新媒体写作平台策划与运营-第7章领英专栏运营实战
新媒体写作平台策划与运营
学习目标
参考导语
教学内容
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
【参考导语】
这节课是我们本学期的最后一节课。前面已经学习了八个写作平台。这八个写作平台，我们大体上可以分为三大类：专业写作平台（简书）、内容分发式写作平台（今日头条、大鱼号等）、社交类写作平台（豆瓣、知乎等）。这种分类虽不尽科学，但可以说明很多问题。归类以后，我们会发现，各类平台的运营有其相似性。我们也布置了作业，让大家总结各类平台的运营规律，现在就请大家展示。
探索领英专栏主要功能
输出
【教学内容】
.撰写文章一篇；
.添加班级同学为人脉；
.使用联系以为非人脉圈朋友；
反馈
【教学内容】
.学习小组内，相互评价文章，重点评价文章排版等；
.学习小组讨论：在领英专栏发文章和其他自媒体有什么不用？
.小组讨论如何快速扩大人脉圈？
反思
【教学内容】
.运营领英专栏时，是不是一开始就应该有大量的粉丝？
）分析能力：能够分析领英大号的运营方法；
）结构化能力：能够给全书建立框架；
、德育目标
）培养学生自主学习的习惯；
）培养学生系统化学习意识；
二、学习重点及难点
学习重点：；
学习难点：；
三、教学问题预测
四、教学问题解决方案
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
七、预习成果展示
【教学内容】
各组选派一名学生展示总结报告；
本课介绍
【参考导语】
这节课，我们进行最后一个写作平台的学习：领英。
课前大家都申请了领英账号，现在有请分享的同学介绍一下他眼中的领英。
新媒体写作平台策划与运营-新媒体写作平台概述
1.1.1 新媒体的基本特征
新媒体
数字化
互动性
一个相对概念
1.1.2 自媒体的基本特征
自媒体
人人提供内容
去中心化
良好的互动性
1.1.2 自媒体的基本特征
课堂讨论
你认为以下哪些是自媒体平台？ 表 1-1 中，在你认为是自媒体平台的下面打钩并说明理由
名称
新浪微博 今日头条 新闻联播
是否
名称
微信公众号 人民日报
1.1新媒体与自媒体的区别与联系 1.2九大主流自媒体写作平台 1.3自媒体写作平台的三大营销价值 1.4自媒体写作平台的选择策略 1.5自媒体写作平台的变现渠道
1.1 新媒体与自媒体的区别与联系
课堂讨论
你车载移动电视、户外媒体、楼宇电视是不是新媒体？为什么？ 新出现的媒体是否都是新媒体？为什么？总结一下判定新媒体的标准及依据
表1-4 九大主流自媒体平台的对比
建议新手从微信公众号、简书、 今日头条（如果申请通过）开 始，在 运营 1~3 个平台的基 础上，选取一个主攻平台，并 不断打磨文笔，从而为全平台 的爆发积攒势能。
1.5 自媒体写作平台的变现渠道
营销实战
在生活或工作中，是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体写作平台哪种变现渠道？ 在朋友圈看到很多人分享一个 21 天训练营，于是打开报名界面报名。 看到一篇自媒体写作平台的文章，文章底部有个广告链接， 顺手点开并进行了浏览。 读到一篇受益匪浅的文章，对文章进行打赏以支持原创作者。 “双十一”将近，想购买一些书籍，但并不知道哪些书籍有价值，于是打开某知名自媒
1.3 自媒体写作平台的三大营销价值
自媒体人士只有深刻理解写作平台的营销价值，才能不断创造出价值、提升服务
新媒体写作平台策划与运营
新媒体写作平台策划与运营新媒体写作平台策划与运营概述本文档旨在探讨新媒体写作平台的策划与运营。
随着互联网的迅猛发展，新媒体写作平台成为了人们获取信息和交流的重要方式，对于推动信息传播和内容创作具有重要意义。
本文将从平台策划、内容运营、用户体验等方面进行讨论，以帮助读者了解和运营一个成功的新媒体写作平台。
1. 平台策划1.1 目标定位在平台策划阶段，首要任务是明确平台的目标定位。
目标定位应考虑到平台的受众群体、主题领域以及核心价值等方面。
通过明确目标定位，可以具体规划平台的内容类型、用户群体以及市场竞争策略。
1.2 内容策略内容是新媒体写作平台的核心，因此确定好内容策略至关重要。
在制定内容策略时，需要考虑受众需求、内容规划以及创作风格等因素。
还应考虑到内容的多样性和创新性，以吸引更多用户的关注。
1.3 技术平台选择选择适合自己的技术平台是平台策划的重要一步。
不同的技术平台有不同的特点和适应性。
要根据平台需求和预算等因素，选择适合的技术平台，以提供良好的用户体验和稳定的技术支持。
2. 内容运营2.1 内容生产内容生产是新媒体写作平台运营的核心环节之一。
要保证内容的质量和时效性，可采取多种方式，如招募优秀作者、合作创作和定期进行内容审核等。
同时，还需关注用户反馈和需求，调整内容策略以提供更好的用户体验。
2.2 社交媒体推广社交媒体是扩大平台影响力和提高用户粘性的重要渠道之一。
通过在社交媒体上发布有趣的内容、与用户互动以及与其他平台合作，可以提高平台的知名度和用户参与度。
2.3 数据分析与优化数据分析是评估和优化平台运营效果的重要手段。
通过收集和分析用户数据、内容表现以及运营指标等，可以了解用户行为和需求，进而进行针对性的优化和改进。
3. 用户体验3.1 界面设计界面设计是用户体验的重要组成部分。
通过合理的界面设计和布局，可以提高用户的浏览、搜索和参与效率。
注意界面的简洁性、易用性和美观性，以吸引用户并提升用户满意度。
领英运营方案
领英运营方案一、引言领英是全球最大的职业社交平台之一，拥有众多优质用户和企业资源。
在当今竞争激烈的社会环境下，如何有效地利用领英平台进行运营，获取更多的曝光和商机成为了企业关注的焦点。
本文将提供一份详细的领英运营方案，帮助企业全面了解如何在领英平台上进行有效的运营。
二、目标设定1.提升企业在领英平台的知名度和影响力2.增加企业在领英上的粉丝数量和互动率3.寻找潜在合作伙伴和客户，拓展业务渠道4.提高企业在领英上的品牌认知度和美誉度三、运营策略1. 定位受众•分析目标受众群体，细化关键人群特征和兴趣点•根据不同受众定制不同内容和互动方式2. 内容策略•制定内容规划，包括发布频率、类型和主题•提供有价值的行业资讯、案例分享和专业见解•结合热点事件和趋势，增加内容话题的关注度3. 互动策略•及时回复粉丝评论和私信，建立良好互动关系•发起线上活动和讨论，吸引受众参与•鼓励粉丝分享和转发内容，扩大影响范围4. 品牌塑造•统一视觉风格和品牌语调，维护品牌形象•利用视频、图片等多媒体形式展示企业文化和核心价值观•定期发布成功案例和客户见证，增强品牌信誉度四、运营实施1.设定明确的运营目标和指标，进行定期数据监测和分析2.建立专业化的领英团队，负责内容创作、互动管理和品牌传播3.组织内部培训和外部资源整合，提升团队运营能力4.不断优化和调整运营策略，根据数据反馈做出及时改进五、效果评估1.引入第三方数据监测工具，收集和分析运营数据2.定期举行评估会议，总结运营成效和问题，制定下一阶段运营计划3.根据数据分析结果，调整策略和优化措施，持续提升领英运营效果结语通过以上领英运营方案的详细规划和实施，相信企业可以在领英平台上获取更多的曝光和商机，提升品牌知名度和影响力。
在不断优化和改进的过程中，积累运营经验，实现持续稳定的业绩增长。
希望本文能够对企业领英运营工作提供有益的参考和指导。
新媒体运营实战指南书
新媒体运营实战指南书第1章新媒体运营概述 (3)1.1 新媒体的发展历程 (3)1.2 新媒体运营的核心要素 (3)1.3 新媒体运营策略与规划 (4)第2章新媒体平台选择与运营 (4)2.1 主流新媒体平台介绍 (4)2.1.1 社交媒体平台 (4)2.1.2 内容创作与分享平台 (5)2.1.3 自媒体平台 (5)2.1.4 直播与短视频平台 (5)2.2 平台选择策略 (5)2.2.1 目标受众分析 (5)2.2.2 内容定位 (5)2.2.3 资源匹配 (5)2.2.4 竞品分析 (5)2.3 新媒体账号设置与优化 (5)2.3.1 账号命名 (5)2.3.2 头像与封面设计 (5)2.3.3 简介 (5)2.3.4 内容规划 (6)2.3.5 互动策略 (6)2.3.6 数据分析 (6)第3章内容创作与策划 (6)3.1 内容定位与规划 (6)3.1.1 确定目标受众 (6)3.1.2 分析竞品内容 (6)3.1.3 制定内容规划 (6)3.2 内容创意方法 (6)3.2.1 热点追踪法 (6)3.2.2 用户参与法 (6)3.2.3 跨界融合法 (6)3.2.4 情感共鸣法 (6)3.3 内容制作与编辑 (7)3.3.1 文案撰写 (7)3.3.2 视觉设计 (7)3.3.3 音频制作 (7)3.3.4 视频剪辑 (7)3.4 内容审核与发布 (7)3.4.1 审核原则 (7)3.4.2 审核流程 (7)3.4.3 发布时间 (7)第4章用户画像与粉丝经营 (7)4.1 用户画像构建 (7)4.1.1 用户基本属性分析 (7)4.1.2 用户行为特征分析 (8)4.1.3 用户兴趣标签构建 (8)4.2 用户需求分析 (8)4.2.1 需求挖掘 (8)4.2.2 需求分类 (8)4.2.3 需求满足 (8)4.3 粉丝互动策略 (8)4.3.1 互动内容策划 (8)4.3.2 互动形式多样化 (8)4.3.3 互动反馈及时处理 (9)4.4 粉丝社群运营 (9)4.4.1 社群定位 (9)4.4.2 社群氛围营造 (9)4.4.3 社群管理规范 (9)4.4.4 社群价值输出 (9)第5章新媒体数据分析与评估 (9)5.1 数据分析工具介绍 (9)5.2 数据指标解析 (9)5.3 数据驱动优化 (10)5.4 运营效果评估 (10)第6章营销活动策划与实施 (11)6.1 营销活动类型与策划 (11)6.1.1 营销活动类型 (11)6.1.2 营销活动策划 (11)6.2 活动执行与推广 (11)6.2.1 活动执行 (11)6.2.2 活动推广 (12)6.3 活动效果跟踪与优化 (12)6.3.1 活动效果跟踪 (12)6.3.2 活动优化 (12)第7章新媒体广告投放策略 (12)7.1 广告类型与特点 (12)7.1.1 信息流广告 (12)7.1.2 搜索引擎广告 (13)7.1.3 社交媒体广告 (13)7.2 广告投放策略 (13)7.2.1 明确广告目标 (13)7.2.2 选择合适的投放平台 (13)7.2.3 制定投放时间策略 (13)7.2.4 精准定位目标受众 (13)7.3.1 突出产品特点 (14)7.3.2 情感化表达 (14)7.3.3 创新形式 (14)7.3.4 优化广告文案 (14)7.4 广告投放效果评估 (14)7.4.1 率（CTR） (14)7.4.2 转化率 (14)7.4.3 曝光量 (14)7.4.4 用户互动数据 (14)第8章新媒体矩阵构建与运营 (14)8.1 矩阵式运营概述 (14)8.2 账号矩阵布局 (15)8.3 跨平台内容策略 (15)8.4 矩阵运营协同 (15)第9章新媒体风险控制与合规 (16)9.1 新媒体法律法规与政策 (16)9.2 风险识别与预防 (16)9.3 危机应对与处理 (16)9.4 新媒体合规管理 (17)第10章新媒体团队建设与成长 (17)10.1 团队架构与职责 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.3 运营技能培训与提升 (18)10.4 团队激励机制与成长路径 (18)第1章新媒体运营概述1.1 新媒体的发展历程新媒体的发展可追溯至20世纪末，互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
LinkedIn号运营具体方案
LinkedIn号运营具体方案一、目标设定LinkedIn号运营的目标是提高个人或企业在职业社交平台上的影响力和知名度，吸引更多的目标受众，并与他们建立有价值的关系。
二、内容策划为了实现目标，需要进行以下内容策划：1. 发布高质量内容- 通过发布高质量、有价值的内容，吸引目标受众的关注。
- 内容可以包括行业见解、经验分享、专业观点等，以提供给读者有用的信息。
2. 增加互动性- 与关注者进行积极的互动，回复他们的评论和问题。
- 在合适的时机提出问题，鼓励关注者参与讨论，增加互动性。
3. 发布定期更新- 定期发布更新，保持活跃度和持续的关注。
- 可以设立固定的发布频率，如每周或每两周发布一次更新。
4. 创造多媒体内容- 利用LinkedIn的多媒体功能，分享图片、视频、幻灯片等形式的内容。
- 多媒体内容能够吸引更多的关注和互动，并丰富用户体验。
5. 调整策略- 不断分析和评估运营效果，根据数据和反馈调整策略。
- 可以借助LinkedIn提供的分析工具来监测关注者的互动情况和内容的表现。
三、推广和增加关注者除了内容策划，还需要推广和增加关注者。
以下是一些推广策略：1. 利用其他社交媒体平台- 可以利用微博、微信公众号等平台的推广功能来增加知名度。
2. 邀请好友和同事关注- 邀请自己的好友和同事关注LinkedIn号。
3. 参与行业讨论和社群- 积极参与行业相关的讨论和社群，与同行业的专业人士互动。
- 在讨论中分享有价值的见解和观点，增加曝光度和关注度。
4. 加入LinkedIn组织和活动- 加入LinkedIn的相关组织和活动，扩大人脉和网络。
- 这有助于与更多的目标受众建立联系，并提升个人或企业的专业形象。
四、持续优化在推广和运营过程中，需要持续优化LinkedIn号的运营策略。
以下是一些建议：- 不断分析数据，了解关注者喜好和互动情况，优化内容策略。
- 紧跟行业动态，发布与当前热点相关的内容，提升关注度。
领英运营方案
领英运营方案一、背景介绍随着社交媒体的不断发展和普及，人们在职业发展方面越来越重视个人品牌的建立和展示。
作为全球最大的职业社交平台，领英拥有数亿用户，为用户提供了一个展示自己职业能力和获取职业机会的平台。
然而，随着用户数量的增加，领英的运营和管理也面临着一系列挑战，如如何提升用户活跃度，如何提升用户体验等问题。
因此，本文将提出一系列领英运营方案，从平台内容、用户体验、数据分析等方面对领英的运营进行优化。
二、平台内容优化1. 内容策略优化领英作为职业社交平台，用户更倾向于接受一些与职业发展相关的内容，例如职业技能的分享、职场经验的交流、行业动态的了解等。
因此，我们需要优化内容策略，增加与职业发展相关的内容，例如职业技能培训、职业规划指导、职场经验分享等，以满足用户的需求。
2. 用户UGC内容管理用户生成内容（UGC）是领英平台上非常重要的一部分，能够展现用户在职业领域的经验和能力。
我们需要建立一套完善的UGC内容管理系统，鼓励用户分享自己的职业经验和见解，同时加强对UGC内容的审核和管理，确保内容的质量和真实性，提升用户体验。
3. 行业动态推送针对不同行业的用户，我们可以根据其职业领域和兴趣爱好，推送相应行业的最新动态和资讯，帮助用户了解行业发展趋势和变化，提升用户粘性。
三、用户体验优化1. 个性化推荐系统领英可以通过对用户的职业信息、兴趣爱好、浏览记录等数据进行分析，构建个性化的内容推荐系统，为用户推荐更加符合其需求和兴趣的内容，提升用户体验。
2. 社交互动功能优化领英可以加强社交互动功能的设计，例如建立更加便捷的私信系统，增加点赞、评论等社交功能，鼓励用户之间的交流和互动，促进用户粘性。
3. 职业服务优化除了职业信息的展示和交流，领英还可以拓展职业服务功能，例如在线职业咨询、职业技能培训课程、职业规划指导等，帮助用户提升职业能力和获取职业机会。
四、数据分析和运营优化1. 数据采集与分析建立完善的数据采集和分析系统，对用户行为数据进行监测和分析，了解用户的偏好和需求，为平台运营提供数据支持。
领英运营计划书
领英运营计划书1. 介绍本文档旨在阐述领英运营计划，包括目标、策略和实施计划。
领英是全球最大的职业人脉网站之一，我们的目标是为专业人士提供社交和职业发展的机会。
通过实施一系列精确的运营策略，我们将进一步提升用户数量和用户满意度。
2. 目标•增加领英用户数量•提高用户参与度和活跃度•提升用户满意度及留存率3. 策略3.1 增加用户数量我们将采取以下策略来增加领英用户数量：•市场推广：通过线上和线下广告、合作推广等方式，扩大领英的知名度，吸引更多用户注册并使用我们的平台。
•用户邀请计划：通过激励计划，鼓励已有用户邀请新用户加入领英，以提高用户数量和用户获取成本效益。
•合作伙伴关系：与相关行业合作伙伴建立合作关系，共同推广领英，吸引更多用户加入。
3.2 提高用户参与度和活跃度为了提高用户参与度和活跃度，我们将采取以下策略：•个性化内容推荐：根据用户的个人信息和兴趣偏好推荐相关内容，增加用户的兴趣和参与度。
•社区互动：通过创建专业、有趣的社区论坛，鼓励用户之间的交流和互动。
组织专业话题的讨论和线上活动，进一步促进用户的参与度和活跃度。
•每日更新内容：确保每天更新新的内容，如行业动态、职业发展建议等，提供给用户有价值的信息，吸引他们持续使用领英。
3.3 提升用户满意度及留存率为了提升用户满意度和留存率，我们将采取以下策略：•用户反馈和调研：定期向用户发送反馈调查，了解他们对领英的满意度和改进建议。
根据用户反馈及时优化产品和服务。
•个性化用户体验：根据用户的行为和偏好，提供个性化的用户体验，例如推荐关注的用户、推荐合适的职位等。
•定期优惠和活动：通过定期优惠和活动，奖励忠诚用户并鼓励他们持续使用领英。
4. 实施计划4.1 市场推广计划•在主要搜索引擎上投放广告，提高领英的曝光率和用户点击量。
•联合知名媒体进行联合推广活动，扩大领英的知名度。
•与一些大型企业合作，提供专属优惠，吸引他们的员工加入领英。
4.2 用户邀请计划•推出用户邀请计划，给予邀请者奖励，例如使用领英付费功能、获得特权等。
新媒体写作平台策划与运营
4.此阶段的输入和输出交替进行，即学生发言完成后，小组展开讨论；
【设计意图】
1.此部分可训练学生的演讲能力，摆脱以教师为中心的教学模式。教师应重点把控学生发言和讨论的时间。
2.此部分还可以设计为案例展示答辩形式，能让更多的学生参与其中。
【教法学法】
所有的策略一定要从案例中来；
20
输出
【教学内容】
1.每位学生确定一个写作主题，并简要说明自己的定位；
2.每位学生根据自己的主题，选择写作平台，并说明原因；
3.制作九大主流自媒体平台的对比表（参考教材表1-4）；
【教法学法】
1.此处可以设计为讨论内容也可设计为教Байду номын сангаас给定主题，集体讨论的形式；
学习重点：；
学习难点：；
三、教学问题预测
四、教学问题解决方案
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1.艾媒：2017年自媒体从业人员生存状况调查报告
七、预习成果展示
1.查阅资料，继续梳理自媒体与新媒体的区别和联系；
2.查阅资料，梳理新媒体的运营策略，并制定自己的运营规划；
另外，从这节课开始，大家应当按照教材上的注册方法，分别注册写作平台账号。我们课堂上只解决大家在注册过程中出现的问题，而不再一一指导。
【设计意图】
学生可以参考教材，自行注册自媒体写作平台账号，也可按照网上教程来注册。强化学生学习主动性的同时，也增强学生探索新知的能力。
3
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
3.讲解“优质自媒体平台的特征”和“优质自媒体人的特征”，参照教材P12-14；
新媒体写作平台策划与运营
5
断地实践。只有在实践中，我们才能
玩转简书。
十、教学后记（教师填写）
5
目标 析，并在学习小组内讨论分享；
的 内 容 比 比 皆少 人 关 注 ？ 教 你
6
2. 分析这些大号的特点并总结 是，但学生自己 如 何 快 速 增 加 你
析的过程才是 的阅读量！
3. 选择一个你最喜欢的大号，并 学习和研究的过
说明理由；
程；
总结 7 个提高阅
25
2
2
【教学内容】
【教法学法】
反思
1. 完成教材 P55 课堂讨论； 根据情况增加教
2. 增加阅读量还有什么方法？ 材 P56 运营策略
请查阅材料进行补充；
相关内容；
4
课后 作业
1. 坚持一周两篇原创文章在简 【教法学法】 【教学资源】
书上发表，并争取上首页投稿；
教师可根据创作 《 新 媒 体 文 案 创
新媒体写作平台策划与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
简书运营实战（2）
学时安排 2 学时（90 分钟） 教学年级
所选教材 《新媒体写作平台策划与运营》人民邮电出版社
一、学习目标描述
1、知识目标
1）掌握简书的发文规范；
2）了解简书的新上榜与热门榜；
3）了解“首页投稿”与“今日看点”；
4）了解简书的隐私设置、简书专题、删除文章、文章发布、简书社群和侵权举报等内容；
九、教学结构流程的设计
教学 学习 环节 目标
参考导语 教学内容
前节 回顾
【参考导语】 上节课，我们一起了解简书的申 请流程、设置流程，探索了简书的主 要功能，大家还记得有哪些吗？ 【教学内容】 以提问的方式回忆上节课的内 容；
自媒体如何进行Linkedin号运营
自媒体如何进行Linkedin号运营自媒体在当今社交媒体行业中扮演着重要的角色，而Linkedin作为全球最大的职业社交平台，为自媒体提供了一个极具潜力的运营渠道。
本文将介绍如何利用Linkedin号来进行自媒体运营，帮助自媒体从中获得更多关注和影响力。
一、完善个人资料在开始Linkedin号运营之前，首先需要完善个人资料。
个人资料是展示自己及自媒体的重要窗口，需要包含真实姓名、职业背景、教育背景等信息。
此外，个人头像和背景图片也需要精心选择，使其与自媒体主题相符合，给人留下专业、可信赖的印象。
二、定位目标受众明确定位目标受众是自媒体运营的关键一步。
通过LinkedIn的搜索功能，可以找到与自媒体主题相关的用户群体，进而关注他们或与他们进行交流互动。
同时，要关注行业的重要人物、专家和机构，这有助于提升自媒体的专业度和影响力。
三、分享有价值的内容在Linkedin上，分享有价值的内容是吸引受众的关键。
自媒体可以利用文字、图表、短视频等多种形式，发布与自己专业领域相关的高质量内容。
这些内容应该具有实用性、解决问题或提供见解等，使受众对自媒体的价值有所认知，并持续关注。
四、参与社群活动Linkedin提供了许多专业社群和讨论组，自媒体可以主动参与其中的讨论、回答问题或提供有用的建议。
通过积极参与，自媒体可以提高知名度，还可以与同行业的专业人士互动，建立更多的合作机会。
五、建立人脉关系人脉关系在Linkedin的运营中非常重要。
自媒体可以通过邀请同行、专业人士或其他相关人群来扩大自己的人脉。
同时，主动向他人展示自己的专业知识和价值，与他人建立信任和互相支持的关系。
六、定期更新和互动在Linkedin上定期更新内容和进行互动是保持用户关注和兴趣的关键。
自媒体可以制定一个规划，每周或每月固定发布内容，并关注和回复粉丝的评论和互动。
通过与受众的持续交流，可以建立更深层次的关系，提升自媒体的影响力。
七、使用数据分析Linkedin提供了各种数据分析工具，自媒体可以利用这些工具来了解自己的受众群体，了解他们的偏好和需求。
新媒体写作平台策划与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
搜狐号与百家号（2）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体写作平台策划与运营》人民邮电出版社
一、学习目标描述
1、知识目标
1）了解百家号设置与主要功能；
2）了解百家号的运营规律；
2、能力目标
1）分析能力：能对比分析其他平台，总结百家号的账号特点；
课后作业
1.继续探索百家号，查询相关资料，不断提升百家号指数；
2.了解豆瓣账号，并申请自己的豆瓣账号；
3.发一条广播、写一篇日记、创建一条豆列，创建一个豆瓣小组，创建一个豆瓣小站，开通原创功能（日记、相册和影评），写一篇影评等；
4.了解知乎，并申请自己的知乎账号，开通知乎专栏；
5.制作百家号思维导图
2.各平台发文时，如何避免不规范？（例如用头条号自带图片就无法直接用在百家号内，因为有水印。）
输入
知识目标2
能力目标3
德育目标1
德育目标2
【教学内容】
1.简要介绍百家号“奎哥侃球”；
2.从账号的定位、账号的客户画像、发文历史、文章特点、高阅读量文章特征等方面简要分析百家号“奎哥侃球”；
【项目任务】
百家号奎哥侃球拆解
25
输出
【教学内容】
1.学习小组按照教师的分析方法对“养花大全”和“母婴参考”进行分析；
2.将分析结果以关键词形式表示，形成表格；
反馈
【教学内容】
1.教师收集学习小组分析结果关键词；
2.对比分析后的关键词，引导学生分析自己文章内容；
反思
【教学内容】
1.如何将自己的文章改写为符合其他账号的文章？
新媒体写作平台策划与运营
新媒体写作平台策划与运营新媒体写作平台策划与运营一、引言新媒体写作平台是指基于互联网技术，为用户提供在线写作、分享和交流的平台。
随着新媒体的发展和普及，人们的写作方式也发生了巨大变化，传统的纸媒已不能满足人们的需求。
本文将从策划和运营两个方面，探讨如何打造一个成功的新媒体写作平台。
二、策划新媒体写作平台2.1 定位与目标用户打造一个成功的新媒体写作平台，需要明确其定位和目标用户。
定位决定了平台的风格和特色，目标用户则是平台所服务的人群。
在定位时，可以考虑平台的内容类型（如新闻、科技、文化等）、用户需求（获取信息、写作交流等）、市场竞争情况等因素。
目标用户的确定有助于精确推广和提供个性化服务。
2.2 功能设计与体验优化新媒体写作平台的功能设计应根据目标用户需求，满足用户在写作、编辑、发布和分享方面的需求。
例如，提供在线编辑器、支持多种文件格式、提供多媒体插入等功能。
，需要注重用户体验，界面简洁、操作方便、响应速度快等是提升用户体验的关键。
2.3 内容管理与审核机制内容是新媒体写作平台的核心，需要建立完善的内容管理与审核机制。
内容管理包括内容分类、标签管理、推荐算法等，有利于用户浏览和搜索所需内容。
审核机制则可以防止违法、低质量、恶意营销等问题，确保平台内容的合法性和质量。
2.4 社交与用户互动新媒体写作平台应提供社交和用户互动的功能，增强用户粘性。
可以考虑支持用户间的评论、点赞、关注等操作，提供用户间的私信和消息通知功能，建立用户间的交流和互助机制。
三、运营新媒体写作平台3.1 内容运营与创作推广为了吸引用户并保持用户活跃度，需要进行内容运营和创作推广。
内容运营包括撰写原创文章、编辑推荐文章、组织专栏等，通过不断更新优质内容来吸引用户关注。
创作推广可以采取SEO优化、社交媒体宣传、合作推广等手段，提升平台的知名度和影响力。
3.2 数据分析与用户反馈运营新媒体写作平台需要对数据进行分析，了解用户行为和需求，为下一步的策划和运营提供依据。
新媒体写作平台策划与运营精简版范文
新媒体写作平台策划与运营新媒体写作平台策划与运营1. 简介2. 目标群体新媒体写作平台的目标群体主要是喜欢写作并希望分享自己文章的人群，包括自由撰稿人、专业作家、博主、学生等。
平台应该满足这些用户的写作需求，并提供相应的社交功能以促进用户间的交流。
3. 平台功能文章撰写和发布：提供用户友好的写作界面，支持多种编辑工具和格式，并能方便地将文章发布到平台上。
文章管理和分类：用户可以对自己的文章进行管理和分类，便于查找和整理。
评论和互动：用户可以在平台上对文章进行评论和点赞，促进用户间的互动和交流。
社交分享：支持用户将文章分享到其他社交媒体平台，扩大文章的传播范围。
数据统计与分析：平台应提供文章的阅读量、点赞数等数据统计工具，帮助用户了解文章的影响力和受众群体。
广告营销：平台可以通过广告投放等方式实现盈利，但需要保持适度和合理，不过度干扰用户体验。
4. 运营策略用户引流：通过线上线下的宣传推广，吸引目标用户群体，如合作推广、线上广告投放、SEO优化等。
内容优质化：打造高质量的内容，吸引用户并提高用户粘性。
可考虑与专业写手、作家合作，吸引更多有影响力的作者加入平台，提升平台的知名度。
用户活跃度：通过持续增加新功能，如写作比赛、专题分享活动等，增加用户的参与度和活跃度。
社交推广：通过用户间的互动和分享，扩大平台的影响力和知名度。
平台可提供相关的社交功能，如关注、私信、好友分享等。
数据分析：及时进行数据分析，了解用户的需求和使用习惯，优化平台的功能和用户体验。
5. 运营团队建设编辑团队：负责内容审核和优化，确保平台上的文章质量。
技术团队：负责平台的开发和维护，保证平台的稳定运行和安全性。
运营团队：负责平台的推广和运营，包括用户引流、内容制作、社交推广等。
数据分析团队：负责对平台数据的分析和挖掘，为运营决策提供支持。
6.新媒体写作平台的策划与运营需要充分考虑用户需求，提供便捷的写作和发布功能，加强社交和互动，引入优质内容，并通过数据分析进行优化。
媒体内容制作与运营实战作业指导书
媒体内容制作与运营实战作业指导书第1章媒体内容制作基础 (4)1.1 内容策划与构思 (4)1.1.1 确定目标与主题 (4)1.1.2 调研与分析 (4)1.1.3 创意 (4)1.1.4 内容架构设计 (4)1.2 媒体类型与表现手法 (4)1.2.1 媒体类型选择 (4)1.2.2 表现手法运用 (4)1.2.3 创新实践 (5)1.3 制作流程与团队协作 (5)1.3.1 制作流程规划 (5)1.3.2 团队协作机制 (5)1.3.3 资源整合与利用 (5)1.3.4 质量控制与反馈 (5)第2章内容创意与策划 (5)2.1 创意思维方法 (5)2.1.1 拆分与重组 (5)2.1.2 逆向思维 (5)2.1.3 模仿与创新 (5)2.1.4 跨界思维 (5)2.2 策划案撰写技巧 (6)2.2.1 明确目标 (6)2.2.2 结构清晰 (6)2.2.3 语言简练 (6)2.2.4 数据支撑 (6)2.3 主题设定与内容布局 (6)2.3.1 主题设定 (6)2.3.2 内容布局 (6)2.3.3 创意表现 (6)第3章媒体内容撰写与制作 (6)3.1 文字编辑与排版 (7)3.1.1 文字编辑 (7)3.1.2 排版规范 (7)3.2 图片与视频素材处理 (7)3.2.1 图片处理 (7)3.2.2 视频处理 (7)3.3 音频制作与剪辑 (7)3.3.1 音频录制 (8)3.3.2 音频剪辑 (8)第4章媒体内容审核与优化 (8)4.1 审核标准与流程 (8)4.1.1 审核标准 (8)4.1.2 审核流程 (8)4.2 优化策略与技巧 (8)4.2.1 内容优化策略 (8)4.2.2 优化技巧 (9)4.3 内容更新与维护 (9)4.3.1 定期更新 (9)4.3.2 内容维护 (9)4.3.3 用户反馈与互动 (9)第5章内容运营策略 (9)5.1 用户画像与需求分析 (9)5.1.1 用户画像构建 (9)5.1.2 用户需求分析 (9)5.2 内容分发与推广渠道 (10)5.2.1 内容分发策略 (10)5.2.2 推广渠道选择 (10)5.3 数据分析与效果评估 (10)5.3.1 数据分析 (10)5.3.2 效果评估 (10)第6章社交媒体运营 (10)6.1 平台特点与运营策略 (10)6.1.1 平台特点 (10)6.1.2 运营策略 (11)6.2 账号管理与内容规划 (11)6.2.1 账号管理 (11)6.2.2 内容规划 (11)6.3 互动营销与粉丝经营 (11)6.3.1 互动营销 (11)6.3.2 粉丝经营 (11)第7章移动端内容运营 (12)7.1 移动端用户行为分析 (12)7.1.1 用户画像构建 (12)7.1.2 用户行为数据收集与分析 (12)7.1.3 用户行为趋势预测 (12)7.2 内容适配与优化 (12)7.2.1 内容展现形式 (12)7.2.2 内容排版与设计 (12)7.2.3 个性化推荐 (12)7.3 基于位置的服务与运营 (12)7.3.1 位置信息获取 (12)7.3.2 位置服务运营策略 (13)7.3.3 基于位置的内容优化 (13)7.3.4 位置服务合作与拓展 (13)第8章多媒体内容运营 (13)8.1 多媒体内容整合策略 (13)8.1.1 分析目标受众：明确目标受众的兴趣、需求和习惯，为多媒体内容整合提供方向。
新媒体运营策略分析与实践操作技巧集锦
新媒体运营策略分析与实践操作技巧集锦第1章新媒体运营概述 (4)1.1 新媒体发展历程与趋势 (4)1.1.1 新媒体的发展历程 (4)1.1.2 新媒体的发展趋势 (4)1.2 新媒体运营的核心要素 (4)1.2.1 内容 (4)1.2.2 渠道 (4)1.2.3 用户 (4)1.2.4 数据 (4)1.3 新媒体运营策略框架 (5)1.3.1 目标定位 (5)1.3.2 内容策略 (5)1.3.3 渠道选择 (5)1.3.4 用户运营 (5)1.3.5 数据分析与优化 (5)第2章用户分析与画像 (5)2.1 用户行为分析 (5)2.1.1 用户接触分析 (5)2.1.2 用户互动分析 (5)2.1.3 用户消费行为分析 (5)2.2 用户画像构建 (5)2.2.1 用户基本属性分析 (6)2.2.2 用户兴趣偏好分析 (6)2.2.3 用户价值观和行为动机分析 (6)2.3 用户需求挖掘与满足 (6)2.3.1 用户需求识别 (6)2.3.2 用户需求满足策略 (6)2.3.3 用户需求持续优化 (6)第3章内容策略 (6)3.1 内容定位与规划 (6)3.1.1 确定目标受众 (6)3.1.2 分析竞品内容 (6)3.1.3 制定内容规划 (7)3.2 内容创意与制作 (7)3.2.1 创意来源 (7)3.2.2 创意构思 (7)3.2.3 内容制作 (7)3.3 内容分发与优化 (7)3.3.1 选择合适的分发渠道 (7)3.3.2 制定分发策略 (7)3.3.3 优化内容关键词 (7)3.3.4 数据分析与调整 (7)第4章平台选择与运营 (7)4.1 主流新媒体平台介绍 (7)4.1.1 公众号 (7)4.1.2 微博 (8)4.1.3 抖音 (8)4.1.4 快手 (8)4.1.5 B站 (8)4.2 平台运营策略与技巧 (8)4.2.1 内容策划 (8)4.2.2 用户运营 (8)4.2.3 数据分析与优化 (8)4.3 跨平台运营与整合 (8)4.3.1 跨平台内容同步 (8)4.3.2 跨平台互动 (9)4.3.3 跨平台整合营销 (9)第5章社交网络营销 (9)5.1 社交网络运营策略 (9)5.1.1 平台选择与定位 (9)5.1.2 内容规划与创作 (9)5.1.3 营销活动策划 (9)5.2 社交互动与粉丝经营 (9)5.2.1 互动策略制定 (9)5.2.2 粉丝经营与管理 (9)5.2.3 社群建设与运营 (9)5.3 网络红人与KOL营销 (10)5.3.1 网络红人筛选与合作 (10)5.3.2 KOL营销策略制定 (10)5.3.3 营销效果评估与优化 (10)第6章数据分析与评估 (10)6.1 数据分析工具与方法 (10)6.1.1 数据分析工具 (10)6.1.2 数据分析方法 (10)6.2 运营数据指标体系 (10)6.2.1 用户数据指标 (10)6.2.2 内容数据指标 (11)6.2.3 渠道数据指标 (11)6.2.4 营收数据指标 (11)6.3 数据驱动优化策略 (11)6.3.1 用户分群运营 (11)6.3.2 内容优化 (11)6.3.3 渠道优化 (11)6.3.4 产品优化 (11)6.3.5 算法优化 (11)第7章互动营销策略 (11)7.1 互动营销形式与案例 (11)7.1.1 互动营销的定义与价值 (11)7.1.2 常见互动营销形式 (11)7.1.3 互动营销案例解析 (12)7.2 事件营销与话题炒作 (12)7.2.1 事件营销的概念与作用 (12)7.2.2 事件营销策略 (12)7.2.3 话题炒作案例解析 (12)7.3 用户体验与参与度提升 (12)7.3.1 用户体验的重要性 (12)7.3.2 提升用户体验的方法 (13)7.3.3 参与度提升策略 (13)第8章跨界合作与品牌联动 (13)8.1 跨界合作模式与策略 (13)8.1.1 跨界合作模式概述 (13)8.1.2 跨界合作策略 (13)8.2 品牌联动案例解析 (13)8.2.1 案例一：某知名化妆品品牌与餐饮品牌联名推出限量版产品 (13)8.2.2 案例二：某互联网企业与家电品牌联合举办智能家电大赛 (14)8.3 合作效果评估与优化 (14)8.3.1 评估指标 (14)8.3.2 优化策略 (14)第9章电商与新媒体的结合 (15)9.1 电商新媒体运营策略 (15)9.1.1 精准定位与用户画像 (15)9.1.2 内容营销策略 (15)9.1.3 社交媒体矩阵布局 (15)9.1.4 个性化推荐与算法优化 (15)9.2 直播与短视频营销 (15)9.2.1 直播营销策略 (15)9.2.2 短视频营销策略 (16)9.3 社交电商发展趋势 (16)9.3.1 社交电商的商业模式创新 (16)9.3.2 社交电商的监管政策与合规经营 (16)第10章法律法规与风险防范 (16)10.1 新媒体法律法规解读 (16)10.1.1 我国新媒体法律法规体系概述 (16)10.1.2 新媒体运营中的法律法规要点 (17)10.2 运营风险识别与防范 (17)10.2.1 运营风险类型及识别 (17)10.2.2 风险防范措施 (17)10.3 网络安全与隐私保护 (17)10.3.1 网络安全防护策略 (17)10.3.2 用户隐私保护策略 (17)10.3.3 应对网络安全与隐私泄露事件 (17)第1章新媒体运营概述1.1 新媒体发展历程与趋势1.1.1 新媒体的发展历程新媒体作为一种与传统媒体相对应的概念，其发展历程可追溯至20世纪末。
新媒体实战运营规划及工作计划
内容聚焦
不要杂、多、乱，一定要做精品，做优质粉丝、真爱粉（你被欺负、 跟人家打架了，他会出来帮你打架，说公道话，他是真的帮你）。
其它
图片质量
做活动
活动礼品：种类/数量尽量丰富 活动引导：在做活动前就要先累积人脉/KOL做引导。
设计风格
用户运营：金字塔模型
运营 群主/群管 所有粉丝
最上端：运营、产品人员 谁跟用户走得最近，就是金塔顶端 ，主要发挥从上到下引导的作用。
跨界合作
尝试跟自己相关的，或者别的平台联动。
8
打造个性标签
1 可以用关键词概括，如：冷兔，幽默好玩。
3
提升转发数
最基本的方法是找大V互转，平时多积累
人脉人品。平时跟热点，结合后转发量可
能比较大，所以有时候该跟必须跟。
5
跟热点的注意事项
平时跟网络热点结合，一定要合法，注意
品牌调性，不要转负面内容。跟热点结合
传 播 性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑 用户为什么会帮你传播”
不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式 。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很 多用户根本不会看
运营工作特殊性
运营工作的特殊性，决定了做 新媒体也是由量变到质变的过程。 运营前期靠积累，找一些比较好的 自媒体合作。如果是一开始粉丝数 不是特别多、文章不太好，可能就 比较困难，没办法像做市场一样， 花很多钱就可以投放。
如果没有很多KOL（关键意见 领袖），你会发现自己做的很 多工作特别困难。实际上，无 论你是做新媒体还是社区， KOL都是平时必须做的工作。
对新媒体运营的理解
注重实操：勿迷信理论
运营确实讲实操，不要过多迷信理论，多实践、学习，补充自己某一方面不足
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策划与运营
第7章 领英专栏运营实战
7.1 领英专栏
7.2 领英专栏ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设置
7.3 领英专栏主要功能说明
7.4 领英专栏运营策略
2017/9/2 2
7.领英
全球 最大 的职业社交网站
全球领域的职场交流平台
用户精准度及专业性更强 利于建立专业形象、提升个人影响力
7.加入 输入“姓名”“邮箱”和“密码” 需要输入公司等相关信息
条件 要在其他平台产生影响力 才会收到领英专栏的入驻邀请
7.1 领英的申请
申请领英帐号
营销实战
按照示例的步骤，申请一个领英账号。
7.2.1 领英专栏的设置
完善个人资料
（1）职业头像 （2）用户名 建议使用真实姓名，如果笔名具有网络影响力，选择真名+网名形式 （3）职业 输入职业头衔和职位，便于匹配相同用户 （4）教育经历 找到认识的校友 （5）自我简介 描述个人成就
7.2.1 领英专栏的设置
完善领英资料
营销实战
按照示例的步骤，完善领英个人资料的设置。
7.3.1 写文章
主要功能-写文章
领英英文界面，专栏作者才可发表文章
领英首页可以看到昨天文章阅读量
7.3.2 人脉圈
主要功能-人脉圈
1 度联系人 2 度联系人
与用户直接建立联系的会员，类似微信中的好友 类似微信中好友的好友，但不是直接好友
3 度联系人
和用户有一定的共同点，如从事的职业、学校等
这些会员与用户同属某一群组
所在领英群组的成员
人脉圈外
不属于以上类别的领英会员，用户可通过 InMail 联系对方
7.4 领英专栏运营策略
高质量粉丝，打造品牌
封面图 美观吸引更多人阅读
与赤兔APP结合
引流工具
对微信二维码无特殊要求