”精致女人”淘宝客购物分享自媒体商业计划书
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10/7/2020
” 精致女人” 淘宝客购物分 享自媒体商业计划书
打造具有影响力的女性购物分享自媒体
目录 Contents
第一章 第二章 第三章 第四章
项目简介 市场分析 发展规划 融资办法
10/7/2020
Part 01
项目情况概述
10/7/2020
项目简介
自媒体+淘宝客的网络营销模式
项目简介
10/7/2020
项目的核心内容
自媒体营销，是一种全新的营销模式，其核心就是内容创新 和粉丝经济。
内容 创新
精准 投放
粉丝 经济
流量 转化
项目的盈利方式
自媒体的盈利模式就是创造内容→ 获得关注→ 转化为商业 价值。
项目简介
什么是自媒体？
自媒体(外文名：We Media)又称“ 公 民 媒 体 ” 或 “ 个 人
10/7/2020
项目简介
我国自媒体业态发展历程
博客、社区兴起，形成最 初的自媒体形式。
微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易
等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体
发展进入公众号时代
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社
随着新浪微博、腾讯微博、网易微博等
区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体
用户的快速积累，基于社交网络的自媒
“精致女人”购物分享自媒体是针对我国女性
消费者市场打造的一个集生
活、休闲、情感
、时尚等主题为一体的自媒体。通过锁定女性
群体感兴趣的
话题创造媒体内容，以软文、
图片、攻略等丰富多彩的内容吸引粉丝，并通
过淘宝客的购物链接，让粉丝流量转化为商家
的购物流量，从而获得盈利。
wk.baidu.com
“精致女人”将努力打造成为国内具有影响力 的女性消费市场的自媒体， 通过不断的内容创 新和更丰富的粉丝交流方式，进一步提升自身 的关注度和 粉丝的活跃度，并深入挖掘更多的 盈利模式，构建更完善的商业模式，将粉 丝经 济发挥出更大的商业价值
10/7/2020
受众群体：渴望知识的群体
商业模式：通过知识讲座建立 稳定的粉丝群体，向粉丝群体 推广相关书籍。
融资情况：B轮估值13.2亿， 获中国文化产业基金投资。
所属行业：个人自媒体
所属业态：娱乐类媒体
媒体形式：个人幽默短片、 网络直播等
受众群体：个人粉丝群体
商业模式：通过幽默的视频短 片建立粉丝群体，通过视频或 直播收视率以及商业合作盈利。
市场分析
淘宝客自媒体推广的优势
站外引流，无竞争 压力
淘宝客采取的是站外引流方式， 避免了和同行的直接竞争，锁定 用 户，精准营销。
广告形式多样，效果好
自媒体营销采取的是软文为主 的广告形式，以读者感兴趣的话 题创造软文，将广告巧妙植入其 中，激起用户的购买欲望，比起 站内拼价格的广告形式，效果更 好。
推广放渠道少
淘宝虽然有直通车、 钻石展位、大促热卖等一 系列的推广方式，但都是 通过站内的流量来引流， 很难吸引到站外的流量， 推广的渠道十分有限。
用户黏性差
淘宝的买家和卖家大部 分都是一个临时的买卖关 系，交易结束后，很难再 有其它交流。因此，大部 分卖家难以和买家建立长 期的关注，从而导致用户 流失。
市场分析
淘宝女性消费行业市场痛点分析
痛点1
痛点2
痛点3
痛点4
竞争压力大
由于淘宝女性消费市 场的空间巨大，对应的 卖家数量也十分庞大， 女装、美妆、零食等类 目的卖家都多达10万以 上，中小卖家竞争压力 十分大。
10/7/2020
广告形式单一
淘宝的主要优势在于物 美价廉，一些小卖家为了 追求销量，将“ 打折” “ 促销” 作为唯一的广告手 段，从而很难通过更多的 广告形式吸引更多的优质 买家。
淘宝商家
Part 02
行业市场分析
10/7/2020
市场分析
淘宝历年交易额 10/7/2020
淘宝网男女消费占比
我国网购市场交易规模
据统计，淘宝2015年全年交易额达3万亿元人民币，其中 女性消费额占比已经达到了70%以上，我国女性网购消费市 场份额约在2万亿左右。
在中国家庭中妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些 女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买 力。因此女性消费群体在互联网的世界中将发挥越来越重要 的作用。
逐渐活跃。
体形式兴起。
以单一载体为平台 以文字+图片的形式 以个人参与者为主
以社交网络为载体 以个文人字+群+图体片参的与形者式为主以
以强关系社交网络及新
闻门户为载体 以文字+ 以社交为核心多元载体
图片为形式 群体参与 以文字+图片+音频+视频
者增加
专业组织参与者增加
视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
媒体”，是 指私人化、平民化、普泛化、自
主化的传播者，以现代化、电子化的手
段
，向不特定的大多数或者特定的单个人传递
规范性及非规范性信息的
新媒体的总称。
自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度
官方贴吧、 论坛/BBS等网络社区。
我国的互联网快速发展以及文化相关产业的扶持政策刺激了近几年
自 媒体产业的飞速发展，自媒体影响力正在逐渐取代官方媒体。
融资情况：估值1.2亿，获投 资1200万。
项目简介
自媒体的商业模式
02
聚集粉丝 获得流量
流量转化为
商业价值
03
01
媒体运营
创造内容
自媒体丰富有趣的内容吸引粉丝
01 的持续关注，获得大量稳定的访问
流量
02
大量的粉丝流量通过自媒体的商 业引导，为相关商家提供价值。
03
商家的投资回报让自媒体拥有充 足的资金做大做强。
10/7/2020
项目简介
本项目的盈利模式
自媒体通过女性感兴趣的话题，创造各类软文，通过今日头 条、一点资讯、微信公共账号、QQ空间、新浪微博等投放。
女性受众群体
女性群体阅读软文， 并点击商品链接。
精致女 人自媒
体
女性读者转化为商 品买家，为淘宝商 家带来流量。
10/7/2020
通过软文吸引受众的兴趣，从而引导受众点击淘宝商品相关 链接，通过淘宝客的佣金制度盈利。
10/7/2020
投放渠道多，用户来 源广泛
自媒体的载体包括今日头条、 一点资讯、微信公共账号、QQ 空间、新浪微博等，都是女性用 户经常关注的媒体，用户数量庞 大，来源广泛。
以非媒体平台、跨界平台 以内容+关系+服务为形式 商家也参与其中
我国自媒体起源于微博、社区等社交媒体，逐步随着微信朋友圈、视频网站、直播网站等的兴起，自媒体的形式向着越来越多样化发展
10/7/2020
项目简介
我国新兴自媒体业代表
所属行业：文化书籍业
所属业态：教育资讯类
媒体形式：读书笔记 脱口秀网络节目
” 精致女人” 淘宝客购物分 享自媒体商业计划书
打造具有影响力的女性购物分享自媒体
目录 Contents
第一章 第二章 第三章 第四章
项目简介 市场分析 发展规划 融资办法
10/7/2020
Part 01
项目情况概述
10/7/2020
项目简介
自媒体+淘宝客的网络营销模式
项目简介
10/7/2020
项目的核心内容
自媒体营销，是一种全新的营销模式，其核心就是内容创新 和粉丝经济。
内容 创新
精准 投放
粉丝 经济
流量 转化
项目的盈利方式
自媒体的盈利模式就是创造内容→ 获得关注→ 转化为商业 价值。
项目简介
什么是自媒体？
自媒体(外文名：We Media)又称“ 公 民 媒 体 ” 或 “ 个 人
10/7/2020
项目简介
我国自媒体业态发展历程
博客、社区兴起，形成最 初的自媒体形式。
微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易
等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体
发展进入公众号时代
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社
随着新浪微博、腾讯微博、网易微博等
区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体
用户的快速积累，基于社交网络的自媒
“精致女人”购物分享自媒体是针对我国女性
消费者市场打造的一个集生
活、休闲、情感
、时尚等主题为一体的自媒体。通过锁定女性
群体感兴趣的
话题创造媒体内容，以软文、
图片、攻略等丰富多彩的内容吸引粉丝，并通
过淘宝客的购物链接，让粉丝流量转化为商家
的购物流量，从而获得盈利。
wk.baidu.com
“精致女人”将努力打造成为国内具有影响力 的女性消费市场的自媒体， 通过不断的内容创 新和更丰富的粉丝交流方式，进一步提升自身 的关注度和 粉丝的活跃度，并深入挖掘更多的 盈利模式，构建更完善的商业模式，将粉 丝经 济发挥出更大的商业价值
10/7/2020
受众群体：渴望知识的群体
商业模式：通过知识讲座建立 稳定的粉丝群体，向粉丝群体 推广相关书籍。
融资情况：B轮估值13.2亿， 获中国文化产业基金投资。
所属行业：个人自媒体
所属业态：娱乐类媒体
媒体形式：个人幽默短片、 网络直播等
受众群体：个人粉丝群体
商业模式：通过幽默的视频短 片建立粉丝群体，通过视频或 直播收视率以及商业合作盈利。
市场分析
淘宝客自媒体推广的优势
站外引流，无竞争 压力
淘宝客采取的是站外引流方式， 避免了和同行的直接竞争，锁定 用 户，精准营销。
广告形式多样，效果好
自媒体营销采取的是软文为主 的广告形式，以读者感兴趣的话 题创造软文，将广告巧妙植入其 中，激起用户的购买欲望，比起 站内拼价格的广告形式，效果更 好。
推广放渠道少
淘宝虽然有直通车、 钻石展位、大促热卖等一 系列的推广方式，但都是 通过站内的流量来引流， 很难吸引到站外的流量， 推广的渠道十分有限。
用户黏性差
淘宝的买家和卖家大部 分都是一个临时的买卖关 系，交易结束后，很难再 有其它交流。因此，大部 分卖家难以和买家建立长 期的关注，从而导致用户 流失。
市场分析
淘宝女性消费行业市场痛点分析
痛点1
痛点2
痛点3
痛点4
竞争压力大
由于淘宝女性消费市 场的空间巨大，对应的 卖家数量也十分庞大， 女装、美妆、零食等类 目的卖家都多达10万以 上，中小卖家竞争压力 十分大。
10/7/2020
广告形式单一
淘宝的主要优势在于物 美价廉，一些小卖家为了 追求销量，将“ 打折” “ 促销” 作为唯一的广告手 段，从而很难通过更多的 广告形式吸引更多的优质 买家。
淘宝商家
Part 02
行业市场分析
10/7/2020
市场分析
淘宝历年交易额 10/7/2020
淘宝网男女消费占比
我国网购市场交易规模
据统计，淘宝2015年全年交易额达3万亿元人民币，其中 女性消费额占比已经达到了70%以上，我国女性网购消费市 场份额约在2万亿左右。
在中国家庭中妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些 女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买 力。因此女性消费群体在互联网的世界中将发挥越来越重要 的作用。
逐渐活跃。
体形式兴起。
以单一载体为平台 以文字+图片的形式 以个人参与者为主
以社交网络为载体 以个文人字+群+图体片参的与形者式为主以
以强关系社交网络及新
闻门户为载体 以文字+ 以社交为核心多元载体
图片为形式 群体参与 以文字+图片+音频+视频
者增加
专业组织参与者增加
视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
媒体”，是 指私人化、平民化、普泛化、自
主化的传播者，以现代化、电子化的手
段
，向不特定的大多数或者特定的单个人传递
规范性及非规范性信息的
新媒体的总称。
自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度
官方贴吧、 论坛/BBS等网络社区。
我国的互联网快速发展以及文化相关产业的扶持政策刺激了近几年
自 媒体产业的飞速发展，自媒体影响力正在逐渐取代官方媒体。
融资情况：估值1.2亿，获投 资1200万。
项目简介
自媒体的商业模式
02
聚集粉丝 获得流量
流量转化为
商业价值
03
01
媒体运营
创造内容
自媒体丰富有趣的内容吸引粉丝
01 的持续关注，获得大量稳定的访问
流量
02
大量的粉丝流量通过自媒体的商 业引导，为相关商家提供价值。
03
商家的投资回报让自媒体拥有充 足的资金做大做强。
10/7/2020
项目简介
本项目的盈利模式
自媒体通过女性感兴趣的话题，创造各类软文，通过今日头 条、一点资讯、微信公共账号、QQ空间、新浪微博等投放。
女性受众群体
女性群体阅读软文， 并点击商品链接。
精致女 人自媒
体
女性读者转化为商 品买家，为淘宝商 家带来流量。
10/7/2020
通过软文吸引受众的兴趣，从而引导受众点击淘宝商品相关 链接，通过淘宝客的佣金制度盈利。
10/7/2020
投放渠道多，用户来 源广泛
自媒体的载体包括今日头条、 一点资讯、微信公共账号、QQ 空间、新浪微博等，都是女性用 户经常关注的媒体，用户数量庞 大，来源广泛。
以非媒体平台、跨界平台 以内容+关系+服务为形式 商家也参与其中
我国自媒体起源于微博、社区等社交媒体，逐步随着微信朋友圈、视频网站、直播网站等的兴起，自媒体的形式向着越来越多样化发展
10/7/2020
项目简介
我国新兴自媒体业代表
所属行业：文化书籍业
所属业态：教育资讯类
媒体形式：读书笔记 脱口秀网络节目