网络广告简要概述

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网络营销导论：第7章
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华侨大学：2005
美国网络广告的类型分布（2003年）
户外广告 网络营销导论：第7章
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华侨大学：2005
7.2 使用传统广告推广电子商务
一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统 广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍 然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合， 不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。
两个案例： 利用传统广告推广其网络业务 使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量
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网络营销导论：第7章
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不同网络广告类型的相对份额（2001年）
40
35 35
30
25
21
20
17
15
10
10
8
5
3
3
来自百度文库
2
1
0
搜索引擎广告 显示广告 分类广告 赞助广告
富媒体广告 电子邮件营销
其他 间隙广告 推荐广告
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0.4%的份额。 _______________________________________________________________________________________________________________
网络营销导论：第7章
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图中2001年以后数字为预测 数字，实际上美国2003年网 络广告的销售为73亿美元，远 低于预测数字。
月发布了全球第一个旗帜广告，价格为每月1万美元。不过全球第
一个网络广告最晚在1993年4月就已经出现。
▪ 我国大陆地区的第一个网络广告出现在1997年3月，当时，的网站
（. ）上发布了英特尔公司的一个标准大小（468×60像素）的全幅
旗帜广告
▪ 1998年中国网络广告支出达到0.3亿元人民币，而在1999年则达到
了解网络用户
中国互联网络发展状况统计报告 ：1997年10月， 中国互联网络信息中心（）发布了第一次“中国 互联网络发展状况统计报告”，并从1998年7月开 始定期发布新的统计报告。截至2005年1月，已经 完成了十五次调查，调查的即时性和权威性已得 到业界公认 。报告为提供了中国网络用户的人口 统计信息和网络使用习惯，对从事网络营销有重 要参考价值。
网络营销
7 : 网络营销中的广告
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7.1 广告基础
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网络广告的主要类型
网络广告的类型 旗帜广告 电子邮件广告 分类广告：可以基于网站或者新闻组 搜索引擎排名广告 赞助广告 联属网络营销
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网络广告的计费方法
（ ，每千印象费用） （ ，每行动费用） 时间费率（ )
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§7.3 网络广告概述
▪ 1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（ ）网站在1994年10
广告的目的：告知、劝说和提醒
受众对广告的4种态度：寻觅、反应、排斥、忽略
广告作用的梯阶模型：
6梯阶模型：知晓-理解-接受-偏爱-购买-强化
模型： ()
5梯阶模型：知晓-了解-喜欢-偏爱-购买
4大传统广告媒体
电视
广播
报纸和杂志
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网络广告的优点
• 做网络广告的理由： • 上网时间吞噬用于其他媒体的时间 • 网络广告可以覆盖几乎无限的地理范围 • 网络广告对于网上销售的促进优于传统广告 • 网络广告形式多样，可以满足不同需求 • 网络广告定向性好 • 网络广告的可测性好 • 网络广告的效果容易测量 • 网络营销企业既是网络广告的需求者，又是网络广告的
0.9亿元人民币，增幅达到200%，2000年为3.5亿元人民币，增幅为
289%，2001年中国大陆地区的网络广告总收入达到4.2亿元人民币，
增幅仅为20%，是2000年289%的十分之一，2001年，我国电视、报
纸和杂志的广告收入分别是660亿、240亿和16亿人民币，增幅超过
17%、13%和21%，在900多亿元的广告市场中，网络广告仅分得了