店铺首页视觉设计方案PPT课件
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网店美工视觉设计实战教程课件-第4章店铺首页核心模块设计
4.5.1 制作女装店招
（2）输入文本， 制作文字类型的店 标。
（4）利用直线分割 矩形，输入文本，制 作优惠券。
34
1. 设计思路
（1）新建文件， 创建店招空白区域 与导航区域的辅助 线。
（3）添加分类图 片，并结合形状与 文字使用。
（5）输入导航条 文本，并添加标签。
4.5.1 制作女装店招
A B
植入品牌形象
在设计时可以通过店铺名称、标志 来植入品牌形象。
抓住商品定位
产品定位是指展示你的店铺卖的什么产 品，精准的产品定位可以快速吸引目标 消费群体进入店铺。
4.1.2 制作常规店招
4
下面我们将介绍制作美妆专卖店“护肤壹家”常规店招的方法。由于该店铺名称与“护 肤品”有关，因此店招的整体色调要符合女性消费人群的特点，并且要有活动的氛围感。
9
输入导航条文本
38
10
最终效果
4.5.2 制作女装海报
1. 设计思路
确定主色调，红色可以 营造温暖的氛围，烘托 外套的保暖性。
39
在页面左侧添加文本，在 页面右侧添加女装模特素 材，并为女装模特添加投 影，增加其立体感。
制作背景，通过 素材与矩形工具 的运用来制作出 背景效果。
4.5.1 制作女装店招
35
2. 知识要点
文字店标的设计 导航条的设计
文本的输入
图形的绘制
4.5.1 制作女装店招
36
3. 操作步骤 下面进行女装店招的制作，其具体操作如下。
1
3
新建文件并创建辅助线
绘制收藏图标
2
输入文本
4
绘制并复制矩形
4.5.1 制作女装店招
5
店铺首页视觉设计
2、黑色
1.黑色是全色相，即饱和度和亮度为0的无彩色。 一般不宜大面积使用，但又不可缺少。
2.黑色具有高贵、稳重、科技的意象；
店铺图片营销设计
3.2.2 首页色彩与营销的关系——配色与信息传达
3、灰色
灰色，作为中性色，具有柔和多变 的特点，是一个活性最强、最容易受 影响的色彩；
它可以和任何色彩搭配，也可以帮 助两种对立的色彩实现和谐过度。
店铺图片营销设计
3.2.1 首页色彩与营销的关系——颜色与营销
2、颜色与营销——主色、辅助色、点缀色
主色决定店铺风格
分析： 主色决定的是整个店铺的风格走向，其配色要比辅助色更 清楚、更强烈。
店铺图片营销设计
3.2.1 首页色彩与营销的关系——颜色与营销
2、颜色与营销——主色、辅助色、点缀色
辅助色使页面丰富多彩
店铺图片营销设计
3.3 首页布局
1、店铺定位
店铺布局，必须以店铺定位为中心，统一风格，突出店铺主题，公 共提醒，促销信息，风格体现等。
店铺图片营销设计
3.3 首页布局
2、用户的浏览模式
1、对于淘宝店铺来讲，客户的浏览轨迹，将有可能 是F，E，Z等形状；
2、店铺页头1-3屏左右的高度是顾客浏览的重点， 因此，在这个重要的区域，要合理利用好每一个模块。
分析： 1.辅助色在整体画面中起到平衡主色的冲击效果和减轻主色 对浏览者产生的视觉疲劳度的作用，还可以起到渲染的作用，帮 助主色建立完整的形象，使页面丰富多彩。 2.允许根据具体情况选用辅助色，注意保持与基本色的协调 关系；
店铺图片营销设计
3.2.1 首页色彩与营销的关系——颜色与营销
2、颜色与营销——主色、辅助色、点缀色
店面设计PPT课件
05
店面设计的趋势与未ห้องสมุดไป่ตู้发展
绿色环保设计
总结词
随着环保意识的增强，绿色环保设计 已成为店面设计的趋势。
详细描述
绿色环保设计主要体现在使用可再生 材料、节能设备、自然采光和通风等 方面，旨在降低能源消耗和减少环境 污染。
人性化设计
总结词
人性化设计是以人为本的设计理念，强调满 足人的需求和舒适度。
突出品牌特色
详细描述
服装店的店面设计应突出品牌特色，以吸引目标客户。店面的外观和内部装修应与品牌形象相符合， 如简约、时尚、复古等。此外，合理的货架布局和照明设计也是关键，能够更好地展示商品并吸引顾 客的注意力。
美发店店面设计
总结词
功能性和舒适性
详细描述
美发店的店面设计需要注重功能性和舒适性。空间布局应合理安排工作区、等待区、洗 护区等，以满足不同客户的需求。同时，室内装修应采用舒适的颜色和材质，如温暖的 色调和柔软的座椅，以营造轻松愉悦的环境。此外，为了展示美发师的作品和技能，可
04
店面设计的案例分析
咖啡厅店面设计
总结词：时尚简约
详细描述：咖啡厅的店面设计通常追求时尚简约的风格，以吸引年轻人群。设计时可以采用大面积的玻璃窗，增加室内光线 ，同时配以舒适的沙发和木质家具，营造出温馨的氛围。在装饰上，可以选择一些艺术画作或绿植作为点缀，提升空间的艺 术感。
服装店店面设计
总结词
照明设计
总结词
照明设计是店面设计中至关重要的环节，它不仅影响店面的视觉效果，还对顾客 的购物体验产生影响。
详细描述
照明设计需要充分考虑自然光和人工光的结合，以及不同区域所需的照明强度和 色温。合理的照明设计能够突出商品的特色和质感，提高顾客的购买欲望。
淘宝店铺首页设计资料ppt课件
40
ห้องสมุดไป่ตู้
41
30
四、淘宝店铺首页海报设计技法
5. 展示多种产 品：当海报 上要放置过 多的促销产 品，可以采 用这种版式。 产品平行排 版，中间利 用半透明的 框展现文案。
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
6. 斜切式构图： 斜切式构图 会让画面显 得时尚，动 感活跃。但 是画面平衡 感不是很好 控制。一般 文案倾斜角 度不超过30°， 文字往右上 方倾斜便于 阅读 。
– 适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率
• 新品上市、特价促销
– 适用于新品上市，并且打算全力推广的产品
23
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
3. 品牌宣传
• 品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业 中有一定的知名度。
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
（三）海报设计原则： “3”原则
– 实物照片
• 直观形象的告诉客户自己店铺是卖什么的
– 产品特点
• 直接阐述自己店铺的产品特点，第一时间打动客户， 吸引客户
– 店铺（产品）优势和差异化
• 告诉我的店铺和产品的优势以及和其他的店铺的不
同，形成差异化竞争
12
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
1. 确定风格：视产品而定 2. 布局：店招尺寸、店招构成、区块划分
（一）海报设计思路：
1. 海报要与大色调统一
• 在设计海报时，先观察大环境，海报设计尽量避 免与主色调产生强烈对比，必须要用对比色设计 海报时，要考虑降低纯度或明度
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
2. 观察产品亮点定背景色
ห้องสมุดไป่ตู้
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
5. 展示多种产 品：当海报 上要放置过 多的促销产 品，可以采 用这种版式。 产品平行排 版，中间利 用半透明的 框展现文案。
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
6. 斜切式构图： 斜切式构图 会让画面显 得时尚，动 感活跃。但 是画面平衡 感不是很好 控制。一般 文案倾斜角 度不超过30°， 文字往右上 方倾斜便于 阅读 。
– 适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率
• 新品上市、特价促销
– 适用于新品上市，并且打算全力推广的产品
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
3. 品牌宣传
• 品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业 中有一定的知名度。
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
（三）海报设计原则： “3”原则
– 实物照片
• 直观形象的告诉客户自己店铺是卖什么的
– 产品特点
• 直接阐述自己店铺的产品特点，第一时间打动客户， 吸引客户
– 店铺（产品）优势和差异化
• 告诉我的店铺和产品的优势以及和其他的店铺的不
同，形成差异化竞争
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三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
1. 确定风格：视产品而定 2. 布局：店招尺寸、店招构成、区块划分
（一）海报设计思路：
1. 海报要与大色调统一
• 在设计海报时，先观察大环境，海报设计尽量避 免与主色调产生强烈对比，必须要用对比色设计 海报时，要考虑降低纯度或明度
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四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
2. 观察产品亮点定背景色
电子商务视觉设计 第6章 网店首页视觉设计
6.1.2 首页的设计思路
9
在设计首页之前，电商视觉设计师需要明确网店首页的设计思路。根据网店运营的需求，通常 可以把网店首页的设计思路分成活动型首页的设计思路、品牌宣传型首页的设计思路。
1．活动型首页的设计思路
每家网店或大或小总会举办一些促销活动，不同的促销力度对于消费者的吸引力有很大的差别。
6.1.2 首页的设计思路
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（4）设置完毕，单击“确定”按钮。按住鼠标左键，在舞台中拖曳，对背景进行 填充，如图 6-25 所示。
（5）选择“文件”|“打开”命令，弹出“打开”对话框，在该对话框中选择“花 1”文件，如图 6-26 所示。
6.3.3 设计分类导航模块
24
（6）单击“打开”按钮，打开“花 1”图片文件，如图 6-27 所示。
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（1）启动 Photoshop，选择“文件”|“新建”命令，弹出“新建”对话框。将“宽度” 设置为 1000 像素，“高度”设置为 600 像素，“分辨率”设置为 72 像素 / 英寸，“颜 色模式”选择“RGB 颜色”，“背景内容”设置为“白色”，如图 6-21 所示。
（2）设置完毕，单击“确定”按钮，新建一个背景为白色的空白文档，如图6-22 所示。
6.4 设计轮播图片
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很多网店首页的第一屏都是轮播图片，轮播图片承担着确立网店 的视觉风格、传达网店的活动信息等重要责任。需要注意的是，在 设计时，要保证这个区域在不同的屏幕分辨率下都能够清晰地展现 出来。
6.4.1 轮播图片的设计要素
27
要使轮播图片达到美观、吸引消费者注意的效果，就要对每张轮播图片的主题、构图和 配色等视觉设计要素进行综合考虑。
6.3 设计分类导航模块
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电商视觉设计 PPT第10章
模特/商品全方位展示
商品展示以主推颜色为主，服装类的商品要提供模特的三 围、身高信息。最好后面可以放置一些买家真人 秀 的 模 块 ，目的就是拉近与消费者的距离，让消费者了 解商品是否适合
商品细节展示
细节图片要清晰富有质感，并且附带相关的文字介绍
店铺的资质证书以及生产车间方面的展示可以烘托出品牌 和实力，但店铺的品牌不是通过几张图片以及写个品牌故 事就可以做出来的，而是在整个交易过程中通过各种细节 展现给消费者的 售后就是解决消费者已知和未知的各种问题，例如，是否 支持7天无理由退换货，发什么快递，快递大概几天能到， 商品有质量问题怎么解决等。这一块做好的话可以减轻客 服不少的工作压力，增加购买转化率
商品卖点/特性 商品卖点/作用/功能
商品给消费者带来的好处
商品参数/信息
商品的可视化尺寸设计可以采用实物与商品对比，让顾客 切身体验到商品实际尺寸，以免收到货时才发现低于心理 预期
10.2 商品详情页优化设计
同行商品优劣对比
商品优劣PK：通过对比强化商品卖点，不断地向消费者 2 商品描述图的设计 阐述商品优势
1 首页的框架设计
焦 微 商 店 点 店 品 铺 公 分 招 大 告 类 牌 图
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
店长推荐
全部商品
1
2
3
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
在设计学中有一条“七秒定律”，据专业机构研究发现，人关注一个商 品的时间通常为7秒，而这7秒的时间内影响70%的人购买的第一要素是色彩。
店铺首页宝贝陈列装修培训课件
商品展示角度
总结词
不同的商品需要不同的展示角度，以突出其特点，增强视觉 效果。
详细描述
在陈列宝贝时，应根据商品的特点和卖点，选择最佳的展示 角度。例如，对于服装类商品，可以通过模特展示正面、侧 面等多个角度；对于家居用品，可以利用不同的拍摄角度和 高度展示其细节和特点。
灯光效果
总结词
灯光是营造店铺氛围的重要手段 ，合适的灯光效果能够突出商品 的特色，增强顾客的购买欲望。
装修风格应简洁、大方，易于顾客识别和记忆。
装修问题解答
• 考虑使用环保材料，确保店铺的环保和安全。
装修问题解答
装修要素 选用合适的色彩搭配，营造舒适的购物环境。
合理规划空间布局，确保顾客购物便利。 注重细节处理，提升店铺整体品质感。
THANKS
谢谢您的观看
详细描述
随着移动互联网的普及，越来越多的顾客通 过手机等移动设备浏览和购买商品。因此， 店铺首页的设计需要考虑响应式设计，确保 在不同设备上都能良好地展示和操作。这包 括适应不同屏幕尺寸、分辨率和浏览器等， 以便为顾客提供更好的购物体验。
05
案例分析
优秀店铺首页案例
案例一
店铺“时尚风尚”
优点
布局清晰，色彩搭配和谐，突出新品和热销商 品，图片质量高，详情页转化率高。
02
宝贝陈列原则
突出重点
重点产品
将店铺的主打产品或特色产品放在陈 列的显眼位置，吸引顾客的注意力。
Байду номын сангаас
强调优势
对比陈列
通过将不同产品进行对比，突出产品 的特点和优势，提高顾客的购买欲望 。
通过突出产品的优势和卖点，让顾客 更愿意了解和购买该产品。
分类明确
电商视觉设计 PPT第1章
1.3 电商视觉设计黄金构图法
对称切割 构图法
01
05
简单切割 构图法
组合切割 构图法
02
06
流程 构图法
整体场景 构图法
03
07
放射 构图法
多重切割 构图法
04
08
物体轮廓 构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 1 对称切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 2 组合切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 3 整体场景构图法
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
节约资源
除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块 参照规范进行设计可以极大地减少设计时间，从而达到 节约资源的目的。
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
重复利用
设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利 于减少无关的信息，方便买家的阅读和信息传递。同时， 视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉 规范不但可以节约设计时间，还可以避免出错。
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
1
统一识别
2
节约资源
3重复利用Fra bibliotek1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
统一识别
可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包 装形象等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于买家 识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困 难，甚至是理解错误的现象。
1.3 电商视觉设计黄金构图法 4 多重切割构图法
网店美工 课件 项目四 设计与制作店铺首页
01
展示商品、促进销售
02
展示商品、促进销售
03
引流
任务一 认识店铺首页
4
二、店铺首页的组成结构
店铺首页主要由店招与导航、全屏海报、优惠活动区、商品推荐区等模块组成，每个模块 的作用和使用方法都不同。
01 店招与导航 03 全屏海报
02 优惠活动区 04 超商品推荐区
任务一 认识店铺首页 任务二 设计与制作店招与导航 任务三 设计与制作全屏海报 任务四 设计与制作优惠券 任务五 设计与制作商品推荐区
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二、【课堂案例】——制作家纺店铺商品推荐区
5
6
7
任务五 设计与制作商品推荐区
30
课堂练习：制作茶叶店铺商品推荐区
操作思路
为了与前面茶叶店铺优惠券的风格相统一，在设计茶叶店铺商品推荐区时，网店美工可继续 运用水墨风的人物、山水作为背景，并采用海报的方式展示主推商品，然后采用单排的方式展示 热卖商品，方便消费者浏览。
操作提示
新建图像文件，并对背景填充渐变颜色；依次添加云、山坡、灌木、云海、光晕素材，完成 背景的制作；添加商品图像；输入文字并调整文字的颜色，最终参考效果如图所示。
任务三 设计与制作全屏海报
19
课堂练习：制作茶叶全屏海报
效果展示
任务一 认识店铺首页 任务二 设计与制作店招与导航 任务三 设计与制作全屏海报 任务四 设计与制作优惠券 任务五 设计与制作商品推荐区
任务四 设计与制作优惠券
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课堂练习：制作茶叶全屏海报
效果展示
任务一 认识店铺首页 任务二 设计与制作店招与导航 任务三 设计与制作全屏海报 任务四 设计与制作优惠券 任务五 设计与制作商品推荐区
任务五 设计与制作商品推荐区
相关主题
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03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码
4.2 店招视觉设计
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
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管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
首焦位置
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
两类店铺首页排版
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
下面这样的表现形式与内容安排并不足以在第一时间聚焦消费者的目光。
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
称文字的版式更加醒目、更具艺术感
不同字体字号的组合
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
2 添加特效突出特殊性和醒目度
为了将店铺名称与导航条的颜色区 分开，使用了发光效果来修饰店铺 名称，营造出的层次感，也贴合了
店铺中销售的照明设备的特点
4 首页平均停留时间
首页平均停留时间=访店铺首页的所有访客总的停留时长÷访客数 （单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首 页人均点击次数一样，首页平均停留时间也可以用来判断一个店铺首页是 否能留住访客。
4.2 店招视觉设计
店招视觉设计规范
01
店铺名称的艺术化处理
02
图层样式的应用
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
4.1 首页视觉水平的四大指标 1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
进入店铺首页的渠道
4.1 首页视觉水平的四大指标 2 首页点击率
首页点击率是宝贝在首页展现后的被点击比率，即：首页点击率=首页点 击量÷首页展现量）。
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
当鼠标指针触碰到导航条中任意一个功能按钮时，该 按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加图层样式的 效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次
感，更易于展示当前操作的结果
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
1 店招视觉设计规范
店招和导航条风格统一
风格的统一及修饰元素的设 计，突出店铺的品牌形象
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
在店铺首页的商品图片展示版块中，在其开端位置放置单张海报图片可以在 一定程度上聚焦消费者的视线，让其有继续浏览页面的兴趣。
首焦位置：由于该 位置所占面积较大， 所以成为最能吸引 消费者眼球的位置
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
能按钮区分开
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管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
为店铺名称添加修饰元素
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4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
学习目标
了解首页视觉水平的四大指标 掌握店招的设计规范及技巧 掌握首焦轮播区的设计技巧 了解商品陈列区的布局方式 掌握商品陈列区的布局技巧
目录
4.1 首页视觉水平的四大指标 4.2 店招视觉设计 4.3 首焦轮播区视觉设计 4.4 商品陈列区视觉设计 4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
4.1 首页视觉水平的四大指标
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象