从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新

本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的

特点及创新

系别: 文学与新闻系

姓名:

学号:

专业: 新闻学

指导教师:

年月日

从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新

摘要

本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。

关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销

Abstract

In this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In

a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development. The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model of programs is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show.

Keywords:the self-made program；Let’s Talk； Brand marketing

目录

一、绪论 (1)

(一)网络电视节目发展的背景 (1)

(二)网络自制节目的现状 (2)

(三)网络自制节目的发展前景 (3)

二、网络自制视频节目的特征 (5)

(一)网络自制视频节目分类 (5)

(二)网络自制节目优势 (7)

(三)网络自制节目的劣势 (9)

三、网络自制节目发展建议 (11)

(一)网络自制节目的不足 (11)

(二)网络自制节目发展建议 (12)

四、结论 (14)

参考文献 (14)

致谢....................................... 错误!未定义书签。

从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新

一、绪论

(一)网络电视节目发展的背景

随着数字信息技术高速发展，基于新媒体的受众人数快速叠增，交换式窗体底端网络电视已成为一个新兴的传播平台。交换式窗体底端网络电视即IPTV（Interactive Personality TV），简称网络电视。有数据显示，视频流量占全球互联网总流量的比重超过30%，网络电视已成为所有传播平台中极其重要的一环，因其特性也是受众接受度最高的新媒体形态。中国进入视觉表达压倒文字表达的时代。

网络自制节目适应于满足了中国社会转型时期人民群众不断增长的多元化、个性化信息需求，这是网络自制节目快速发展最根本的原因——受众需求。视频上传、分享成为全球传播中最具革命性的新媒体形式，形成综合资讯点播、博客分享、客户端直播等几大应用形式。

其次，媒介技术和传播关系的变革使得网络电视有了更为广阔的发展空间。节目的决定因素由内容为王变更为平台为王。高新技术的不断进步，社会信息化、消费多元化的强力驱动使三网融合从技术层面进入全面应用发展阶段。

最后，便是受众角色的转化。受众不再被动的成为信息接受者,由单一的消费者、目标对象演变为复合的搜寻者、咨询者、观察者、反馈者、对话者、交谈者，甚至今天的受众进一步的成为活跃的用户、互联网的主体和传播者、

上述可知，网络自制节目的发展可谓是顺应时代的潮流而出，其