品牌老化与再生
老品牌如何焕发第二春
老品牌如何焕发第二春摘要：品牌老化的典型表现是，提起这个牌子谁都知道，但在消费者那里已经无法促成消费冲动，至少不会是首选。
高知名度和低认可度、低购买率是老化品牌的突出特征。
一、品牌老化，大品牌的老问题知名企业及老字号企业经常遇到这样一个大问题，就是品牌老化。
品牌老化的典型表现是，提起这个牌子谁都知道，但在消费者那里已经无法促成消费冲动，至少不会是首选。
高知名度和低认可度、低购买率是老化品牌的突出特征。
品牌一旦老化，就如同贴上“落伍”的标签，让消费者退避三舍。
品牌老化的直接危害是，一个原来在市场中响当当的、让企业引以自豪的大品牌，其市场销量在不知不觉中越走越低。
更让人头痛的是，检索营销体系，又似乎没有发现什么原则性大问题。
寻找突破的门没有想象的那么容易，放弃吧又实在可惜。
中国有太多的“名牌”已经或正在步入品牌老化窘境，例如白酒中的孔府家，饮料中的乐百氏、健力宝，肉制品中的得利斯，奶糖中的大白兔，以及许许多多的地方名品和老字号企业。
有些人认为，品牌老化是必然而且无可救药的事，甚至认为符合产品生命周期理论。
该理论说，产品和人一样是有寿命的，要经历诞生、成长、成熟、衰退这样的周期。
事实果真如此吗？我持坚决否定态度。
我们看到许多非“科技驱动型”的产品，尤其是为数众多的食品饮料，经历了数十年、上百年热销，市场还在扩大，至今活跃在人们的生活中。
可口可乐已经有近120年的历史，至今仍然是最伟大的产品和品牌之一。
可是为什么有的产品会“遵循”产品生命周期理论，在人世间走了一趟后就自然消亡了，有的产品却看不到衰退的迹象，始终保持旺盛的生命力，历久弥新？现在让我们解开这个迷团。
二、品牌老化的内因与外因1. 消费者不停地在变，是品牌老化的内在原因。
喜新厌旧是人的本性，原来的需求和欲望满足了，新的需求和欲望又出来了，这是规律，不管你承认不承认。
某国总统携其夫人科妮基太太参观一个养鸡场，科妮基太太问饲养员，隔多长时间公鸡向母鸡履行一次义务。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中树立起来的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和价值评判的集合体。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化的现象，导致市场份额下降、消费者对品牌的认知降低，甚至可能被竞争对手取代。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，企业需要进行品牌创新，以重新焕发品牌的活力和吸引力。
二、品牌老化的原因1. 产品或服务的滞后：随着科技和市场的发展，新产品和服务不断涌现，如果品牌没有及时跟进创新，就容易被竞争对手超越。
2. 品牌形象的陈旧：品牌形象是消费者对品牌的第一印象，如果品牌形象过时、陈旧，消费者就会对品牌失去兴趣。
3. 市场需求变化：市场需求是不断变化的，如果品牌不能及时适应市场的变化，就会失去市场份额。
4. 竞争对手的崛起：竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，如果品牌没有及时应对，就容易被竞争对手取代。
三、品牌创新的重要性1. 提升品牌竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力。
2. 拓展市场份额：品牌创新可以满足消费者不断变化的需求，从而拓展市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过品牌创新，企业可以赢得消费者的关注和认可，提高品牌忠诚度。
4. 建立品牌的长期发展战略：品牌创新可以帮助企业建立起长期发展的品牌战略，保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加品牌的吸引力。
2. 品牌形象创新：通过更新品牌形象、标志、广告等，使品牌与时俱进，保持与目标消费者的联系。
3. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达消费者。
4. 体验创新：通过提供独特的消费体验，如线下实体店的互动体验、线上社交媒体的虚拟体验等，增加品牌的认知度和影响力。
5. 品牌合作创新：与其他品牌进行合作，共同推出创新产品或服务，增加品牌的曝光度和市场影响力。
五、品牌老化与品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌创新案例。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新引言概述：品牌老化是指一个品牌在市场上存在的时间过长，导致品牌形象逐渐衰退，市场份额逐渐下降的现象。
而品牌创新则是指企业通过不断创新和改进，重新塑造品牌形象，以适应市场的需求变化。
本文将探讨品牌老化的原因以及品牌创新的重要性，并提出品牌创新的策略。
一、品牌老化的原因1.1 市场环境的变化随着时代的发展和技术的进步，市场环境发生了巨大的变化。
品牌如果不能及时适应这些变化，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌在过去可能是市场的领导者，但随着新技术的浮现，其他品牌可能会更好地满足消费者的需求，导致原先的品牌逐渐失去竞争力。
1.2 品牌形象的滞后品牌形象是品牌的核心价值所在，如果品牌形象滞后于时代潮流，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌的形象向来停留在过去的时代，没有与时俱进地更新，就会导致消费者对该品牌的兴趣减弱。
1.3 缺乏创新和变革品牌如果长期缺乏创新和变革，就容易陷入老化的境界。
消费者对新鲜感和创新的需求是不断增长的，如果品牌不能满足这些需求，就会失去市场份额。
过于保守的经营策略和缺乏创新的产品线也会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性2.1 提升品牌竞争力品牌创新可以匡助企业提升品牌竞争力。
通过不断创新和改进，企业可以打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的消费者。
2.2 满足消费者需求品牌创新可以更好地满足消费者的需求。
随着消费者需求的不断变化，企业需要及时调整产品和服务，以适应市场的需求变化。
通过品牌创新，企业可以开辟出更具竞争力的产品，提供更好的消费体验。
2.3 重塑品牌形象品牌创新可以匡助企业重塑品牌形象，树立新的品牌形象。
通过重新定位和改进，企业可以摆脱老化的形象，重新赢得消费者的认可和爱慕。
三、品牌创新的策略3.1 紧跟市场趋势企业需要密切关注市场的发展趋势，及时调整产品和服务，以满足消费者的需求。
通过了解市场的变化和消费者的喜好，企业可以进行有针对性的创新，提升品牌的竞争力。
如何应对品牌老化
如何应对品牌老化写500字
品牌老化问题是企业在发展过程中常见的一种情形，其影响深远。
应有效应对此类问题，可以提高企业的竞争力、提升收益，并维持企业长久发展。
1、重新定位和调整品牌策略。
企业前期可以根据市场发展变化，对企业定位和发展方向进行重新定位，根据定位决定品牌策略，以避免企业存在品牌老化问题。
2. 及时进行新品开发。
企业要不断更新自身产品，以满足市场需求，开发出新的产品，以更新品牌形象，使品牌具有新活力。
3、充分结合科技开发新技术。
科技的飞速发展已成为企业品
牌发展的不可忽视的因素，因此企业要充分利用多种新技术让品牌更具有活力和竞争力，以抵抗品牌老化现象。
4、进行有效的广告宣传。
品牌老化可能会使得企业品牌效果
减弱，因此要进行大力的宣传活动，采取有效的广告形式宣传企业品牌，使消费者能够快速接触到企业商品信息，更新品牌形象。
5. 与客户深度沟通。
客户的需求是企业发展的重要依据，企业可以加强和客户的深度交流沟通，以便更好地了解客户的需求，提高产品力，避免品牌老化现象。
总之，优化企业品牌发展，有效应对品牌老化现象，有助于企
业长期发展。
企业可以根据实际情况，采取以上措施，以维持企业的品牌形象，获得更长远的发展和成功。
品牌老化的原因及对策
品牌老化的原因及对策随着市场越来越竞争化，品牌的老化已经成为一个严重的问题。
当一个品牌逐渐失去它在市场上的地位和认可度时，被称为品牌老化。
品牌老化的原因是多种多样的。
在这篇文章中，我们将讨论品牌老化的原因及对策。
1. 市场变化市场的变化是最主要的原因之一，例如技术进步、新的设计趋势和流行文化等。
一个品牌如果一直使用同一种风格和技术，而不去关注市场的变化，就会显得越来越过时。
品牌应该时刻关注市场的变化，及时调整他们的战略，以适应市场的需求。
2. 产品质量下降如果一家公司的产品质量有所下降，消费者可能会对这个品牌失去信心。
口碑对品牌来说是至关重要的，一旦品牌声誉受损，将会很难恢复。
因此，品牌需要投入足够的时间和精力来维护产品的质量，并关注消费者的反馈。
3. 市场定位模糊品牌定位的模糊也是品牌老化的一大原因。
当品牌无法明确自己的市场定位时，消费者就会难以区分该品牌与其它品牌的差异，这会导致品牌的停滞不前。
品牌应该明确自己的市场定位，以便消费者可以清晰地识别其品牌的特点。
4. 缺乏创新缺乏创新是品牌老化的另一个原因。
一个品牌如果无法推出新的产品、技术或设计，就会显得过时。
如果品牌始终保持创新，就会保持消费者的兴趣，避免变得陈旧。
品牌应该持续进行研发，不断推出新的产品，以保持其竞争力。
5. 竞争压力竞争压力也是造成品牌老化的一个因素。
如果市场上出现了更好的品牌和产品，传统品牌就会面临威胁。
品牌应该时刻关注竞争对手的战略和产品，以及市场上的其他动态。
面对品牌老化的问题，品牌应该采取以下措施：1. 定期更新品牌形象和设计。
品牌应该保持新鲜，并及时适应市场的变化，以保持与消费者的连接。
2. 保持创新。
品牌需要不断推出新的产品、技术和设计，以保持其竞争力。
3. 明确品牌定位。
品牌需要清晰地定义自己的市场定位，以便消费者可以辨认其特点。
4. 关注消费者的反馈。
品牌应该积极关注消费者的反馈，以便更好地满足消费者需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场竞争中建立差异化优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会经历老化的过程。
品牌老化是指品牌形象逐渐衰退，市场份额减少，消费者对品牌的认知和忠诚度下降的现象。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重塑品牌形象，吸引新的消费者群体，提高市场份额和盈利能力。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的改变可能导致原有品牌无法满足消费者的需求，从而失去竞争力。
2. 产品质量问题：如果产品质量出现问题，消费者对品牌的信任度会下降，从而影响品牌形象。
3. 缺乏创新：长期以来，品牌没有进行创新，产品和服务变得陈旧，无法吸引新的消费者。
4. 竞争对手的崛起：新的竞争对手进入市场并提供更具吸引力的产品和服务，从而抢夺原有品牌的市场份额。
三、品牌创新的重要性1. 提高市场竞争力：品牌创新可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 扩大市场份额：通过创新，企业可以开拓新的市场领域，吸引新的消费者群体，提高市场份额。
3. 增强品牌价值：品牌创新可以提升品牌形象和价值，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
4. 促进企业发展：品牌创新可以激发企业内部的创新活力，推动企业的持续发展和创新能力。
四、品牌创新策略1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，提高产品的竞争力。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位，以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、包装和广告等，塑造全新的品牌形象，吸引消费者的注意。
4. 渠道创新：开拓新的销售渠道，如电子商务平台或线下实体店，以扩大品牌的覆盖范围。
5. 品牌体验创新：提供独特的消费体验，如个性化定制、在线互动等，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
五、品牌创新案例分析以某饮料品牌为例，该品牌在市场上面临竞争对手的崛起和消费者对传统饮料的兴趣减弱的问题。
为了应对品牌老化，该品牌采取了以下创新策略：1. 产品创新：推出了一系列新口味的饮料，满足消费者对多样化口味的需求。
品牌管理 第10章 品牌老化与更新
品牌管理第10章品牌老化与更新一、本文概述品牌老化是一个许多企业关注的问题，特别是在当今竞争激烈的市场环境中。
为了保持竞争力和持续增长，企业需要了解如何避免品牌老化的影响并采取有效的更新策略。
二、品牌老化的定义品牌老化是指品牌逐渐变得陈旧或过时，失去了其原有的吸引力和市场份额。
它通常表现为销售额下降、市场份额减少和品牌忠诚度降低。
三、品牌老化的原因1、市场变化：随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一环，其中品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
因此，品牌更新成为品牌管理的一个重要任务。
品牌老化是指品牌在市场上逐渐失去吸引力，变得不再符合消费者的需求和期望。
这种现象可能是由于多种原因导致的，例如竞争加剧、消费者需求变化、产品或服务质量下降等。
品牌老化可能会导致品牌的销售额下降，消费者忠诚度降低，甚至可能导致品牌在市场上消失。
为了应对品牌老化，品牌更新成为必要之举。
品牌更新包括对品牌形象、产品或服务、营销策略等进行调整，以使品牌更加符合市场需求和消费者期望。
品牌更新不仅可以提高品牌的竞争力和吸引力，还可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。
在品牌更新的过程中，企业需要了解市场的变化和消费者的需求。
通过市场调研和分析，了解消费者对品牌的期望和需求，以及竞争对手的优劣势，从而制定出更加有效的品牌更新策略。
企业还需要对品牌进行持续的监测和评估，及时发现并解决品牌老化的问题。
总之，品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌需要进行相应的调整以保持竞争力和吸引力。
通过有效的品牌更新策略，企业可以避免品牌老化的风险，提高品牌的竞争力和市场份额。
2、缺乏创新：如果品牌长时间内没有进行创新，也可能会导致品牌老化。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一部分，它涉及到品牌的创建、维护和更新。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言：品牌是企业在市场中建立起来的重要资产之一，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化现象，导致市场份额和消费者认知度的下降。
因此，品牌老化问题亟待解决。
相对应地，品牌创新是一种重要的策略，可以帮助企业重新焕发品牌活力，提高市场占有率和消费者认知度。
本文将详细探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的策略和效果。
二、品牌老化的原因：1. 市场变化：市场需求和消费者偏好的变化可能导致品牌老化。
例如，新的技术、新的产品和新的竞争对手的出现，可能使原有品牌失去竞争优势。
2. 品牌定位不清晰：如果品牌定位不明确或与目标消费者需求不匹配，品牌可能失去吸引力，导致老化现象。
3. 缺乏创新：缺乏创新是品牌老化的主要原因之一。
如果企业停滞不前，没有推出新的产品、服务或市场营销策略，品牌将逐渐失去市场竞争力。
4. 品牌形象受损：品牌形象受到负面事件或舆论的影响，如产品质量问题、丑闻事件等，将直接导致品牌老化。
三、品牌老化的影响：1. 市场份额下降：品牌老化会导致市场份额的减少，因为消费者可能转向其他更具吸引力的品牌。
2. 品牌价值下降：品牌老化会降低品牌的价值，进而影响企业的市值和财务状况。
3. 消费者忠诚度下降：品牌老化可能使消费者对品牌失去信任和忠诚度，从而导致客户流失。
4. 市场竞争力下降：品牌老化会削弱企业在市场上的竞争力，使企业难以与其他竞争对手抗衡。
四、品牌创新的策略：1. 产品创新：通过推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求和期望，以重新激活品牌。
2. 市场营销创新：采用新的市场营销策略和渠道，增强品牌的曝光度和吸引力，吸引更多的消费者。
3. 品牌重塑：重新定位品牌，明确品牌的核心价值和目标消费者，以提高品牌的竞争力和吸引力。
4. 品牌扩展：通过品牌扩展到新的产品类别或市场，实现品牌的增长和多元化。
五、品牌创新的效果：1. 增加市场份额：品牌创新可以帮助企业占领新的市场份额，提高市场占有率。
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新随着时间的推移，品牌的老化问题越来越常见。
品牌老化通常是由于市场环境的变化、消费者需求的变化、竞争压力的加大、品牌形象的陈旧等多种原因造成的。
这时，品牌需要进行更新改进，使其历久弥新，具有与时俱进的特质。
不断创新是品牌历久弥新的不二法门。
不断创新是指企业从产品、服务、市场、品牌理念等方面，不断深化和扩展创新能力，提高品牌的竞争力和市场地位。
不断创新可以帮助品牌更好地面对市场的挑战和竞争，同时也使企业能够吸引更多的潜在客户。
首先，品牌需要在产品设计上进行不断的创新。
在当今市场环境下，消费者的需求是多种多样的，且消费者对产品需求的满足程度有着更高的要求。
因此，只有品牌不断创新产品设计，才能满足消费者的需求，赢得消费者的认可和信赖。
比如，苹果公司不断在产品设计方面进行创新，推出iPhone、iPad、Apple Watch等，这些产品的设计风格和创新功能得到了广泛的好评和认可，使得苹果成为了在智能手机、平板电脑和手表等领域中的领导者。
其次，品牌需要在服务提供方面进行持续创新。
服务也是品牌体验的一部分，好的服务不仅能够提高客户满意度，还能够增加品牌的忠诚度。
品牌可以不断改进其服务模式、服务流程、服务方法等，提高服务品质，满足客户的服务需求。
比如，京东不断发展其物流配送等服务，提供更快、更准确的服务，受到了广大消费者的欢迎。
再次，品牌需要在市场营销上进行创新。
针对市场环境，品牌应该定期进行市场调查和分析，打造更适合目标客户需求的产品和服务，制定全面的营销策略，增强品牌竞争力。
比如，百度和阿里巴巴等公司利用大数据技术来实现精准广告推送，将广告推向目标客户，提高点击率和收益。
最后，品牌需要在品牌理念上进行创新。
随着社会的向前发展，品牌的理念也应该伴随着时间的变化而进行更新。
品牌应该更加精准地定位自己、尽可能地了解自己的用户，同时在品牌的基本理念上进行拓展和创新。
比如，IBM的品牌理念是“智慧的解决方案”，当全球经济发生变化时，IBM通过创新和提供多种智慧的解决方案来保持竞争力，将品牌的活力持续注入品牌理念中。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场上逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着时间的推移，品牌可能会失去其独特性、创新性和市场认可度，从而导致销售下滑和市场份额的减少。
为了保持品牌的竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新激活品牌价值和消费者的兴趣。
二、品牌老化的原因1. 缺乏创新：品牌长期停留在相同的产品和服务上，没有进行创新和改进，导致消费者对品牌失去兴趣。
2. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能使得原本成功的品牌不再适应市场，导致品牌老化。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的减少可能会导致品牌老化，特别是当竞争对手提供更具吸引力的产品和服务时。
4. 品质问题：品牌的质量问题或者产品的性能不佳可能会导致品牌形象受损，从而引发品牌老化。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业与竞争对手区分开来，提供独特的价值主张，从而获得竞争优势。
2. 激活品牌价值：通过品牌创新，企业可以重新激活品牌的价值，增强品牌的吸引力和市场认可度。
3. 满足消费者需求：品牌创新可以帮助企业更好地了解消费者的需求，并提供符合消费者期望的产品和服务。
4. 扩大市场份额：通过品牌创新，企业可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额并增加销售额。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品、改进现有产品或提供创新的产品功能，企业可以激发消费者的兴趣和需求。
2. 服务创新：提供优质的客户服务、增加售后服务或引入新的服务模式，可以提升品牌形象和消费者满意度。
3. 市场创新：通过开拓新的市场领域、寻找新的消费者群体或进入新的地理市场，企业可以扩大品牌影响力。
4. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、更新品牌形象和提升品牌故事，企业可以重新塑造品牌形象，吸引更多消费者的关注。
五、品牌创新的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个成功的品牌创新案例。
苹果公司通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地激活了品牌的价值，并吸引了全球范围内的消费者。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指一个品牌在市场上存在的时间越长，其竞争力和市场份额逐渐下降的现象。
品牌老化可能是由于市场环境的变化、竞争对手的崛起、消费者需求的变化等多种因素导致的。
为了保持品牌的竞争力和市场份额，企业需要进行品牌创新。
品牌创新是指企业通过推出新产品、改进现有产品、改变品牌形象和传播方式等手段，来提升品牌的竞争力和市场份额的过程。
品牌创新可以帮助企业重新塑造品牌形象，满足消费者的新需求，拓展市场份额，提高企业的盈利能力。
品牌老化的原因可以有多种，以下是一些常见的原因：1. 市场环境变化：市场竞争激烈，新品牌的不断涌现，使得老品牌的市场份额逐渐被侵蚀。
2. 消费者需求变化：消费者的需求不断变化，老品牌未能及时调整产品和服务，无法满足消费者的新需求。
3. 品牌形象老化：品牌形象过时，无法吸引年轻消费者，导致市场份额下降。
4. 竞争对手的崛起：新品牌的崛起，技术创新和市场营销策略的改进，使得老品牌的竞争力受到挑战。
为了应对品牌老化，企业可以采取以下策略：1. 重新定位品牌：根据市场需求和竞争对手的情况，重新定位品牌形象和市场定位，找到新的发展方向。
2. 产品创新：通过推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加产品的竞争力。
3. 品牌形象更新：更新品牌形象，包括标志、广告宣传、包装设计等，使品牌更加年轻化、时尚化，吸引更多年轻消费者。
4. 市场营销策略调整：根据市场环境的变化，调整市场营销策略，包括定价策略、促销活动、渠道选择等，提升品牌的市场竞争力。
5. 加强品牌传播：通过多种渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
品牌创新是提升品牌竞争力和市场份额的重要手段，以下是一些常见的品牌创新策略：1. 产品创新：推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，提升产品的竞争力。
2. 技术创新：引入新的技术，提升产品的性能和品质，增加产品的差异化竞争优势。
3. 品牌形象创新：更新品牌形象，包括标志、广告宣传、包装设计等，使品牌更加时尚、有吸引力。
品牌老化与更新
但几乎所有容易记忆的英文单词大都被注册了; 要想找到一个符合公司本身战略需要的英文名 字非常难; 加之世界之大;各地文化的差异较大; 因此;自己制造一个新的品牌名称不失为一个好 办法; 如SONY;INTEL; 企业可以给这个陌生的 品牌名称赋予新的涵义;联想最终注册成功的从 legend变成了lenovo; 新品牌中的Le就是Legend 原来的字头;而ｎｏｖｏ来源于拉丁文;是创新 的意思;
2 品牌包装更新应体现人性化;现代化;配合产 品 升级换代;体现品牌的多层次;加入新元素;传播 品牌新概念
品牌形象更新
1 品牌形象更新就是指品牌不断创新形象;适应消 费者心理的变化;从而在消费者心目中形成新的 印象的过程
2 品牌形象更新强调的是将品牌的诉求;主张及核 心利益进行更新
品牌个性更新
没有进行品牌更新是问题的根源; 品牌只有紧 跟时代的节奏;才能帮助企业超越产品生命周期 的困扰;
品牌之王宝洁不断地改善着品牌形象;光是汰渍 洗衣剂的配方和包装就改进了不下70次;宝洁根 本不允许品牌达到所谓的成熟期;
芭比娃娃不断地追随流行时尚;不同时期推出不 同主题的娃娃;紧跟时代的脉搏;
品牌更新
品牌名称更新
名称是最基本的形象识别要素;企业应该迎合 市场需要适时改变品牌名称; 如: Motorala 改为 MOTO
读者文摘 改为 读者
品牌标志更新
1 品牌标志LOGO是指品牌中可以通过视觉识别传 播的部分;包括符号;团或明显的色彩和字体
2 品牌标志更新应注意不要背离品牌精髓—核心价 值
5 品牌定位更新策略
定位是使品牌在顾客心目中取得一个无可 替代的位置;树立起品牌的正面形象; 消费者的 要求是不断变化的; 若品牌形象不能与市场很 好地对接;消费者不能认同和接受;那么企业就 需要对品牌进行修正或重新定位了
品牌老化问题及解决方法
品牌老化问题及解决方法品牌老化是指品牌面临的一种新问题，当消费者对品牌产品失去兴趣，或在市场中品牌产品的销售量不断下降时，品牌就可能会出现老化的现象。
近年来，由于市场变化、竞争加剧及消费行为变化，许多传统大品牌也面临着品牌老化的困境，需要提出有效的方法来应对。
一、提升品牌价值1、根据消费者的需求开发新产品。
随着消费者的需求不断发生变化，企业应根据市场变化继续为消费者提供满足不同需求的产品，以增强品牌在消费者心中的价值。
2、加强品牌传播，利用传播手段将品牌的独特优势传达给消费者，使消费者对品牌有更深入的了解，增强品牌的品牌价值。
3、搭建品牌长效保障系统，不断完善品牌的服务体系，以满足消费者的需求。
二、改变营销策略1、强化营销活动，增强消费者对品牌的认知。
近年来，公司通过推出促销活动、网络营销等形式，强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知，以达到老化的目的。
2、加强媒体投放，利用传统媒体和现代互联网渠道增强品牌曝光度。
3、进行全面的价格审计，尽可能减少产品在不同渠道的价格差异，加强消费者对品牌产品的认可度。
三、建立特色形象1、开展文化建设，细化品牌形象。
企业要以独特的企业文化为指南，形成品牌独特的文化内涵，通过提供良好的服务和推出独特的产品，为消费者提供高质量的实惠，使消费者赋予品牌文化价值。
2、开展专业化的营销活动，加强和消费者的沟通，根据消费者的需求不断进行改进，以满足消费者的需求，使其更加认可品牌，形成强大的品牌形象。
3、利用公关手段和现代传播手段为品牌进行推广，提升品牌知名度。
以上就是关于品牌老化问题及解决方法的论述，品牌老化是一种复杂的现象，为了维护品牌活力，企业需要根据市场的变化，采取有效的方法来解决品牌老化问题，来巩固品牌的根基，发展出更多的优势。
第十章 品牌老化与更新20101205
从竞争的角度看：竞争激烈导致品牌老化 王麻子剪刀破产的一个重要原因是产品款式落伍，科 技含量不足。而阳江“十八子”十几年求新求变， 填补国内制刀史上十多个空白，累计获得60多项 专利，取代王麻子地位也是必然。 从企业角度看：勒夫发现了品牌老化的三个原因1) 产品或服务（如技术落后，设计过时）；2）目标 市场（如目标市场规模变小、目标市场没有更新换 代、新产品不符合目标消费者需求）；3）品牌传 播（如传播预算减少、传播内容过时、代言人形象 老化等等）
品牌激活的两个方面： （1）拓展品牌的知名度（Brand Awareness） 一般说来可以通过提高消费的数量和提高消费 的频率两种途径来提高知名度。增加消费的 频率可以在现有产品下增加新的使用机会 （如强生拓展到女性市场“宝宝能用，你也 能用”）或者开发新的用途（如杜邦尼龙从 军用降落伞到民用尼龙布制品）
品牌老化的误区 品牌老化是注定的 著名广告专家史蒂芬.金认为，品牌的周期性衰退是不 可避免的，但如果经营得好可以一直保持青春与活 力。如杜邦、米其林、可口可乐等。 品牌老化是产品质量不好引起的 霞飞化妆品的产品质量不可谓不好，但其品牌形象和 欧莱雅等品牌相比根本就不在同一个水平。
品牌老化是悠久的历史品牌引起的 可口可乐已有120多年的历史，感觉仍然像一 个年轻有为的美国人。百事可乐也有百年历 史，给人的感觉仍然是一个活力四射的小伙 子。 品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场 品牌消费者形象老化是品牌以前的消费者是年 轻人，现在年轻人不再加入进来。钙中钙的 目标市场是老年人，但并不是一个老化的品 牌。
2）勒夫教授的品牌激活战略
更新 产品服务 品 牌 激 活 决 策 延伸 扩充 目标市场 更改
扩大
传播 改变 加强
六种方法，让品牌重新焕发活力
六种方法，让品牌重新焕发活力品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，销量、市场占有率逐渐萎缩，这种品牌失落的现象称为品牌老化；比这种情况更严重的是，知名度还在，有的甚至还相当高，提起来很多人都知道，但消费者刚买时并不考虑，当然不会产生销售，这种情况就是“墓地品牌”。
比如健力宝、活力28等，曾经名噪一时，现在人们还记得，但没有人购买。
这种情况，按常规套路打广告也没有作用，人们不愿意更深入了解一个已经“熟悉”的品牌，实现销售知名度反而成为一种障碍。
为什么会出现这种情况呢？概括起来说就是，产品和品牌落伍了，无论是产品的功能还是传递出的信息都已经老旧，最终被新的产品和品牌替代。
一是产品缺乏创新。
需求总是在变化，消费者总是在不断追求更好、更新的产品，期待产品功能更好、更强、有更多可供选择的品牌。
即使是我们生活中习以为常的产品，往回看都已经发生了很大变化，这种变化大部分是科技的催生。
比如洗涤用品，从最初的肥皂到洗衣粉、洗衣液，产品的成分、外观形态都发生了很大变化。
也有的产品内容和形态并没有大的变化，但包装、营销执行等方面发生了很大变化，与消费者的情感需求一直与时俱进，比如可口可乐。
如果产品一成不变，就会被视为陈旧、保守、过时的品牌而被消费者抛弃。
二是执行缺乏当代性。
即使有正确的策略，如果在执行中缺乏当代感，比如产品设计、渠道建设缺乏创意，依然会被认为是落伍的品牌。
这种情况不仅小企业有，大的企业和品牌出现的频率更高。
这些企业往往是从小到大逐渐成长起来，对品牌有很深的感情，觉得自家的品牌完美，不需要更新；另一方面患得患失，生怕市场不接受，不到万不得已不会改变。
春兰、科龙等品牌空调当年并不比格力空调影响力低，但格力坚持持续创新，才有了目前的地位。
最近格力整合渠道、做直播销售等，不仅带来现实销量，也是品牌升级。
三是缺少生动的品牌推广。
市场不是静止的，消费者的需求、品味都在不断变化，品牌的推广也要持续创新。
如果你你长时间不发出声音，不告诉消费者你存在的消息，或者发出的信息微弱陈旧，消费者就会逐渐把你淡忘。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指一个品牌在市场上存在一段时间后逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着市场的变化和消费者需求的变化，品牌老化可能会导致销售额下降、市场份额减少以及品牌形象受损等问题。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新塑造品牌形象，满足消费者的需求。
品牌老化的原因可以有多种，例如产品技术陈旧、市场环境变化快、竞争对手的崛起等。
为了应对品牌老化问题，企业需要采取相应的措施进行品牌创新。
首先，企业可以通过产品创新来提升品牌价值。
通过对产品的技术、设计、功能等方面进行改进，企业可以重新激发消费者的兴趣和购买欲望。
例如，某汽车品牌可以推出新款车型，增加更多的智能科技和环保功能，以吸引年轻消费者的关注。
其次，企业可以通过营销创新来重新定位品牌形象。
通过重新定义目标受众、调整市场定位和传播策略，企业可以改变消费者对品牌的认知和印象。
例如，某服装品牌可以将目标受众从中年人调整为年轻人群体，重新设计广告宣传语和形象，以符合年轻人的时尚需求。
此外，企业还可以通过渠道创新来扩大品牌影响力。
通过与线上电商合作、开设品牌专卖店或与其他品牌合作推出联名产品等方式，企业可以拓展销售渠道，增加品牌曝光度和市场份额。
例如，某化妆品品牌可以与知名电商合作，开设在线旗舰店，提供更多的优惠和购物便利，吸引更多消费者购买。
除了以上措施，企业还可以通过品牌文化创新来提升品牌价值。
通过塑造品牌的核心价值观、企业文化和社会责任等方面，企业可以增强品牌的认同感和忠诚度。
例如，某咖啡连锁品牌可以强调自己的可持续发展理念，推出环保杯和减少包装浪费的举措，吸引更多关注环保的消费者。
总之，品牌老化是一个常见的问题，但企业可以通过品牌创新来应对。
通过产品创新、营销创新、渠道创新和品牌文化创新等方面的努力，企业可以重新塑造品牌形象，提升竞争力，满足消费者的需求，实现品牌的持续发展。
如何进行招投标项目的品牌老化与更新管理
如何进行招投标项目的品牌老化与更新管理在当今竞争激烈的市场环境中，招投标项目中的品牌管理至关重要。
品牌老化是一个常见的问题，如果不加以有效处理，可能会导致企业在招投标中失去竞争力。
反之，通过合理的更新管理策略，能够使品牌焕发生机，提升企业在招投标项目中的优势。
一、品牌老化的表现及原因在招投标项目中，品牌老化可能体现在多个方面。
首先，品牌形象可能显得陈旧、过时，无法吸引潜在客户的注意力。
比如，企业的宣传资料、网站设计等视觉元素缺乏现代感和创新性。
其次，品牌所传递的价值和理念可能与市场需求脱节，无法满足客户不断变化的期望。
再者，品牌在市场上的知名度和美誉度下降，客户对品牌的认知度和信任度降低。
导致品牌老化的原因是多方面的。
一方面，市场环境的变化是一个重要因素。
随着技术的进步、行业标准的更新以及客户需求的演变，如果品牌不能及时跟上这些变化，就容易显得落伍。
另一方面，企业自身的战略失误也可能导致品牌老化。
例如，长期忽视品牌建设和推广，或者在产品和服务创新方面投入不足。
此外，竞争对手的崛起和市场份额的争夺也可能对企业品牌造成压力，使其逐渐失去优势。
二、品牌老化对招投标项目的影响品牌老化会对招投标项目产生诸多不利影响。
在招标方进行评估时，一个老化的品牌可能给人留下企业缺乏活力、创新能力不足以及无法适应市场变化的印象。
这会降低企业在技术实力、服务质量等方面的可信度，从而影响中标机会。
此外，老化的品牌往往难以在众多竞争对手中脱颖而出。
在招投标过程中，各方都在努力展示自身的优势和特色，如果品牌无法有效地传达企业的核心价值和独特卖点，就很容易被忽视。
而且，品牌老化还可能影响企业与合作伙伴的关系。
潜在的合作伙伴可能会对老化品牌的企业未来发展前景产生担忧，从而影响合作的意愿和深度。
三、品牌更新管理的策略1、重新定位品牌深入研究市场动态和客户需求，明确品牌的新定位。
这需要对企业的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析（SWOT 分析），找出与竞争对手的差异化点，确定能够引起目标客户共鸣的品牌核心价值。
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❖ 品牌衰退之因素 ❖ 品牌老化 ❖ 品牌再生 ❖ 品牌再生的成功因素 ❖ 品牌再生操作策略 ❖ 重建成熟品牌第二春 ❖ 10種創新再造品牌 ❖ 品牌授權
❖ 當品牌不再受到消費者青睞時，品牌會衰退。事實 上，品牌衰退的主要原因是來自不良的管理。
❖ 當製造商對自己的品牌不再有興趣時(缺乏創新、廣 告與生產力 )，相對 ❖ 新用途或新使用者的市場區隔 ❖ 創新產品之差異化 ❖ 增加新產品線 ❖ 刺激非使用者 ❖ 刺激輕度使用者 ❖ 增加每次使用時機之使用量 ❖ 彌補現存產品與價格缺口
重建成熟品牌第二春
❖ 開創新產品線要素 ❖ 擴張配銷涵蓋面 ❖ 擴大配銷強度 ❖ 擴大配銷曝光程度 ❖ 滲透替代品之定位 ❖ 滲透直接競爭者定位 ❖ 防禦公司現有的地位
十種創新再造品牌
❖ 推出世上最好產品 ❖ 在落後兩代遊戲機之後，任天堂推出Wii。 ❖ Wii沒有太多複雜的產品特性，凡事簡單化，使全家
男女老少都能玩，並提高消費者的體驗。 ❖ 任天堂的差異化，就是聚焦於核心競爭力。
十種創新再造品牌
❖ 回歸基本 ❖ 經濟衰退時要突破及創造需求，不應只是降價或強
調產品的基本功能利益，如更容易、更快、更健康 或環保概念。 ❖ Wal-Mart忙於品牌形象定位，強調更多價值及更精 緻。新的標語是「省錢，讓您活得更好」，告訴消 費者過奢華生活之餘，要聰明購物。
樂死亡，或CD的衰退，而是因為定價太高，無法發 展新的零售通路，沒有注意到網路上的消費者。
十種創新再造品牌
❖ 擁抱新媒體 ❖ 據報導，在2008年美國有525家雜誌社因廣告支出下
降，及網路、社群媒體改變遊戲規則，結束營業。 主要是因為無法發展出前瞻性的獲利策略。 ❖ ESPN整合資源，推出ESPN Insider，一個月收費 6.95美元，或年費39.95美元。目前付費訂戶已有35 萬多戶。
❖ 品牌喪失動力與顯現缺乏活力時，則無法期望消費 者對它會有熱情。
品牌衰退之因素
❖ 產品品質的降低 ❖ 品牌無法順應趨勢之變動 ❖ 品牌聯結單一產品 ❖ 超高的定價政策與利潤，加速「me too」產品推
出，無力反擊而加速品牌的衰退 ❖ 品牌無法滿足消費者新的期望，導致品牌的衰退 ❖ 品牌陷在衰退的配銷通路 ❖ 停止廣告溝通會加速品牌衰退 ❖ 子品牌表現亮眼，會給母品牌衰退的印象
需求時。 ❖ 當需要發展產品概念以獲得消費者認知與印象時。 ❖ 當產品需要重新定位時。
品牌再生策略運用
❖ 擴充品牌認知範圍 ❖ 更新老品牌 ❖ 發現產品新使用方法 ❖ 改變品牌要素 ❖ 進入新的市場 ❖ 現有顧客增加使用量 ❖ 發現受忽視之市場 ❖ 刺激與開發潛力市場 ❖ 增加新聯想
重建成熟品牌第二春
品牌再生的成功因素
❖ 品牌「再生」時常意味著產品改變 ❖ 老品牌需要革新 ❖ 當品牌變老時，品牌會留給人們記憶，所以應該
不要輕言放棄，尤其當品牌有再生的機會時 ❖ 品牌再生須改變市場 ❖ 共品牌是品牌再生的有效工具 ❖ 再生可能伴隨改名 ❖ 當試著將老品牌再生時，產生敏感的價格議題 ❖ 將品牌在固定期限內給與獨家零售商銷售
十種創新再造品牌
❖ 卓越領導 ❖ 開發新的產品與服務是困難的，但是要管理300種
消費性品牌更不容易。 ❖ 寶僑公司有值230 億美元的全球性品牌，年營業額
750億美元，被認為是潛力品牌的孕育地。
十種創新再造品牌
❖ 打不贏就買下它 ❖ 對很多公司而言，開發新產品與品牌曠日廢時，績
效不彰，還不如快速且有效益的滲透新興成長市場， 以策略併購方式，可獲得更高效益。 ❖ Kellogg's併購Kashi Foods與Gardenburger，這些併購 獲得高利潤。
十種創新再造品牌
❖ 該轉向時不應留在原地 ❖ 瑞典零售商H&M深知消費者需求，不同於美國競爭
者每季推出商品、而是每天推出流行款式，一年商 品迴轉至少8次以上。店內充滿顧客，快樂地購買新 商品。
十種創新再造品牌
❖ 為舊產業找新口味 ❖ 音樂界過度自滿與傲慢，導致2家唱片公司受到慘痛
教訓。 ❖ 淘兒（Tower）與威京（Virgin）的失敗不是因為音
十種創新再造品牌
❖ 釋放破壞性解決方案 ❖ 百視達（Blockbuster）是最大家庭錄影帶品牌，但
經營困難，在結束營業的邊緣，主要原因是對市場 變動反應遲鈍，及向顧客收取滯納金 ❖ Netflix打敗錄影帶連鎖巨人，並不是用很複雜的經 營策略，而是替顧客解決問題及提供美好使用經驗。
十種創新再造品牌
品牌再生
❖ 品牌權益的價值導致公司再次檢驗衰退品牌組合， 不是將它們刪除，而是給與重生的機會。
❖ 讓品牌恢復生機，不是投機主義，而是從管理觀點 為公司選擇已有的名稱給與新的活力。
品牌再生
❖ 尋求品牌再生須考慮問題 ❖ 品牌在零售商與社會大眾間是否仍有商譽 ❖ 品牌本身或公司的品牌已衰退嗎？ ❖ 品牌產品是否符合市場期望 ❖ 公司內是否有阻止改變的力量 ❖ 是否還有忠誠顧客提供品牌明天成功的機會 ❖ 品牌是否有長期規劃，或期望短期快速回收
品牌再生操作策略
❖ 考慮使用品牌再生策略的時機 ❖ 當競爭者以壓倒性的優勢佔據產品類別，而公司在
現有的產品類別無法產生利潤，為獲得市場佔有率 必須思考重新出發時。 ❖ 當品牌喪失獨特差異，想尋求產品或品牌新形象與 活力時。
品牌再生操作策略
❖ 考慮使用品牌再生策略的時機 ❖ 當品牌已過時，尚未給予消費者重新定位時。 ❖ 當顧客已從價格轉變到價值，品牌無法滿足消費者
品牌老化
❖ 老化概念有兩種不同的意義： ❖ 老化是長時間緩慢的與系統性的衰退 ❖ 從目標顧客群反映品牌的老化
品牌老化
❖ 那些產品有老化印象 ❖ 當品牌不再屬於它的時代，喪失內在活力 ❖ 品牌在市場上的觀點，落後於主流價值 ❖ 品牌呈現停滯現象 ❖ 品牌聯結相同形象靜止不動 ❖ 喪失直接接觸到年輕族群是品牌老化的現象 ❖ 與年輕顧客接觸需要組織內的文化革命
❖ 召集破壞規則團隊 ❖ 當你的競爭者領先時，就退出嗎？非也，需要改變
遊戲規則，向外找靈感或使用外部策略團隊，成立 新品牌，開發新的產品或服務。