韩后护肤品的品牌故事.doc
韩后 心有佛 手有刀
韩后心有佛手有刀作者：肖荣燊来源：《成功营销》2015年第03期营销者说电商的发展必须通过两个步骤来实现，即品牌电商化、电商品牌化。
肖荣燊十长生控股集团董事副总裁、韩后电子商务有限公司董事长2007年-2009年，担任广东优识营销咨询公司咨询顾问。
2009年-2011年担任曼秀雷敦（中国）有限公司品牌经理。
2011年至今，担任十长生控股集团董事副总裁、韩后电子商务有限公司董事长，负责电商、品牌和产品开发。
在他的带领下，公司2012年销售量同比增180%，2013年增长130%。
2013年、2014年，他策划的919搞搞节、张太体、张氏广告等事件，轰动全国。
韩后现已成为行业内发展最为迅猛的化妆品公司之一，而这样的发展速度与高举高打、不按常理出牌的广告投放和营销策略，电商的快速发展紧密相关：2014年7月，千万签约黄晓明成为品牌代言人；7月-9月，独家冠名浙江卫视《中国蓝剧场》；8月3000万特约赞助东方卫视《女神的新衣》；9月，“919”品牌电商节开幕，并以2亿元的价格拍得“广州小蛮腰”的五年LED挂网广告使用权；11月，以亿元巨资拿下春节联欢晚会和元宵晚会的特约权益。
其中，最具亮点的则是“919”电商节，在2013年的基础上进一步创新：联手北上广三地地铁报纸整版刊登“9.19只要你姓张，白拿BB霜”广告的同时，在线上主流视频网站主推《只要你姓张》病毒视频，在新浪微博等社交平台请黄晓明、张亮等明星炒热“张氏广告”“张字造型”，并从落地到线下联合唯品会开展线下活动。
使得“919”电商节的整体销售额突破了5亿，比2013年“919”翻了五倍。
而在电商层面，2014年韩后电商的销售占比已达到整体销量的20%，在天猫等电商平台的排名也迅速提升，这要归功于2014年韩后为适应电商运营规则而做出的努力。
电商的发展必须通过两个步骤来实现，即“品牌电商化、电商品牌化”：品牌的电商化是传统品牌的第一个机会，让传统品牌得以接触到新的消费人群，直接落地；第二步则是电商品牌化，品牌电商化是利用韩后的产品与品牌优势，让电商的消费人群了解韩后，购买韩后产品。
全智贤 代言有机品牌韩后
全智贤代言有机品牌韩后全智贤素来有最佳环保女艺人之称，推崇有机环保的生活方式。
刚刚完婚的她，不改自然率真的个性，拒绝豪华婚礼，一切从简。
此次韩后品牌千万代言迎娶全智贤,而全智贤对于美丽与环保有机生活的坚持，所蕴含对生活的体味及价值认同，是与韩后品牌DNA最好的互动与演绎。
CCR你的肌肤私底下就这么白皙，有什么保养的秘诀吗？全智贤：在没有拍戏或演出的日子，我很少上妆，主要就是让肌肤能获得充足的休息，因此防晒与隔离就变得非常重要。
在白天，我一定会擦上S P F15以上的防晒乳才出门，如果遇到出外景，阳光大到吓人，即使上了妆，也不忘再补充防晒产品，特别是额头、下巴、脸颊，日晒特别容易关照的部位，会用力加强。
平均每天要摄取2000 cc的水，以及摄取富含维他命的橘子、葡萄等水果，既能帮助肌肤美白，也可防止肌肤出现日晒后产生的许多问题。
CCR你的好身材又是怎样练出来的呢？全智贤：在不拍戏的时候我坚持早睡早起，在保持身材方面，我利用跨越运动来做锻炼，透过伸展动作来伸展大腿筋骨，让下半身线条成一直线，这样就能同时修饰腰、臀部与大腿的线条，形成S形的完美身体曲线。
CCR你觉得护肤最重要的步骤是什么？全智贤：我很注重卸妆。
每当拍摄结束收工后，我就会立即清洗皮肤，先用清洁油，再用泡沫洗面奶彻底清洁皮肤，以防止残留物堵塞毛孔。
但她洗脸非常迅速，因为洗面奶长时间留在脸上不仅容易使皮肤受刺激，而且还可能使残留物再度堵塞毛孔。
CCR大家都知道你无论是对电影，还是对代言，都非常慎重，那么，此次她能与韩后实现代言合作的基础是什么?全智贤：是的。
我非常注重对剧本的选择，在选择品牌代言上，也相当的“挑剔”。
而这次韩后代言的问题上一拍即合，更是基于经过对韩后的深入了解，充分认同韩后的有机护肤理念，基于对品牌的信任所做出的合作决定。
CCR您对韩后品牌倡导的有机护肤的理解是怎么样的?全智贤：有机护肤是潮流。
我个人也很喜欢有机简单的生活方式。
韩后王国安土小子如何在化妆品领域一飞冲天
韩后王国安：“土”小子如何在化妆品领域“一飞冲天”注：一去十年，“土”小子王国安，时下已俨然商界大佬。
作为韩后等系列品牌的缔造者，广州十长生化妆品有限公司(下称十长生)创始人王国安，以其巨额广告投入及超常规营销策略，于近三四年间攻城略地，渐为业界所知。
短发，皮肤黝黑，身材中等，穿着极普通，初见王国安，会误以为他是该公司年轻的打工仔。
创业家记者先后两次在不同场合采访王国安，他都是同样装扮：黑白相间T 恤，灰色牛仔裤，棕色皮鞋，实在其貌不扬。
当然，一旦开口说话，则滔滔不绝，激情四射，如同美国电影里四处拉票的地方议员，顿成人群焦点。
王国安以产品推销为起点，凭借其独特方式，数年前掘得人生第一桶金，并步步为营，快速崛起至今，自称“王敢敢”。
2013 年，十长生全年回款已达6 亿元。
十长生总部设在广州第三高楼——广晟国际大厦。
坐在位于11 楼的办公室的沙发上，一贯情绪高亢的王国安，在忆及过往时显得更为激动。
他振臂总结称，人生在世，一定要赢，要么做第一，要么做唯一。
王国安的突出重围，与其广告投入直接相关，而其在广告投入上的不惜代价，与史玉柱之于脑白金的打法并无二致。
2011 年，已拥有川和韩后两大品牌的十长生，年终回款1 亿元左右。
2012 年，王国安陆续将这些真金白银全部换成了广告：其一，与全智贤就韩后代言广告，签约两年，涉及金额1000 万元;其二，以1.2 亿元重磅签约江苏卫视，获热播栏目《幸福剧场》冠名权及《非诚勿扰》广告权，成为2012 年江苏卫视化妆品行业标王;其三，2012 年底，再度掷出1000 万元，与香港女星刘嘉玲就产品川的代言，签约三年。
战术简单粗放，市场回报却颇为不俗：通过广告轰炸，2012 年十长生全年回款超过3 亿元。
在2013 年，除大手笔广告投入外，最值得一说的是王国安借助南方都市报打出的“天下无三”这一另类广告。
该广告投入不大，但反响极其火爆。
紧随其后，在“韩后9.19品牌日”活动中，王国安请来《中国好声音》导师庾澄庆代言。
韩后创始人口述：伟大的广告一定离不开这四原则
史玉柱做广告从不吝啬广告媒介费用的投入，脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。
“史氏广告”大额投入，以烧水为例，就是不断集中加热水温，试图到达沸点。
王国安做韩后也是一个风格，砸广告费之后，韩后在2011年，2012年，2013年每年基本上都是100%的增长。
他说，“伟大的广告一定是浪费出来的，你不要去想我设计好，用多少钱刚好，我宁愿让他浪费。
我一定要把这锅水滚开，如果你省着用炭烧，最后才90度，最后你还花一样的代价。
”当然，韩后如今的市场份额大幅度提高，除了轰炸式的广告投放之外，还有很大一部分原因是因为《来自星星的你》这部电视剧，王国安也被称作是最幸运的男人。
不过对于这样的幸运，他说一切的惊喜是暂时的，失去的东西是永远地。
“我觉得其实你抓一件事情可能会火的关键的因素，它爆的可能性比别人大，然后做好自己，那么你成功的几率就会大一些。
”以下为韩后创始人王国安的口述:攻一线卫视，为何把鸡蛋放在一个篮子里？2011年底，韩后要开始选择投放广告，我们在选的时候很痛苦。
因为就品类而言，当前面还有十个人比你大、比你更好的时候，就一定要建立起自己的根据地。
所以，我们在选择的时候，首先平台的广告收入必须是前三，收入高就代表很多人都会去投放广告，已经成为别人必须的选择，成为了一个标准。
如果不在前三，就不具有话语权。
当时，湖南卫视的广告收入是第一，我们只有几千万，想在湖南卫视投放广告非常困难。
所以，我们选择了广告收入排名第二的江苏卫视，把鸡蛋放在了一个篮子里。
因为从广告的传播层面讲，假如要覆盖三类人群，但是钱不够，就要先先锁住一类人群，让他看的恶心，看的吐。
如果这里投一点，那里投一点，最后的结果就是一个都没征服。
此外，当时二三线城市还是化妆品的主要市场，他们的生活状和一线城市有很大差异，他们主要通过电视来接触广告，而且我们的预算也不多，这就决定了鸡蛋要放在一个篮子里。
当时在跟江苏卫视谈的时候，我们只花了15分钟。
因为我们看准了对方的需求：当时大部分划化妆品广告都投放到了湖南卫视，江苏卫视急需树立一个榜样，来争取化妆品的市场份额。
韩后的护肤品怎么样
韩后的护肤品怎么样韩后，著名护肤品牌，创立于2005年，隶属于韩后化妆品股份有限公司。
那么，韩后的护肤品怎么样呢?想要知道吗?下面跟着店铺来了解一下吧!韩后的护肤品怎么样款优质的纯天然护肤品不仅能带给你良好的肌肤体验，还能为你解决肌肤烦恼问题。
让肌肤重拾健康光滑。
韩后护肤品一直追崇自然的护肤理念，含96%以上有机原料，4%的天然成分。
温和且对皮肤无刺激作用。
韩后不同系类的护肤品，针对不同和肤质。
有效改善肌肤的各大问题。
绽放健康自然的肌肤之美。
韩后护肤品的明星产品茶蕊嫩白系列茶蕊嫩白系列包含：茶蕊嫩白洁面乳、茶蕊嫩白液、茶蕊嫩白乳、茶蕊醒活眼部精华、茶蕊新嫩亮肌精华液、茶蕊嫩白霜、茶蕊极润霜、茶蕊亮肌修颜霜等护肤品。
茶蕊嫩白液原料选自韩国宝城的白茶，辅以现代科研技术，密封白茶细胞的天然嫩白力，令肌肤自然荡漾出水嫩Baby白。
为了提取白茶的天然细胞，韩后成立了自己的研发中心，并与韩国建国大学皮肤临床科学研究所、法国植物细胞研究所合作。
日常正确护肤的步骤第1步：洁面晚上洁面之前一定要先卸妆!最好是选择弱酸性的洁面产品进行清洁，用30~33度的温水与冷水交替洗脸，最后用干的毛巾擦干!清洁工作做好了，才能让肌肤吸收能力增强。
第2步：化妆水化妆水具有保湿效果，还能起到第二次清洁的效果!洁面后在脸还是湿润的时候赶紧用化妆棉沾上化妆水轻拭面部，不要等到脸完全干了再补水，这样保湿会大大减分的。
MM要根据自己的肌肤状况选择适合自己的化妆水，一般来说干性肌肤的MM要用柔肤水，油性肌肤用爽肤水，敏感肌肤要用抗敏专用水，而且最好不要使用化妆棉!第3步：眼部保养眼睛不仅是身体最脆弱的地方还是最容易老化的部位!选用适合自己的产品，用无名指沾取米粒大小的分量，沿顺时针方向轻轻涂抹，按摩直至吸收。
想要拥有完美的双眸不能单靠护肤品的功效，还要保持充分的睡眠!第4步：精华液精华液是根据肌肤的状况决定的，一般来说20岁左右就可以开始使用了!保湿、美白、抗老化等不同功效都有精华液产品能满足不同肤质的需要，高浓度的产品还能改善肌肤的状态!第5步：面霜面霜是非常重要的，能有效的锁住水分!在冬天的时候选择质地稍微粘稠的面霜，而夏天就选择乳液，乳液的负担较小，适合夏天使用!乳液与面霜都是为肌肤提供一层锁水膜，防止水分流失，补充肌肤养分。
韩国汉方化妆品
韩国汉方化妆品品牌介绍汉方-凤凰新生，凤凰，传说中的百鸟之王，是吉祥和谐的象征。
也是皇后和尊贵的象征汉方-凤凰新生的诞生古韩国皇后的美颜秘方与现代皮肤美学科技的完美结晶。
破解皇后的美丽秘密皇后的美丽：令世人仰慕的尊贵气质和倾国倾城的美丽容颜，独享君王万般宠信，独受万人敬仰。
皇后美颜秘方：古韩国皇后一人独享的名贵高丽人参，灵芝，幼鹿茸，麝香草，天门冬及多种天然汉方药材养身，美容并调节睡眠与饮食来保持身心健康，才蜕变成千古绝色佳人。
重塑皇后般的美丽经过多年心血和努力，朗肽国际与韩国的皮肤专家终于将古韩国皇后的美颜秘方与现代先进美学科技相结合，调配出堪称经典的护肤圣品—汉方-凤凰新生系列化妆品，为您带来皇后般的气质与美丽！享受皇后般的宠爱与尊贵！韩国汉方系列化妆品是属于珠海朗肽国际与韩国皮肤研究所的合资品牌。
2008年“韩国汉方”品牌于中国隆重上市。
品牌价值与理念“韩国汉方”的品牌价值与理念，就是对尊贵和奢华之美的追求，追忆古代宫廷，对于身为绝世佳人，倾国倾城的皇后们来说，宫廷美颜秘制配方-“韩国汉方”可谓是君臣供奉给她们最为珍贵的宝物，它造就了不施脂粉亦可生辉的皇后们那高雅清丽的面容。
经过数百年、数千年的传承，韩国汉方的效果经历了岁月的验证，并经现代皮肤美学科技的辅佐，而成为今世“韩国汉方”品牌的核心成分。
今天即可拥有古代皇后独享的美颜秘方，实现古代皇后般的美丽容颜与尊贵，必将引领宫廷韩妆的新潮流。
品牌诞生自2008年品牌诞生至今，“韩国汉方”始终倡导以现代科学为依据，融合神秘的宫廷秘方与东方医学为一体，应用韩国与中国化妆品的尖端科学技术，再现专为肌肤开发的宫廷美容秘诀的神秘处方，为亚洲女性带来最适合东方人肌肤的美容盛宴。
“韩国汉方”的明星产品还幼系列，就是以匠人的精神为底，将最好的韩方成分以最佳的方法调配精制而成的名品，令肌肤回到10年前活力的高浓缩再生营养尚品。
选取自天然山参、天山雪莲、鹿茸、冬虫夏草等名贵药材和55种五行成分，促进气血精循环，保湿美白同时增强血液循环、改善皱纹和弹性，让肌肤焕然一新，如若初生。
韩后护肤品的品牌故事
韩后护肤品的品牌故事韩后是十长生公司旗下第一护肤品牌。
它尊崇自然护肤理念，采用来源于大自然的护肤原料，呈现出一系列自然精萃与现代科技相融合的护肤品。
通过精心配比的护肤成分，提升肌肤的防护机能，从而使肌肤变得更加美丽。
下面一起看下韩后护肤品的品牌故事。
韩后护肤品的品牌故事品牌之路由原材料开始，韩后从生态农场优选天然原料，每株植物不经人工肥料施种，由蜂蝶授粉，甚至有瓢虫啃食，力求将自然原味带到你身边。
韩后用行动实现生活的简约和健康，通过没一点细微的改变来亲近自然、维护自然韩后相信，我们是大自然的一部分，并通过“致力于有机护肤、有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离，让人与自然互融。
更健康的明天始于现在，加入我们，用全球最新的有机护肤方式与自然和平相处。
从今天开始，告别化学护肤品，开始使用更安全健康的有机护肤品，享受健康、快乐、环保、可持续的有机生活。
回归自然，还愿生活。
你，有机了么?品牌主张生活在都市，我们总为工作而忙碌紧张，追名逐利，物化自我。
当习惯了千篇一律的生活，当习惯了在楼宇的缝隙中寻找天空的那抹蓝色，当习惯了在钢筋混泥土筑成的牢笼里成为生活的看客，终会让人随波逐流为什么不暂缓手头的繁忙，给自己和家人多一份的关心?为什么不丢掉太多的垃圾食品，开始尽情享用健康的有机蔬果?为什么不让那些可恶的铅汞超标的化妆品见鬼去，懂爱，并懂爱自己，是一种智慧，这是韩后一直倡导的生活方式。
做崇尚自然生活理念的人，给自己多一份关爱，善于发现生活之美。
爱自己就给自己最好最安全的呵护，享受有机所带来的自然健康。
如有机的美之于大自然浑然天成的惊叹，如同一片在秋风拂掠之际飞舞的树叶，无不值得我们深究与赞赏。
懂爱，并懂爱自己，是一种德行。
欣赏有机之美，不仅是美肤时代的演绎，更增加了快乐的来源和心性的休养。
好似轻踏田野或森林，在夏日的海边或山上呆上一天，所有微不足道的困惑与焦虑都烟消云散。
女人有机会更美，选择韩后，绽放健康肌肤之美，给懂爱自己的人。
韩后创始人王国安：互联网精神的本质是流氓精神
韩后创始人王国安：互联网精神的本质是流氓精神导语：5年前大学毕业的江西青年王国安不愿“这辈子就做个物理老师”，揣着400元南下淘金，第一份工作是化妆品销售，一做十多年，2005年第三次创业韩后创始人王国安去年8月，南方都市报上一则“天下无三”的“出位”广告引爆了网络，，让许多人一夜间记住了“韩后”，这则广告的幕后策划正是韩后创始人王国安。
11年勇夺江苏卫视标王，12年国内首家签约全智贤做代言，13年回款达不到6个亿就裸奔，王国安的大胆出格业内闻名，江湖人称“王敢敢”。
大胆不等于鲁莽。
王国安说，其实大家都错了，我胆子大是因为我胆子小，所以我用最好的资源来做事，确保它一定成功，就算少赚钱。
15年前，大学毕业的江西青年王国安不愿“这辈子就做个物理老师”，揣着400元南下淘金，第一份工作是化妆品销售，一做十多年，2005年第三次创业，创立了护肤品牌韩后，赶上了本土化妆品品牌崛起的时机。
【互动实录分享于2014/5/22 】王国安：大家好，我是韩后创始人王国安，我们拥有韩后和川两个化妆品品牌，渠道主要分布在全国二三线化妆品专营店、屈臣氏以及电商，全国有1万多个网店，屈臣氏有1700多个网店。
今天我想跟大家分享的题目是互联网精神的本质是流氓精神，行业里大家叫我“王敢敢”。
在我看来，流氓性和互联网思维某些点上是一致的。
消费者购买一个产品，当他认为你的背叛成本足够高，他就觉得选择你是安全的。
怎么让消费者相信你?就是让消费者觉得你付出的代价足够大，不会轻易背叛他，所以会选择你。
我为什么要请明星代言人、打这么多广告，因为消费者第一判断是，你请了这么大牌的明星，在这么贵的电视台打广告，那么你一定更在乎品质。
优先选择权在快消品行业非常关键。
怎么给品牌找到背书是个很重要的问题，别人认为你有钱，你没钱会变成有钱，别人认为你没钱，你有钱会变没钱，每个品牌都需要找到一个点去背书，让消费者真正觉得他买的放心。
韩后现在的年营收大概是多少?王国安：韩后今年预估专营店回款6-7个亿，电商回款大概2个亿，屈臣氏和其他渠道回款2个亿，所以今年预计回款大约10个亿。
SunSHOP品牌故事--父亲的礼物
专为呵护年轻肌肤研发，只为年轻的你！
SunSHOP品牌故事
——父亲的礼物
在韩国首尔的美妆研究所，有一位来自中国的工程师。
由于对工作苛求完美，使他和远在中国的家人聚少离多。
宝贝女儿上大学那年，他回国为女儿庆祝，发现女儿在使用成人的化妆品后，皮肤失去了女孩应有的光泽。
想着自己为韩国年轻女性开发了那么多美妆产品，却忽略了宝贝女儿的美丽蜕变，他决心回国，为和她女儿一样年轻美丽的女孩们开发最适合她们的美妆产品。
首尔研究所的同仁们也非常支持他的想法，允许他将之前在韩国的研究成果带回中国，并希望和他一起开发适合年轻人肌肤的美妆产品。
在研究了数百名25岁以下年轻女孩的皮肤和生活习惯后，发现她们经常使用不适合的彩妆和护肤品，同时受空气污染、数码产品辐射等外部环境影响，使她们的肌肤压力越来越大。
为了更好的解决这些问题，他在韩国研究成果基础上，针对25岁以下的年轻女性提出“轻美容”的美妆理念，从原料、功效、使用等等各个方面，开发更加适合她们的产品。
每当想到女儿阳光般的笑脸，他希望这一系列专为年轻女孩打造的美妆产品也如阳光般自然、透明、纯净，于是将新产品命名为“SunSHOP”，愿它像阳光一样呵护着和他女儿一样年轻美丽的女孩，因为对他来说，“SunSHOP”不仅仅是美妆产品，更是他对女儿的爱，他深信有爱，就会有温暖的阳光，有爱，才能做一个永恒的守护者，守护她们的青春，守护她们的美丽，守护她们的梦想。
韩后茶蕊醒活眼部精华液产品简介以及推广软文
清浊醒目，明眸再现 一滴改写肌肤命运 “无添加、0负担”茶蕊醒活眼部精华液 韩后坚信——“女人有机会更美”！
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韩国顶级化妆品Whoo后全系列介绍
韩国顶级化妆品Whoo后全系列介绍Whoo后是LG生活健康公司旗下的顶级护肤品牌，在韩国本土品牌中是最高一级，产品广告代言人是李英爱，产品设计也是贵妇风～好多MM都误认为Whoo是40岁以上的中老年才用的品牌。
其实不然，Whoo的系列非常多，有适合中老年的系列，还有不分年龄段全都适用的系列，重要的是要找对适合自己肤质的产品。
拱辰享·气韵生（基础系列，黄色）系列特点：基础护肤、侧重水油平衡适用人群：20－40岁适用肤质：中性、混合偏干性、干性系列产品：水、乳、精华、眼霜、面霜、精华面膜、睡眠面膜、鹿茸面膜、防晒粉底、防晒霜、洗面奶、卸妆膏、护手霜。
使用顺序：水－（精华面膜or睡眠面膜）精华－乳－眼霜－面霜－睡眠面膜拱辰享·水妍（强效补水系列，浅粉色）系列特点：基础护肤，侧重保湿、补水（oil free）适用人群：20－40岁适用肤质：油性、混合偏油、敏感性系列产品：水、乳、面霜、凝胶面霜、精华、喷雾、精油使用顺序：水－精华－乳－面霜强烈推荐给油皮，补水啊`拱辰享·雪（美白系列，白色）系列特点：基础护肤，侧重美白、保湿适用人群：全年龄段适用肤质：干性、中性、混合型、油性系列产品：水、乳、精华、美白保湿面霜、强效美白祛斑膏、光彩美白保湿霜（SPF30 PA++）、洗面奶、面膜、美白集中疗程、去角质凝胶、防晒、 BB霜、喷雾、粉饼使用顺序：去角质凝胶－水－精华－集中疗程－祛斑膏－乳－面霜拱辰享·美（彩妆系列，金色）系列特点：增强皮肤弹性、焕发莹润光泽、并能遮住皮肤瑕疵、淡化皱纹、防止皮肤老化适用肤质：各种肤质系列产品：隔离、口红、气垫、粉饼、腮红、眼影、唇彩、CC霜、粉底液拱辰享·君（男士系列，蓝色）系列特点：男性基础护肤适用人群：全部适用肤质：全部系列产品：洗面奶、水、乳、精华、防晒使用顺序：洗面奶－水－精华－乳－防晒津率享（基础营养系列，暗红色）系列特点：基础护肤、侧重营养和抗皱适用人群：30＋及需要侧重营养补充的人适用肤质：干性、极干性系列产品：水、乳、精华、眼霜、面霜、精华液、法令纹眼袋霜、法令纹眼袋贴、刮痧面膜、洗面奶、保湿卸妆霜、卸妆油使用顺序：水－（刮痧面膜）－乳－眼霜－精华液－法令纹眼袋霜－面霜天气丹·华泫（基础综合护理系列，透明金边）系列特点：综合护理、皮肤再生、抗皱、保湿、弹力、毛孔管理适用肤质：所有肤质，包括敏感性系列产品：水、乳、精华、眼霜、面霜、山养参安瓶油、精华喷雾使用顺序：水－安瓶油－精华喷雾－精华－乳－眼霜－面霜还幼（密集护理系列，紫色）系列特点：是一年1－2次的营养补药。
合肥仁淳借势韩后而起
合肥仁淳借势韩后而起2014年，合肥仁淳向韩后品牌回款3500万元，占据生意体量的70%在传统的化妆品行业，代理商与品牌的关系就像鱼和水，两者相濡以沫，谁也离不开谁。
因此，一个品牌如果在市场上冒出尖了，它背后必然会托起一批代理商。
韩后品牌在安徽北部9个地级市的区域代理商――合肥仁淳商贸有限公司即是这样一例。
据合肥仁淳商贸总经理杜建向《化妆品观察》透露，2014年，仁淳商贸给到韩后品牌的回款达到3500万元，占据仁淳商贸全年生意体量的70%左右，显然易见，近年大火的韩后品牌已经成为仁淳商贸茁壮成长背后最大的推力。
为韩后营销正名早在2000年，通过揽下T透品牌在安徽贫困地级市阜阳的区域代理权，杜建开始了化妆品代理业务。
不过，由于该业务难成规模，2004年开始，主营化妆品代理的杜建相继在阜阳、蚌埠等地开了几家20平米大小的大百合化妆品店，做起化妆品零售的生意。
直到2006年，杜建开始接触韩后品牌，仁淳商贸这种不温不火的生意状态才开始改变。
虽然当时的韩后一无名，二无量，但在厂家的大力扶持下，杜建代理的韩后增势颇猛。
到2007年，因业务拓展需要，杜建把公司从阜阳迁往合肥，之后因韩后的正面影响杜建又接下了高姿、高柏诗、颜如玉等数个品牌，至此，仁淳商贸开始步入发展正轨。
韩后对仁淳而言相当于启蒙导师，这个品牌教会了杜建如何做营销推广，如何帮助零售商卖货兑现。
所以在韩后和创始人王国安频频被业界贴上“出格”、“另类”、“为博取眼球”等标签的时候，杜建更愿意站出来为韩后正名，他认为在这个时代，让别人知道自己很重要，而韩后“天下无三”、“搞一搞”等悬念式营销虽重口。
但解决了品牌知名度的问题，也就解决了店老板卖货的问题。
因此，韩后的出奇制胜其实是帮助了渠道商。
用钱砸广告，用噱头拉升关注度，很多土豪都能做到，但关键是，具备卖货，即拉动销量的功底，才是杜建一直看好韩后的最大理由。
以业内熟知的919爱购节为例，实际上，韩后之所以能在2013年919当天完成1亿元的出货量，又能在2014年919期间集结全国6000家终端店，突破3亿元的零售大关，离不开厂家接地气的促销方案和强势的执行力。
韩后旋涡
韩后旋涡作者：暂无来源：《新经济》 2013年第20期从前只是小有名气的化妆品牌韩后，近日凭借在《南方都市报》上的一则“天下无三”广告而变得众人皆知。
在另类营销之后，韩后赢了什么？又输掉了什么？文 NEW ECONOMY 记者唐婷化妆品牌韩后最近因为特殊的营销方式，卷入了一场舆论风暴。
8 月20 日，《南方都市报》发布了一则广告，整版一共只有五句话，疑似“小三”的张太公开挑衅“前任张太”，并说：“你放手吧！输赢已定。
好男人只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。
搞好自己，愿，天下无三！”一天之内，报纸广告的效应随即转移到网络，新浪微博上一片沸腾。
然而，就在网友纷纷指责该广告没有底线的时候，却有人爆出，“小三宣言”实则是化妆品牌韩后的一个广告。
事情之后的发展立刻印证了这一说法。
20 日当晚，在舆论达到顶峰之时，广东省工商总局发声，并公布查处意见。
意见指出，当日《南方都市报》A Ⅱ叠16 版发布的某专题广告为某产品的商业炒作，涉嫌违反《广告法》第七条第二款第五项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定，已经立即责令停止发布，并启动立案程序。
公告中被提及的某产品，其实就是韩后。
在蜂拥而至的争议声中，22 日早间，韩后在官方微博首次发表声明，称“广告的初衷和构思是通过幽默和悬念的方式传达一个诉求：倡导现代女性搞好自己”。
并表示“对于广告引发的社会舆论，我公司致以诚挚的歉意”。
为了消除负面影响，韩后在当天的《南方都市报》上连登四版广告，解释“前任张太”和“现任张太”都是同一个“我”。
事情至此，韩后彻底“火”了。
据了解，韩后是广州市十长生化妆品有限公司旗下的一个系列产品。
9 月，记者多次致电该公司的品牌总监肖荣燊，但对方手机一直处于无人接听状态。
在记者发去短信向其询问广告事件的始末之后，终于得到对方回应，但针对韩后策划此次广告的初衷，肖荣燊向记者表示：“本意我们在官方微博已经做了回应，暂时就不做其他解读了。
韩后:从“野孩子”到“大牌”
韩后：从“野孩子”到“大牌”
何丽银
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2015(0)2
【摘要】说起韩后，首先映入人们脑海的是各种俏皮的营销手法，而且最为人所
知的是那则全国街知巷闻的“张太体”广告，把韩后品牌一夜之间推向前所未有的舆论焦点，韩后病毒式营销由此拉开了帷幕：从“就要搞一搞”的“9·19”节日营销，到“只要你姓张，白拿BB霜”，韩后凭借“野孩子”般的广告风格，驱动销售额直线增长，也引起红杉资本关注，投入亿元资金。
如今已经“不差钱”的韩后。
未来怎么走？
【总页数】2页(P46-47)
【关键词】孩子;广告风格;病毒式营销;营销手法;节日营销;销售额;品牌;资本
【作者】何丽银
【作者单位】《新营销》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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【人物传】韩后第一代代言人李泰兰
蕙质兰心和李泰兰有关的那些事儿
李泰兰作为中国大陆最具知名度的韩国艺人之一，自出道以来，在荧幕上以百变的造型、高超的演技，深受内地韩剧迷们的喜爱。
其形象阳光健康，十几年如一日保持年轻的容颜，总散发着浓郁的知性美丽气息。
作为韩后的品牌形象代言人，李泰兰在本次广告的拍摄现场，尽显清新典雅的表演风格和轻松随性的处世态度，为韩后产品所追求简约、品质肌肤自然美作出了完美的演绎。
毫无疑问，李泰兰所表现出的这一令人着迷的气质，与韩后自诞生以来便倡导“健康、快乐，环保、可持续”的有机品牌主张正可谓是相得益彰。
本次邀请李泰兰拍摄的广告涵盖了包括韩后新推出的有机经典在内的四大系列产品，以“女人有机会更美”为统一广告语，完美诠释出韩后产品“纯天然”、“有机无添加”的自然品质。
韩后此后将通过电视、杂志、报纸、网站等各种媒介展开一系列品牌理念宣导，以切实行动实现人与自然互融，用全球最新的有机护肤方式与自然和平相处的目标。
李泰兰出生于韩国全罗南道永光，信
仰基督教。
参演的影视有《春香传》、《我
心荡漾》、《摩登家庭》、《泡抹爱情》、《好
想谈恋爱》、《玫瑰色人生》、《传闻中的
七公主》等。
曾获MBC女新人奖、优秀
女演员、最佳人气奖等奖项，深受中韩
两地影迷喜爱！。
“韩后”王国安：我们不做精准营销
“韩后”王国安：我们不做精准营销作者：王颖来源：《名人传记·财富人物》2015年第04期都说适者生存，身处互联网时代的韩后，却似乎用完全反互联网的思维，为自己赢得了生存空间。
奇怪的是，这个创立不到5年的化妆品公司身上，居然混杂着上世纪中国创业公司才有的气息，草莽而又迷人。
它数次大手笔营销广受质疑，但它的业绩实在漂亮。
自2010年创立，短短四年，韩后就实现了销售额12倍增长。
不仅如此，2014年10月，韩后获得红杉资本上亿元风投。
要知道，这家国内著名的投资公司一向热衷于互联网企业和科技公司，很少有传统企业能入其法眼。
不做精准营销前不久，某著名财经评论员在节目中提到韩后创始人王国安时，给他下了一个定义——一个反互联网大潮的创业“奇葩”。
之所以说王国安反互联网，是因为他热衷于在传统电视媒体砸广告，一副上世纪90年代史玉柱式的营销做派。
比如，2012年花1.2亿元在江苏卫视《非诚勿扰》投放广告，并买下了《幸福剧场》的冠名权；2013年拿下天津卫视、河南卫视、江西卫视、深圳卫视等二线卫视的广告“标王”；到2014年，韩后不仅用2亿元竞得“小蛮腰”五年LED挂网广告使用权，还成为2015年央视春晚新晋“标王”，成功赢得春晚和元宵晚会的“双特约”。
外界因此给王国安取了一个外号，叫“王敢敢”。
当下与王国安路径相反的企业家比比皆是。
举最著名的例子，万达的王健林，前不久刚宣布要砍掉一半传统媒体广告费用，转向新媒体营销；海尔的张瑞敏，也在2014年声称不再投硬广。
这些业界大佬纷纷看衰传统媒体，原因无非是，看中社会化营销更精准的投放和更高的性价比。
王国安却反其道而行之，屡屡宣称“不做精准营销”、“投广告不看性价比”、“伟大的广告都是浪费出来的”。
王国安果真是不计成本的“冤大头”吗？试看2012年，资金不够雄厚的韩后，如何四两拨千斤。
河南一直是韩后的重要市场。
2012年年末，王国安找到韩后河南省总代理，问，2013年河南能否完成5000 万元回款目标？对方质疑，2012 年回款只有1500万元，到2013年暴增到5000万元，怎么可能？“我可以给你提供三个条件：1500 万元电视广告，1500万元赠品，再送1500万元小样。
韩国化妆品的品牌故事
韩国化妆品的品牌故事了解韩国化妆品的品牌故事，有助于钟爱韩国化妆品的消费者选择自己最爱的牌子。
下面店铺给大家介绍韩国化妆品的品牌故事，希望对你有用!韩国化妆品品牌NO.1 LG WHOO(后)2003年“WHOO后”品牌于韩国上市，源自宫廷的独秘配方，让广大的韩国女性为之疯狂与倾心。
“WHOO后”的品牌价值与理念，就是对高品位、高格调之美的追求。
当岁月追溯到时间隧道遥远的彼方，对于身为绝世佳人的皇后们来说，宫廷美容秘方——拱辰丹，可谓是供奉给她们最为珍贵的宝物，它造就了不施脂粉亦可生辉的皇后们那高雅清丽的面容。
经过数百年、数千年的传承，拱辰丹的效果经历了岁月的验证，并经现代科学的辅佐，而成为今世“WHOO后”品牌的核心成分。
适合年龄：20岁以上机能性产品明星产品:自生三合一秘贴精华：高保湿，抗皱抗敏，促进循环，同时从皮肤弹力，自生能力，自行治愈能力，适应能力上都得大很大的改善和进步!三大宫中秘方相辅相成，对紧致皮肤，收缩毛孔，清热解毒，过敏性，相对任何皮肤都可适用!从皮肤深层开始保湿，增强细胞活性，让细胞自行解决和修复皮肤的问题。
<使用者评价>这款密贴是我的大爱用了后任何效果都有不管你是要美白补水还是祛痘淡斑这个都是能很好的帮助你得用的时间长了你会发现肤质变得很好; 很爱这个的效果，我有紫外线过敏，夏天很难受的，脸上氧，抹了过敏药膏之后，总会有一段脸上粗糙的过渡期，但是用这个精华，很贴，再上BB霜，不会有浮粉脱皮的样子。
脸部清洁后，还是会滑滑的，修复能力超强。
鹿茸面膜: 发热毛孔清洁面膜涂抹时可感觉到4-5度的温度提升，有助促进血液循环，排出垃圾,令肌肤呈现亮丽纯净光彩。
<使用者评价>我以前在美容院做过面部拨筋，做完也是很热(血液循环很好)昨天用这个面膜在脸上按摩的时候也很热。
感觉和做完拨筋一样。
用的过程也皮肤的亮度很好。
感觉皮肤好紧致; 刚用完，用的时候真的会变热，好神奇，之后就慢慢好了，洗完脸之后皮肤变的很紧致细腻。
“赌徒”王国安的博弈
“赌徒”王国安的博弈作者：王长安来源：《名人传记·财富人物》2014年第07期从一无所有，到现在拥有一家知名化妆品公司，王国安在化妆品行业里三次创业，屡败屡战，越挫越勇。
他一直在豪赌，在他看来，赌就是打破规则，是颠覆性创新。
王国安，广州十长生公司董事长、护肤品牌韩后创始人，外号“王敢敢”。
他的不按常理出牌在业内颇有名气。
他曾以左脚皮鞋、右脚耐克运动鞋的形象，跑步出场亮相企业的一个典礼。
他说自己从小就想跟别人不一样。
2012年，以1.2亿元一举夺得江苏卫视标王，千万代言费签下韩国明星全智贤，单品牌3亿元回款轰动业内；2013年，在《南方都市报》推出惊世骇俗的“天下无三”广告……这些于他，都不稀奇。
1999年：人生的三次抉择1999年，是王国安最难忘记的一年。
这一年，他做了三次人生选择。
这一年，九江师专毕业的王国安辞去分配给他的教师工作，南下寻梦。
这是他的第一个选择。
后来，王国安每天骑着自行车挎着包穿梭在佛山乡镇的大街小巷，包里装着口红、指甲油等。
王国安回忆：“到外地首先要解决生存问题，给我第一口饭吃的就是化妆品行业。
”这第一份工作决定了他日后创业的方向。
四个月后，王国安已是“万元户”了。
当发廊小姐和守门的保安都可以训斥他让他滚出去的时候，他的自尊心被刺痛了。
他决定放弃这份让不少朋友艳羡的小商贩工作，做起底薪600元的保健品业务员。
第二个选择，为了尊严。
短短三个月，他使公司业绩翻了5倍，却猛然发现自己卖30多元的产品在新疆拿货只需4元。
知晓真相的兴奋使他决定，他要自己做公司。
这是他的第三个选择——创业。
王国安先后开过四家公司：厦门的保健品公司，美颜教室的麦家妮公司，品良公司，广州十长生化妆品有限公司，有输有赢。
其中最有意义的是品良公司，让他跌到谷底。
那是2004年，广州一个客户出资100万元创立品良公司，聘请王国安做总经理，他不用出资即可持有40%股份，这一个极具诱惑的条件，五次拒绝之后，王国安最终心动了。
韩后：大胆的营销颠覆者
韩后：大胆的营销颠覆者
梁健航
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2013(000)012
【摘要】年轻的化妆品品牌韩后天生就带有张扬、霸气的颠覆基因；韩后创始人王国安也被业界称为“王敢敢”、“张扬的绅士”。
他曾对媒体说：“我们这代企业家，不拘泥于绅士概念本身，不做作，做自己，形成自己的符号。
”而且，他同样要求韩后的员工张扬，敢于试错。
“我考核下属的其中一点就是是否敢犯错。
如果他一年没有犯过错，这个人_一定不能重用，没有犯过错误就意味着这个人不敢担当和突破，难成大器。
”
【总页数】2页(P58-59)
【作者】梁健航
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.韩康:大胆超越一切教条主义偏见 [J], 马静
2.营销颠覆者,引爆华帝阳光风暴--一个成功推广案例的策划实录 [J], 卜珊红;杨崇俊
3.天语手机，颠覆者的营销智慧 [J], 蒋建平
4.刘聪聪｜洋河：线上电商一直是化妆品行业一个很大的瓶颈，韩后是如何攻破这
个瓶颈的？韩后现在线上销售和线下销售的比例是多少？ [J], 肖荣燊[1,2]
5.韩后的“黑屏”营销 [J], 马雪希
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韩后护肤品的品牌故事
品牌主张
生活在都市，我们总为工作而忙碌紧张，追名逐利，物化自我。
当习惯了千篇一律的生活，当习惯了在楼宇的缝隙中寻找天空的那抹蓝色，当习惯了在钢筋混泥土筑成的牢笼里成为生活的看客，终会让人随波逐流
为什么不暂缓手头的繁忙，给自己和家人多一份的关心?为什么不丢掉太多的垃圾食品，开始尽情享用健康的有机蔬果?为什么不让那些可恶的铅汞超标的化妆品见鬼去，懂爱，并懂爱自己，是一种智慧，这是韩后一直倡导的生活方式。
做崇尚自然生活理念的人，给自己多一份关爱，善于发现生活之美。
爱自己就给自己最好最安全的呵护，享受有机所带来的自然健康。
如有机的美之于大自然浑然天成的惊叹，如同一片在秋风拂掠之际飞舞的树叶，无不值得我们深究与赞赏。
懂爱，并懂爱自己，是一种德行。
欣赏有机之美，不仅是美肤时代的演绎，更增加了快乐的来源和心性的休养。
好似轻踏田野或森林，在夏日的海边或山上呆上一天，所有微不足道的困惑与焦虑都烟消云散。
女人有机会更美，选择韩后，绽放健康肌肤之美，给懂爱自己的人。
韩后护肤品的品牌理念有机护肤品逐渐在化妆品行业中流行开来。
在绿色环保这样一种时代精神的指引之下，有机消费逐渐成为时尚的生活方式。
在化妆品领域，有机、绿色、环保逐渐成为国内化妆品企业争夺的制高点。
一时间，有机成为化妆品发展最重要趋势之一。
8月16日，一场全新的有机革命在革命根据地井冈山拉开序幕。
来自华中区域的近500代理商、经销商以及湖南卫视、C2CC中国化妆品网等媒体一同见证韩后新五年的品牌战略发展规划。
发展规模
，韩后立足二三线市场的日化精品店渠道，并适时对新渠道进行探索和补充，进一步对品牌进行扩张。
韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家，拥有终端形象网点近3000家。
开始，韩后品牌重点抓终端形象建设，预计完成5500家形象网点的建设，到，韩后品牌的终端形象网点将达到一万家。
韩后护肤品的品牌资讯韩后去角质素持续领衔最热门的去角质产品，最近在著名的两个时尚网站榜单评选中都战绩骄人。
韩后去角质素
PClady时尚盛典综合类获奖榜单
【去角质口碑奖】-韩后茶蕊嫩白去角质素
韩后产品超高的人气与高性价比的评价并非浪得虚名。
美丽品格2013瑞丽网美妆大奖
【最优单品奖】-韩后茶蕊嫩白去角质素
本次美丽品格2013瑞丽网美妆大奖评选活动，是由瑞丽网用户关注度的数据为基础评选，忠实反映了用户的需求和选择还有喜好，同时还结合了国内知名的美容专家、资深美容编辑的优选推荐。
所以获奖的产品不仅仅是深受网友喜爱还是被专家们所认同的。
韩后茶蕊嫩白去角质素凭借其良好的口碑和实实在在的美容效果，征服了挑剔的消费者和严格的美容专家们，一举摘得2013瑞丽美妆大奖中的最优单品奖，果然大家认同的好产品才是真的好。