为你的品牌创造一个故事

为你的品牌创造一个故事

资讯来源：无相营销策划

品牌故事就是以品牌为核心，对品牌的创立或发展历史进行故事化讲述，从而将与品牌相关的时代背景，文化内涵，经营理念等信息进行深度展示。

品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历。当一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播，无疑会增加消费者对品牌的正面认知，增强品牌的说服力和亲和力。情感是促进品牌传播效果的重要因素，故事正好具备情感的特点。

杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是品牌得以成功的秘籍。”

品牌故事是“讲”出来的。大部分品牌故事都是经过精心的编辑和设计，对曾经发生或流传过的故事重新寻找切入角度，安排更合理的情节，并进行渲染气氛等加工，然后才将它们传播给广大受众，使他们加深对企业及品牌的好感和印象，从而达到良好的品牌传播效果。

（一）品牌故事的类型

1技术或原材料的发明或发现故事；

2品牌创建者的某段经历的故事；

3品牌发展过程中所发生的典型故事。

海尔张瑞敏怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事便属于第二种，肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。

（二）如何创作品牌故事

和所有故事一样，品牌故事通常包含了五个要素：角色、情节、情景、冲突、象征。此外，还需要交待“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。

要理清以下问题：故事具有什么样的背景？在这个背景下有什么冲突或对立？品牌故事主角以什么样的方式解决问题？受益者如何？造成了什么样的社会效应？

在创作品牌故事之前，必须了解你最想让消费者知道什么？这个故事要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？还是企业的某种正面特性？一经确定，就沿着一条主线进行讲述。

创作品牌故事，一要多走动，和品牌创始人、品牌管理者、研究开发人员、销售人员中多聊聊，收集合适的故事的素材；二要学习故事的讲述技巧，围绕主题，娓娓道来。

品牌故事创作之好后，就要对之进行传播。对品牌故事的传播需要一些技巧，尽可能淡化广告的味道，如此才能更好的让受众接受。

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