各类媒介分类表模板
媒体投放排期表
60秒 60秒 60秒 3.5× 1.5
整版.软文 软文 通栏 软文 通栏 整版.软文 通栏 软文 通栏 软文 半版.软文 专访 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 2 2 2 4 4 4 2 2 2 4 4 4 2 2 2 4 4 4 投放 投放 投放 软文 软文 软文 支持 支持 支持 1条
黑龙江信息港 移动公司网站 对GPRS 交通台 的宣传 广播广告 文艺台 经济台 站亭 户外广告 条幅 话单广告 自有媒体广告 短信广告 黑龙江日报 报纸广告 新晚报 生活报 黑龙江信息港 网站广告 移动公司网站 交通台 对世界杯 广播广告 文艺台 的宣传 经济台 户外广告 站亭 条幅 话单广告 自有媒体广告 短信广告 黑龙江日报 报纸广告 新晚报（哈） 生活报 黑龙江信息港 巡展巡演 网站广告 移动公司网站 梦网之旅 交通台 的宣传 广播广告 文艺台 经济台 户外广告 站亭 黑龙江日报 报纸广告 新晚报（哈） 生活报 黑龙江信息港 网络广告 移动公司网站 大型演出 户外广告 条幅 交通台 广播广告 文艺台 经济台 网站广告
通栏 通栏 通栏 图标 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 30秒 30秒 30秒 3.5× 1.5
投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放 投放
通栏 通栏 通栏
1 半版
1 1
报道 报道
软文 软文 软文
软文
报道 报道
30秒 30秒 30秒 3.5× 1.5 通栏 通栏 通栏
报道 报道 报道 报道 1 1 1 1 1 半版 1 1 1 半版 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 窗口 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 投放 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 1 半版 半版 窗口 支持 6 6 6 报道
传统媒体和新媒体的分类对比表
新媒体
因特网、电子书、电子杂志、光盘、IPTV、网络视频、宽带、网站、博客
依赖电脑为终端、基于数字化网络的媒体、以交互性为主要特征
交互媒体
第五传媒
手机、PAD、3G、MP3、电子书阅读器、iPad、iPhone
移动、便携式媒体，基于无线宽带的数字化网络的媒体
传统媒体和新媒体的分类对比表
媒体类型
媒体示例
媒体特征
媒体分类
第一ห้องสมุดไป่ตู้媒
报纸、杂志、图书、宣传单、海报、手册
纸质媒体：依赖纸张、油墨的媒介
传统媒体
第二传媒
广播、收音机、电台、留声机
模拟音频信号，收音机终端
第三传媒
电视、高清电视（ＨＤＴＶ）
基于模拟图像信号的媒体，电视终端
第四传媒
数字电视、DAB、数字电影、数字动画
全国媒体分类列表
工人日报
特别版面
刊期（报纸大小） 发行量
每日（大）
30万
时政要闻、汽车通 讯天地
每日（大）
科技周刊、世界周 刊
每日（大）
300万 30万
国内新闻、财经新 闻、科技与IT
每日（大）
72万
中国青年报
每日（大）
83万
北京日报Beijing 楼市指南汽车世界 每日（大） Daily
热门话题、每日观 察、期市日评
每星期一至六出版
70万
八大板块，即“新
中国经营报China Business
闻”、“专题”、“企 业”、“新IT”、“产 业”、“商务”、“广
周一、周四（大） 、周一40版、周四 24版
30万
告”、“财经”，
中华工商时报 China Business Times
焦点政策、民企观 察、参政议政、金 周1-5（大） 融投资、环球经贸
中国共青团中央机关报，一份全国性综合日报。新闻有权威 性，政治性较强。设有新闻、经济生活、教育科技、国际、 屋檐下、法制社会、青年话题、就业等版面。子报分为青年 参考、青年时迅、青年体育、数字青年、环球综艺、大教育 时代面向广大青年读者。机关订阅为主
各级领导干部、企业经营 者和管理人员、工程技术 全国 人员、工会工作者和广大 职工
《金融时报》由中国人民银行，中国工商银行，中国农业银 行，中国银行，中国建设银行，中国人民保险（集团）公 司，交通银行，中信实业银行等国内主要金融机构出资主办 。金融时报》2001年每周七期，周日、一、出对开四版，周 二至周六出对开十二版
《中国证券报》 是新华通讯社主办的全国性证券专业报纸， 是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息的报纸， 每星期一至六出版，每期对开十六版以上，海内外公开发行 。
广告媒介比较评估参照表
强
强
中
中
弱
强
中
中
复制效果好
中
中
中
中
中
强
强
强
强
同一媒介中各载体不同
同一媒介中各载体不同
强
同一媒介中各载体不同
同一媒介中各载体不同
格式灵活性
中
中
中
中
中
强
强
强
弱
本媒介无分析因子
本媒介无分析因子
强
中
弱
财务因素
整体成本低
中
弱
中
中
弱
弱
弱
弱
中
强
强
弱
中
中
效益高
中
强
强
强
中
中
中
中
中
中
弱
强
强
强
广告媒介比较评估参照表
独立电视台
电视网
有线电视台
独立电台
广播网
消费者杂志
商业刊物
农业刊物
周日增刊
日报
周报
直邮
户外
交通
受众因素
受众注意程度
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
弱
弱
受众兴趣
中
强
强
中
中
强
强
强
强
强
强
弱
弱
弱
广告的针对性
弱
弱
同一媒介中各载体不同
中
中
强
强
强
弱
弱
弱
强
弱
媒介排期表
媒体排期安排简介1.报纸广告从12月3号到 12月22号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报上打出每周三次的四分之一版广告。
自12月23 号到12月27号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报打出全版的宣传广告。
其中燕赵都市报为首版，燕赵晚报打底版，河北青年报打娱乐版。
从12月28号至12月31号四天之内间隔打两次四分之一版的元旦宣传广告。
1月1号至1月3号打全版广告，不要求首版。
2.广播广告自12月17号至1月3号分别在石家庄音乐广播电台和石家庄交通广播电台打出15秒钟的广告，每天播放六次。
3.电视广告自12月17号至12月22号间隔选择三天或者四天在石家庄电视台一二三套打出广告，自12月23号至27号每天在三个电视频道打出广告，29号至30号选择29号打广告，12月31号至1月3号每天打出广告，此电视广告皆为15秒钟的声音文字配合广告，每天播放3至4次。
自12月17号至1月3号在河北经济生活频道河北农民频道河北影视频道打出字幕条广告。
4.公交移动电视广告自12月23至1月23号在公交移动电视上打出5秒钟的电视广告。
5.出租车字幕条广告自12月3号至1月3号在出租车后窗移动字幕打出宣传语。
6.DM单12月23号至1月3号在各主要街道小区超市门口分发15万份的广告宣传单。
7展牌12月17号至1月3号在市区各主要大学设立展牌。
8商场大幅广告12月17号至1月3号在商场外悬挂大幅主题广告。
媒介选择原因：报纸：发行量大阅读人数多可重复阅读承载广告信息多价格较便宜电视：图文并茂形象生动受众较多（字幕条）省台省内收视率覆盖率最高的三个频道价格便宜可多次出现循环传播加深记忆广播：价格便宜受众多公交移动广告：受众集中范围广生动形象商场大幅广告：价格便宜视觉性冲击配合度高展牌：针对在校大学生吸引青年购物群体价格便宜出租车字幕：价格便宜流动性高循环播放重复出现DM单：信息量大直接到达受众吸引度高产生购买欲望其他媒介不选择原因：站牌灯箱广告：造价高活动周期短频繁更换内容不利宣传网络：受众广，易造成媒介浪费。
新闻传播：媒体传播层级结构模板
国外媒体传播层级结构：分析国外媒体 传播过程中的层次划分
• 国家级媒体：如CNN、BBC等 • 地区级媒体：如各州、市报纸、电视 台等 • 地方级媒体：如社区报纸、电视台等
媒体传播层级结构的优势与局限性
媒体传播层级结构的优势
• 信息传递效率：通过层次划分提高信息传递效率 • 舆论引导能力：有利于政府和媒体进行舆论引导 • 文化传播效果：有利于文化传播和价值观传播
媒体传播层级结构的局限性
• 信息传播壁垒：层次划分可能导致信息传播壁垒 • 舆论监督缺失：部分层级媒体可能存在舆论监督缺失 • 文化多样性：层级结构可能导致文化多样性的缺失
媒体传播层级结构的未来发展
媒体融合：推动传统媒体与新兴媒体融合发展
• 内容融合：整合媒体资源，提高内容质量 • 技术融合：运用新技术，提高传播效率 • 管理融合：优化媒体管理体制，提高管理水平
新闻传播的基本原则
• 真实性：准确传播信息，避免失实报道 • 公正性：不偏袒任何一方，保持客观公正 • 时效性：迅速传播新闻，满足公众需求
新闻传播的技巧
• 新闻选材：选择具有新闻价值的事件 • 新闻写作：运用恰当的语言和形式表达 • 新闻传播：选择合适的传播渠道和方式
02
媒体传播层级结构的理论基础
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
新闻传播：媒体传播层级结构模板
01
新闻传播的基本概念与重要性
新闻传播的定义与类型
新闻传播的定义
• 信息传播：通过媒体渠道传递信息的过程 • 新闻传播：以新闻为主要内容的信息传播
新闻传播的类型
• 新闻报道：对新闻事实的客观报道 • 新闻评论：对新闻事件的分析与评价 • 新闻宣传：通过媒体宣传特定观点或政策
广告传媒行业的各类专业表格大全3(00002)
还给快乐
标志+康华制药
电视15’
宫颈康栓
主治：宫颈炎、阴道炎、白带过多
栓去苦恼
还给快乐
标志+康华制药
电视15’
宫颈康栓
主治：白带过多、阴道炎、宫颈糜烂、下腹坠胀
专病专治药
无
电视15’
宫颈康
主治：白带过多、阴道炎、宫颈糜烂、下腹坠胀
粒粒见效
无
宫颈康电视广告现状表
媒体
品牌名
功能诉求
品牌诉求
媒体企业标志风格（图形、语言）
电视15’
（普通话、粤语）
宫颈康
主治：宫颈炎、宫颈糜烂、阴道炎、白带过多
无
康华制药（语言）
道炎、止白带等
静悄悄告别痛苦！
喜盈盈欢乐人生！
康华制药（语言）
电视30’
宫颈康栓
主治：宫颈炎、阴道炎、白带过多
英文媒体分类
英文媒体分类
英文媒体通常可以根据其传播形式、内容特点和受众类型进行分类。
以下是一些常见的英文媒体分类：
1. Print Media（印刷媒体）：
- Newspapers（报纸）：提供新闻、评论、专栏等信息，分为日报、周报、月报等不同周期的刊物。
- Magazines（杂志）：涵盖多种主题，如时尚、科学、艺术等，通常以期刊形式出版。
2. Broadcast Media（广播媒体）：
- Television（电视）：提供新闻、娱乐、纪录片等多样化节目，包括有线电视和广播电视。
- Radio（无线电）：提供音乐、新闻、访谈等各种节目，覆盖广泛的主题和受众。
3. Digital Media（数字媒体）：
- Websites（网站）：在线提供新闻、信息、博客、论坛等内容，可分为新闻网站、社交媒体、专业网站等。
- Social Media（社交媒体）：包括各种社交平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，用户可以分享内容和互动交流。
4. Other Forms（其他形式）：
- Film（电影）：提供娱乐和信息传播，以电影院为主要传播方式。
- Podcasts（播客）：提供音频内容，可涵盖各种主题，用户可随时随地收听。
这些分类方式并非固定的，媒体形式和内容不断演变和扩展，产生了新的媒体类型和混合形式。
此外，媒体也可以根据受众群体、内容特点、传播方式等多个维度进行细分和分类。
媒体资源列表(部分)【范本模板】
新闻等频道
消息/通讯
凤凰网
新闻等频道
消息/通讯
MSN中国
新闻等频道
消息/通讯
中青在线
新闻等频道
消息/通讯
北青在线
新闻等频道
消息/通讯
国际在线
新闻等频道
消息/通讯/专题
华声在线
新闻等频道
消息/通讯
金融界
新闻等频道
消息/通讯
中国财经网
新闻等频道
消息/通讯
中国经济新闻网
新闻等频道
消息/通讯/专题
中金在线
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国体育报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国新闻出版报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
人民武警报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国邮政报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国保险报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中华建筑报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
金融时报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
经济消息报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
经理日报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
中国联合商报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
通讯
机电商报
新闻版或其他版
消息
新闻版或其他版
媒介分类
媒介分类
户外媒体
交通媒体楼宇媒体街道媒体
电波媒体
电视媒体广播媒体
电影院媒
体
印刷媒体
报纸媒体杂志媒体其他媒体
新媒体
手机媒体网络媒体
电波媒体电视媒体
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广播媒体
音频广告
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电影院媒体
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软文
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其他媒体
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宣传单小册子海报
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BBS广告手机媒体
短信广告
推送广告
电话广告。
全国报纸 网络媒体总览 表.xls
21
2
品牌家电网
12
家电热线
22
3
小家电网
13
家电资讯网
23
4 中国小家电商务网 14
热讯家电网
24
5 中国电器资讯网 15
中国厨卫网
25
6
新华家电网
16
慧聪家电网
26
7
城市家电网
17
狗剩家电网
27
8
中华家电网
18
时尚家电网
28
京华网 北青网 中青在线 青年网 西陆网 国际在线 中国广播网 中国公关网 中国发言人网 中国企业家网
27
8
中国医药网
18 中国营养保健网 28
9
千龙网健康
19
中国健康网
29
10
康易网
20
药房网
30
教育类
1
出国留学网
11 中国教育信息网 21
2
中国教育网
12 中国中小学教育教 22
学网
3
大众教育网
13 中国基础教育网 23
4
教育时空信息 15
华禹教育网
25
网
6
中国教育网
4
南京网
7
扬州新闻网
1
红网
4 湖南经济新闻网
1
北方新闻网
1
广西新闻网
1
南海网
4
蓝网
1
大秦网
4
西安热线
1 中国服装时尚网
2
中华服装网
3 中国服装品牌网
4
中国服装网
5
衣服网
6
中国童装网
7
中鞋网
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网络媒体列表--分类版
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传媒媒介分析表表格
□3.是否积极地提供其他单位可利用的内容 □4.是否确实记录记事的出处、日期 □5. MEMO
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播媒介利用分析表
★阅读对象的检查 □1.是否阅读全国的报纸或有名杂志各 5 种以上 □2.是否也阅读地方或小规模杂志 □3.是否也阅读漫画或妇人杂志 □4.是否也阅读小型传播杂志、PR 杂志 □5.是否也流览专业书籍或外国杂志 ★内容的检查 □1.是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因 □2.是否阅读对谈、手记、告白等记事 □3.是否也不漏掉短评或方块记事
□4.是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的情报 □5.是否也阅读青少年、妇人、家庭等情报 ★整理的检查 □1.是否会剪下或影印有用的记事 □2.是否会剪下有趣的记事、挂心的记事 □3.是否将剪下或影印的内容整理、分配 □4.是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容 □5.是否会丢弃不要的、老旧的资料，吸取新情报 ★用法的检查 □1.是否仔细检讨可利用于工作现场或企划的记事内容 □2.可利用的记事内容是否会调查其根据
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
培训课程-媒介类型1
网络的特点和优点
地域跨度大，方便快捷。网络广告是通过互联网传递信息，互联网遍及世界 各地，因此信息可以传递到世界各个角落 报道容量大，费用小。网络广告不像报纸那样受版面的限制，也不像电视收 费很贵 网络广告的投放方式主要以图片的清晰度（线数）和占用的空间的大小（兆 数）计算费用 报道内容丰富，报道形式多变有趣，个性化强。网络可以通过文字、声音和 图像的变动传递信息，可以从不同角度以不同方式表现出来，具有较强的吸 引力和感染力。 互动性明显，社会反响较大。网络的互动性体现在可以不记名随时发表论坛， 大家畅所欲言，深受年轻一族的喜欢；因为网络覆盖范围广，可以传达世界 各地，其社会影响也较大
广播的特点及优点
广播通过声音传递交流感和意境感。从播音员的语言、气息、情感等声音的 多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与 完美的想象 广播广告的流动感和兼作性。广播广告可以边走边听，可以一边工作一边听， 因此广播广告占有得天独厚的流动空间 广播广告覆盖的无限性和受众的全面性。随着技术的不断发展，现在卫星信 息遍及各个地方，即使在偏僻的农村也可以收听到广播，从这个角度来讲， 收听广播的受众范围是非常广泛的 广播广告的低费用和高产出。广播的广告费用低并不是广播广告的效果差， 而是广播相对报纸、电视其成本低。广告的一个很重要的作用是传递信息， 由于广播的覆盖的无限性和受众的全面性，一条信息发布出去就要很多受众 接受，传递范围是非常广泛的 投放广播广告最好是采用密集式的广告安排，其效果十分明显
附录
到达率：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的四周）暴 露于任何广告至少一次的非重复人口比例。亦 净到达率。 例：十个消费者中共有九人（除小明外）暴露于任何广 告一次或以上，那么这则广告的到达率为90%
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C类
地级市有线/无线台
国家行业和省行业报，如金融时报、经济参考报、购物导报、中国乡镇企业报、中国信息报、中国机电日报、中国企业报、中国市场经济报、中国经济时报、中国电子报、新快报、羊城晚报新闻周刊、信息时报、粤港信息日报、证券时报、深圳投资导报、上海证券报、广东商报、广东科技报、股市快报等
地市电台
D类
县/县级市电视台
地市、县市地方报纸。
县级电台
各类媒介分类表模板
分类
级别
电视
报纸
电台
A类
中央电视台（1-8套）
中央级发行量大的媒体：新华社、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、工人日报、中国青年报、解放日报、法制日报
省级发行量大的报纸：今晚报、钱江晚报、南方周末、解放军报、羊城晚报、成都晚报、重庆晚报、郑州晚报、辽沈晚报、杨子晚报、华西都市报、北京晚报、新民晚报
中央人民广播电台
B类
省级电
中央级专业类报纸和各省市除A类外的综合性报纸，如：人民日报市场报、人民日报华南版、中国商报、中国证券报、中国妇女报、中华工商时报、中国经营报、北京青年报、广州日报、南方日报、云南日报、中国轻工报、中国财经报、中国消费者报、深圳特区报和省级电视报等