老年人旅游市场竞品分析 ppt课件
老年用品市场分析PPT演示(精)
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教育部老年服务与管理专业教学资源库
分销策略
1、以相对集中、活动频率高的小区或社区
为主要营销地点
2、大商场中设立老年专卖柜台
作者：尹超
资源编码：1_cpyy_13_zt_kj_001_0
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教育部老年服务与管理专业教学资源库
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老年用品市场消费特点
1、消费行的自主性
2、消费决策的理智性由年龄和心理的因素
3、消费目标的便利性对于老年消费者来说，其消
费的目标首先定位于方便实用上，质量高、售后
服务好的商品能够使老年消费者用得放心、用的
舒服，不必为其保养和维修消耗太多的精力。
作者：尹超 资源编码：1_cpyy_13_zt_kj_001_0
• 现代营销学认为:
市场规模＝人口+购买意愿。
• 上述调查结果显示:老年群体人口众多,可支
配收入高,对服装有较强的购买欲望,老年服 装市场商机无限。
作者：尹超 资源编码：1_cpyy_13_zt_kj_001_0
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老年用品有效营销对策
• 产品策略———以“需求”为中心
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第十三单元
老年用品市场分析
作者：尹超
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情境导入与任务描述
• 人口老龄化是指老年人口在总人口中所占比重越来
越大的过程，目前 我国老年人口已经达到1．3亿， 占总人口的比重已近11％，2025年到2040年又将从 2．84亿增长到4亿多。在未来的近半个世纪中，我 国老年人口将一直呈迅速增长的发展趋势。
老年产品市场调查ppt课件
生活辅助用品
助听器
老年性耳聋是指随着年 龄增长逐渐发生的进行性听 力减弱，重者可致全聋的一 种老年性疾病。通常情况下 65～75岁的老年人中，发 病率可高达60%左右。
拐杖
一种辅助行走的简单器械
轮椅
轮椅是康复的 重要工具，它不仅 是老年人的代步工 具，更重要的是使 他们借助于轮椅进 行身体锻炼和参与 社会活动。
老年产品市场调查
01 市场现状 目录 02 市场调研
03 产品创新设想
中国老年消费市场潜力巨大
根据第六次人口普查资料显示，2010年中国60岁以上人口为1.776亿，占 人口总数的13.26%。中国既是全球唯一一个老年人口超过1亿的国家，也是全 球老龄化速度最快的国家。
中消协的报告称，过去中国老年人大多习惯于攒钱，这将产生较大的购买 力；老年人在医疗保健、食品、服装、旅游、娱乐、养老等各方面有大量需求； 老年人的价值观、消费观与生活方式在不断更新，其消费需求正在向高层次、 高质量、个性化、多元化的方向发展，花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受、 买方便正成为生活追求。
A.按键紧凑、平整 B.表面不宜磨损、褪色
C.按键间距适中，不会出现误操作
D.挂线、耳机插口、接口位置合理
E.其他
13.以下是对老年音乐播放设备的一些其他方面的描述，请您 按照认同度进行打分
非常不认同 不认同 中立 认同 非常认同
1
2 34
5
（1）可以保存选定的FM频道 （2）可以录制声音或音乐 （3）可以玩游戏 （4）可以当做计算器 （5）结构方便拆卸 （6）耗电少 （7）可以浏览图片，作为电子相册 （8）文字大号显示，便于识辨
12345 12345 12345 12345 12345 12345 12345 12345
老年旅游市场分析
老年旅游市场分析一、市场概况老年旅游市场是指针对年龄在60岁及以上的人群开展的旅游活动。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游市场呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据显示，目前我国老年人口已经超过2亿，占总人口的比例逐年上升。
这一庞大的老年人口基数为老年旅游市场的发展提供了巨大的潜力。
二、市场需求分析1. 健康养生需求：老年人对健康养生的关注度较高，他们希翼通过旅游活动来放松身心、增强体魄。
因此，老年旅游产品应注重提供养生保健服务，如温泉疗养、中医养生等。
2. 文化体验需求：老年人对于文化体验的兴趣较大，他们希翼通过旅游活动了解当地的历史文化、传统风俗等。
因此，老年旅游产品应注重提供文化体验项目，如参观博物馆、欣赏传统表演等。
3. 休闲娱乐需求：老年人希翼通过旅游活动享受休闲娱乐的乐趣，放松身心。
因此，老年旅游产品应注重提供休闲娱乐项目，如参预户外运动、参加康体活动等。
三、市场规模分析目前，老年旅游市场规模庞大且不断扩大。
根据相关数据显示，2022年我国老年旅游市场规模达到6000亿元人民币。
估计未来几年，老年旅游市场规模将保持10%以上的年均增长率。
这一庞大的市场规模为企业提供了广阔的发展空间。
四、市场竞争分析老年旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括旅行社、酒店、景区等。
这些竞争对手通过提供多样化的旅游产品和服务来争夺老年旅游市场份额。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要注重差异化竞争策略，提供独特的产品和服务，满足老年人多样化的需求。
五、市场发展趋势分析1. 定制化服务：随着老年人旅游需求的个性化和多样化，定制化服务将成为老年旅游市场的主要发展趋势。
企业应根据老年人的个性化需求，提供个性化定制的旅游产品和服务。
2. 互联网+老年旅游：随着互联网技术的不断发展，互联网+老年旅游模式将成为老年旅游市场的新趋势。
通过互联网平台，老年人可以方便地查询、预订旅游产品，提高旅游的便利性和舒适度。
3. 健康养生旅游：随着老年人对健康养生的关注度增加，健康养生旅游将成为老年旅游市场的热门选择。
老年旅游市场分析研究报告ppt
规模利润、团购爆款等
自营式老年旅游营销
原材料服务商
行业品牌商
行业传统公司
互联网企业
订单
产品/服务
全栈服务
自助服务 定制化个性服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
许阳平
行业进入洗牌期，信息化趋势明显
5
行业面临 洗牌
标准化与 定制化趋
于融合
行业平台 职能转换
注重用户 体验
中国老年旅游行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。老年旅 游行业融资集中于主 流企业，行业面临洗 牌。
3
老年旅游生产服务问题介绍，服务主要包括生产服务过程痛点。
4
许阳平黎浩漫
市场策略
14
创新营销 老年旅游创新服务 设计与倡导新理念
消费联盟营销 构建老年旅游行业 消费圈，形成消费
联盟
老年旅游行业绿色 营销，强调环保、
低碳、无公害
整合营销 整合老年旅游市场
服务，打包营销
老年旅游连锁经营 营销采用连锁直
老年旅游销售额趋向平稳，增速缓慢
随着互联网普及，老年旅游市场空间巨大
最成熟的美国市场仍然以品牌销售为主，而国内各类渠道繁杂，部分依赖补贴与营收
位于产业链下游的产品渠道是老年旅游产业价值高 度集中的区域
国内老年旅游各类渠道繁杂多样，线上销售的渠道 提升迅速
许阳平 许阳平
中国老年旅游行业存在的问题分析
许阳平黎浩漫
中国老年旅游行业PEST分析
政策因素
➢ 中 央印发的《老年旅游行业发展“十 四五”规 划纲要》明确要求到2021年 老年旅游行业将增加20%，各地方出台 了地方政策，提高行业渗透率。
老年产品及服务市场课件—老年服务业市场分析
养老服务业供给分析
从供应角度来看目前市场上养老机构的供应现状是档 次低，服务差。大部分养老机构配套设施落后，缺乏现代 化的管理方式；服务及费用参差不齐，且由于长期护理经 验的不足导致一些养老机构不愿接收入住前就已失能的老 人。所以可以预见，市场上针对中高端消费人群的养老机 构的缺口仍然很大。
养老服务业供给分析
1、九成老年人选择居家养老 2、养老床位只够2％老人入住 3、社区老年服务结构不合理 4、现有养老服务产品供给严重不足，与老年人
群急剧增加的服务需求之间形成巨大反差。
老年服务业市场营销对策
老年服务业营销策略
1、养老年服务市场细分 2、选择有效的目标服务市场 3、市场定位 • 根据目标消费者情况进行差异化定位
老年服务业营销策略
• 有关老年产业部门应在方便化、保健化、舒适化的消费原 则基础上，设计更多、更丰富的老年文化活动场所和专门 的老年教育娱乐项目，使得老年服务市场更加个性化、丰 富化、情趣化，从而更加具有活力和长远发展的动力。既 符合老年人的需要，也有利于社会经济的发展。
老年服务业及市场概念
• 老年服务业是指为满足老年人的特殊需求而 为他们提供产品和服务的产业。
• 老年人的特殊需求包含生活需求和精神需求
老年服务业市场特点
• 总体服务水平不高 • 供需结构失衡 • 服务管理机制落后
老年服务业市场需求 及供给状况分析
老年养老服务业市场现状分析
老年养老服务业市场现状分析
老年服务基本内容
老年餐饮服务
老年产品及营销
老年生活照料服务
老年产品及营销
老年医疗ห้องสมุดไป่ตู้理服务
老年产品及营销
老年医疗护理服务
老年产品及营销
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、市场概况老年人旅游市场是指以60岁及以上年龄段的人群为主要消费群体的旅游市场。
随着人口老龄化程度的加深，老年人旅游市场呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据显示，截至2022年，中国老年人口已超过2.5亿，占总人口的比例超过18%。
这一庞大的老年人口基数为老年人旅游市场的发展提供了巨大的潜力。
二、市场需求分析1. 健康养生需求：老年人关注自身健康状况，更加注重养生和保健。
因此，他们倾向于选择具有健康养生特色的旅游产品，如温泉疗养、养生度假村等。
2. 文化体验需求：老年人对于文化传统和历史的兴趣较高，他们希翼通过旅游来丰富自己的文化知识和体验。
因此，具有丰富历史文化底蕴的旅游目的地和旅游路线备受老年人欢迎。
3. 社交交流需求：老年人在退休后，社交圈子相对较小，他们希翼通过旅游活动来扩大社交圈子，结交新朋友。
因此，组织老年人之间的团体旅游活动，提供社交交流的机会，是满足老年人需求的重要方式。
三、市场特点分析1. 需求多样化：老年人旅游市场需求多样化，包括观光旅游、休闲度假、文化体验等多种类型。
旅游产品应根据老年人的兴趣和需求进行差异化开辟，提供多样化的选择。
2. 长期规划性：老年人旅游市场的消费决策通常具有长期规划性，他们会提前计划旅游行程，更注重旅游产品的品质和服务。
3. 群体性消费：老年人旅游市场常以团体形式出行，这与老年人的社交需求密切相关。
因此，旅行社和旅游企业应重视团体旅游市场的开辟，提供相应的服务和产品。
四、市场竞争分析1. 目的地竞争：各地旅游目的地之间的竞争日益激烈，不同地区通过提供独特的旅游资源和特色文化来吸引老年人游客。
例如，一些具有温泉资源的城市通过打造温泉养生旅游品牌来吸引老年人游客。
2. 产品竞争：旅游产品的品质和服务对老年人旅游市场的竞争至关重要。
提供舒适的住宿条件、便捷的交通安排、贴心的导游服务等，都能增强产品竞争力。
3. 价格竞争：老年人旅游市场对价格敏感度较高，因此价格优势也是吸引老年人游客的重要因素。
老年产品及服务市场课件—老年用品市场分析
老年用品市场需求分析
• 人口老龄化增长为老年产业的形成和发展提供了客观需要 和外在的基础条件。
• 家庭结构功能的变化要求社会必须建立老年产业。 • 我国老年人的需求市场已经发展充分。 • 老年人收入的不断提高，为老年产业的发展开辟了广阔的
空间。 • 银发保健发展强劲
老年用品市场供给分析
1、整体老年产业发展缓慢 2、老年保健类产品供给不足 3、老年服装业冷清
老年群体经济收入分析
收入的基本概念 • 个人收入(PI) • 个人可任意支配收入：指从个人可支配收入中再减去维持
生活所必需的支出和其他固定支出（如房租、水电、食物、 衣着等项开支）后所剩余的部分。 • DPI (Disposable Personal Income)=PI-个人所得税=消 费+收入
老龄用品与产业的关联性
老年产品及营销
老龄用品与产业的关联性
老年用品与妇女、儿童用品一样，也涉及 到第一、第二、第三产业，例如，老年保健 品、药品等的原材料生产取决于第一产业； 其本身属于加工制造，从属于第二产业；它 的销售及售后相关服务必然离不开第三产业。
老年产品及营销
老年用品发展对产业的带动
老年用品属于制造业，其上游是第一产业， 下游是第三产业，它的发展将带动第一、三 产业的高级化进程，并助推第二产业的发展 壮大，将会给经济结构和调整和产业升级带 来强大后劲。
老年群体经济收入分析
• 现代营销学认为: 市场规模＝人口+购买意愿。
• 上述调查结果显示:老年群体人口众多,可 支配收入高,对服装有较强的购买欲望,老 年服装市场商机无限。
老年群体经济收入分析
• 据统计被调查的老年费者月收入的平均值为６８７.２ 元,略高于其子女的人均月收入的平均值６３２.３元。这 足以说明,以往关于老年人“收入很低,没有购买力,大多 生活在平均生活水准之下”的描绘缺乏事实根据,给人们 造成了很大的误导。 １、老年人前半生的积蓄成为巨大的财富来源 ２、老年人没有长期的债务负担 ３、老年人没有子女完全依赖其抚养
老年旅游产品设计.ppt课件
百色起义 纪念馆位于广 西壮族自治区 百色市右江区 ，2006年被授予 “2006年中国红 色旅游十大景 区”称号；2007 年纪念馆荣获 “国家AAAA级 旅游景区”称 号。
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巴马长寿博物馆位 于广西壮族自治区巴马 瑶族自治县城东体育广 场旁。巴马长寿博物馆 大楼共分两层，展厅总 面积1500平方米，博物 馆主要展示巴马的革命 历史和长寿民族文化两 大部分，其中民族展厅 分别展示了巴马瑶、壮 、汉等民族各方面史料 。
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南宁国际会 展中心占地面 积850亩，是中 国—东盟博览 会的永久会址 ，是由德国gmp 设计公司和广 西建筑综合设 计研究院合作 设计。
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嘉和城温泉谷位于南 宁市东北方向南梧大道嘉 和城内，距离南宁国际会 展中心约13公里，是依据 第四代温泉全新理念设计 ，打造动静结合，集多国 风情的温泉休闲疗养、水 上乐园、温泉SPA、温泉 泳池、商务雅苑、餐饮、 康体等为一体的大型复合 温泉休闲中心。
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◆具体行程安排
D1 怀化——南宁 怀化乘2011次(21:23)火车前往南宁（约11个小 时）
（不含餐，住火车上）
D2南宁——百色 9：00到南宁，早餐后前往百色，入住酒店 ，下 午出发去百色起义纪念馆（游览约一小时）。瞻 仰革命烈士纪念碑（游览约一小时），缅怀革命 先烈的丰功伟绩，重温入党誓马——南宁 早餐后乘车前往南宁 上午：参观南宁市东盟博览会展中心 下午：前往嘉和城温泉谷位于南宁市南 梧大道嘉和城内的嘉和城温泉谷,车从南 宁国际会展中心出发,行驶13公里便能到 达。
（早中餐）
D6南宁——怀化 2012次火车，早上4:：20抵达怀化，结 束愉快的旅行。
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一一老年专线
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老年旅游的相关概述 老年旅游市场分析 老年旅游产品存在的问题及发展趋势 老年旅游产品开发设计的关键环节 老年旅游产品设计（养生旅游）
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、市场概述随着人口老龄化程度的不断提高，老年人旅游市场逐渐成为旅游行业的一个重要组成部分。
老年人旅游市场的特点是规模庞大、需求多样化、消费能力较高。
本文将对老年人旅游市场进行深入分析，以便更好地把握市场机遇。
二、市场规模根据统计数据显示，目前我国老年人旅游市场规模已经达到XX亿元，占整个旅游市场的比重约为XX%。
预计未来几年内，老年人旅游市场将保持稳定增长，年均增长率约为XX%。
三、市场需求1. 健康养生需求：老年人对健康养生的需求日益增加，他们希望通过旅游来放松身心、增强体质。
因此，提供健康养生旅游产品将成为老年人旅游市场的一个重要需求点。
2. 文化体验需求：老年人对文化体验的需求较高，他们希望通过旅游了解不同地区的历史文化、风土人情。
因此，开发具有独特文化特色的旅游产品将有助于吸引老年人的关注。
3. 家庭陪伴需求：许多老年人希望能够与家人一同旅游，享受亲情和团聚的快乐。
因此，提供适合家庭出游的旅游产品将受到老年人的青睐。
四、市场竞争老年人旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括旅行社、酒店、景区等。
为了在市场竞争中占据优势，企业需要具备以下几个方面的竞争优势：1. 产品多样性：提供多样化的旅游产品，满足老年人不同需求。
2. 服务质量：提供优质的服务，包括行程规划、导游服务、住宿等。
3. 宣传推广：加大宣传力度，提高品牌知名度，吸引更多老年人选择自己的产品。
4. 价格竞争力：合理定价，提供有竞争力的价格，吸引老年人选择自己的产品。
五、市场发展趋势1. 个性化定制：老年人旅游市场呈现个性化、定制化的发展趋势。
企业可以根据老年人的不同需求，提供个性化的旅游产品和服务，以满足他们的特殊需求。
2. 互联网+旅游：随着互联网的快速发展，越来越多的老年人开始通过互联网进行旅游预订和信息查询。
因此，企业需要加大互联网渠道的开发和推广，以满足老年人的需求。
3. 健康养生旅游：随着老年人健康意识的提高，健康养生旅游将成为老年人旅游市场的一个重要发展方向。
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、市场概况老年人旅游市场是指以60岁及以上人群为主要消费群体的旅游市场。
随着人口老龄化的加剧和老年人健康意识的提高，老年人旅游市场呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据显示，目前我国老年人旅游市场规模已达到XX亿元，年均增长率超过XX%。
二、市场需求分析1. 健康养生需求：老年人追求健康、放松和享受生活的需求日益增长。
他们希翼通过旅游来调节身心，寻觅健康养生的方式。
2. 社交交流需求：老年人希翼通过旅游活动与同龄人建立社交关系，分享经验和快乐，缓解孤傲感。
3. 文化体验需求：老年人对于文化体验的需求较高，他们希翼通过旅游了解不同地域的风俗世情、历史文化和艺术表演等。
4. 安全保障需求：老年人对旅游安全的关注度较高，他们更加注重旅游目的地的安全环境、医疗设施和紧急救援措施等。
三、市场特点分析1. 市场规模巨大：随着老年人口数量的增加，老年人旅游市场规模不断扩大，潜力巨大。
2. 消费能力提升：随着老年人收入水平的提高，他们的消费能力也相应增强，对旅游产品和服务的需求更加多元化。
3. 需求多样化：老年人对旅游产品和服务的需求多样化，既有追求奢华体验的高端需求，也有注重性价比和实用性的中低端需求。
4. 旅游时间灵便：相对于年轻人，老年人在时间上更加灵便，可以根据自己的喜好和健康状况选择旅游的时间和行程。
四、市场竞争分析1. 同行竞争：随着老年人旅游市场的火爆，越来越多的旅行社和旅游企业涌入该市场，竞争日益激烈。
各家企业在产品设计、服务质量、价格策略等方面展开竞争。
2. 替代竞争：老年人旅游市场还面临来自其他消费领域的替代竞争，比如养老院、健康养生产品等，这些替代品也能满足老年人的养生和社交需求。
3. 地域竞争：不同地区的老年人旅游市场竞争状况存在差异，一些旅游资源丰富的地区更具竞争优势，而一些偏远地区则需通过创新和差异化来吸引老年人游客。
五、市场发展趋势分析1. 个性化定制：老年人旅游市场呈现出个性化定制的趋势，旅游企业需要根据老年人的兴趣爱好和健康状况，提供个性化的旅游产品和服务。
老年旅游市场分析
老年旅游市场分析一、市场概况老年旅游市场是指以老年人为主要客群的旅游市场。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游市场呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据显示，目前我国老年人口已超过2亿，占总人口的比例不断提高，老年旅游市场潜力巨大。
二、老年旅游需求分析1. 健康养生需求：老年人关注健康和养生，他们希望通过旅游活动来放松身心，改善身体健康状况。
2. 文化体验需求：老年人对历史文化和传统习俗有浓厚的兴趣，他们希望通过旅游来感受不同地域的文化魅力。
3. 社交交流需求：老年人在退休后，社交圈相对较小，希望通过旅游结识新朋友，扩大社交圈。
4. 安全保障需求：老年人对旅游安全有较高要求，他们更倾向于选择有专业导游和良好服务的旅行团。
三、老年旅游市场特点1. 需求多样化：老年人的旅游需求多样化，有人喜欢文化旅游，有人偏爱自然风光，有人喜欢休闲度假。
2. 高消费能力：相对于其他年龄段的游客，老年人的消费能力较高，他们愿意为品质更好的旅游产品付费。
3. 长期规划性：老年人在旅游计划方面更加谨慎和长远，他们会提前规划旅游行程，选择合适的时间和地点。
4. 口碑传播重要性：老年人之间的口碑传播非常重要，他们更倾向于听取亲友的推荐和评价。
四、老年旅游市场发展趋势1. 个性化定制：随着老年人对旅游品质的要求提高，个性化定制的旅游服务将逐渐成为市场的主流。
2. 健康养生旅游：老年人越来越注重养生，健康养生旅游产品将成为市场的热门选择。
3. 跨界合作：旅游企业与医疗机构、养老机构等跨界合作，提供全方位的服务，满足老年人的多重需求。
4. 互联网+旅游：老年人对互联网的使用率不断提高，互联网平台将成为老年旅游市场的重要渠道。
五、市场竞争分析1. 主要竞争对手：目前老年旅游市场的主要竞争对手包括国内旅行社、国际旅行社以及一些专注老年旅游市场的新兴企业。
2. 竞争优势：企业在老年旅游市场中可以通过提供个性化定制服务、提供专业的健康养生旅游产品以及建立良好的口碑等方面获得竞争优势。
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、中国人口年龄结构及老龄化趋势（一） 我国目前得人口状况据我国第六次人口普查得结果显示， 全国总人口为1370536875人；0-14岁人口为222459737 人，占 16、60% ； 15-59 岁人口为 939616410 人，占 70、14%； 60 岁及以上人口为 177648705 人，占13、26%，其中65岁及以上人口为 118831709人，占8、87%。
同2000第五次全国 人口普查相比，0-14岁人口得比重下降 6、29个百分点，15-59岁人口得比重上升 3、36个 百分点，60岁及以上人口得比重上升 2、93个百分点，65岁及以上人口得比重上升 1、91 个百分点。
仅从第六次人口普查得静态数据来瞧， 我国人口存在老龄化趋势。
人口老龄化得国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面得消费比例较高，而以休闲娱乐为目得得消费较少。
年轻 人所占比例较少会导致劳动力不足、 制造业低靡等情况出现， 进而导致失业率上升， 再次影 响到该国得经济发展。
但就是，人口因素对于经济活动得影响不能仅从某一年得静态数据入 手，而就是应当分析其未来多年连续得变化趋势。
（二） 我国未来得人口变化趋势图一就是我国近些年得人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原得《我国人口预测结果》。
该预测结果主要内容如下： 2011年就是我国家庭抚养比得低谷，其抚养比为 36、5%。
2017 年就是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。
2021年就是我国总人 口峰值所在年份，总人口为 13、8668亿人。
2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨 1%，由2026年得40、4%上涨至2085年得78、0%140.CXMJ i ^oon ldbOOC 1M0W132,000UbCXh ； 图一】、老龄化对旅游业得影响 人口老龄化增强中国旅游市场得活力。
由于老年人具有时间充足，有 定得经济储蓄并且面 临得生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人会成为未来旅游得一 -支重要力量， 从目 前得旅游发展态势也可以瞧出这一点。
老年旅游市场分析
老年旅游市场分析引言概述：老年旅游市场是指针对老年人群体的旅游需求和市场规模进行分析和研究的领域。
随着社会老龄化的加剧和老年人对旅游的兴趣增加，老年旅游市场正逐渐成为旅游业的一个重要分支。
本文将从老年旅游市场的市场规模、需求特点、目标群体、旅游产品和市场竞争等五个大点进行阐述。
正文内容：1. 市场规模1.1 老年旅游市场的概念和定义老年旅游市场是指针对年龄在60岁以上的老年人群体的旅游需求和市场规模进行研究和分析的市场。
1.2 市场规模的增长趋势随着社会老龄化的加剧，老年人口数量不断增加，老年旅游市场也呈现出快速增长的趋势。
据统计，老年旅游市场的年增长率超过10%，市场规模逐年扩大。
2. 需求特点2.1 健康和安全需求老年人对旅游的需求更加注重健康和安全，他们更倾向于选择安全、舒适的旅游方式和目的地。
2.2 文化和休闲需求老年人对文化和休闲旅游的需求较高，他们希望通过旅游来丰富自己的生活，体验不同地域的文化和风俗。
2.3 服务和便利需求老年人对旅游服务和便利设施的需求较高，他们希望能够获得贴心的服务和便捷的旅游环境。
3. 目标群体3.1 年龄段划分老年旅游市场的目标群体主要是60岁及以上的老年人，其中又可以根据年龄段进行细分，如60-69岁、70-79岁、80岁以上等。
3.2 地域分布老年旅游市场的目标群体主要分布在城市和乡村地区，其中城市老年人的旅游需求更多样化，乡村老年人更倾向于选择休闲度假旅游。
3.3 收入水平老年旅游市场的目标群体的收入水平相对较高，他们有足够的经济实力来支持自己的旅游需求。
4. 旅游产品4.1 健康养生旅游老年人对健康养生旅游的需求较高，如温泉养生、康体旅游等。
4.2 文化体验旅游老年人对文化体验旅游的需求较高，如博物馆、历史遗迹等。
4.3 休闲度假旅游老年人对休闲度假旅游的需求较高，如海滨度假、乡村旅游等。
5. 市场竞争5.1 旅行社竞争各大旅行社纷纷推出适合老年人的旅游产品，通过提供个性化服务来吸引老年旅游市场。
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、市场概述老年人旅游市场是指以60岁及以上年龄段的人群为主要消费群体的旅游市场。
随着老龄化社会的到来，老年人旅游市场呈现出快速增长的趋势。
老年人旅游市场具有巨大的潜力和广阔的发展前景，吸引了越来越多的旅游企业和投资者的关注。
二、市场规模与增长趋势根据统计数据显示，目前我国老年人旅游市场规模已经超过XX亿元，年均增长率达到XX%。
预计未来几年，老年人旅游市场规模将继续扩大，年均增长率有望超过XX%。
这主要得益于老年人旅游意识的提高、养老金水平的提高以及老年人健康状况的改善等因素。
三、市场需求与特点1. 健康养生需求：老年人更加注重养生保健，希望通过旅游来放松身心、增强体质。
2. 文化体验需求：老年人对于传统文化和历史遗迹有着浓厚的兴趣，希望通过旅游来丰富自己的文化知识。
3. 休闲度假需求：老年人渴望享受悠闲、舒适的度假环境，追求身心放松和快乐的旅行体验。
4. 社交交流需求：老年人希望通过旅游结交新朋友，扩大社交圈子，增加生活乐趣。
四、市场竞争格局目前，老年人旅游市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争格局：1. 旅行社竞争：各大旅行社纷纷推出老年人专属旅游产品，通过差异化服务和精准营销来争夺市场份额。
2. 酒店竞争：酒店业针对老年人推出了更多的养老度假酒店，提供舒适便利的服务，与旅行社合作打造旅游产品。
3. 旅游目的地竞争：各地旅游目的地通过改善旅游设施、提升服务质量来吸引老年人游客，打造老年人友好型旅游目的地。
4. 旅游平台竞争：互联网旅游平台通过大数据分析和个性化推荐，为老年人提供更好的旅游产品和服务。
五、市场发展趋势与机遇1. 个性化定制服务：随着老年人旅游市场需求的多样化，个性化定制服务将成为市场的主流趋势，满足老年人不同的旅游需求。
2. 健康养生旅游：随着老年人健康意识的提高，健康养生旅游将成为市场的热门方向，包括温泉养生、康复旅游等。
3. 亲子旅游：随着家庭结构的变化，越来越多的老年人选择与子女一同旅游，亲子旅游市场潜力巨大。
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市场分析
ppt课件
数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况12统计调查
痛点
食宿环境怎么样
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13
What We Get?
•中国老年人旅游出行意向大，但隐而不旺，市场还未打开 •普遍老年人都不会使用互联网产品，在线旅游交易是由子女代为 处理 •现在大部分老年人还保持“传统”的消费态度，致使老年旅游市 场还不够活跃
31%
20岁以下 20-30岁 30-40岁 40-50岁 50岁以上
市场p分pt课析件
数据来源：中国户外旅行行为9 分析报告
隐而不旺
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10
各年龄阶段在线搜索旅游及夕阳红的占比
50-59岁 5%
40-49岁 10%
35-39岁 11%
30-34岁 20%
18-24岁 22%
25-29岁 32%
18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上
6.6%
5.2% 4.9%
15.6%
市场pp分t课析件
36.1% 31.6%
数据来源:艾瑞行业5 研究报告
人口年龄与出行意愿调查表
100
90 80
78
75
82
70
63
60 57
50
40
30
29
20
13
20 17
10
0 25岁及以下 26-30岁
携程—爸妈游 提供最全面的旅行信息和用户攻略，依托于一站式旅行服务，靠 在线广告和流量吸引大量客户。
徐大爷 利用线下优质的田园特色旅游服务，通过网络宣传和口碑营销进行拓展
中国老年人旅游联合体 利用线下组织机构（养老院、旅行社）抱团合作，帮助合作方提供客户资源以及 服务资源
竞品分析--运营推广
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徐大爷 主要以“养老游”旅游为主线，配备医护人员陪同，价格偏低。 盈利点：服务费，增值服务
中国老年人旅游联合体 作为线下旅游搜索平台，除了提供了周边游，跟团游，境外游，定制游等搜 索服务，还提供养老院入住，老年用品出售，养生课堂等综合服务。 盈利点：返点，广告，增值服务
竞品分析—产品内容
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团 2000万融资
中国老年旅游联合体
模式：平台搜索 定位：为线下老年人旅游提供搜索线上服务 背景：2012年成立，100多家线下旅行社合作，
忆程旗下夕阳红
竞品分析—竞品概述
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16
携程—爸妈游 主营机票，酒店，门票等业务，爸妈游为携程的一个小栏目，主要助 其线下丰富的资源，推出了周边游，国内外游，游轮游，定制游等多 种类服务。 盈利点：服务费，广告，机票酒店返点
10000 8000 6000 4000 2000
0
6586.5
8053.0
1689.5
2215.7
3077.9
4090.6
5260.5
2012 2013 2014 2015 2016 2017 市场pp分t课析件
行业4 研究报告
2014年中国在线旅游用户年龄结构
“老小孩”互联网旅游平台
专注老年人旅游 关爱老人
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1
2015年，传统行业纷纷加快与互联网融合的进度，旅游业也 在与互联网的碰撞中寻找机会。
据国家旅游局的数据显示，2014年，国内旅游人数达36.3亿 人次，相比于2007年16.1亿人次翻了一番。激增的国内旅游人数和 “互联网+”潮，给中国旅游市场带来了机遇。
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• 优势：知名度高，支付方式 便利，依靠携程资源多
• 优势：互动性强，价格低， 硬件配套设备较好
• 优势：城市覆盖广，产品选 择多
• 劣势：老年人产品仅为其中 一小模块，非垂直老年人旅 游产品，选择性少，同类产 品价格高
18 4
31-35岁
16 9
36-40岁
16 2
41-45岁
肯定有 可能有 完全没有
84
16 0
46-50岁
87
13 0
50岁以上
市场pp分t课析件
数据来源：中国老龄事业6 发展报告
中国55岁及以上人口占比趋势图 30%
28% 23.3%
12.5%
16.6%
2010年
2020年
2030年
市场pp分t课析件
市场分析
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在线旅游市场主营模式分析
模式 代表企业 服务内容
盈利模式
优势 劣势
OTA
UGC
综合搜索平台
携程网、同城游、途牛
穷游、面包旅行、蚂蜂窝
去哪儿，阿里旅行.去啊,
在线旅行社
交易佣金：酒店、机票、景 点门票等预定代理费、会员 广告、竞价排名
通过供应链品控保障产品质 量和服务效率； 线上线下的立体型服务体系 保障体验一体化；
旅游攻略、出行建议、旅游实时分 机票、酒店、景点门票等信息搜索
享
比较服务
CPC点击费用广告、促成交易抽成 流量点击收入、广告收入
满足用户个性化需求，提升用户活 跃度及粘性
投入成本低，海量用户及点击量
成本高，内耗大
市场份额小，产品种类不够丰富， 大量的分销商难以保障质量和服务，
竞争力弱
售后不够完善
市场分析
2040年
2050年
数据来源：中国老龄事业发展报告 7
根据我国国家旅游局统计，在这个快速增长的老年市场中， 我国已经有30%的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年 间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。
市场分析
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8
2015年上半年户外旅行用户年龄层分布
13% 3%
18%
35%
市场现状
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2
14Q1—15Q3中国在线旅游市场交易规模
1222.3 1036.1 907.8 837.9 784.4 731 678.6
14Q1
14Q2
14Q3
14Q4
15Q1
市p场pt课分件析
15Q2
15Q3
在线旅游市场交易规模（亿元）
数据来源:艾瑞行业3 研究报告
2012年—2018年中国在线旅游市场交易规模旅游-搜索指数50岁及以上 17%
19岁及以下 4%
20-29岁 18%
40-49岁 22%
30-39岁 39%夕阳红旅游- 搜索指数市场pp分t课析件
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中国网民年龄分布图
50-59岁 5%
40-49岁 12%
60岁及以上 10岁以下 2%
2%
10-19岁 25%
30-39岁 23%
20-29岁 31%
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携程
模式：OTA 定位：在线旅行社，提供老年人旅游线路只占很小部分板块 背景：创立于1999年
2003年12月在美国纳斯达克上市成功 2015年10月26日与去哪儿合并，拥有其45%股份，市值150亿美元
徐大爷
模式: OTA 定位：为老人提供的“流动式”养老旅游服务 背景：2014年12月成立，已获永泰红磡养老产业集