经典案例：植入式广告PPT幻灯片课件

如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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植入式广告
•定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指
把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
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单击此处添加标题 詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩，007系列电影
中不断出现的诸多产品也因情境植入、产品及品牌植入一再 获得成功。
通过007系列电影，我们不难发现剧中不断出现的概念型 手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。 只要007系列电影开拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款 跑车以及宝马车。
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比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是， 《我，机器人》中除了植入奥迪车之外， 剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说： “我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一 句话，就让匡威鞋营得了数不清的客户群。 同为该片的广告投入厂家，奥迪公司为了 推广自己的产品，更是专门为该片设计了 一款新根念跑车RSQ，销售量自然大增。 科幻引领时尚，凭借剧中的广告植入， 奥迪和匡威狂赌血本，拥得了不菲的商业 回报。
以电影为例，除古装片外，美国绝大多数均不 乏植入式广告。尽管目前植入式广告在分类上拥有 差别，但大多植入式广告，往往由产品营销理念植 入、场景植入、情节植入、主要角色使用或对白植 入四大部分组成。
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如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？ 如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？ 如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？
专题案例
——植入式广告
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我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让 人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于 接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正 在广告中。
在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯” （Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。 当然，随着该片的流行，生产里斯巧克力的好时公司也为此付 出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显然是很值得的，而后， 随着《外星人》一片的全世界公映，Reese’Pieces巧克力也 成为孩子们的梦幻糖果，该公司产品的销量猛增65%。
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看过《史密斯夫妇》的观众大都记住 这样一个镜头：彼得用火箭筒炸毁了 朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东 西还在。当然，这是一则广告植入， 通过这一剧情中的场景植入和情节植 入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具 抗震性的电脑牌子——Panasonic。
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单击此处添加标题 《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑 客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三 星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手 机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手 机中大出风光。
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《不可能的任务2》中冯雷恩在出场没多久就说了： “这是我的GUCCI名鞋”，被击中时又说“我的 VERSACE外套！”而耍帅用的墨镜在上片之后热卖也 是可预期的状况。台湾颇受欢迎的偶像剧“流星花 园II”，在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒 ，与今生金饰合作推出一系列流星系列饰品。
殊不知，这部卡通片其实是由生 产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后 ，随着这部卡通片的热播，美国人普 遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头 菠菜热卖。。。。。。
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•1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中 ，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入 式广告的一座里程碑。
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有据可查的最早的植入式广告， 其标志是1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主演的《非 洲皇后号》，影片当中明显地 出现了戈登杜松子酒的商标 镜头。
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《大力水手》拍摄于1929年。在影片 中，大力水手波比始终向小朋友传达 这样一个意念：只要吃菠菜，你就能 像大力水手一样强壮！
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事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成 为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断 出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置 入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服 力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是 目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消 费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
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在公众的眼里，《阿甘正传》 是一个弱智者和平民的奋斗史，孰 不知，电影中也融入了广告植入中 的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典 台词，阿甘经常自我喃喃低语： “见美国总统最美的几件事之一是 可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台 词则让“彭泉”汽水几十年来销量》相比，斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成 为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、 14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基 亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到 了64%
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总结
在美国，2/3的电影业收入来自广告增值，其中 包括植入式广告、衍生产品开发等等，据调查显示， 美国电视剧有75％资金来源于植入式广告。