企业网站建设与推广讲义.pptx
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– 分析网站的建站目的 – 从功能定位、内容设置、域名选择及网站优
化这四个方面简要评价该网站
• 企业网站重新规划（五分钟）
– 新的网站功能定位 – 新的网站地图及主页 – 新的网站域名 – 网站优化建议（两条）
跟凡客诚品学习企业网站推广
第一招：搜索引擎注册
一、搜索引擎注册步骤
1、网页标题和META标签 2、网页主体（BODY） 3、提交你的网站 4、网站注册后的跟踪管理
第三招：网络社区营销
• 如何建立和管理网络社区
• 1、明确网络社区的定位和主题 • 2、确定社区的功能 • 3、网络社区的管理 • 4、网络社区的推广
网络社区的营销策略
• 不要直接发广告 • 用好头像和签名 • 发贴质量第一 • 分析社区会员需求 • 整理并完善会员数据库 • 管理会员行为并提供及时服务
域名选择和注册
• （一）短小 • （二）容易记忆 • （三）不容易与其他域名混淆 • （四）不容易拼写错误 • （五）与公司名称、商标或核心业务相关 • （六）尽量避免文化冲突
优之良品的域名是否科学？ 是否需要修改？怎么改？
企业营销网站优化设计
（一）网站优化含义
• 网站优化设计的含义具体表现在三个方 面：对用户优化、对网络环境（搜索引 擎等）优化以及对网站运营维护的优化。
企业网站建设与推广
杨韵 2010年9月
本章学习内容
• 企业网站建设
– 网站规划 – 网站内容 – 域名选择与注册 – 网站优化
• 企业网站推广
– 搜素引擎注册 – 交换链接 – 网络社区营销 – 病毒营销 – 网站排名
海尔集团公司网站
企业网站的相关案例
教学情境导入
优之良品（日式用字：优の良品，英语：Aji Ichiban），是一个大型零食批发及零售连锁店。 虽然其招牌名称含日语平假名，总部设在香港。 优之良品成立于1993年，主要售卖凉果小食， 因其售价低廉而广受欢迎。
• 病毒式营销实际上是一种信息传递战略。这种战略 就是让你的产品或服务像病毒一样快速复制并广泛传 播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。这种 营销方式就是通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设 置语境等方式，以激活消费者的购物潜意识。
病毒营销的特点
• 1、有吸引力的病原体 • 2、几何倍数的传播速度 • 3、高效率的接收 • 4、更新速度快
• 1、 提高网站的知名度 • 2、可以首先吸引新用户 • 3、能增加网站的忠诚度
网站评比的主要形式
• 1、网站流量指标排名模式 • 2、比较购物模式 • 3、专家评比模式 • 4、问卷调查模式 • 5、综合评价模式
总结凡客诚品的网络营销之道
• 按销售付费CPS（Cost Per Sale，按销售情况付费）
第四招：病毒营销
• 病毒营销的概念及其本质
• 病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络 活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营 销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用 口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒 式营销又称 “蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销 （WOM）”等，由于它的传播方式和传播速度与病毒 极为相似，因此习惯称其为“病毒式营销”。
• 病毒营销——凡客体
凡客体——一场恶搞式病毒营销运动
凡客体模板
创意时间：设计一个凡客体
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.1720.9.17Thursday, September 17, 2020
优之良品官网具备哪些功能？ 建议增加什么功能？
企业网站的基本内容
关注用户需要
• 1、公司概况
7、网上订购
• 2、产品目录
8、销售网络
• 3、荣誉证书和专家/用户推荐 9、售后服务
• 4、公司动态和媒体报道
10、联系信息
• 5、产品搜索
11、辅助信息
• 6、产品价格表
优之良品官网现有哪些内容？
建议增加什么内容？
学习任务
• 一、网站评价。结合书本内容，对该网 站的建站目的及功能定位、内容设置、 域名选择及网站优化等进行评价。
• 二、网站重新规划。
– 增加网站功能 – 充实网站内容 – 重新选择域名 – 网站优化建议
企业网站的网络营销功能
• 品牌形象 • 信息发布 • 顾客关系 • 资源合作
产品/服务展示 顾客服务 网上调查 网上销售
• 1、对用户优化 • 2、对网络环境（搜索引擎等）优化 • 3、对网站运营维护的优化
优之良品是否进行了这三方面的优化？
（二）网站优化内容
• 1、网站诊断 • 2、关键词分析 • 3、资料收集 • 4、网站优化 • 5、网站无漏测试和网页内容
对优之良品的官网有什么优化建议？
汇总形成报告
• 企业网站评价（三分钟）
第一招：搜索引擎注册
二、选择搜索引擎
1、速度 2、返回的信息量 3、信息相关度 4、易用性 5、稳定性
第二招：友情链接
• 友情链接的作用
• 1、从合作现在网站上带来直接访问者； • 2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链
接最主要的价值所在； • 3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的Байду номын сангаас
认可、为用户提供延伸服务等
病毒式营销的基本要素
• 1、提供有价值的产品或服务 • 2、提供无须努力地向他人传递信息的方式 • 3、信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散 • 4、利用公众的积极性和行为 • 5、利用现有的通信网路 • 6、利用别人的资源
第五招：网站排名
• （一）网站排名的价值
• 网站排名评比的作用主要表现在如下几 个方面：
是指广告主并不根据广告展示的时间来付费，而是根据广告带来 的直接销售与网站进行分账。CPS使凡客可以用2亿多元换取 了相当于十几亿元的展示机会。
• 搜索引擎营销（网站优化和竞价排名） • 体验营销与博客论坛营销
一次良好的品牌体验比正面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡 客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力 BRA试穿写体验活动，发表在论坛和博客中的策略，用户只需 要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。当消费者 试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和 其他潜在消费者交流。
化这四个方面简要评价该网站
• 企业网站重新规划（五分钟）
– 新的网站功能定位 – 新的网站地图及主页 – 新的网站域名 – 网站优化建议（两条）
跟凡客诚品学习企业网站推广
第一招：搜索引擎注册
一、搜索引擎注册步骤
1、网页标题和META标签 2、网页主体（BODY） 3、提交你的网站 4、网站注册后的跟踪管理
第三招：网络社区营销
• 如何建立和管理网络社区
• 1、明确网络社区的定位和主题 • 2、确定社区的功能 • 3、网络社区的管理 • 4、网络社区的推广
网络社区的营销策略
• 不要直接发广告 • 用好头像和签名 • 发贴质量第一 • 分析社区会员需求 • 整理并完善会员数据库 • 管理会员行为并提供及时服务
域名选择和注册
• （一）短小 • （二）容易记忆 • （三）不容易与其他域名混淆 • （四）不容易拼写错误 • （五）与公司名称、商标或核心业务相关 • （六）尽量避免文化冲突
优之良品的域名是否科学？ 是否需要修改？怎么改？
企业营销网站优化设计
（一）网站优化含义
• 网站优化设计的含义具体表现在三个方 面：对用户优化、对网络环境（搜索引 擎等）优化以及对网站运营维护的优化。
企业网站建设与推广
杨韵 2010年9月
本章学习内容
• 企业网站建设
– 网站规划 – 网站内容 – 域名选择与注册 – 网站优化
• 企业网站推广
– 搜素引擎注册 – 交换链接 – 网络社区营销 – 病毒营销 – 网站排名
海尔集团公司网站
企业网站的相关案例
教学情境导入
优之良品（日式用字：优の良品，英语：Aji Ichiban），是一个大型零食批发及零售连锁店。 虽然其招牌名称含日语平假名，总部设在香港。 优之良品成立于1993年，主要售卖凉果小食， 因其售价低廉而广受欢迎。
• 病毒式营销实际上是一种信息传递战略。这种战略 就是让你的产品或服务像病毒一样快速复制并广泛传 播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。这种 营销方式就是通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设 置语境等方式，以激活消费者的购物潜意识。
病毒营销的特点
• 1、有吸引力的病原体 • 2、几何倍数的传播速度 • 3、高效率的接收 • 4、更新速度快
• 1、 提高网站的知名度 • 2、可以首先吸引新用户 • 3、能增加网站的忠诚度
网站评比的主要形式
• 1、网站流量指标排名模式 • 2、比较购物模式 • 3、专家评比模式 • 4、问卷调查模式 • 5、综合评价模式
总结凡客诚品的网络营销之道
• 按销售付费CPS（Cost Per Sale，按销售情况付费）
第四招：病毒营销
• 病毒营销的概念及其本质
• 病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络 活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营 销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用 口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒 式营销又称 “蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销 （WOM）”等，由于它的传播方式和传播速度与病毒 极为相似，因此习惯称其为“病毒式营销”。
• 病毒营销——凡客体
凡客体——一场恶搞式病毒营销运动
凡客体模板
创意时间：设计一个凡客体
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.1720.9.17Thursday, September 17, 2020
优之良品官网具备哪些功能？ 建议增加什么功能？
企业网站的基本内容
关注用户需要
• 1、公司概况
7、网上订购
• 2、产品目录
8、销售网络
• 3、荣誉证书和专家/用户推荐 9、售后服务
• 4、公司动态和媒体报道
10、联系信息
• 5、产品搜索
11、辅助信息
• 6、产品价格表
优之良品官网现有哪些内容？
建议增加什么内容？
学习任务
• 一、网站评价。结合书本内容，对该网 站的建站目的及功能定位、内容设置、 域名选择及网站优化等进行评价。
• 二、网站重新规划。
– 增加网站功能 – 充实网站内容 – 重新选择域名 – 网站优化建议
企业网站的网络营销功能
• 品牌形象 • 信息发布 • 顾客关系 • 资源合作
产品/服务展示 顾客服务 网上调查 网上销售
• 1、对用户优化 • 2、对网络环境（搜索引擎等）优化 • 3、对网站运营维护的优化
优之良品是否进行了这三方面的优化？
（二）网站优化内容
• 1、网站诊断 • 2、关键词分析 • 3、资料收集 • 4、网站优化 • 5、网站无漏测试和网页内容
对优之良品的官网有什么优化建议？
汇总形成报告
• 企业网站评价（三分钟）
第一招：搜索引擎注册
二、选择搜索引擎
1、速度 2、返回的信息量 3、信息相关度 4、易用性 5、稳定性
第二招：友情链接
• 友情链接的作用
• 1、从合作现在网站上带来直接访问者； • 2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链
接最主要的价值所在； • 3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的Байду номын сангаас
认可、为用户提供延伸服务等
病毒式营销的基本要素
• 1、提供有价值的产品或服务 • 2、提供无须努力地向他人传递信息的方式 • 3、信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散 • 4、利用公众的积极性和行为 • 5、利用现有的通信网路 • 6、利用别人的资源
第五招：网站排名
• （一）网站排名的价值
• 网站排名评比的作用主要表现在如下几 个方面：
是指广告主并不根据广告展示的时间来付费，而是根据广告带来 的直接销售与网站进行分账。CPS使凡客可以用2亿多元换取 了相当于十几亿元的展示机会。
• 搜索引擎营销（网站优化和竞价排名） • 体验营销与博客论坛营销
一次良好的品牌体验比正面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡 客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力 BRA试穿写体验活动，发表在论坛和博客中的策略，用户只需 要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。当消费者 试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和 其他潜在消费者交流。