李宁产品市场调研分析报告

李宁产品市场调研分析报告

1. 引言

本调研报告旨在分析李宁公司在中国市场的产品表现和市场竞争情况，并给出相应的建议。通过对市场调研数据进行分析，我们将探讨李宁产品在不同年龄段、性别和地区的市场份额、顾客需求及竞争对手情况。此外，我们还将提出与当前市场趋势相适应的产品策略建议。

2. 调研方法

本次市场调研采用了定量和定性的方法。我们通过问卷调查以收集数据，并通过访谈一些重要的顾客群体和销售人员获取详细的信息。

3. 市场份额分析

根据我们的调研数据，李宁在中国市场的市场份额为15%。其中男性市场份额为12%，女性市场份额为18%。这表明李宁在女性市场表现良好。

4. 顾客需求分析

通过调研数据，我们了解到顾客对于李宁产品的需求主要集中在产品质量、价格合理和品牌知名度上。顾客希望购买耐用的产品，并愿意为高品质的运动鞋和运动服付出更高的价格，但仍有一部分顾客对价格敏感。

此外，在年轻人群体中，他们更加注重产品的时尚性和个性化，希望

能有更多的选择。在购买运动鞋时，他们更喜欢潮流款式和鲜明的颜色。

5. 竞争对手分析

在中国的运动品牌市场，李宁的主要竞争对手有Nike、Adidas和安踏。根据我们的调研数据，Nike在中国市场的市场份额为25%，Adidas 为20%，安踏为18%。可以看出，李宁在市场上的竞争压力较大。

这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和运动明星代言方面都有一定的优势。同时，他们也推出了各种鲜明的品牌形象和创新的产品，吸引了年轻消费者的关注。

6. 产品策略建议

基于我们的市场调研分析，我们提出以下产品策略建议：

- 提升产品质量：李宁应继续加强对产品质量的控制，确保产品的耐用性和舒适性，赢得消费者的信任。

- 建立品牌形象：通过品牌广告和运动明星代言人的宣传，提升李宁品牌的知名度和形象，吸引更多的消费者。

- 多元化产品线：李宁可以根据不同年龄段和性别群体的需求，推出更多样化的产品。例如，针对年轻人的潮流款式，为女性消费者提供更多选择。

- 建立线上销售渠道：随着电子商务的兴起，李宁应该加强线上销售

渠道的建设，提供方便快捷的购物体验。

- 合理定价策略：根据不同产品系列和目标消费者群体的需求，制定合理的价格策略，既满足消费者的需求，又保证了企业的利润。

7. 结论

通过市场调研数据的分析，我们得出结论：李宁在中国市场的市场份额较小，面临着较大的竞争压力。然而，李宁仍然具备一定的优势，如产品质量较高、品牌形象较好等。通过调整产品策略，并根据市场需求推出更多样化的产品，李宁有望在中国市场取得更大的市场份额。

8. 参考文献

(此处列出调研过程中使用的参考文献)