如何做好健康沙龙
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健康沙龙的模式
主题: 排毒沙龙会 营养早餐沙龙会 科普知识讲座 公益活动知识讲座 异业联盟的推广 新品发布会 年度女性课程
类型: 大型沙龙会(200人以上) 中型沙龙会(50人以上) 小型沙龙会(30人以下)
6
▪ 如何开展沙龙会议
之店内自我诊断
〈员工篇〉 ▪ 健康调理师对斐科特的专业知识掌握是否达标 ▪ 健康调理师对斐科特产品的应用、搭配是否掌握 ▪ 健康调理师的前台接待及销售话术是否过关
从调查分析、方案策划、现场实施、会后跟进等多方面入
手,选准可以吸引人眼球的主题,推出可以让顾客怦然心
动的促销政策,提供给顾客物有所值的产品或服务,才是
最关键的。
▪ 根据6W2H的销售原则,树立清晰的策略及目标
Why What When Where Who Whom How
Howmuch
为什么要举行终端健康沙龙? 讲什么内容?主题 什么时候举办会议? 什么地方举办? 由谁负责执行?
注:空闲的健康调理师在旁边观摩咨询过程学习。
健康沙龙内容
开场白
感谢 一对一咨询
健康方程式
营养类 美容类 排毒类 健体类
什么影响了 我们的健康
健康自测
营养是健康 的基础
三、什么影响了我们的健康
▪ 环境 ▪ 食物 ▪ 饮食 ▪ 生活状态
亚健康
四、健康自测
五、营养是健康的基石
六、产品
(健康顾问、健康师、顾客ABC托垫)
2、运用ABC法则; ——ABC法则的定义: A是健康顾问、B是健康师和C是顾客之间, 三者之间咨询接待的方法和规则。
现场跟单流程:
1:现场交款、订金 2:带给讲师咨询健康(托垫讲师话术) 3:讲师沟通开处方卡(健康调理师在旁边配合) 4:健康调理师拿产品并配合经理讲优惠方案 5:健康调理师教顾客用产品。
参会对象是谁?多少人? 用什么方法执行?
此次会议支出多少?
(稳定客源、吸纳新客、周年店庆 、提升美誉等)
(针对会员将所需专题?) 课程Leabharlann Baidu容需多长时间? (店内?单位?酒店?)
即由谁策划、统筹、操作执行?
(最好是某一特定的顾客群。)
(如:消费多少可获得赠品或抽奖。)
(如:需多少广告费?礼品价值多少? 印刷费多少?支出多少?加班费?)
确认顾客的消费意识、消费能力等,以保证客户质量
会前
制定促销方案、预算 会前的专项培训、考核
会前的预约工作进行
促销方案可实施性要强,提前预算,否则得不偿失
不打无准备之仗,不管大中小会都要提前1~2周培训(促 销话术、知识是否达标、怎样确保成交、接待流程、 分工等
如何达到满意的预约成功率,是一场会成功的关键(附1)
全(笔纸、档案、处方卡、产品样品、实验用品
托垫)
等),健康馆各环节的灵活配合、全力以赴
会后总结
分析此次会议的成功与不足之处,为下次会议提供 合理的依据;并对未成交顾客进行客观分析,以 便更好的跟进
讲师离开店前,对全店员工 留下盖尔玛精神 进行鼓励和信息传递
回办事处,讲师对此次会议 总结报告作成 优劣进行总结,不断提升 个人能力
▪ 会场布置
店内讲座在各个分店组织开展, 会场布置应浪漫、温馨,突显讲座主题。
如:产品陈列新颖有美感, 氛围以轻松温馨为主。
物料: 玫瑰、纱、写满名字的祝福卡片等
责任分工
▪ 由讲座总指挥负责安排各环节负责人,安排 讲座中各项事宜的实施。各负责人认真实施 各项细节的工作,共同推动讲座进程。
▪ 安排专人统计、确认参加讲座的顾客人数。
▪ a、一周时开始正式派发邀请函,告知凭邀请函领取奖项的规则,另外以试探的口气说, ▪ 这次人数有限,节目也很精彩,我帮您多申请了一张,您看能否多带一位(亲朋好友等)过来。 ▪ ▪ b、倒五天跟进 ▪ 打电话问候,然后用柔和的语气提醒对方别忘了时间(这次活动是几号几点在哪里)。
▪ c、倒三天提示 ▪ 告知对方这次想来的人很多,内部名额都不够分派,我在包装礼品(奖品)时看了都心动,我 ▪ 为了让您看到我的表演节目,晚上都加排了几次,您可一定要来,您肯定会觉得很有意义, ▪ 也会玩得开心。
邀约(电话/面对面/老客户/带新人/话述)
▪ 邀约目标制定 ①激励与总目标 ②个人目标 ③现场承诺
▪ 不论是什么样的活动,第一步就是邀约,否则再好的设想, 没有了参与对象,也就没有了现实意义。
▪ 1、全体动员
▪ ①理解活动的目的提升员工的参与意识
▪ ②强调活动的重要性 ▪ ③剖析活动的亮点
我们要一起来行动!!! 这个活动重点我们都知道! 我们要抓住活动的闪光点来作宣传!
1、店内目标顾客,有消费能力又忠诚的顾客 2、店内已使用斐科特产品但不齐全、用量不达标,
有消费力的顾客 3、前期做好铺垫容易成交的顾客 4、认为产品效果不明显,不定期做体检的顾客 5、已沟通未使用产品的顾客 6、需提升成为经销商的顾客
会议推进跟进
▪
演练
1. 讲座目的的演练 2. 促销话术的演练 3. 邀约话术的演练 4. 邀约对象的演练 5. 分工的演练 6. 专业知识的演练 7. 接待流程的演练 8. 主持词的演练 9. 课程内容的演练
〈店内运营篇〉 ▪ 健康馆是否经常做会议 ▪ 客户的产品积压现像是否严重 ▪ 客户对会议会不会有返逆心理
7
▪ 如何开展沙龙会议
之与经销商的合作阶段
▪ 初期 ▪ 发展期 ▪ 成熟期 不同的发展阶段营销手法的选择是不同的
8
▪
一次好的终端推广健康沙龙,确实能给经销商带来经
济上的效益;一次成功的沙龙会,不管规模大小,都应该
▪ ③总结/激励
▪ 3、邀约步骤 ▪ ①前半个月透露消息
▪ ②一周流程
在客户来做检查时,以较为神秘的语气 告诉她,我们将于什么时候举办“******” 活动,会上礼品丰富,院长还特地请来 ×××(某某专家),相信一定很精彩, 我想请您来,好吗!另外我还专门排练 了一个节目,你一定来捧场哦。
※注意语气与节奏感。
▪ 安排专人负责接待,引领来参会的顾客。
▪ 安排会后跟进各小组成员。
会中
1、讲座助理的有效配合助理要熟悉讲课流程, 什么时候需要什么样的配合
2、健康调理师在台下配合全场的工作关注顾 客的听课状态,跟进顾客的离场情况
3、灯光、音响、碟片的配合合理分配, 责任到人
4、节目的准备提前排练好
①会后跟进
1、主持人的衔接话术进入咨询成交环节:
健康调理师在台下配合全场的 关注顾客的听课状态,跟进顾客的离场情况
会中
工作
灯光、音响、碟片的配合
合理分配责任到每个人,责任到人
节目的准备、小礼品准备
提前排练好
主持人的衔接话术
如:感谢老师、宣读促销方案强调专家咨询等
会后
进入咨询环节:(客人、健 要有单独的咨询空间,运用ABC法则;咨询工具要齐
康 调 理 师 、 咨 询 顾 问 ABC
▪ 注意: 会议策划要围绕着会议目的进行!!!
11
▪ 会议策划
沟通明确开会目的,选定会议主 销售?答谢?感恩? 题
确认开会时间
以便安排自己当月工作流程
了解库存情况
可根据产品来确定客户,及时让店家提前备足货量,以免 影响销售
沙龙人数
小型5-20人左右;中型30-60人;大型100-300人不等
根据会议目的锁定目标客户
蛋白粉 B族
胶原C VE
代餐纤维 诺里果汁
钙镁锌 蛋白质、肾宝
产品演讲思路指引
1. 问问题——问出危害,引发需求 2. 为什么?——专业 3. 举例子(热点话题……) 4. 介绍产品:让产品自己来说话(实例、演示) 5. 趁热打铁,促成交易
1
▪ 2、邀约技巧培训 ▪ ①基础指点 ▪ ②一对一情景演练,剖析/点评 在客户来做护理时,以较为神秘的语气告诉她,
我们将于什么时候举办“女人究竟有多美”活动,会上礼品丰富,院长还特地请 来×××(某某专家),相信一定很精彩,我想请您来,好吗!另外我还专门排练了 一个节目,你一定来捧场哦。 ※注意语气与节奏感。
▪ d、前一天确认 ▪ 先发短信提醒对方,然后打电话问候,以关心的语气祝福她及家人生活幸福,万事如意, ▪ 最后告诉她明天活动开始的准确时间,提示她早到占一个好位置。
▪ e、当天迎候电话 ▪ 先赞美她,说今天天气好,活动一定更精彩,大家也同样会很尽兴,同时告诉对方我在会场 ▪ 等您。
邀约对象(根据会议主题邀约)
检查讲课所需物品是否齐全 会场气氛的营造
讲师到店
实验用品、处方卡、档案、皮健康检查仪器等
如:小型健康沙龙一般都在健康馆,要让客人一进门感觉 到亲切、温馨,如:花茶、产品陈列新颖有美感。氛 围以轻松为主,如:玫瑰、纱、写满名字的祝福卡片 等
提前半天或1天到店
主持的有效配合
助理要熟悉讲课流程,什么时候需要什么样的配合
健康沙龙的重要性
主讲:杜嘉伟
我们为什么要 举办“健康沙
龙”?
什么是沙龙会:
沙龙会又称终端会.是健康馆常用的一种稳 定老客源、吸纳新客源的促销方式!
▪ 盖尔玛健康沙龙召开的意义:
1、传播健康的使命感 2、是健康指导者的责任感 3、普及健康健康知识 4、树立诚信经销商的口碑 5、有利于健康馆持续经营 6、集客---吸纳新客源 7、稳固老顾客 8、培养店内讲师 9、技术提升,完善自我的过程 10、增加销售额
健康沙龙的模式
主题: 排毒沙龙会 营养早餐沙龙会 科普知识讲座 公益活动知识讲座 异业联盟的推广 新品发布会 年度女性课程
类型: 大型沙龙会(200人以上) 中型沙龙会(50人以上) 小型沙龙会(30人以下)
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▪ 如何开展沙龙会议
之店内自我诊断
〈员工篇〉 ▪ 健康调理师对斐科特的专业知识掌握是否达标 ▪ 健康调理师对斐科特产品的应用、搭配是否掌握 ▪ 健康调理师的前台接待及销售话术是否过关
从调查分析、方案策划、现场实施、会后跟进等多方面入
手,选准可以吸引人眼球的主题,推出可以让顾客怦然心
动的促销政策,提供给顾客物有所值的产品或服务,才是
最关键的。
▪ 根据6W2H的销售原则,树立清晰的策略及目标
Why What When Where Who Whom How
Howmuch
为什么要举行终端健康沙龙? 讲什么内容?主题 什么时候举办会议? 什么地方举办? 由谁负责执行?
注:空闲的健康调理师在旁边观摩咨询过程学习。
健康沙龙内容
开场白
感谢 一对一咨询
健康方程式
营养类 美容类 排毒类 健体类
什么影响了 我们的健康
健康自测
营养是健康 的基础
三、什么影响了我们的健康
▪ 环境 ▪ 食物 ▪ 饮食 ▪ 生活状态
亚健康
四、健康自测
五、营养是健康的基石
六、产品
(健康顾问、健康师、顾客ABC托垫)
2、运用ABC法则; ——ABC法则的定义: A是健康顾问、B是健康师和C是顾客之间, 三者之间咨询接待的方法和规则。
现场跟单流程:
1:现场交款、订金 2:带给讲师咨询健康(托垫讲师话术) 3:讲师沟通开处方卡(健康调理师在旁边配合) 4:健康调理师拿产品并配合经理讲优惠方案 5:健康调理师教顾客用产品。
参会对象是谁?多少人? 用什么方法执行?
此次会议支出多少?
(稳定客源、吸纳新客、周年店庆 、提升美誉等)
(针对会员将所需专题?) 课程Leabharlann Baidu容需多长时间? (店内?单位?酒店?)
即由谁策划、统筹、操作执行?
(最好是某一特定的顾客群。)
(如:消费多少可获得赠品或抽奖。)
(如:需多少广告费?礼品价值多少? 印刷费多少?支出多少?加班费?)
确认顾客的消费意识、消费能力等,以保证客户质量
会前
制定促销方案、预算 会前的专项培训、考核
会前的预约工作进行
促销方案可实施性要强,提前预算,否则得不偿失
不打无准备之仗,不管大中小会都要提前1~2周培训(促 销话术、知识是否达标、怎样确保成交、接待流程、 分工等
如何达到满意的预约成功率,是一场会成功的关键(附1)
全(笔纸、档案、处方卡、产品样品、实验用品
托垫)
等),健康馆各环节的灵活配合、全力以赴
会后总结
分析此次会议的成功与不足之处,为下次会议提供 合理的依据;并对未成交顾客进行客观分析,以 便更好的跟进
讲师离开店前,对全店员工 留下盖尔玛精神 进行鼓励和信息传递
回办事处,讲师对此次会议 总结报告作成 优劣进行总结,不断提升 个人能力
▪ 会场布置
店内讲座在各个分店组织开展, 会场布置应浪漫、温馨,突显讲座主题。
如:产品陈列新颖有美感, 氛围以轻松温馨为主。
物料: 玫瑰、纱、写满名字的祝福卡片等
责任分工
▪ 由讲座总指挥负责安排各环节负责人,安排 讲座中各项事宜的实施。各负责人认真实施 各项细节的工作,共同推动讲座进程。
▪ 安排专人统计、确认参加讲座的顾客人数。
▪ a、一周时开始正式派发邀请函,告知凭邀请函领取奖项的规则,另外以试探的口气说, ▪ 这次人数有限,节目也很精彩,我帮您多申请了一张,您看能否多带一位(亲朋好友等)过来。 ▪ ▪ b、倒五天跟进 ▪ 打电话问候,然后用柔和的语气提醒对方别忘了时间(这次活动是几号几点在哪里)。
▪ c、倒三天提示 ▪ 告知对方这次想来的人很多,内部名额都不够分派,我在包装礼品(奖品)时看了都心动,我 ▪ 为了让您看到我的表演节目,晚上都加排了几次,您可一定要来,您肯定会觉得很有意义, ▪ 也会玩得开心。
邀约(电话/面对面/老客户/带新人/话述)
▪ 邀约目标制定 ①激励与总目标 ②个人目标 ③现场承诺
▪ 不论是什么样的活动,第一步就是邀约,否则再好的设想, 没有了参与对象,也就没有了现实意义。
▪ 1、全体动员
▪ ①理解活动的目的提升员工的参与意识
▪ ②强调活动的重要性 ▪ ③剖析活动的亮点
我们要一起来行动!!! 这个活动重点我们都知道! 我们要抓住活动的闪光点来作宣传!
1、店内目标顾客,有消费能力又忠诚的顾客 2、店内已使用斐科特产品但不齐全、用量不达标,
有消费力的顾客 3、前期做好铺垫容易成交的顾客 4、认为产品效果不明显,不定期做体检的顾客 5、已沟通未使用产品的顾客 6、需提升成为经销商的顾客
会议推进跟进
▪
演练
1. 讲座目的的演练 2. 促销话术的演练 3. 邀约话术的演练 4. 邀约对象的演练 5. 分工的演练 6. 专业知识的演练 7. 接待流程的演练 8. 主持词的演练 9. 课程内容的演练
〈店内运营篇〉 ▪ 健康馆是否经常做会议 ▪ 客户的产品积压现像是否严重 ▪ 客户对会议会不会有返逆心理
7
▪ 如何开展沙龙会议
之与经销商的合作阶段
▪ 初期 ▪ 发展期 ▪ 成熟期 不同的发展阶段营销手法的选择是不同的
8
▪
一次好的终端推广健康沙龙,确实能给经销商带来经
济上的效益;一次成功的沙龙会,不管规模大小,都应该
▪ ③总结/激励
▪ 3、邀约步骤 ▪ ①前半个月透露消息
▪ ②一周流程
在客户来做检查时,以较为神秘的语气 告诉她,我们将于什么时候举办“******” 活动,会上礼品丰富,院长还特地请来 ×××(某某专家),相信一定很精彩, 我想请您来,好吗!另外我还专门排练 了一个节目,你一定来捧场哦。
※注意语气与节奏感。
▪ 安排专人负责接待,引领来参会的顾客。
▪ 安排会后跟进各小组成员。
会中
1、讲座助理的有效配合助理要熟悉讲课流程, 什么时候需要什么样的配合
2、健康调理师在台下配合全场的工作关注顾 客的听课状态,跟进顾客的离场情况
3、灯光、音响、碟片的配合合理分配, 责任到人
4、节目的准备提前排练好
①会后跟进
1、主持人的衔接话术进入咨询成交环节:
健康调理师在台下配合全场的 关注顾客的听课状态,跟进顾客的离场情况
会中
工作
灯光、音响、碟片的配合
合理分配责任到每个人,责任到人
节目的准备、小礼品准备
提前排练好
主持人的衔接话术
如:感谢老师、宣读促销方案强调专家咨询等
会后
进入咨询环节:(客人、健 要有单独的咨询空间,运用ABC法则;咨询工具要齐
康 调 理 师 、 咨 询 顾 问 ABC
▪ 注意: 会议策划要围绕着会议目的进行!!!
11
▪ 会议策划
沟通明确开会目的,选定会议主 销售?答谢?感恩? 题
确认开会时间
以便安排自己当月工作流程
了解库存情况
可根据产品来确定客户,及时让店家提前备足货量,以免 影响销售
沙龙人数
小型5-20人左右;中型30-60人;大型100-300人不等
根据会议目的锁定目标客户
蛋白粉 B族
胶原C VE
代餐纤维 诺里果汁
钙镁锌 蛋白质、肾宝
产品演讲思路指引
1. 问问题——问出危害,引发需求 2. 为什么?——专业 3. 举例子(热点话题……) 4. 介绍产品:让产品自己来说话(实例、演示) 5. 趁热打铁,促成交易
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▪ 2、邀约技巧培训 ▪ ①基础指点 ▪ ②一对一情景演练,剖析/点评 在客户来做护理时,以较为神秘的语气告诉她,
我们将于什么时候举办“女人究竟有多美”活动,会上礼品丰富,院长还特地请 来×××(某某专家),相信一定很精彩,我想请您来,好吗!另外我还专门排练了 一个节目,你一定来捧场哦。 ※注意语气与节奏感。
▪ d、前一天确认 ▪ 先发短信提醒对方,然后打电话问候,以关心的语气祝福她及家人生活幸福,万事如意, ▪ 最后告诉她明天活动开始的准确时间,提示她早到占一个好位置。
▪ e、当天迎候电话 ▪ 先赞美她,说今天天气好,活动一定更精彩,大家也同样会很尽兴,同时告诉对方我在会场 ▪ 等您。
邀约对象(根据会议主题邀约)
检查讲课所需物品是否齐全 会场气氛的营造
讲师到店
实验用品、处方卡、档案、皮健康检查仪器等
如:小型健康沙龙一般都在健康馆,要让客人一进门感觉 到亲切、温馨,如:花茶、产品陈列新颖有美感。氛 围以轻松为主,如:玫瑰、纱、写满名字的祝福卡片 等
提前半天或1天到店
主持的有效配合
助理要熟悉讲课流程,什么时候需要什么样的配合
健康沙龙的重要性
主讲:杜嘉伟
我们为什么要 举办“健康沙
龙”?
什么是沙龙会:
沙龙会又称终端会.是健康馆常用的一种稳 定老客源、吸纳新客源的促销方式!
▪ 盖尔玛健康沙龙召开的意义:
1、传播健康的使命感 2、是健康指导者的责任感 3、普及健康健康知识 4、树立诚信经销商的口碑 5、有利于健康馆持续经营 6、集客---吸纳新客源 7、稳固老顾客 8、培养店内讲师 9、技术提升,完善自我的过程 10、增加销售额