品牌策划作品集
超级品牌全案策划书模板3篇
超级品牌全案策划书模板3篇篇一超级品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌具体名称]2. 品牌定位：[明确品牌在市场中的定位，如高端、时尚、亲民等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和使命]4. 品牌价值观：[概括品牌所秉持的核心价值观，如创新、品质、诚信等]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的优势和劣势。
2. 目标市场：确定品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入等特征。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会点，如新兴市场、未满足的需求等。
评估面临的挑战，如竞争对手的强势、市场变化等。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析结果，明确品牌的独特定位，与竞争对手形成差异化。
确定品牌在目标市场中的形象和价值主张。
2. 品牌传播：制定品牌传播的目标和策略，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升。
选择合适的传播渠道，如广告、公关、社交媒体、线下活动等。
设计品牌传播的内容和形式，以吸引目标客户群体的关注和共鸣。
3. 品牌延伸：评估品牌延伸的可行性和潜力，如产品线扩展、新市场进入等。
制定品牌延伸的策略和规划，确保品牌的一致性和价值传递。
四、产品策略1. 产品定位：明确产品在市场中的定位，突出产品的特点和优势。
确定产品的目标客户群体和需求，进行产品设计和开发。
2. 产品创新：鼓励产品创新，不断推出具有竞争力的新产品或改进产品。
关注市场动态和客户反馈，及时调整产品策略。
3. 产品质量：建立严格的质量管理体系，确保产品质量稳定可靠。
提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、价格策略1. 定价目标：确定品牌的定价目标，如利润最大化、市场份额提升、产品差异化等。
考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素。
2. 定价方法：选择适合品牌的定价方法，如成本加成定价、市场定价、竞争定价等。
根据产品特点和市场情况，灵活调整价格策略。
品牌策划书案例(多篇范文)
品牌策划书案例(多篇范文)品牌策划书案例目录第一篇：品牌阐述案例第二篇：品牌策划书第三篇：品牌策划书第四篇：品牌策划书格式第五篇：品牌策划书正文第一篇：品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。
作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。
无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店，于XX年在北京诞生。
目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。
据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。
植物医生与XXX、XXX、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。
此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。
众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。
植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。
相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。
以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，XX年到XX年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。
与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。
通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。
品牌策划大赛获奖作品
品牌策划大赛获奖作品一、市场分析在进行品牌策划之前，我们深入分析了目标市场的特点、需求和趋势。
通过对行业报告、竞争对手分析和消费者调研，我们得出了以下几点结论：1.市场潜力巨大：随着消费者对品牌认知度的提高，市场对高品质、有特色的品牌产品需求旺盛。
2.竞争激烈：市场上已有众多知名品牌，新品牌要想获得市场份额，必须具备独特的竞争优势。
3.消费者需求多样化：不同年龄、性别和地域的消费者对产品的需求存在差异，需要有针对性的产品策略。
二、品牌定位根据市场分析，我们将目标消费群体定位为年轻、时尚、追求品质和个性的群体。
品牌定位为“创意、独特、高品质”，旨在打造一个代表潮流和个性的品牌形象。
三、品牌传播策略为了提升品牌知名度和影响力，我们制定了以下传播策略：1.线上传播：利用社交媒体、短视频平台和电商平台进行品牌宣传，提高线上曝光度。
2.线下传播：通过赞助活动、展览和体验店等形式，增强线下互动，提升品牌形象。
3.跨界合作：与其他领域的知名品牌或IP合作，拓宽品牌受众，提高品牌影响力。
四、产品策略在产品策略上，我们注重以下几点：1.创新设计：以潮流为导向，结合市场需求，设计出独特、有吸引力的产品。
2.品质保证：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合高品质标准。
3.多样化产品线：针对不同消费群体，开发不同类型和价格的产品，满足市场需求。
五、渠道策略在渠道策略上，我们采取线上线下相结合的方式：1.线上渠道：利用电商平台和自建官方网站，直接面向消费者销售，提高销售效率。
同时，通过社交媒体和短视频平台进行线上推广，吸引更多潜在客户。
2.线下渠道：在重点城市开设品牌体验店和专卖店，提供面对面的购物体验。
此外，与大型零售商合作，将产品入驻到商场、超市等零售终端，扩大市场份额。
六、客户关系管理为了维护好客户关系，我们制定了以下措施：1.建立客户档案：收集并分析客户的基本信息、购买习惯和需求，以便更好地满足客户需求。
2.提供个性化服务：根据客户的不同需求和特点，提供个性化的产品推荐和服务方案。
品牌策划经典案例
品牌策划经典案例某品牌策划经典案例某品牌是一家专门生产和销售高端家居用品的公司，以其独特的设计和高品质的产品闻名于业界。
然而，在市场上竞争激烈，品牌需要一系列策划来增加知名度和市场份额。
品牌策划的第一步是重新定义品牌定位。
通过市场调研和竞争分析，品牌团队认识到对品牌进行重新定位是必要的。
他们决定将品牌的定位从一个高端家居用品公司转变为一个提供豪华家居体验的品牌。
这意味着品牌不仅仅销售产品，还提供整体家居解决方案，包括设计咨询和家居装饰等服务。
为了提升品牌形象，品牌策划团队组织了一次大规模的宣传活动，以展示品牌的豪华和高品质。
活动以一个主题为核心，邀请了行内专家和设计师，以及一些公众人物。
活动通过展示品牌产品和服务，以及与专家和设计师的互动环节，吸引了媒体和消费者的广泛关注。
品牌在活动中推出了一款限量版的产品系列，与知名设计师合作，打造了一系列独特的产品。
这些产品不仅具有独特的设计，还采用了高质量的材料和工艺，成为了品牌的标志性产品。
除了宣传活动，品牌策划团队还利用线上和线下渠道进行品牌推广。
他们在社交媒体平台上建立了品牌账号，发布了有关品牌故事和产品的内容，与消费者进行互动。
此外，他们还与一些高端家居媒体合作，发布了一系列品牌报道和产品评测，进一步扩大了品牌的曝光率。
品牌策划团队还通过合作伙伴关系扩大了品牌的市场份额。
他们与一些豪华酒店、别墅和高端住宅开发商建立了合作关系，提供定制和配套服务。
这些合作不仅为品牌带来了销售机会，还增加了品牌的声誉和影响力。
品牌策划团队持续关注市场和消费者的反馈，不断调整策略和推出新的产品和服务。
他们定期组织市场调研，了解消费者的需求和偏好，并根据调研结果进行产品创新和营销策略的调整。
他们还与消费者进行互动，通过问卷调查和社交媒体上的投票活动，收集消费者的意见和建议，以进一步改进品牌的产品和服务。
通过以上的品牌策划措施，该品牌在市场上取得了很好的效果。
品牌的知名度和品牌忠诚度都有了显著提高，销售额和市场份额也稳步增长。
品牌策划书毕业作品3篇
品牌策划书毕业作品3篇篇一《品牌策划书毕业作品》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为即将毕业的我打造一个具有独特魅力和市场竞争力的品牌，通过深入的市场调研、精准的品牌定位以及全面的营销策略，为品牌的发展奠定坚实的基础。
二、市场分析（一）行业现状对目标行业进行全面的调研，了解行业的发展趋势、竞争格局以及消费者需求特点等。
分析当前市场上同类品牌的优势和劣势，找出市场空白点和机会。
（二）目标受众明确品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费观念等方面的特征。
深入了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的期望。
（三）市场竞争分析对竞争对手进行详细的分析，包括竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略、市场份额等。
找出竞争对手的优势和不足，制定差异化的竞争策略。
三、品牌定位（一）品牌核心价值确定品牌的核心价值，即品牌所代表的理念、信念和价值观。
品牌核心价值应能够与目标受众产生共鸣，成为品牌的独特卖点。
（二）品牌形象塑造符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、视觉形象（如色彩、字体、图形等）、品牌口号等。
品牌形象要具有辨识度和吸引力，能够在消费者心中留下深刻的印象。
（三）品牌定位根据市场分析和目标受众的特点，确定品牌的定位。
是高端奢华、时尚潮流、亲民实惠还是其他特定的定位，要明确品牌在市场中的差异化优势。
四、产品策略（一）产品研发根据市场需求和品牌定位，进行产品的研发和创新。
注重产品的质量、功能、设计和体验，确保产品能够满足目标受众的需求。
（二）产品线规划制定合理的产品线规划，包括产品的种类、规格、价格等。
要考虑产品线的延伸和拓展，以满足不同消费者的需求。
（三）产品包装设计具有吸引力和独特性的产品包装，包装要能够体现品牌的形象和价值，同时方便消费者携带和使用。
五、营销策略（一）品牌推广制定全面的品牌推广策略，包括线上和线下的推广渠道。
线上推广可以利用社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等手段；线下推广可以通过广告投放、活动策划、公关宣传等方式。
成功品牌策划案经典案例
成功品牌策划案经典案例
以下是一些经典的成功品牌策划案例：
1. Apple：Apple是全球知名的科技公司，其品牌策划案例被誉为经典。
Apple通过创新的产品设计、简洁的品牌形象和精心策划的营销活动，成功塑造了自己独特的品牌形象和产品风格。
2. Nike：Nike是全球著名的运动品牌，其品牌策划案例也备受称赞。
Nike通过与顶级运动员和知名体育品牌合作，积极推广运动文化，并通过鼓励顾客追求个人成就和挑战自我的品牌故事，成功树立了自己的品牌地位。
3. Coca-Cola：Coca-Cola是全球领先的饮料品牌，其品牌策划案例被广泛研究。
Coca-Cola通过创造积极正面的品牌形象、与大众文化紧密结合的广告宣传和活动赞助等手段，成功打造了一个具有广泛吸引力和辨识度的品牌。
4. Airbnb：Airbnb是共享经济领域的领军品牌，其品牌策划案例备受关注。
Airbnb通过强调与当地文化的联系、个性化的用户体验和社区共享价值观的传播，成功建立了一个不同于传统酒店的品牌形象和市场定位。
5. LEGO：LEGO是全球著名的玩具品牌，其品牌策划案例也备受赞誉。
LEGO通过推崇创造性思维、培养儿童才能和与儿童及家长互动的活动，成功打造了一个富有创造力和教育价值的品牌形象。
这些经典的品牌策划案例都有一个共同之处，那就是通过与目标市场深入连接、突出品牌独特性和价值观，并借助创新的营销手段，成功建立了独特的品牌形象和市场定位。
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
大学生品牌策划大赛优秀作品
专科医院品牌策划全案全文11页, 共6400字请在这里输入单位/组织名称X病医院品牌策划全案目录一、X病医院的品牌目标: .................................................................................................... - 2 -二、品牌核心定位: ................................................................................................................ - 2 -三、品牌质量规划: ................................................................................................................ - 2 -四、市场定位: ........................................................................................................................ - 3 -五、医院推广............................................................................................................................ - 4 -六、市场导入期........................................................................................................................ - 4 -七、市场拓展期........................................................................................................................ - 8 -八、市场成熟期...................................................................................................................... - 10 -九、市场提升期...................................................................................................................... - 12 -一、X病医院的品牌目标:1.打造X病治疗的专科品牌, 树立差异化的竞争优势, 以品牌取胜, 控制市场份额, 作出满意的销售业绩。
品牌策划作品集
打造“国茶八马”系列策划之一 (2)关于八馬茶业品牌建设的若干建议 (4)“林黛洗发玉液”产品策划大纲 (6)云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 (8)碧耀药妆品牌草案 (8)云南白药卫生巾产品提案 (8)云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品 (9)云南白药气雾剂高尔夫版 (9)任职景田百岁山品牌文案期间作品一一 (9)题景田百岁山 (9)景田百岁山（加冕） (9)“与贵族共舞”主题广告片 (10)写给景田百岁山的两幅春联——10景田百岁山基地游主题案——回硅之旅 (11)景田行源推广案 (13)天上掉下个宝葫芦 (14)桶水图片创意点一一海豚也想喝一口 (15)景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书 (15)国际钻石联赛上海站广告文案 (15)泡好茶，用水中贵族景田百岁山 (16)“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲） (16)“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 (18)打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问）， 这是一个万众瞩目的政治事件， 同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。
方案：本次品牌推广以报纸为媒介， 进行整版的广告宣传。
广告主题为“八马献茶”，以“八 马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。
对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八 马”字样。
毋庸赘言，“八马”本次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八 马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。
广告中各种元素：奥巴马、钓 鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。
下为广告草稿一一 11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新 闻晨报等头版茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介 宾主有道钓鱼台虚左以待美中不足奥巴马趋前而来11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新 闻晨报等头版茶献马八奥巴马总统来了上八马茶！（注：三十八载一一1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。
著名品牌策划书3篇
著名品牌策划书3篇篇一著名品牌策划书一、品牌概述品牌名称：[品牌名称]品牌定位：[品牌定位]品牌核心理念：[品牌核心理念]二、市场分析目标市场：[目标市场描述]市场规模：[市场规模数据]市场趋势：[市场发展趋势]三、品牌策略品牌愿景：[品牌愿景描述]品牌个性：[品牌个性特征]品牌传播口号：[品牌传播口号]四、品牌建设品牌形象设计：包括标志设计、VI 系统设计等。
品牌故事：讲述品牌的起源、发展和核心价值观。
品牌代言人：选择合适的代言人来代表品牌形象。
五、产品策略产品定位：根据市场需求和竞争情况，确定产品的定位。
产品线规划：设计丰富的产品线，满足不同消费者的需求。
产品创新：不断推出创新产品，保持品牌的竞争力。
六、渠道策略销售渠道：选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道等。
渠道合作伙伴：与优质的渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
渠道管理：建立有效的渠道管理体系，确保渠道的顺畅运作。
七、营销传播策略广告宣传：制定广告宣传计划，包括电视广告、平面广告、网络广告等。
促销活动：策划有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等。
公关活动：举办公关活动，如发布会、赞助活动、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
八、运营管理组织架构：建立合理的组织架构，明确各部门职责和权限。
人力资源管理：招聘、培训和激励优秀的人才，确保团队的高效运作。
财务管理：制定合理的财务预算和成本控制策略，确保品牌的可持续发展。
供应链管理：优化供应链管理，确保产品的及时供应和质量控制。
九、执行计划时间节点：明确各项工作的时间节点和完成标准。
责任人：确定各项工作的负责人和协作人。
监控评估：建立监控评估机制，定期对品牌建设工作进行评估和调整。
十、预算分配品牌建设费用：包括品牌形象设计、广告宣传、公关活动等费用。
产品研发费用：用于新产品的研发和改进。
渠道拓展费用：用于拓展销售渠道和合作伙伴关系。
营销传播费用：包括广告宣传、促销活动、社交媒体营销等费用。
经典的策划案例
经典的策划案例
以下是一些经典的策划案例:
1. 恒源祥十二生肖广告策划：恒源祥是一家著名的保暖衣物品牌，其十二生肖广告策划成为了广告史上的经典之作。
该广告策划通过央视等媒体广泛传播，采用贺岁大片的形式，将恒源祥的品牌形象和产品紧密结合在一起，吸引了众多消费者的关注和购买。
2. 可口可乐瓶装设计策划：可口可乐是一种广受欢迎的饮料品牌，其瓶装设计策划也成为了营销史上的经典之作。
1971 年，可口可乐全新瓶装设计亮相，瓶身设计更加简洁、美观，使得可口可乐的品牌形象更加高大上，从而极大地促进了销售。
3. 麦当劳视觉策划：麦当劳是一家著名的快餐品牌，其视觉策划也成为了营销史上的经典之作。
麦当劳的视觉策划主要体现在餐厅设计中，其设计风格简洁、明快，品牌形象鲜明，让消费者瞬间就能识别出麦当劳的标志，从而极大地提高了品牌形象和认知度。
4. 谷歌搜索广告策划：谷歌是一种著名的搜索引擎，其搜索广告策划也成为了营销史上的经典之作。
谷歌搜索广告策划通过创新的广告形式和巧妙的广告语，让消费者能够快速、准确地找到所需的信息，从而极大地提高了谷歌的品牌知名度和销售额。
这些经典的策划案例在当时都产生了巨大的影响力，成为了营销史上的经典之作。
它们不仅仅是一个成功的尝试，更是对营销领域的探索和创新，为后来的营销者提供了宝贵的经验和启示。
rio大广赛锐澳策划案优秀作品
内容提要生活从来不是0°RIO鸡尾酒在经过60°的发展后即将迎来90°转折机遇。
随着90后逐渐成长为市场消费主力军，中国饮品业也将开始新一轮的洗牌。
得90后心者，得市场。
但90后与父辈有着180°的区别：张扬、自我、个性、独特。
而RIO 鸡尾酒与一般饮品有着180°的迥异：多彩、缤纷、活力、时尚、热情、阳光。
180°RIO +180° 90后消费者 = 360°好玩RIO从来不会垂垂老矣，好玩无处不在。
从小荧幕到到现实生活，都能找到RIO的乐趣。
从各大热播电视剧到火热跑男，RIO都是绝对的广告主角，RIO广告的硬植入是最好玩的话题。
从午夜狂欢到正午小憩，生活乐趣从不缺乏，“77FINDFING”带你寻找最HIGH的地点。
360°的RIO让你从彩瓶里遇见更多彩的自己，从混搭主义中寻得更多面的自己。
RIO,无处不在！目录60°增长60°RIO60°市场—— 0160°成长90°转折90°机遇90°竞争90°形势120°思维120°策略120°细分120°计划180°创意180°广告创新180°活动设计360°投放360°媒介组合360°费用预算360°投放排期0°控制—— 01—— 02—— 03—— 05—— 06—— 07—— 08—— 09—— 10—— 11—— 19—— 20——200°风险预测0°评估分析—— 21—— 22唯有黑与白，未免太单调，还好，RIO，无处不在（60°RIO） （60°市场） 中国饮品市场份额组成历年变化①中国饮品业市场总体份额不断增长，预调酒行业所占份额也在不断成长。
品牌策划书例子范文3篇
品牌策划书例子范文3篇篇一《品牌策划书例子范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的新兴品牌。
我们致力于为消费者提供高品质、创新型的[产品或服务]，以满足他们日益增长的需求。
目前，市场上同类型的品牌众多，但我们相信，通过独特的品牌定位和营销策略，[品牌名称]能够脱颖而出，赢得消费者的青睐。
二、品牌目标1. 在未来[X]年内，成为市场上具有较高知名度和美誉度的品牌。
2. 实现年度销售额和利润的持续增长。
3. 建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度。
三、品牌定位1. 目标市场：主要针对[目标消费群体]。
2. 品牌形象：时尚、创新、高品质。
3. 品牌价值：为消费者提供独特的[产品或服务]体验，满足他们对美好生活的追求。
四、品牌策略1. 产品策略不断研发创新产品，提高产品质量和性能。
根据市场需求和消费者反馈，及时调整产品组合。
2. 价格策略制定具有竞争力的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要考虑消费者的接受程度。
定期进行价格调整，以适应市场变化。
3. 渠道策略建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网络。
4. 促销策略制定有针对性的促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用社交媒体、广告等渠道进行品牌推广和促销宣传。
五、品牌推广1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌动态、产品信息、促销活动等。
进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌在搜索引擎中的排名。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动，展示品牌形象和产品优势。
在重点城市开展路演、促销活动等，提高品牌知名度。
与合作伙伴共同举办活动，扩大品牌影响力。
六、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 加强对品牌资产的管理和保护，防止品牌侵权和滥用。
3. 定期进行品牌评估和监测，及时调整品牌策略和推广方案。
七、预算安排1. 产品研发和生产成本：[X]万元。
品牌策划书样板范文3篇
品牌策划书样板范文3篇篇一《品牌策划书样板范文》一、品牌背景[品牌名称]是一个新兴的品牌，致力于在[行业领域]提供高品质的产品或服务。
我们的目标是通过独特的品牌定位和营销策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和喜爱。
二、品牌定位1. 目标受众：我们的目标受众主要是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣等]。
2. 品牌特色：[强调品牌的独特卖点，如创新的产品设计、优质的客户服务等]。
3. 品牌形象：塑造一个[描述品牌想要呈现的形象，如时尚、专业、可靠等]的品牌形象。
三、品牌目标1. 在[具体时间段]内，使品牌知名度达到[具体百分比]。
2. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[具体金额或百分比]。
四、品牌策略1. 产品策略：不断优化产品或服务，确保其品质和性能满足消费者的需求。
同时，根据市场反馈及时推出新产品或服务。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：拓展多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以方便消费者购买。
4. 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌信息和产品资讯。
进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌在搜索引擎中的排名。
投放网络广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品。
与合作伙伴开展联合推广活动。
在重点区域投放户外广告和宣传物料。
六、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 定期进行品牌评估，根据评估结果及时调整品牌策略。
3. 加强对品牌知识产权的保护，防止侵权行为的发生。
七、预算安排1. 产品研发和改进费用：[具体金额]。
2. 广告和促销费用：[具体金额]。
3. 渠道建设费用：[具体金额]。
4. 品牌管理费用：[具体金额]。
八、预期效果1. 品牌知名度大幅提高，在目标受众中具有较高的认知度。
盛世经典品牌策划书3篇
盛世经典品牌策划书3篇篇一一、品牌概述1. 品牌名称：盛世经典2. 品牌定位：高端、时尚、品质3. 目标受众：中高收入人群，追求品质生活的消费者二、市场分析1. 行业现状：分析当前市场的竞争态势、发展趋势等。
2. 目标市场：确定品牌的主要目标市场，包括地域、人群等。
3. 消费者需求：了解目标受众的需求、偏好和购买行为。
三、品牌策略1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值和独特卖点。
2. 品牌形象塑造：包括品牌名称、标志、包装、宣传语等。
3. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、公关、促销等。
四、产品策略1. 产品线规划：确定产品的种类、款式、价格等。
2. 产品品质：确保产品的高品质，以满足消费者的需求。
3. 产品创新：不断推出新产品，以保持品牌的竞争力。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况确定价格。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整价格。
六、渠道策略1. 销售渠道：选择合适的销售渠道，如专卖店、商场专柜、电商平台等。
2. 渠道管理：加强对销售渠道的管理和控制，确保产品的销售和服务质量。
七、促销策略1. 促销活动：制定促销活动计划，如打折、赠品、满减等。
2. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠等福利，增加客户粘性。
八、品牌推广1. 广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的媒体进行投放。
2. 公关活动：通过公关活动提升品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
九、团队建设1. 组织架构：建立合理的组织架构，明确各部门职责。
2. 人员招聘：招聘优秀的营销、设计、销售等人才。
3. 培训与发展：为员工提供培训和发展机会，提升团队整体素质。
十、财务预算1. 预算编制：制定详细的财务预算，包括各项费用的支出和收入预测。
2. 成本控制：严格控制成本，确保项目的盈利能力。
3. 效益评估：定期对项目的效益进行评估，根据评估结果进行调整和优化。
广告公司文案策划作品集
广告公司文案策划作品集1. 零食品牌广告文案策划【引起味蕾的火花】在这个快节奏的生活中，时常需要一些美味的零食来给自己放松和享受。
我们的零食品牌致力于为消费者带来独特和令人愉悦的味觉体验。
【味蕾冒险之旅】随着每一口零食的进食，我们的消费者将踏上一次充满刺激和惊喜的味蕾冒险之旅。
从咸到甜，从酸到辣，我们的产品系列提供了各种各样的口味选择，让消费者尽情探索，体验不同的风味。
【品质保证】我们的零食只选择最新鲜和优质的原料，通过严格的质量控制程序，确保每一包零食都能给消费者带来无与伦比的口感和品质保证。
我们独特的制作方法和秘方，让我们的零食在市场上脱颖而出。
【与你分享】我们相信美味的零食，不仅是一种个人享受，也是与他人分享的机会。
从家庭聚会到朋友聚会，我们的零食都能成为大家互动和交流的桥梁，给每一个场合带来更多欢乐和美好的回忆。
【健康与美味并存】我们的零食品牌注重健康与美味并存。
我们积极研发出低脂、低糖、无添加剂的零食，让消费者在品尝美食的同时，也能保持健康的生活方式。
【无限创意】我们不断推陈出新，从传统到创新，我们的产品系列拥有丰富的多样性，独特的口味和新颖的包装设计。
我们致力于通过持续的创新，给消费者带来一次又一次的惊喜和新体验。
2. 服装品牌广告文案策划【自信是时尚的标志】我们的服装品牌旨在为现代男女塑造自信的形象。
我们相信自信是最时尚的标志之一，我们的设计和产品系列旨在展现独特的品味和个性，让每位顾客都能时刻散发出自信的魅力。
【精致与舒适并存】我们的服装不仅注重精致的设计和细节，还十分注重穿着的舒适感。
我们选择高质量的面料和材料，并通过精湛的制作工艺，确保我们的顾客无时无刻都能感受到服装的舒适和呵护。
【展现个性】每个人都是独一无二的，我们的服装品牌希望通过丰富多样的设计元素和风格，让每位顾客都能找到最适合自己的款式和表达方式。
我们的服装系列涵盖从经典到时尚的各种风格，满足不同人群的需求。
【激发无限搭配】我们的服装系列提供了大量的搭配选择，让顾客可以根据个人喜好和场合需求，自由搭配，创造出独特且时尚的个人风格。
成功的品牌策划案例
成功的品牌策划案例篇1：白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”USP。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
篇2：农夫山泉，甜并快乐着1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。
而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。
农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
品牌全案策划案例合集
品牌全案策划案例合集
1.喜茶品牌全案策划案例：从品牌定位到营销策略的全方位规划，让喜茶成为新一代饮品品牌的领军者。
2. 小米品牌全案策划案例：通过创新的品牌定位和营销策略，
让小米在国内外市场获得了巨大成功。
3. Nike品牌全案策划案例：从品牌愿景到产品开发和市场推广，Nike一直在不断创新和进化，成为全球领先的运动品牌之一。
4. Apple品牌全案策划案例：通过独特的品牌定位和设计风格，Apple成为了全球最有价值的品牌之一，赢得了无数忠实粉丝的支持。
5. Coca-Cola品牌全案策划案例：通过创造性的广告和营销活动，Coca-Cola成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一，拥有着强大的品牌影响力。
6. Airbnb品牌全案策划案例：通过强调共享经济和人性化的理念，Airbnb成为了全球领先的民宿平台之一，赢得了广泛的用户群体。
7. Amazon品牌全案策划案例：通过创新的电商模式和广泛的产品线，Amazon成为了全球最大的在线零售商之一，拥有着强大的品
牌价值。
8. Huawei品牌全案策划案例：通过不断提升品质和服务，Huawei 成为了全球领先的通信设备和智能手机品牌之一，赢得了广泛的用户支持。
- 1 -。
品牌策划全案案例
品牌策划全案案例一、品牌背景。
品牌名称，XXX。
品牌定位，高端时尚女装品牌。
品牌理念，致力于为现代都市女性提供优质、时尚的服装，展现个性魅力，彰显自信风采。
二、市场分析。
当前女装市场竞争激烈，消费者需求多样化，对品牌要求也越来越高。
高端时尚女装市场是一个充满机遇和挑战的领域，我们需要通过品牌策划来凸显我们的独特优势，吸引目标消费者的注意。
三、目标人群定位。
我们的目标消费者是25-40岁的都市女性，她们注重品质，对时尚有自己的理解，追求个性化的穿着风格，有一定的消费能力和品味。
四、品牌定位。
1. 品牌定位，高端时尚女装。
2. 品牌形象，充满时尚感、品质感和个性魅力。
3. 产品特点，设计新颖、面料优质、剪裁合身。
4. 价格定位，中高端定价，与品质相符。
五、品牌策略。
1. 产品策略，不断创新设计，提高产品品质，确保每一款服装都能满足消费者的需求。
2. 价格策略，中高端价格定位，突出产品品质和设计感。
3. 渠道策略，与高端百货商场合作，打造品牌形象专柜，提升品牌知名度。
4. 推广策略，通过线上线下相结合的方式，进行品牌推广，提升品牌曝光度和影响力。
5. 服务策略，提供个性化的购物体验，建立忠诚度计划，增加客户黏性。
六、品牌传播。
1. 广告宣传，通过高端时尚杂志、公交站台、地铁广告等方式进行品牌宣传。
2. 线上推广，利用社交媒体平台，开展品牌形象宣传、产品推广和粉丝互动。
3. 活动营销，举办品牌发布会、时尚派对等活动，提升品牌知名度和美誉度。
4. 明星代言，邀请有影响力的明星代言品牌，提升品牌的关注度和美誉度。
七、品牌管理。
1. 品牌形象管理，建立品牌形象管理团队，确保品牌形象的一致性和持续性。
2. 品牌口碑管理，积极回应消费者反馈，建立良好的品牌口碑，提升消费者满意度。
3. 品牌危机管理，建立品牌危机管理预案，及时应对各类突发事件，保护品牌形象和声誉。
八、品牌效应。
通过以上的品牌策略和传播手段，我们将确保品牌形象的塑造和传播，提升品牌在目标消费者心中的地位，吸引更多的消费者关注和认可，实现品牌价值的最大化。
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打造“国茶八马”系列策划之一 (2)关于八馬茶业品牌建设的若干建议 (4)“林黛洗发玉液”产品策划大纲 (6)云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 (8)碧耀药妆品牌草案 (8)云南白药卫生巾产品提案 (8)云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品 (9)云南白药气雾剂高尔夫版 (9)任职景田百岁山品牌文案期间作品—— (9)题景田百岁山 (9)景田百岁山（加冕） (9)“与贵族共舞”主题广告片 (10)写给景田百岁山的两幅春联—— (10)景田百岁山基地游主题案——回硅之旅 (11)景田行源推广案 (13)天上掉下个宝葫芦 (14)桶水图片创意点——海豚也想喝一口 (15)景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书 (15)国际钻石联赛上海站广告文案 (15)泡好茶，用水中贵族景田百岁山 (16)“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲） (16)“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 (18)打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问），这是一个万众瞩目的政治事件，同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。
方案：本次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。
广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。
对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八马”字样。
毋庸赘言，“八马”本次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。
广告中各种元素：奥巴马、钓鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。
下为广告草稿——11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介……美中不足奥巴马趋前而来宾主有道钓鱼台虚左以待11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八上八马茶！（注：三十八载——1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。
） 总结：以本次品牌营销作为提升“八马”品牌价值的“一级助推火箭”——打造“国茶八马”。
后续品牌营销，可以沿用“八马献茶”的模式：逢大国要国元首访华，和国际大会在中国举行等大事件，进行事件整合宣传，假以时日，“八马”的“国茶”品牌地位将不言自喻。
千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在三十八载中美殊途世界和平终同归关于八馬茶业品牌建设的若干建议一、品牌要素优化新的茶叶定级、定量方式：具有八馬特色的标志性定级方式——将八馬铁观音分为若干大的等级，最高档次的标识7匹马，最低档次的标识3匹马，取代常规的“特级”、“一级”等标识。
即仿造宾馆的星级，以“马”代“星”，彰显八马品牌特色。
同时，把高档茶的1．“抢注”国茶头衔：有国花，有国酒，为什么不可以有国茶呢？茅台可以叫国酒，八馬铁观音为什么不能叫国茶呢？先入为主——即使今天八马不称国茶，明天别的品牌也可能“抢注”。
犹太教的圣经说：石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上，花瓶碎了。
国茶就是这样一块石头，八馬可以先投“石”问路。
2.广告策划：①“八馬献茶”系列：（投放于报纸）以“国茶”的身份进行事件整合传播。
②“中西合璧的生活元素”系列：(情景剧视频广告投放于高级写字楼/商业、时尚杂志平面广告)A．没有艳福娶苏菲玛索做妻子，你可以用依云矿泉水泡杯八馬铁观音——同是中法合璧的享受！（平面：商业杂志）B．如果你喝八馬铁观音时，不小心洒到你的阿玛尼上，我们提供免费干洗——八马茶业承诺。
插图：一位身穿阿玛尼的男士正端起一杯八马茶。
（平面：于时尚、商业杂志）C.“下次喝了人头马，别忘了喝杯八馬解酒！”（视频/平面）D我们不造“概念车”，我们做最好的铁观音——八马茶业。
插图：“概念车”：一辆全身覆盖铁观音茶叶的轿车。
（平面：于汽车、商业杂志。
）③“贡茶新话”：“乾隆皇帝喝了第一杯铁观音，你喝的铁观音是第几杯？”（平面：商业杂志）故事：乾隆皇帝退位大典上，一老臣挽留道：“国不可一日无君！”乾隆端起龙塌旁的一杯铁观音，笑道：“君不可一日无茶！”引——中国的皇室不复存在了，但民间普遍有“皇室情节”。
向日本、泰国等皇室进贡茶叶，不失为一种品牌公关策略。
3.八馬之歌MTV：将八馬铁观音与一个音乐旋律关联起来，增強消费者对八馬品牌的联想、认知。
制作一支八馬企业文化宣传的MTV。
康美药业、五粮液都有颇具美感的企业MTV，可以借鉴。
（贺岁片、春晚也是很好的品牌公关窗口）后话：铁观音茶饮料——玉观音一、背景：茶是一种特别的消费品，像咖啡、酒和烟，消费者容易产生口味偏好（且不说品牌偏好），甚至会上瘾。
这种口味偏好在很大程度上取决于消费者最初饮用的茶叶品类。
从这一层面上讲：普洱、龙井、碧螺春等是铁观音的竞争对手。
正如消费市场由07年的普洱热转到现下的铁观音热。
在另一层面上，我们容易忽视另一强大竞争对手——咖啡。
当电影里的浪漫都发生在咖啡厅，男女主角手里端的是咖啡……；当电视上、杂志上充斥着咖啡广告；当星巴克开遍了全球，甚至开到故宫景点入口（后来被撤了）；当咖啡饮用方式不断推陈出新，冰冻的，速溶的，甚至可以嚼的。
由此，茶叶以及茶饮料自然就相形见绌了。
咖啡与茶的冲突胜于茶与茶之间的。
应对咖啡这一竞争对手，需要整个茶业行业的力量，还得从长计议——通过影响下一代消费者来争取更多市场。
从这两个层面考虑，为了培养年轻的铁观音偏好者，开发一款时尚、方便的铁观音茶饮料是一个很好的铺垫。
康师傅公司已经推出了“康师傅铁观音”茶饮料，这对目前只做茶叶的八马是利好的。
如果八马考虑在不久的将来进军茶饮料市场，那么，看完下面这个关于铁观音茶饮料——“玉观音”的品牌策划大纲。
二、产品介绍：1产品名：玉观音——一款以安溪铁观音为原料的原味茶饮料“玉观音”是产品名，也是商标；由铁观音联想而来，一字之差，让人既容易联想到铁观音的神，又赋予此款铁观音茶饮料与众不同的灵动而高贵的气质。
区别于“康师傅铁观音”“※※铁观音”，同中求变。
同名电影《玉观音》虽已遥远，但让这个名词在消费者心中多少留下一点映像，赞助拍《玉观音2》也是可以的，如果营销上有必要。
之所以不冠以八马之名，是因为这会弱化八马的高档品牌定位，毕竟茶饮料相对于茶叶还是低档货。
两个品牌各司其职，也可树立专业品质的品牌形象。
即使八马暂不考虑进军这个耗资上亿的市场，花两千块钱抢注“玉观音”商标也是有必要的。
2产品定位：茶饮料中的高档品牌：一、这符合铁观音本身高档茶的身份，也实现与八马铁观音高档定位的衔接，因为产品出品商还是要冠以八马之名。
二、鉴于一般红茶、绿茶饮料打“青春、活力、激情”牌，以青少年为主消费群，“玉观音”定位“雅皮士”消费群——年龄稍长，品味渐成熟。
他们需要的不只是口感，更是一种通过产品气质的自我延伸表达。
三、八马集团已经获得一些高档销售渠道（沃尔玛、天虹商场），这也为高档定位产品提供了很好的销售平台。
3产品功能：排毒，养颜？作为一种时尚、方便的茶饮料，消费者不会如此苛求，但独特的口感是区别于其他产品的法宝。
逆向思维，“玉观音”也可以定位为以铁观音为原料的保健品，有排毒、养颜之功效。
当然，一切还有待市场调研。
4包装设计：塑料瓶包装为圆锥形，区别于普通茶饮料圆柱形；线条形似“观音坐莲”——呼应“玉观音”。
铁罐装为类似“椰树”饮料的修长形（因为是观音不是罗汉），具体尺寸作调整。
5商标设计：商标logo为:观音护身符玉雕上镌刻“玉观音”三字，字用红色，突显于绿底。
“林黛洗发玉液”产品策划大纲关键词：林黛洗发玉液林黛玉红楼梦女霸王玉石微量元素1背景：08年北京奥运会奖牌采用中国传统工艺“金镶玉”，让玉文化得到新的演绎，同时引发人们对玉的追捧。
斥资1.2亿的新版电视剧《红楼梦》将于2010年上映，该剧从演员海选到拍摄一直备受关注，预期将引发收视热潮。
霸王国际为突破发展瓶颈，实施多品牌运作策略，弥补霸王洗发水的一些局限，新推出了“追风”洗发水。
霸王洗发水最大的局限莫过于：其品牌名，及其广告无形中给产品贴上了男士专用的标签。
与之相比，“追风”的品牌定位略为中性（偏女性）。
多品牌战略中似乎还缺少一款真正的“女霸王”来专一针对女性洗发水市场。
下面将要介绍的这款产品——“林黛洗发玉液”便是要扮演“女霸王”的角色，借传陈已久的玉文化，和即将到来的红楼梦热“粉墨登场”。
2产品介绍：2.1产品名：林黛洗发玉液“林黛”二字巧取于《红楼梦》中人物林黛玉之名，取“密如林，黑如黛”之意，因此，“林黛”二字恰如其分地定义了好头发的标准，用其作护发产品之名无出其右。
就“林黛”二字而言，其更深远的意境和品牌效应在于，由“林黛”可联想到“林黛玉”这一家喻户晓的女性形象。
虽然，林黛玉只是一个小说人物，她却比任何一个明星艺人更容易从国人心中唤起，同时更持久的存在，而且她比任何艺人明星有更广泛的“群众基础”。
而当新版《红楼梦》热播之时，毋庸置疑，她将是最能牵动国人的心的人物。
当产品冠以“林黛”之名，产品的品牌传播可以条件反射般地进行。
首先，借新版《红楼梦》可以让这个品牌一炮而红，而后，林黛玉这传世经典人物，又可支撑品牌细水长流——即由“林黛玉”到“林黛”的条件反射——这是名人代言难以企及的效果。
而，《红楼梦》这部堪称中华文化之缩影的巨著也将给“林黛”贴上一枚有文化气质和历史感的标签。
这也是名人代言甚至公司内部文化都无法给予的文化和品牌价值支撑。
历来有“黄金有价，玉无价”说法，玉自古是高贵的代名词。
名为“洗发玉液”，一是和洗发水/露划清界线，同时也是从洗发水五花八门的概念中跳脱出来。
然而，关于“玉”的概念和“玉”的文化，如何引入产品，进而让产品名副其实。
有一个不太成熟的方案：在洗发液中添加玉石矿中提炼的对头发有益的微量元素。
2.2产品定位国内最高档的女用专业洗发水——这样的定位才名实相副。
“霸王”和“追风”均定位为中档，霸王国际缺少正真的高档货，它在多品牌战略中应当是不可或缺的。
2.3产品功能设计立足中药世家，借鉴霸王洗发水的分型，并针对性突出对女性头发的专业洗护，巧用“玉石微量元素”独特养护功能。
同时，注意“林黛洗发玉液”香型的时尚性（此细节或可博得女性使用者的青睐——中药味不是很多人乐意接受，它也与女人身上的香水味冲突）。
2.4包装设计翠玉色的瓶身，瓶身造型可借鉴广州电视塔“小蛮腰”。
2.5商标设计商标图案为，一块篆刻有“林黛”二字的形状不规则但边缘圆润的翠玉印章。
翠玉篆章的设计是要强调和再次传达言犹未尽的，可意会不可言传的“玉”的元素，引人联想林黛玉，联想产品玉一般的品质。