归因分析-归因模型的四种类型
归因分析（AttributionAnalysis）模型解析
归因分析（AttributionAnalysis）模型解析⼀、什么是归因分析？在复杂的数据时代，我们每天都会⾯临产⽣产⽣的⼤量的数据以及⽤户复杂的消费⾏为路径，特别是在互联⽹⼴告⾏业，在⼴告投放的效果评估上，往往会产⽣⼀系列的问题：· 哪些营销渠道促成了销售？· 他们的贡献率分别是多少？· ⽽这些贡献的背后，是源⾃于怎样的⽤户⾏为路径⽽产⽣的？· 如何使⽤归因分析得到的结论，指导我们选择转化率更⾼的渠道组合？合理的分配给哪些渠道。
归因分析(Attribution Analysis)要解决的问题就是⼴告效果的产⽣，其功劳应该如何合理的你可能第⼀反应就是：当然是我点了哪个⼴告，然后进去商品详情页产⽣了购买以后，这个功劳就全部归功于这个⼴告呀！没有错，这也是当今最流⾏的分析⽅法，最简单粗暴的单渠道归因模型------这种⽅法通常将销售转化归功于消费者第⼀次(⾸次互动模型，First Model)(⾸次互动模型，First Model)或者最后⼀次(末次互动模型，Last Model)的渠道。
但是显然，这是⼀个不够严谨和准确的分析⽅法。
接触(末次互动模型，Last Model)举个例⼦：⼩陈同学在⼿机上看到了朋友圈⼴告发布了最新的苹果⼿机，午休的时候刷抖⾳看到了有⽹红在评测最新的苹果⼿机，下班在地铁上刷朋友圈的时候发现已经有⼩伙伴收到⼿机在晒图了，于是喝了⼀杯江⼩⽩壮壮胆回家跟⽼婆申请经费，最后⽼婆批准了让他去京东买，有保障。
那么请问，朋友圈⼴告、抖⾳、好友朋友圈、京东各个渠道对这次成交分别贡那么请问，朋友圈⼴告、抖⾳、好友朋友圈、京东各个渠道对这次成交分别贡献了多少价值？-----太难了，笔者也不知道献了多少价值？再举个例⼦：下图是某电商⽤户⾏为序列图⽰，各字母代表的含义是D-⼴告位，Q-商品详情页，D-推荐位，M-购买商品。
那么请问，Da、Db、Dc这三种⼴告位对这次⽤户购买⾏为的贡献率分别是多少？------这个问题相对简单点，等你看完⽂章⾃然就懂了！我们发现，现实情况往往是很复杂的多渠道投放，在衡量其贡献价值以及做组合渠道投放⼒度的分配时，只依靠单渠道归因分析得到的结果和指导是不科学的，于是引⼊了多渠道归因分析的⽅法。
西方经典激励理论之七：归因理论
西方经典激励理论之七：归因理论归因理论（一）凯利的归因模型我们在知觉人的行为时，总是试图进行推断和解释。
所谓归因，就是指观察者为了预测和评价人们的行为并对环境和行为加以控制而对他人或自己的行为过程所进行的因果解释和推论。
人们行为的原因提出包括内部原因和外部原因两种。
内部原因是指个体自身所具有的、导致其行为表现的品质和特征，包括个体的人格、情绪、心境、动机、欲求、能力、努力等。
外部是指个体自身以外的、导致其行为表现的条件和影响，包括环境条件、情境特征、他人的影响等。
美国心理学家海德在1958年最早提出了归因问题，但直到60年代中期才引起社会心理学界的重视并成为一个热门研究领域。
1965年，琼斯和戴维斯提出了相应推断理论，人选为者的具体行为推断其行为意图。
1967年，美国社会心理学家凯利发表《社会心理学的归因理论》，继相应推断理论之后提出三维归国理论，也称炻度理论，对海德的归因理论进行又一次扩充和发展。
凯利将归因现象区分为两类：一类是能够在多次观察同类行为或事件的情况下的归因，称为多线索归因；另一类则是依据一次观察就做出归因的情况，称为单线索归因。
凯利认为，人们对行煌归因总是涉及三个方面的因素（1）客观刺激物；（2）行动者；（3）所处关系或情境；其中，行动者的因素是属于内部归因，客观刺激物和所处的关系或情境属于外部归因。
对上述三个因素的任何一个因素的归因都取决于下列三种行为信息：1. 区别性：指行动者是否对同类其它刺激做出相同的反应，他是在众多场合下都表现出这种行为还是仅在某一特定情境下表现这一行为。
例如，一名今天迟到的员工是否经常表现得自由散漫、违反规章纪律。
如果行为的区分性低，则观察者可能会对行为内部归因；如果行为的区分性高，则活动原因可能会被归于外部。
2. 一贯性：指行动者是否在任何情境和任何时候对同一刺激物做相同的反应，即行动者的行为是否稳定持久。
例如，如果一名员工并不总是上班迟到，她有7个月从未迟到过，则表明这是一个特例，行为的一贯性较低；而如果她每周都迟到两三次，则说明行为的一贯性高。
四种归因方式
四种归因方式
今天，越来越多的企业开始采用更高效的归因技术来分析并预估其业绩。
归因分析方法可
以帮助企业更好地分析活动和投资的回报情况，以及更完美地了解客户行为和拉动市场机会，从而获得更好的商业决策和销售预测。
有四种不同的归因技术，分别为转换归因、曝光归因、渠道归因以及钱链归因。
首先，转换归因是企业通过跟踪转化率，来理解投资的影响力。
它的原理是，企业将不同
的渠道投入的预算进行比较，以了解各个渠道在维持可支配收入中的贡献度。
例如，如果
一个公司的转换率为2％，那么说明投入的预算可以产生2％的转化率，这就是转化归因。
接下来是曝光归因，它对估计销售转化率和营销投资回报率非常有用。
它使用频繁曝光度(FED) 、生物学受体力学或指数以及其他曝光模型，来评估不同媒体频道的转换率。
接下来是渠道归因，它更常用来衡量渠道投资回报率 (ROI)。
比如，如果一个公司在社交
媒体上投资300美元，而结果却被售出了1000美元，那么可以得出这笔投资带来了200％的投资回报率，这就是渠道归因。
最后，钱链归因是一种可以更加准确地分析渠道投入与销售转化路径之间关系的技术。
它
重点分析了顾客从头到尾从一个渠道流向另一个渠道的轨迹，产生的效果，以及投入和收
益之间的比例关系。
以上是四种主要的归因方法，它们都有自己的优势和缺点，结合能力，但在不少情况下，
引入这些技术和系统都可以帮助企业作出更好的商业决策。
最终，不管企业使用何种归因方式，其最终目的都是避免投入不必要的财力、物力及时间，最大化回报，并对公司未来做准确的营销预测。
常见的归因模型
常见的归因模型
归因模型是一种用来确定不同渠道对转化的贡献度的方法。
在多渠道营销中，用户可能通过多种方式接触并转化，归因模型就是用来分析这些转化路径，并确定每个路径对转化的贡献。
归因模型可以根据不同的因素进行划分，例如时间、位置、用户行为等。
不同的归因模型可能会产生不同的结果，因此选择合适的归因模型非常重要。
常见的归因模型包括：
1.末次互动模型：也称最后点击模型，将功劳全部分配给最后一次互动的渠道。
这是最简单、直接且应用最广泛的归因模型。
2.首次互动归因模型：将功劳全部分配给第一次为网站带来访客的渠道。
由于
所有归因基于单个触点，该模型会高估单个渠道的影响力，并过分强调位于转化漏斗最顶端的渠道。
此外，首次互动归因模型容易受到技术限制导致的错误的影响。
3.时间衰减归因模型：越靠近转化时间的渠道的功劳越大。
该模型强调了最后
一个渠道的重要性，同时没有忽略之前渠道的贡献，适用于销售周期长的产品，更容易被广告主和市场人员接受。
4.位置归因模型：首尾贡献大，中间平分。
十分重视线索来源和促成销售渠道
的产品。
5.自定义归因模型：根据业务特征和受众自定义符合自己的归因模型，通常是
渠道多、数据量大，且有专业数据分析团队的使用。
此外，还有Brinson模型、多因子模型等。
不同的归因模型适用于不同的业务场景和数据分析需求，可以根据具体情况选择合适的模型进行分析。
归因分析模型
归因分析模型
归因分析模型是一种在社会科学领域中被广泛使用的模型，它可以帮助我们更好地理解影响一个系统或现象的所有因素，从而有助于我们建立正确的有效的政策方案来解决社会问题。
因此，归因分析模型在社会科学研究中具有重要的意义。
归因分析模型的概念源自心理学，它的目的是找出并分析一种行为或事件的原因，并评估行为或事件之间的相关性。
归因分析模型通常用于研究与某种社会行为或行为决策相关的因素，如人们在社会中的利益相关者有何影响、既定制度对行为决策的影响等等。
归因分析模型可以分为三个基本步骤：首先，确定要研究的行为或事件之间的相关性；其次，确定可能导致相关性的可能原因；最后，根据所收集的信息分析事件或行为的原因。
归因分析模型的最重要的好处是，它可以帮助我们更好地理解影响一个系统或现象的所有因素。
它可以提供一个有效的方法来调查某种行为的原因并评估它们之间的关系，从而有助于我们更好地了解社会现象，从而建立有效的政策方案来解决社会问题。
此外，归因分析模型可以帮助我们分析社会行为和有关行为发生的背景，从而深入了解一个社会系统或一个社会问题的本质。
同时，它可以为当前政策、行动计划以及未来政策提供有效的信息和建议。
归因分析模型也可以提供一个有效的方法来诊断特定事件或行
为的原因，因此它可以帮助我们更好地制订政策和计划。
它可以帮助政府机构更准确地评估政策的有效性，并提出更有效的政策解决方案。
总之，归因分析模型是一种强大而有效的分析工具，可以帮助我们更好地理解影响一个系统或现象的所有因素，从而有助于我们建立正确的有效的政策方案来解决社会问题。
社会科学研究者和社会政策制定者都可以受益于归因分析模型，从而有助于更好地解决社会问题。
产品经理常见用户行为分析模型解析(8)—— 归因分析
在用户行为分析领域，数据分析方法的科学应用结合理论推导，能够相对完整地揭示用户行为的内在规律。
而归因是精细化运营必不可少的利器，归因的目的，终究是为了提升运营转化与收入增长。
本文详细介绍了归因分析模型的概念和应用场景，与大家分享。
在 PC 互联网时代，一个网站吸引新用户的主要方式之一就是投放线上广告。
而同样一篇广告可以投放至多个渠道，一个用户也可能在不同渠道商多次看到广告才发生购买。
这时候用户虽然是最后一次看到广告才发生点击，但前面的几次曝光可能给用户留下了印象，建立了心理认知，因此对用户的本次点击亦有贡献。
那么如何将用户点击行为的“贡献”合理地分配到每一个渠道呢？这便是渠道归因要解决的问题。
通过渠道归因来衡量渠道的效果，反过来可以指导业务人员在渠道投放时合理分配投入。
随着移动互联网的兴起，业务的形态越来越复杂，站内归因(也常被称作“坑位归因”)的需求日趋增多。
以自营电商为例:同样的一个商品，可能会在站内多处“坑位”产生曝光，比如:首页 Banner 的特卖活动页、商品详情页的相关推荐、购物车页面下方的推荐列表中。
运营人员会需要知道这些“坑位”对商品最终成单产生的“贡献”分别是多大，从而指导站内的商品运营工作，例如将主推的商品推至成单贡献度高的坑位中，给予更多的曝光从而带来更多的转化。
对于归因分析而言，一个很重要的命题即是，针对当前的场景和目标，怎么把“贡献”合理分配到每一个坑位上。
下面我们就以站内归因为例，普及一下几种常见的归因分析计算思路。
假设一个用户一天内使用APP 的行为顺序如下: 首先，启动 APP，进入首页，先行搜索，在搜索结果列表页看到了商品A，浏览了商品 A 的详情，觉得不错，但是并未购买，退出 APP。
然后，再次启动 APP，看到首页顶部 Banner，点击进入活动分会场，浏览过程中再次看到商品 A，点击再次查看商品 A 详情。
接着，直接退出到了首页，底部推荐列表中推荐了一篇商品 A 的用户评论，点击进入，再次查看商品 A 的详细信息。
归因分析-归因模型的四种类型
归因分析-归因模型的四种类型LunaMetircs的Robbin提到网站分析销售归因有三种模型，即（第一次互动、平均分配、第一次互动和最后一次）模型，但其实是四种模型，默认忽略了最后一次互动的模型，目前大多数的网站分析工具和网站分析模型都将销售转换中的功劳归属于最后的互动渠道和来源（最后一次互动模型），当然这里的最后其实也不一定就是真实的最后，当最后的互动渠道是直接来源的时候，功劳是会归属于SEO，PPC，或者推荐来源的，实在找不到其他人的情况，才把这好事归功于直接流量。
举个实例，请看下面的图片，自然搜索会得到这次转换的所有功劳，但其实访问者第一次是使用付费广告找到网站的：举个更通俗易懂的例子，目前欧洲杯火爆上演，假设英格兰的一个进球有以下球员共同完成，如下所示：毋庸置疑，进球肯定是记录在鲁尼头上的，杰拉德获得一次助攻，但是为了更好地衡量球员的表现，需要去分析谁策划的进攻，谁参与了进来，所以就有了之前提到的四种分析模型。
这些网站分析模型，Google分析高级版可以实现，据说Google Analytics（Google分析）高级版可以将营销转换渠道中互动的顺序分得清清楚楚（Google分析高级版是15万美金一年，主要特色是销售转换渠道归因，网站分析服务与培训，数据不采样）。
但普天之下，很少有不差钱的主能够用上Google分析高级版，那应该如何处理这个问题呢？在Google Analytics中，解决方法的数据源来自以下的这个报告：转化 > 多通道路径 > 热门转换路径。
请确认选择了最重要的转换。
然后，导出大于0的所有转换路径。
请记住，导出数据后，建议导出的格式为.csv，用Excel打开，将会如下图所示：在Excel中，用“数据”>“分列”，并选择分隔符“>符号”，然后就可以得到想要的格式了。
请看下图：注意：这样会产生很多的空格，可以能把数据弄乱，所以需要使用搜索和替换功能把空格去掉。
心理学 归因
心理学归因归因是心理学中一个重要的概念，指个体对事件或行为产生的原因进行解释和判断的过程。
通过归因，我们可以了解人们是如何理解和解释他们自己以及他人的行为，从而影响他们的观念和态度。
本文将探讨归因的定义、类型以及其在社会心理学和教育心理学中的应用。
一、归因的定义与理论基础归因是指个体对事物、事件或行为产生的原因进行解释和解读的过程。
心理学家从不同的角度提出了各种归因理论，试图解释人们是如何做出归因的判断和决策。
1. 内部与外部归因内部归因指个体将事件或行为的原因归结于内在特质、能力或个人性格等因素。
例如，当一个人考试取得好成绩时，他可能会将其归功于自己的聪明才智。
外部归因则将事件或行为的原因归结于外部环境、运气或他人的行为等因素。
同样以考试成绩为例，如果一个人的考试成绩较差，他可能会将其归咎于考试难度大或者老师出题不公平。
2. 稳定与不稳定归因稳定归因表示个体将事件或行为的原因归结为永久不变的因素。
例如，一个人认为自己出色的音乐才华是他成功的稳定原因。
相反，不稳定归因则是将事件或行为的原因归结为临时或无法持久改变的因素。
例如，一个人将自己失败的音乐表演归咎于紧张和缺乏准备，这些因素可以通过训练和改变来解决。
3. 控制性归因控制性归因指个体将事件或行为的结果归因于自己或他人的控制能力。
当个体认为自己具有对事件或行为的掌控能力时，他们会更愿意承担责任并采取行动来改变现状。
相反，如果个体将事件或行为的结果视为不可控制的，他们往往会对事态消极应对或采取回避策略。
二、归因的应用1. 社会心理学中的归因在社会心理学中，归因扮演着理解他人和社会行为的关键角色。
通过观察和解释他人的行为原因，我们可以更好地理解社会交往、人际关系和群体行为。
- 通过观察他人的行为，我们可以根据其归因方式来判断其个性特点和性格特征，进而影响我们对其的态度和行为。
- 当我们遭遇他人的批评或责备时，理解归因的原理可以避免我们陷入否定和冲突的情绪中。
组织行为学(归因理论)
组织行为学
2
归因理论
组织行为学
海德的归因理论
外因：情景归因，决定于外界环境
和他人的影响。如：奖赏、运气。
内因：个人倾向归因。如：人格，
品质，动机，信心，能力，努力
另外一个隐含的纬度是稳定－不稳定 核心内容：在任何一时刻总有一种归因起主要作用， 归因的分析核心是搞清原因是内在的还是外在的
3
归因理论
归因理论
组织行为的事例
同事们在该项任务上的表现也不好 该下属仅在一段时间内没有很好的 执行此项任务 该下属在其他任务上完成得很好， 但在这项任务上表现很差
组织行为学
信息/观察类型
高一致性 低一贯性 高区别性 低一致性 高一贯性
归因
情景
同事们在这项任务上表现出色
该下属在任何时间内都不能很好的 执行此项任务 该下属无论在其他任务还是该项 任务上都表现很差
授课内容
组织行为学
归因理论
• 归因的概念
指人们对他人或对自己的所作所为 进行分析，指出其性质或推论其原因的 过程。也就是对他人的行为或者自已行 为的原因加以解释和推测。
常见的归因形式：行为归因、 自我归因、成败归因
1
归因理论
• 归因理论
海德归因理论 琼斯和戴维斯相应推断理论 凯利三度归因理论
组织行为学
琼斯和戴维斯的相应推断理论
相应推断： 外显的行为是由行 动者内在的人格特质直接引起的。 （吵架－攻击性）
考虑因素：
社会赞许性 非共同性效应 选择自由性
4
归因理论
组织行为学
凯利的三度归因理论
归因时，决定于行为的三个变量：
客观刺激物，行动者，情景
回归分析和归因分析
回归分析和归因分析因子分析与主成分分析：主成分分析:原始变量的线性组合表示新的综合变量，即主成分。
因子分析:潜在的假想变量和随机影响变量的线性组合表示原始变量。
因子分析与回归分析:因子分析中的因子是一个比较抽象的概念，而回归因子有非常明确的实际意义。
归因模型分析：营销过程中会把商品最终购买的原因归因于广告的投放，那么归因于哪个广告需要进行用户的消费行为路径进行分析。
具体的分析模型大概有以下几个具体模型：末次互动模型：将所有的功劳（100%）归因于交易前的最后一次互动。
优点：简单，直接，在计算测量过程中不容易产生错误的计算方法，所以也是应用最广泛的一个方法，但是缺点也是不可忽略的，比如用户购买一个商品是从收藏夹进到商品详情页进行购买的，但是可能在收藏夹之前，用户是在首页广告进入到商品详情的，然后进行多次浏览对比然后才加入收藏夹的。
那这个归因就是不合理的。
所以适用于用户转化路径短，浏览购买周期短的项目数据分析。
末次非直接点击模型：把直接流量摘掉之后把所有功劳归因于末次点击。
这里有一个比较争议的点，在营销分析里面直接流量的定义是手动输入URL的访客流量，但是现实是市场把没有来源页的流量视为直接流量（就是这个流量里面没有其他的链接）。
比如用户在首页某个专场看到一个商品，然后把它加入收藏夹，最后在收藏夹进入商品详情页面，然后购买了，那么这个功劳就全部是专场的。
末次渠道互动模型：将100%的功劳归功于客户转化前最后一次点击的广告渠道。
但是这需要测量用户在转化前的最后一次互动，但是这个互动可能是自己定义的某项指标，比如销售线索，销售机会建立；这可能比较适合于单一投放广告渠道的场景，因为多个渠道都被判定为末次渠道的话，每个渠道归因都是100%，还是没有做到更准确的归因。
首次互动模型：把所有的功劳归因于用户第一次互动的渠道，这就需要对用户的复杂消费路径有着一定的跟踪记录，对于用户消费路径长周期长的项目不适合。
线性归因模型：对于消费路径上所有经历的渠道进行均分，但是对于多渠道的价值提取没有有意义的处理，比如在一个广告牌看到了广告，想要购买，于是在百度搜索了一下，然后购买了，这时候会把大部分功劳归因于百度，这时候就是很不公平的分配了权重。
归因理论与管理
归因理论与管理一、归因的一般概念什么是归因理论？归因俩字英文为Attribution。
从字义上就可以分析出，归因就是寻找已经产生某种行为的原因，通过分析的过程来寻找可能归属的某一些原因。
归因理论是由行为的结果来推断行为的原因的过程。
通过已成定局的成功或失败的结果，找出最佳激励的途径。
这种通过反推方式寻找有效激励措施与方法的理论同属于过程型激励理论。
事实上每一个人对于已经做出的行为经常会提出这样的问题：我为什么要这样做？同样，每一个人对于别人已经做出的行为也经常提出这样的问题：他为什么要这么做？如果社会上发生了一件好人好事，马上就有人说这是一种高尚的共产主义风格；也有人会说，是不是为了图表扬啊？更有甚者会说，会不会想捞点政治资本？等等。
这说明，人们对于自己与周围的别人所发生的一切行为都在进行自觉或不自觉的归因分析。
二、归因的类别一般来说，任何行为的发生，究其原因可以分为外部和内部原因两种。
外部原因又可称为情境归因。
这种情况下，判断一个人的行为，其原因是来自于外部环境，如社会条件、社会舆论等。
内部原因又可称为个人倾向归因。
这种情况下，判断一个人的行为，其原因决定于主观条件，如个人本身的特点，像兴趣、信仰、态度、性格等。
举个例子来说明。
在学校，老师会对学生的学习成绩进行归因。
对于一个成绩落后的学生往往要问：这个学生的成绩为何很差？是客观原因还是主观原因？经过分析，如果发现主要是由于该生不用功而成绩差，这就说明其原因可归属于个人倾向归因，这时老师就要做学生的工作。
若是发现是由于教师的教学不得法，这说明其原因可归属于情境归因，这就需要老师自己改进教学方法。
管理者要善于做思想工作，要学会“一把钥匙开一把锁”的工作方法，这实际上就是在应用归因理论。
尽管客观上随时随地都在进行归因分析，但对于有些问题不宜过分寻根追源。
比如说人们见面之后要讲礼貌打招呼说“你好！”，对于这样一句话你就不必问一个为什么了。
三、归因理论与模式海特（F . Heider）第一个进行了归因的系统研究，并提出了从人的内部因素（个人倾向）和外部因素（情境因素）两方面来对人的行为进行归因的见解。
基金业绩归因的四种模式
基金业绩归因的四种模式
基金业绩归因是对基金投资业绩进行分解和分析的方法，用于确定基金业绩的来源和影响因素。
在基金业绩归因中，通常有四种模式：
1. 归因于资产配置（Asset Allocation Attribution）：
这种模式将基金的业绩归因于资产配置决策。
它分析基金经理选择不同资产类别和投资风格的能力，以及这些选择对基金表现的影响。
通过比较基金配置的资产类别与基准指数的配置，可以确定资产配置对基金业绩的贡献。
2. 归因于股票选择（Stock Selection Attribution）：
这种模式将基金的业绩归因于股票选择能力。
它分析基金经理在选择个股上的择时能力，即相对于基准指数，他们选择了哪些股票，并对业绩产生了积极或消极的影响。
3. 归因于行业选择（Industry Selection Attribution）：
这种模式将基金的业绩归因于行业选择能力。
它分析基金经理在不同行业中选择的仓位，以及这些选择对基金表现的影响。
通过比较基金行业配置与基准指数的行业配置，可以确定行业选择对基金业绩的贡献。
4. 归因于交叉效应（Interaction Effect Attribution）：
这种模式将基金的业绩归因于资产配置、股票选择和行业选择的相互作用。
它分析这些因素之间的相互关系，并确定它们对基金业绩的综合影响。
通过基金业绩归因，投资者和基金经理可以更好地了解基金业绩的来源，评估基金经理的投资能力，并做出更明智的投资决策。
8个营销归因模型,为什么很多人会选最简单的那个？
8个营销归因模型，为什么很多人会选最简单的那个？营销渠道越多、顾客行为路径越复杂，就越需要归因模型来帮助判断渠道价值，优化渠道组合和资源分配。
一个细微的渠道差异，或许就能帮助企业在市场竞争中胜出。
营销归因模型有助于判断渠道的价值。
一个有效的归因模型，能够告诉我们：哪些渠道能赚钱，哪些渠道能促进业务增长，哪些渠道有助于转化。
随着消费者能接触的渠道、设备越来越多，营销分析也变得越来越复杂。
一个访客变成顾客，是直接在淘宝、京东完成购买，还是之前：在朋友圈、今日头条看到产品广告？用电脑搜索过众多产品信息并比较？在公众号、抖音上看到了产品推荐？总有些渠道的ROI很高，能赚钱；有些渠道不赚钱，但覆盖人群很广；还有些渠道能把访客留住，把路人变成粉丝。
营销渠道越多、顾客行为路径越复杂，就越需要归因模型来帮助判断渠道价值，优化渠道组合和资源分配。
一个细微的渠道差异，或许就能帮助企业在市场竞争中胜出。
八种营销归因模型1. 最终互动或者说，最后点击模型——100%的功劳都属于产生最后一次互动的渠道。
这是最简单直接，也应用最广泛的归因模型，主要是分析时不容易出错。
比如：很多网站的追踪cookie只有30天，淘宝广告的计算周期最长15天，如果顾客的行为路径，周期特别长，可能会发生辅助转化渠道的数据丢失的现象。
如果只考虑末次互动，数据追踪周期就变得不那么重要了。
这种模型的弊端也很明显：顾客最终是从淘宝收藏夹进入宝贝页面后成交的，按照这个模型，会把这次成交100%归功于收藏夹（直接流量）。
但在之前，对产品产生兴趣、信任、购买意向，可能是其他渠道的功劳，收藏夹只是方便顾客记录、找到产品而已。
所以这种模型适用于转化路径少、周期短的业务，或者说，广告目的就是吸引顾客购买，起临门一脚作用的。
2. 最终非直接点击忽略直接流量，将100%的功劳归于最后一次非直接互动。
为什么要排除直接互动流量呢？因为，直接互动，或者说直接点击，其来源难以确定，容易对数据分析产生误导。
心理学归因理论知识点总结
心理学归因理论知识点总结一、归因理论的基本概念1.1 归因归因是指人们在解释事件和行为时所采用的心理过程。
当人们遇到一个事件或行为时，他们会尝试找出事件的原因，以便理解和解释事件的发生和影响。
1.2 观察者角度与参与者角度在归因理论中，人们可以从观察者角度或参与者角度去解释事件或行为。
观察者角度是指人们在解释他人的行为时所采用的角度，而参与者角度是指人们在解释自己的行为时所采用的角度。
1.3 归因错误归因错误是指人们在解释事件或行为时所犯的一种认知偏差。
主要的归因错误包括内在性归因和外在性归因。
内在性归因是指人们倾向于将事件或行为的原因归因于目标个体的内在特质或能力，而忽视了外部因素的影响。
外在性归因是指人们倾向于将事件或行为的原因归因于外部因素或情境的影响，而忽视了个体的内在因素。
1.4 归因的类型根据归因的类型，归因理论可以分为内因归因和外因归因。
内因归因是指人们倾向于将事件或行为的原因归因于目标个体的内在特质或能力，如智力、性格等。
外因归因是指人们倾向于将事件或行为的原因归因于外部因素或情境的影响，如情境、环境、他人行为等。
二、主要的归因理论模型2.1 内因外因理论内因外因理论是由美国心理学家海德纳·凯利于1967年提出的。
该理论认为人们在解释事件或行为的原因时，会受到内因和外因的影响。
内因是指个体的内在特质或能力，外因是指环境因素或情境的影响。
根据内因外因理论，人们的归因过程受到两个因素的影响：目标个体在事件中的表现和事件本身的性质。
2.2 基本归因错误基本归因错误是由美国心理学家李·罗斯于1977年提出的。
基本归因错误指的是人们在解释他人的行为时所犯的一种认知偏差。
当人们解释他人的行为时，他们倾向于将行为的原因归因于目标个体的内在特质或能力，而忽视了外部因素的影响。
这种归因错误会导致人们对他人的评价产生偏见，影响人际关系和社会行为。
2.3 可利用性归因理论可利用性归因理论是由美国心理学家达尼尔·卡尼曼和艾默斯·图瓦斯基于1973年提出的。
归因研究模型
第二节归因研究的综合模型韦纳（1986，1992）对归因领域的研究进行了总结，综合了一个归因研究模型(见图3-2)，这个模型基本上涵盖了所有的归因研究。
按照这一模型，韦纳认为，从研究对象来看，归因研究可以分为两类，一类研究影响归因的因素即所谓的“归因的前因”（the antecedents of attribution）；另一类则研究归因所导致的后果即“归因的后果”（the consequences of attribution）。
归因的前因指影响归因的因素，即导致人们将某个事件归因于某种特定原因的因素，有时也称做归因的前提条件，如情境的特点、个人的经验；归因的后果指受归因影响的因素或者说归因所导致的后果，如情绪反应、后继行为的努力程度。
这两类研究各自所关注的焦点是不同的：前者致力于探索归因活动的认知侧面亦即归因是怎么进行的，后者则致力于探索归因的动力特性亦即归因会对个体产生怎样的激励作用。
或者可以说，两类研究关注的时间段是不同的，前一类关注的是得出原因之前发生的事情，后一类则关心得出原因之后发生的事情。
从两类研究之间存在的这一区别出发，韦纳将前一类研究称为归因过程（attribution process），而将后一类研究称为归因相关过程（attributional process）。
图3-2归因研究的综合模型(资料来源：Weiner，1986，1992)一、原因知觉与原因维度为了更好地理解这一模型，首先我们要解释归因研究中的两个关键概念：原因知觉和原因维度。
（一）原因知觉原因知觉指的就是由归因所得出的原因，也就是说，通过归因的过程所寻找到的对事件的解释，例如，我们将成功归因于自己的努力、朋友的帮助、天时地利等，这些就是“原因知觉”。
之所以称做“原因知觉”，它强调的是这些原因是个体所“知觉”到的原因，而不一定是真实的原因；它是主观的心理解释，而非客观的事实真相。
但是，原因知觉的准确性并不重要，重要的是它是被个体所“意识”到的原因；如果真实的原因不被个体所意识到，它就不能对个体发挥应有的影响。
归因理论知识点总结
归因理论知识点总结一、基本概念1.1 归因概念“归因”来源于拉丁语“attributio”，意思是“归属”或“归因”。
在心理学中，归因是指个体对自己或他人的行为结果的原因进行解释和归咎的心理实践。
归因理论关注的是个体是如何解释和理解自己和他人的行为，以及这种解释对个体情绪、态度和行为产生的影响。
1.2 归因的种类根据归因理论的研究视角，可以将归因分为内在归因和外在归因。
内在归因是指个体将某一行为结果的原因归因于自身天赋、能力和品格等内部因素；而外在归因则是指个体将某一行为结果的原因归因于外部环境、他人行为和情境因素等外部因素。
归因理论认为，个体的归因方式会对其态度和行为产生重要影响。
1.3 归因的特征归因的特征主要包括三个方面：普遍性、可变性和情境性。
普遍性指的是归因过程是普遍存在的心理现象，所有人都会对行为结果产生归因；可变性指的是归因方式会因个体的性格特征、社会文化环境等因素而产生变化；情境性指的是归因是受到具体情境、时间和地点的影响，不同情境下个体的归因方式会有所不同。
二、主要模型2.1 内在归因模型内在归因模型认为，个体倾向于将他人的行为结果归因于其内在特质和动机，如能力、品质和意图等。
内在归因模型主要包括几种经典模型：洞察模型、人格因素模型和动机模型等。
其中，洞察模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于他人内在的智力、才能和技能等因素；人格因素模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于他人的个性、性格和品质等因素；动机模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于他人的意图、动机和期望等因素。
2.2 外在归因模型外在归因模型认为，个体倾向于将他人的行为结果归因于外部环境和社会情境等因素。
外在归因模型主要包括几种典型模型：情境因素模型、他人行为模型和动作结果模型等。
其中，情境因素模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于外部情境和环境因素；他人行为模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于他人的影响和行为；动作结果模型认为个体倾向于将某一行为结果的原因归因于特定行为所带来的结果和效果。
归因 率值指标
归因率值指标归因率值指标（Attribution Rate Metric）是一种用于衡量和分析用户行为、营销活动或业务流程中各种因素对用户目标达成贡献的指标。
归因分析旨在理解用户行为背后的原因，以确定哪些因素或触点对用户的最终行为或目标达成产生了最大影响。
归因率值指标就是用于量化这些影响因素的效果。
归因率值指标通常基于以下概念：1.触点（Touchpoints）：用户与品牌或产品交互的不同点，如广告点击、邮件打开、页面浏览等。
2.归因模型（Attribution Models）：用于确定用户行为归因于哪些触点的模型。
常见的归因模型包括首次触点、最后触点、线性归因、时间衰减归因等。
3.归因权重（Attribution Weights）：根据归因模型为每个触点分配的权重，用于计算归因率值指标。
归因率值指标可以包括以下几种：1.归因转化率（Attribution Conversion Rate）：归因于特定触点的用户转化为目标行为的比率。
例如，归因于某次广告点击的用户中，有多少比例的用户最终购买了产品。
2.归因收入（Attribution Revenue）：归因于特定触点的用户为业务带来的收入。
这有助于了解各个触点对业务收入的贡献程度。
3.归因价值（Attribution Value）：归因于特定触点的用户为业务带来的总价值，可以是收入、利润或其他业务指标。
4.归因ROI（Attribution Return on Investment）：归因于特定触点的投资回报率。
这有助于评估各个触点的投资效益。
通过使用归因率值指标，企业可以更加精确地了解各个营销活动和触点对业务目标的贡献，从而优化营销策略、提高投资回报率，并为未来的业务决策提供有力支持。
归因分析-归因模型的四种类型
归因分析-归因模型的四种类型LunaMetircs的Robbin提到网站分析销售归因有三种模型，即（第一次互动、平均分配、第一次互动和最后一次）模型，但其实是四种模型，默认忽略了最后一次互动的模型，目前大多数的网站分析工具和网站分析模型都将销售转换中的功劳归属于最后的互动渠道和来源（最后一次互动模型），当然这里的最后其实也不一定就是真实的最后，当最后的互动渠道是直接来源的时候，功劳是会归属于SEO，PPC，或者推荐来源的，实在找不到其他人的情况，才把这好事归功于直接流量。
举个实例，请看下面的图片，自然搜索会得到这次转换的所有功劳，但其实访问者第一次是使用付费广告找到网站的：举个更通俗易懂的例子，目前欧洲杯火爆上演，假设英格兰的一个进球有以下球员共同完成，如下所示：毋庸置疑，进球肯定是记录在鲁尼头上的，杰拉德获得一次助攻，但是为了更好地衡量球员的表现，需要去分析谁策划的进攻，谁参与了进来，所以就有了之前提到的四种分析模型。
这些网站分析模型，Google分析高级版可以实现，据说Google Analytics（Google分析）高级版可以将营销转换渠道中互动的顺序分得清清楚楚（Google分析高级版是15万美金一年，主要特色是销售转换渠道归因，网站分析服务与培训，数据不采样）。
但普天之下，很少有不差钱的主能够用上Google分析高级版，那应该如何处理这个问题呢？在Google Analytics中，解决方法的数据源来自以下的这个报告：转化 > 多通道路径 > 热门转换路径。
请确认选择了最重要的转换。
然后，导出大于0的所有转换路径。
请记住，导出数据后，建议导出的格式为.csv，用Excel打开，将会如下图所示：在Excel中，用“数据”>“分列”，并选择分隔符“>符号”，然后就可以得到想要的格式了。
请看下图：注意：这样会产生很多的空格，可以能把数据弄乱，所以需要使用搜索和替换功能把空格去掉。
归因分析简介
归因分析简介(总5页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--归因分析简介归因是人类的一种普遍需要，每个人都有一套从其本身经验归纳出来的行为原因与其行为之间的联系的看法和观念。
美国心理学家维纳对行为结果的归因进行了系统探讨,并把归因分为三个维度:内部归因和外部归因（内外源）,稳定性归因和非稳定性归因（稳定性）,可控制归因和不可控制归因（可控性）。
内因，指存在与个体内部的原因，如人格、品质、动机、态度、情绪、心境以及努力程度等个人特征。
如将行为归因于个人特征，称之为内归因。
外因，是指行为或事件发生的外部条件，包括背景、机遇、他人影响、工作任务难度。
如果将行为原因归于外部条件，称之为外归因或情境归因。
综合归因：在许多情境中，行为与事件之发生并非由内因或外因单一因素引起，而兼有二者的影响，这种归因称之为综合归因。
在成败归因中，成功时，个体倾向于内归因，失败时，个体很少用个人特征来解释，而倾向于外归因。
成功内归因有利于自我价值的确定，失败外归因，减少自己对失败的责任则是一种自我防卫。
在竞争条件下，个体倾向于把他人的成功外归因，从而减少他人成功对其带来的压力，如果他人失败了，则倾向被内归因。
对他人的成败归因，个体均有明显的使自己处于有利位置，以保护自我价值，这种倾向叫动机性归因误差。
主要原则心理学的研究内容是以人心理活动为基础的研究内容，在此过程之中需要了解的是某些心理状况对行为的引导。
心理咨询师的工作内容可以体现为两个方面分别是产生心理活动的原因，以及心理活动对行为的指导作用。
其实这两个方面在现实生活之中是同时出现的两种过程的体现。
而归因理论则是心理咨询师研究的重点内容。
其实心理活动是非常复杂的，如果能够通过人心理活动的反应进而可以从中寻找得到某些规律，从而预测出被研究者的行为趋向，或者可以对其未来行为进行控制或者导向，这就是归因理论概念的释义。
其实它也是人力资源管理的研究内容。
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归因分析-归因模型的四种类型
LunaMetircs的Robbin提到网站分析销售归因有三种模型，即（第一次互动、平均分配、第一次互动和最后一次）模型，但其实是四种模型，默认忽略了最后一次互动的模型，目前大多数的网站分析工具和网站分析模型都将销售转换中的功劳归属于最后的互动渠道和来源（最后一次互动模型），当然这里的最后其实也不一定就是真实的最后，当最后的互动渠道是直接来源的时候，功劳是会归属于SEO，PPC，或者推荐来源的，实在找不到其他人的情况，才把这好事归功于直接流量。
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举个更通俗易懂的例子，目前欧洲杯火爆上演，假设英格兰的一个进球有以下球员共同完成，如下所示：
毋庸置疑，进球肯定是记录在鲁尼头上的，杰拉德获得一次助攻，但是为了更好地衡量球员的表现，需要去分析谁策划的进攻，谁参与了进来，所以就有了之前提到的四种分析模型。
这些网站分析模型，Google分析高级版可以实现，据说Google Analytics（Google分析）高级版可以将营销转换渠道中互动的顺序分得清清楚楚（Google分析高级版是15万美金一年，主要特色是销售转换渠道归因，网站分析服务与培训，数据不采样）。
但普天之下，很少有不差钱的主能够用上Google分析高级版，那应该如何处理这个问题呢？
在Google Analytics中，解决方法的数据源来自以下的这个报告：转化 > 多通道路径 > 热门转换路径。
请确认选择了最重要的转换。
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请记住，导出数据后，建议导出的格式为.csv，用Excel打开，将会如下图所示：
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注意：这样会产生很多的空格，可以能把数据弄乱，所以需要使用搜索和替换功能把空格去掉。