产品市场调研与设计定位分析

一、产品市场调研与设计定位分析

（一）练习目的

通过命题产品的市场调研分析，增长对典型产品设计开发过程的了解，启发学生在调研过程中发现成功产品的市场切入点，培养学生进行产品设计开发定位的综合判断能力。

（二）练习形式

市场调查、问题研讨、分析报告撰写。

（三）习题1

1、命题产品：光盘盒

2、调研与考虑问题

1）光盘收藏的方式及相关产品有哪些？

2）每种方式（或产品）的优、缺点如何？

3、提示方向

1）收藏环境不同，收藏价值不同导致设计点位点不同。

2）留意每一种光盘盒的细节设计、尺寸及材料。

3）分析预测更好、更合理的光盘收藏方式。

（四）习题2

1、命题产品：个人（家庭）通信产品

2、调研与考虑问题

1）（近十年）个人（家庭）通信产品的发展变化？

2）如何拓展个人（家庭）通信产品的设计开发阿角度？

3、提示方向

1）通信产品主要功能与附加功能关系的协调处理？

2）未来的办公方式是否可能家庭化，便携通信工具的市场会受影响么？

3）尽力挖掘个人（家庭）通信产品可能携带（或使用）形式。

（五）示例

电动剃须刀目标市场调研与分析（报告）

1、市场背景分析

随着生活水平的提高，人们的生活目标也发生了很大变化，与过去相比，人

们更加注重生活质量，尤其是在生活细节上更加强调，生活的品位化已经成为一种时尚。

在现今的家电消费市场上，消费者选购倾向发生了许多变化，不但消费者群体发生变化，中高端市场和低端市场的分化越来越明显，中高端市场的规模越来越大，而且，消费者选择的口味也开始变异，追求家电产品的个性化，对家电产品设计提出了新的要求。未来的家电消费者将更加关注个性设计，就是更加关心最适合自己的产品。现在市场中所销售的家电产品数量和品种很多，但仍存在很多消费者买不到自己满意产品的情况。

今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化，而这种需求正是人们追求生活高品质的体现。

2、产品分析

（1）时代趋势科技在发展，时代在进步，人们的生活节奏同样也在加快，对自己的生活标准也有了很明确的范围——生活的舒适、简洁。很难想象在忙碌了一天之后，人们为了放松心情而不得不摆弄着像数控机床一样繁琐的家用电器。新一代家电产品无论从它的外观造型，还是它的使用界面，简洁、有效、安全、舒适成为人们选择使用的前提条件。

（2）技术与造型分析剃须刀通常有两种，手动剃须刀和电动剃须刀。由于手动剃须刀在使用前要先抹剃须膏，刀片用钝后，若不及时更换会划伤皮肤；电动剃须刀则使用方便，省时得多，而且剃须刀头寿命一般在几年以上，所以选择一款电动剃须刀不仅经济而且时尚。目前电动剃须刀所采用的剃须系统主要有两种，网膜式和旋转式，如图2-23、图2-24所示。从运动原理上讲，前者是通过刀头左右往复运动，达到剃掉胡须的目的，由于剃须所用的刀头在往复运动中不断加速、减速，使用振动和噪声较大；旋转式剃须系统成中央旋转运作，圆周运动能连续不断的进行单项切剃胡须，不仅使剃须更干净彻底，不会对胡须拉扯而产生不适，而且操作使用时振动小。

目前市场上电动剃须刀的流行趋势向着多元化发展，从剃须的方式及造型性能上来讲，可分为单刀头、双刀头、三刀头的旋转式剃须刀和多功能网膜式剃须刀，所附加功能则是从与剃须相关的活动中拓展出来的，更趋向于智能化和人性化。

（3）使用情况

1）使用者。此类消费品的使用者定位为一般的成年男性，这就决定了消费群体的经济能力和思考能力，使一般的消费导向所产生的回报将会很有限，从而形成了这类消费群体所具有的特点：稳重而不失张扬。

2）使用的场所。使用剃须刀一般会在洗手间之类的盥洗池旁，防水、偶然性磕碰都是常有的事，在设计产品时也应该考虑此类因素。

3）使用方式和时间。使用者一般习惯面对镜子使用剃须刀，时间多为在早晚洗漱时。

3、需求分析

（1）需求评价

1）消费者的皮肤是否敏感或容易受刺激。剃须以后，皮肤是否会感到干燥、发痒，又或出现发炎、红肿及不适。

2）剃须时，是否需要在同一部位多次来回剃动，才能达到理想的洁净效果。对于比较难剃的部位，如颌部的胡须，是否感到束手无策。

3）使用者是否觉得现有的电动剃须刀难于保持卫生、洁净。

（2）需求总结

1）使用者的舒适与安全是最重要的。大多数剃须刀使用者都有过类似的经历，在剃须时，经常会被剃须刀剃的红肿，甚至刮伤；或者因剃刀与手柄的形状、大小和联结角度设计不合理而导致使用舒适度的降低。

2）使用后的效果。在剃须的过程中，有的电动剃须刀，即使在使用过程当中做多次往复运动，剃须的效果仍然不理想。

3）使用的方便性。

4）外观造型。

4、设计目标定位

（1）外观的简洁、个性、大方正如上面提到的，个性化产品已经成为市场上的一个主要卖点，而在当今社会中，生活的快节奏，使得消费者对繁琐产品望而却步，而去首先选择简洁、得体的个性化产品。

（2）使用安全舒适现今的消费者不仅注重产品功能，而且在使用界面、使用的安全性及舒适程度上都开始有了个性追求。尤其是舒适性上，消费者的要求越

来越高。机器化大生产所形成产品“大、一、统”的局限性给不同消费者作了同一的界定，使得多数消费者在购买和使用家电产品时，都有许多不适之处。提高产品使用安全性和舒适度也是对当前人性化和个性化设计思潮的集中反映。（3）性能优越、效果良好就中高端消费市场的特点而言，消费者在选购家电时，更注意家庭生活质量的提升。首先考虑产品的功能特点和外观设计，强调个性化，消费者讲究产品性能价格比，在同档次的产品当中，使用性能是消费者考虑的重要因素。

（4）使用的方便程度使用前的摆放方便、节省空间；剃须完后，清洗方便并在进行清洗过程中避免对电动剃须刀造成不良影响。

（三）习题1

1、命题产品：手电筒

2、调研与考虑问题

1）现在的家庭还有多少机会会用到手电筒？

2）手电筒的功能定位和存在价值是否发生了明显变化？

3、提示方向

1）家庭生活水平和生活环境较过去变化较大，电灯照明基本可以保证各类需要。2）某些家用或个人使用小产品增加了照明附加功能，可以在极少使用情况下代替手电筒。

3）旅游探险与某些行业的发展，使手电筒功能种类增多，性能也大大增强。4）材料工艺的进步为手电筒造型与结构设计开拓了广阔前景。

（三）习题1

1、命题产品：水龙头

2、调研与考虑问题

1）水龙头的造型演变，搜集代表性产品图片。

2）水龙头的开、关实现技术。

3）分析目前市场流行或主流的造型风格和开、关技术原理。

3、提示方向

1）依据材料、开关操作方式对造型演变做阶段划分，分析典型产品。

2）归纳典型的水龙头开、关实现技术，图示分析。