第3章消费者行为理论精品PPT课件

总满足程度。 2、边际效用： 每增加一单位消费量所增加的满足 程度。
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总效用与边际效用的关系
巧克力的 消费量 0 1 2 3 4 5
总效用 0 30 50 60 60 50
边际效用 0 30 20 10 0 -10
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总效用与边际效用的关系
(1)边际效用为正数时，总效用是增加的; (2)边际效用为零时，总效用达到最大; (3)边际效用为负数时，总效用减少。
一个人在某一时刻的效用可表示成其在 某一时刻的精神收益、物质收益、精神 支出、物质支出等变量的一个函数。
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精神收益表示一个人来自如安静、孤独、社会评价、 社会荣誉、道德、社会成就感、社会地位等方面的 收益。这种精神收益构成一个人效用函数的重要变 量。 物质收益表示一个人来自物质产品方面的收益。诸 如衣服、食物、住房、汽车、货币等方面的增加， 都有助于增加一个人的物质收益。物质收益也是效 用函数的一个重要变量。 一个人除了有物质和精神上的收益外，还实际存在 着物质和精神方面的支出。物质上的支出与精神上 的支出刚好表示与物质上的收益和精神上的收益相 反的事实。这两种支出也是影响一个人效用函数的 两个重要方面。
人类某种需要的属性。而效用是人在消费商品时
所能获得的满足程度，是人的一种心理感受。
举例：“饭后一支烟，胜过活神仙”这说明 香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟
或者讨厌吸烟的人来说，却对其评价极低。 米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭的评价 比北方人高，而北方人对馒头的评价比南方人高。
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效用因物品的时空不同而不同， 同一物品因人不同而不同
图形分析能力
应用分析能力
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复习上一章所学内容
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幸福方程式
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第 一 节 欲望与效用
在经济学中,把人们从消费商品 中得到的满足称之为效用(utility)， 效用是消费者对所消费商品组合的
满意程度。
欲望是缺乏的感觉与求得满足的愿望， 具有无限性的特点。
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效用与使用价值的区别
使用价பைடு நூலகம்是商品的属性之一，即商品能够满足
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“人穷志短”
反映的就是人们在物质收益极度缺乏情况 下的一种表现。在物质匮乏的情况下，物 质收益的边际效用相对较高，而精神收益 的边际效用相对较少。
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“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣誉”
在物质丰富的情况下，人们对物质收益的边际 效用就变小，相比，精神收益的边际效用就变 大
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“久病床前无孝子”
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一次女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生日， 此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍加怜惜。 相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。冷静下来究 其原因，是我忽略了一条基本的经济学规律——边际 收益递减。女友难得下厨，奉献行为稀缺，边际收益 很高，而我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务 之舟，自然淹没了感觉。况且水涨船高，夫妻博弈如 同斗鸡，其纳什均衡是你进我退。先生由赞叹到麻木 直至挑剔，精确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收 益递减。常言道：“久居兰芝之室不闻其香”，伦理 学崇尚克已，奉献、博爱，而经济学注重成本收益的 比较。在经济学家的眼里，婚姻更像一张契约，体现 着平等互利、等价有偿，界定着双方的权利义务，即 使像七仙女和董永这样的“天仙配”，也得“你挑水 来我浇园”。
这里反映的情况就是效用偏好结构的不同。 具有相同目的的人，其效用偏好结构可能大致 相同，但也并不排除具有不同效用偏好结构的 可能性；具有不同目的的人，其效用偏好结构 肯定是不同的。
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在假定每个人效用偏好结构固定的前提 下，这时，每一个人的人生目标就是： 追求在特定效用偏好结构约束下一生效 用的最大化。
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效用的评价方法
基
数
效
用
认为效用可以具 体衡量并加总求
论
和。 如一个梨的满足
序
认为效用大小是 无法具体衡量的，
数
只能通过顺序或 等级来表示。
效
如一个 梨效用大
用
于 一个 苹果的， 则说 梨的效用是
论
第一，苹果第二
程度是4个效用单
位
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爱情与友情哪一个更重要？
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两者的区别
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基数效用论
一、总效用与边际效用 1、总效用： 指消费一定量某种物品中所得到的
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奉献的边际收益递减——贤妻良母难做
十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治 的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。先 生下厨、买菜、洗衣被我一一拒绝。每日里由 我独揽家务琐事并乐此不疲。
开始两年，常听到先生由衷的赞叹，欣赏 妻子的能干，叹服女人的耐力。随着时光的流 逝，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家 一道非常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常 到偶尔最后销声匿迹。再后来，当我工作繁忙 服务不周时，先生的微词渐多，我终于沦落到 劳而无功、劳而有过的境地。
第三章 消费者行为理论
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授课内容：
1、效用 2、无差异曲线 3、商品边际替代率 4、消费预算线和消费者均衡 5、消费者剩余
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重点及能力要求
1、效用、总效用、边际效用的含义、边际效用递减规律 2、无差异曲线的含义、图形及其特点 3、商品的边际替代率的含义及边际替代率递减规律 4、预算线的含义、图形及其变动 5、消费均衡的条件及图形分析 6、消费者剩余的含义及其应用
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问题是：物质产品与精神产品是否存在替代现象？
答案是： 当物质产品与精神产品总量为一定值时，这时一个 人在选择消费菜单时，肯定存在替代现象； 当物质产品与精神产品都无限时，这时对于每一个 人而言，都是“多多益善”，不存在替代现象。现实 存在的具体情况是：物质产品与精神产品既有限， 又无限，是一个针对不同效用偏好结构的相对值， 是一个与主体需求有关的量。所以，在现实中，二 者既存在替代关系，又存在“多多益善”现象。
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二、边际效用递减规律
含义： 随着消费者对某种物品消费量的 增加，他从该物品连续增加的消费单 位中得到的边际效用是递减的。如喝 水
原因：
（1）生理或心理原因 （2）物品本身用途的多样性
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公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹 克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的： 有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利， 但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这 一切。
。“孝”本身是一种精神收益，是一种道德评价。 当一个人在尽“孝”时，本身就是在消费“孝”这种 产品，并享受“孝”所带来的精神收益，如良心受 到安慰，受到别人好的评价，并被社会给予较高 的地位等。但随着时间的推移，消费“孝”这种产 品所带来的效用是递减的，所以，必有“久病床 前无孝子”。当然，一个人要想尽“孝”，肯定也 有物质的支出，这种物质方面的支出也会进一步 加速“孝”产品效用的递减速度。