老年人旅游市场竞品分析 ppt课件

携程—爸妈游 提供最全面的旅行信息和用户攻略，依托于一站式旅行服务，靠 在线广告和流量吸引大量客户。
徐大爷 利用线下优质的田园特色旅游服务，通过网络宣传和口碑营销进行拓展
中国老年人旅游联合体 利用线下组织机构（养老院、旅行社）抱团合作，帮助合作方提供客户资源以及 服务资源
竞品分析--运营推广
ppt课件
“老小孩”互联网旅游平台
专注老年人旅游 关爱老人
ppt课件
1
2015年，传统行业纷纷加快与互联网融合的进度，旅游业也 在与互联网的碰撞中寻找机会。
据国家旅游局的数据显示，2014年，国内旅游人数达36.3亿 人次，相比于2007年16.1亿人次翻了一番。激增的国内旅游人数和 “互联网+”潮，给中国旅游市场带来了机遇。
旅游攻略、出行建议、旅游实时分 机票、酒店、景点门票等信息搜索
享
比较服务
CPC点击费用广告、促成交易抽成 流量点击收入、广告收入
满足用户个性化需求，提升用户活 跃度及粘性
投入成本低，海量用户及点击量
成本高，内耗大
市场份额小，产品种类不够丰富， 大量的分销商难以保障质量和服务，
竞争力弱
售后不够完善
市场分析
团 2000万融资
中国老年旅游联合体
模式：平台搜索 定位：为线下老年人旅游提供搜索线上服务 背景：2012年成立，100多家线下旅行社合作，
忆程旗下夕阳红
竞品分析—竞品概述
ppt课件
16
携程—爸妈游 主营机票，酒店，门票等业务，爸妈游为携程的一个小栏目，主要助 其线下丰富的资源，推出了周边游，国内外游，游轮游，定制游等多 种类服务。 盈利点：服务费，广告，机票酒店返点
18 4
31-35岁
16 9
36-40岁
16 2
41-45岁
肯定有 可能有 完全没有
84
16 0
46-50岁
87
13 0
50岁以上
市场pp分t课析件
数据来源：中国老龄事业6 发展报告
中国55岁及以上人口占比趋势图 30%
28% 23.3%
12.5%
16.6%
2010年
2020年
2030年
市场pp分t课析件
市场分析
ppt课件
14
在线旅游市场主营模式分析
模式 代表企业 服务内容
盈利模式
优势 劣势
OTA
UGC
综合搜索平台
携程网、同城游、途牛
穷游、面包旅行、蚂蜂窝
去哪儿，阿里旅行.去啊,
在线旅行社
交易佣金：酒店、机票、景 点门票等预定代理费、会员 广告、竞价排名
通过供应链品控保障产品质 量和服务效率； 线上线下的立体型服务体系 保障体验一体化；
18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上
6.6%
5.2% 4.9%
15.6%
市场pp分t课析件
36.1% 31.6%
数据来源:艾瑞行业5 研究报告
人口年龄与出行意愿调查表
100
90 80
78
75
82
70
63
60 57
50
40
30
29
20
13
20 17
10
0 25岁及以下 26-30岁
10000 8000 6000 4000 2000
0
6586.5
8053.0
1689.5
2215.7
3077.9
4090.6
5260.5
2012 2013 2014 2015 2016 2017 市场pp分t课析件
2018
在线旅游市场交易规模（亿元）
数据来源:艾瑞行业4 研究报告
2014年中国在线旅游用户年龄结构
ppt课件
15
携程
模式：OTA 定位：在线旅行社，提供老年人旅游线路只占很小部分板块 背景：创立于1999年
2003年12月在美国纳斯达克上市成功 2015年10月26日与去哪儿合并，拥有其45%股份，市值150亿美元
徐大爷
模式: OTA 定位：为老人提供的“流动式”养老旅游服务 背景：2014年12月成立，已获永泰红磡养老产业集
市场现状
ppt课件
2
14Q1—15Q3中国在线旅游市场交易规模
1222.3 1036.1 907.8 837.9 784.4 731 678.6
14Q1
14Q2
14Q3
14Q4
15Q1
市p场pt课分件析
15Q2
15Q3
在线旅游市场交易规模（亿元）
数据来源:艾瑞行业3 研究报告
2012年—2018年中国在线旅游市场交易规模
旅游-百度搜索指数
50岁及以上 17%
19岁及以下 4%
20-29岁 18%
40-49岁 22%
30-39岁 39%
夕阳红旅游- 百度搜索指数
市场pp分t课析件
11
中国网民年龄分布图
50-59岁 5%
40-49岁 12%
60岁及以上 10岁以下 2%
2%
10-19岁 25%
30-39岁 23%
20-29岁 31%
市场分析
ppt课件
数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况12统计调查
痛点
食宿环境怎么样
ppt课件
13
What We Get?
•中国老年人旅游出行意向大，但隐而不旺，市场还未打开 •普遍老年人都不会使用互联网产品，在线旅游交易是由子女代为 处理 •现在大部分老年人还保持“传统”的消费态度，致使老年旅游市 场还不够活跃
31%
20岁以下 20-30岁 30-40岁 40-50岁 50岁以上
市场p分pt课析件
数据来源：中国户外旅行行为9 分析报告
Baidu Nhomakorabea
隐而不旺
ppt课件
10
各年龄阶段在线搜索旅游及夕阳红的占比
50-59岁 5%
40-49岁 10%
35-39岁 11%
30-34岁 20%
18-24岁 22%
25-29岁 32%
18
• 优势：知名度高，支付方式 便利，依靠携程资源多
• 优势：互动性强，价格低， 硬件配套设备较好
• 优势：城市覆盖广，产品选 择多
• 劣势：老年人产品仅为其中 一小模块，非垂直老年人旅 游产品，选择性少，同类产 品价格高
2040年
2050年
数据来源：中国老龄事业发展报告 7
根据我国国家旅游局统计，在这个快速增长的老年市场中， 我国已经有30%的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年 间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。
市场分析
ppt课件
8
2015年上半年户外旅行用户年龄层分布
13% 3%
18%
35%
徐大爷 主要以“养老游”旅游为主线，配备医护人员陪同，价格偏低。 盈利点：服务费，增值服务
中国老年人旅游联合体 作为线下旅游搜索平台，除了提供了周边游，跟团游，境外游，定制游等搜 索服务，还提供养老院入住，老年用品出售，养生课堂等综合服务。 盈利点：返点，广告，增值服务
竞品分析—产品内容
ppt课件
17