央视感人公益广告《取款机爸爸》视听分析
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感情必须是真的，至少让观战感受到“是真的”。 同学们所谓的“创意”
·贰·
结构
结构图
起
闪回
承
合
闪回
转
·叁·
手法
1.拟人法
赋予事物以人类的行为特点， 生动形象地表达出创作者的 情感，使角色更加生动形象。
2.重复法
通过语言、画面和景别、音 乐和音响、动作、物象等视 听元素的重复，使影片呈现 出一唱三叹、回环往复的艺 术效果。
3.对比法
或反差法，戏剧常用的一种 主要艺术手法。一般有三种 对比：人物对比、场面对比、 细节对比。
·肆·
镜头
1.双关镜头
取款机机位，边角做暗 化处理，既是客观摄像 头机位，又是取款机主 观视角镜头。
30’处的正反打镜头。
2.摄影机高度
拍摄高度是指在相对于 被拍主体不同高度选择 的拍摄点。
拉片《取款机爸爸》
王东方
目录
· catalogue ·
主
结
手
镜
声
作
题
构
法
头
音
业
01
02
03
04
05
06
·壹·
主题
主题
短片结尾直接亮出观点 央视公益广告的“惯例” 感情，尤其是亲情
结论
线索可以多条（当然也可简单），形式（手法）可以多 样，情节可以复杂，但主题始终就那么些个，所谓“旧 瓶装新酒”，“莎翁之后无新故事”；
注意把控孩子的视角与 高度。
3.细节镜头
细节往往最能打动人心 手的镜头
推拉镜头
升格镜头
时间省略法
细节镜头
多线索剪辑
·伍·
声音
人声
对白 独白 受限于时长，导演使用
人声上是极克制，做到 了短小精炼，处处点题。
妈妈：爸爸给我们钱，可以去买东西了 女儿：爸爸不去吗？ 妈妈：爸爸工作忙，乖 （闪回） 女儿独白：爸爸常常给我们钱，他是天 底下最辛苦的爸爸
音效
环境声 女儿笑声
音乐
欢快 低沉 节奏点与情节点的把握
·陆·
作业
分镜头剧本
镜号
时长
景别
角度
内容
1
-
-
-
-
2
○
-
-
Fra Baidu bibliotek
-
3
-
○
-
-
4
-
-
○
-
5
-
-
-
○
6
-
-
-
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7
-
-
-
-
8
-
-
-
-
声音
备注
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
○
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○
-
-
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承
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手法
1.拟人法
赋予事物以人类的行为特点， 生动形象地表达出创作者的 情感，使角色更加生动形象。
2.重复法
通过语言、画面和景别、音 乐和音响、动作、物象等视 听元素的重复，使影片呈现 出一唱三叹、回环往复的艺 术效果。
3.对比法
或反差法，戏剧常用的一种 主要艺术手法。一般有三种 对比：人物对比、场面对比、 细节对比。
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1.双关镜头
取款机机位，边角做暗 化处理，既是客观摄像 头机位，又是取款机主 观视角镜头。
30’处的正反打镜头。
2.摄影机高度
拍摄高度是指在相对于 被拍主体不同高度选择 的拍摄点。
拉片《取款机爸爸》
王东方
目录
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主
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声
作
题
构
法
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业
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主题
主题
短片结尾直接亮出观点 央视公益广告的“惯例” 感情，尤其是亲情
结论
线索可以多条（当然也可简单），形式（手法）可以多 样，情节可以复杂，但主题始终就那么些个，所谓“旧 瓶装新酒”，“莎翁之后无新故事”；
注意把控孩子的视角与 高度。
3.细节镜头
细节往往最能打动人心 手的镜头
推拉镜头
升格镜头
时间省略法
细节镜头
多线索剪辑
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声音
人声
对白 独白 受限于时长，导演使用
人声上是极克制，做到 了短小精炼，处处点题。
妈妈：爸爸给我们钱，可以去买东西了 女儿：爸爸不去吗？ 妈妈：爸爸工作忙，乖 （闪回） 女儿独白：爸爸常常给我们钱，他是天 底下最辛苦的爸爸
音效
环境声 女儿笑声
音乐
欢快 低沉 节奏点与情节点的把握
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作业
分镜头剧本
镜号
时长
景别
角度
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