明星代言广告存在的问题与对策分析

明星代言广告存在的问题与对策分析

摘要

当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。

关键词 :明星;代言广告;问题;对策

CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURES

ABSTRACT

The current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes the

celebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.

Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy

目录

引

言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..1

1. 明星代言广告的发展现

状........................... .. (1)

2. 明星代言广告存在的问

题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)

2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)

3. 明星代言广告对策与建

议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)

3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)

4. 结

语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11

引言

目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。明星作为一个公众人物为企业产品代言, 消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上。因此,明星代言在很大程度上影响了消费者的消费取向。大多数企业,也正是看中了明星们的名人效应,纷纷邀请明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费而“折腰”,充当企业将商品推向消费者的工具。企业聘请明星代言,能够迅速提高产品的知名度;明星代言企业产品,能够得到相应的回报。这样的利益交换促成了明星代言商品广告的火爆,但同时也带来一些不可预料的弊端,给社会、企业、消费者以及明星自身带来危害。

1. 明星代言广告的发展现状

广告对于大家来说,再熟悉不过。所谓广告就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。然而明星代言广告的产生则是远远晚于广告的产生,明星代言广告是随着广告发展到一定的阶段才出现的。最早的广告产生于西方,现代明星代言广告也同样起源于西方。部分学者认为,名人广告在 19世纪后半叶就已经出现了雏形,因为在 1893年,英国女演员莉莉 -兰特里的头像便被印在了梨牌香皂的包装盒上。美国学者赛格瑞伍以 19世纪末为开端,将明星代言广告的发展划分为了五个阶段:第一阶段是一战前,由于两次工业革命的推动和大众生产及消费的崛起,从而刺激广告商积极去尝试各种推销手段,于是一些名人的形象相继出现在专利药品的广告中。第二阶段是 20世纪 20年代,明星代言广