消费者媒体接触习惯 ppt
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广播电台RD 电台广告pub 汽车类节目Emission atuo
2020/5/3
杂志 Mag
61%
27%
专业的汽车杂志Auto
50%
20%
非汽车类杂志D’autres
17% 16%
50% 42%
5% 5%
17% 14%
户外广告OOH 高架/高速/楼顶路牌billbord
电梯内的平面)Lift panel 电梯/大堂液晶电视广告LCD
Profiter des grands evenements
Coupe du Monde Expo Shanghai 2010
8
2020/5/3
短期媒体压力 PRESSION MEDIA COURT TERME
电视
提高新产品知名度
竞争对手通常在投放后靠电视广告 提高知名度 (至少两拨电视广告)
soin a toutes dimensions apporte par la securite 6+X
Les points forts securite compose une couverture qui
protége la voiture
5
2020/5/3
6
2020/5/3
媒介购买指导策略 STRATEGIE MEDIA
车身广告Bus Body
19%
6%
候车亭/地铁灯箱Bus station/Subway
80%
52% 汽车市场内的广告Pub dans marche auto
56% 41% 31% 18%
33% 21% 15% 7%
经销商 CRES 到经销商处看车 Visit au CRE 到经销商处试驾/试乘Essai chez CRE 销售店销售人员介绍Presente par vendeur
其它类Autres
28%
9%
家人/朋友的口碑/介绍Bouche a oreil
21% 12%
5%
乘坐/试驾朋友和同事的车 Essai la voiture
des amis
5%
参加车展 Visite au salon
汽车俱乐部/车友会Club auto
总体用户 N=606
31%
9%
24%
8%
11%
2%
des premiers clients
Objectif de communication
Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme
vague
7
短期媒体战略调整 AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERME
40%
11%
17%
3%
16%
4%
15%
4%
15%
3%
12%
2%
7%
2%
50%
来自百度文库
39%
38%
26%
26%
20%
25%
17%
48%
33%
31%
20%
20%
9%
17%
9%
7%
3% 2
广告传播
COMMUNICATION / PUBLICITE 408
传播主题 THEME DE COMMUNICATION
第一轮 : 大 从容 空间 / 舒适 / 安全
现状
新车效应正在消退 市场转淡 到店量下降 等待首批用户体验证言
传播目标
优化知名度 提高口碑 / buzz 需要投放二轮传播
2020/5/3
Situation actuelle
Effet voiture neuve en baisse Ralentissement du marche Traffic en concessions plus faible Attente des retours d’expériences
408现状
3-4月第一批投放广告 第二波广告提高知名度
Securite (Anxin) / Cong Rong Le comfort est associe a la
securite (point fort de DPAD) Mise en avant des equipements
4
2020/5/3
408安全篇创意表现 CREATION VERSION SECURITE
无微不至篇
东风标致深刻地明白家人安全的重 要性
东风标致408的6+X全方位安全系 统
自许为中国家庭的一份子 对家人的保护当然无微不至
在视觉上 利用无数的线条连结产品特点
形成一个保护罩的感觉 表现出6+X的全方位感受
Soin a toutes les dimensions
DPAD comprend la securite pour proteger la famille qui offre le
03
消费者媒体接触习惯
Habitude media des consommateurs
汽车信息渠道&影响力大的信息渠道 CANAUX AUTO & CANAUX INFLUENTS
汽车信息渠道
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
汽车信息渠道
第二轮 : 安心从容 充分考虑 M1+级消费者需求
安全 (安心) / 从容 舒适与安全联系在一起 (东风标
致一贯优势) 突出配置
1ere vague : Theme Da Cong Rong Espace / Comfort / Securite
2eme vague : Theme Anxin Cong Rong Prise en compte des attentes des clients M1+
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
电视TV 电视广告pub 汽车报导Reportage auto 汽车栏目Emission auto
报纸NP 报纸广告pub 报纸报道/文章Article
互联网WEB 汽车类网站Vertical 门户 汽车版Portail/auto 官方网站Site officiel 搜索引擎类网站SE
调整6—8月媒体计划
接触更多客户
传播或到达更多客户
利用大事件
世界杯 上海2010世博会
Reajuster les plans medias de Juin a Aout
Toucher plus de clients
Communiquer ou se trouvent les clients
2020/5/3
杂志 Mag
61%
27%
专业的汽车杂志Auto
50%
20%
非汽车类杂志D’autres
17% 16%
50% 42%
5% 5%
17% 14%
户外广告OOH 高架/高速/楼顶路牌billbord
电梯内的平面)Lift panel 电梯/大堂液晶电视广告LCD
Profiter des grands evenements
Coupe du Monde Expo Shanghai 2010
8
2020/5/3
短期媒体压力 PRESSION MEDIA COURT TERME
电视
提高新产品知名度
竞争对手通常在投放后靠电视广告 提高知名度 (至少两拨电视广告)
soin a toutes dimensions apporte par la securite 6+X
Les points forts securite compose une couverture qui
protége la voiture
5
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媒介购买指导策略 STRATEGIE MEDIA
车身广告Bus Body
19%
6%
候车亭/地铁灯箱Bus station/Subway
80%
52% 汽车市场内的广告Pub dans marche auto
56% 41% 31% 18%
33% 21% 15% 7%
经销商 CRES 到经销商处看车 Visit au CRE 到经销商处试驾/试乘Essai chez CRE 销售店销售人员介绍Presente par vendeur
其它类Autres
28%
9%
家人/朋友的口碑/介绍Bouche a oreil
21% 12%
5%
乘坐/试驾朋友和同事的车 Essai la voiture
des amis
5%
参加车展 Visite au salon
汽车俱乐部/车友会Club auto
总体用户 N=606
31%
9%
24%
8%
11%
2%
des premiers clients
Objectif de communication
Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme
vague
7
短期媒体战略调整 AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERME
40%
11%
17%
3%
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4%
15%
4%
15%
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12%
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来自百度文库
39%
38%
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26%
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25%
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48%
33%
31%
20%
20%
9%
17%
9%
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3% 2
广告传播
COMMUNICATION / PUBLICITE 408
传播主题 THEME DE COMMUNICATION
第一轮 : 大 从容 空间 / 舒适 / 安全
现状
新车效应正在消退 市场转淡 到店量下降 等待首批用户体验证言
传播目标
优化知名度 提高口碑 / buzz 需要投放二轮传播
2020/5/3
Situation actuelle
Effet voiture neuve en baisse Ralentissement du marche Traffic en concessions plus faible Attente des retours d’expériences
408现状
3-4月第一批投放广告 第二波广告提高知名度
Securite (Anxin) / Cong Rong Le comfort est associe a la
securite (point fort de DPAD) Mise en avant des equipements
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2020/5/3
408安全篇创意表现 CREATION VERSION SECURITE
无微不至篇
东风标致深刻地明白家人安全的重 要性
东风标致408的6+X全方位安全系 统
自许为中国家庭的一份子 对家人的保护当然无微不至
在视觉上 利用无数的线条连结产品特点
形成一个保护罩的感觉 表现出6+X的全方位感受
Soin a toutes les dimensions
DPAD comprend la securite pour proteger la famille qui offre le
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消费者媒体接触习惯
Habitude media des consommateurs
汽车信息渠道&影响力大的信息渠道 CANAUX AUTO & CANAUX INFLUENTS
汽车信息渠道
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
汽车信息渠道
第二轮 : 安心从容 充分考虑 M1+级消费者需求
安全 (安心) / 从容 舒适与安全联系在一起 (东风标
致一贯优势) 突出配置
1ere vague : Theme Da Cong Rong Espace / Comfort / Securite
2eme vague : Theme Anxin Cong Rong Prise en compte des attentes des clients M1+
影响力最大的渠道
Canaux info auto Canaux les + influents
电视TV 电视广告pub 汽车报导Reportage auto 汽车栏目Emission auto
报纸NP 报纸广告pub 报纸报道/文章Article
互联网WEB 汽车类网站Vertical 门户 汽车版Portail/auto 官方网站Site officiel 搜索引擎类网站SE
调整6—8月媒体计划
接触更多客户
传播或到达更多客户
利用大事件
世界杯 上海2010世博会
Reajuster les plans medias de Juin a Aout
Toucher plus de clients
Communiquer ou se trouvent les clients