视觉传达设计作品欣赏PPT课件
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《视觉传达设计》课件
视觉传达设计［2］
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成果斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修，本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化，设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景，而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中，走过院落套叠的阶梯教室，推开厚重的木门，迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边，手可触摸 屋檐，廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩，依栏而坐望 着远山，自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是，
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖，假设可以有效加
以利用，当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道，即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点，校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑，辅以书院时期的 石毂和井圈，浑然一体，将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
视觉传达设计ppt课件
所谓视觉符号顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到?的能表现事物一定性质的符号如摄影电视电影造型艺术建筑物?各类设计城市建筑以及各种科学文字也包括舞台设计音乐纹章?学古钱币等都是用眼睛能看到的它们都属于视觉符号
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
《视觉传达设计》课件(1)
1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力 和表现能力分析
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体
3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期 望，包括他们的消费态度和价值观
4、利益点发展：提出能够引发消费者购买的利益点，包括功能诉 求和情感诉求
14
3、色彩设计
色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度， 其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
15
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形式特 征归纳为形式美法则，其中就包 括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
17
1、VI设计的基本程序
VI的设计程序四个阶段 准备阶段 设计开发阶段
基本要素设计 应用要素设计 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 编制VI手册
18
2、 VI 形象设计流程
VI形象调研 VI策略定位 VI设计理念 VI基础核心元素设计开发 VI应用识别系统设计开发 制定VI规范指导手册
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
品牌思想应该够精确，够简单，够直接。它要 在第一接受时间便迅速让接受方了解到品牌所 代表的各种信息，并且要保证接受方不会在接 受信息的过程中，对这些信息产生歧义理解
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体
3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期 望，包括他们的消费态度和价值观
4、利益点发展：提出能够引发消费者购买的利益点，包括功能诉 求和情感诉求
14
3、色彩设计
色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度， 其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
15
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形式特 征归纳为形式美法则，其中就包 括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
17
1、VI设计的基本程序
VI的设计程序四个阶段 准备阶段 设计开发阶段
基本要素设计 应用要素设计 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 编制VI手册
18
2、 VI 形象设计流程
VI形象调研 VI策略定位 VI设计理念 VI基础核心元素设计开发 VI应用识别系统设计开发 制定VI规范指导手册
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
品牌思想应该够精确，够简单，够直接。它要 在第一接受时间便迅速让接受方了解到品牌所 代表的各种信息，并且要保证接受方不会在接 受信息的过程中，对这些信息产生歧义理解
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
2
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
2021/3/8
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
2021/3/8
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2021/3/8
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
2021/3/8
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
《视觉传达设计方法》PPT课件
材质的色彩、质感、手感富有强大的表 现力。
精选ppt
66
木材富有亲切感、温暖感
精选ppt
67
天然石材效果朴素，如鹅卵石、青石板
组成装饰墙具有田野的趣味
精选ppt
68
金属不锈钢造成的 高技术感
精选ppt
69
玻璃的透明、半透明造成的 开敞性和迷幻效果
精选ppt
70
家具设计
家具又应该服从室内设计的总意图。家 具、使用者与整体环境的有机统一，这 是现代设计的原则之一。
精选ppt
40
神圣而压抑 （意）圣马可大教堂
精选ppt
41
理性精神 德索包豪斯校舍
精选ppt
42
清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊
精选ppt
43
中国传统风格
精选ppt
44
空间——环境设计的主体 空间的概念 环境的具体存在形式是空间，人是处在 一定的空间之中的。空间就是容积，它 是与实体相对而存在的。与实体不同， 它是一个“空心体”。
塞尚《静物》
德国水果广告
精选ppt
13
指定的目标性。
高更《塔希提的景色》
精选ppt
MARLBORO广告
14
内容的规定性和真实性。
达里《圣安东尼的诱惑》
精选ppt
家用电器包装
15
广告承诺的商品功能不能夸张 根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张
蛋糕包装
精选ppt
牛肉汤料广告
16
功利性 目标性 真实性 创作方法 存在地位 评价标准
29
确定构思
直接陈述
精选ppt
30
理性诉说
精选ppt
31
精选ppt
66
木材富有亲切感、温暖感
精选ppt
67
天然石材效果朴素，如鹅卵石、青石板
组成装饰墙具有田野的趣味
精选ppt
68
金属不锈钢造成的 高技术感
精选ppt
69
玻璃的透明、半透明造成的 开敞性和迷幻效果
精选ppt
70
家具设计
家具又应该服从室内设计的总意图。家 具、使用者与整体环境的有机统一，这 是现代设计的原则之一。
精选ppt
40
神圣而压抑 （意）圣马可大教堂
精选ppt
41
理性精神 德索包豪斯校舍
精选ppt
42
清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊
精选ppt
43
中国传统风格
精选ppt
44
空间——环境设计的主体 空间的概念 环境的具体存在形式是空间，人是处在 一定的空间之中的。空间就是容积，它 是与实体相对而存在的。与实体不同， 它是一个“空心体”。
塞尚《静物》
德国水果广告
精选ppt
13
指定的目标性。
高更《塔希提的景色》
精选ppt
MARLBORO广告
14
内容的规定性和真实性。
达里《圣安东尼的诱惑》
精选ppt
家用电器包装
15
广告承诺的商品功能不能夸张 根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张
蛋糕包装
精选ppt
牛肉汤料广告
16
功利性 目标性 真实性 创作方法 存在地位 评价标准
29
确定构思
直接陈述
精选ppt
30
理性诉说
精选ppt
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《展示设计作品欣赏》1PPT课件
展示设计作品欣赏
视觉传达设计的基本要领
• 内容与形式要协调统一 • 时间与空间要多样有序 • 设计理念要有个性特征
内容与形式要协调统一Biblioteka 内容与画面内容与气氛
时间与空间要多样有序
设计理念要有个性特征
分组讨论:
如果让我们来做展示设计，大家都会采 取哪些方法？
主题专栏设计
主题黑板报设计
运动会场景设计
演出场景设计
校园文化墙设计
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
12
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
视觉传达设计的基本要领
• 内容与形式要协调统一 • 时间与空间要多样有序 • 设计理念要有个性特征
内容与形式要协调统一Biblioteka 内容与画面内容与气氛
时间与空间要多样有序
设计理念要有个性特征
分组讨论:
如果让我们来做展示设计，大家都会采 取哪些方法？
主题专栏设计
主题黑板报设计
运动会场景设计
演出场景设计
校园文化墙设计
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
12
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
视觉传达设计作品欣赏(共45张)ppt课件
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公益招贴情 感共鸣的表现形式
.
公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
.
公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
.
商业招贴
幽默法
.
直叙法
商业招贴 幽默法
.
视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
.
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
.
外包装
包装设计的运用形式广泛
.
内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
公益招贴情 感共鸣的表现形式
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
视觉传达设计ppt课件
427201642720164272016427201642720164272016特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现幵传达给观众的设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵其领域随着科技的进步新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大幵与其他领域相互交叉逐渐形成一个与其他视觉媒介关联幵相互协作的设计新领域
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ห้องสมุดไป่ตู้ 特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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ห้องสมุดไป่ตู้ 特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
生活中随处可见的视觉传达.最全PPT
无彩色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
白色 联想：白云、白糖、 面粉、雪、白墙、护 士、婚纱、白兔等。 象征：天真、纯洁、 明亮、神圣、真诚、 纯真、高尚、光明等。
灰色 联想：树皮、乌云、 水泥、油漆等。 象征：平凡、失意、 谦逊、成熟、稳重、 消极等。
黑色 联想：夜晚、墨、 炭、煤、黑卡纸。 象征：恐怖、死亡、 严肃、刚健、重量 感、罪恶感、坚实、 粗莽等。
生 命
热 情
秋天的收获
学生作品
纯度对比加强，增强配色的艳丽、生动、活泼及注目。 纯度对比不足时，颜色发灰，易使画面产生含混不清的毛病。
视觉传达在我们的生活中随处可见，在 看图片的过程中想一想它的色彩搭配应该具 有哪些特点？
在车站
在橱窗里 在马路旁
在公共汽车上
在
书 报 杂 志 上
在 地 铁 站
在 快 餐 厅
在包装、装潢上
冷色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
蓝色 联想：大海、天空、 水、宇宙、远山、 玻璃等。 象征：安宁、冷漠、 平静、理智、沉重、 悠远、悲伤、忧郁、 无聊等。
绿色 联想：草地、树叶、 植物、绿色信号灯、 公园、军装、禾苗等。 象征：生命、和平、 年轻、安全、平静、 春天、成长、活力等。
紫色 联想：葡萄、茄子、 丁香花、紫罗兰等。 象征：优越、高贵、 奢华、病态、哀愁、 忧郁、自私、妒忌、 堕落等。
恐怖死亡严肃刚健重量感罪恶感坚实1从从秋天的收获生命热情这几个题目中任作选一个题目试着选择恰当的色块做搭配练习表达出你独特的色彩感觉
视觉传达的色彩搭配应该具有什么样的特点？ 生活中随处可见的视觉传达
色彩的象征和联想 优秀作品欣赏 课堂实践
这张图片主要选用 了哪几种颜色？它的色 彩搭配具有什么样的特 点？
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极具创新的展具造型
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
你是如何理解视觉传达设计这一 名词的？
视觉传达设计：以艺术设计为主导综合了 广告学、传播学、心理学、市场学、社会 学诸多的学科，成为一种从边缘形成向主 体确立的设计学科，目的是促进消费观念 的改变和提高。消费者从视觉的 接受中获 得商品信息，客户通过视觉传达设计完成 企业形象的标志认定，而设计家 通过视觉 传达的设计产生艺术设计的规范。
墨西哥国家馆
巴西国家馆
哥伦比亚国 家馆
秘鲁国家馆
南非 国家 馆
美国 国家 馆
安哥 拉家 馆
克罗 地亚 家馆
荷兰馆 奥地利馆
土耳 其国 家馆
挪 威 国 家 馆
展示设计有那些功能？
宣传功能 经济功能 教育功能 美化功能
自己身边还有那些与展 示设计相关的设计？
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
展厅 错落有致的 空间 明快艳丽的 色彩 营造 轻松 活跃的 展示氛围
创新的展具造型设 计很好的反映了参 展企业优良的品质 和经营实力。
北京警察博物馆可移动反转展柜
结合以上的图片欣赏，你是否发现了 展示设计在生活中都涉及应用到了那 些方面？
展览会设计、商业环境设计、舞台设计、 园林设计、博物馆的陈列、服装展览展示 设计、室内设计、各类广告、标志设计、 宣传栏设计、演示空间设计、建设规划设 计等等。
2010年上海世界博览会 展馆设计及展示设计欣赏
世博会的吉祥物—海宝
这是以海宝为主人公做的动画，这是一个瞬间。
意大利馆内的展示设计
意大利馆内 的展示设计
意大利馆内 的展示设计
意大利馆内的展示设计
意 大 利 馆 内 的 展 示 设 计
从休息区看中国国家馆和世博轴
俄罗斯国家馆
加拿大国家馆
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
你是如何理解视觉传达设计这一 名词的？
视觉传达设计：以艺术设计为主导综合了 广告学、传播学、心理学、市场学、社会 学诸多的学科，成为一种从边缘形成向主 体确立的设计学科，目的是促进消费观念 的改变和提高。消费者从视觉的 接受中获 得商品信息，客户通过视觉传达设计完成 企业形象的标志认定，而设计家 通过视觉 传达的设计产生艺术设计的规范。
墨西哥国家馆
巴西国家馆
哥伦比亚国 家馆
秘鲁国家馆
南非 国家 馆
美国 国家 馆
安哥 拉家 馆
克罗 地亚 家馆
荷兰馆 奥地利馆
土耳 其国 家馆
挪 威 国 家 馆
展示设计有那些功能？
宣传功能 经济功能 教育功能 美化功能
自己身边还有那些与展 示设计相关的设计？
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
展厅 错落有致的 空间 明快艳丽的 色彩 营造 轻松 活跃的 展示氛围
创新的展具造型设 计很好的反映了参 展企业优良的品质 和经营实力。
北京警察博物馆可移动反转展柜
结合以上的图片欣赏，你是否发现了 展示设计在生活中都涉及应用到了那 些方面？
展览会设计、商业环境设计、舞台设计、 园林设计、博物馆的陈列、服装展览展示 设计、室内设计、各类广告、标志设计、 宣传栏设计、演示空间设计、建设规划设 计等等。
2010年上海世界博览会 展馆设计及展示设计欣赏
世博会的吉祥物—海宝
这是以海宝为主人公做的动画，这是一个瞬间。
意大利馆内的展示设计
意大利馆内 的展示设计
意大利馆内 的展示设计
意大利馆内的展示设计
意 大 利 馆 内 的 展 示 设 计
从休息区看中国国家馆和世博轴
俄罗斯国家馆
加拿大国家馆
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日