旅游电子商务第四章旅游网络营销
旅游电子商务的网络营销
• 任务一 了解网络营销 • 任务二 探索网络营销的理论 • 任务三 探索旅游电子商务的网络营销
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• 思 考： • 1.你理解的旅游电子商务网络营销是什么
样的概念? • 2.旅游电子商务网络营销的基本方法有哪些? • 3.将你认为行之有效的网络营销方法进行实
际操作,通过实际操作体验网络营销, 并评 估采用方法的有效性。
• 项目导入
旅游电子商务的网络营销是做好旅游 电子商务的一个重要环节，为了将自己旅 游电子商务网站推销出去，让别人能通过 自己的网站了解自己所要推介的旅游产品。 做好旅游电子商务的网络营销就十分关键。
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旅游电子商务网络营销
• 项目分析
旅游电子商务的网络营销主要通过旅游 网站中体现，如何做好旅游电子商务的网 络营销，让旅游消费者能通过旅游电子商 务网站有效地了解和参与旅游商务是旅游 电子商务网站必须面对的问题。我们可以 先从网络营销的基本概念入手，逐一深入 地了解旅游电子商务网络营销所需要了解 的各项内容和技术。
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旅游电子商务的网络营销
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
旅游电子商务网络营销
• 课程目标 理解旅游电子商务的网络营销的概念和内涵 了解旅游电子商务网络营销的基本方法 学会网络营销策略制定和网络广告策划
• 实践目标 学会在网络中探索旅游电子商务网络营销的
技能 能自己动手实现旅游电子商务网站的营销策
划
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本项目的思维导图
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旅游电子商务网络营销
(完整)旅游网络营销课件精品PPT资料精品PPT资料
淘宝用户3亿 360杀毒软件 1亿
四、旅游网络营销类型
▪ 旅游中介：携程网，艺龙网(赚取中介费)
▪ 旅游公司直销：旅行社网站、酒店、航空 客运公司(扩展公司客源)
▪ 信息搜索型网站：垂直搜索，去哪儿(筛选 信息，赚取广告费用)
旅游网络中介
携程网
有价格对比，代理多家，和传统旅行社订票相比，价格相对较低，合作商多
▪ 简单的说，网络营销就是在网上卖东西
苏宁电器
二、旅游网络营销优势分析
▪ 成本低 (网站费用) ▪ 信息发布迅速，全球用户信息共享 ▪ 用户数量庞大 ▪ 7*24小时营业
领导QQ
网上 话费销售
开店免费，低成本运营
平均一天成交1000次，自动充值无人值守
旅行社传统营销和网络营销
成都旅行社
北京旅行社
抢占品牌制高点,吸引用户眼球
旅游搜索引擎营销
六、我们的切入点 —未来三年主流旅游推广模
式
▪ 旅游服务产品化，明码标价，淘宝销售
创建品牌旗舰店
淘宝广告推广 淘宝店铺和自身企业网站相结合
感谢观看
主要内容
一、什么是网络营销 二、络营销类型 五、常用网络营销手段 六、我们的切入点
一、什么是网络营销
▪ 网络营销（On-line Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来 辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。
桂林国旅年销售额数千万人民币
三、成熟的网络营销条件
▪ 到 年为止国内网民数量达3.84亿 ▪ 支付方式，支付宝2亿用户，支持46家 ，
安全担保 ▪ 物流网络，全国三天内到货
《旅游网络营销》课件
建立官方网站、APP等直销平台 ，与客户建立直接联系，提高客 户粘性。
促销策略
优惠促销
通过折扣、赠品、会员优惠等方式吸引客户，提高购 买意愿。
活动促销
组织各类主题活动、节日庆典等形式吸引客户参与， 增加产品附加值。
口碑营销
鼓励满意的客户分享旅游经历，通过口碑传播扩大影 响力。
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旅游网络营销工具
搜索引擎优化（SEO）
总结词
通过优化网站结构和内容，提高 网站在搜索引擎结果页的排名， 从而吸引更多潜在客户。
网站结构优化
确保网站导航清晰，页面加载速 度快，提高用户体验。
关键词研究
分析目标受众的搜索习惯，确定 与旅游相关的关键词和短语。
内容优化
创作高质量、独特的内容，满足 用户需求，增加网站权威性。
《旅游网络营销》ppt课件
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目录
• 旅游网络营销概述 • 旅游网络营销策略 • 旅游网络营销工具 • 旅游网络营销案例分析 • 旅游网络营销的未来趋势 • 结论
01
旅游网络营销概述
定义与特点
定义
旅游网络营销是指利用 互联网、移动互联网和 其他数字技术手段，实 现旅游产品推广、销售 和客户关系管理的营销
社交媒体营销
互动与回应
及时回复用户评论和问题，增强 用户参与感和忠诚度。
平台选择
根据目标受众特点选择合适的社 交媒体平台，如Facebook、 Twitter、Instagram等。
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广告投放
针对特定受众投放广告，提高品 牌曝光度。
内容策略
制定有趣、有吸引力的内容计划 ，包括图片、视频、直播等形式 。
旅游电子商务的网络营销
旅游电子商务的网络营销在当今数字化的时代，旅游行业与电子商务的融合日益紧密，网络营销成为旅游企业推广产品和服务、吸引游客的重要手段。
旅游电子商务的网络营销以其高效、便捷、精准的特点，为旅游行业带来了新的发展机遇。
旅游电子商务网络营销的优势显而易见。
首先，它打破了时间和空间的限制。
游客无需亲自前往旅行社咨询，只需通过互联网就能随时随地获取旅游信息，包括景点介绍、行程安排、酒店预订等。
这大大提高了游客获取信息的效率，也为旅游企业节省了大量的人力和物力成本。
其次，网络营销能够实现精准定位和个性化推荐。
通过大数据分析和人工智能技术，旅游企业可以了解游客的兴趣、偏好和消费习惯，从而为其提供个性化的旅游产品和服务。
例如，对于喜欢海滨度假的游客，推荐美丽的海滩目的地和相关的度假套餐；对于喜欢历史文化的游客，推荐古老的城市和丰富的文化体验活动。
再者，网络营销具有强大的互动性。
旅游企业可以通过社交媒体、在线客服等渠道与游客进行实时互动，解答游客的疑问，听取游客的意见和建议。
这种互动不仅能够增强游客的参与感和满意度，还能帮助旅游企业不断改进和优化产品和服务。
旅游电子商务网络营销的方式多种多样。
搜索引擎优化（SEO）是其中重要的一种。
通过优化旅游网站的关键词、内容和结构，使其在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加网站的流量。
例如，一家以海岛旅游为主的企业，可以优化“海岛度假”“热带海滩”等关键词，当游客搜索相关词汇时，该企业的网站更容易出现在搜索结果的前列。
社交媒体营销也是不可忽视的手段。
微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，旅游企业可以通过发布吸引人的图片、视频和文字内容，吸引用户的关注和分享。
比如，发布美丽的风景照片、有趣的旅行故事或者游客的好评，激发用户的旅行欲望。
电子邮件营销也是一种有效的方式。
旅游企业可以收集游客的电子邮件地址，定期向其发送旅游优惠信息、新产品推荐和旅行小贴士。
但要注意邮件的内容质量和发送频率，避免引起游客的反感。
旅游网络营销
旅游网络营销旅游网络营销简介旅游网络营销是指利用互联网和各种网络工具，通过在线渠道来推广和推广旅游产品和服务的行为。
随着互联网的普及和发展，旅游业也逐渐意识到网络营销的重要性，并开始利用各种在线平台来提高它们的知名度，吸引更多的客户并增加销售额。
旅游网络营销的渠道1. 社交媒体：社交媒体是旅游网络营销的一种有力工具。
通过在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上发布吸引人的旅游照片和视频，旅游公司可以吸引更多的关注并与潜在客户进行互动。
此外，社交媒体广告也是一种有效的旅游网络营销方式。
2. 搜索引擎优化：搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，以便在搜索引擎中排名靠前的过程。
通过使用适当的关键词和元标记，旅游公司可以在搜索结果中排名靠前，使他们的网站更容易被潜在客户找到。
3. 在线旅游平台：在线旅游平台如、Agoda和Expedia是旅游网络营销的关键渠道之一。
许多旅游公司在这些平台上注册并将其产品和服务放在这些平台上销售，以扩大他们的市场覆盖范围。
4. 内容营销：内容营销是指通过发布吸引人和有用的内容来吸引潜在客户的策略。
旅游公司可以通过撰写博客文章，发布旅游指南和提供有关目的地的实用信息来吸引潜在客户。
5. 电子邮件营销：电子邮件营销是一种直接向潜在客户发送电子邮件的方式，以提醒他们您的旅游产品和服务。
旅游公司可以通过定期发送电子邮件新闻简报，提供独家优惠和促销，保持与客户的联系。
旅游网络营销的优势1. 覆盖范围广：通过互联网和在线平台，旅游公司可以将他们的产品和服务推向全球市场。
这样，他们可以吸引来自世界各地的潜在客户，扩大他们的市场覆盖面。
2. 成本效益高：与传统的广告和营销方法相比，旅游网络营销通常更经济实惠。
通过社交媒体和在线广告，旅游公司可以以较低的成本来推动他们的产品和服务。
3. 互动性和个性化：旅游网络营销提供了与潜在客户进行互动的机会。
通过社交媒体和电子邮件，旅游公司可以直接与客户交流，回答他们的问题，提供个性化的建议和推荐。
旅游网络营销
旅游网络营销旅游网络营销1. 简介旅游业是一个增长迅速且竞争激烈的行业，为了吸引更多的游客和提升销售业绩，旅游企业需要利用网络营销的方式来推广自己的产品和服务。
本文将介绍旅游网络营销的概念、目的和常用策略，并探讨其优势和挑战。
2. 旅游网络营销的概念和目的旅游网络营销是指利用互联网和其他数字化渠道来推广和销售旅游产品和服务的营销活动。
其目的是吸引更多的潜在游客、提高销售业绩，并提升企业的品牌知名度和声誉。
3. 旅游网络营销的常用策略3.1 搜索引擎优化（SEO）SEO是一种通过优化网站内容和结构，以提高在搜索引擎结果页面的排名，从而增加网站的流量和暴光度的策略。
旅游企业可以通过优化网站的关键词、页面代码和结构，提高其在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的潜在游客。
3.2 社交媒体营销社交媒体是吸引和互动潜在客户的重要渠道。
旅游企业可以通过创建和管理社交媒体账户，发布有吸引力的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和客户参预度。
一些常用的社交媒体平台包括Facebook、Instagram和Twitter。
3.3 内容营销内容营销是一种通过创建和分享有价值的内容来吸引和保留潜在客户的策略。
旅游企业可以发布关于旅游目的地、旅游攻略、游记等有关旅游的文章、照片和视频，吸引潜在客户的注意并提供有用的信息。
3.4 搜索引擎营销（SEM）SEM是一种通过在搜索引擎中购买关键词广告来增加网站流量的策略。
旅游企业可以选择适当的关键词，投放相关的广告，并根据量来付费，从而在搜索引擎中获得更多的暴光度和流量。
4. 旅游网络营销的优势和挑战4.1 优势- 覆盖面广泛：通过网络营销，旅游企业可以覆盖更广泛的地理范围和人群，不受时间和空间的限制。
- 实效性强：网络营销可以在短期内产生较大的影响，匡助企业快速吸引潜在客户和提高销售业绩。
- 可量化分析：通过网络分析工具，企业可以准确地了解网络营销活动的效果，并根据数据进行优化和调整。
《旅游电子商务》课件)
第二章 旅游电子商务技术基础
五、常见的网络互连设备
常见的网络互连设备有：网卡、中继器、集线器、 网桥、交换器和路由器等。
六、计算机网络的体系结构与网络协议
间的中为游客提供旅游产品预定、购买的便利。三是 C2C 模式这是指游客自行组团、结伴出游的模式。
第三章 旅游电子商务模式
第二节， B2C 旅游电子商务模式 一、 B2C的含义：是企业对消费者的电子商务，
她是国内最早产生的电子商务模式。
二、旅游网上商店：这种模式通过互联网为消费者提供 一个新型的购物环境，消费者可以通过网络在网上选 购是商品，下订单，完成支付等。
计算机网络的体系结构是计算机网络层次模型和 各层协议的集合，是用分层研究方式定义的网络 各层的功能，各层协议和接口的集合。
网络协议是为计算机网络中进行数据交换而建立 的规则、标准或约定的集合。
第二章 旅游电子商务技术基础
七、局域网应用技术 八、网络操作系统
Webos或者我们称为网络操作系统，是一种基于 浏览器的虚拟的操作系统，用户通过浏览器可以 在这个Webos上进行应用程序的操作，而这个应 用程序也不是普通的应用程序，是网络的应用程 序。网络操作系统（NOS）是网络的心脏和灵魂， 是向网络计算机提供服务的特殊的操作系统。它 在计算机操作系统下工作，使计算机操作系统增 加了网络操作所需要的能力。
链
接
关
系
。
第二章 旅游电子商务技术基础
第三节 企业内联网与企业外联网 一、企业内联网（Internet）
旅游网络营销ppt课件
二、旅游市场调查的步骤
明确调查问题
制作调查报告
制订调查方案
分析信息
收集信息
二、旅游市场调查的步骤
❖ 明确自己调查的主要重点是什么。 ❖ 制定有效的调查方案，确定资料的来源、调查的方法、调查
工具、抽样方案、和接触方法。 ❖ 收集信息的工作包括被调查者的回答编码、编辑筛选数据、
资料的来源等。 ❖ 对收集的信息进行有效的分析了整理，根据调查的目标得出
❖ 2.网络整合营销理论：消费者与营销过程的整合、企业利润 和消费者利益的整合。
❖ 3.软营销理论：强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重 消费者的感受和体念，让消费者能舒服的主动接收企业的营 销活。
❖ 4.直复营销理论：一种互动的营销系统，运用一种或多种广 告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。
相应的结论。 ❖ 网络调查报告的制作是网络调查的最后一环节，主要是以市
场营销为最要调查结果的展示并以调查报告正规格式书写。
三、旅游网络市场调查的内容
❖ 旅游消费者调查：旅游者的 基本素质、心理与行为特征 、偏好、建议和意见、满意 度。
❖ 旅游市场竞争者调查：访问 竞争者网站、发布的信息、 多方获得竞争者的信息、保 护性访问。
❖ 旅游业的信息调查：要善于 挖掘、把握、利用旅游业的 相关信息。可以通过搜索引 擎、行业网站、综合类信息 网。
四、旅游网络市场调查的策略
❖ 传统调查和网络调查相结合：针对现在网络的普及率低、上 网人数有限等使得网络调查的范围有限，而调查人员可以有 效的将传统和网络调查结合在一起
❖ 有奖调查：在保护被调查者的个人隐私的同时，能免费的享 用改网页提供的各种优惠、免费软件，免费商品等。
二、旅游网络营销的特点
《旅游电子商务》—教学教案
《旅游电子商务》第一至五章教案第一章：旅游电子商务概述1.1 教学目标1.1.1 知识目标理解旅游电子商务的基本概念掌握旅游电子商务的分类和特点了解旅游电子商务的发展历程和现状1.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务的模式能够运用旅游电子商务的基本原理1.2 教学内容1.2.1 旅游电子商务的定义与分类1.2.2 旅游电子商务的特点1.2.3 旅游电子商务的发展历程与现状1.2.4 旅游电子商务的模式及案例分析1.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务的基本概念、分类、特点、发展历程和现状案例分析法：分析旅游电子商务的模式及案例1.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务的定义、特点、发展历程、现状、模式及案例网络资源：相关旅游电子商务的网站和新闻报道1.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第二章：旅游电子商务的技术基础2.1 教学目标2.1.1 知识目标理解旅游电子商务技术基础的概念掌握旅游电子商务技术基础的主要技术2.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务技术基础的应用2.2 教学内容2.2.1 旅游电子商务技术基础的概念2.2.2 旅游电子商务技术基础的主要技术互联网技术移动终端技术数据库技术技术2.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务技术基础的概念及主要技术案例分析法：分析旅游电子商务技术基础的应用案例2.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务技术基础的概念、主要技术及应用案例网络资源：相关旅游电子商务技术基础的网站和新闻报道2.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第三章：旅游电子商务市场分析3.1 教学目标3.1.1 知识目标理解旅游电子商务市场的基本概念掌握旅游电子商务市场的分析方法3.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务市场的现状和发展趋势3.2 教学内容3.2.1 旅游电子商务市场的概念与特点3.2.2 旅游电子商务市场的分析方法3.2.3 旅游电子商务市场的现状与发展趋势3.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务市场的基本概念、分析方法、现状和发展趋势案例分析法：分析旅游电子商务市场案例3.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务市场的概念、特点、分析方法、现状和发展趋势网络资源：相关旅游电子商务市场的网站和新闻报道3.5 教学评价第四章：旅游电子商务营销策略4.1 教学目标4.1.1 知识目标理解旅游电子商务营销策略的基本概念掌握旅游电子商务营销策略的主要方法4.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务营销策略的制定和实施4.2 教学内容4.2.1 旅游电子商务营销策略的概念与特点4.2.2 旅游电子商务营销策略的主要方法网络营销策略个性化营销策略社交媒体营销策略4.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务营销策略的基本概念、主要方法案例分析法：分析旅游电子商务营销策略的制定和实施案例4.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务营销策略的概念、特点、主要方法及案例网络资源：相关旅游电子商务营销策略的网站和新闻报道4.5 教学评价第五章：旅游电子商务的安全与法律问题5.1 教学目标5.1.1 知识目标理解旅游电子商务安全与法律问题的基本概念掌握旅游电子商务安全与法律问题的主要内容第六章：旅游电子商务平台运营与管理6.1 教学目标6.1.1 知识目标理解旅游电子商务平台运营的基本概念掌握旅游电子商务平台的管理与维护方法6.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务平台的运营策略能够运用旅游电子商务平台的管理与维护技巧6.2 教学内容6.2.1 旅游电子商务平台运营的概念与特点6.2.2 旅游电子商务平台的管理与维护方法6.2.3 旅游电子商务平台的运营策略案例分析6.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务平台运营的基本概念、特点、管理与维护方法案例分析法：分析旅游电子商务平台的运营策略及案例6.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务平台运营的概念、特点、管理与维护方法及案例网络资源：相关旅游电子商务平台的网站和新闻报道6.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第七章：旅游电子商务客户服务与关系管理7.1 教学目标7.1.1 知识目标理解旅游电子商务客户服务的基本概念掌握旅游电子商务关系管理的方法7.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务客户服务的要素能够运用旅游电子商务关系管理的技巧7.2 教学内容7.2.1 旅游电子商务客户服务的概念与要素7.2.2 旅游电子商务关系管理的方法7.2.3 旅游电子商务客户服务与关系管理案例分析7.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务客户服务的概念、要素、关系管理的方法案例分析法：分析旅游电子商务客户服务与关系管理的案例7.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务客户服务的概念、要素、关系管理的方法及案例网络资源：相关旅游电子商务客户服务与关系管理的网站和新闻报道7.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第八章：旅游电子商务的创新与发展趋势8.1 教学目标8.1.1 知识目标理解旅游电子商务创新的基本概念掌握旅游电子商务的发展趋势8.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务的创新模式能够预测旅游电子商务的未来发展趋势8.2 教学内容8.2.1 旅游电子商务创新的概念与模式8.2.2 旅游电子商务的发展趋势8.2.3 旅游电子商务创新与发展趋势案例分析8.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务创新的概念、模式、发展趋势案例分析法：分析旅游电子商务创新与发展趋势的案例8.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务创新的模式、发展趋势及案例网络资源：相关旅游电子商务创新与发展趋势的网站和新闻报道8.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第九章：旅游电子商务案例研究9.1 教学目标9.1.1 知识目标理解旅游电子商务案例研究的基本概念掌握旅游电子商务案例研究的方法9.1.2 技能目标能够分析旅游电子商务案例的背景与过程能够评价旅游电子商务案例的成功与不足9.2 教学内容9.2.1 旅游电子商务案例研究的基本概念9.2.2 旅游电子商务案例研究的方法9.2.3 旅游电子商务案例分析与评价9.3 教学方法讲授法：讲解旅游电子商务案例研究的基本概念、方法案例分析法：分析旅游电子商务案例的背景、过程、成功与不足9.4 教学资源教材：《旅游电子商务》课件：旅游电子商务案例研究的基本概念、方法及案例网络资源：相关旅游电子商务案例研究的网站和新闻报道9.5 教学评价课堂参与度：提问、讨论第十章：旅游电子商务的实践项目10.1 教学目标10.1.1 知识目标理解旅游电子商务实践项目的基本概念掌握旅游电子商务重点和难点解析1. 旅游电子商务的基本概念：理解旅游电子商务的定义、分类、特点和发展历程是学习的基础。
旅游网络营销
旅游网络营销一、引言旅游网络营销是指利用互联网和数字技术手段，运用各种网络平台和工具，对旅游产品和服务进行推广、销售和营销的过程。
随着互联网的飞速发展，旅游网络营销已成为旅游行业中不可或缺的一部分。
本文将详细介绍旅游网络营销的各个方面，以帮助旅游从业者更好地利用网络渠道实现销售目标。
二、市场分析⒈旅游市场概况- 介绍目标市场的规模和发展趋势- 分析旅游市场的主要竞争对手和其市场份额- 展示旅游产品和服务在市场中的定位和竞争优势⒉目标客户群体分析- 定义目标客户的基本特征和需求- 通过市场调研和数据分析确定目标客户的偏好和行为习惯- 制定相应的定位策略和目标市场营销策略三、营销策略⒈线上渠道选择- 分析不同线上渠道的特点和优势，如搜索引擎、社交媒体、OTA等- 根据目标客户群体，选择适合的线上渠道进行推广和销售- 制定相应的线上渠道营销策略，包括内容营销、搜索引擎优化、社交媒体推广等⒉线上内容营销- 通过制作吸引人的内容，吸引潜在客户的关注和兴趣- 制定内容营销计划，包括制作精美的旅游图片和视频、撰写吸引人的旅游攻略和游记等- 结合社交媒体等渠道进行内容推广和传播，增加品牌曝光度和关注度⒊搜索引擎优化- 研究目标客户在搜索引擎中的搜索习惯和关键词使用情况- 优化网站的关键词策略和页面结构，提高网站在搜索引擎中的排名- 运用其他搜索引擎优化技术，如网站速度优化、外部建设等⒋社交媒体营销- 选择适合旅游营销的社交媒体平台，如、微博、抖音等 - 制定社交媒体营销策略，包括定时发布旅游内容、与用户互动、扩大粉丝和关注度等- 运用社交媒体广告和合作营销，增加品牌曝光度和用户转化率四、销售渠道⒈OTA合作- 选择合适的在线旅游平台合作，如携程、去哪儿等- 达成合作协议，展示和销售旅游产品和服务- 使用OTA推广工具和渠道，提高产品曝光度和销售量⒉自营平台建设- 建立旅游公司自己的官方网站或移动APP- 优化自营平台的用户体验，提供便捷的在线预订和支付功能- 与其他线上渠道结合，实现多渠道销售和提高用户转化率五、数据分析与优化⒈数据收集与分析- 部署网站和渠道追踪代码，收集用户行为数据- 借助数据分析工具和平台，对用户数据进行分析和挖掘- 通过数据分析结果，优化营销策略和提高销售效果⒉持续优化与改进- 根据数据分析结果，对营销活动和渠道进行持续优化和改进- 设定关键绩效指标，监控营销效果和销售转化率- 定期评估和调整营销策略，以适应市场变化和提高竞争力六、附件⒈附件一：营销活动执行计划⒉附件二：社交媒体内容发布计划⒊附件三：搜索引擎优化关键词分析报告法律名词及注释：⒈网络营销：指通过互联网和数字技术手段进行推广、销售和营销的活动。
旅游电子商务与网络营销 - 教案
旅游电子商务与网络营销教案一、引言1.1电子商务与旅游行业的结合1.1.1电子商务的概念与特点1.1.2旅游行业的发展趋势1.1.3电子商务在旅游行业的应用1.1.4旅游电子商务的发展前景1.2网络营销在旅游电子商务中的作用1.2.1网络营销的定义与重要性1.2.2网络营销与传统营销的比较1.2.3网络营销在旅游电子商务中的应用1.2.4网络营销在旅游电子商务中的优势1.3教案的目的与意义1.3.1提高学生对旅游电子商务的认识1.3.2培养学生的网络营销能力1.3.3促进学生对旅游行业的理解1.3.4增强学生的实践操作能力二、知识点讲解2.1旅游电子商务的基本概念2.1.1旅游电子商务的定义2.1.2旅游电子商务的组成部分2.1.3旅游电子商务的分类2.1.4旅游电子商务的发展历程2.2网络营销的基本概念2.2.1网络营销的定义2.2.2网络营销的组成部分2.2.3网络营销的分类2.2.4网络营销的发展历程2.3旅游电子商务与网络营销的关系2.3.1旅游电子商务与网络营销的相互依赖性2.3.2旅游电子商务与网络营销的协同效应2.3.3旅游电子商务与网络营销的整合策略2.3.4旅游电子商务与网络营销的发展趋势三、教学内容3.1旅游电子商务的基本原理3.1.1旅游电子商务的商业模式3.1.2旅游电子商务的价值链3.1.3旅游电子商务的核心竞争力3.1.4旅游电子商务的成功案例分析3.2网络营销的基本原理3.2.1网络营销的商业模式3.2.2网络营销的价值链3.2.3网络营销的核心竞争力3.2.4网络营销的成功案例分析3.3旅游电子商务与网络营销的实践应用3.3.1旅游电子商务在网络营销中的应用策略3.3.2网络营销在旅游电子商务中的实践操作3.3.3旅游电子商务与网络营销的整合实践3.3.4旅游电子商务与网络营销的创新实践四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握旅游电子商务的基本概念和原理4.1.2理解网络营销的基本概念和原理4.1.3了解旅游电子商务与网络营销的关系4.2能力目标4.2.1培养学生的旅游电子商务实践操作能力4.2.2培养学生的网络营销实践操作能力4.2.3培养学生的创新思维和问题解决能力4.3素质目标4.3.1培养学生的团队合作意识和沟通能力4.3.2培养学生的创新意识和创业精神4.3.3培养学生的社会责任感和职业道德五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1旅游电子商务的商业模式和价值链5.1.2网络营销的商业模式和价值链5.1.3旅游电子商务与网络营销的整合策略5.2教学重点5.2.1旅游电子商务的基本概念和原理5.2.2网络营销的基本概念和原理5.2.3旅游电子商务与网络营销的关系5.3教学方法与策略5.3.1采用案例分析和讨论法，帮助学生理解难点和重点5.3.2结合实际操作和实践活动，提高学生的实践能力5.3.3利用多媒体和网络资源，丰富教学内容和形式六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体设备：用于展示课件、视频和在线资源。
旅游网络营销.doc
旅游网络营销一、对旅游网络营销的认识1.旅游网络营销的概念。
旅游网络营销（TourismCyberMarketing）是借助联机服务网络、电脑通信和数字交互式多媒体等来实现旅游营销目标，实质是以计算机互联网技术为基础，通过与潜在旅游者在网上直接接触的方式，向旅游者提供更好的旅游产品和服务的营销活动。
2.旅游网络营销的特点。
国际互联网有五个重要特性，即互动性、虚拟性、私人性、全球性、永恒发展性。
旅游网络营销创造性地继承了互联网的五大特性，表现出以下特点：（1)交互性。
旅游企业可以在网络上适时发布产品或服务信息，消费者可根据旅游产品目录及链接资料库等信息在任何地方进行咨询或购买，从而完成交互式交易活动。
另外，网络营销使供给双方的直接沟通得以实现，从而使营销活动更加有效。
（2)跨时空性。
互联网具有超越时空进行信息交换的特性，借助计算机网络，旅游企业能在更多的时间和更大的空间上开展营销活动，可24小时提供全球性营销服务。
（3)拟人化。
互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导性的、循序渐进性的，而且是一种低成本与人性化的经营活动。
通过信息提供和交互式交谈，旅游企业能与消费者建立一种长期良好的关系。
(4)高效性。
借助网络，旅游企业可储存、分析大量的市场信息，向顾客传送信息的精确度也远超过其他媒体，并能迅速更新产品或调整价格，因而能及时有效地了解并满足顾客的需求。
此外，网络信息传输速度快，即便是跨国交易，在网络上只需几分钟即可成交。
（5)综合性。
网络营销由市场调研、广告宣传、实际销售、售后服务等环节构成，是一种全程的营销渠道。
企业可借助网络对不同的营销活动进行统一规划和协调实施，并以统一的信息口径向消费者传达，避免由传达的不一致性所产生的消极影响。
（6)经济性。
通过互联网进行信息交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，节约办公用地租金、水电及各类人工成本；另一方面，还可减少在交换中由于多次迂回所带来的损耗。
二、我国旅游网络营销发展存在的问题1.旅游产品的全球化目标受到限制。
探索旅游电子商务的网络营销
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旅游电子商务网络营销
2、旅游企业网络营销策划内容 （1）目标定位 （2）信息内容确定 （3）客户定位 （4）盈利模式设定 （5）网络预定流程设定 （6）电子支付方式设定 （7）网络广告促销计划 （8）网络互动策划
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旅游电子商务网络营销
3、旅游企业网络营销策划方法 （1）网站推广策略 （2）网络营销吸引策略
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旅游电子商务网络营销
3、旅游目的地网络营销策划内容 （1）目标定位 （2）信息内容确定 （3）预算决策
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旅游电子商务网络营销
4、旅游目的地网络营销策划方法 （1）整合沟通策略 （2）旅游目的地网站推广策略
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项目6 旅游电子商务网络营销
探索旅游企业网络营销策划： 1、旅游企业网络营销策划原则 （1）分阶段发展的原则 （2）以信息化推动旅游企业组织结构变革的
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旅游电子商务网络营销
3、旅游电子商务网络营销的特点 （1）个性化 （2）低成本 （3）无形化
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旅游电子商务网络营销
探索旅游目的地网络营销策划： • 1、旅游目的地营销/管理组织（DMO）
目前世界各国基本都建立了本国的旅游目的地信息系 统，如丹麦、芬兰、新加坡、中国等。这些目的的信息系 统既有以国家为中心的，也有以主要旅游名胜地为中心的， 我国的一些旅游大省（如海南省）也纷纷建立了以本地为 中心的旅游目的地信息系统。
当因特网在世界逐渐普及后，旅游目的地信息系统迅 速适应了这一变化，各国的DMO纷纷在因特网上建立网 站，因特网将DMO的营销能力扩大到全球范围内，同时 也通过网络增强其管理的高效率。
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旅游电子商务网络营销
2、旅游目的地网络营销策划原则 （1）政府主导原则 （2）强化目的地整体形象的原则 （3）与行业• （2）国内旅游网络营销的发展历程 我国旅游业从上世纪90年代开始经受着信息
旅游电子商务的网络营销
• 三:病毒式营销
• 病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等, • 病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更 • 为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播 • 方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的 • 网络营销手段。 病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入了平静 • 的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍 • 候一下,你就会看到波纹在不断进行着层层叠叠的延展,短短几分钟,整个湖 • 面都起了震荡。这就是病毒营销的魅力。
启示：
由上面两个成功的案例我们不难得出：在当今信息高速发展的时代，电子商 务网络营销在旅游行业所占的比重将有很大提升，另一方面，电子商务网络 营销对于旅游行业的发展具有重大意义： 1、有利于降低企业的成本；
2、有利于旅游企业实现个性化服务；
3、有利于旅游企业提高企业知名度；
4、有利于旅游企业扩大市场份额；
旅游电子商务的网络营销基本方法
• 一：搜索引擎营销
• 搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结 • 果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎 • 营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。 搜索引擎营销主 • 要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、 • 关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等
• 动,调动网友与品牌之间的互动。而达到企业品牌传播和产品销售的目的。
• 六:聊天群组营销
• 聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用各种即时聊天软件中的群 • 功能展开的营销,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。 聊 • 天群组营销时借用即时通讯工具具有成本低、即时效果和互动效果强的特点, • 广为企业采用。他是通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和 • 服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到 • 宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销活动。
旅游网络营销分析(全文)
旅游网络营销分析(全文)摘要:旅游网络营销具有跨时空、交互式、拟人化、高效性、成长性、整合性、定制化、个性化的特点。
可以通过完善旅游业信息化基础建设，提高网站内容吸引力，提供多层次的网站服务，多途径接入，完善旅游目的地营销系统功能来促进旅游网络营销的发展。
关键词:旅游网络营销;内涵;特点;策略1旅游网络营销内涵旅游网络营销是指旅游企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动;是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客式营销的综合。
一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的旅游消费者特征和旅游消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场开展营销活动提供可靠的数据分析和营销依据;另一方面，网络营销在网上虚拟市场开展营销活动，可以实现旅游企业目标。
2旅游网络营销的特点2．1跨时空。
互联网具有超越时空进行信息交换的特性，借助计算机网络，旅游企业能用更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天、每天24h随时随地提供全球性营销服务。
2．2交互式。
旅游企业可以在网络上适时发布产品或服务信息，消费者则可根据旅游产品目录及链接资料库等信息在任何地方进行咨询或购买，从而完成交互式交易活动。
另外，网络营销使供给双方的直接沟通得以实现，从而使营销活动更加有效。
2．3拟人化。
互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，旅游企业能与消费者建立一种长期、良好的关系。
2．4高效性。
计算机可以储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能适应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此，能及时有效地了解并满足顾客的需求。
2．5成长性。
互联网使用者数量快速增长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此，是一条极具开发潜力的市场渠道。
旅游电子商务【精选文档】
《旅游电子商务》第一章旅游电子商务概述（TEB）什么是旅游电子商务旅游电子商务的功能和应用领域国际旅游电子商务我国旅游电子商务发展旅游电子商务中的价值链第二章信息通信技术与旅游业(ICT and Tourism Industry)信息通信技术的发展与变化旅游业中的信息通信与网络信息通信技术对旅游业的影响信息通信技术与旅游电子商务第三章电子旅游(Electronic Tour ）信息通信技术与旅游业的结合需求驱动的电子旅游供给驱动的电子旅游电子旅游的核心内容第四章饭店电子商务（Hotel Electronic Business）饭店业的信息通信技术应用饭店信息化管理互联网与网络订房饭店电子商务应用与架构电子商务的战略作用第五章旅行社电子商务（Travel agency Electronic Business）旅行社的信息通信技术应用电子商务时代旅行社的战略转型旅行社电子商务系统架构旅行社网络营销和网上组团电子商务的战略作用第六章旅游景区电子商务（Tourism Scenic spot Electronic Business）景区电子商务概况景区电子化工程数字景区管理模式景区电子商务的主要内容景区电子商务的战略第七章旅游目的地电子商务（Tourism Destination Electronic Business）旅游目的地电子商务概况旅游目的地电子商务的主要内容旅游目的地电子商务模式旅游目的地营销系统旅游目的地电子商务战略第八章旅游企业电子商务战略（ E—Business Strategies for Tourism Enterprise ）企业电子商务战略内容电子商务战略框架采购的电子商务战略客户关系的电子商务战略创建电子商务竞争力1。
盘点2014年在线旅游行业的六个关键词：价格战，并购&融资，平台化，出境游，亏损，移动互联网2.英文简写旅游电子商务包含的信息系统：客户关系管理系统（CRM）、网络营销系统、全球分销系统（GDS）以及中央预订系统(CRS）等。
旅游网络营销
旅游网络营销1. 简介旅游业是一个庞大的行业，面对激烈的竞争，旅游企业需要通过各种手段来提高市场竞争力。
而网络营销，作为一种高效且成本低廉的营销手段，逐渐被旅游企业所采用。
本文将探讨旅游网络营销的概念、作用以及具体的实施方法。
2. 旅游网络营销的概念旅游网络营销是指利用互联网和数字技术手段，对旅游产品进行宣传、推广和销售的过程。
它包括了通过网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台来传播旅游信息、吸引潜在游客并最终实现购买行为。
3. 旅游网络营销的作用3.1 扩大影响力通过网络营销，旅游企业可以突破地域限制，将旅游信息传播到世界各地。
借助社交媒体平台如Facebook、Instagram等，旅游企业能够与全球的用户进行互动，扩大品牌影响力。
3.2 提高销售效果通过网络搜索引擎优化（SEO）等技术手段，旅游企业能够提高网站在搜索结果中的排名，增加曝光率，从而吸引更多的潜在客户，提高销售效果。
3.3 降低成本与传统的广告宣传相比，网络营销成本更低。
旅游企业可以通过自建网站、社交媒体账号等方式直接与用户互动，减少中间环节，降低营销成本。
4. 旅游网络营销的实施方法4.1 网站建设一个具有吸引力和易用性的网站对于网络营销至关重要。
旅游企业应该精心设计网站的布局和内容，突出产品特色，提供在线预订和支付功能，以方便用户。
4.2 社交媒体推广通过在社交媒体平台上建立企业账号，旅游企业可以实时与用户互动，分享旅游资源，并通过付费广告推广来吸引更多目标客户。
4.3 内容营销通过发布有关旅游目的地、旅游攻略、旅行故事等的高质量内容，旅游企业可以吸引潜在客户，提高用户粘性和购买意愿。
4.4 搜索引擎优化通过研究用户关键词搜索习惯，优化网站内容，提高排名并获得更多的有针对性的流量。
4.5 数据分析与优化通过对网站访问数据、社交媒体互动数据等进行分析，旅游企业可以了解用户需求和行为习惯，从而针对性地优化营销策略和产品。
5. 结论旅游网络营销是现代旅游企业提高市场竞争力的重要手段之一。
旅游网络营销
旅游网络营销第一章引言本文档旨在提供旅游行业中使用网络营销的方法和策略，以增加客户的数量和提升品牌知名度。
通过本文档，您将了解到旅游网络营销的基本原理和实施步骤，以及如何利用各种工具和渠道来吸引和留住客户。
第二章目标市场分析1.定义目标市场：________确定您想要吸引的旅游客户群体。
2.受众细分：________将目标市场细化为不同的受众群体，根据他们的需求和偏好来制定个性化的营销策略。
第三章品牌建设1.品牌核心价值观：________确定您的品牌的核心理念和价值观，以吸引客户并区别于其他竞争对手。
2.品牌标识设计：________设计一个吸引人的品牌标识，以便客户能够迅速识别和记住您的品牌。
3.品牌故事讲述：________通过故事讲述的方式传达品牌的独特性和价值观。
第四章网站策划及优化1.网站设计：________创建一个易于导航和吸引人的网站，包括各种旅游产品和服务的详细信息。
2.用户体验优化：________优化网站的加载速度、导航流畅性和用户友好性，以提高用户体验。
3.搜索引擎优化（SEO）：________通过关键词研究和优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。
4.移动端适配：________确保网站在移动设备上的显示效果和功能完美适配。
第五章内容营销1.内容策略：________确定您的目标受众对哪种类型的内容感兴趣，并制定相应的内容策略。
2.定期更新：________定期发布有关旅游目的地、旅游活动和旅行经验等相关内容，吸引和保持用户的兴趣。
3.社交媒体推广：________利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等，扩大品牌影响力并与客户进行互动。
第六章支付和预订系统1.在线支付接口：________为客户提供方便的在线支付方式，确保交易安全性。
2.预订系统：________建立一个简单易用的在线预订系统，使客户能够快速方便地预订旅游产品和服务。
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1.交互性
2.跨时空性
特
点
3.拟人化
4.高效性
5.综合性
6.经济性
4.2.2旅游网络营销的优势
从旅游者的角度看
一、使旅游企业在无国界、开放、全球范围内全天候全方位 地营销，寻找目标市场。文图并茂，声像俱显有利于提高信 息传播的效率 二、可以使企业通过网络的互动及时掌握用户反馈的信息， 了解旅游消费者的需求，开展多样化的旅游业务。 三、可以减少印刷与邮递成本，可以大量减少市场开拓费用 四、可以加强部门间的合作，提高旅游组织工作的效率。 五、可以更容易的通过旅游客户关系管理建立与消费者的长 期良好的关系，维护和疏通营销渠道。 六、能迅速扩大非主要旅游城市和中小旅游企业的影响
从旅游消费者的角度看
⑴在一定程度上克服了信息不对称的弊端 ⑵可以随时随地订购旅游产品，方便快捷， 节省精力和体力，节省时间成本和交易成 本。 ⑶能满足越来越多的旅游消费者个性化的 需求 ⑷理性的旅游消费者是主导性的、非强迫 性的、循序渐进的。
4.3旅游产 品与服务 网络营销 战略
4.3.1旅游产品与服务网络营销战略的整合 4.3.2通用的网络营销战略方法
4.6.4许可营销
实现许可营销的五个基本步骤：
1.要让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某 些价值或服务 2.当潜在顾客投入注意力之后，应该利用潜 在顾客的注意 3.继续提供激励措施 4.为顾客提供更多的激励从而获得更大范围 的许可 5.经过一段时间之后，营销人员可以利用获 得的许可改变消费者的行为
4.6.5个性化与大规模定制
1.提供产品信息策略。
2.为网上浏览者创建虚拟社区。
3.方便查询策略。
4.网络产品参与策略。
4.4.2价格
价格制定的策略：
1.个性化定价策略。 2.制造转换壁垒以使定价最优化。 3.提供价格查询。 4.开发自助调价和智能议价系统， 取消菜单式定价。 5.设立价格讨论区。
4.4.3渠道
实现网络渠道与传统渠道的完美 结合。具体可采取的策略是:
A.信息搜索功能 B.信息发布功能 C.销售渠道开拓功能 D.特色 服务功能
3.（ ）促销方式通过鼓励人们经常访问网站或通过网站购买旅游产 品以获得更多的旅游优惠信息来提高网站的访问量和知名度。
A.网上抽奖促销 B.病毒式促销 C.赠品促销 D.积分促销 4.提出关系营销概念的人是（ ）。 A.波特 B. 科特勒 C. 彼得·德鲁克 D. 巴巴拉·本德·杰克逊 5.“许可营销”理论由（ ）最早进行系统的研究。 A.赛思·戈丁 B. 科特勒 C. 彼得·德鲁克 D. 波特
❖
网络营销，又称在线营销（Online
Marketing），即指企业为实现营销目标，
借助联机网络、电脑通讯和数字交换媒体
进行的营销活动。
可以从以下几个方面正确理解网 络营销的内涵：
1.网络营销不是“虚拟营销”
2.网络营销不是直复营销
3.“网址推广”不是网络营销 的核心业务 4.网络营销其实不简单
4.1.2网络营销的功能及优势
心是建立和发展与这些公众的良好关系。
二、单项选择题
1.（ ）是一种广告与通路相融合的营销方式。它是以赢利为目的， 通过邮递、目录、电传、电讯等方式，向目标市场成员发出直销信 息，进行商品介绍、推广，寻求直接回应的一种营销方式。
A.网络营销 B.直复营销 C.直销 D.营销推广 2.（ ）搜索功能已经成为了营销主体能动性的一种表现。一种提升 网络经营能力的进击手段和竞争手段。
“经常问到的问题”，或者更通俗地叫做“常见问题解答”，FAQ
是一种一“对（多
） ”的网络沟通方式。
5.网络沟通对象主要包括三部分人员：产品的使用者、产品购买的
决策者、（ 产品购买的影响者）。
6.（关系营销 ）是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、 分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核
随着现代科学技术的迅猛发展，产品生命周期大大缩 短，使产品尽早上市已成为企业竞争的首要目标。
当前市场竞争环境变得迅速而又不可预测，传统的通 过经济规模而提高竞争力的方法不再有效；用户需要低价 格的个性化的产品
由于产品开发设计阶段在定制产品整个生命周期中的 重要地位，面向大规模定制生产模式的现代化产品设计技 术（简称DFMC，Design For Mass Customization）近 年来已经成为国内外学术界和企业界研究与应用的重点。
关系营销，是把营销活动看成是一个
企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、 政府机构及其他公众发生互动作用的过程， 其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
4.6.2在线关系营销的优点
在线CRM与传统CRM相比的优势：
❖1.价格：在线CRM一年只需要几百块钱， 比传统CRM便宜很多。
❖2.无需升级维护：在线CRM一次购买可以 省去以后的升级维护费用。
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第四章 旅游网络营销
学习目标：21世纪是旅游业繁荣发展的时代，当网络时
代到来时，旅游业与网络的结合就象航空时代对于二战后的旅 游业一样，将在新经营组织、新经营方式、新传播方式、新技 术手段等方面给旅游业插上新的翅膀。本章主要介绍了网络营 销、网络营销沟通、关系营销、在线客户关系管理、许可营销 等相关概念及在旅游行业中的应用，通过对本章的学习，学生 应达到如下知识目标：
4.3.2通用的网络营销战略方法
1.推行旅游产品形象策略
2.旅游产品价格公示策略
3.旅游网络化渠道策略
4.旅游促销策略
⑴网络广告促销 ⑵虚拟网游促销 ⑶开展网络公关
4.4旅游产 品与服务 网络营销 组合
4.4.1产品 4.4.2价格 4.4.3渠道 4.4.4促销
4.4.1产品
利用互联网交互功能， 有以下策略：
4.3.1旅游产品与服务网络营销 战略的整合
旅游企业采用以因特网技术为基础的现代营销方式， 采取各种高科技手段及营销手段，有助于传播旅游目的地 形象，推介其旅游产品，促成和引导（线上和线下）交易 实现，从而发展旅游。旅游企业网络营销能最大程度地满 足网络用户搜索旅游信息的需求，增加旅游目的地的吸引 力，扩大其知名度，吸引投资或合作伙伴；另一方面，利 用网络的可记忆性，从网络用户提供信息中获取顾客信息 和需求，从而适当地调整旅游产品或旅游目的地形象，使 之更符合市场需求；也可以根据网络用户的要求为其个人 量身定做旅游产品，也就是使旅游产品个性化、定制化； 减少中间商，减少印刷和邮寄成本，节约人力成本，从而 降低成本。
三、多项选择题
1.国际互联网的形成和高速发展，是E时代的重要特征。它有如下显着特性：
A.无成本 B.空间无限 C.交互性功能 D.跨时空特性
2.网络营销与传统营销相比较的优势在于：
A.提高了交易活动的效率
B.体现了目标市场的个性化要求
C.扩大了产品销售的市场范围
D.优化了信息传播方式
3.旅游网络营销创造性地继承了互联网的特性，表现出以下特点：
A.交互性、跨时空性 B.高效性、综合性 C.经济性 D.拟人化
4.通用的网络营销战略方法有哪些：
A.推行旅游产品形象策略
B.旅游产品价格公示策略
C.旅游网络化渠道策略
D.旅游促销策略
5.可采用的网络营销定价策略有哪些？
A.个性化定价策略
B.制造转换壁垒以使定价最优化
C.提供价格查询
D.菜单式定价
E.设立价格讨论区
赠品促销
积分促销
4.5.1旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式
4.5旅游产 品与服务益 4.5.3网络营销沟通与传统营销沟通的区别
4.5.4网络营销沟通的应用
4.5.1旅游产品网络营销沟通的 定义与主要形式
旅游产品网络营销沟通的定义 它是以电子信息技术为基础，以
本章小结
❖ 本章主要介绍了网络营销、网络营 销沟通、关系营销、在线客户关系管 理、许可营销等电子商务中的相关概 念及在旅游行业中的应用，并有针对 性的搜集了当今企业进行网络营销的 成功案例。
同步练习
一、填空题 1.网络营销，又称（在线营销）即指企业为实现营销目标，借助联机
网络、电脑通讯和数字交换媒体进行的营销活动。
4.促销策略
2.产品策略
5.渠道策略
3.价格策略
6.网络营销的 顾客服务
4.2.1旅游网络营销的概念及特点
4.2 旅游 网络营 销概论
4.2.2旅游网络营销的优势
4.2.1旅游网络营销的概念及特点
旅游网络营销：
主要是针对旅游企业而言的，它 是以互联网为载体，利用先进的电子 手段为旅游企业树立形象，实现双向 交流，满足旅游者的需求，从而开拓 市场，增加赢利，实现其市场目标的 活动。
⑴信息搜索功能
信息搜索 信息发布
功能
功能
商情调查 功能
功能
销售渠道 开拓功能
品牌价值 扩展和 延伸功能
特色服务 顾客关系 经济效益
功能
管理功能 增值功能
⑴提高了交易活动的效率
优势
⑵体现了目标市场的个性化要求 ⑶扩大了产品销售的市场范围
⑷优化了信息传播方式
4.1.3企业如何实现网络营销
1.网页策略
掌握网络营销、网络营销沟通、关系营销、在线客户关系管理、 许可营销、大规模定制等相关概念。
熟悉旅游企业如何实现网络营 销。
了解与传营销方式相比，网络营销有哪些优势和特 点。
4.1.1网络营销的概念
4.1 网络 营销概论
4.1.2网络营销的功能及优势 4.1.3企业如何实现网络营销
4.1.1网络营销的概念
❖3.随时随地办公：只要能上网的地方就能办 公，这是传统软件所达不到的。
4.6.3在线客户关系管理 的关键概念
CRM（Customer Relationship Management） 客户关系管理