消费者媒体接触习惯 ppt
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CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT
0
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
消费者媒体习惯报告(ppt64张)
基数=所有被访者
总体 4476 %
东北地区 721 %
华北地区 350 %
华东地区 881 %
西北地区 363 %
西南地区 365 %
中南地区 1260 %
广东地区 536 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.36
2.97
2.43
2.77
2.39
2.5
2.99
表示该数值比较大
表示该数值比较小
16
基数=所有被访者
获取男装信息的渠道（性别/年 龄）
总体 4476 % 男 3376 % 女 1100 % 25-29岁 1393 % 30-39岁 1971 % 40-50岁 1112 %
总体（2009.1）* 3604 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.58
2.56
2.73
2.54
2.43
表示该数值比较小
区域
家庭收入等级
城市 上海，北京，广州，深圳 西安，中山，海口，南宁，成都，温州， 长沙，杭州，南京 洛阳，沈阳，银川，本溪，佳木斯，九江， 怀化，曲靖，襄樊，阜阳，吉林，秦皇岛
5
报告阅读说明-2
数据比较说明：
2009年6月的《九牧王目标消费者媒体接触习惯调查》（电话访问）的题目操作指引存在问题，导
•
网络
•
主要是新浪，腾讯， 搜狐和雅虎，视频网站包括土豆网和优酷网的比例也很高。
新闻，生活/娱乐/时尚和聊天/交友都是三大最受关注的网络频道，男性对体育，政治/军事/外交和财 经信息更加关注；而女性消费者则钟情于在线视频点播和文章小说欣赏。 上网的消费者对服装品牌的网络广告回忆率为53%，提及的品牌主要为耐克，阿迪达斯，七匹狼/与狼 共舞和李宁。
总体 4476 %
东北地区 721 %
华北地区 350 %
华东地区 881 %
西北地区 363 %
西南地区 365 %
中南地区 1260 %
广东地区 536 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.36
2.97
2.43
2.77
2.39
2.5
2.99
表示该数值比较大
表示该数值比较小
16
基数=所有被访者
获取男装信息的渠道（性别/年 龄）
总体 4476 % 男 3376 % 女 1100 % 25-29岁 1393 % 30-39岁 1971 % 40-50岁 1112 %
总体（2009.1）* 3604 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.58
2.56
2.73
2.54
2.43
表示该数值比较小
区域
家庭收入等级
城市 上海，北京，广州，深圳 西安，中山，海口，南宁，成都，温州， 长沙，杭州，南京 洛阳，沈阳，银川，本溪，佳木斯，九江， 怀化，曲靖，襄樊，阜阳，吉林，秦皇岛
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报告阅读说明-2
数据比较说明：
2009年6月的《九牧王目标消费者媒体接触习惯调查》（电话访问）的题目操作指引存在问题，导
•
网络
•
主要是新浪，腾讯， 搜狐和雅虎，视频网站包括土豆网和优酷网的比例也很高。
新闻，生活/娱乐/时尚和聊天/交友都是三大最受关注的网络频道，男性对体育，政治/军事/外交和财 经信息更加关注；而女性消费者则钟情于在线视频点播和文章小说欣赏。 上网的消费者对服装品牌的网络广告回忆率为53%，提及的品牌主要为耐克，阿迪达斯，七匹狼/与狼 共舞和李宁。
中国高端人群媒体接触习惯培训课件ppt(63张)
4 6.5 18.6 23.6 18.4 7.9 3.6 2.5 1.5 2.1 2 1.2 0.6 0.8 0.4 0.5 3.9 5.3
69.0% 87.6%
Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
- 访问方式:面访为主,在线访问为辅
- 数据发布：一年发布一次
H3调研的推及人口构成
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
69.0% 87.6%
Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
- 访问方式:面访为主,在线访问为辅
- 数据发布：一年发布一次
H3调研的推及人口构成
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
消费者媒体接触习惯及消费研究
报纸
尽管受到网络媒体的冲击，但报纸仍然是部分 消费者获取新闻和信息的重要途径。
广播
车载广播仍然是很多驾车人士的主要信息来源。
网络媒体接触习惯
搜索引擎
大部分消费者使用搜索引擎来寻找所需的信息。
门户网站
许多消费者会访问综合性的门户网站获取新闻、 娱乐、社交等信息。
视频网站
在线视频网站成为越来越多消费者的选择，观看 电影、电视剧、短视频等。
新媒体对消费行为的影响和作用
01
02
03
04
引导消费
新媒体通过广告、推荐等方式 引导消费者进行购买决策。
提升购物体验
新媒体提供了便捷的购物渠道 和丰富的产品信息，提升消费
者购物体验。
促进品牌传播
新媒体成为品牌传播的重要平 台，有助于提升品牌知名度和
美誉度。
增强用户黏性
新媒体通过个性化服务和互动 功能，增强用户黏性和忠诚度
精准推送
利用社交媒体平台的用户数据，精准推送个性化广告和信息，提高转 化率。
06 结论与展望
研究结论总结
媒体接触习惯
研究发现，消费者在媒体接触习惯上呈现出多元化和碎片化的特点。传统媒体如电视、报 纸、杂志等仍有一定影响力，但互联网和移动媒体的影响力日益增强。社交媒体成为消费 者获取信息、交流意见的重要渠道。
消费者媒体接触习惯及消费研究
contents
目录
• 消费者媒体接触习惯 • 消费者消费行为研究 • 消费者媒体与消费行为的关联性研究 • 消费者媒体接触习惯的变化趋势 • 针对消费者媒体接触习惯的营销策略 • 结论与展望
01 消费者媒体接触习惯
传统媒体接触习惯
电视
大部分消费者仍然选择电视作为主要的信息获 取渠道，尤其在家庭环境中。
消费者媒体接触习惯
Launch Time: Jul.Y06
Jun.Y07
May.Y07
jun.Y06
Mar.06
Jul.Y08
Mar.Y10
Mar.Y06 • •
Mil
238% 204% 149% 147%
对比竞品历叱，我们年度媒体资金投入 Overview of annual media spending
131%
96% 64%
Publicite
Ascenseurs d’immeubles Metro
分享资源
207 / 307 / 408全车系广告
驾校 地铁
Partager les ressources
Pub combine 207 / 307 / 408
Auto-ecoles Metro
39% 26% 20% 17% 33% 20%
汽车类节目Emission atuo 2013-7-31
2
总体用户 N=606
广告传播
COMMUNICATION / PUBLICITE 408
传播主题 THEME DE COMMUNICATION
第一轮 : 大 从容 空间 / 舒适 / 安全
电视
提高新产品知名度
竞争对手通常在投放后靠电视广告 提高知名度 (至少两拨电视广告)
Campagne TV
Ameliorer la notoriete des nouveaux produits
Les concurrents soutiennent souvent leurs lancements en TV (au moins 2 vagues de Pub TV)
提升品牌以及产品知名度
“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告PPT课件
对待名人的态度上，将近80%的大学生都选择的是“我喜欢某个名人， 只是欣赏他，但是没有什么行动”和“我对名人没有感觉，谈不上喜 欢，但是也不讨厌”，比例分别是53.4%和26.0%。只有2.9%的人会 关注与偶像有关的任何事，0.5%的人非常讨厌名人，反感名人代言广 告，可以看出90 后的大学生大部分对待名人还是很理性的，狂热追星 和反感情绪都不是主流。
但影视名人在广州90后大学生中有很强的影响力而学术名人在北京的大学生中更有影响对待名人的态度上将近80的大学生都选择的是我喜欢某个名人只是欣赏他但是没有什么行动和我对名人没有感觉谈不上喜欢但是也不讨厌比例分别是534和260
“90后”大学生 媒体使用习惯及消费习惯调查报告
数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ新 鲜传媒共同策划实施
虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂志
等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是以
压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志
23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统
媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤其
-
1
六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任
调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网 （66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。 传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂志 三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主 要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意的是， 虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接 触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾向，所占份 额只有0.3%。
但影视名人在广州90后大学生中有很强的影响力而学术名人在北京的大学生中更有影响对待名人的态度上将近80的大学生都选择的是我喜欢某个名人只是欣赏他但是没有什么行动和我对名人没有感觉谈不上喜欢但是也不讨厌比例分别是534和260
“90后”大学生 媒体使用习惯及消费习惯调查报告
数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ新 鲜传媒共同策划实施
虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂志
等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是以
压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志
23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统
媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤其
-
1
六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任
调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网 （66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。 传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂志 三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主 要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意的是， 虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接 触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾向，所占份 额只有0.3%。
中国高端人群媒体接触习惯PPT课件( 64页)
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
%
80.9
%
20.6
%
43.7
87.5
43.8
51.1
7.4
52.5
8.8
%
24.5
82.5
58.0
36.0
11.5
34.6
10.1
%
23.7
85.8
67.5
49.9
31.6
24.1
5.8
%
22.8
85.5
62.7
51.1
28.3
28.1
5.3
%
14.3
83.9
69.6
44.3
30.0
20.8
6.5
%
5.1
82.9
77.8
39.1
34.0
12.1
7.0
%
55.0
82.2
27.2
52.6 -
2.4
29.9 -
25.1
%
40.4
90.1
49.7
72.3
55.0
45.3
28.0
19.8
2.5
%
30.7
77.1
46.4
53.6
22.9
32.4
1.7
%
11.9
70.6
58.7
41.7
29.8
14.4
2.5
%
中国高端人群媒体接触习惯培训课件
03
合理分配其他媒体资源
除了核心媒体之外，还需要将一定的资源分配给其他媒体。这些其他媒
ห้องสมุดไป่ตู้
体虽然影响力相对较小，但是在特定的人群中具有较高的覆盖面和影响
力，可以帮助企业更好地实现细分市场的覆盖。
THANK S感谢观看
不同职业的高端人群媒体接触偏好
企业高管
关注时政、财经、管理等方面的资讯 ，倾向于使用高端商业媒体和社交网 络。
政府官员
关注政策、时政、国际关系等方面的 信息，倾向于阅读官方媒体和相关出 版物。
创业者
关注创业、投资、市场趋势等资讯， 倾向于使用互联网和社交媒体。
艺术家、文化人
关注文化艺术、时尚设计、社会热点 等方面的信息，倾向于阅读文化类杂 志和社交媒体。
中国高端人群媒体 接触习惯培训课件
汇报人： 日期:
contents
目录
• 高端人群概述 • 传统媒体接触习惯 • 网络媒体接触习惯 • 移动媒体接触习惯 • 媒体接触偏好分析 • 媒体选择策略建议
01
高端人群概述
定义与特征
定义
高端人群通常是指具有高收入、高教育水平、高社会地位的人群，包括企业高 管、企业家、专业人士等。
高端人群的媒体接触特点
高品质媒体
高端人群更倾向于选择高 品质、具有权威性和影响 力的媒体进行信息获取和 社交互动。
多元化媒体渠道
高端人群会使用多种媒体 渠道获取信息，包括传统 媒体、互联网媒体、移动 端媒体等。
社交媒体使用频率
高端人群使用社交媒体的 频率较高，关注社交媒体 上的品牌和产品信息。
02
营销目标设定
根据企业的营销目标，选择适合的媒体平台。例如，如果企业的营销目标是提高品牌知名度和认知度，可以选择具有广泛覆盖面的媒体平台；如果企业的营销 目标是促进销售和增加收益，可以选择针对性更强的媒体平台。
社会化媒体影响下的媒体消费习惯演变PPT课件
分析传统媒体与新媒体的竞争与融合趋势
了解传统媒体与新媒体在信息传播领域的竞争态势，以及两者之间的融合模式和发展趋势 。
总结媒体消费习惯演变的规律和特点
通过实证研究，总结出人们在媒体消费习惯演变过程中的规律和特点，为相关产业和政策 制定提供参考。
02 社会化媒体的崛起
定义与特点
定义
社会化媒体是一种基于互联网的 交互式平台，允许用户创建和分 享内容，并与其他用户互动。
虚拟现实与增强现实
随着技术的进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将在社交媒 体中得到广泛应用，为用户提供沉浸式的社交体验。
人工智能与大数据
人工智能和大数据技术将进一步优化社交媒体的算法，实现更精准 的内容推荐和个性化服务。
媒体行业的变革与挑战
01
商业模式创新
随着消费者习惯的改变，媒体行业需要不断创新商业模式，以适应市场
的变化。
02
数据隐私与安全
在社交媒体发展过程中，数据隐私和安全问题将面临更大的挑战，需要
加强监管和技术保障。
03
内容质量与价值观
在信息爆炸的时代，媒体行业需ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ关注内容质量和价值观的引导，避免
虚假信息和不良价值观的传播。
06 结论
研究总结
社会化媒体改变了传统媒 体消费模式
随着社交媒体的普及，人们越来越倾向于在 社交媒体上获取和分享信息，改变了传统媒 体消费模式。
04 社会化媒体对媒体消费习 惯的影响
信息获取方式的改变
实时性
01
社会化媒体提供了实时更新的信息，用户可以随时获取最新的
新闻、事件和观点。
多样性
02
用户可以通过多种社交媒体平台获取信息，包括微博、微信、
了解传统媒体与新媒体在信息传播领域的竞争态势，以及两者之间的融合模式和发展趋势 。
总结媒体消费习惯演变的规律和特点
通过实证研究，总结出人们在媒体消费习惯演变过程中的规律和特点，为相关产业和政策 制定提供参考。
02 社会化媒体的崛起
定义与特点
定义
社会化媒体是一种基于互联网的 交互式平台，允许用户创建和分 享内容，并与其他用户互动。
虚拟现实与增强现实
随着技术的进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将在社交媒 体中得到广泛应用，为用户提供沉浸式的社交体验。
人工智能与大数据
人工智能和大数据技术将进一步优化社交媒体的算法，实现更精准 的内容推荐和个性化服务。
媒体行业的变革与挑战
01
商业模式创新
随着消费者习惯的改变，媒体行业需要不断创新商业模式，以适应市场
的变化。
02
数据隐私与安全
在社交媒体发展过程中，数据隐私和安全问题将面临更大的挑战，需要
加强监管和技术保障。
03
内容质量与价值观
在信息爆炸的时代，媒体行业需ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ关注内容质量和价值观的引导，避免
虚假信息和不良价值观的传播。
06 结论
研究总结
社会化媒体改变了传统媒 体消费模式
随着社交媒体的普及，人们越来越倾向于在 社交媒体上获取和分享信息，改变了传统媒 体消费模式。
04 社会化媒体对媒体消费习 惯的影响
信息获取方式的改变
实时性
01
社会化媒体提供了实时更新的信息，用户可以随时获取最新的
新闻、事件和观点。
多样性
02
用户可以通过多种社交媒体平台获取信息，包括微博、微信、
广东消费者媒介接触习惯分析PPT课件(18张)
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
4
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州
18 16 14 12 10
8 6 4 2 0
（2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
广州电视台 广东卫视台 广东有线本港台 广州有线本港台 广东有线翡翠台 广州有线翡翠台 广州有线影视台 广东有线影视台 珠江台
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点
成本低。
数据来源：CVSC 2001.7
8
广东地区电视媒介选择分析
4、小结 • 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在 各地的收视成本较其他台低。 • 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低， 因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 • 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低， 收视率高，广告效果好。 •珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视 略高，收视点成本也较广东卫视低。
10
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：
1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
10000
9000
深圳有 线本港 台
8000
深圳有
线翡翠
7000
台
6000
深圳电
视一台
5000
深圳电
4000
视二台
3000 2000 1000
消费者媒体接触习惯
• •
上市第一年1st Annual Effort 以408目前年度预算明显低于其他 主竞品 竞品一般有较明显的两波以上投放, 重力度曝光期在5-6个月，占4250% 408 annual media weight is lower than competitors Competitors had heavy media weight, over 2 burst (5-6 months exposure) during 1st launch year
Avancer la 2eme vague des le mois de Juillet Avoir un impact plus fort
Internet
消费者搜寻产品信息的首选渠道 用户证言 / 讨论 增加在博客和论坛上的曝光度 …
Internet
1er moyen de recherche d’informations produits Temoignages clients / Discussions Augmenter notre presence sur les blogs, forums …
18% 28% 21% 12% 56% 41% 31% 19% 80% 33% 21% 15% 7% 9% 5% 5% 17% 16% 50% 42%
影响力最大的渠道 Canaux les + influents
汽车信息渠道 影响力最大的渠道 Canaux info auto Canaux les + influents
传播目标
优化知名度 提高口碑 / buzz 需要投放二轮传播
Objectif de communication
Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme vague
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车身广告Bus Body
19%
6%
候车亭/地铁灯箱Bus station/Subway
80%
52% 汽车市场内的广告Pub dans marche auto
56% 41% 31% 18%
33% 21% 15% 7%
经销商 CRES 到经销商处看车 Visit au CRE 到经销商处试驾/试乘Essai chez CRE 销售店销售人员介绍Presente par vendeur
Securite (Anxin) / Cong Rong Le comfort est associe a la
securite (point fort de DPAD) Mise en avant des equipements
4
2020/5/3
408安全篇创意表现 CREATION VERSION SECURITE
广播电台RD 电台广告pub 汽车类节目Emission atuo
2020/5/3
杂志 Mag
61%
27%
专业的汽车杂志Auto
50%
20%
非汽车类杂志D’autres
17% 16%
50% 42%
5% 5%
17% 14%
户外广告OOH 高架/高速/楼顶路牌billbord
电梯内的平面)Lift panel 电梯/大堂液晶电视广告LCD
03
消费者媒体接触习惯
Habitude media des consommateurs
汽车信息渠道&影响力大的信息渠道 CANAUX AUTO & CANAUX INFLUENTS
汽车信息渠道
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
汽车信息渠道
des premiers clients
Objectif de communication
Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme
vague
7
短期媒体战略调整 AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERME
其它类Autres
28%
9%
家人/朋友的口碑/介绍Bouche a oreil
21% 12%
5%
乘坐/试驾朋友和同事的车 Essai la voiture
des amis
5%
参加车展 Visite au salon
汽车俱乐部/车友会Club auto
总体用户 N=606
31%
9%
24%
8%
11%
2%
现状
新车效应正在消退 市场转淡 到店量下降 等待首批用户体验证言
传播目标
优化知名度 提高口碑 / buzz 需要投放二轮传播
2020/5/3
Situation actuelle
Effet voiture neuve en baisse Ralentissement du marche Traffic en concessions plus faible Attente des retours d’expériences
soin a toutes dimensions apporte par la securite 6+X
Les points forts securite compose une couverture qui
protége la voiture
5
2020/5/3
6
2020/5/3
媒介购买指导策略 STRATEGIE MEDIA
调整6—8月媒体计划
接触更多客户
传播或到达更多客户
利用大事件
世界杯 上海2010世博会
Reajuster les plans medias de Juin a Aout
Toucher plus de clients
Communiquer ou se trouvent les clients
Profiter des grands evenements
Coupe du Monde Expo Shanghai 2010
8
2020/5/3
短期媒体压力 PRESSION MEDIA COURT TERME
电视
提高新产品知名度
竞争对手通常在投放后靠电视广告 提高知名度 (至少两拨电视广告)
第二轮 : 安心从容 充分考虑 M1+级消费者需求
安全 (安心) / 从容 舒适与安全联系在一起 (东风标
致一贯优势) 突出配置
1ere vague : Theme Da Cong Rong Espace / Comfort / Securite
2eme vague : Theme Anxin Cong Rong Prise en compte des attentes des clients M1+
无微不至篇
东风标致深刻地明白家人安全的重 要性
东风标致408的6+X全方位安全系 统
自许为中国家庭的一份子 对家人的保护当然无微不至
在视觉上 利用无数的线条连结产品特点
形成一个保护罩的感觉 表现出6+X的全方位感受
Soin a toutes les dimensions
DPAD comprend la securite pour proteger la famille qui offre le
408现状
3-4月第一批投放广告 第二波广告提高知名度
40%
11%
17%
3%
16%
4%
15%
4%
15%
3%
12%
2%
7%
2%
50%
39%
38%
26%
26%
20%
25%
17%
48%
33%
31%
20%
20%
9%
17%
9%
7%
3% 2
广告传播
COMMUNICATION / PUBLICITE 408
传播主题 THEME DE COMMUNICATION
第一轮 : 大 从容 空间 / 舒适 / 安全
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
电视TV 电视广告pub 汽车报导Reportage auto 汽车栏目Emission auto
报纸NP 报纸广告pub 报纸报道/文章Article
互联网WEB 汽车类网站Vertical 门户 汽车版Portail/auto 官方网站Site officiel 搜索引擎类网站SE
19%
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候车亭/地铁灯箱Bus station/Subway
80%
52% 汽车市场内的广告Pub dans marche auto
56% 41% 31% 18%
33% 21% 15% 7%
经销商 CRES 到经销商处看车 Visit au CRE 到经销商处试驾/试乘Essai chez CRE 销售店销售人员介绍Presente par vendeur
Securite (Anxin) / Cong Rong Le comfort est associe a la
securite (point fort de DPAD) Mise en avant des equipements
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408安全篇创意表现 CREATION VERSION SECURITE
广播电台RD 电台广告pub 汽车类节目Emission atuo
2020/5/3
杂志 Mag
61%
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专业的汽车杂志Auto
50%
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非汽车类杂志D’autres
17% 16%
50% 42%
5% 5%
17% 14%
户外广告OOH 高架/高速/楼顶路牌billbord
电梯内的平面)Lift panel 电梯/大堂液晶电视广告LCD
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消费者媒体接触习惯
Habitude media des consommateurs
汽车信息渠道&影响力大的信息渠道 CANAUX AUTO & CANAUX INFLUENTS
汽车信息渠道
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
汽车信息渠道
des premiers clients
Objectif de communication
Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme
vague
7
短期媒体战略调整 AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERME
其它类Autres
28%
9%
家人/朋友的口碑/介绍Bouche a oreil
21% 12%
5%
乘坐/试驾朋友和同事的车 Essai la voiture
des amis
5%
参加车展 Visite au salon
汽车俱乐部/车友会Club auto
总体用户 N=606
31%
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现状
新车效应正在消退 市场转淡 到店量下降 等待首批用户体验证言
传播目标
优化知名度 提高口碑 / buzz 需要投放二轮传播
2020/5/3
Situation actuelle
Effet voiture neuve en baisse Ralentissement du marche Traffic en concessions plus faible Attente des retours d’expériences
soin a toutes dimensions apporte par la securite 6+X
Les points forts securite compose une couverture qui
protége la voiture
5
2020/5/3
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媒介购买指导策略 STRATEGIE MEDIA
调整6—8月媒体计划
接触更多客户
传播或到达更多客户
利用大事件
世界杯 上海2010世博会
Reajuster les plans medias de Juin a Aout
Toucher plus de clients
Communiquer ou se trouvent les clients
Profiter des grands evenements
Coupe du Monde Expo Shanghai 2010
8
2020/5/3
短期媒体压力 PRESSION MEDIA COURT TERME
电视
提高新产品知名度
竞争对手通常在投放后靠电视广告 提高知名度 (至少两拨电视广告)
第二轮 : 安心从容 充分考虑 M1+级消费者需求
安全 (安心) / 从容 舒适与安全联系在一起 (东风标
致一贯优势) 突出配置
1ere vague : Theme Da Cong Rong Espace / Comfort / Securite
2eme vague : Theme Anxin Cong Rong Prise en compte des attentes des clients M1+
无微不至篇
东风标致深刻地明白家人安全的重 要性
东风标致408的6+X全方位安全系 统
自许为中国家庭的一份子 对家人的保护当然无微不至
在视觉上 利用无数的线条连结产品特点
形成一个保护罩的感觉 表现出6+X的全方位感受
Soin a toutes les dimensions
DPAD comprend la securite pour proteger la famille qui offre le
408现状
3-4月第一批投放广告 第二波广告提高知名度
40%
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33%
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广告传播
COMMUNICATION / PUBLICITE 408
传播主题 THEME DE COMMUNICATION
第一轮 : 大 从容 空间 / 舒适 / 安全
影响力最大的渠道
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