2017年中美互联网视频行业比较分析报告
中美主流电视媒体短视频平台新闻传播对比——以“央视新闻”和“cbsnews”为例
2021/12下传媒新思维近年来，随着移动终端的普及，受众获取新闻的渠道从传统的广播电视媒体向线上转移，为了迎合受众阅读新闻的习惯，全球各大新闻媒体都呈现出数字化转型的趋势。
就国内而言，根据《中国新媒体发展报告No.11(2020)》中调查显示，手机媒体成为最重要的新闻信息来源。
在“每天阅读哪些媒体来获取新闻信息”的调查中，排名前三的媒体平台分别是微信群（77.25%）、抖音（39.02%）和微博（24.03%），电视和纸媒仅占比6.06%、0.68%。
1〇对于国外来说，主流媒体也在努力适应社交媒体，新闻机构采取多渠道的传播方法，每个平台都被用于新闻内容生产和分发的不同阶段。
2〇在这样的背景下，中外传统主流电视媒体与短视频平台的融合表现值得关注。
中外电视媒体努力适应短视频平台的逻辑使得短视频新闻蓬勃发展，并呈现出了不同的特点与发展趋势。
本文即从国内外两大代表性电视媒体在抖音（TikTok ）平台的短视频新闻生产行为入手，作出对比分析，以探究其现状、特点及趋势。
研究对象本研究以中国中央广播电视总台和美国哥伦比亚广播公司（CBS ）两大主流广播电视媒体在短视频平台抖音和抖音国际版（TikTok ）上开设的官方账号“央视新闻”与“cbsnews ”为对象，对其发布的短视频内容进行研究。
抖音是字节跳动面向移动设备推出的短视频社交平台，TikTok 则是面向国际市场推出的抖音国际版，两个版本之间数据不互通，但界面、功能和核心算法一致，便于进行比较研究。
“央视新闻”抖音官方账号第一条视频发表于2018年3月29日，共发表5373条作品，拥有1.2亿粉丝，51.8亿点赞（数据截至2021年8月22日）。
“cbsnews ”TikTok 官方账号第一条视频发表于2020年8月1日，共发表2382条作品，拥有180万粉丝，1.142亿点赞（数据截至2021年8月22日），可见央视新闻入驻平台的时间较早，但就更新频率上来看cbsnews 更高。
2017年付费视频行业分析报告
2017年付费视频行业分析报告2017年2月目录一、消费升级，文化娱乐成长空间大 (5)1、宏观经济结构转型，中国经济逐步转向消费主导 (5)2、上层中产和富裕家庭数量快速膨胀，助推消费快速增长 (6)3、消费升级，文化娱乐占家庭消费比重逐步提高 (7)二、付费视频快速崛起，行业格局加速变化 (9)1、会员数量激增，付费视频迎来爆发期 (9)（1）会员数量激增，视频付费迎来爆发期 (9)（2）用户付费具体情况 (10)2、视频网站三足鼎立格局加速变化，电视台初步加入战局 (12)（1）背靠BAT，三足鼎立格局逐步清晰 (12)（2）依靠内容吸引付费用户存在用户流失的潜在风险 (14)3、视频网站资源整合加速，顺势利好频出 (15)三、竞争加剧，对精品视频资源需求旺盛 (18)1、竞争加剧，内容需求、模式创新需求均提升 (18)（1）大剧网络版权价格快速上涨，不具备可持续性 (18)（2）竞争加剧，精品视频资源的稀缺性凸显 (18)2、网络剧：精品剧模式难以持续，商业模式有待变革 (20)（1）三位一体利益共享模式 (21)（2）网络剧市场快速崛起 (22)3、网络大电影：分账模式日益多元、合理，发展前景靓丽 (23)（1）网大和院线电影对比 (23)（2）网络大电影商业模式 (23)（3）分账模式日益多元、合理 (24)（4）网大周期短、风险小 (25)四、重点公司简况 (26)1、慈文传媒：网生内容龙头，“内容+平台”保障公司变现能力 (26)2、欢瑞世纪：产业布局为盾，模式创新为剑 (28)五、主要风险 (29)1、行业发展不及预期风险 (29)2、行业监管政策趋严风险 (29)2017 年甚至以后几年的主要发展趋势，并且有望出现弯道超车和迅速崛起的商业模式。
付费视频快速崛起，是2015 年已经验证的逻辑，我们认为2017 年有望加速变化，除了视频网站外，电视台有望加入战局；在内容模式创新方面，2014 年周播剧以及2015 年网络剧模式后，数字娱乐在2016 年整体呈现低迷状态，我们认为目前市场精品大剧模式难以持续，整体内容模式有望在2017 年以及以后几年向短平快和系统性方向发展。
中国与美国流媒体视频行业市场情况分析与对比
目录一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长 (6)（一）IPTV——运营商主导下渗透率进一步提升，培育家庭大屏核心用户 (8)1、牌照方与运营商构成产业链核心，运营商为桥梁连接上游产业链与终端客户 (9)2、IPTV 整体用户数量近3 亿，各省业务推广阶段性显现，渗透率差异较大 (10)3、IPTV 基础服务收入与渗透率高度相关，增值服务打开增长空间，广告收入未来可期 (12)4、两大牌照共筑行业护城河，未来发展依靠运营商推动。
(15)（二）OTT TV——技术+内容推动行业快速爆发，未来增长空间广阔 (16)1、牌照方享有独特的政策红利，OTT TV 终端产品多样、产业链条丰富，合作灵活广泛 (16)2、广告+付费双轮驱动，打开国内OTT TV 行业增长空间 (17)二、美国流媒体视频行业——行业格局迎来第三次变革 (23)（一）行业格局第一次变革——美国流媒体迅猛发展，成就内容制作与集成商奈飞 (24)1、有线电视开始衰败，IPTV 发展动力不足，流媒体迅猛发展，带动OTT TV 扩张 (24)2、流媒体兴起，带动OTT TV 发展，奈飞顺势成长为巨头 (25)3、OTT TV 借助流媒体东风，迅速发展：内容制作与集成 (27)（二）行业格局第二次变革——内容制作与集成商巨头垄断，内容聚合平台Roku 凭借终端入局 (27)1、Roku 由硬件设备起家，不断纵向拓展布局全产业链，收入由硬件设备转向多元。
(27)2、Roku 公司平台化转型，平台业务收入成营收第一增长点且逐步收窄亏损 (28)（三）行业格局第三次变革——美国互联网巨头与内容巨头纷纷入局，平台与内容重新分配 (30)1、发挥各自用户群体优势Facebook、苹果入局OTT TV，与Google、Amazon、迪士尼构成五巨头。
(30)三、中美对标：美国OTT TV 强势，中立流媒体集成平台暂时受益，国内政策影响下IPTV 与OTT TV 齐头并进，双牌照持有方前景可期 (31)（一）不同政策背景下，美国IPTV 发展陷入沉寂，国内IPTV 依靠产业链壁垒培育核心用户 (31)1、美国电视大屏行业政策壁垒极低，IPTV 定价较高且缺乏内容生产能力，较有限电视提升有限 (31)2、中国IPTV 享受政策红利，低定价及直播内容加持，三网融合政策下成有线电视强力替代者 (32)（二）OTT TV 为美国家庭大屏现阶段最优解，国内受政策影响或将以IPTV+OTT TV“一户双终端”为主流 (33)1、技术及用户体验推动，OTT TV 成为美国家庭大屏现阶段最优解 (33)2、国内OTT TV 牌照管理截断产业链上下游，主要玩家深耕各自环节 (34)3、政策壁垒下，国内内容、集成平台以及传输渠道的割裂，国内需要以IPTV+OTT TV 对标美国OTT TV 35四、投资建议 (37)图表目录图表 1 2014 至2018 年家庭大屏用户数变动（万户） (6)图表 2 2015 至2018 年家庭大屏用户环比变动（%） (6)图表 3 2013 至2018 年电视销量（万台）及渗透率 (6)图表 4 4K 电视全球及中国市场规模（万台）与渗透率 (6)图表 5 大尺寸电视面板出货量（百万）与份额预测 (7)图表 6 主流尺寸、分辨率电视面板价格变动趋势（元） (7)图表7 有线电视、IPTV、OTT TV 横向对比 (7)图表8 2017 至2018 年广告主广告费分配变动（%） (8)图表9 2016-2018 家庭大屏收视习惯变动（%） (8)图表10 宽带、IPTV 接入（万户）与渗透率（%） (8)图表11 有线电视、IPTV 用户数量（万）与增长情况 (8)图表12 IPTV 牌照发放明细 (9)图表13 运营平台明细 (9)图表14 IPTV 产业链 (10)图表15 IPTV 业务流程 (10)图表16 IPTV 产业链各环节核心玩家 (10)图表17 IPTV 用户数量变动（%）与阶段 (11)图表18 高速宽带与光纤渗透率（%） (11)图表19 IPTV 用户数量（万人）变动及其阶段性 (11)图表20 IPTV 分省渗透率（%）及其阶段性 (12)图表21 2017 年重数传媒直播内容分成模式 (12)图表22 2017 年重数传媒点播及增值服务分成模式 (13)图表23 重数传媒增值业务收入占比 (13)图表24 新媒股份增值业务占比 (13)图表25 主流内容平台付费用户数量变动（百万） (14)图表26 视频市场内容付费占总收入比重（%） (14)图表27 IPTV 广告主要形式 (14)图表28 OTT TV 主要产品形式 (16)图表29 集成牌照方与运营平台情况 (16)图表30 OTT TV 产业链 (17)图表31 OTT TV 业务流程 (17)图表32 OTT TV 产业链各环节核心玩家 (17)图表33 2013-2018 年OTT TV 用户数量变动（万） (18)图表34 OTT TV 广告规模及市场预测 (18)图表35 2019 年8 月主要OTT TV 聚合平台日活（万） (18)图表36 OTT TV 用户年龄结构（%） (19)图表37 OTT TV 用户学历结构 (19)图表38 智能电视广告路径图 (19)图表39 OTT TV 广告主要形式 (19)图表40 2018 年各类型广告填充率（%） (21)图表41 不同产品广告关注度、接受度及信任度对比 (21)图表42 OTT TV 广告投放比重 (21)图表43 2018 年三大头部平台自制剧、版权剧数量 (21)图表44 主要OTT TV 内容商优势内容 (21)图表45 中国OTT TV 用户付费情况 (22)图表46 主要内容提供商的牌照与内容合作 (22)图表47 OTT TV 牌照与内容方对应关系 (23)图表48 美国电视大屏发展历程 (23)图表49 美国传统传媒公司行业布局 (24)图表50 美国有线电视用户数量变动（百万） (24)图表51 美国IPTV 用户数量变动（千） (24)图表52 奈飞与有线电视订阅用户数量变动（百万） (25)图表53 流媒体市场规模变动（百万美元） (25)图表54 Netflix 美国国内付费用户变动（千人） (25)图表55 Netflix 海外付费用户变动（千人） (25)图表56 Netflix 股价复盘（上市节点为100%） (26)图表57 Netflix 海外市场拓展进程 (26)图表58 Netflix 内容支出、摊销与收入对比（亿美元） (27)图表59 Netflix 流媒体内容负债（十亿美元） (27)图表60 美国OTT TV 产业链 (27)图表61 Roku 硬件产品矩阵 (28)图表62 Roku 自上市以来相对大盘走势 (28)图表63 Roku 营业收及净利润变动 (29)图表64 Roku 分业务营收情况 (29)图表65 Roku 活跃用户（百万） (29)图表66 Roku 硬件业务营收及毛利水平 (29)图表67 Roku 平台业务营收及毛利水平（百万） (30)图表68 Roku 公司ARPU 变动（元） (30)图表69 Roku 广告收入及预期 (30)图表70 OTT TV 硬件产品对比 (31)图表71 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 产品定价 (31)图表72 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 公司内容矩阵 (32)图表73 运营商IPTV 典型推广模式 (33)图表74 中美OTT TV 产业链对比 (33)图表75 美国有线电视、IPTV 与OTT TV 产品特征对比 (34)图表76 2019 年8 月OTT TV 点播媒体排行榜 (34)图表77 内容提供方与牌照方共建平台 (35)图表78 OTT TV 牌照方与硬件设备商合作关系 (35)图表79 中美典型厂商产业链布局梳理 (36)图表80 2018 年“一户多终端”用户情况（%） (36)图表81 IPTV+OTT TV 双牌照持有方 (36)一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长中国家庭大屏行业格局变化剧烈，三网融合政策与5G 技术催化下，迎来了独有的政策与技术红利。
传媒行业：中美长视频平台差异对比：内容、用户、全球化
传媒行业中美长视频平台差异对比：内容、用户、全球化➢财务对比：奈飞收入体量为爱奇艺6倍，且已实现盈利解析中美长视频平台差异，我们首先从龙头爱奇艺和奈飞的财务分析切入：2021年，奈飞与爱奇艺的营收存在6倍左右差距，且前者2021年净利润为51亿美元，后者亏损-61亿元。
具体来看，奈飞相较爱奇艺收入体量及盈利能力的差距，可归因为2.2倍的付费用户规模差距、5倍单付费用户收入（ARPPU）差距、以及较低的内容成本占收入比。
为探究其背后逻辑，我们首先对奈飞发展历程进行深度复盘，再分别从“供给端（内容）、需求端（用户）和区域扩张（全球化）”三个维度剖析中美长视频行业差距所在。
➢奈飞深度复盘：锐意进取、内容制胜的全球流媒体龙头奈飞自2002年上市以来，股价到最高点涨幅近600倍。
我们认为奈飞在正确的时点积极拥抱行业变化、迭代自身业务模式，实现了用户规模、营收和股价的持续上涨。
具体来看：奈飞在成立初期以线上化+订阅制颠覆传统DVD租赁行业；2007年紧跟时代浪潮，率先推出流媒体业务，并随着2013年《纸牌屋》的成功推出全面转型内容自制，会员付费实现量价齐升；2017年后，奈飞加速布局全球市场，打开用户规模增长空间，规模效应持续凸显。
➢对比爱奇艺和奈飞，本质上是中、美长视频行业层面的差异历经25年的长期探索，奈飞“以优质内容推动用户付费量价齐升，全球化释放规模效应”的商业模式已得到市场认可。
我们认为，奈飞的成功虽然与公司自身作为一家以内容为导向、创意驱动的流媒体平台密不可分，但中美长视频行业层面或“生存土壤”的差异才是关键，具体来看:1）内容：流媒体平台提升用户规模和付费率的重要前提是持续稳定地供应优质、独家内容。
相较于奈飞，爱奇艺虽然偶尔有爆款，但整体精品率不高。
我们认为主因是：美国影视行业创作题材自由度高，且长期积累的工业化制作体系成熟提升整体精品率。
2）用户：中美两国消费者对长视频的接受度和付费意愿的差异，也使得长视频在北美地区的生存土壤优于中国。
2017年视频行业分析报告
2017年视频行业分析报告2017年12月目录一、美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢：Hulu、HBO、Netflix (6)1、Hulu关键词：10岁、付费用户1200万、旧媒体的新宠儿 (6)2、HBO：45岁、全美订阅用户4900万、无广告变现、《权利的游戏》HBONow (13)3、Netflix：20岁、1亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》 (17)4、美国视频网站变现模式：内容驱动=用户付费+广告 (20)二、中国视频行业发展历程 (21)1、2004年至2017年中国视频行业发展 (22)2、视频媒介发展的重要基础：人口+硬件 (24)三、融媒体综合视频厂商：芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 (30)1、芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 (31)（1）2017年上半年芒果TV电视剧播放量低于BAT视频 (32)（2）IPTV及OTT发展背景 (37)①IPTV模式VS OTT互联网电视 (37)（3）快乐阳光商业运营模式：具备自制综艺、影视剧等内容的竞争优势 (39)①快乐阳光发展自制综艺、自制剧能较好的解决成本及内容预算问题 (39)②版权销售 (40)③内容运营 (40)④其他服务 (40)（4）快乐阳光商业变现 (41)（5）快乐阳光主要成本：采购项目包括版权、CDN等宽带资源等 (42)（6）对比美国有线电视网级流媒体Hulu、HBO、Netflix的发展与芒果TV的异同点 (43)2、咪咕视频：内容聚合平台 (43)3、天翼视讯：内容汇聚分发平台 (45)四、BAT互联网综合视频厂商：流量为基底逆流而上的商业模式 . 46五、打造内容产业链与供应链能力构建健康合理的成本结构 (47)1、快乐购收购案例：内容产业链及供应链打造“共生的芒果媒体生态” (47)2、内容产业链的打造中供给端需要专业公司制作，需要端需要用户付费 .. 52六、以内容为核心，视频广告相伴而生 (53)占据上游成熟内容并顺流而下的芒果TV与采取内容合作方式逆流而上的BAT视频在深耕各自市场中也存合作。
2017年中概股互联网行业分析报告
2017年中概股互联网行业分析报告2017年1月目录一、互联网红利消失 (7)1、全球网民红利触顶 (7)2、2017全球智能手机出货量预计增长0.1% (9)3、中国网民规模增速放缓至3.1% (9)二、红利见顶后的“T”型战略 (10)1、美国互联网大T 中国互联网小T (10)2、横向多元化趋于饱和全球化红利犹存 (11)3、处于下一个科技周期基础设施建设期 (12)三、中国互联网从“溢价”到“折价” (13)1、中概股互联网公司整体从“溢价”到“折价” (13)2、百度从“溢价”到“折价” (14)3、京东从“溢价”到“折价” (15)4、阿里从“溢价”到“折价” (16)四、在“折价”中寻找“溢价” (16)1、守住存量攻取增量用户 (17)（1）出海：面向全球用户 (17)（2）下乡：三四五线城市和村镇 (17)（3）取两端：少年和老年用户 (18)2、纵向实施T 型战略基础及时和新技术齐头并进 (18)3、微博是信息分发基础设施，是“中国的邮政和电视网” (19)（1）开始享受溢价 (19)（2）下乡少年用户双管齐下 (20)（3）碎片化时代的信息分发基础设施 (20)（4）微博是企业深刻触达用户的重要网络平台 (21)（5）微博搭建最大政务新媒体平台 (22)4、腾讯：向系统云计算深化广告金矿未充分变现 (23)（1）开始享受溢价 (23)（2）MAU增加三大动力下乡少年老年用户 (23)（3）从应用向操作系统云计算深化 (24)（4）广告金矿未充分变现 (24)四、直播时代的陌陌享有溢价 (25)1、直播用户从三四线向一二线转移 (25)2、不是一时风潮而是各行业标配基础设施 (25)3、马太效应较弱社区氛围是关键 (26)4、陌生人社交对象远大于熟人社交对象 (26)5、陌陌是陌生人交友的“微信” (27)6、陌陌直播天然自带社区属性是与其他直播最大的区别 (27)7、抓住年轻用户群体 (28)8、直播带动业绩增长 (29)9、陌陌直播并未被用户皆知，2017 有望爆发 (29)10、陌陌投资亮点 (29)11、估值及盈利预测 (30)全球网民红利触顶。
2017年互联网视频行业分析报告
2017年互联网视频行业分析报告内容目录消费升级，文化娱乐成长空间大 ......................................................................... - 5 -宏观经济结构转型，中国经济逐步转向消费主导........................................ - 5 -上层中产和富裕家庭数量快速膨胀，助推消费快速增长............................. - 6 -消费升级，文化娱乐占家庭消费比重逐步提高............................................ - 6 -付费视频快速崛起，行业格局加速变化 .............................................................. - 8 -会员数量激增，付费视频迎来爆发期 .......................................................... - 8 -视频网站三足鼎立格局加速变化，电视台初步加入战局........................... - 10 -视频网站资源整合加速，顺势利好频出..................................................... - 12 -竞争加剧，对精品视频资源需求旺盛................................................................ - 15 -竞争加剧，内容需求、模式创新需求均提升 ............................................. - 15 -网络剧：精品剧模式难以持续，商业模式有待变革 .................................. - 17 -网络大电影：分账模式日益多元、合理，发展前景靓丽........................... - 19 -重点公司推荐及投资建议 .................................................................................. - 22 -慈文传媒（002343）：网生内容龙头，“内容+平台”保障公司变现能力 .. - 22 -欢瑞世纪（000892）：产业布局为盾，模式创新为剑 ............................... - 23 -风险提示............................................................................................................ - 23 -图表目录图表1:中国历年社会消费品零售总额（亿元）.................................................. - 5 -图表2:到2020年中国与主要国家消费市场规模对比........................................ - 5 -图表3:未来五年，中国消费增量81%将来自上层中产阶级及富裕群体 ............ - 6 -图表4:中国城镇居民可支配收入情况 ................................................................ - 7 -图表5:消费升级带来非生活必需品占家庭消费的比重增加 ............................... - 7 -图表6:各家视频网站付费会员价格对比............................................................. - 8 -图表7:2011-2018年中国在线视频行业市场规模 .............................................. - 8 -图表8: 2011-2018年中国在线视频付费市场规模 ............................................. - 8 -图表9:网生内容用户视频网站付费经历情况 ..................................................... - 9 -图表10:网生内容用户付费方式占比.................................................................. - 9 -图表11:网生内容用户购买影视衍生品意愿情况................................................ - 9 -图表12: 2011-2018年中国在线视频行业收入构成 ......................................... - 10 -图表13:BAT影视产业链布局及旗下视频网站付费策略.................................. - 10 -图表14:网生内容用户收看网生内容的平台偏好.............................................. - 11 -图表15:各视频网站吸引付费会员的内容优势 ................................................. - 11 -图表16:各视频网站付费会员存在的使用差异 ................................................. - 12 -图表17:视频网站成为超强资源整合者 ............................................................ - 12 -图表18:美国Netflix与竞争对手对比.............................................................. - 13 -图表19:腾讯视频与中国联通合作推出定向流量包 .......................................... - 14 -图表20: 2011-2018主要电视剧网络版权价格................................................. - 15 -图表21:2017年一线卫视剧场活动收入一览表................................................ - 15 -图表22:2016年中国主要电视剧收视率情况 ................................................... - 16 -图表23:网络剧商业模式 .................................................................................. - 17 -图表24:网络剧商业模式前后对比.................................................................... - 17 -图表25:视频网站网络剧分账模式对比 ............................................................ - 18 -图表26:吸引用户收看连续剧的因素................................................................ - 18 -图表27:用户选择通过网络观看连续剧的原因 ................................................. - 18 -图表28:网络大电影和院线电影对比................................................................ - 19 -图表29:网络大电影商业模式........................................................................... - 19 -图表30:各视频网站网络大电影分账模式对比 ................................................. - 20 -图表31:院线电影和网络大电影产业风险分析 ................................................. - 21 -图表32:网络大电影制作不同成本区间数量分布.............................................. - 21 -图表33:慈文传媒盈利预测摘要表.................................................................... - 22 -图表34:欢瑞世纪盈利预测摘要表.................................................................... - 23 -消费升级，文化娱乐成长空间大宏观经济结构转型，中国经济逐步转向消费主导⏹在中国宏观经济经济结构转型和稳增长的双重条件下，中国经济将从投资为主导逐步转向以消费为主导。
2017年互联网+电影行业深度分析报告
2017年互联网+电影行业深度分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 娱乐产业金字塔尖——电影 (5)1.1. 电影是唯一可以穿透圈层的产品形态，足以撬动万亿市场 (5)1.2. 电影是典型的创意型产品，供给决定需求 (9)2. 互联网进军电影，或将打造娱乐产业新巨头 (10)2.1. 互联网改变生态，电影进入“养殖”模式 (12)2.2. 在线票务重塑格局 (14)2.3. BAT进军全产业链 (16)3. 工业化体系打造精品，拓展泛娱乐生态 (18)3.1. 市场回归理性，票房、口碑渐成正比 (18)3.2. 搭建中国工业化体系，持续推出精品内容 (19)3.2.1. 以制片为中心，集合业内资源 (20)3.2.2. 以IP为中心，打造系列电影 (21)3.3. 电影题材更加丰富，特效技术有望突破 (23)3.3.1. 动画电影初具规模，现实题材崭露头角 (23)3.3.2. 特效技术高速发展，特效投入大幅上升 (25)3.4. 衍生游戏、实景娱乐，打造泛娱乐生态 (26)3.5. 超级剧集产生，有望登陆大银幕 (27)4. 中国电影市场广阔，中外合作加快发展 (28)4.1. 中国电影发展空间巨大，衍生品为新突破点 (28)4.1.1. 院线+在线视频，中国打造全球最大电影渠道 (29)4.1.2. 国内人均观影人次仍有巨大上升空间 (31)4.1.3. 衍生品仍处蓝海市场 (34)4.2. 收购+合资，中美合作快速推进 (37)5. 风险提示 (38)图目录图1：百亿级电影市场撬动万亿市场 (5)图2：2012-2016年国内电影平均票价 (5)图3：《阿凡达》海报 (8)图4：《港囧》海报 (9)图5：李小龙让全球观众感受到中国功夫电影的魅力 (10)图6：狩猎模式 (12)图7：养殖模式 (13)图8：传统电影产业链 (13)图9：在线票务发展历程 (15)图10：2013-2016年中国在线电影票务渗透率 (15)图11：在线票务网站加入电影产业链 (16)图12：互联网连接了本不直接接触的创作者与观众 (17)图13：2008-2016年中国全年票房（亿元）及增速 (19)图14：2008-2016年中国观影人次（亿人）及增速 (19)图15：国内中等投资电影项目组织结构图 (20)图16：好莱坞中等投资电影项目组织结构图 (21)图17：《囧》系列第三部《港囧》海报 (22)图18：《西游》系列第二部《西游伏妖篇》海报 (23)图19：《大圣归来》海报 (24)图20：《大鱼海棠》海报 (25)图21：《捉妖记》主角胡巴 (26)图22：《军师联盟》海报 (28)图23：2010-2016年全国银幕数（块）及增速 (29)图24：2010-2016年中国网民数量（亿人）及渗透率 (30)图25：在线视频用户规模（季度） (30)图26：在线视频市场规模（季度） (31)图27：2014-2017e在线视频付费用户规模（万人）及其增速 (31)图28：2015年部分国家及国内部分城市、省份人均观影次数 (32)图29：2013-2017Q1全国各级城市票房收入（亿元） (33)图30：2013-2017Q1三线及以下城市票房占全国比例 (33)图31：2013-2017Q1全国各级城市观影人次（亿次） (34)图32：2013-2017Q1三线及以下城市观影人次占全国比例 (34)图33：中国电影收入构成 (35)图34：美国电影收入构成 (35)图35：《大鱼海棠》衍生面膜 (36)表目录表1：部分跨界电影公司 (11)表2：部分2016年保底发行电影情况 (11)表3：2015、2016年国产电影票房Top5联合发行O2O平台及票房（亿元）16 表4：BAT电影产业链布局 (17)表5：2015、2016年票房Top10影片 (18)1. 娱乐产业金字塔尖——电影1.1. 电影是唯一可以穿透圈层的产品形态，足以撬动万亿市场根据艺恩网数据，截至2016年底，国内银幕数达41179块，全年观影人次约为13.74亿人，市场规模约为455亿元。
2017年中国网络大电影行业分析报告
2017年中国网络大电影行业分析报告网络大电影行业分析报告，本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节院线之外新战场，网络大电影正升起 (6)第二节网络大电影时代，上游加速融合、下游群雄逐鹿 (11)第三节网络大电影路在何方？ (15)一、思考1：网剧成本已经与电视剧比肩，网大能否复制网剧的辉煌？ (15)二、思考2：网络大电影市场会是电影界的新三板么？ (16)三、思考3：VR 时代将为网大带来什么？ (19)四、思考4：私人影院的兴起能否助力网络大电影的发展? (20)第四节相关公司分析 (21)一、中南文化 (21)二、华谊兄弟 (24)三、时代电影 (26)图表目录图表1：2014 年的网剧《来自星星的继承者们》评价较低 (5)图表2：2016 年的原创网剧《余罪》获得高口碑、高人气 (5)图表3：《所爱非人》是目前网络大电影中众较为优质作品 (6)图表4：网络大电影《澳囧》有蹭《港囧》IP 之嫌 (7)图表5：网络大电影发展历程（长微电影是网络大电影的前身） (8)图表6：我国电影市场的黄金五年培养了大量观影人群 (8)图表7：国内网络大电影正处于高速成长期 (8)图表8：惊悚是网络大电影最受欢迎的类型之一 (9)图表9：院线电影题材中惊悚题材较少 (10)图表10：网大用户中男性比例约2/3 (10)图表11：网大用户相比普通会员更集中于19-30 岁区间 (11)图表12：网络大电影产业链 (11)图表13：淘梦网覆盖网络大电影几乎上游全部环节 (12)图表14：2016 年1-7 约网络大电影市场格局变化情况 (14)图表15：腾讯独播的《深宫遗梦》首日播放量就破3500 万 (14)图表16：《幻城》在视频网站与电视台几乎同步播放 (16)图表17：院线电影下线后在视频网站上映的间隔不断缩短 (16)图表18：网络大电影制作投资快速上升. (17)图表19：今年上半年网络大电影播放量平均在几百万次左右 (17)图表20：网大与院线电影市场类似于新三板与主板 (18)图表21：国内电影能在院线上映的比例不到一半. (18)图表22：电影《奇幻森林》VR 版令人感到震撼 (19)图表23：高盛预计VR 头显5 年内出货量超过1 亿台 (19)图表24：私人影院环境较为舒适、私密性好是一大优势 (20)图表25：传统电影院无法满足定制化的观影需求 (21)图表26：奇树有鱼覆盖网络大电影上游所有环节. (22)图表27：奇树有鱼宣发的《末代天使》播放量超过4000 万 (22)图表28：中南文化收入、毛利率指标 (23)图表29：中南文化净利润、净利率指标 (23)图表30：七娱乐公司覆盖网大上游全产业链 (24)图表31：七娱乐出品的《山炮进城》是2015 年第一网大 (25)图表32：华谊兄弟收入、毛利率指标 (25)图表33：华谊兄弟净利润、净利率指标 (26)图表34：时代电影收入及毛利率变动情况 (26)图表35：时代电影收入及净利率变动情况 (27)图表36：电影水浒人物谱系列之《小旋风柴进之传世宝藏》 (27)图表37：电影水浒人物谱系列之《小旋风柴进之簪花请命》 (28)表格目录表格1：网络大电影与院线电影区别 (6)表格2：爱奇艺网络大电影与内容方分成方式 (13)表格3：腾讯网络大电影与内容方分成方式 (13)表格4：头部网络大电影播放次数已超过亿次（有效点击率约5-10%） (13)伴随着视频网站的崛起，网生内容也在发生着深刻的变化，以我们熟知的网络剧为例，从《来自星星的继承者》到《盗墓笔记》、《暗黑者》《太子妃升职记》、《余罪》等，网络剧已经从前几年的低质、蹭IP 逐渐走向今日的高品质、高口碑原创作品，投资成本也从最初的几万元每集上升到如今的几百万甚至上千万部每集，媲美传统电视剧。
2017年短视频行业分析报告
2017年短视频行业分析报告2017年12月目录一、短视频行业发展背景 (6)1、短视频的特征 (6)2、中国短视频行业发展背景概览 (7)（1）外部环境 (7)①政策：短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展 (7)②技术：移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤 (8)③社会：从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变 (9)④资本：商业模式投资回报率高，引入资本为行业发展提供粮草 (10)（2）内驱力 (10)①内容驱动：内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展 (10)②平台驱动：平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务 (11)③广告商驱动：广告主预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显 (12)④互联网巨头布局：平台和内容成各大巨头短视频布局制高点 (13)3、短视频平台发展历程 (13)二、短视频行业发展现状 (14)1、短视频行业发展现状概览 (14)2、短视频行业资本发展现状 (15)（1）资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 (15)（2）短视频内容生产者日益受到资本青睐 (16)3、短视频行业内容类别特征分析 (17)4、短视频行业市场规模 (17)5、短视频行业市场集中度发展趋势预测 (18)6、短视频跨平台联动分析 (19)7、短视频行业用户规模发展 (20)8、短视频行业用户使用粘性 (21)三、短视频行业产业链分析 (22)1、产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化 (23)2、中国短视频产业链及模式解析 (24)（1）内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮 (24)（2）MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷抛出橄榄枝 (24)（3）MCN：短视频产业链条的“中转站” (25)3、短视频平台类别解析 (26)（1）独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频 (26)（1）综合短视频平台发展现状 (27)（2）独立短视频平台发展现状 (28)①内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容 (28)②时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键 (28)③画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事 (29)4、中国短视频行业商业变现模式解析 (30)（1）广告、电商、用户付费是主要变现手段 (30)（2）广告：平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销 (31)（3）电商：PUGC青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商 (32)（4）用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口 (32)四、短视频典型企业案例 (34)1、独立平台案例 (34)（1）今日头条：全面布局短视频，产品内容齐发力 (34)（2）西瓜视频：个性化推荐的短视频平台 (34)（3）火山小视频：15s原创生活小视频社区 (35)（4）抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 (36)（5）快手：记录和分享生活的短视频平台 (37)（6）梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台 (37)①专注年轻一代的资讯短视频平台 (38)②搭建拍客网络生态，探索资讯类短视频商业模式 (38)（7）美拍：女生最爱的潮流短视频社区 (39)①从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环 (40)②新浪微博官方短视频应用 (41)2、综合平台案例 (41)（1）风行：深入布局短视频全产业链条 (41)（2）QQ空间：年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域 (43)（3）搜狐视频：打造精品化短视频平台 (44)五、短视频行业发展趋势 (46)1、内容：垂直领域内容愈加丰富和细化 (46)2、平台：短视频平台迎来洗牌期 (46)3、渠道：内容分发渠道精细化 (47)4、技术：内容推荐机制智能化 (48)5、商业模式：短视频营销规范化 (49)短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
2017年互联网+电影行业分析报告
2017年互联网+电影行业分析报告2017年7月目录一、电影：娱乐产业金字塔尖 (4)1、电影是唯一可以穿透圈层的产品形态，足以撬动万亿市场 (4)2、电影是典型的创意型产品，供给决定需求 (9)二、互联网进军电影，或将打造娱乐产业新巨头 (9)1、互联网改变生态，电影进入“养殖”模式 (11)2、在线票务重塑格局 (13)3、BAT进军全产业链 (16)三、工业化体系打造精品，拓展泛娱乐生态 (17)1、市场回归理性，票房、口碑渐成正比 (17)2、搭建中国工业化体系，持续推出精品内容 (18)（1）以制片为中心，集合业内资源 (19)（2）以IP为中心，打造系列电影 (20)3、电影题材更加丰富，特效技术有望突破 (21)（1）动画电影初具规模，现实题材崭露头角 (21)（2）特效技术高速发展，特效投入大幅上升（包括资金和时间） (23)4、衍生游戏、实景娱乐，打造泛娱乐生态 (24)5、超级剧集产生，有望登陆大银幕 (25)四、中国电影市场广阔，中外合作加快发展 (27)1、中国电影发展空间巨大，衍生品为新突破点 (27)（1）院线+在线视频，中国打造全球最大电影渠道 (27)（2）国内人均观影人次仍有巨大上升空间 (29)（3）衍生品仍处蓝海市场 (31)2、收购+合资，中美合作快速推进 (33)电影本身仅是一个小市场，但由于其是最有影响力的内容表达形式之一且具有穿透圈层的特性，却总能吸引公众的眼球，更吸引包括上市公司、产业资本、BAT 及其他互联网公司的强烈追捧。
未来，其必将成为泛娱乐产业的必争之地，足以撬动万亿市场。
不同于海外拥有电视网渠道巨头，国内的电视台并非完全商业化组织，获取资金与对外投资均受到一定限制；国内大部分影视公司多采取轻资产运营方式，一般不会储备大量资金；而国内许多跨界影视的其他行业巨头缺乏较强的对电影投资的敏感度以及对用户的数据收集、分析。
因而从覆盖全娱乐产业的角度，类似BAT 这样的拥有充足资金及大数据分析能力的互联网巨头长期中，有可能借助电影从而发展成顶尖泛娱乐集团。
2017年网络大电影行业分析报告
2017年网络大电影行业分析报告2017年1月目录一、网大源于微电影，发展前景广阔 (4)1、网大市场2016年起全速发展，各项指标均成倍增长 (4)2、爱奇艺播放数量占主导，腾讯视频播放量领先 (6)3、付费会员模式是网大变现主要渠道 (8)（1）广告分成模式 (8)（2）付费会员模式 (8)（3）主要平台分账模式 (10)二、精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准 (11)1、头部票房3 年翻30 倍，网大类型多元走向成熟 (11)2、头部网大票房几何式增长，制作成本水涨船高 (13)3、头部内容题材变化凸显网大市场走向成熟 (16)4、在线视频平台独播锁定头部内容 (18)三、审查标准统一，网大将成为院线电影重要补充 (20)1、网大很好的补足了中国观影缺口 (21)2、网大回款周期短，加速电影供给 (23)3、网大进入门槛低，成电影人才练兵场 (25)4、网络电影类型多元，弥补院线电影市场空白 (27)网络大电影（后文均简称“网大”）源于微电影，发展前景广阔。
网大源于2011 年出现的微电影，微电影并非真正的电影，其收入来源主要是to B 的广告分成；2014 年网大开始出现，其收入来源转变为to C 的付费分成；2016 年下半年网大内容快速升级，大制作、高投入网大相继出现，国家逐步加大监管力度，网大市场进入良性发展的新阶段。
2016 年国内上线网大共计2279 部，同比增长268%，总播放量约216亿次；网大市场产值已达10 亿，同比增长接近10 倍。
精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准。
2014-2016年单部网大投资成本不断提高,“网大2.0”时代已经来临，即在制作精良的基础上提高网大营销水平；独播模式引导网大精品化趋势，2014-2015 年有70%头部网大选择了独播模式，2016年所有头部网大都选择了独播。
审查标准统一后，网大预计将成为院线电影重要补充。
2017年1 月13日，北京广电局副局长胡东表示未来将统一网大和院线电影审查标准。
中美互联网差别分析报告
中美互联网差别分析报告世界上有两个互联网，一个在美国，一个在中国。
这么归类，并不仅是因为那道看不见的墙的存在，随着移动互联网逐渐在这两个人口与经济大国成为基础设施的一员，其代表前沿科技的色彩正在褪去，公众开始坦然接受且习惯不间断连接网络的生活，如同重演“水电煤”的普及历史。
海洋国家和大陆国家的基因差异同时也在这两个互联网强国之间呈现出来，前者富有冒险和开拓精神，极力主张贸易自由，并对制定游戏规则情有独钟，而后者则奉行浓郁的保守理念，强于凝聚力和消化力，有着较高的领土意识。
因此，自从计算机革命以来，美国一直都是互联网创新的领导者，从物理规则到底层技术，均由那些胸怀改变世界理想的极客主导，进而再由商业社会进行检验，经历优胜劣汰之后，最终形成通行于全球的标准。
位于大洋彼岸的中国虽然迄今仍将互联网视作“双刃剑”，但是崭新文明的大门一旦打开，就再无彻底关闭的机会。
从某种角度而言，互联网之于中国承担了相当程度的人性解放的工具使命，因此中国网民对其的依赖或许更甚那些早已完成解放的西方国家，由此带来的消费豁口与产业颠覆，反而更加汹涌。
这也让中国的互联网很快从一个跟着美国亦步亦趋的拷贝学生转变成为一个演化出独立商业体系的平行生态。
厘清这种分道扬镳的事实，有助于我们理解中美互联网在应用层面的巨大差异，及其衍生出来的不同玩法。
在线短租：美式文化与中式解构今年夏天，在线短租平台Airbnb完成15亿美元的新一轮融资，估值达到255亿美元，超过经营历史接近百年的万豪集团，而且与管理着逾4000家酒店的后者相比，提供住宿服务的Airbnb并不实际“拥有”任何屋宅资产。
成立时间比Uber还早两年的Airbnb，是共享经济的一杆旗帜。
颇为黑色幽默的是，私有产权是资本主义的制度基础，然而，出于物质过剩和优化效能等经济考量，“使用而不占有”成为在美国等西方国家正在流行的新兴概念，而互联网的信息匹配能力，则成为实现这一切想象的必备工具。
2017-2021年中国网络视频行业发展及预测分析
2017-2021年中国网络视频行业发展及预测分析中投顾问对中国网络视频行业发展因素分析一、有利因素（一）互联网的大数据功能网络的大数据能够从观众观看时暂停、重播、快进的位置以及观众的评论获得，即时检测掌握观众对节目的喜好。
部分网络剧采取“边拍边播”的方式，结合网络热点、流行语以及观众对剧情的期待修改情节，更好地赢得观众的喜爱。
大数据的发展有利于推动网络剧行业的发展。
（二）收入来源多元化一般网络剧通过贴片广告、植入广告、冠名权收取广告商的广告费。
如今乐视、爱奇艺等视频网站推出会员付费模式，不同于以往会员只是享有看视频去广告的权利，现在的会员更多的是拥有新剧抢先看、热剧独享等特权。
通过优质网络剧可以吸引一大批观众加入会员。
另外，网络剧的衍生大电影和周边产品也可以成为增收的途径。
（三）政府持支持态度“限播令”、“一剧两星”以及“限广令”都导致传统电视剧开机量下降，一定程度上为网络剧发展提供了契机。
2014年中国微电影网络剧创意创业中心成立、2016年网络视听产业基地落成，都说明国家在政策上向网络剧创作倾斜。
二、不利因素（一）政府对于网络内容的监管明显加强不同于传统电视剧，一直以来，网络剧制作门槛低，网站具备两证（信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证）、节目经由播出平台自我审查后即可上线播出。
部分网络剧打政策擦边球，内容涉及暴力、迷信、色情，话题敏感。
近两年来政府加强了对于网络内容的监管，推出“反低俗”行动。
而目前视频网站上存在的众多在内容上擦边甚至违规的内容，都可能会使得网络剧遭受政策风险。
（二）原创优质剧本严重缺失从内容上看，网络剧出现同质化、艺术性不足的根源在于缺少优质的原创剧本，而这种缺失又使得制作商不得不加入低俗元素去增加网络剧的吸引力。
再加上网络IP的大热，各大制作商都把资源投入到购买IP中，而不是投入到扶持原创剧本中，因此，原创剧本行业吸引不到优质人才，也得不到资本的推动作用。
中美视频产业对比及启示：成本、价格、收入结构(2021年)
国内主流视频播放平台会员付费价格情况
App VIP
套餐 优酷VIP 酷喵
黄金VIP 学生VIP
星钻VIP
体育会员
月度价格
简介
￥6-15/月(连续) 适用于电脑/手机/Pad
￥9.9-29/月(连续)适用于电视/电脑/手机/Pad
▪ 随着国内平台越来越多的内容来自于自制，内容的第三方授权收入也逐年提高，从爱奇艺来看目前这部分收入占比(2020年为9%)仍较少，
但基于迷雾剧场及各平台真人秀等自制内容的口碑，类比Disney、派拉蒙等公司的授权收入占比情况，这部分收入未来仍有较大的上升空间。
▪ 另一方面，由于近年影片成本的降低，以爱奇艺为代表的国内视频平台必将从成本端受益。从爱奇艺2020年的利润情况可以看出，爱奇艺
全屏影视会员 ￥9.9-29/月(连续)适用于电视/盒子/电脑/手机/Pad
14000 12000 10000
8000
爱奇艺、腾讯视频ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ芒果TV付费用户数
单位：万人
8740 8900
1070010600
12000 10170
6000
5600 5080
4000
2000 1070 1000 0 2015
136.5
110.6
106.1
89.1
80.8
70.8
57.8
41.2
27.4
43.4
47.9
52.8
58.5
61.0
67.2
2015
2016
2017
2018
2019
2020
美国 国际
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2017年中美国互联网视频行业比较分析报告
2017年5月
目录
一、美国互联网视频发展的层层递进 (6)
1、1940-1980年：广播电视网（Broadcast network）主导时期 (7)
2、1980-2000年：有线电视网络（Cable Network）的大成长 (8)
3、2000-至今：流媒体等互联网在线视频网络的爆发 (9)
二、重点案例分析：Netflix (10)
1、Netflix：互联网时代的后起之秀 (10)
2、快速扩张的收入及难以预测的盈利 (11)
3、介入精品原创剧集，成本压力下的盈利波动 (12)
4、收入扩张：国际化发展不可或缺 (13)
5、收入扩张：局部优势后的价量齐升，成为收入增长的重要方式 (16)
6、公司特点：互联网大数据和强力渗透自制剧 (17)
（1）内容运营：重视独播内容及自制内容 (18)
（2）海外内容发力：重视小语种和美国价值观 (20)
（3）电影投资：战略缺乏弹性，发展受阻 (21)
三、其他佼佼者：Amazon Prime、Hulu (21)
1、Amazonprime：电商的上下游一体化之路 (21)
（1）电商的上下游一体化之路 (21)
2、Hulu：传统电视的求变之旅 (23)
（1）背靠传媒巨头，获得丰富版权资源 (23)
（2）开始发展自制内容的转型 (23)
四、中国在线视频发展洞察：复制与追赶 (24)
1、2005年及之前：江湖初现 (25)
2、2006-08 年：格局变迁 (26)
3、2009-10年：向成熟模式发展 (27)
4、2011-13年：在线视频的资本大时代 (28)
5、2014 年至今：在线视频的多元化发展 (29)
6、互联网视频产业链：群雄必争的重要战场 (31)
五、背靠BAT的三大视频龙头：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆 (33)
1、龙头对比：以内容摇旗呐喊，围绕用户运营提升 (33)
（1）内容运营对比：自制内容是最鲜明旗帜 (33)
（2）运营策略对比 (35)
互联网视频消费发展决定因素：人口基数及内容消费观念的渗透。
内容消费观念以及教育消费者的过程提升内容价值，人口基数决定了互联网视频的市场规模。
由于用户消费习惯的不同，决定了海外在线视频能更早的爆发。
随着消费者习惯的逐步改变，中国市场拐点或即将到来，而更大的市场规模，能满足细分行业龙头的共生与发展。
发展路径的海内外差异：各环节基于行业的投入产出比，以及消费观念渗透进度的可行性分析，在初始阶段至盈亏平衡点的爬坡期，用户数以及内容价值的提升进度成为资本投入的主要考量标准。
互联网视频是一种全球现象，人口基数决定了互联网视频的市场规模。
虽然由于用户视频消费习惯，海外互联网视频爆发时间点更早，但是市场最终还是市场规模将由决定。
海内外发展的差异：
（1）人口基数决定了市场规模，并决定了互联网视频的发展路径。
在海外发展的路径中，由于人口基数的限制（美国总体家庭数量不过1.26亿户），互联网视频订阅或付费用户在本土渗透率达到高位后，不得不进行国际化扩张，国际化运营想要转化为成长的新土壤，也面临着海外不同的监管要求、用户观影习惯的不同以及海外本土企业的竞争等多种不确定因素，制约着盈利能力；
（2）用户消费习惯的形成，决定了海外在线视频更早的爆发，也意味着中国市场爆发时点即将到来。
在互联网视频的价值公式中，互联网视频的价值=用户价值（用户消费习惯）*市场规模（人口基数），用户价值（用户消费习惯）因素是重要影响因子，而市场规模（人口。