2015代驾公司营销计划书 酒后代驾行业营销策划方案

酒后代驾营销策划方案
套系统的营销方案策略， 需要根据现有的市场策划出一套适合本企业 运作的营销方案。 具体来说有以下几条目的： １、提高企业知名度和信誉度； ２、提高服务质量； ３、扩大服务范围。 ４、树立企业的良好形象。 二、知己知彼才能百战不殆 （一）行业环境分析 企业是在一定行业中从事经营活动， 行业活动的特点直接影响着 企业的竞争能力。波特教授指出，在一个行业中，存在着五种基本的 竞争力量，即行业中现有的竞争者、替代品、潜在进入者、购买者和 供应商之间的抗衡。 １、替代品 本行业的主要替代品是专职司机、酒店、饭店以及娱乐场所等专 门提供的代驾服务。对目前 XXX 市的消费水平而言，由于请专职司机 的代价比较昂贵，顾客还是很有限的，并且由于其代价昂贵，酒店等 娱乐场所专门配备代驾人员，会增加其经营成本，也不是一般的酒店 能够负担得起的。 ２、潜在进入者 一旦酒后代驾这一新兴行业得到了好的发展， 就会有大批的跟风 者进入瓜分市场。现有的公司在发展了一定时期之后，基本上就能够
酒后代驾营销策划方案
酒后代驾营销 策划方案
酒后代驾营销策划方案
前言： 随着经济发展脚步的加快， 我国居民的生活水平也得到了较大的 改善，XXX 市虽居内地，但也不例外。但是由于居民生活水平得到了 显著的提高，也引发了一系列的问题，就像酒后驾驶，酒后驾驶导致 了一系列的交通案件的发生，由此导致国家、居民的生命财产遭受了 重大损失。据调查，2014 年 XXX 市交警部门共查处并行政拘留酒醉 驾驶员 13150 人，XXX 市因此造成的交通事故 360 余起，死亡 80 人， 受伤 400 人，直接经济损失 17787400 元。本方案针对ห้องสมุดไป่ตู้现状进行了 调查、分析、研究，并制定了策略进行规避。主要包括以下四个方面 一市场调研分析、二案例分析、三制定策略、四实施方案 成立代驾公司将会有效的减少酒后驾驶的危害性，给国家、个人 带来福音。本方案主要针对成立公司所面对的问题进行了深入分析， 并提出了自己的解决方式，并制定了公司的目标以及服务方式。
酒后代驾营销策划方案
可以为特殊路况需要司机的人解决驾驶难题，从而较少多余的难题。 代驾服务的特点：１、目的性强，代人驾驶；２、符合时代需求，车 的人越来越多。 由于酒后驾驶导致交通事故频发， 中央以及各省市已经相继出台 各种政策、法规对酒后驾驶进行严格的打击，防止此类事情的发生， 但是由于中国经济的迅猛发展，居民生活水平迅速提高，由此导致机 动车辆的迅速增多，以及各种大型活动和大型体育赛事的举办，使人 们生活应酬迅速增加， 由此引发的酒后驾驶问题也会愈发严重， 所以， 对于酒后代驾公司来说，有很大的市场机遇。 （二）市场前景 代驾作为一项新生行业，随着私人车的增多，已逐渐发展起来， 特别是在一些大城市已初具规模， 但一般城市并没有专门的汽车代驾 服务公司，因此也没有专业的代驾司机。一些比较有规模的汽车租赁 公司或陪驾公司可以提供代驾服务，但是因为代驾业务量很小，这些 公司都不以代驾为主要的营业项目， 而代驾司机在租赁公司的工作本 身就不具有不乱性，他们的业务素质和道德品质天然也就无法考证。 据调查，消费者对酒后代驾服务是持接受的态度的，但是对代驾的费 用、服务、责任划分、安全性等方面持怀疑态度。若针对这些问题进 行修正、改善，则消费者的接受性将会大大的提高。随着全国严厉整 治酒后驾驶交通违法行为专项行动展开， 各地纷纷加大酒后驾驶的查 处力度， 但是中国的酒文化源远流长、 传统节日较多， 朋友聚会较多， 所以喝酒成了一件非常常见的事情。据调查了解，酒后代驾的市场需
酒后代驾营销策划方案
求是非常巨大的，只是因为一些原因导致了酒后代驾行业的惨淡。 据调查了解，代驾服务在当前市场还属于新兴行业，很多城市还没有 成型的提供代驾服务的公司出现，像 XXX 市，也只有一家刚成立的代 驾服务公司，但其规模和经营方式等还有很多不足之处，管理水平参 差不齐，从业人员缺乏统一培训，不能满足市场的需求。今年 5 月 1 日开始实施的《道路交通安全法》 ，对酒后驾车和醉酒驾车都作出了 比以往更为严厉的处罚和扣分措施。就如今而言， “醉酒驾车＝15 日 以下拘留＋暂扣 3 至 6 个月驾照＋500 元至 2000 元罚款” 。而饮酒交 际又是现代生活中不可缺少的沟通手段， 天天有应酬、 夜夜要 “赶场” 的忙碌人士大有人在，而现在拥有私车的人越来越多了，二者的交集 就形成了一个酒后驾车的高危群体，也形成了酒后代驾的目标市场。 酒后代驾一下子在全国热乎起来。 （三）消费人群 能够独立驾驶机动车的人员，包括拥有私家车的个人、可以驾驶 公用车辆的公务员、配备有车辆的企业管理人员，以及拥有身份地位 的上层社会人员等。 （四）市场定位 在 XXX 市代驾市场创立自己独特的品牌， 注重服务的质量以及服 务的方式及标准化，在消费者心目中树立一个好的形象。 （五） 策划目的 企业为新成立的企业，所推出的产品（服务）也是市场上尚未出 现的新产品，没有经验可以借鉴。况且，企业开张伊始，尚未形成一
酒后代驾营销策划方案
一、良好的开始是成功的一半 （一） 项目背景 由于酒后驾驶导致的交通事故频发， 中央以及地方政府相继出台 政策对酒后驾驶进行严厉打击，例如公安部 2010 年 4 月 1 日起实施 了新修订的 《机动车驾驶证申领和使用规定》 ， 对酒后驾车 “零容忍” ， 许多好酒的车主不得不请人帮忙开车，这催生了专门代驾的行业；不 仅如此，中国经济的高速发展，促使了汽车行业的蓬勃发展，越来越 多的人拥有了私家车，同时由于经济的发展，居民的生活水平逐渐提 高，应酬也越来越多，这就促使了代驾的产生与发展；同时，由于中 国的酒文化源远流长，酒成了交际的必需品。中国自古就有“没酒不 成宴席” 。由此可见，酒对于中国人餐桌的重要性。聚会，谈生意， 人们总是喜欢多喝几杯。酒后驾驶的问题就凸显出来了，不是每个人 都请的有专职的司机。另外酒后，人的胆识普遍有所提升，都会逞强 的自己驾车回去。酒后人的神经受酒精的麻痹，会造成反应迟缓及不 敏感，对于交通意外状况，不能做出正确的判断。很容易造成交通事 故。由于酒后驾驶造成的交通事故，酿成的惨剧不胜枚举。不仅危害 自己的人身安全，还可能会造成其他无辜群体的意外伤害。给自己， 亲人，社会造成无法估量的后果。酒醉之后则需要专门的人来服务， 代驾也应运而生。 代驾服务是指服务者通过向“客户”提供代替驾车的服务收取服 务费的、新型的服务方式。首先，代驾可以避免许多因酒后驾车造成 的交通事故，从而减少因交通意外造成的人身财产安全；其次，代驾