第七讲 体育文化传播

武搏运动会
是一项新式的综合性体育比赛，由世界体育 总会创办，每四年举办一次，比赛项目由世 界体育总会认定的武术和格斗类体育项目组 成，项目有：武术、合 气道、拳击、柔道、 柔术、空手道、剑道、搏击、泰拳、桑搏、 相扑、跆拳道、摔跤共计13个比赛项目，每 项比赛都将吸引全世界最顶尖的武术搏击高 手参加。北京举办首届世界武搏运动会，将 继续弘扬和推广北京奥林匹克文化、弘扬武 搏文化在北京，在中国乃至在世界的传播。
2、体育消费论
体育消费从根本上决定了体育产业。有 什么样的体育消费就有什么样的体育市 场，而体育市场上的主客体就构成了体 育产业。
由于体育消费客观上存在体育用品消费 和体育服务消费两大类，因此，体育产 业在构成上就必然是特质产品和服务产 品的生产和经营活动的统一。
3、市场赢利论
体育产业就是体育事业中能进入市场、又 可赢利的那部分。
体育产业包括三类：
1、体育主体产业
体育部门管理的、发挥体育自身价值和 功能的、以提供体育服务为主的体育产 业经营活动，如竞技体育产业、群众体 育产业、体育彩票和体育赞助等。
2、体育相关产业
与体育有关的其他产业经营活动，如体 育场地、器材、服装、食品、饮料、广 告和传媒的生产和经营。
3、体办产业
体育部门为创收和补助体育事业发展而 开展的体育主体产业以外的各类生产经 营活动。
4、冠以奥林匹克的具体事情。
标志、旗、格言、歌曲、火炬、圣火。
5、在奥林匹克实践中产生的奥林匹克文 化。
（二）奥林匹克文化的内涵
1、追求世界的美好性，建设一个维护人 的尊严的和平社会。 2、倡导人的和谐发展，也就是人的全面 发展，即体质、精神、品德协调发展。强 调在参与中奋斗，在奋斗中寻求欢乐。 3、强调普遍性、多样性、全球性、持久 性。普遍性原则就是不把自己孤立起来， 讲究多样性和多彩的生活。
体育并不能在整体上被界定为体育产业， 能够称为体育产业的只是体育中既能进 入市场，又能赢利的那部分。而不能进 入，必须靠政府财政支持的项目只能叫 体育事业。
发展体育产业就是少，产业的比 重会逐步加大。
（二）中国对体育产业的理解
袁伟民
第二节 体育项目文化传播
（一）武术文化的传播
1910年，霍元甲为实现其“欲使强国，非 人人尚武不可”的主张，创办了精武体操 学校，后改名为精武体育会。
1928年成立中央国术馆，通过表演让世 界认识武术。
1985年，欧洲武术联合会成立（意大 利）； 1986年，南美武术功夫联合会成立 （阿根廷）； 1987年，亚洲武术联合会成立（横 滨）； 1989年非洲功夫联合会成立（扎伊 尔）； 1998年大洋洲武术联合会成立（新西 兰惠灵顿）。
（二）现代奥林匹克运动的发展
1894年成立国际奥委会，1896年举行 了第一届现代奥运会直到二战结束。战后 1948年举行了第14届奥运会。
1932年，第10届奥运会在美国洛杉矶举行。国 民政府决定，刘长春、于希谓为运动员，宋君 复为教练员，沈嗣良为领队，代表中国参加奥 运会。刘长春在100米、200米预赛中位于小组 长第五、六名，未能取得决赛权，但他以我国 第一位参加奥运会的选手而留名于中国奥运史。
第三节 奥运文化传播
一、奥运文化的起源
（一）古代奥林匹克运动
为祭祀希腊的万神之王宙斯而设，每四 年一届，在希腊著名的宗教圣地奥林匹亚 举行。自前776-393年共举行了293届，历 时1169年。 主要竞赛项目有赛跑、五项竞技、摔跤、 战车等十余项。 比赛冠军视为英雄，最初奖品只是一顶 橄榄枝花冠，以后逐渐转为优厚的物质奖 赏和各种特权。
二、体育文化传播
（一）体育文化
体育文化是人类精神活动及其产品在体育 领域的反映。国家的崛起迫切需要有自己 的精神文化作为发展的动力与支撑，处于 改革进程中的中国体育产业也同样需要有 强大的体育文化作为发展的动力与支撑。
体育文化是体育产业内容的精髓
1981年至1986年，中国女子排球队在世 界杯、世界锦标赛和奥运会上蝉联世界 冠军，成为第一支在世界女子排球历史 上连续五次夺魁的队伍。
2、奥林匹克运动的含义更加广泛。
它的组织体系包括国际奥委会、国家 奥委会及国际单项体育联合会。 它的活动体系有各种大赛和最高层次 的奥运会，有章程、仪式及其规则。 它的思想体系包括奥林匹克宗旨、精 神等。
3、奥运会。 国际奥委会的主要任务之一是举办奥运会， 从章程上制定一整套规定、仪式、规则， 是全世界人民的盛大节日。
4、进取性，即格言所表述的“更高更快 更强”的进取精神。 5、奥林匹克精神崇尚公正性、正义性， 反对暴力、欺骗等。
洛师 Chen Wei
1984年洛杉矶 第23届奥运会， 中国选手许海 峰夺得气手枪 金牌。
2001年7月13 日，北京申奥 成功。
二、奥林匹克文化传播的本质 （一）奥林匹克文化的外延
1、奥林匹克理想包含几层意思：
人的全面发展，包括身体意志精神作 为一种生活哲学来看待； 把体育与文化、教育结合起来，不是 就体育论体育； 在努力奋斗中寻求欢乐的幸福观； 强调榜样的教育作用，不是说教，而 是榜样的力量； 尊重基本的工作原则，建设一个和平、 美好的社会。
2008年8月8日晚，第29届奥运会开幕式上，来自河南 少林塔沟武术学校的2008名学员表演的太极群阵。
二、乒乓文化的传播
（一）乒乓球运动的起源和传播
1890年，英格兰人James Gibb发现用 赛璐璐制成的空心玩具球弹跳力很强， 他将此球稍加改进逐步在英国和世界推 广。开始叫Ping Pong。 1920年代后，在蒙塔古等人的推动下， 组织了由各地选手参加的全英乒乓球赛。 1926，改称table tennis。
1952年，第15届奥运会在芬兰的赫尔辛基举 行。新中国接到正式邀请较晚，只派出了40人 的代表团，可当代表团到达赫尔辛基时，比赛 已接近尾声。只有吴传玉参加了百米仰泳比赛。 1954年国际奥委会雅典年会中以23:21的票数 承认了中华全国体育总会为中国奥委会，但同 时却保留了台湾的所谓“中华民国奥委会”。 中华全国体育总会于1956年1月发表声明，强烈 抗议国际奥委会分裂中国的做法，并宣布拒绝 参加第16届奥运会。 1979年，国际奥委会恢复了新中国的合法地 位，台湾作为一个地区参加。
（二）“小球转大球”：“乒乓外交”
1971年春，中国乒乓球队在中断两届之 后参加在日本名古屋举行的第31届世界乒 乓球锦标赛。中国获得7项比赛中的6项冠 军。中国乒协邀请加拿大等5国乒乓球队 访问中国，美国乒协也表示访问中国的意 愿。 毛泽东、周恩来决定邀请美国乒乓球队访 华。尼克松得知这一消息后，通知美国驻 日大使接受邀请。
第七讲 体育文化传播
第一节 体育产业和 体育文化传播
一、体育产业 （一）国外对体育产业的理解
1、服务社会论
体育产业指以劳动的形式向全社会提供 各类体育服务的行业，是体育服务业的 简称。
根据这一理论，可以把体育产业分为竞 赛表演业、体育博彩业、健身娱乐业、 咨询培训业、体育经纪业和体育游泳业 等。