中兴百货的意识形态
独特广告风格——台湾意识形态广告
意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列
最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态 合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。
“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以 上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”
意识形态广告的特点：
Байду номын сангаас
1
●差异性行销
百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是
将消费文化 变成流行
2
购物场所，而将全面地介入客户生活情境。
●消费者培育
崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被 伪装成合理的需求，消费文化成为流行。
代表作品：
三日不购物便觉灵魂可憎
骨磁皂盘教你 饭前洗手，少了亚 麻浴袍必定忘记睡 前祈祷，不烧芳橙 苷香烛如何证明上 帝存在，只要懂得 买，连港式素缘油 也会分 泌亚洲美学 精神。
怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权 力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅 读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种 高明的服装。
许舜英《大量流出》
1、流行并不因为你洞悉了它的阴谋诡计而变得乏味。注重穿着，进而发展出 对时尚的敏锐嗅觉，进而构建出一种独特个人穿着美学，这是“身体意识”的 一种，这个身体是文化结构下的身体，有些身体狂热地贡献给衣服，有些身体 对衣服疏离冷淡，有些身体被衣服隐形了，有些身体极度夸耀。
吧！ 但你无法阻止我想要长
出更多身体的欲望，因为唯有 如此我才能穿上更多的新衣。 中兴百货秋装上市
我知道你觉得我很变态
意识形态广告
意识形态广告台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。
这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。
在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：Aheadline:spring flowers内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴Bheadline:autumn collection内文：真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……Aheadline:spring festival内文：白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是中国文化的神采sunrise永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇Bheadline:spring message内文：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界前台在sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！A女：你如果不让我买东西我就会翻脸如果我买到的东西比较贵我也会翻脸如果东西买的不够多，我照样翻脸如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸怎么样，怕了吧？男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，5000就送200，还有3%红利回馈我有什么好怕的B男：脚，为了什么存在女：鞋子男：手，为了什么存在女：袖子男：空间为了什么存在女：家具男：身体，为了什么存在女：衣服男：很好，继续！女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗 詹还何铮 憔趿榛昕稍鳎≈行税倩醮鹤?上市！男：还有二楼国内外设计师女装全新暴光对于意识形态的文案中大量修辞的运用很多人也曾经提出疑义，说受众是不是能看懂，因为大家都知道广告最有可能被看的地方就是厕所马桶上，把广告文案写的文化意味很深到底好还是不好，这种说法也不无道理，但是不管怎样，中兴百货凭借着意识形态为其量身定做的文化长袍一路走来，风光无限，而文案中对修辞的运用就如同长跑上耀眼的明珠，远看你可能不知道那是什么东西，但是你知道他在发光，他在吸引你的注意力，这就是成功！作为一种无可回避的广告现象，意识形态广告始终以其强烈的风格保持着与其他广告、广告人、代理商之间的既定距离。
【广告营销方案】行销史上的传奇许舜英经典广告文案欣赏
行销史上的传奇！——许舜英经典广告文案欣赏台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。
她提到内容营销的影响力：“消费者需要生活美学的内容，这些资讯可以启发消费者，为他们打理生活，给予他们品味。
这时候营销其实扮演了原来媒体的角色，很多媒体只是用植入的方式去做，缺乏生活美学。
”而意识形态广告公司作品，如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan 汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。
他们在1998年，中兴百货春装上市时，一个叫做“书店篇”的平面广告上写着：到服装店培养气质，到书店展示服装。
但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。
——不得不承认，这种交叉策略即便到今天可能也是有作用的。
1、StellaLuna一切都是为了吸引注意力，2012年12月，StellaLuna宣布了在巴黎开出首家门店，它们的发展模式也成为国内鞋履品牌的学习典范。
StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。
一个贵族仕女的祈祷女公爵的秘密情史不被看到，你就等于不存在不美丽的鞋子只会浪费你的青春一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋打开鞋柜，你把自己打开在眼前10岁生日的红色娃娃鞋那天站在镜子面前超过30分钟毕业舞会的高跟鞋所谓成长竟是3公分的高度开始学会穿鞋买鞋几个月后你发誓每个月只买一双鞋吵架分手后丢掉50双鞋大哭一场后买了51双鞋为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋为发泄青春买鞋为证明存在买鞋看见橱窗红色的高跟鞋你发现自己原来从10岁开始从未改变多国医疗研究指出：雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次（StellaLuna女鞋）科学家发现一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈国际性学协会公布人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（StellaLuna女鞋）2、中国时报知识使你更有魅力你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。
文字多样化文案
文字多样化文案七种文案调性让文字解放一、动笔之前，先学会“人格分裂”做文案的女孩子，如果本身是个文艺青年，对于文艺范儿、小清新类的文字，可以驾轻就熟。
但是，如果碰到要写一些非常有趣、搞怪的文字，或者说需要写一些大气磅礴的企业文案时，就力不从心了。
这是因为，她的文字能“扮演”的角色太少了。
这一篇，我想先介绍一个非常重要的经验。
那就是——在你提高文字能力的同时，要学会“人格分裂”。
这种分裂，是一种职业能力，你必须暂时放下那个“固执”的自我，忘记自己身上原有的特质与个性，变身成你所要沟通的那个“目标对象”。
就好比学习表演的第一堂课——“解放天性”。
你必须去想象、揣摩那些完全陌生的生活状态，模仿不同角色的表情、神态、语调与动作，长此以往，你才能够演谁像谁。
当一个文案能轻松自如地转换角色之后，其所表达的内容，才能真正打动对方。
而这一切的原因，基于一个专业的广告原理——广告调性（Tone & Manner）。
二、如何寻找准确的广告调性？广告调性，是由品牌调性所决定的，同时也会被阶段性的营销目标与媒介形态所影响。
如果你要为某个品牌（产品）做广告，却不了解它的广告调性，那么最直接的办法，就是找出它之前所发布的广告、产品型录、包装、网站等一系列宣传资料，从中寻找一些风格上的共同点，然后在新的传播内容中继续沿用这些共同点。
一般来讲，品牌的调性是比较稳定的，需要长时间地保持。
品牌的调性是由品牌所发布的所有广告、视觉设计、产品造型、包装等各种元素综合起来的、在用户的认知中所构成的固有的印象。
因此，同一个品牌的广告，无论媒体形式怎么变化，都应该保持相对统一的调性。
除非碰到特殊情况，才能稍做调整。
比如，提到可口可乐，你会想到什么呢？活力、畅爽、热情、红色，这样的一些词，这就是可口可乐的广告所需要传达的调性。
再比如，同样是服装，不同的品牌定位，会分别呈现出自成一派的调性：•优衣库(UNIQLO)的广告，总是表现出城市上班族的干练与实效；•无印良品(MUJI)的广告，总是在表达回归自然、素净环保的理念；•添柏岚(Timberland)户外服装的广告，则呈现出人们热爱探索、狂野进取的一面。
意识形态文案
[呓语综合症]挂上了榕树艾草戴了皮卡丘香包吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子转开了电视龙舟喝了一杯可能不是雄黄酒听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离去监视了才会百毒不侵。
1999年是兔子年1999二十世纪的最后一年我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境我们愿望人类的关系有一种安哥拉毛衣的温暖我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平我们如此愿望以地球上最可爱的兔子之名。
【恋衣癖者的精神分析路线】她不过是对数字有急性过敏她自为ARMAINIARMANI基本教意的派人她只是怀疑衣服总是少了2件的人她对对品位与价值有小小偏激的人她常说人生不如一件DOLCE&GABBANA的人这样的她偶尔被信用卡帐单吓得精神虚弱恋衣治疗的经济处方：中兴百货动特买限时门诊中新年愿望篇1999二十世纪的最后一年我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境我们愿望人类的关系--有一种安哥拉毛衣的温暖我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平我们如此愿望--以地球上最可爱的兔子之名。
中兴百货的意识形态挂上了容树艾草戴了皮卡丘香包吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子转开了电视龙舟喝了一杯可能不是雄黄酒听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离去监视了才会百毒不侵【时尚篇】标题时尚经济学不是自由竞争而是抢先寡占市场正文许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论，一群时尚经济学家早已抢先进入市场，她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫，造成通货膨胀，她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷赞成供需不平衡，她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺；名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，服装原本就是炫耀性消费服装原本就是要一排挤效果某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：BYBLOS的安哥拉围巾；AMANI有法兰妮裤装；PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣；ANTERIMA的针织素洋装；据说涨停板的长红气势还在继续【财富篇】标题财富重分配是别人没买到衣服而你通通购并正文索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪新兴服装投机客已悄悄崛起。
“意识形态”文案——中兴百货历年文案
1、A：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味；88年春季，从冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。
玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬民的短初性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿B：真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并吸吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭……（真正的流行，使你的身影一再被抄袭）2、秋天的华丽收藏十月的台北节庆中，秋装却使人置笛维多利亚时代，在热蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影……3、A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。
己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。
B：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起享受！4、焚过很多漫画书……专门限制行动……小时候很想走出她的阴影母亲如今只微弱成电话里断续的叮咛多想把她的身影永远留住把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体体现母亲李礼品中心康乃馨、卡片赠送及免费包装服务母亲节全家福拍照服务妈妈装全面特价再送感恩餐（里面的内文省）5、中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。
意识形态—中兴百货历年文案
19881、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬展的短裙性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：许舜英2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣3、标题：秋天的华丽收藏文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。
已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣5、标题：寻找中国流行的自我文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致......八O年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣1989年1、文案：焚烧过很多漫画书......专门限制行动......小时侯很想走出她的阴影，母亲于今只微弱成电话里残续的叮咛多想把她的身影永远留驻把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体实现。
执行创意总监：许舜英艺术指导：林建宏文案：张恒荣2、标题：中国不见了文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
解读中兴百货的广告文案
３ 回 归 家 庭 的 社 会 务 状 家 请
况 ． 年 千 万 别 乱 杀 扑 满 。 是 中 药般 温 和 的 一 年 ． 新 今 这 重
司， １ 用 ０余 年 的 时 间 ， 中 兴 百 货 的 时 尚 变 成 一 种 态 度 ； 把 把 流 行 消 费 变 成 一 种 生 活 美 学 ； 恋 物 （ 物 ） 成 一 件 把 购 变 很 有 创 意 的 崇 拜 。 中兴 百 货 每 年 １０ ０ ０万 元 的 广 告 预 算 ， 可 能 是 意 识 形 态 最 小 的 客 户 ， 但 却 是 意 识 形 态 最 用 心 的
艺 人 员 新 流 行 ； 重 的 生 态 色 系 仍 继 续 ． 胆 的 橘 色 色 系 稳 大
列 新 流 行 ； 你 裙 仍 继 续 ， 喜 裙 新 流 行 ； 然 的 肩部 表 迷 迷 自
现 仍 继 续 ， 性 化 的低 胸 设 计 新 流 行 ； 旧 主 义 仍 继 续 ， 女 怀 节 制 社 交 新 流 行 ； 市 夜 生 活 仍 继 续 。 上 十 点 钟 上 床 睡 城 晚
高 明 的 政 治 ． 治 就 是 一 种 高 明 的 服 装 。 政 ” “ 服 就 是 一 种 高 明 的 政 治 ” 中 兴 百 货 的 广 告 也 是 衣 ， 如 此 。 反 映 环 境 ， 起 购 买 欲 ， 露 痕 迹 地 让 消 费 者 心 它 勾 不
甘情 愿 地 掏 腰 包 。 明谈 的 是 服 装 这 件 事 ， 说 的却 是 有 明 但 关 建 筑 、 食 或 者 干 脆 就 是 女 性 主 义 。 于 女 性 的 衣 服 与 美 对
… …
商 品 种 类 繁 多 的 超 大 型 百 货 公 司 ， 定 位 成 领 导 流 行 的 中 兴 百 货 ，不 只 要 关 心 流 行 趋 势 ，更 要 观 察 外 在 的 环 境 变 化 。 台 湾 ， ０年 代 是 回 归 家 庭 的 年 代 ， 庭 生 活 重 新 受 在 ９ 家 到 重 视 ，中 兴 百 货 提 出 了 它 的 观 察 与 主 张 “ 庭 生 活万 家 岁 ”“ 晚上十点钟上床睡 觉” 、我 ，鼓 励 大 家 节 制 无 渭 的 社 交 生 活 ， 归 家 庭 ， 归 健 康 的生 活 方 式 。 回 回
意识形态文案(DOC)
标题：中国出发了内文：90年代当我们这个社会开始为贫乏的人文素养饥饿的精神内涵失落的民族美学而反思的时候中兴百货也在此时以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发借着这一份生活提案我们希望能带动一种现代中国的生活方式高品质而不只是高消费重视创意，培养具有品味的流行感度更重要的是找回从容婉约细腻优雅的中国美学自信为能实践这份使命我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作另一方面，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境我们更引进数十个顶尖国际品牌使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚我们将发现，中兴百货是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司我们深信，中兴百货的全新出发将改写国内百货公司的经营史从此刻起，百货公司再也不代表旧有的意义他再也不只是购物场所而将全面地介入您的生活情境扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色丰富中国人的生活创意中兴百货台北公司全新出发献给全国一份中国创意生活提案中兴百货公司篇名：美男篇客户：中兴百货标题：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装内文：当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。
白衬衫、灰色百折裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服是揭露。
衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。
衣服是要脱掉。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
篇名：奉茶篇客户：中兴百货标题：我爱流行，所以我存在。
内文：她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发他在Paul Smith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默他认为自己成功的部分原因是Giorgio Armani给了他一种自信与能量他则是个穿着散发雄性魅力的D Squared的爱心动物医生服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好真正爱流行的人自然找得到他存在的理由中兴百货：编辫篇标题：爱美的小孩不会变坏。
什么是系列广告
什么是系列广告 所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
如闻名世界的绝对伏特加系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。
系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。
具体来说，系列广告在品牌形象传播中具有这几方面的优势。
[编辑本段]系列广告的策略 (一)形式系列策略。
在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。
例如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。
广告设计形式相同，但内容略有差别，在一段时间内连续在电视台播放。
使消费者连续加深广告印象，增加了企业的知名度。
(二)主题系列策略。
企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。
(三)功效系列策略。
这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。
这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。
(四)产品系列策略。
这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。
产品系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。
系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。
因此，可采用产品系列广告策略。
[编辑本段]系列广告的优势 第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力 大卫·奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。
意识形态广告的许氏风格
意识形态广告的“许氏风格”解读意识形态广告“意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式"。
台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
这里我搜集了一些她为中兴百货创作的作品。
在中兴百货1998秋装上市《服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》中，文案写道：“衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
”在获1998年龙玺大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中：“有了胸部之后你还需要什么？脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。
”广告所传播的并不是完整的商品信息，而体现出模糊性、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素，体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。
这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连，使广告成为消费者主体不确定意识的张扬。
而在中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中，广告话语又体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应：“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由”。
中兴百货1999年春装上市中：“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不定……缺乏购物欲才会令我不安”。
东芝家电《DVD 的 Best buy》中：“高消费时代，享受世上昂贵的爱好，重要的不是很有钱，而要很懂得使用金钱”。
广告话语不直接对4P、4C感兴趣，不直接对精神价值、人文关怀感兴趣，而在零散性、非原则性、无深度性、卑琐性的情境中沉醉于形而下的物质愉悦中，使广告成为仪式化的大众的“狂欢”（巴赫金），是流行文化自我复制与衍生的令人眼花缭乱的、眩晕的、喧哗的“狂欢”，体现出在消费文化盛行的世纪未个人主体意识与崇拜间相互膨胀、挤压的紧张关系，是部分丧失主体性的消费者在抵制物化而又内在适应的过程中的精神呓语。
中兴百货案例分析
THANKS
谢谢您的观看
的单一模式。它不仅提供商品，还通过文化活动、艺术展览等形式与消
费者进行互动，增强了消费者的购物体验。
后现代主义对中兴百货的影响
创新设计
后现代主义鼓励创新和实验，这使得中兴百货在设计上不断推陈出新，引入更多时尚、艺 术和文化元素，提升了品牌形象和市场竞争力。
灵活调整
后现代主义的相对性和多元性特点使中兴百货能够灵活应对市场变化和消费者需求，不断 调整品牌和商品策略，保持与消费者的良好互动。
中兴百货的意识形态广告策略也面临着一些挑战，如如何在全球化背景 下保持本土特色和文化自信，以及如何更好地与年轻消费者沟通等。
03
后现代主义
后现代主义的定义和特点
定义
后现代主义是一种文化、艺术和哲学思潮，起源于20世纪60年代的西方社会。它对现代主义的批判 和反叛，强调多元性、相对性和不确定性，并对传统美学、艺术和社会价值观进行重新审视和挑战。
中兴百货的成功经验可以为其他企业提 供借鉴和启示，特别是在面临转型和创
新的挑战时。
对于广告学、市场营销学等领域而言， 中兴百货的案例具有很高的研究价值， 可以深入探讨品牌传播、消费者行为等
方面的规律和趋势。
随着时代的发展和变化，未来还需要对 中兴百货的案例进行持续跟踪和研究，
以揭示其更深层次的内涵和意义。
利用广告投放后的相关数据， 如点击率、转化率、销售额等
，评估广告的实际效果。
实验法
通过控制一定条件下的实验组 和对照组，对比两组的差异，
以评估广告效果。
专家评估法
邀请行业专家对广告进行评估 ，从专业角度给出意见和建议
。
中兴百货的广告效果评估结果
01
02
意识形态广告风格解析
广告传播的不是完整的商品信息，模糊、散
漫、杂沓、扭曲根本抛弃逻辑叙事，展现出 令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。作者所 传达的可能只是一种意境，一种氛围，一种 质地受众可以对之有无数种理解或者完全不 需理解.有感受足矣。
5、情绪宣泄
作为“宏大叙事结构”中的主体消失了,“我”的存 在、“我”的感受和体验成为人们能够感觉和把握 唯一的“真实”。“我”的需要与欲望、个性化的 体验、快感与愉悦,成为人们生存的基本追求。 后现代的核心是反抗理性,张扬非理性。因此在后现 代主义的广告文案中,商品退居到次要地位,很少涉 及对商品进行理性化诉求,甚至商品隐退,而字里行 间更多是涉及独特体验与情绪、潜意识、直觉等,强 调尽情的释放自我和本能。
二、意识形态人物
董事长郑松茂，三十年广告经验： Research/Planning/Account/Service/Management 。 1987年创立意识形态广告公司，是台湾广告圈最具 策略观的广告人。 执行创意总监许舜英华人广告圈最具知名度的创意 人之一，屡次被台湾最重要的创意总监评选为"最 欣赏的创意人"第一名，对华人流行文化及文化创 意相关产业有深远的影响力。
台湾地区广告简史
专题：意识形态广告
一、意识形态广告公司
华文广告圈最具传奇性的广告公司，20年历史成就 了无数品牌，是定位独特、具有国际水平、华文世 界公认最具特色的独立广告代理商。对意识形态而 言，寻找“对”的客户比追求“更多”的客户来得 重要。该公司擅长替不具知名度的新品牌创造独特 的品牌形象，以及帮助旧品牌重新塑造全新的形象。 成功案例包括：中兴百货、司迪麦口香糖、裕隆汽 车、TOSHIBA新禾家电、联邦银行X信用卡、全台第 一大电信业-中华电信、中国时报等。 意识形态的广告作品成为香港龙玺广告奖、台湾时 报广告金像奖、华文广告奖、台湾4A自由创意、亚 太广告节的常胜军。
从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作
可见，以中兴百货为代表的后现代主义广告文案无论观念层 面还是到语言层面都表现出强烈的反传统色彩，商品退居边缘地 位，极力鼓励消费者张扬个性和感觉。在这个文案表现力日益苍 白无力的年代，无疑为文案的创作注入了一支强心剂．拓宽了文 案可能的表现空间。中兴百货系列广告也受到了大陆广告人的热 烈追捧．许多人也尝试着在广告中进行这样的创作。但即便是这 种与传统文案创作相隔甚远的文案，依然遵循了广告策略．在策 略的指导下进行创作。中兴百货的商品大多以国外品牌与国内流 行服饰为主，目标消费者为２５岁到４０岁的上班族、雅痞、贵妇 或台北社交圈的名流，教育程度比较高．其中以女性居多。她们 追求独立．个性，新鲜事物．崇尚消费的品位与多元化．对于服 装的要求不仅仅停留在物质层面．更多是精神层面．消费行为感 性化。针对于此，中兴百货力图塑造“时尚”“感性化”的形象。 正是对目标消费者的生活方式和精神状态的正确把握，文案一出， 便虏获了许多消费者的芳心。很难试想，这样的文案创作给上了 年纪的大妈看．会有什么样的反应。所以文案的创作一定要奉行 一个首要的原则“先求对，再求好”，即要保证正确的策略，然后 再追求作品本身的品质。
从中兴百货的成败看后现代广告
送给小朋友的圣诞节祝福语各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢是XX最新发布的《送给小朋友的圣诞节祝福语》的详细范文参考文章，感觉很有用处，重新编辑了一下发到XX。
1.昨天我做了一个奇怪的梦，梦见圣诞老人驾着雪橇来到我面前：“年轻人，今年你干的不错，看到你想起了年轻时的我，圣诞节快到了，我可以满足你一个愿望!”我思考了半晌：“那就让收到短信的人幸福快乐吧!”圣诞老人笑盈盈的驾着雪橇飞走了，“你们俩都回幸福快乐的!”呵呵2.你是种在我心间的那棵圣诞树，你浅浅的微笑是树上闪着银光的礼物。
这寒冷季节里，因为有你，每一天都充满岁末的安然，圣诞的甜蜜，以及新年的欢喜。
3.圣诞的祝福，平日的希冀，愿你心境祥和、充满爱意，愿你的世界全是美满，愿你一切称心如意，快乐无比。
4.平安是一棵树，以严谨为枝干，以细心为花叶，在工作的风风雨雨中茁壮成长，在生活的点点滴滴中汲取营养。
平安夜，为儿子你种棵平安树，愿你尽享幸福安康。
5.如果每年的今夜有一个很肥的老人从窗口跳进来抓住你，把你装进袋子里，你不用担心，因为我想要的圣诞礼物就是你。
儿子圣诞快乐!6.送你一棵圣诞树，圣诞快乐挡不住。
送你一把圣诞锤，甜蜜浪漫都追随。
送你一双圣诞袜，财运到来发发发。
圣诞礼、开心语，幸福美满都随你!7.圣诞节真的觉得好寂寞哦!因为没有你在身边，其实我真的想你了，好想好想好想让你陪我度过这个浪漫的平安夜。
8.愿明亮喜庆的圣诞烛光温暖一年中的每个日日夜夜，XXTOP100范文排行祝你欢欢喜喜度圣诞，高高兴兴过新年!9.值此圣诞到来之际，我只有一句话要告诉你，今天早饭我没吃，中饭我没吃，下班我去找你。
10.知道圣诞节是谁的节日吗?不知道，是你的节日嘛，是圣诞节啊!笨蛋。
11.这些天来一直有个问题困惑着我，你明明不是鸡，为什么人人都要祝你圣诞快乐呢?12.为了响应环保，节省纸张，在圣诞节不要送我圣诞卡了，请直接在尽可能大的纸币上写你的祝词就行了。
解读意识形态广告的视觉美学
解读意识形态广告的视觉美学意识形态广告是一种新的广告方式，它以一种非传统的方式获得权威肯定，这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。
在美学和文学上，它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解剖，使得整个作品风格独特，从意识形态广告的欣赏性、文学和美学价值来看，无疑是一次革命。
关键词：意识形态文化广告美学阿多诺曾说过在商业社会广告成了唯一的艺术品，虽然到目前为止，对“广告艺术”还存有很多争议，特别是其商业属性和功利性使这一概念的纯粹性大打折扣，但今日的广告已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。
“广告艺术的发展也是多样化的，完全可以和文艺复兴时期的艺术、19世纪的小说媲美”（杰姆逊语），而且从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与一定时代社会的实用性结合在一起的，总与各种物质和精神的需求相关联。
因此，现代广告逐渐确立了一种“二次度消费品”的文化形象和美学身份，我们把广告从经济、市场、信息等场域中独立和分化出来加以文化和审美的审视是可行的。
当广告在品牌的周围不断附加上越来越多的事件、故事与观念时，其文化上的艺术与审美便成为可能，并且由此产生出广告本身的独特价值。
意识形态广告是广告的一种新形式，它与传统的USP式的硬销广告及将产品或品牌的功能溶入一个情节或故事中不同，它并不传播完整的商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开放、异端、散漫性、反叛、变形等不确定因素，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中。
这种广告与传统的以4P或4C为中心的广告完全不同，它创造了一种新的广告时尚。
意识形态广告是指以直接诉求产品功效，通过影响意识形态来间接达到销售目标的广告。
意识形态广告没有产品的物理功能的表达，没有完整性的故事情节，脱离商品本身的价值，强调影像就是商品。
广告要给消费者的是一种象征性领域的价值、审美价值、一种文化标记、一种视觉感觉，引起受众的话题和关切。
意识形态广告在视觉方面形成了独特的美学特征。
台湾意识形态——中兴百货浅析
消费意识形态
独特的审美观
父亲十戒
1、拒带孩子去看“狮子王” 2、忽略木法沙被刀疤陷害的教训 3、看运动转播比看老婆认真 4、对厨房与尿布生疏 5、只和孩子用国语交谈 6、成家3个月开始觉得后悔 7、喜欢一个人独处 8、对”成功男人的背后有一个默默付出的女 人”的自信深信不疑 9、将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看 10、放弃勒索父亲礼物
节庆是购物欲望与价格比的最佳交配 季节， 在洞悉消费心态的基础上， 意识形 态的广告创意能量因此得到挥洒的空间。
买赠、满省、搭售、 抽奖、返券、减价、 换购
消费观念、 态度的宣传
叫卖者
思考者
中兴百货经常出现的主题：
节日 家庭 女性主义
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消费意识形态
独特的审美观
八月八日亲子关系练习
“亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说 “父亲大人，您就像照耀菜园的太阳” 如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人” 如果太LOCAL，就是：“DADY， I LOVE YOU” 如果他听不懂，就用行动表示，比如： 买一套质感无可挑剔又绅士风格的ARMANI送给他， 祝爸爸永远健康快乐美丽！
20届台湾时报奖最佳平面广告金奖
中兴百货经常出现的主题：
节日 家庭 女权主义
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大讨论：
你喜欢 意识形态广告 吗？
许舜英
《梅兰芳篇》（1994） 没有服装就没有性 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。 但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、 皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛， 那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序， 已经看起来摇．摇．欲．坠。 也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。 我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。
意识形态(中兴百货)部分文案作品
意识形态（中兴百货）部分文案作品（附图）时间：2003-3-29 17:05:10 来源：顶尖文案阅读525次意识形态（中兴百货）中心百货春装上市篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。
您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经*迫你内在的外在的丑恶。
中心百货秋装上市篇：此主题相关图片如下：中兴百货秋装上市花篇广告文案Peace of mind杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。
e-mail让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。
中兴百货秋装上市树篇广告文案Lnner Wellkbeing嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！Cisco的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？电子商务策略执行长Ms陈多入没喝摄氏100度的大吉岭了？E文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆。
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中兴百货的意识形态真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品位，一再被抄袭……秋天的华丽收藏十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影……白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。
已蛇年，春节时序，SUNRISE与你一起感应传统节庆的美与传奇。
寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致 (80)年代末中国创意美学走向世界舞台在SUNRISE中兴百货的春装展示中与您一起感受！焚烧过很多漫画书……专门限制行动……小时侯很想走出她的阴影母亲于今只微弱成电话里断续的叮咛多想把她的身影永远留住把对她的爱在中兴百货感恩的礼物里具体实现！中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观：中国人的创意，中国人的品位，中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。
中国出发了90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式：高品质而不只是高消费；重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。
为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴百货是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。
从此刻起，“百货公司”再也不是代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。
中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。
圣诞节分享快乐的方法之一：送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一：送份温暖的礼物给帮助过你的人；圣诞节促进和平的方法之一：看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。
SUNRISE中兴百货拥有你所需要的各式各样合适的礼物。
挥别了89，您准备以什么行动迎接崭新的90年代？——烧掉从前的情书？买10张经典CD？决定每天多微笑3次？拟定未来5年的生涯规划？……迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。
出入于流行与不褪流行之间，您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。
当暴涨的历史洪流冲刷掉一切美好可信的事物诗人屈原愈益清明地端详自己乃至于以生命纵身完成个人与时代的辨证……他造就了清芬的端午节。
端午，诗人节值此纷扰不安的年代中兴百货与您共同坚持一种完美的理想典范。
春夏之日，雨水与阳光错肩许多小小的享乐正在构成幸福：一杯氤氲着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春裳空了，幽秘地呼吸着的香水瓶……5月24日-28日中兴百货春特卖你的消费能力上升20% 你的幸福多了一次奢华的机会……在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述的一则夏日传奇。
住在每个女人体内的叛逆少女在春天打翻了一条小溪。
夏天，她转动一下灵魂的位置买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧……SUNRISE 中兴百货少女装夏特卖献给您体内永远的少女深灰西装裤下藏着紫色的袜子老花眼镜阅历过无数美女杂志父亲，每天早上说一声：“爸爸上班去了！”为全家带来安全感的可敬男人偶尔喜欢庄严地开开品位的玩笑……今年父亲节，中兴百货献给爸爸“父亲节香水特展”和“流行绅士服装秀”欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水、服饰——把父亲打扮成一个“最称头的爸爸”他的虚荣将不由自主满到喉咙上……身为流行的自觉者，你比安全岛的上的槭树更早换上秋装；身为精明的鉴赏家，你比苏富比拍卖场的观众更清楚：改变的只是价格。
即日起，中兴百货秋装8折你比谁都擅于趁现在掌握别人无法超越的流行。
旋转吧，让裙子把所有的美学荡起来！拥抱吧，以整城女子的狂欢！鲭鱼色的冬天不曾扯过谎的最低价格宜于了无顾忌地典藏一些什么SUNRISE中兴百货公司冬特卖你要她多灿烂她就给多灿烂。
不景气万岁！家庭生活万岁！让你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张过剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
妈妈们的无法抗拒妈妈、岳母、婆婆、干妈、女上司……通常我们都幸福地不止拥有一个母亲，她们的共同点在于：都无法抗拒中兴百货的优雅品位……（爱的55种藉口，母亲节手册于一楼服务台免费赠阅）春特卖万岁她同时满足两组号码……品位/价格女人/男人购物狂/精打细算春天/夏天消费/游戏顶尖流行必要的虚荣感/实用主义消费观审美/拥有……春特卖万岁！在中兴百货开始行动吧，你！高筒靴是过膝的迷你裙是超短的秋装总是少一件的衣橱总是装不满的外套是长的胸部最好是丰满的长串珍珠与金链是缠绕的折扣如亮片一般是令人兴奋的。
惟一坚持民族美学自觉的惟一云集顶尖名牌设计作品的惟一不厌其烦讲究精致品质的惟一彻底满足品位虚荣感的惟一尊重您试穿与修改权利的惟一无可替代的中兴百货惟一真正令人期待的周年庆。
水仙花是男性年糕是女性耍猴戏是男性年画是女性皮件是男性珠宝是女性穿新衣是男性而且女性到中兴百货办年货尤其令人高兴。
趁机选购品位独特的应时礼物，绝对物超所值趁机典藏名牌瓷器与水晶趁机轻松拥有阿玛尼、GENNY……等大师设计作品为拜访人或被拜访人着想趁机为家人添购品质精美的居家用品，消费最划算趁机收集一两件镶工精雅的珠宝趁机把向往已久的精品家具搬回家趁机精挑细选无过时之虞的基本服饰，享受“发现”的乐趣趁机多添置几双实穿耐看的鞋子趁机更换床单、枕套……，惠而不费迅速更新居住气氛趁机“囤积”少许稀贵的茶叶、乳酪，年中慢慢享用。
粽子和妈妈、酱油和雄黄酒、五毒和金庸、张爱玲和悲剧、西湖和伞、故事和鱼、饥饿和政治、黄土高原和历史、诗人和爱情、碧潭和台北、中兴百货和端午节礼品。
我晚上十点钟上床睡觉鉴赏家的要求仍继续演艺人员新流行稳重的生态色系仍继续大胆的橘色色系新流行迷你裙仍继续迷喜裙新流行自然的肩部表现仍继续女性化的低胸设计新流行怀旧主义仍继续节制社交新流行城市夜生活仍继续晚上十点钟上床睡觉新流行。
结婚进行曲第一章叛逆是恋爱，命中注定是结婚，望春风是恋爱，青蚵仔嫂是结婚；前卫是恋爱，传统是结婚；菊豆是恋爱，油麻菜籽是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！结婚进行曲第二章玫瑰是恋爱，百合是结婚；激情是恋爱，爱情是结婚；烟火是恋爱，钻石是结婚；双鱼座是恋爱，巨蟹座是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！结婚进行曲第三章提款卡是恋爱，储金簿是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚；感性大于理性是恋爱，理性大于感性是结婚；选择题是恋爱，是非题是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！摄氏22度：阳明山的杜鹃前山东绸与乔其纱交错。
摄氏25度：牡蛎色和电光绿笼罩复兴北路。
摄氏30度：考虑晚上10点上床要不要开冷气。
摄氏32度：即使是突尼克长度的A字裙也汗湿了。
摄氏33度：连西班牙的太阳也光临台北。
摄氏34度：中兴百货心急如焚夏特卖开始。
7月初7是女人与男人的情人节你是女人、他是男人注定要相爱一生8月8日是妈妈和爸爸的情人节你是妈妈、他是爸爸你和他成一个家孩子的爸爸节妈妈的第三个情人节中兴百货同时庆祝。
芭蕾原本离台湾很远很远，尤其是曾经风靡沙皇宫廷的古典芭蕾。
然而，1992圣诞节，中兴百货邀来十位苏俄首席古典芭蕾舞者，用足尖说故事……天鹅湖、罗密欧与朱丽叶、胡桃夹子……让所有的古典与浪漫、跳跃与旋律、悲伤与喜悦，一起在亚热带的台北圣诞佳节里，上演。
与DONNA的办公室恋情与CLAUDE的外遇与JUNIOR的情窦初开与GIANNI的私奔与GENNY的烛光晚餐与BYBLOS的火车上的邂逅……一年一度与世界级设计师的热恋中兴百货周年庆计时开始你可以不顾一切完全疯狂、歇斯底里、尽情地、绝对痛快地……大采购！鼠年之后是牛年之后是虎年之后是兔年之后是龙年之后是蛇年之后是马年之后是羊年之后是猴年之后是鸡年……生肖是被规定的、年是自己的、鸡年没过完前……不准想别的！祖母衣柜复活记场景一：向往“和姊妹淘约好一起上布庄剪布，然后挑个心情好的时候，找固定的老师傅量身做一套新衣服”的旧时代。
场景二：从来不会发生“咦！？我都不记得我有这件衣服了。
”场景三：虽然是六年前买的衣服，却依然好好的保存着。
场景四：喜欢把祖父的衣服和设计师的作品穿在一起。
场景五：收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重和快乐。
场景六：对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是：“谁是凶手？”场景七：翻祖母的衣柜或妈妈的旧衣箱时，心情就像海盗找到金银岛一样亢奋。
场景八：特别尊敬有RECYCLE概念的设计师。
场景九：讨厌买衣服像买菜，却希望上班能穿得像上菜市场。
一年买两件好衣服是道德的。
罗马假期、广岛之恋、布拉格的春天、巴黎绿光、东京爱的物语、上海之夜、魂断蓝桥、俄罗斯大厦、哈佛大学爱情故事、日内瓦之恋、情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱的故事，中兴百货，与所有情人共渡。
妈妈和我的关系就像师生，小时候她教我走路，长大后换我教她忠孝东路怎么走。
妈妈和我的关系就像姐妹，我老是要忙着帮她适应我的新男朋友。
我都已经有两个孩子了妈妈还是江山易改母性难移。
妈妈和我的关系就像劳资双方，我给她的报酬永远赶不上对她心力的剥削。