广告媒体的分类和特点

广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。

PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。

活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。

即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。

特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。

2、媒体的分类和特点电视广告1分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。

同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。

这是电视的最大优点受众范围广。

男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。

短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。

电视是以家庭为单位收瞧的，家庭成员在收瞧电视时能够相互交流，关于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是特别有效的缺点时刻较短，一般只有15至30秒〔直销广告和专题片除外〕，有些因此更短，特别难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告〔传达信息量有限〕广告制作本钞票高。

因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时刻才更换一次，应变性较差〔更换频率低〕检核要点视觉效果强烈吗？开场就能抓住瞧众的视线吗？结尾是否再度强化了消费者的印象了呢？报纸广告2分类一般报纸广告：最要紧的报纸广告形式，依据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通兰、中缝、整版、小全班、半版以及其他尺寸形式。

分类广告：适宜小企业进行产品信息的宣传特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。

栏目内容与企业产品可有关也可无关优点关于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。

利于公布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。

报纸文字和图片来传递信息，信息容量大，讲明性强，在具体讲明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上刊登广告目标对象较明确缺点生命周期短，一般只有1天左右印刷质量欠佳读者层面有一定的局限性检核要点〔包括杂志、户外瞧板等平面广告〕留得住翻阅者的眼光吗？标题能清楚、迅速地传达信息吗？图片是否与标题意念相通、并行不悖？文案内容清楚、完整、真实吗？附：夹页广告，即随报附送广告，不属于报纸广告，读者注目率较低，往往一仍了之，但由于其本钞票低，而且在发行范围上既能够同报纸完全一致，又能够制定特定的区域，因此，深受一些广告主的喜爱，但由于媒介单位和报纸订户的反对，此类广告前景堪忧传播广告3近几年，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，传播广告再度兴盛，开始为企业所重视分类一般传播广告特约栏目：由企业和电台合办，栏目内容与企业的经营可有关也可无关优点传播速度快，特别是有利于那些实效性要求特别强的广告，如一些促销广告制作方便，可随时按照广告主的要求，依据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者能够通过“热线〞参与节目。

能够起到电视、报纸、杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。

广告本钞票低。

不管制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的缺点生命周期短。

信息无法维持，转瞬即逝传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性检核要点听觉效果被强化了吗？能抓住听众的注重力吗？一开始就跟目标听众打招呼了吗？杂志广告4分类一般杂志广告：最要紧的杂志广告形式，依据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的使用装等。

这种形式在国外较为普遍，在国内近年才开始有个不企业尝试。

优点目标对象特不明确。

大部份杂志都有自己特定的读者层，广告主可依据自己的目标市场，选择相应的杂志生命周期长。

杂志出版周期长，利于反复阅读，同时经常被保持印刷精美，吸引力强内容多、容量多，能够容纳较多的广告信息缺点出版周期较长，时效性较差碍事面不广。

目前，除极少数杂志外，大局限杂志的覆盖面不广户外广告5是最古老的广告媒介，如店展招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。

分类路牌霓虹灯交通工具大屏幕电子显示屏户外灯箱优点户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流淌量较大的地区，广告信息的到达率和显露频次就对比高简洁明快，主题鲜亮，形象性特别强，一瞧就能留下较深的印象缺点广告信息的容量有限，只适宜做形象广告销售点广告6简称POP广告，是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品优点利于营造销售现场气氛，使消费者不用吃力就能够了解最要紧的销售信息当卖场中同时有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品突出出来制作精良、新奇的POP特别轻易引起消费者注重，并引起消费者对企业和产品的好感缺点设计要求高。

差的POP不但起不到作用，反而与负面碍事POP广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP 已极大地削弱了企业的广告效果印刷品广告7企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，抵达广告宣传目的优点印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点派发方式灵活多样，能够通过人员派发，也能够直截了当放在卖场工人索取，还能够通过邮寄或随报附送的方式缺点随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就变得熟视无睹，广告效果越来越差人员派发等要紧派发方式较轻易引起消费者反感，甚至与地点都市治理相抵触网络广告8形式在国际互联网上注册独立域名，建立公司主页向公众公布消息在一些人气旺盛〔访咨询率高〕的热门站点上宣传产品信息与公司形象在访客多的BBS上公布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关咨询题，传播新信息等以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以极低廉的本钞票发送信息到目标消费者那儿优点包容许多现有媒体的优点，既能够像电视广告一样生动形象，又能够包含比印刷品广告还要多的广告信息；既有传播广告的时效性，又能够像杂志广告一样能够长期维持，随时查阅传播范围极大，能够通过国际互联网络把广告信息全天候、不间断地传播到世界各地。

这种效果，传统媒体是无法抵达的。

非强迫性传送资讯受众数量可正确统计，同时能够统计出用户查询的时刻分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略灵活性。

经营决策的变化能够及时实施和推广强烈的交互性与感官性。

缺点国际互联网的建设〔稳定性、传输速度〕需要加强公众对互联网络的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度有待提高上网费用的同意程度3、广告表现策略及其检验准因此广告的表现策略表现方向〔platform〕的设定表现主体〔theme〕的检讨表现方式〔manner〕的决定表现基调〔tone〕的决定表现物〔character〕的选择然而，如何进行广告创意制作、最好地表现你的广告主体概念，是广告公司的工作。

但作为企业的广告治理必须掌握如何衡量广告表现策略是否有效的一些检核要点检核广告表现策略的一般准因此这一策略突出了你所要表达的广告主题概念吗？要是你是目标消费者的一员，你会被这一策略所吸引吗？要是你亲自上门推销，你会对你的潜在顾客如此讲吗？这一策略是从营销者的角度切进，依旧从消费者的瞧点动身？是在自吹自擂地宣扬产品特性，依旧在提供有意义的消费者利益？是在帮厂商卖东西，依旧在帮消费者解决咨询题或满足需求？是在以厂商的语言自卖自夸，依旧以消费者的语言接近消费者的生活？销售信息明显、清楚、单一吗？广告具有独创性吗？广告完整吗？执行压倒信息了吗？你对此广告引以为荣吗？4、广告效果测定进行广告效果的测定是广告公司的义务。

企业的广告治理人员要对广告公司提交的效果调查报告进行审核，要鞭策广告公司在适合的时刻进行效果测试，并要明确广告公司在进行效果调查时所采纳的是什么方法，这种方法是否适合企业现时期的情况，从而对调查结果的有效性及可信度进行判定，并决定是否依据此一调查结果来调整今后的营销策略。

营销大师菲力浦．科特勒认为：要想妥善和操纵广告，要害在于要正确估量广告效果广告效果评估是一个连续的过程，在整个广告企划与执行的过程中，都要一直进行。

首先，当广告设计制作出来以后，它的主题概念，它的表现手法，能不能吸引目标消费者的注重力？能不能正确传达产品信息？这必须在广告推出市场之前就进行测试。

这种测试一般是在人为地环境下进行的，它有一定的失真性，但你仍然能够从中发现广告本身存在的咨询题，从而及时进行修正其次，在广告执行过程中，也要对广告效果进行追踪研究。

因为借助事中测试，能够直截了当了解目标消费者在日常生活中对广告的相应，得到的结论也更加正确可靠。

最后，在整个广告活动结束之后，要对其整体效果进行全面评估。

一方面能够来衡量本次广告活动的成效，对广告公司的工作进行评定；另一方面也能够明确企业广告编辑的得失，积存经验，总结教训，以指导今后的广告运作。

广告效果测试三时期测试意义：先进和完善广告，应在可能的情况下尽早进行，而无须等到广告正是完成，能够发表的时候，如此能够减少人力、财力、物力的白费测试内容：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的碍事。

当同一广告存在几种表达方式时，将它们进行对比，从中选出最正确方案。

所获信息：受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和本来要传达的信息进行对比，就能够了解到广告相应主题的程度。

广告作品的要紧信息或突出局限是否能在瞬间被受测者捕捉到？受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？存在什么弱点，在哪些方面需要改善？测试方法事前测试的方法许多，究竟采纳什么方法，取决于被测试广告的具体内容和形式〔1〕邀请有关专家、消费者团体进行现场瞧摩，审查广告作品存在的咨询题专家意见综合法邀请有关广告专家、心理学家和营销专家等对要测试的内容进行评审，然后综合所有专家的意见，作为事前测试的本原消费者评定法〔7种〕自由记述法：以询咨询的方式，或以小组讨论的形式，请受测者自由阐述他的感想或意见，了解受测者对广告信息的理解和经历程度联方式：针对一些单字、文章或图形，让受测者自由记述所联想到的事物。