整合营销传播 论文参考书目
关于整合营销传播的应用策略研究-文献综述
文献综述关于整合营销传播的应用策略研究一、前言整合营销传播(IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。
IMC 的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。
整合营销传播理论从20世纪末传入我国，理论界和企业界对该理论是否适用于当今中国曾进行过大量探讨。
但近年来我国企业大量运用整合营销的实例表明，强调“分众互动传播”的整合营销思想在实践中已被洋为中用，其原因在于我国市场环境本身为其提供了生根的土壤:1.市场权力重心的变化：由买方市场进入了买方市场。
由于零售商比制造商更接近消费者，对顾客的购买规律、产品流向、市场动态有更好把握，因而获得了对制造商和消费者双方的支配权。
另一方面，在买方市场下，我国消费者也成为主导市场的主要力量。
2．信息技术的发展导致信息的多元化一是可供选择的媒体数目剧增，媒体的发展和细分使媒体的受众面变得狭窄并更具目标指向性。
二是计算机网络、广播、报纸、电视、电话通过高科技互相融合渗透、衍生出电子报纸、网络报纸、电话报纸、电话广播、网络电视、网络广播等新型媒体形式，使得信息在使用者间的传播速度成级数增加。
二、主题部分(一)整合营销传播的内涵对于一门新兴的学科，关于整合营销传播的内涵，从理论一出来就开始争论不休，无论是那些理论大家，还是基于这些理论的大家的研究整理个人里整合营销传播理论的研究者。
关于整合营销传播内涵的重点注重什么，从什么角度出发，研究者发表他们自己的自己研究的看法。
托马斯·罗素(J·Thomas Russell)和罗纳德·莱恩(W ·Ronald Lane)认为：“整合传播是将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化或相互呼应，以支持其它所有关于品牌的信息或印象。
整合营销传播书
整合营销传播书
整合营销传播（IMC）的核心思想是将与企业进行市场营销所关的一切传播活动一元化。
它一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
以下是一些关于整合营销传播的书籍：
1.《整合营销传播》：作者为唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨，中国人
民大学出版社出版。
2.《IMC的胜利》：作者为丁俊杰和康瑾，中国友谊出版公司出版。
3.《营销革命3.0》：作者为菲利普·科特勒和何麻温·卡塔加雅，
机械工业出版社出版。
4.《品牌管理》：作者为王新刚和刘洪涛，机械工业出版社出版。
这些书籍都是整合营销传播领域的经典之作，涵盖了整合营销传播的基本概念、原则和方法，以及如何通过整合营销传播来建立品牌、促进销售和提升市场占有率等方面的内容。
关于营销策划的书籍
关于营销策划的书籍营销策划是现代商业领域中至关重要的一环。
精心设计的营销策划可以帮助企业实现品牌推广、销售增长和市场份额的提升。
对于想要学习和掌握营销策划技巧的人来说，阅读相关的书籍是一个很好的渠道。
本文将推荐几本关于营销策划的书籍，并简要介绍它们的内容和特点。
一、《市场营销策划与管理》《市场营销策划与管理》是由(作者姓名)撰写的一本经典教材，该书系统地介绍了市场营销策划的理论基础、方法和实践应用。
书中内容包括市场环境分析、市场定位、目标市场选择、市场细分、产品定价、推广策略、渠道设计、竞争策略等方面的知识点，并通过案例分析和实践操作引导读者理解和运用这些概念和方法。
该书适用于大学本科生、硕士研究生以及从事市场营销工作的专业人士。
二、《营销策划与管理》《营销策划与管理》是由(作者姓名)所著的一本权威著作，该书全面系统地介绍了现代营销策划的原理、方法和实践。
书中从战略角度出发，系统地介绍了市场战略制定、目标市场选择、市场细分、市场定位、市场调研等内容。
同时，该书还深入探讨了产品策划、价格策略、渠道管理、推广策略、营销组织与控制等方面的内容。
该书具有理论与实践相结合的特点，适合对营销策划有一定基础和实践经验的读者。
三、《营销策划与执行》《营销策划与执行》是(作者姓名)所著的一本实用性极强的书籍，该书关注于实际操作，提供了许多实例和案例，帮助读者理解和运用营销策划的各个环节。
书中内容包括市场调研方法、顾客需求分析、产品设计与定价、渠道选择与管理、促销和广告策略等。
该书突出了策划与执行的结合，特别注重营销策划的实际操作过程。
对于想要学习如何制定和执行营销策划的读者来说，这本书是一部不可多得的参考资料。
四、《营销策划案例分析》《营销策划案例分析》是一本集理论与实践于一体的案例教材，由多位作者共同编写而成。
该书通过一系列真实的营销案例，分析了这些案例中的成功要素和失败原因，并为读者提供了详尽的策划过程和实施方法。
《整合营销传播》要点总结
书名：《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》作者简介唐∙舒尔茨(Don Schultz)唐·舒尔茨博士(Don E. Schultz)1934年1月20日出生于美国俄克拉何马州，世界级营销大师，世界整合营销之父，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。
Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席。
具有丰富的世界财富500强企业咨询经历，同时为清华大学EMBA、长江商学院、英国及澳大利亚大学的客座教授。
他在《整合营销传播》提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。
为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理（Sales and Marketing Management）》杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”，与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。
海蒂∙舒尔茨(Heidi Schultz)唐·舒尔茨的妻子，Agora咨询公司的副总裁、美国西北大学讲师。
在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。
此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。
书籍简介《整合营销传播》（唐·舒尔茨、斯坦利·坦纳鲍姆、鲍勃·劳特博恩等著）自1991年出版以来，产生了诸多译本。
后来，作者唐•舒尔茨和妻子海蒂•舒尔茨又再版了该书，对第一版做出了补充和解释。
本组本次所展示的书目，为《整合营销传播》第二版，也即由唐•舒尔茨和妻子海蒂•舒尔茨联合出版的《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，译者为王茁、顾洁，由清华大学出版社出版。
整合营销传播学年论文
近两年来整合营销传播研究综述——文献综述沈利菁一、前言：选题的目的、意义整合营销传播理论（ＩMC)由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展。
此外，整合营销传播理论也在企业界和营销理论界得到了广泛认同.整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。
在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
但由于整合营销传播研究的发展迅速,所以笔者选择了近两年来的研究做综述。
为了更多地参考文献,且保证文献综述的科学性及与时俱进,故除了０7、08年两年以外，还参考了0９年上半年的文献.中国是个极具潜力的市场,被誉为“世界工厂”,但却没有几个真正拿得出手的品牌。
就像“整合营销传播之父”唐·舒尔茨所说的:21世纪的中国企业如何抓住信息革命的契机,将正在努力奋斗的海尔、联想、TCL们打造成为像美国耐克、麦当劳、苹果、韩国三星、ＬG这样的世界级品牌,让中国从“世界工厂＂早日变身为“世界品牌”之都，是摆在中国企业家面前的一大难题。
不过既然唐大师也瞄准了中国,且多次来华参与高峰论坛，试图运用整合营销传播来帮助中国走出困境,可见他对中国市场还是相当看好和有信心的。
希望笔者关于近两年来整合营销传播研究的综述,能为整合营销传播发展做一点小小的贡献，也为中国企业更好地理解和运用整合营销传播尽一份绵薄之力。
二、文献资料述评（一）重要文献资料述评由于笔者选题为近两年来的整合营销传播研究综述,因此评述文献有一些为论文而并非书籍。
这些专著和论文都是近两年来整合营销传播研究的重要成果,排序不代表重要程度的先后。
【书籍】1.《简单:整合行销传播的一个关键词-—理论模式及运用》作者: 蔡勇中国传媒大学出版社 20０8年09月整合营销传播的理论模式今天越来越多地受到关注和应用,但与此形成鲜明对比的是,它并未能很好地回答现代社会传播中的一个基本问题，即如何解决在日益复杂的传播语境中突破信息激增与受众注意力匮乏的困境。
(完整版)论整合营销传播在企业中的运用毕业设计
论文摘要随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
关键词1：理论；关键词2：现状;关键词3:阶段问题；关键词4：对策一、整合营销传播的理论基础（一）整合营销传播的涵义随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
具体来说，是以利害关系者为核心，综合协调使用各种传播方式和营销手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，建立与利害关系者长期紧密的关系，以更有效地达到广告传播和产品营销的目的[1]。
整合营销必看四本书
整合营销必看四本书整合营销传播现在的应用相当广泛，基本上有一定规模的企业都会尝试采用，如果要在这方面有所建树，这样的四本书是有必要一看的。
一、《整合营销传播》系列唐·舒尔茨共包括《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著，1993年)、《全球整合营销传播IGMC》、《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，都是IMC的经典著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。
这些书提出了整合营销传播的概念，揭密了整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
日前，又《新整合营销(精)》这本书面世，讨论了整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系，以适应这三个组织基本关系的重新组合等内容。
作者唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）名声甚大，是美国西北大学(Northwestern Univ．)麦迪尔新闻学院(Medill School of Journalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。
二、《网络整合营销实战兵法》邓超明著，“赢道丛书”之II2011年出的新书，称得上营销圈子里的新派代表著作了，也是整合营销迈向互联网后的一部“史书”性质的著作，由知名营销策划人、赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理邓超明主创，在讲网络整合营销传播与行业应用方面有其独到经典之笔。
尤其是围绕品牌营销风云和品牌推广方式沿革、网络时代创建强有力的品牌、利用互联网强化渠道建设和销售效果、网络营销战略和视野、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业挖掘互联网营销价值的现状和方法/案例等方面展开，加入了更多新概念、新观点。
整合营销传播 论文参考书目
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大学论文--整合营销传播
⼤学论⽂--整合营销传播第⼀章企业品牌建设与整合营销传播的关系第⼀节中国企业品牌建设的途径品牌(brand)，实质上是⼀种服务精神在理念上的固化，它在形式上可以表现为⼀种名称、术语、标记、表象、符号或设计，或是众多形式的组合运⽤。
品牌建设的⽬的在于有效区分不同运营商的产品或服务，便于客户识别与消费①。
随着⾼新技术的迅猛发展，总体上世界产品逐渐出现“过剩挤压”，部分产品出现“⾼度同质化”。
在这种严峻的市场竞争⾯前，没有品牌的企业可以说是“步履维艰”、前途莫测。
经过分析中国本⼟新⽣代企业的众多品牌建设的案例，本⼟品牌建设主要有如下两种种途径：⼀、概念炒作这种做法的具体思维是⼴告造势，是通过区域强势媒体、报刊、⽹络⼴告在城市社区和⼈流⾼度集中的场所⽐如超市、卖场、电影院、娱乐中⼼、展会和各种商务活动场所等进⾏⼴告投放与宣传，将企业的产品标识、服务内容、竞争优势⼤⼒传播。
这能够给企业带来可观回报，然⽽这种作法是⼀般企业惯⽤的做法，因为它成效快、覆盖⾯⼴，对⽬标客户做到针对性宣传，它的劣势在于周期短、成本⾼，不利于企业品牌的长期维护。
部分案例如：“新飞冰箱⼴告做得好，没有新飞冰箱好” 、“⼈靠⾐装，美靠靓装” 、“蚁⼒神，谁⽤谁知道”等。
⼆、品牌管理模式再造品牌建设的第⼆个途径是通过程管理模式再造来实现，⼀般品牌建设的管理模式可分为这⼗个模块：品牌调研——品牌诊断——品牌定位——品牌规划——品牌创意——品牌设计——品牌推⼴——品牌积淀——品牌评估——品牌调整，⼗⼤模块环环相扣、周⽽复始、螺旋式上升②。
企业如果想在某⼀区域，甚⾄在全国稳步内打造⾃①陈放：《品牌学》，北京：时事出版社，2002，P20②张继焦，帅建淮：《成功的品牌管理》，北京：中国物价出版社，2002，P101主品牌，就要认真落实这⼗个模块。
海尔、TCL、华为等企业获得迅猛发展，很⼤程度上就是通过“品牌管理模式再造”来实现的。
第⼆节整合营销传播是企业品牌建设的主要途径⼀、新时代下企业品牌建设的新需求中国的品牌建设存在着三⼤问题：⼀、科学基础不牢靠，仅靠印象和经验做事；⼆、企业缺少正确的价值观体系，特别是有竞争⼒的核⼼理念；三、企业不能进⾏良性循环，缺少发展动⼒。
整合营销传播理论与实务1)
一，20世纪初到20世纪50年代，
产品推销时期的广告理论模式。
20世纪初是一个典型的产品经济时代，市场状况基本呈现为供 不应求，第二次世界大战后，市场格局由卖方市场化转为买方
市场，市场营销在此时期先后经历了生产观念、产品观念到推
销观念的演进。
二，20世纪60年代
以创意革命为代表的转型期理论
20世纪60年代后市场环境发生改变，真正意义上的买方市场正式 形成，创意革命在此时期应运而生。
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切 传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新 闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使 企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被 称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化 策略。 整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发 展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整 合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济 最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理 论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因 此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内， 整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和 专家学者的广泛注意……
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可口可乐公司的奥运营销战略
一、大打明星牌 毋庸置疑的是，可口可 乐是本届奥运会中大打 明星牌的典范。在雅典 奥运会上尝到甜头的可 口可乐公司此次不惜重 金再次组成规模空前的 奥运明星阵容，包括姚 明、郭晶晶、王励勤， 更有中国男篮、中国女 排、中国男女跳水队、 中国男女体操队、中国 男女田径队等团队。
营销界必读的书
1、务必通读两本业内的圣经----《营销管理-分析、计划和控制》（菲利普。
科特勒著）、《整合营销传播》（唐·E·舒尔兹）。
2、作者前者是现代营销学之父、后者是整合营销之父。
3、读懂、读透这两本书后，其他的营销学的书基本就不用再看了。
要的就是实践了。
4、市面上的其他营销学的书基本是上述两本书的简化版、抄袭版、初级版或普及版，买来浪费钱和时间。
5、能够紧记并能熟练运用4P与4C基本理论方法就算大功告成了。
营销界必读的三本书《定位》，Positioning，不得不读的经典。
2001年，在美国营销协会举办的对20世纪营销理论的评比中，“定位理论”一举超过了瑞夫斯的“USP理论”、大卫•奥格威的“品牌形象理论”以及麦克尔•波特的“竞争价值链” 理论甚至舒尔茨和科特勒构架的“整合营销传播理论”，最终被确定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
《整合营销》，Integrated Marketing，当代广告人必备利器。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
《声浪传播》，Brandvoice，崭新视角诠释营销的未来。
中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。
大量经典案例的运用，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。
一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。
该理论率先提出了声浪圈的概念，一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程，声浪圈的核心是内在的力量——构建你的原点——也就是发声体，继而再通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪。
市场营销专业论文参考文献
市场营销专业论文参考文献是不是还在纠结市场营销毕业论文有哪些参考文献可以看？别急，下面小编就来帮你。
㈠参考书：1 《现代促销策划》黄翔、韩勇著四川大学出版社2 《推销实务》宋伟等著四川大学出版社3 《实战市场营销》付彦等著企业管理出版社4 《推销广告》张强等著四川大学出版社5 《推销之本》陈乙著四川大学出版社6 《CI操作之南》四川大学出版社7 《推销之魂-CI策划》李蔚著四川大学出版社8 《绝妙的推销技巧》徐根龙著中国物价出版社9 《现代广告学》韩兴军著北京经济学院出版社10 《广告豪杰》石海田等著今日中国出版社11 《广告策划与制作》蒋正华著上海交大出版社12 《行销广告战》《名牌广告战》姜汝祥等著中华工商联合出版社13 《商战策划家》白光著企业管理出版社14 《实用商务谈判》李扣庆著上海交大出版社15 《国际工商谈判技巧》赵景华山东人民出版社16 《市场营销学》郭国庆主编人民大学出版社17 《宏观市场营销研究》甘碧群著武汉大学出版社18 《商业信息与营销谍战》杨灿明著石油工业出版社19 《哈佛学得到》杨闻申著企业管理出版社20 《市场营销心理学》贾建华著北京经济学院出版社21 《零售业营销》屈云波等编著企业管理出版社22 《服务营销》屈云波等编著企业管理出版社23 《关系营销》屈云波等编著企业管理出版社24 《建立顾客忠诚》屈云波等编著企业管理出版社25 《商务谈判相关实务》于忠荣山东人民出版社26 《名牌巨匠》 (京华企业咨询公司)今日中国出版社27 《商标案例与评析》白光著企业管理出版社28 《日本名家名牌之道》张可喜著中国发展出版社29 《导购王--高级营业员培训指南》李飞著30 《百货王--百货商场营销策划与实务》周隆等著北京经济学院出版社31 《广告禁忌》安亚利著北京经济学院出版社32 《推销禁忌》郭伊萍著北京经济学院出版社33 《谈判禁忌》徐之著北京经济学院出版社34 《现代大中型企业的经营与发展》陈佳贵著35 《市场营销学》黄聚河工商出版社㈡期刊：1 《中国广告》(上海)2 《中外管理》(北京)3 《现代营销》(长春)4 《企业销售》(重庆)5 《商业经济与管理》中国人民大学复印资料6 《现代企业导刊》(北京)7 《销售与市场》(郑州)8 《中外企业文化》(北京) 9 《中国名牌》(北京)10 《中国质量万里行》(北京)11 《经营者》(重庆)12 《商业经济与管理》(杭商)13 《现代商业》(南京)14 《商场现代化》(北京) 15 《营销管理》(广州)16 《商业时代》(北京) 17 《中国市场》(北京)18 《价格理论与实践》(北京)19 《价格月刊》(南昌)20 《企业管理》(北京) 21 《经营与管理》(天津)22 《中国工商时报》(北京) 23 《经济参考报》(北京)24 《管理世界》(北京) 25 《南开管理评论》(北京)。
整合营销传播期末论文
整合营销传播期末论文论文题目：生活中的营销案例学生姓名班级学号摘要：瞬息变化的市场营销中，一个好的创意，是很重要的，现在大家都会学之前好的点子，所以以后的产品要打广告都是要相处更好的点子。
通过以上的例子，我认为是想的很特别很离奇，还不如贴切生活，利用科学的角度和好的策略，来宣传产品，这样这个产品才会更好的发展。
关键词：广告、策略、肥皂一、引言现在很多的商品在以前的知名度都是很小的，或者在以前影响力很大，而现在就淡出市场，能一直在市场保持领先地位的品牌也是有的，我觉得其实要在市场上保持着这个地位，首先我觉得应该是我们身边的，经常要用的，必不可少的，比如肥皂，我们每天都会用到，虽然它的价格很低，但是这是我们常用，并且离不开我们，虽然价格低，但是买的人多了，这样利润也是在的，现在是21世纪，人们越来越重视生活的质量，不管对食物还是对用的上都很注重绿色，现在的广告都是在宣传自己很无害品。
二、各种肥皂和肥皂粉的发展（一）雕牌的发展和所用的策略雕牌是我们大家熟知的品牌，相信几乎每个家庭都用过这个产品，是什么原因是的雕牌轰动每家每户，就是电视上的广告，一句“妈妈，我能帮你洗衣服了。
”这句经典的而令人眼圈发红的广告词，赚得了人们的眼泪，也使得雕牌肥皂和洗衣粉为人们所熟知，成为纳爱斯集团的两大支柱品牌之一。
1992年5月，纳爱斯于香港丽康发展有限公司，合作成立“中外合资浙江纳爱斯日用化学有限公司”，6月雕牌肥皂超能皂问世，短短7年，浙江纳爱斯集团使它的雕牌洗衣粉送上了行业“龙头”的宝座。
要想做好一个品牌不光是质量上好，而且也要让人们相信这一点，那就是要通过广告和产品的包装，来体现这个产品的好。
1992年5月，纳爱斯在与香港丽康公司合作之后，前瞻性的将突破点锁定在洗衣皂上，要在洗衣皂上打开缺口，就得从内质上进行改造。
雕牌“超能皂”以其特有的颜色(蓝色)与造型(中凹)出现在老百姓的面前，而它特殊的形象代表--“大雕”更是意喻去污的迅捷。
营销与传播学经典图书
传播学经典图书传播学可能是仅次于出国申请MBA的又一热门。
但众多申请者中，又有几个完全知道这10本学界推崇的经典著作呢？1）沃尔特•李普曼的《公众舆论》被誉为传播学史上具有重要影响力学者之一的李普曼做了36年的专栏作家，一生写下了14000篇文章，而翻译到中国的只有一本薄薄的《公众舆论》，但正是这本薄薄的《公众舆论》被公认为了传播学领域的奠基之作。
在这本书中，李普曼第一次对公众舆论作了全景式的描述，也论证了公众舆论的脆弱，摇摆和不可信任。
他指出，现代社会的复杂和规模使得一般人难以对它有清楚的把握。
现代人一般从事某种单一的工作，整天忙于生计，既没有时间也没有心思去深度关切他们的生活世界。
他们很少认真涉入公众事务讨论。
他们遇事往往凭印象、凭成见、凭常识来形成意见。
正因如此，社会需要传媒和一些精英分子来梳理时政，来抵抗政治力量对公众盲视的利用。
李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》和《自由与新闻》等著作中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”(pseudoenvironment)；另一个就是“刻板成见”(stereotype)。
此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但是，他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。
议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。
直到1972年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。
李普曼作为最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。
他的经典论著《公众舆论》也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。
2）帕克的《移民报刊及其控制》芝加哥学派将传播看作社会得以存在的基础，而在芝加哥学派中，对传播学影响最大的是被称之为“开创了大众传播研究的学者”的罗伯特•帕克。
整合营销传播学教学大纲
《整合营销传播》教学大纲课程编码：160038学时：36学分：2适用专业：广播电视编导本科课程类别：专业方向课；必修课开课单位：一、课程的性质、目的与任务《整合营销传播》是面对广播电视编导广告方向学生所开设的必修课程，在整个学科体系中居于理论和实务前沿地位。
本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，以及广告专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授整合营销传播基本理论和操作实务知识，为社会培养新营销传播时代的合格人才。
二、课程教学内容和基本要求通过对营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性的阐释，以及对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行的全面论述，使学生认识到整合营销传播是市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。
同时牢固掌握并能比较熟练地运用品牌与消费者管理、媒体与接触点管理以及4P和4C市场营销组合等，为企业进行行之有效的营销及推广策划活动。
第一章整合传播理论嬗变（4课时）1．营销传播观念的发展2．传统营销传播的困境3．整合营销传播的兴起第二章整合营销传播方案（2课时）1．整合传播的工作流程2．传播目标与战略发展3．战术管理与系统优化第三章整合分析传播过程（2课时）1．营销传播过程的描述2．消费行为及认知转变3．基于对象的传播模式第四章品牌与消费者关系（6课时）1．整合营销的终极追求2．品牌形象与品牌资产3．品牌策略4．建立稳定的消费关系5．有利可图的品牌关系第五章媒体与接触点管理（6课时）1．信息2．不同的广告媒介形态3．品牌接触的多种途径4．噪音5．有效管理不同接触点第六章数据库与直接营销（6课时）1．客户关系管理2．数据库的建立与使用3．直接营销概念与方法4．数据库引导直接营销第七章广告策略及其管理（4课时）1．广告目标与广告管理2．信息战备与创意开发3．传播成本与媒体组合第八章整合运用促销方式（6课时）1．销售促进的概念及发展2．商业销售促进3．消费者导向性促销4．整合传播与销售促进第九章全面深化公共关系（4课时）1．公共关系与整合传播2．营销公共关系的应用3．公共关系计划与操作第十章网络传播及其广告（4课时）1．网络传播的起源及特征2．电子商务3．网络广告形式及发展4．网络直接营销5．网络病毒营销第十一章设计达成视觉效果（2课时）1．视觉传播与设计展示2．产品设计及其包装设计3．环境设计及其展示设计第十二章整合营销传播发展趋势（2课时）1．整合障碍与现实局限2．整合传播是一种观念3．永远的整合营销传播三、各教学环节学时分配四、大纲说明教师板书教授为主，辅之以多媒体手段。
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