海报广告创意及构图.pptx
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海报版式设计技巧PPT课件
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五、导向视觉流程
导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联 起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
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• 此海报反映的是全
球变暖效应。 • 画面上一对在海边
④
亲热的情侣，由比
基尼泳衣和短裤让
人感到这里有沙滩
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
• ④⑤①则又构成了
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⑤ ④
⑥
③
① ⑦
② ⑧
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⑤ ④ ③
⑥
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① ⑨
②
⑦ ⑧
• 战争与剧情篇电影 《一 九四二》。
• ①②③④⑤形成了回字形 流程。
• ⑤⑥⑦⑧形成了之字形流 程。
• 个体感性生命生存权的尊 重和悲悯，个体感性生命 生存权的尊重和悲悯 ， 是简单的战争片，抗日题 材等能概括的，格局更加 宏大 。
④
现是画面更新颖，奇特，吸
引注意力。
⑤
54
• 科幻电影《阿凡达》。 • 主人公杰克·萨利 ，也就是
后来克隆的Na‘vi 。 • ①②③④①形成了回字形流
广告创意PPT(PPT52页)
广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
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06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
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02
广告创意的 定义
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 （3）广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
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02
广告创意的 定义
由上可见，广告创意的含义包括两个要点： 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
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07
广告创意的 方法
新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”）
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众”
创意的海报设计PPT课件
互廣告/時報金獎)
(廣告本身做出彈孔的效果)
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紙藝表現
工藝表現
飛翔於太平洋的航線廣告 (芝加哥第一太平洋銀行)
山葉鋼琴/功學社 (以紙黏土塑成的童趣廣告)
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花飾表現
民俗表現
婚禮展廣告(遠東國際大飯店)
勞貸廣告(富邦銀行)
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圖片聳動表現
標題聳動表現
Sanyo無線電話廣告
終極自排鎖廣告
(最性感的電話機)
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高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson)
你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心
已經解決你的問題
32
極簡化表現(一)
極簡化表現(二)
學生防菸害海報首獎 (莎拉不吸菸！只是間接地吸)
澳洲牛肉廣告（亞太廣告金獎）
妳吃的食物，決定這是小腹還是腰線
(麥肯廣告)
33
台灣印象海報 (將石葉置入字體，林磐聳作)
42
圖文並置(二)
文字示意表現(一)
時報廣告獎之徵稿海報
保護森林公益廣告 (時報金獎作品，靈智廣告)
43
文字示意表現(二)
文字示意表現(三)
反毒海報 (去毒得壽，王炳南作)
交通系列海報之一 (時報金犢獎，中原大學/萬龍豪)
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文字群化表現(一)
文字群化表現(二)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海报设计完整版ppt课件
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大跃进时期海报招贴
9
大跃进时期海报招贴
10
海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
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2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版1等1 。
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
12
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
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异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
30
异质 同 构:
31
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
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2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版1等1 。
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
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海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
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异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
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异质 同 构:
31
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
海报广告创意与构图PPT课件( 26页)
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
作业
• 完成一则海报的制作
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
海报设计完整版ppt课件
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版1等1 。
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
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海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
13
第二章 海报设计的构成
14
海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
15
一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展， 它们构成了字体设计的主要内容。
16
海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
34
夸张变形
35
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
36
三.海报设计中色彩的运用
色彩较之图文对人的心理影响 更为直接，具有更感性的识别 性能。现代商业设计对色彩的 应用更是上升至“色彩行销” 的策略，成为产品促销，品牌 塑造的重要手段。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
海报分类
按形式分类
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
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海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
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第二章 海报设计的构成
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海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
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一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展， 它们构成了字体设计的主要内容。
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海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
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夸张变形
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海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
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三.海报设计中色彩的运用
色彩较之图文对人的心理影响 更为直接，具有更感性的识别 性能。现代商业设计对色彩的 应用更是上升至“色彩行销” 的策略，成为产品促销，品牌 塑造的重要手段。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标：
•能在海报设计过程中正确处理和应用图形
广告海报设计教程PPT课件
14
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时 间：XX年XX月XX日
1
10
11
气氛
1.广告词（主题） 2.色调：每一种颜色都有一个寓意，营造氛围 3.字体：遵循统一风格 4.元素：能突出主体的相关元素
12
13
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
广告海报设计
1
定义
2
——指的是向观众介绍、展示某一样物体、事件。
那从什么方面考虑设计？
3
构图、气氛
（广告词、色调、字体、元素）
4
构图
1.对比（色彩、大小、空间、材质） 2.对称（图案、字体、大小） 3.分割（图案、字体、色彩） 4.空白（突出字体、图案） 5.韵律（排列的节奏感） 6.均衡（平和与极端，比例、大小）
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时 间：XX年XX月XX日
1
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气氛
1.广告词（主题） 2.色调：每一种颜色都有一个寓意，营造氛围 3.字体：遵循统一风格 4.元素：能突出主体的相关元素
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
广告海报设计
1
定义
2
——指的是向观众介绍、展示某一样物体、事件。
那从什么方面考虑设计？
3
构图、气氛
（广告词、色调、字体、元素）
4
构图
1.对比（色彩、大小、空间、材质） 2.对称（图案、字体、大小） 3.分割（图案、字体、色彩） 4.空白（突出字体、图案） 5.韵律（排列的节奏感） 6.均衡（平和与极端，比例、大小）
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创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：球与球之间的关系作为连接思维的主线，。 构图：采用包容。
创意：用纸牌亮出标识，视觉中心用广告语突出重点 构图：采用横沟图，结合曲线
创意：比喻+广告语 构图：采用横沟图，底部用
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
海报广告创意及构图
从实例中掌握创意方法和构图技巧 陈剑弘
教学 目的：学习的构图方法
教学 重点：构图与色彩
教学 过程：通过实例分析 教学时间：二节理论，二节实践
创意：抓住了飞机起飞和降落时不能用手机之外，网络都能 连通这个特点。---------抓住特征
构图：采用横沟图，结合曲线
创意：抓住起步与同步。---------抓住特征 构图：采用横沟图，上下以矩形分割，但图面采用突破。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割，但图面外杠连接。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左示无限，而无限用铁轨比喻。 构图：采用包容。
创意：电线与绿色植物之间的关系。 构图：采用包容，底部很小面积内的其它信息，突出主题
•
11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2507:38:3407:38Feb-2125-Feb-21
•
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。07:38:3407:38:3407:38Thur sday, February 25, 2021
•
13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2521.2.2507:38:3407:38:34Februar y 25, 2021
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
超现实抽象画欣 赏平面设计作品
作业
• 完成一则海报的制作
•
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2.2521.2.25Thur sday, February 25, 2021
•
10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。07:38:3407:38:3407:382/25/2021 7:38:34 AM
•
14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021年2月25日星期 四上午 7时38分34秒07:38:3421.2.25
•
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年2月上午 7时38分21.2.2507:38Februar y 25, 2021
•
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月25日 星期四 7时38分34秒07:38:3425 February 2021
•
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。上 午7时38分34秒 上午7时38分07:38:3421.2.25
谢谢观赏
You made my day!
我们，还在路上……