新浪网的分析
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪网盈利模式分析
新浪公司是一家服务于中国和全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下三大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供微博服务的新浪微博、提供移动增值服务的新浪无线以及其他业务线，向广大用户提供包括地区性门户网站、微博、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、移动增值服务、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网站的商业模式是信息模式，增值服务和商家合作，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从此获得巨大的收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
新浪的收入分为三个部分，分别是广告收入、无线增值业务收入和其他收入。
1、广告收入新浪的广告收入主要来自于在线广告和赞助式广告。
在线广告允许广告客户在特定的时间、以特定的形式、在网页上的特定位置投放广告。
在广告的展示期间内，当在线广告的预计款项能够合理地收回时，就可以被确认为广告收入。
赞助式广告一般是在某网页的特定区域内通过与网页的内容和信息的结合进行广告宣传，并获取固定的收入。
赞助式广告的收入在广告的合同期内分期确认。
2、无线增值业务收入新浪的无线增值业务收入主要来源于为移动电话用户提供短信息服务，多媒体信息服务、彩铃信息服务、无线应用协议和交互式的互动式语音应答。
这些服务包括新闻和其它内容的订阅，移动按时服务，照片和标识语的下载，铃声，个性化回铃音、移动游戏、聊天室和提供音乐。
无线增值服务收入以月或具体的使用方法计费。
如果客户没有存在巨额的债务负担、应收款项能够合理地保证收回且金额是可计量的，那么这些收入在提供服务的期间内进行确认。
新浪主要依赖第三方的移动运营商来实现无线增值服务对客户的传输，通过与移动运营商一中国移动和它的子公司、中国联通和它的子公司的合作获利。
新浪、网易的SWOT分析
SWOT分析一、门户网站比较新浪、网易等门户网站的SWOT分析：新浪：网易：附：一、门户网站：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。
1、国内的门户网站：1）新浪2）网易3）腾讯4）搜狐5）凤凰网6）MSN中国7）中国政府网8）中国城市导航9）中国创业咨询门户10）县门户联盟11）、瓮安网2、门户网站分类：1）搜索引擎式门户网站2）综合性门户网站，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜狐，称作资讯综合门户网站。
网站以新闻、供求、产品、展会、行业导航、招聘为主的集成式网站，如：众业，代理商门户，称作行业综合门户网站。
3）地方生活门户该类网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能，如县门户联盟、城市中国地方门户联盟、新浪河南、瓮安在线、廊坊消费广场、丽江360网站、通话网、瓮安网、百汇网、贵州生活网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、杭州19楼、成都第四城等。
4）校园综合性门户网站该类网站以贴近学生生活，包括：校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。
如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等3、门户网站类型：1）个人门户网站2）新闻门户网站3）政府门户网站4）民族门户网站二、新浪网站流量排名情况：三、新浪股权表。
新浪新媒体运营管理的分析
新浪新媒体运营管理的分析1. 引言随着互联网的快速发展，新媒体平台在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。
作为中国最大的综合门户网站之一，新浪网拥有广泛的用户群体和丰富的资源。
新浪新媒体运营管理的分析旨在探讨新浪网如何通过有效的运营策略和管理方法来提升其在新媒体领域的竞争力。
2. 新浪新媒体运营模式新浪网以其独特的新媒体运营模式在业内取得了一定的优势地位。
其主要运营模式包括： - 新闻内容运营：新浪网通过聚焦热点话题和优质内容来吸引用户，并通过持续的新闻更新来保持高度关注度。
- 自媒体平台：新浪网为自媒体创作者提供了开放的平台，使得用户可以自主发布内容并与读者互动。
- 社交媒体互动：新浪网通过整合社交媒体功能，如微博和微信公众号，与用户进行实时互动，提高用户粘性和参与度。
3. 新浪新媒体运营管理的核心策略3.1 用户导向的运营策略新浪网一直秉持用户导向的原则，发挥其作为综合门户网站的优势。
新浪网通过深度洞察用户需求，提供个性化服务，持续改进用户体验，并根据用户行为数据进行精确的内容推荐，以提高用户满意度和忠诚度。
3.2 多平台布局的战略发展新浪网充分利用自身多平台布局，包括网站、微博和微信公众号，将用户流量从一个平台引流到另一个平台，并通过跨平台互动提高用户粘性。
此外，新浪网还与其他重要媒体合作，扩大其内容传播范围和影响力。
3.3 数据驱动的决策与运营新浪网注重数据的分析和运用，通过运用大数据技术来洞察用户行为和需求，优化内容推荐和运营决策。
新浪网基于数据对不同的用户群体进行精准定位，从而进行个性化内容提供和精细化运营管理。
4. 新浪新媒体运营管理的挑战与应对4.1 竞争激烈的市场环境在新媒体行业中，竞争日益激烈，新闻内容产业链逐渐成熟。
新浪网需要不断提升产品创新和用户体验，以增加用户粘性和忠诚度，与其他竞争对手保持竞争优势。
4.2 平台运营与内容创作的平衡作为综合门户网站，新浪网需要在平台运营和内容创作之间进行平衡。
新浪网首页分析
新浪网首页分析
作为四大门户之一的新浪网，当然受到大众的关注。
那么，新浪又是凭借什么成为了一个顶尖的企业。
我们来简单分析一下它的首页。
它的整体布局，以方块的形式向大众展示它的讯息。
每一个版块为一个方面的信息。
我们可以选择自己喜欢的版块进行点击浏览。
在网页的最上方，是整个新浪的搜索引擎。
我们可以从这里，找到我们想要的新闻，相信作为一个顶尖新闻网，大多数的新闻都会第一时间录入。
它提供各类新闻的专题版块，一共分为20个版块。
每个版块在接下来的浏览中会逐一体现。
我们来看一下它相对其他门户网更为突出的方面。
在视频这一块，可以看到精彩电影片段、电视节目、DV作品等等，呈现一个网上电视台。
在娱乐、军事等方面，对视频进行很用心的挑选剪辑。
为大众呈现精彩有趣的视频。
新浪也提供定位设置，对你所在的区域提供各类信息。
大多数人会选择关注本地新闻，所以这些人性化的展示为大众行以方便。
涵盖政策、经济、娱乐、美食等，包括当地天气信息。
新浪拥有自己的博客，在众多网站的博客中脱颖而出，目前仍有很多老客户使用新浪博客。
在博客这一块，它也单独开设了一块内容，以便博客用户浏览相关博文。
我们知道，每个网站都或多或少需要资金进行运营。
新浪也免不了摆放广告在页面上。
但我们可以看到广告被整齐的放在了页面的最左端，并且是偶尔插入。
其他都放在了页面的底端。
整个页面也没有突然跳出的广告插件，这让大众可以舒心得浏览。
综合以上所述，新浪确实是一个很有竞争力的网站。
新浪网经营策略分析
新浪网经营策略分析20157174 贾雪晴摘要：本文通过对新浪网的产品的种类、商业模式的运作、竞争策略、盈利手段、管理模式等具体方面的分析，探讨了新浪网的经营策略。
关键词：新浪网；新浪新闻；定位、模式、经营策略新浪网是一家为世界各地中国人提供全面互联网信息服务的国际性公司，主要产品是大型中文综合网站——新浪网以及相关的中文网络应用软件。
目标通过提供全面、及时的中文信息内容，以及高效、方便的网络工具，建立功能多元化、使用简单快捷的中文网络空间，提供轻松、自由地与世界交流的先进手段，成为世界各地中国人的全功能网上生活社区。
通过门户网站新浪、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容并与友人进行兴趣分享。
新浪网公司自1998年11月成立以来，已经发展成中国最大的门户网站，成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分，这与新浪独特的经营策略是分不开的。
下面我从以下几个方面来分析新浪的营销策略。
一、新浪网的产品分析新浪网的附属产品有很多种，向广大用户提供包括移动增值服务(MVAS)、网络视频、音乐流媒体、网络游戏、相册、博客、电子邮件、分类信息、收费服务、电子商务和企业服务在内的一系列服务。
公司收入的大部分来自网络品牌广告、移动增值服务和收费服务。
，当前新浪网产品开发策略已经基本成熟。
开发的新产品都是以用户为中心的。
下面我重点分析新浪微博与新浪新闻。
（一）新浪微博的经营分析新浪网推出的微博服务，是web2.0时代的代表产物，2009年8月14日开始内测，是当时中国用户最多的微博产品，新浪免费提供博客的注册，不断扩大自己网站的领域，为客户提供学习交流的平台，吸引大量名人使用新浪博客，有知名文体明星、演艺明星、企业高管、媒体人士等。
新浪微博自上线之日起便成立专门的团队对微博进行运作，近年来，这一团队发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
新浪网-网站分析(教师新浪微博：@武汉谢刚)
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新浪科技是新浪网最重要频道之一，24小时滚动报道 新浪体育提供最快速最全面最 IT业界，电信、互联网及大众科技新闻，最及时权威 专业的体育新闻和赛事报道， 的产业及事件报道平台，手机、数码、笔记本及软件 主要有以下栏目：国内足球、 下载一网打尽。
国际足球、篮球、NBA、综合 生活服务指南、生活社区，提 新浪无线能提供手机 体育、奥运、F1、网球、高尔 供餐厅、休闲、购物、教育、 图铃下载、手机主题 夫、棋牌、彩票、视频、图片、 健身等商户搜索及优惠打折下 下载、在线制作手机 博客、社区论坛 载，数码、化妆、演出、机票 贺卡、定制手机报的
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网站域名
域名注册时间:1998年11月20日 域名构成:“www”是网络名 “sina”是主机名 “com”代表这是一个国际域名 “cn”代表中国
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IP地址202.108.33.60 物理位置:北京市中搜公司 测速:
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新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中 文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体 坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等， 设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、 汽车等30多个内容频道，同时开设博客、视 频、论坛等自由互动交流空间。
的评论及价格查询，实现“我 的生活”定制与分享。 功能。
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网站基本情况
界面设计
客户管理
行业排名
访问量
搜索引擎
广告
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客户管理
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访问量
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网站特色
新浪 直播
新浪微博
工作人员表: (排名不分先后) 潘熠文 刘瑶
杨苏芬
罗颖
马丽
宛景
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新浪网博客频道是全中 新浪视频是新浪旗下的 国最主流，最具人气的 新浪汽车为您提供汽车报价,汽车图片,汽 专业视频网站，提供最 博客频道。拥有最耀眼 车视频,汽车价格及车型信息,每日更新上 新、最热的新闻、体育、 的娱乐明星博客、最知 千条汽车新闻和报价。汇集国内外所有 娱乐、搞笑视频，直播 性的名人博客、最动人 汽车品牌,是中国规模最大、内容最全、 热门体育赛事、明星访 的情感博客，最自我的 影响力最大的汽车专业网站。新浪汽车 谈，汇集海量的电影、 草根博客。 第一时间报道新车上市信息，新浪汽车 电视剧、综艺节目、公 新浪娱乐是最全面的娱 同时提供便捷的汽车搜索,实用的购车指 开课。你也可以上传自 乐信息综合站点,包括明 南。是网友购车、用车、爱车的最佳选 己的视频，第一时间在 星、电影、电视、音乐、 择. 微博分享给自己的好友。 戏剧、演出等资讯以及 退出 相关实用信息。
新浪网的商业模式分析
谢谢
新浪网的商业模式分析
sina
认识新浪网
由王志东创立，和网易，搜狐， 腾讯并称“中国四大门户网站。” 新浪在全球范围的注册用户超过 2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中 国大陆及全球华人社区中最受推崇 的互联网品牌。
新浪网期望成为全球领先的在 线媒体及增值服务提供商，通过提 供全面、及时的信息内容，高效、 方便的网络工具，多元化的功能使 新浪成为全球华人的全功能网上生 活社区。2009年新浪推出微博产 品，并希望借微博开放平台，实现 由门户向互联网平台的转型。
新浪与网易，搜狐商业模式的异同点
新浪的特色： 新浪网站的商业模式 是信息模式，主要通过大量的免费各 类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引 大量的浏览者，形成固定的客户群， 一直保持着很高的点击率和知名度， 然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放 广告，通过新浪的广告推广自己的产 品
新浪，网易，搜狐对比
广告 无线增值服务
商业模式
产品与服务 目标用户
盈利模式 核心竞争力
产品与服务
（1）用户服务
网络媒体服务 无线增值服务
互动社区服务
（2）企业服务
广告服务 电子商务服务
目标用户
新浪网的主要目标客户是网络信息的 浏览者与广告商。 新浪网民的特征以中高端用户为核心， 网民普遍具有高收入、好职位、高学历的 特点。
盈利模式
（1) 广告收入（最主要利润点） （2) 无线增值业务收入 （3) 其他收入（新浪游戏，新浪邮箱增值服务，新浪商城出 租网上商店收入）
从总体上讲，新浪的收入一直处于上升 状态，广告和无线增值业务是其两大主要 支柱。
三大门户网站盈利模式分析
三大门户网站赢利模式顾名思义，门户网站的意思就是这个网站是进入互联网的入口，只要通过这个网站就可以获取你需要的所有信息，或者达到任何你想要达到的网站。
1.新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务。
（新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。
）新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。
旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。
支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大。
新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。
新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），成本控制。
新浪依靠网络广告，即时通讯工具，无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。
新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从中获得的巨大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，可以说新浪网站的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
另外新浪还提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用。
例如手机铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等服务。
新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入。
（其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：这个收入流的特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入，是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
新浪网的网络广告电子商务分析
新浪网的网络广告电子商务分析新浪网的网络广告电子商务分析班级：100501姓名：钟斌学号：10050117成绩：在新浪的网站上，特别突出网民服务的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示给访问者，并能及时回复客户的服务请求，客户能迅速找到常见问题的解答。
网站内容随着客户的反馈而不断更新，并提供E-mail服务。
它根据从网站获得的客户信息进行统计分析，能及时知道客户对哪些信息和问题感兴趣，对广告产品和服务有哪些需求，能了解客户正面或反面的评价。
网站为客户提供了网上讨论的功能，并定期进行收集整理。
这些都促进了新浪的成功。
5.新浪网的技术模式从技术方面看，新浪的技术模式是计算机技术、网络技术、网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术等并存，以先进的计算机技术、网络技术，保证网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术得以实现，保证了广告的良好效果。
新浪计算机技术、网络技术领先，它每日数百万的访问量，由300多兆网络带宽的强大网络设备保障客户、消费者高速浏览和交流信息。
网络广告要创造高点击率，达到好的广告效果，涉及多方面的技术问题。
首先，要实现网络广告的互动性和准确性，网络广告的投放要准确选择目标受众，这需要对广告受众进行深入的技术研究。
其次，要针对网络广告的目标受众而选择适合的网络广告媒体。
第三，需要有好的网络广告创意，这对网络广告的效果有关键影响。
广告媒体和广告主密切合作，双方相互理解和信任，对解决技术问题很重要。
新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。
它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。
所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo 广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。
对于网络广告媒体的选择，专业网络广告代理商都有一套比较完善的网络广告媒体评估体系。
新浪案例分析范文
新浪案例分析范文
新浪是一家中国最大的网络媒体公司，于1998年在上海成立，集新闻、博客、微博、财经等信息于一体，已经成为中国最受欢迎的网络媒体
平台之一、截止到2024年，其日均访问量超过1.5亿次，日均浏览量超
过25亿次。
新浪传播媒介分析
新浪在传播媒介、形式、途径等方面都进行了积极的开发和创新，为
用户提供了众多不同的资讯传播服务。
新浪传播媒介：新浪主要采用网络等以中文为主的多媒体传播形式提
供新闻、博客、微博等服务。
通过网络传播形式，便于用户随时随地获取
新浪讯息，提高用户接触的可能性。
新浪传播形式：新浪提供的传播形式主要包括文字、图片、视频等，
其中文字形式以新闻、博客为主，以图文并茂的形式报道新闻；图片形式
主要通过新闻、博客展示；视频则以视频新闻、视频博客等形式进行传播。
新浪传播途径：新浪提供多种传播途径，以新浪网站、新浪微博为主
要传播途径；同时也积极参与各种电视、广播等传统媒体传播活动，并与
传统媒体合作提供实时讯息和服务。
受众分析
在新浪平台上，用户主要为18-35岁的用户，其中老年群体占比较小，但也有一定比例的老年群体使用新浪。
新浪发展趋势(swot,pest分析,调查报告)
新浪未来发展趋势姓名：霍永浩学号：201130370212 班级：物流二班1.重要性：对于现代企业来说，口碑是品牌和产品价值的灵魂。
网络资讯既可以帮助口碑价值持续健康地传播影响，壮大忠诚客户，培养潜在市场，同时也能够预防对手恶意竞争，进行网络危机公关，树立正面良好的企业形象。
网络资讯传播并不像传统媒体那样简单，它既包含了各种网络应用技术，又囊括了网络传播技巧和投放渠道方式，它必须由专业的人士和机构来进行操作，才能真正传递企业文化与价值观，激发受众消费需求，最终让客户成为企业的拥护者与口碑传播员，促进企业的成长与发展。
2.新浪网SWOT分析优势Strength1、公众认可的门户网站品牌2、中国最大的门户网站流量3、拥有大型的移动增值平台劣势Weakness1、业务过度分化2、收入过于依赖移动业务机会Opportunity1、重心转移至门户网站本身业务2、并购其他垂直门户网站3、大陆3G业务开展威胁Threat1、需不断地提防盛大的并购风险2、被搜索引擎取代的风险3、政府对于门户网站的监管政策变化的风险4、来自于GOOGLE、微软和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争3.新浪网pest分析政治法律因素：a．我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。
所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。
因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。
而新浪成立的1998年，正是我国互联网刚刚起步的阶段。
b．互联网立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。
具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨；（2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善；（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性；（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用；（5）充分重视网络安全与加强网络管理。
新浪网站分析
新浪网改版了，在愚人节这天，很有意思。
一眼看上去，疏朗了不少。
留白变大了，字体换成黑色，头顶一个搜索框，首页顶上的导航栏精简了些，边上的新浪LOGO去掉了。
嗯，对用户视觉更讨好了些。
再细看看，整个首页显示12页(按pagedown键计)，比原先多了1.5页。
导航栏下最左边的广告位上移了些，也变得更醒目了。
顶上的导航栏虽然保持原有7*3的21个，但从排版上设计感更强，有种小清新的感觉。
在头条区域下方，新浪自家的几款主力产品新浪微博、新浪XX、等也则被列在一个新辟的推荐区中。
这是新CEO杜红上任管领新浪网后的第一把火。
关于这次改版，新浪内部提出来的口号是“社交化、移动化、个性化和本地化”。
新浪此前一直以“媒体属性”著称，也一直被认为囿于“媒体属性”。
在互联网资讯的稀缺时代，门户有集合流量的超强能力，但随着互联网信息几何数级爆发和变现渠道的扩展深掘，门户的纯内容价值却在不断触及天花板的同时，面临着持续稀释的风险。
仅仅依赖优质内容资源的聚合，在眼下的时代中已经不合时宜。
单纯的资讯内容依然在廉价曲线中徘徊。
新浪不会嗅不到危机的气味。
最近数季财报，腾讯网的收入已显著赶超，搜狐的广告业务也已追了上来。
回顾自身也会发现，新浪网的广告增速也已平缓，去年四季度广告营收1.107亿美元，较上年同期增长7%。
同时，在过去增长进去平缓的平台期后，短期内新浪网的流量激增也恐非易事。
那么，新浪的难题怎么破?看来，他们选择的答案是提升效率和开辟新疆土。
简化页面、风格更疏朗等改版动作，一方面是提升用户体验，迎合使用者;另一方面也是试图提升流量效率。
横幅广告变通栏、增加大块展示广告位的视觉效果、增强体育、汽车内容的位置权重等，都是顺着这种思维做出来的。
如体育频道是新浪网传统最为强势的频道之一，新浪体育在整个门户界的流量占比超过了50%，将汽车频道与体育频道并列放置在首页的黄金区域，也是基于更为抓紧足够消费力的男性用户群体的想法。
主动定制与个性化在此基础上，数据挖掘和主动定制也能提供更强的价值挖掘通路。
新浪网网络广告分析
新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。
理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。
一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。
（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。
新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。
新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。
而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。
定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。
可以准确定为广告受众，进步广告效果。
根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。
高玉昕
NASDAQ 【是美国的一个电子证券交易机 构，迄今世界最大的股票市场之一。】
• 2、快速的业务开发模式
新浪针对一些产品 性的业务，一般都会采用软件工程的方式去管理： 而针对一些支持性的业务，则满足时间的要求要远远高于满足软件工程 的要求，先使业务流程转起来然后再努力用软件工程的思路去收回，争 取整个开发流程快速而干净。
四、经营模式
• • • • • • 1、突出新浪广告产品的文化特征 2、进行大规模的广告产品上市宣传 3、利用鲜明的差异化服务提高客户满意度 4、强化新浪广告品牌形象 5、形成先进的网络营销理念指导经营 6、推出创新的网络销售渠道
五、管理模式
• 1、股东分散模式
• 2、团队式管理 • 3、资源管理 • 4、客户管理
六、资本模式
• 1、分散的风险投资
• 2、公司上市 • 3、收购重组
七、结论与建议
• 1、进一步巩固内容和品牌优势
• 2、进一步准确定位核心业务 • 3、继续加强创新 • 4、提高流量针对性和改进收费模式
股东分散模式
新浪前任CEO茅道临离职内幕 公开报道中，茅的离职被描述为“功成身退、主动请 辞”。 可是实际上在公开的电话会议上，除了技术总监严援 朝没有表态，几乎所有的管理层都做出了倒茅的表示。最 后，董事会以四票对三票通过了对茅道临辞职的决定。
新浪在NASDAQ的股价表现远远落在网易和搜狐之后，也许是董事们最终决 定换人的关键原因。 截至5月13日，三只中国网络股的股价分别为：网易25.40美元，搜狐19.47 美元，而新浪则以12.45美元排在最后。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
在进入新浪网站同时会弹出这样的网页
户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告 主和广告代理商，其价值 网络如下：
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新浪网的分析
新浪网sina是中国互联网领域的奇迹之一，其建立之后，很短的时间即发展成为综合类门户站点。
在互联网在中国传播的初期，第一批网民中，很多人都把上新浪网站作为自己的爱好之一，可见当年新浪在互联网中的地位和影响力。
现在的新浪网址在国内的主站仍然是/。
新浪简介
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网()、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服()，新浪电子商务(SINA E-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过1.8亿，各种付费服务的常用用户超过4200万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。
在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。
在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。
新浪在2003和2004连续两年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的"中国最受尊敬企业"称号。
新浪的发展史
sina，我们都知道，是中国最大的门户网站，我现在几乎每天都要上几次新浪，呵呵，你们丰富的新闻、咨询的确不错，让我们来看看sina的发展历史吧。
新浪创始人：王志东
王志东，中国IT界著名人士。
从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。
不断追求卓越是王志东的信条。
2001年12月，王志东创建北京点击科技有限公司。
公司的目标是面向企业与政府信息化领域，融合网络、通讯与软件技术，集成先进的管理思想和成熟的应用模式，开发领先的应用平台软件产品，为企业和政府提供一套简单、方便、安全、实用的协同应用解决方案，实现低成本、低风险、高效率的信息化目标。
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从90年代中期开始，结合软件技术与互联网应用，开发全新的信息应用平台便成为王志东的重要思想，而四通利方与新浪网的成功为这一思想的发展打下了基础。
同期，国外协同应用市场兴起，王志东敏锐地抓住了这一新出现的行业趋势，进军协同市场的思想进一步成熟。
从2001年底开始，王志东亲自带领团队进行协同应用平台的开发。
经过近一年的艰苦奋战，采用先进的“扩展对等网络”技术，基于“协同应用模式”的开发与操作平台——“竞开协同应用平台（GENEKING）”研发成功。
2002年12月，在王志东主持开发下，基于此平台的第一套协同应用软件——“竞开协同之星”（GK-Star）正式推出。
为了表彰王志东在信息化领域的突出贡献，中国科协将2002年度的“求是杰出青年成果转化奖”颁发给了王志东。
此外，王志东还荣获《软件世界》杂志社和中央电视台联合主办的“2002年IT十大领军人物”之“最佳新闻聚焦奖”，及《当代经理人》杂志社、中华留学人员创业协会和搜狐网共同组织评选的“2002年十大创业新锐”荣誉称号。
产品与服务
新浪网个人产品线
新浪网2000
新浪网2000，是新浪网特为中国人量身定做的上网工具，它不但为您提供了多个方便、快捷的应用工具软件，而且界面设计得更精致、友好，使您的网上操作轻松、简便，弹指一敲间，互联网世界精彩浮现，令您眼界大开。
新浪个人家园
我的家园"是新浪网为您提供的一个功能强大、操作简单、全面的个人信息管理中心，通过它的个人主页系统和VIP邮件系统你可以时时地与全球网民实现信息互动，而且随时随地移动管理个人资讯。
新浪论坛新浪论坛系统是一个功能完备、运行稳定、扩展性较强的中文BBS系统。
用户可根据访问量和特定功能需求等对服务器资源进行灵活配置，使服务器以最小的
资源占用完成最优的服务。
新浪电子邮件
新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。
该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪聊天系统
新浪聊天系统是一套用C语言开发的基于irc 的聊天系统。
具有速度快，系统数据的全球同步的特点。
新浪短信服务
新浪短信息服务四大超值精品！
头条新闻、新闻推荐、邮件提醒、财经股票
新浪网企业产品线
新浪商城新浪商城()于1999年11月1日正式在新浪网上开业，向社会各界表明中国最大的中文网站正式涉足网上交易服务,为广大的
网友提供优质的电子商务服务。
同时为商家提供全新的现代化营销手段。
新浪网将以其技术和资金的优势地位，禀承其优秀的网络经营品质，在电
子商务这一新领域，带动中国电子商务的新发展。
新浪分类广告
新浪分类广告()是全球华人最大的中文网站---新浪网（）推出的一种新的网络服务，主要满足企事业单位和个人在互联网上发布信息的需求,可以满足包含物品买卖.服务供需.商业机会.声明启示等多方面的不同层次的需求。
网上路演"网上路演"做为上市公司展示企业形象、进行产品推广的有效手段，正被越来越多的上市公司所应用，新浪利用其强大的品牌影响力，并借助其多功能网络平台
的优势，为各类上市公司提供了个性化的网上路演服务，形成最具人气的网上路演。
新浪企业广场
新浪企业广场()是根据目前中国中小企业经营需求现状，凭借新浪网强大的品牌影响力和浏览量，为中小企业提供集网络技术支持、企业信息展示、网上电子商务以及供求信息发布相结合的信息交流平台。
新浪电子邮件
新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。
该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪发布系统
新浪发布系统是在面向"新浪网"和其他用户的庞大、复杂、多变的信息发布任务的情况下，逐步设计、开发而成的一个具有较好通用性、可扩展性和灵活性的信息发布软件系统。
是对大流量和多种类的信息进行综合处理的平台，包括了相关的一系列的服务模块，如信息发布、搜索、自动采集、统计、评论和监控等。
广告形势
A全屏广告
B 通栏广告
C 弹出窗口广告
D 声音广告
E 画中画广告
F 定向广告
G 全流量广告
新浪特色
新浪用户分析
1、新浪的注册数量呈直线上升趋势（已超过1600万）
2、新浪网民年龄结构--最具消费能力的20-40岁年轻人占66.6%
3、新浪网民性别结构--男性网民占66.6%
4、新浪网民地域分布--北京、江苏、广东、上海比例最大
5、新浪网民职业构成--学生、工程师的比例最高
6、新浪网民受教育程度--72.5%的新浪网民受过高等教育
7、新浪注册用户的月平均收入为2236.5元人民币
8、新浪首页流量--16点是首页访问最高峰
9、新浪新闻中心流量--早9点是新闻中心的访问最高峰
广告管理系
统
新浪采用了目前国际上最先进的--第三方网络广告管理系统，具有交互性，主动性，实时性的特征。
按客户自行设置的报告格式，精确有效地管理网络广告浏览量和发布状况，为您提供相应的第三方广告发布情况及数据分析。
广告管理系统软件运转的超稳定性，可靠的发布过程监测，保证网络广告的正常播放，保护了客户和浏览者的权益。