网络广告实务大全
网络广告原理与实务 第1章 网络广告概述
第一章>>第二节
二、富媒体广告将得到广泛应用
网络多媒体成为广告媒介运用的趋势，这与它的功能 和优势有很大关系：
(1)双向互动的沟通模式，沟通效果超越单向传播的电视媒 体。 (2)宽屏播放技术能够容纳更多更广泛的资讯，满足不同情 感体验的需求。 (3)提供更多的创意表现空间，模拟不同生活舞台空间，结 合想像与现实。
第一章>>第一节
二、网络广告现状
4.中国网络广告发展概况
中国的网络广告业发展步伐稳健。艾瑞市场咨询 (iResearch)的调查显示，2005年，中国网络广告市场规 模为31.3亿元人民币，同比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6倍，接近广播广告(34亿人民币)，首次超过期刊 杂志广告(18亿元人民币)，已经进入主流广告媒体行列。 根据中国网络广告在线查询(iAdTracker)监测数据显示， 2005年，IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通 讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。
第一章>>第一节
二、网络广告现状 。
图1-1 1999—2005年美国广告收入变化情况图
第一章>>第一节
二、网络广告现状
图1-2 2004—2005年美国各行业网络广告收入对比
第一章>>第一节
二、网络广告现状
2.欧洲网络广告发展迅速，英国的领先地位受到挑 战
传统上，英国是欧洲电子商务的领袖，但意大利和西班 牙的网络在线销售发展极为迅速。2006—2011年，意大 利和西班牙的网络在线销售将每年各以31%和27%的速 度增长，英国的年增长率只能达到12%。
第一章>>本章小结
【复习思考题】
网络广告实务第二章
——评采乐搜狐版广告 wisecast 案例3： 点击率高达35.97%的“润妍”广告 wisecast
• 网站调查
网站调查是网络广告调查工作的一项重要内容。目的是了解可 能成为发布网络广告的网站的经营状况、工作效能和特征，以便在网 络广告实施过程中正确地选择发布广告的网站，取得最佳的广告效果。
网站调查主要包括以下因素：
（1） （2） 广告宣传产品（或服务）所具有的特色 （3） 目标受众的上网习惯 （4） 不同网站的成本费用 （5）
网站的技术状况测评所使用的指标：
① 站点的浏览器兼容性 ② 引擎上的出现率 ③ 站点速度 ④ 链接的有效率 ⑤ 被链接率 ⑥ 拼写错误率 ⑦ 站点设计
2.1.2 网络广告调查的方式
电子邮件方式 BBS方式 主动浏览访问 委托网络公司调查
2.1.3
网站评价是网络广告主投放广告的依据之一，因此对网站评价是十分 必要的。 网站流量指标排名模式 专家评比模式 问卷调查模式 综合评价模式
• 网络广告主经营情况调查
(1) 企业历史 (2) 企业设施和技术水平 (3) 企业人员素质 (4) 经营状况和管理水平 (5) 经营管理措施
• 产品情况调查
（1）产品生产 （2）产品外观 （3）产品系列 （4 （5 （6 （7）产品配套 （8）产品服务
• 客户、员工满意度调查
客户的满意度和忠诚度是衡量公司的产品与服务在客户心 中地位的重要指标，它将直接影响公司的发展与利润，对这一 指标进行有效的调查、评估和管理，对企业的日常操作行为与 长期战略的制定具有极其重要的指导意义。高水平的满意度和 忠诚度将导致客户的持续购买行为并会向同事与朋友进行推荐。
网络广告原理与实务 第5章 网络广告策划
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
2.网上公关 公共关系是一种重要的促销工具，通过与供应商、消费 者、雇员、股东、社会团体等企业利益相关者建立良好 的合作关系，为企业的经营管理营造良好的环境。 网络公关的优势在于： (1)网络公关为企业提供更多机会，使其直接面对用户并 宣传产品信息，经由广告宣传建立形象、促进销售。 (2)网络宣传能够为企业制造与客户或潜在客户之间一对 一的关系优势，利用电子邮件与客户积极互动，解答客 户的各种疑问，从而建立长久的关系。 (3)网络公关可以提供宣传内容和收集情报、大众意见等 优势。
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
着重介绍利用互联网开展公关活动应该注重的一些问题。 (1)与网络新闻媒体合作 (2)宣传和推广产品 (3)建立沟通渠道
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
（四）测试与评估方案
广告的检测阶段的核心任务是审定和测评广告实施计划， 这一阶段要完成两项工作：将拟制的稿件送交广告主或企 业方，征询意见；反馈系统策划方案，判断广告实施情况 以及广告效果的达成情况。 送交拟制的稿件时，应向企业负责人具体详细说明实施计 划，这最好由自始至终参与该计划的人来负责，这样才能 在本质和核心上把握广告。 反馈系统方案时应重点考察策划方案在小部分目标消费群 体中的传播效应，用以预测和评估整个目标消费群体对本 次广告活动的态度和目标达成情况。
3.网络广告策划的战略意义
把广告策划放到营销战略全局来看，网络广告策划关乎 企业网络营销及整个营销战略，从此立场出发，真正认 识网络广告策划在企业营销战略中的战略地位。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
网络广告_广告原理与实务_[共2页]
![网络广告_广告原理与实务_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/d35bc9fa7375a417876f8f41.png)
第五章〉〉〉广告制作三、杂志广告的设计与制作杂志是四大广告媒介之一，杂志广告在视觉化设计上与报纸广告类似，同属平面设计范围，就设计要素来看，图形、文字、色彩、构图也是杂志广告设计的基本要素，只不过在色彩运用上，杂志广告较之报纸给予了更高的重视，色彩效果是杂志广告设计的重要内容之一。
一般来说，杂志广告设计制作应遵循以下原则。
1．尽量利用照片。
照片真实自然、色彩细腻丰富，具有很强的表现力和冲击力，比图形和文字具有更高的注目率。
2．注重图文并茂的视觉效果和记忆效果。
照片比文字有更高的注目率，而文字较照片有更好的记忆效果。
杂志在长久效力方面的优势可以充分发挥文案的作用，可以让消费者深入了解商品的品质。
3．尽量利用印刷技巧。
杂志印刷精美，借助现代的印刷技术，如电脑扫描、自动分色挂网，自动制版打样等可以实现高度逼真的视觉效果，有助于广告表现力的提高。
4．广告要符合杂志风格。
杂志的专业性强，读者层区分明显，要善于利用读者心理特征指向，设计出符合读者心理需求的广告作品。
5．注意版面位置。
杂志广告能否成功与其所在的版片位置有很大关系。
杂志所有内容中，封面注意率最高，其次是封底，中间彩色插页广告也有较好的注意率。
6．充分利用各种制作形式。
杂志广告制作形式多样，如跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。
新颖别致的广告作品能够有效吸引受众。
第三节网络广告及其他类型广告制作一、网络广告网络广告（Web Advertising）是指确定的广告主以付费的方式运用网络（互联网、万维网）媒体劝说公众的一种信息传播活动。
网络广告的发展历史并不悠久，它由奇迹商业在线服务公司首创。
（一）网络广告的优势与劣势1．网络广告的优势网络媒体与各种传统媒体相比有其自身独特的优势，发展潜力巨大。
（1）广泛性。
网络广告通过互联网将有关企业或商品的信息传递给世界各地的网133。
网络广告实务
网络广告实务亲爱的朋友们，大家好！我们很高兴向大家推荐我们的网络广告实务课程。
在当今数字化时代，网络广告已经融入了我们的生活，成为了商业和个人推广的重要手段。
因此，了解网络广告实务成为了非常必要的能力。
我们的网络广告实务课程将为您提供全面的学习体验，帮助您掌握网络广告的核心概念和实践技巧。
无论您是一名初学者还是已经有一定经验的个人或从业者，我们的课程都能够满足不同水平的学习需求。
首先，我们的课程将介绍不同类型的网络广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、显示广告等。
您将了解每种广告的特点、广告平台的选择和使用，并学习如何根据目标受众选择最佳的广告形式。
其次，我们将深入探讨网络广告的制作和优化技巧。
您将学习如何撰写吸引眼球的广告文案、设计出色的广告图片和视频，并了解如何在广告中传达准确和吸引人的信息。
此外，我们还将介绍广告投放的关键指标和工具，帮助您评估广告效果并进行优化。
除了理论知识，我们的课程还将提供实际操作的机会。
您将有机会使用广告平台进行实践操作，创建和管理自己的广告活动。
我们的导师团队将为您提供指导和反馈，确保您能够从实践中不断进步。
最后，我们的课程还将涵盖一些更高级的主题，如广告创意策略、竞争分析和数据分析。
这将帮助您更好地规划和执行广告活动，提高广告的效果和回报。
加入我们的网络广告实务课程，您将获得以下益处：- 掌握网络广告的核心概念和技巧，成为一名专业的网络广告从业者或个人推广者。
- 提升您的广告技能，吸引更多的潜在客户和提升品牌知名度。
- 通过实际操作和案例分析，加深对广告实践的理解和应用能力。
- 获得专业的授课与指导，提高学习效果和能力水平。
无论您是想要在网络广告领域发展自己的职业，还是希望提高个人推广效果，我们的网络广告实务课程都能够为您提供所需的知识和技能。
让我们一起进入数字时代，赢在网络广告的竞争中！点击链接报名参加吧！迎接您的网络广告新征程！掌握网络广告的核心概念和技巧对于从事网络营销的企业和个人推广者来说至关重要。
网络广告与电商实务课件
案例四：苹果“Think Different”广告，通过名人故事传递品牌价值观
添加标题
网络广告的媒介选择与投放
04
网络广告媒介的特点和选择
特点：覆盖面广、针对性强、互动性强、实时性高
选择依据：目标受众、广告预算、广告效果、广告创意
常见媒介：搜索引擎、社交媒体、视频网站、电子邮件、博客、论坛等
电商数据分析与应用
数据来源：电商平台、社交媒体、搜索引擎等
添加标题
数据类型：用户行为数据、商品数据、交易数据等
添加标题
数据分析方法：描述性分析、预测性分析、相关性分析等
添加标题
数据应用：优化商品推荐、提高转化率、提升客户满意度等
添加标题
电商的发展历程和趋势
电商的起源：1995年，亚马逊成立，标志着电商的诞生
添加标题
电商的发展：从最初的B2C模式，逐渐发展为C2C、B2B等多种模式
添加标题
电商的趋势：移动电商、社交电商、跨境电商等新兴模式不断涌现
添加标题
电商的未来：智能化、个性化、全球化将成为电商发展的主要趋势
添加标题
电商平台的分类和选择
添加标题
1994年，第一个网络广告诞生
添加标题
1995年，网络广告开始商业化
添加标题
2000年，网络广告进入高速发展期
添加标题
2005年，网络广告开始多元化发展
添加标题
2010年，移动广告开始兴起
添加标题
2015年，大数据和程序化广告成为主流
网络广告的策划与创意
03
网络广告策划的流程
投放广告：选择合适的广告平台，投放广告，并进行效果监测和优化
网络广告的分类
按照广告位置分类：首页广告、列表页广告、详情页广告等
网络营销实务3篇
网络营销实务第一篇：网络营销中的SEO优化随着互联网的发展，越来越多的企业开始使用网络营销来推广产品和服务。
而在网络营销当中，SEO优化成为了一个非常重要的环节。
那么，什么是SEO优化呢？SEO（Search Engine Optimization）是指对于网站的内容、结构和其他因素进行优化，使其在搜索引擎上的排名得到提高的技术。
通过SEO技术的运用，企业可以吸引更多的访问量和用户，从而提高品牌知名度和销售额。
首先，要想进行SEO优化，我们需要了解一些搜索引擎的基本原理。
搜索引擎主要是通过对网站内容的关键词进行分析和匹配，从而进行排名。
因此，在进行SEO优化时，需要对关键词进行合理的设置和优化，以增加网站在搜索引擎中的曝光度。
其次，网站内容和结构也是影响SEO优化的重要因素。
良好的网站内容和清晰的结构可以让搜索引擎更容易地理解和收录网站，从而提高排名。
此外，网站的速度和移动端适配性也是搜索引擎考虑的因素之一，因此企业需要注意优化网站的速度和移动端的显示效果。
最后，外部链接也是影响SEO排名的重要因素之一。
通过与其他网站建立良好的链接关系，可以提高网站在搜索引擎的排名，从而吸引更多的访问量和用户。
综上所述，SEO优化对于企业的网络营销至关重要。
通过科学合理的SEO优化技巧和策略，企业可以提高网站的曝光度和排名，从而增加品牌知名度和销售额。
第二篇：网络营销中的社交媒体营销社交媒体营销是一种以互联网、移动设备和社交平台为基础，借助各种社交媒体手段，进行品牌营销、推广、促销与服务等活动的行为。
社交媒体营销可以帮助企业建立和维护一个庞大的社交网络，吸引更多的用户，增强品牌影响力和知名度。
通过社交媒体营销，企业可以与用户进行更为轻松、直接的交流，了解用户需求和反馈，从而进行精准的产品和服务开发。
在进行社交媒体营销时，企业需要注意以下几点：首先，要有一个明确的社交媒体营销策略。
企业需要选择合适的社交平台，制定具体的营销方案和计划，以提高社交媒体的效益。
网络营销实务任务一 认识网络广告
任务布置
美秀坊饰品有限公司进行网络销售已经有两个月的时间了，但销量一直没有上去，公 司领导想利用网络发布广告来推广自己的产品和网店，特意让负责淘宝店铺运营的张丽研 究企业该如何发布广告进行推广。你能帮帮张丽吗？
任务实施
一、查询淘宝网主要广告形式 利用网络搜集至少 5 种淘宝网的主要广告形式，将搜集到的信息填写在表 9-1 中。
互动传播的，用户可以获取自认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息 4）定向性强：网络广告不仅可以面对所有互联网用户，而且可以根据受众用户确定广
告目标市场。这样就可以通过互联网，把适当的信息发给适当的人，实现广告的定向 5）统计能力强：网络广告的发布者可以通过权威公正的统计系统，统计出企业的广
告被多少个用户看过，以及这些用户的跟踪信息，从而有助于企业正确评估广告效果 6）实时、灵活：传统媒体广告一旦发布就很难再更改了，网络广告可以按照需要及
时变更广告内容，这样广告商就能将其经营性决策的变化及时实施和推广 7）成本低：网络广告无须印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式
的广告价格便宜很多。与报纸和电视相比，网络广告在价格上极具竞争力 8）强烈的感官性：网络广告的内容非常丰富，一个站点的信息承载量一般大大超过
性
度
围 择性 性
分
高
随时
广 自主 高
高
低
延迟 一般 被动 低
中
低
延迟 一般 被动 低
中
台，利用通栏画中画联动的艺术化演绎形式，表现不同的主题，传达新品亮点及内涵，提 升品牌形象。
针对目标受众主要集中在 25～40 岁优雅、时尚的知性女性，她们追求活力健康的肌 肤，但是又被繁多的护养方式困扰的特点，本次广告选择在女性类、时尚类、生活类等网
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。
答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。
答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。
7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。
答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。
- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。
- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。
四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。
答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。
数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。
其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。
- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。
- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。
- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。
五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。
广告实务
网络广告实务第六章
2) 广告心理效果测评指标
广告心理效果测评，即测评广告经过特定的媒体传 播之后对消费者心理活动的影响程度。
(1) (2) (3) 思维状态的测评指标 (4) 态度倾向的测评指标
3) 广告社会效果的测评指标
测评广告的社会效果，受一定的社会意 识形态下的政治观点、法律规范、伦理道德 以及文化艺术标准的约束。意识形态不同，
2) 3) 由广告测评机构测评
3) 由广告测评机构测评
这种方法是将网络广告的测评交由第三方——广告 测评机构承担。网络广告效果测评虽较传统媒体测评更 易操作，但其公正性却一直受到质疑。在我国，网络广 告的效果测评极其困难，至今还没有一家公认的第三方 机构可以提供量化的测评标准和方法。当一个媒体不具 备可测评性的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理 由去质疑它的可选用性。目前美国IAB和一些Web评级机 构就是迎合这样的需求，希望能够充当权威检测人的角 色。我国到目前为止还没有专门的网络广告检测机构， 这无疑制约了网络广告的发展。有先见之明的广告主和 媒体提供商已经意识到这个问题，目前他们正在积极寻 找第三方充任这一关键角色。
网络广告实务第六章
6 网络广告效果测评 6.1 网络广告测评的内容和指标 6.2 网络广告测评的时间和方式 6.3
6.1.2 网络广告测评的指标
评价和衡量一个广告的好坏，不能 只从单一的指标得出结论，而必须做全 面的考察。广告效果的指标主要有以下
1) 广告经济效果的测评指标
2) (1) 3) (2) 广告效果指标 4) (3) 5) (4) 市场占有率指标 6) (5)
❖法律规范标准 ❖伦理道德标准 ❖文化艺术标准
6.2 网络广告测评的时间和方式
6.2.1 6.2.2 网络广告测评的方式
最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案
最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《网络广告实务》形考共有5个任务，任务1和任务2是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、）。
在考试中，可以多次抽取任务1和任务2试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务（抽取0001形考任务_0001）一、填空题（共 9 道试题，共 20 分。
）1. 互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。
2. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页(Home-page ), 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。
3. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。
利用这些协议，不仅可以把信息打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。
4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。
5. 国际计算机网络（Internet）简称网络, 又称因特网，它是当今世界上最大的计算机网络。
6. 网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商。
7. 网络广告的互动模式是指网络广告和目标网民之间通过网络广告进行的互动机制。
8. 在我国，网络的协调、管理和发展是由中国互联网络信息中心（CNNIC）来负责的。
9. 国外研究者Shelly Rodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、环节层、要素层和子要素层。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。
）1. 网络广告参考答案：网络广告是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告范例
网络广告范例随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
网络广告的形式多样，如横幅广告、视频广告、搜索引擎营销等。
在这篇文章中，我们将介绍一些成功的网络广告范例，并分析它们的特点和效果。
案例一：A公司品牌横幅广告A公司是一家知名的家电制造商，他们的目标是提升品牌知名度和销售额。
为了达到这个目标，A公司制作了一款横幅广告，以在各大网站投放。
该广告以公司的品牌标志为中心，配以简明扼要的核心信息，吸引用户点击。
这个广告的特点是简洁明了，一眼就能看到公司的品牌标志和产品信息。
同时，广告配色与品牌形象一致，增强了广告的辨识度。
通过大量投放于各大门户网站，该广告成功地提升了A公司的品牌知名度，并吸引了许多潜在用户进入官方网站进行购买。
案例二：B公司视频广告B公司是一家创新科技公司，他们希望通过视频广告来展示他们的产品优势和独特性。
B公司制作了一款60秒的宣传视频，并在各大视频网站进行投放。
这款视频通过生动的画面、动感的音乐和有趣的故事情节吸引了用户的关注。
这个视频广告的关键之处在于它能够给用户带来情感共鸣。
通过展示产品的功能和用户的使用场景，视频传递了一种与用户生活相关的情感体验。
用户在观看视频的过程中，不仅对产品印象深刻，还对品牌形象有了更深刻的认知。
这款广告的成功使得B公司的产品销量大幅增加。
案例三：C公司搜索引擎营销C公司是一家在线旅游平台，他们希望通过搜索引擎营销来提高网站的流量和转化率。
C公司根据用户搜索的关键词进行广告投放，同时结合用户的地理位置和兴趣进行精确定位。
这个广告的特点是针对性强，能够精准地找到潜在用户。
通过分析用户的搜索行为和兴趣偏好，C公司制定了合适的关键词和优化策略。
当用户进行相关搜索时，C公司的广告会出现在搜索结果的前几位，吸引用户点击并进入官方网站进行购买。
通过搜索引擎营销，C公司成功地提高了网站的流量和转化率。
总结：这些网络广告范例都具备一些共同的特点：简洁明了的信息传递、与品牌形象一致的视觉风格和生动有趣的内容呈现。
互联网广告实务第一次作业参考
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. （互联网上的）服务（互联网上的）服务是指主机在获取或发布信息时，互联网为其提供数据传输上技术支持。
2.门户网站门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。
著名的搜索引擎网站雅虎()是世界第一门户网站。
而以中文检索闻名的新浪网()在中国的网络业界内具有领头地位。
3.动机动机是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。
4.示静态展示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。
较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，通常为JPG格式或BMP格式，所占空间也较小。
这种展示形式是最早的网络广告形式。
三、简答题（共 1 道试题，共 10 分。
）1. 网络广告市场存在着哪些主要问题？1．从广告主的角度来说，广告的效果难以保证。
广告主投放广告的基本依据主要有：网络的规模，用户分布，上网习惯，网站的访问率，热门的网页与栏目，但是中国至今尚没有标准的网站访客统计及分析系统，也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量，用可信的统计标准。
网站的点击数实际上是从网页上提取信息点的数量，网页每一个图标，链接点都产生点击，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次点击。
2. 从广告经营者的角度来说，网络广告不正当竞争影响正常的市场秩序。
从严格意义上说，利用网络广告进行不正当竞争并不体现在广告的内容、形式及其制作和发布上，而是表现在利用数字技术的新形式上。
这些形式主要有：使用加框的超链接，即以分割视窗的方式将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上，当浏览者点击链接时，他人网站的内容就会出现在该网页的某一区域内，而该网页的广告则始终呈现在浏览者面前，这样，该网站的广告即可借助其他网站的内容被宣传；抄袭他人网站的内容；利用关键字技术，即投机者采取一定的技术，使浏览者在搜索关键字所属网站时，该投机者自己的网页也同时打开。