《市场营销学》第九章定价策略练习题

《市场营销学》第九章定价策略练习题

一．单项选择

1、产品的最高价格取决于产品的（）

A、市场需求

B、供给水平

C、质量标准

D、规格型号

2、产品的最底价格取决于产品的（）

A、寿命周期

B、扩散程度

C、成本费用

D、使用频率

3、在最高和最底的价幅之内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（）

A、价值尺度

B、竞争条件

C、新旧程度

D、价格水平

4、当产量越来越大时，长期平均成本趋向于（）A、增大B、不变C、降低D、上升

5、因价格与收入等因素引起的需求的相应变动率，就叫（）

A、价格弹性

B、需求弹性

C、收入弹性

D、变动频率

6、长期平均变动成本函数由（）决定。

A、生产规模

B、规模效益

C、边际成本

D、生产函数

7、边际成本是每增加一个单位产量而相应增加的（）

A、边缘成本

B、单位成本

C、固定成本

D、变动成本

8、需求收入弹性较小的产品大都是（）

A、生活必需品

B、耐用消费品

C、高档选购品

D、低档削价品

9、需求的价格弹性反映的是需求量对价格的（）

A、反应水平

B、质量要求

C、敏感程度

D、对应关系

10、下列定价方法中，那种属于需求导向定价法（）

A、成本加成定价法

B、目标定价法

C、认知价值定价法

D、随行就市定价法

11、在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性为（）

A、固定值

B、无穷大

C、无限小

D、零

12、在完全竞争条件下，买主和卖主都是价格的（）

A、决定者

B、接受者

C、参与者

D、影响者

13、在不完全竞争条件下，制造商控制价格主要是通过（）

A、成本优势

B、产品差异

C、需求波动

D、广告手段

14、长期成本中的一切成本都是（）

A、可变成本

B、不变成本

C、固定成本

D、变际成本

15、在完全寡头竞争中，各个寡头企业的产品都是（）

A、非同质的

B、统一的

C、非统一的

D、同质的

16、一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主控制的情况是（）

A、纯粹竞争

B、完全竞争

C、完全垄断

D、纯粹垄断

17、产品需求价格弹性大，产品成本随产销量扩大而降低较明显的新产品宜采用（）

A、高价策略

B、低价策略

C、中间价策略

D、撇脂策略

18、企业对于出在不同位置的产品或服务分别制定不同的价格，即使这些产品或服务的成本费用没有任何差异。该企业是采用（）

A、撇脂定价

B、地区定价

C、价格歧视

D、折扣定价

19、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客，是采用的（）

A、撇脂定价

B、招徕定价

C、价格歧视

D、折扣定价

20、剧院里前后排座位票价不同，火车卧铺上下铺价格也不同，这种策略属于（）

A、地区定价

B、心理定价

C、差别定价

D、促销定价

21、企业为鼓励顾客及早付清货款及大量购买、淡季购买而降低价格的策略叫做（）

A、单一价格定价

B、撇脂定价

C、渗透定价

D、价格折扣与折让

22、企业实现利润最大化时，价格与边际成本的关系是（）

A、价格大于边际成本

B、价格等于边际成本

C、价格小于边际成本

D、无确定关系

23、购买者对价格变动较敏感的商品是（）

A、价值高经常购买的产品

B、价值低经常购买的产品

C、价值高不经常购买的产品

D、价值低不经常购买的产品

24、一般来说，生活必需品的需求收入弹性比高档耐用品的要（）

A、大

B、小C相等D、不一定

25、某中产品在市场上没有替代品或没有竞争者，则这种产品的需求价格弹性是（）

A、富有价格弹性

B、价格弹性一般

C、缺乏价格弹性

D、价格弹性高

26、某中产品的价格上升，引起另外一种产品销售量上升，则这两种产品为（）

A、互补品

B、替代品

C、不相关

D、零配件与整体

27、制造商往往会给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销功能。这种折扣方式叫做（）A、让价策略B、现金折扣C、数量折扣D、功能折扣

28、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用（）

A、声望定价

B、尾数定价

C、招徕定价

D、基点定价

29、如果某产品的价格弹性高，最适加成就应相对（）A、低B、高C、稳定D、不变

30、在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）

A、维持企业生存

B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化

D、产品成本最小化

二、多项选择

1、需求的交叉弹性可以表现为（）A、零值B、正值C、负值D、实值E、虚值

2、企业指定价格必须（）平均可边成本。

A、等于

B、高于

C、低于

D、大于等于

E、小于等于

3、企业定价时，划分市场结构的的依据主要有（）

A、竞争对手分布

B、行业内企业数目

C、企业规模

D、产品是否同质

E、消费者数量

4、需求弹性一般分为（）

A、需求的支出弹性

B、需求的供给弹性

C、需求的收入弹性

D、需求的价格弹性

E、需求的交叉弹性

5、需求收入弹性大的产品通常是一些（）

A、高档食品

B、耐用消费品

C、娱乐支出

D、低档产品

E、中档产品

6、纯粹垄断包括（）

A、政府垄断

B、私人垄断

C、私人管制垄断

D、行业垄断

E、私人非管制垄断

7、垄断竞争是一种介于（）之间的市场形式。

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、纯粹竞争

D、纯粹垄断

E、不完全竞争

8、下面定价方法中，那些属于竞争导向定价法？（）

A、目标定价法

B、随行就市定价法

C、认知价值定价法

D、成本加成定价法

E、密封投标定价法

9、价格折扣与折让策略主要包括（）

A、现金折扣

B、数量折扣

C、功能折扣

D、季节折扣

E、让价折扣

10、心理定价策略主要包括（）

A、声望定价

B、尾数定价

C、认知定价

D、知觉定价

E、招徕定价

11、以下情况下，企业往往采用随行就市定价法（）

A、难以估算成本

B、企业打算与竞争对手和平共处

C、难以了解另行定价回带来得后果

D、产品属于同质性

E、容易计算成本