泰禾·合肥院子品牌策动方案

合集下载

凤尚营销泰禾·合肥院子品牌策动方案

推广策略：超级IP的变现与玩法院子超级IP的分解对标*核心价值观：文化自信*普世元素：纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性*故事：中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕*呈现形式：平面视觉、事件活动、视频、书籍……通过故事线的演绎落地（故事+呈现形式），将院子系超级IP发扬光大在IP的套现过程中，实现客户的形象认知、价值认可与产品认购Ip演绎的故事线索溯源正统纯粹IP 演绎之溯源227年前，徽州的腔唱响了紫禁的院在院子的温床里文明开枝散叶源远流长 6月 7月 8月临展入市故事演绎：院子系IP+城市IP 事件演绎：案名发布盛典呈现形式：主题及定位、平面、演出京徽同源一国精粹在此院院子的极致成就是中国院子徽州文化的成就是徽派进京院子系的源头因世遗大运河中国院子具世界意义，运河岸上的院子作为打造“中国别墅”的巅峰之作，已成为全国泰禾院子系发轫之母体。

因此，2014年“运河岸上的院子”启用了全新案名“中国院子”，统领全国泰禾“院子系”产品。

国粹源头 227年前徽班由扬州沿着大运河进京，地方文化列席中国精粹。

1790年（乾隆五十五年）秋天,为庆祝乾隆帝八旬寿辰,扬州盐商江鹤亭（安徽人）在安庆组织了一个名为“三庆班”的徽戏戏班,由艺人高朗亭率领进京参加祝寿演出。

中国电影的源头泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。

1905 年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三天。

影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。

合肥源头董铺水库、大房郢水库作为合肥两大饮用水源地，其水系沿环城河最终注入巢湖，哺育了一座城市的文明。

合肥院子落址于两湖之间，是合肥名副其实的城市源头与精神源头。

发扬启幕呼应厚从何来？价值向何方？合肥源址新中式院落别墅故事演绎：物质定位*城市IP *院子系独占IP故事演绎：推广语源远流长中国院*城市发源地的稀缺价值*院子的中国文化IP属性*国人关于财源、生机等的吉祥寓意事件演绎：案名发布故事引子故事第一章故事第二章故事落地品牌IP+城市IP 溯源炒作组织媒体溯源之路徽班进京引出肖全摄影院子案名发布徽剧&京剧重历徽班进京路京徽同脉源址中国院 227年前，徽州的腔唱响了紫禁的院6月7月 8月 9月 10月首开示范区临展入市溯源正统纯粹合肥院子案名发布会诉求：品牌IP+城市IP诉求：院子系产品力IP 诉求：明星+产品+服务IP媒体溯源之路源远流长中国院时间周期内的IP 演绎铺排故事第一章媒体溯源之路内容思考:案名发布会前的媒体行，造势预热，制造传播话题。

泰禾院子营销方案

以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：泰禾院子营销方案# 泰禾院子营销方案## 1. 引言本文档旨在为泰禾院子提供一份全面的营销方案。

泰禾院子是一家以提供优质生活空间为目标的房地产开发商。

通过本方案，我们将为泰禾院子制定一系列的营销策略，以吸引更多的潜在客户并增加销售额。

## 2. 目标市场分析在制定营销策略之前，我们需要对泰禾院子的目标市场进行分析。

根据市场调研，我们将目标市场划分为以下几个群体：- 年轻白领：他们对居住环境要求较高，追求舒适与品质。

- 家庭用户：拥有一定的购房能力，关注居住环境和教育资源。

- 投资用户：希望以房产投资为手段来增加财富。

针对以上目标市场，我们将制定相应的营销策略。

## 3. 营销策略### 3.1 品牌宣传泰禾院子将通过多种渠道进行品牌宣传，包括但不限于以下方式：- 广告宣传：在知名的电视台、广播台以及网络媒体上发布广告，提升品牌知名度。

- 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关泰禾院子的内容，吸引潜在客户。

- 参与地产展会：积极参加各类地产展会，向参观者展示泰禾院子的特色和优势。

### 3.2 个性化营销针对不同的目标市场群体，泰禾院子将采取个性化的营销策略。

- 年轻白领：泰禾院子将组织一系列线上线下活动，如生活沙龙、主题派对等，以吸引年轻白领的关注，并提供与他们需求相匹配的户型和服务。

- 家庭用户：泰禾院子将注重宣传社区的教育资源，并与附近的学校合作，为购房家庭提供优先入学名额等福利。

- 投资用户：泰禾院子将积极宣传产品的投资潜力，包括房产增值潜力和租赁市场的需求，吸引投资用户的关注。

### 3.3 提供增值服务泰禾院子将致力于提供与房产相关的增值服务，以提高客户满意度和忠诚度。

- 社区服务：泰禾院子将建立完善的物业管理体系，提供高质量的社区服务，包括安保、保洁、维修等服务，以提升居住体验。

合肥品牌策划书创新3篇

合肥品牌策划书创新3篇篇一《合肥品牌策划书创新》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的成功至关重要。

本策划书旨在为合肥地区的企业提供创新的品牌策划方案，帮助企业提升品牌价值，增强市场竞争力。

二、市场分析1. 了解合肥市场的特点和需求，包括消费者行为、竞争对手情况等。

2. 分析目标受众的特征和偏好，以便更好地定位品牌。

三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手区分开来。

2. 制定品牌的定位策略，包括目标市场、品牌形象等。

四、品牌策略1. 设计品牌名称、标志和视觉形象，符合品牌定位和目标受众的喜好。

2. 制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等活动。

3. 建立品牌与消费者的情感连接，提高品牌忠诚度。

五、创新点1. 提出独特的品牌理念和创意，打造与众不同的品牌形象。

2. 运用新兴技术和渠道，拓展品牌传播和营销方式。

3. 结合当地文化特色，打造具有地方特色的品牌。

六、实施计划1. 制定详细的品牌推广计划，包括时间表和预算。

2. 建立品牌管理团队，确保品牌策略的有效执行。

3. 监测和评估品牌推广效果，及时调整策略。

七、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险和挑战，并制定相应的应对措施。

2. 定期进行品牌评估，及时发现问题并进行调整。

八、结论篇二《合肥品牌策划书创新》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的成功至关重要。

本策划书旨在为合肥地区的企业提供创新的品牌策划方案，帮助企业提升品牌价值，增强市场竞争力。

二、市场分析1. 了解合肥市场的特点和需求，包括消费者行为、竞争对手情况等。

2. 分析目标受众的特征和偏好，以便更好地满足他们的需求。

三、品牌定位1. 确定企业的品牌定位，包括品牌形象、品牌价值观等。

2. 与竞争对手进行差异化定位，突出企业的独特优势。

四、品牌策略1. 制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。

2. 利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广。

3. 加强品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

合肥品牌营销策划方案设计

合肥品牌营销策划方案设计第一章引言1.1 项目背景合肥市作为安徽省的省会城市，是华东地区重要的经济中心之一。

近年来，合肥市的经济发展迅速，城市建设不断提速，吸引了大量企业和人才的关注。

然而，相对于一线城市，合肥市品牌知名度不高，市场竞争压力较大。

因此，为了提升合肥市在企业和消费者心中的形象，制定一个全面且有效的品牌营销策划方案至关重要。

1.2 项目目标本次品牌营销策划的目标是提升合肥市的品牌影响力和认可度，增强其在企业和消费者心中的形象。

具体目标如下：- 提升合肥市品牌知名度，使其成为华东地区重要的品牌之一；- 提高合肥市企业的市场竞争力，吸引更多的投资和项目；- 提升合肥市在人才引进方面的吸引力，增加人才流入。

第二章市场分析2.1 目标市场本次品牌营销策划的目标市场主要分为企业市场和消费者市场。

企业市场主要针对各种规模的企业，包括中小型企业和大型企业；消费者市场主要针对合肥市的居民和附近城市的消费者。

2.2 市场环境分析合肥市是安徽省的省会城市，经济发展迅速。

然而，相对于一线城市，合肥市在品牌知名度和市场声誉方面仍然存在一定差距。

市场竞争压力较大，企业和消费者对品质和服务的要求越来越高。

因此，合肥市需要制定一个全面且具有竞争优势的品牌营销策划方案，以提升市场竞争力。

2.3 品牌竞争对手分析在合肥市的企业市场和消费者市场，存在着许多竞争对手，如中科合肥高新技术产业开发区、安徽新区等。

这些对手在品牌知名度和市场份额方面具有一定优势。

因此，合肥市需要通过创新和差异化的品牌推广和营销策略来与竞争对手进行竞争。

第三章品牌定位3.1 品牌核心价值合肥市的品牌核心价值应该以“创新、高质量、高效率”为核心。

合肥市作为华东地区的经济中心之一，应该以创新为特色，提供高质量和高效率的产品和服务。

3.2 品牌定位宣言“创新引领，品质传承”，这是合肥市的品牌定位宣言。

通过创新引领市场，同时传承品质，合肥市将成为华东地区重要的品牌之一。

泰禾房地产项目品牌价值探讨和定位整合规划沟通提案24页

奔驰向前，积极承担责任，乃对价值链伙伴、生活环境、极至社会；报客户以长远利益，并应客户以期望和要求，携合作伙伴共赢，保护环境，以求可持续性发展。
人才观：德之于人，乃根之于树，智之于人，乃浪之于海。故以德为首，以智为重乃泰禾求才根本。鸟瞰世纪大
局，因企业竞争即人才之博弈。是以泰禾全维度启动精英工程。落实于，唯才是举而选人才；脱颖出之而拔人才；和谐激励而留人才。如此，以才筑企，一举成就泰禾明日辉煌。
近期－整合集团品牌与北京、福州两地项目资源，拉升福州区域市场品牌影响力，为成为福州高端地产第一品牌奠定坚实基础。
远期－整合泰禾集团品牌与各区域项目资源，成为泰禾品牌的核心载体，并成为中国高端地产的品牌象征。
• 品牌定位：
中国高端地产业主会首级互动圈
• 品牌价值构成：泰禾集团资源整合的核心平台；泰禾业主对内对外沟通社交、价值提升的重要组织。泰禾业主价值共同体；泰禾项目传播的重要渠道，新产品、业主价值开发的重要营销工具。
远期：五至十年实现中国地产品牌价值前五强。
泰禾集团经营理念与管理哲学
• 经营理念：创新为本、服务至上、诚信经营
• 管理哲学：专注于科学的决策、专注于人本的管理、专注于品牌的锻造、专注于文化的培植、专注于社会的奉献。
泰禾集团企业文化表达：
社会观：固守以诚为本，以质取胜之道。扎根于中西至高品质乃持之以恒，恪守于古今至新观念乃勇于超越。一路
科学观：今日泰和成就，感恩于开明体制及科学决策，独具领袖慧眼，把握市道于瞬息万变之间，乃处之巍然不
动。视产品推广为重，时刻贴近市场脉搏及其内在需求。中西结合，且能融会贯通。使产品适应市场动态。所以能高瞻远瞩创新不断，能运筹帷幄，而制胜于千里之外。
发展观：发展泰禾，始终坚守因时而动，因势而变的价值体系。号泰和精英，上下一心，秉承“福建第一，中

泰禾院子系列广告文案

泰禾院子系列广告文案篇一：泰禾沈力男：“院子系”赢在文化泰禾沈力男:“院子系”赢在文化孙河地块依然会受到关注今年上半年泰禾实现业绩104亿，完成全年目标近四成。

尤其泰禾北京院子，至今以来北京市场的别墅销冠，也是上半年全国两千万以上别墅的销冠。

而泰禾在福建的多个商业项目，都创造了所在城市的销冠。

沈力男表示，公司对这一业绩非常满意。

谈及当前的市场状况，沈力男认为讲拐点为时尚早，当前三四城市可能打折也出不了货，而北京等一线城市还是“给点阳光就灿烂”。

从数据来看今年是仅次于20XX年的高潮年，市场本身做一些调整和波动也正常。

而楼市调整期的背景下，处于市场走向的预判，企业在土地市场出手也相对谨慎。

日前，位于朝阳区的孙河组团BCDE地块和K地块双双流拍。

“孙河后面的地块为什么没有推出去。

因为我想它也产生了很大的挂牌条件上的变化。

”沈力男表示。

“你比如说我们拿的时候楼面价接近3万块钱，很多人觉得非常贵。

但这两次孙河土地的出让，都逼近将近4万块钱，说明政府对土地的期望值非常高。

因为该区域既有项目卖得非常出色，土地价值应该重新塑造和估值。

”下半年泰禾将有更多货值对于泰禾的发展战略，沈力男解析称，泰禾坚持区域聚焦、深耕原则。

所谓聚焦，是“一个中心、两个基本点”。

一个中心首先就是福建大本营，两个基本点指以北京为中心的环渤海区域，和以上海为中心的长三角区域。

聚焦之后是深耕。

“过去传统大家说法就是，一线城市做品牌，二线城市做利润，三线城市做规模。

目前看这些年，可能市场教育的开发商其实在一线城市，规模、品牌、利润是不分家的，是盈利产生倍增效应的地方。

”而对于福建，泰禾目前在福建每个地市都有项目。

“首先它民间资本非常充沛。

然后侨资非常丰富，是著名的侨乡，大家都有买房的习惯。

好多也是在福建创造了全国的销售最好的业绩是在福建创造的。

”他表示，集团的集中放量是在下半年。

福建所覆盖的七个地市，每个都有项目进行推手。

上海目前有四个项目，马上可能也有两个项目要推。

泰禾西园说辞(1)

姑苏院子说辞（170425）泰禾品牌泰禾集团是一家拥有地产、金融、健康、文化四大产业多元化发展的大型知名上市公司（股票代码SZ.000732）。

公司始创于1996年，迄今为止已经有21年的房地产开发历史。

21年来，泰禾集团以“文化筑居中国”为品牌核心理念，秉持“扎根福建大本营，深耕一线城市”的布局战略，坚持“为城市创造作品，为时代奉献精品”，共打造了40多个高端精品项目，分别位于北、上、广、深及福建的福州、厦门、泉州等经济发达地区。

2016年集团总销售额达到408亿元，排名全国第22强，2017年一季度北京泰禾中央广场项目以76.02亿排名全国第一，企业综合实力、品牌价值稳居全国前茅。

历经16年的深耕，泰禾院子已布局北京、上海、深圳、苏州、杭州、南京、无锡、厦门、福州等全国各地，“14城22院”名动中国。

泰禾中国院子连续三年上榜“亚洲十大超级豪宅”，泰禾北京院子连续两年成为“北京别墅销冠”，泰禾厦门院子以全年超36亿销售额问鼎厦门住宅年度销售第一名。

不仅如此，泰禾院子成功实现了“品牌输出”，合作开发了北京“北科建泰禾•丽春湖院子”和“信达泰禾•上海院子”。

华发简介珠海华发集团组建于1980年，与珠海经济特区同龄。

历经30多年励精图治，已经发展成为珠海龙头国企和全国知名综合型企业集团。

2015年底，基本上实现了从产业单一的区域性房地产企业向全国知名创新驱动型综合企业集团的转型升级。

“院子系”---泰禾最高端产品系2016年泰禾集团正式进驻苏州，以“院子系”作品致敬古城苏州。

泰禾集团是业内公认的高端豪宅营造专家，“院子系”更是是泰禾集团的最高端产品线，因此“院子系”有着最严格的择址标准：中国最好的城市，最具历史文化内涵和最极致的城1市资源占有的地块，只有在以上条件全部达标情况下，泰禾集团才会考虑在此建造一座“院子系”作品。

因此不是每个城市都能够打造“院子”，也不是每个地块都能够打造“院子”。

从北京院子到上海院子，每一处院子，都代表了一个城市的文化基理，在所处城市中占有举足轻重的地位。

2018广州泰禾院子项目开盘前营销执行案

动作六：品牌发布会活动落地
品牌发布会现场亮点2
用长环幕led形式进行泰禾+战略发布。启动泰禾首个TED形式发布会。为品牌加码。
联合泰禾旗下医疗、健康、金融、教育、影视等多线条权威人士，共同启动广州泰禾+生活理念，
为广州泰禾品牌背书。
品牌发布会现场亮点3
头条指数——数解建筑
线上传播覆盖已互动人群与泰禾前期投放广告有互动的人群
动作五：自媒体炒作揭秘
承接话题炒作，为品牌发布会前造势，从线上导入到线下，进一步揭秘什么是真正的院子。
什么是真正的院子？答案6月9日揭晓震惊！泰禾竟然把院子搬到到小蛮腰？！
调整
广州大事件！一座真正的院子诞生全城热议的院子落地广州，原来他是这样……
这座院子，冯小刚曾大赞，为此拍过《院子里的中国》
12.15
媒体中国行
品牌发布会+ 区域论坛泰禾+
咖啡吧+ 湾区生活方式暨餐饮开业配套签约仪式
全城马拉松
6.30 销售中心开放
品牌落地配合巡展活动同步展开
8.25洋房首开+9.15别墅加推产品配套持续升级释放
营销推广铺排
营销就是讲故事，围绕开盘节点我们的诉求—
泰禾来了
泰禾是谁？
广州泰禾院子
类互动人群
与泰禾前期投放广告人群画
像相似的人群
品牌词阅读人群
浏览过泰禾相关信息，带有“泰
禾”标签的人群
下载垂直网站APP人群
锁定关注房产/行业的人群，追击竞品广告投放人群
线下发布落地在泰禾广州品牌发布会上权威发布“中国风”建筑家装头条指数，大
数据运用，引导客户认知
---合作费用预计100万，参与人数1000人，为意向客户、媒体、政府等。

泰禾院子营销方案

泰禾院子营销方案1. 引言本文档旨在为泰禾院子提供一份全面的营销方案，旨在增加品牌知名度、扩大市场份额、提升销售额。

泰禾院子是一家专注于高端住宅区规划建设的房地产开发商，以其独特的设计理念和高品质的建筑工艺而闻名。

2. 目标受众泰禾院子的目标受众主要包括以下几个群体：•高净值人群：侧重于那些具有较高经济实力，追求高品质、舒适住宅的购房者。

•规划家庭：重点关注那些注重生活品质，看重社区环境和便利设施的家庭客户。

•投资者：以房产投资为主要目的的客户，关注房地产市场前景和潜在收益。

3. 品牌定位泰禾院子的品牌定位是高端、优质的住宅区开发商。

其产品特点突出在于：•独特的设计理念：注重空间布局和美感，打造具有较高独特性的住宅区。

•高品质的建筑工艺：选取优质材料，注重施工工艺和细节处理，提供品质保证。

•便利设施和社区环境：注重生活便利性和社区友好氛围，提供完善的配套设施。

4. 营销策略4.1 品牌宣传4.1.1 网络宣传通过建立和维护自己的官方网站和社交媒体账号，泰禾院子可以将品牌形象传达给更广泛的目标受众群体。

官网和社交媒体应包括以下内容：•公司介绍和品牌故事，突出泰禾院子的设计理念和建筑工艺。

•项目宣传，包括项目规划、设计方案、样板间照片等。

•客户评价和成功案例展示，增加信任度和口碑效应。

•新闻资讯和活动动态，定期更新公司最新动态，吸引用户关注。

4.1.2 媒体宣传通过与主流媒体建立合作关系，泰禾院子可以获得更广泛的曝光，并提高品牌知名度。

可以采取以下宣传手段：•报纸和杂志广告：在相关报纸和杂志上刊登广告，提升品牌知名度。

•电视和广播宣传：通过赞助节目或购买广告时段，将品牌推向更多观众。

•新闻稿发布：将最新项目动态、公司新闻发布给媒体，争取报道机会。

4.2 重视口碑传播4.2.1 用户体验优化为了提升用户满意度和口碑效应，泰禾院子应注重以下方面：•高品质施工：严格控制施工质量，确保购房者满意度。

•客户服务：提供优质的售前、售中、售后服务，解决客户问题并增加回头客率。

泰禾加速度：超级院子IP是如何炼成的？

泰禾加速度：超级院子IP是如何炼成的？文\潘永堂一切内容皆IP超级IP时代来临从迪士尼、Airbnb到苹果，从Papi酱、逻辑思维到吴晓波……超级IP正在颠覆旧商业，也正成为未来商业的新玩法。

超级IP的核心，是一种超级品牌，是一种辨识度极高的精神符号，它通过独特的产品和服务去表达一种打动人心的精神认同，价值观认同，最终超级IP自带品牌势能和流量，持续带来商业社会最宝贵的资源，即“高关注度、高到访量、高成交”。

中国做豪宅的很多，当然伪豪宅的也很多，但若从消费者感知来讲，一个巨大的豪宅圈变化是——传统豪宅品牌和产品体验正在老化，而新秀豪宅正在以产品创新和品牌超级IP化模式快速崛起。

这也是豪宅后起之秀“弯道超车”的策略，但也更是互联网时代品牌迅速崛起的新兴玩法。

今天老潘解读的不是别人，正是中国地产圈都耳熟能详的泰禾中国院子，这3年的它，正在中国地产圈打造独一无二的“院子IP”。

豪宅弯道超车：泰禾打造院子"超级IP"泰禾院子系2013年才真正形成，厚积薄发，属于豪宅圈后起之秀。

在传统豪宅绿城、龙湖、星河湾积累沉淀多年，而大批新锐豪宅诸如万科翡翠系，旭辉铂悅系、金茂“金茂府”系，华润悦系等又在全国各地加速崛起，2013年刚刚起步的泰禾院子——如何在新老豪宅竞争中杀出一条血路？又如何在豪宅同质化、真假豪宅泥沙俱下背景下差异化突围？后起之秀泰禾院子，并没有被外界和同行干扰，而相反3年始终坚持聚焦新中式院落别墅，典型的产品先行者和创新者。

尤其是在过去3年很多欧陆风豪宅遍天下时，泰禾依旧坚定初心。

2002年初，黄其森率领泰禾团队从福州毅然进京，开发泰禾中国院子（原名“运河岸上的院子”）。

此举曾一度饱受争议。

黄其森要求团队把一栋别墅当作一个项目来做，匠心打造新中式院落别墅。

现如今，泰禾中国院子已成为国宅典范，连续4次荣登《中国十大超级豪宅》并多次问鼎榜首，连续三年蝉联“亚洲十大超级豪宅”，更值得点赞的是，泰禾中国院子城为全国唯一收藏世界遗产的纯独栋现房别墅。

庭院打造品牌方案策划书

一、项目背景随着城市化进程的加快，人们对居住环境的要求越来越高。

庭院作为住宅的重要组成部分，其设计、施工和养护成为业主关注的焦点。

为满足市场需求，提升庭院品质，打造具有影响力的庭院品牌，特制定本策划书。

二、品牌定位1. 品牌名称：绿庭雅筑2. 品牌定位：专业、创新、绿色、人文3. 品牌理念：以客户需求为导向，打造高品质庭院生活，为客户提供一站式庭院解决方案。

三、目标市场1. 高端住宅小区业主2. 有庭院改造需求的别墅业主3. 对庭院设计、施工和养护有较高要求的个人和单位四、品牌宣传策略1. 品牌形象设计（1）标志设计：以绿色、简洁、大气为设计理念，融入庭院元素，彰显品牌特色。

（2）品牌色彩：以绿色为主色调，体现绿色、环保的品牌形象。

（3）品牌口号：绿庭雅筑，庭院生活领航者。

2. 媒体宣传（1）线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，发布品牌动态、庭院设计案例、养护知识等内容。

（2）线下宣传：通过户外广告、宣传册、展会等渠道，提高品牌知名度。

3. 合作推广（1）与房地产开发商、家居建材企业等建立合作关系，共同推广庭院产品。

（2）与设计师、园艺师等专业人士合作，提升品牌影响力。

4. 口碑营销（1）开展客户满意度调查，了解客户需求，提升服务质量。

（2）邀请知名人士、网红等体验庭院产品，扩大品牌口碑。

五、产品与服务1. 庭院设计（1）提供专业庭院设计方案，包括景观规划、植物配置、水景设计等。

（2）提供个性化定制服务，满足客户多样化需求。

2. 庭院施工（1）严格把控施工质量，确保庭院施工安全、环保。

（2）提供一站式施工服务，包括设计、施工、监理等。

3. 庭院养护（1）提供专业养护服务，包括植物修剪、病虫害防治、水景维护等。

（2）定期进行庭院检查，确保庭院长期保持美观。

4. 庭院配件（1）提供高品质庭院配件，如户外家具、园艺工具、景观石等。

（2）提供配件安装、维修服务。

六、营销策略1. 优惠活动（1）节假日推出优惠活动，吸引客户关注。

泰禾-合肥-院子系-王府系-源远流长中国院 -合肥别墅产品的最高礼制形态-中梁参考

源远流源之路
合肥院子案名发布会
四合院临展
中国院子数字博物馆
示范区
首开
9月
10月
纯粹
诉求：明星+产品+服务IP
IP演绎之正统
从皇城根下的老北京到四水归堂里的古徽州院子里的家国梦，接替上演了数千年
临展 7月
故事演绎：院子系产品IP
事件演绎：院子的临展
8月
9月
事件演绎：院子的数字博物馆
他是谁？故事如何开始与讲述？
事件演绎2：示范区开放活动
故事前传
示范区开放预告视频
匠运徽州院藏中国
故事第一章
徽雕形制邀请函
故事第二章
示范区开放冯小刚助阵
院承中国全球同赏
故事外传
合肥院子微电影冯导
写意徽州情院墅中国式
故事前传示范区预告视频
通过对示范区故事包装，制作系列视频短片及10S朋友圈视频，沉淀传播内容。
铂悦庐州府为片区明星产品 2016年5月开始推广，8月开盘全年销售额约20亿；2017年进入持效期后月均去化速度约 1.3亿/月；去化速度较同类项目中较高
两项目直线距离约2.5KM 小范围资源比较庐州府城市感较强本案自然资源较好
合肥院子
2.5KM
铂悦庐州府
洋房产品力对比
户型区间（㎡） 135-145 158-165 173-177
启幕
中国电影的源头
泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。 1905 年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三天。影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。
院子的极致成就是中国院子徽州文化的成就是徽派进京

房地产院子的秘密泰禾佛山院子推广传播策划方案

佛山城市正脉
／
＼
＼
／
• •
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ １
团队介绍
谢明峰
十三年广告经验
职位：副总经理、执行创意总监
服务的代表性项目：雅居乐富春山居雅居乐滨江国际雅居乐三千院星河湾半岛侨建御溪谷 ......
陈钊淳
九年广告经验
职位：创意总监
服务的代表性项目：雅居乐富春山居金地天河公馆星河湾半岛侨建御溪谷狮山奥园 ......
江导
六年广告经验
职位：资深文案
服务的代表性项目：保利大江郡江山麓府宏鼎天誉江畔华润中心 ......
陈焕淳
六年广告经验
职位：美术指导
服务的代表性项目：侨建御溪谷雅居乐滨江国际金地天河公馆星河湾半岛 ......
徐明
四年广告经验
职位：资深设计师
服务的代表性项目：雅居乐富春山居雅居乐滨江国际奥园城市广场金地天河公馆星河湾半岛 ......
唐齐磊
十年广告经验
职位：策划总监
服务的代表性项目：融侨观山府金地天河公馆美的君兰江山新福港鼎峰保利东湾保利壹号公馆 ......
黄永乐
八年广告经验
职位：客户总监
服务的代表性项目：侨鑫·汇景新城中国美林湖
保利·东江首府广佛新世界
雅居乐滨江国际雅居乐富春山居金地天河公馆星河湾半岛......

2017泰禾深圳院子推广方案(ok)终极版【地产】【活动策划】

任明 / 副总经理
从业12年，曾就职于北京奥美、北京朗力，并于2012-2014期间任职上海红鹤沟通总经理，对品牌传播及豪宅类项目的操盘，具备丰富经验和独到见解。
代表项目：朱雀门 / 富华长安太和 / 龙湖 · 颐和原著 / 北京绿城 / 北京御园 / 首开铂郡 / 融科 · 钧廷 / 中赫 · 钓鱼台七号院 / 九章别墅（老庄） / 龙湖 · 常楹天街 / 海棠公社 / 方恒购物中心 / 复地国际中心 / 世界城 / 西绒线26号 / 万科 · 翡翠滨江（陆家嘴） / 保利ONE56（陆家嘴） / 中信 · 泰富又一城 / 佘山拙政别墅 / 东方之门 / 三盛 · 百督府 / 融创 · 九玺台 / 万达中央文化区 / 野鸭湖等
及時溝通的使命
創意讓世界更有趣
秉承“讓世界更有趣”的夢想，我們做本真“創意”的創造者，守護者、傳遞者； “創意，讓世界更有趣”是我們矢志不渝的追求和夢想，是我們的生命之源。
及時溝通的願景
有時代影響力的創意社區
我們致力於建立一個開放式的創意事業體，凝聚各個創意領域內的，有共同追求和夢想的優秀人才，為創意發想者提供創意的空間和土壤，實現創意產品本身的價值，並幫助創意人才實現自我價值。
part3深圳的院子世界为厅中国为院营销中心开放强化文化感级别感锁定潜在客户的偏好制定专属感传世珐琅英女王珐琅御座f1赛场上的传世珐琅奖杯一屏一院一世传世藏品定制珐琅屏风签约盛典主画面第三步文化发声肖全当代摄影艺术家80年代中期开始我们这一代的拍摄
深圳泰禾院子传播推广
及时沟通 TEAM 锵锵行
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4
部分美术作品
部分文案作品
請及時溝通
Part 1

院子营销策划方案

院子营销策划方案一、背景分析随着城市化进程的加快，人们对生活质量的要求也越来越高。

拥有一个安静、舒适、绿化环境优美的院子成为了许多人的追求。

然而，由于城市空间有限和居住环境的不平衡发展，大多数人无法拥有一个拥有院子的住宅。

因此，市场对于院子的需求逐渐增加。

本方案旨在通过营销策划，将院子作为一个高品质住宅产品，满足人们对生活品质的追求，并实现盈利。

二、目标市场分析1. 目标消费群体：中高收入阶层的城市居民，特别是那些在城市拥有住宅，但没有院子的人。

2. 城市选择：初期选择一线城市和热门城市，如北京、上海、深圳等，后期可以考虑扩大到其他城市。

三、竞争对手分析1. 房地产开发商：房地产开发商可以提供带有院子的住宅项目，并且有一定的市场份额和品牌优势。

但是，由于房地产行业的周期性特点和项目周期较长，他们可能无法迅速满足市场需求。

2. 私人园艺公司：私人园艺公司可以提供花园和庭院的设计和建造，但他们通常只提供部分的院子服务，无法提供全面解决方案。

四、产品定位本方案提供全面的院子设计和建设服务，包括设计、施工、绿化植物选择和后期养护等。

通过提供高品质、个性化的院子产品，满足市场对于生活质量的追求，并打造成具有美誉度和品牌影响力的院子服务提供商。

五、市场营销策略1. 分销渠道拓展：与房地产开发商合作，在他们的住宅项目中提供院子设计和建设服务。

通过建立战略合作伙伴关系，实现规模化供应和共同市场推广。

2. 线上渠道推广：通过建立自己的网站和社交媒体平台，展示院子设计作品、分享院子养护知识等，提高品牌知名度和用户粘性。

3. 传统媒体广告宣传：通过报纸、电视等传统媒体，发布院子设计和建设服务的广告，吸引潜在客户的关注。

4. 口碑传播：提供优质的产品和服务，引起客户的满意度和口碑传播，通过客户推荐获得更多潜在客户。

六、产品定价策略1. 定价要求：根据市场调研结果，制定合理的产品定价策略，使产品具有竞争力和良好的利润空间。

合肥正规品牌策划活动方案

合肥正规品牌策划活动方案一、活动背景分析近年来，合肥市的经济发展迅速，城市形象不断提升，为吸引更多的品牌进驻合肥市创造了良好的条件。

然而，由于市场竞争激烈，许多新兴品牌面临着宣传推广和品牌塑造的困惑。

因此，策划一次合肥正规品牌策划活动，对于提升品牌知名度，加强品牌认知度具有重要意义。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次活动，将目标品牌推广给更多的合肥市民，并增加品牌的曝光度。

2. 加强品牌认知度：通过活动的组织和策划，使参与者对品牌有更深入的了解和认知。

3. 塑造品牌形象：通过活动特色安排，展示品牌的独特魅力，塑造品牌形象。

4. 吸引潜在客户：通过活动吸引更多的潜在客户，提升销售表现。

三、活动策划1. 活动名称：合肥首届品牌盛典2. 活动时间：XX年XX月XX日3. 活动地点：合肥市中心区域内的一家大型会展中心四、活动内容1. 品牌展示区：搭建品牌展示区，各参展品牌以展台的形式展示产品和品牌形象，并配备专业介绍人员，向参观者介绍品牌的特点、优势等。

2. 品牌交流论坛：邀请知名企业家和行业专家，举办品牌交流论坛，探讨品牌策划、推广等热门话题，并给予参与者提问和交流的机会。

3. 品牌体验区：设置品牌体验区，提供线下实体店的产品试用和体验服务，增加客户对品牌的了解和信任。

4. 品牌教育讲座：邀请市场营销专家，举办品牌教育讲座，向参与者传授品牌策划和推广的基本知识和技巧。

5. 品牌发布会：邀请媒体参与品牌发布会，向公众宣布品牌的最新动态和发展计划，增加品牌的影响力和曝光度。

6. 品牌颁奖典礼：组织品牌颁奖典礼，对在合肥市具有重要影响力和贡献的品牌进行表彰和奖励，激发品牌的发展动力。

五、活动推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体，进行活动宣传，提高活动的知名度和影响力。

2. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动海报、宣传视频等，吸引更多的参与者关注和参与活动。

3. 合作伙伴宣传：与合肥市一些知名企业、商圈等建立合作关系，进行共同宣传，提升活动的知名度和关注度。

合肥品牌策划书设计3篇

合肥品牌策划书设计3篇篇一《合肥品牌策划书设计》一、项目背景合肥作为安徽省的省会城市，近年来经济发展迅速，市场潜力巨大。

然而，在激烈的市场竞争中，品牌的重要性日益凸显。

为了帮助合肥的企业打造具有影响力的品牌，提升市场竞争力，特制定本品牌策划书设计。

二、目标受众主要针对合肥地区的中小企业，包括制造业、服务业、零售业等各个行业。

三、品牌定位1. 明确品牌的核心价值和独特卖点，突出合肥地域特色和文化内涵。

2. 确定品牌的目标市场和目标客户群体，精准定位，满足特定需求。

四、品牌形象设计1. 品牌名称：简洁易记、富有创意、能够体现品牌特色。

2. 品牌标志：设计独特、辨识度高、能够传达品牌理念。

3. 品牌色彩：选择与品牌定位相符的主色调和辅助色调，营造统一的视觉形象。

4. 品牌包装：根据产品特点设计个性化的包装，提升产品吸引力。

五、品牌传播策略1. 线播：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行品牌推广。

2. 线下传播：通过参加展会、举办活动、投放广告等方式提高品牌知名度。

六、品牌推广活动1. 举办品牌发布会，正式推出品牌，邀请媒体、合作伙伴和潜在客户参加。

2. 开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 与其他品牌进行合作，联合推广，扩大品牌曝光度。

七、品牌维护与管理1. 建立品牌监测机制，及时了解品牌形象和口碑的变化。

2. 处理客户投诉和反馈，不断改进产品和服务。

3. 定期评估品牌价值和效果，根据实际情况调整品牌策略。

八、预算分配根据具体项目需求和规模，合理分配预算，包括品牌设计费用、传播推广费用、活动费用等。

九、预期效果2. 增加客户对品牌的认知度和忠诚度，提高市场占有率。

3. 促进企业销售增长，提升企业经济效益。

篇二一、前言合肥作为一座快速发展的城市，拥有着丰富的资源和巨大的市场潜力。

品牌策划对于企业在合肥市场的成功至关重要。

本策划书旨在为企业提供一套全面、可行的品牌策划方案，助力其在合肥市场树立独特的品牌形象，提升市场竞争力。

泰禾院子策划书3篇

泰禾院子策划书3篇篇一泰禾院子策划书一、活动主题“传承千年院落文化，打造现代宜居生活”二、活动目的通过举办泰禾院子活动，展示泰禾院子的独特魅力，提升泰禾院子的品牌知名度和美誉度，促进泰禾院子的销售。

三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动内容1. 活动开幕式在活动现场搭建舞台，举行活动开幕式。

邀请当地政府领导、泰禾集团领导、知名建筑师、文化学者等嘉宾出席开幕式，并致辞。

安排具有中国传统文化特色的文艺表演，如舞龙、舞狮、杂技、京剧等，营造热烈的活动氛围。

2. 泰禾院子展示在活动现场设置泰禾院子展示区，展示泰禾院子的建筑设计、园林景观、室内装修等。

安排专业的销售人员和设计师，为客户提供详细的咨询和设计方案。

展示区设置样板间，让客户亲身感受泰禾院子的品质和舒适度。

3. 传统文化体验在活动现场设置传统文化体验区，如茶艺、书法、绘画、剪纸等，让客户感受中国传统文化的魅力。

邀请专业的茶艺师、书法家、画家、剪纸艺术家等，现场展示和传授技艺。

客户可以参与体验活动，亲手制作茶艺、书法、绘画、剪纸等作品。

4. 美食品尝在活动现场设置美食品尝区，提供具有中国特色的美食，如北京烤鸭、小笼包、饺子等。

邀请专业的厨师，现场制作和烹饪美食，让客户品尝地道的中国美食。

客户可以在品尝美食的同时，欣赏中国传统音乐和舞蹈表演。

5. 活动抽奖在活动期间，客户可以参与购房抽奖活动，有机会获得丰厚的奖品，如购房优惠券、家电、家具等。

抽奖活动设置多个奖项，中奖率较高，以吸引更多的客户参与。

在活动现场设置大屏幕，实时公布抽奖结果，增加活动的互动性和趣味性。

六、活动宣传1. 在当地报纸、电视台、网站等媒体发布活动广告和新闻报道，宣传活动的时间、地点、内容等信息。

2. 在活动现场设置大型户外广告，如广告牌、道旗等，吸引过往行人的注意。

3. 制作活动宣传手册、海报等宣传资料，在当地社区、商业区、写字楼等场所发放，扩大活动的影响力。

4. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息和照片，吸引年轻客户的关注。

泰禾·合肥院子品牌策动方案

凤尚营销 泰禾·合肥院子品牌策动方案

泰禾院子营销方案

合肥品牌策划书创新3篇

合肥品牌营销策划方案设计

泰禾房地产项目品牌价值探讨和定位整合规划沟通提案24页

泰禾院子系列广告文案

泰禾西园说辞(1)

2018广州泰禾院子项目开盘前营销执行案

泰禾院子营销方案

泰禾加速度：超级院子IP是如何炼成的？

庭院打造品牌方案策划书

泰禾-合肥-院子系-王府系-源远流长 中国院 -合肥别墅产品的最高礼制形态-中梁参考

房地产院子的秘密泰禾佛山院子推广传播策划方案

2017泰禾深圳院子推广方案(ok)终极版【地产】【活动策划】

院子营销策划方案

合肥正规品牌策划活动方案

合肥品牌策划书设计3篇

泰禾院子策划书3篇

凤尚营销泰禾·合肥院子品牌策动方案

泰禾-合肥-院子系-王府系-源远流长中国院 -合肥别墅产品的最高礼制形态-中梁参考