会展
会展认知
者数量 与任务
组织形式
法定性会议
全国 全国人 性会议 大常委会
大型 会议
决策 性会议
座谈会
代表会
2.展览
展 zhan
陈列、展示 物品
(1)展览的概念
一种在预期的地点、日 期和时限内通过物品包 括以物品为载体的服务 的展示，以实现交流、 交易、宣传、教育等目 的的社会活动。
览 lan
参观、观看
(2)展览的功能
二、会展的组成部分
会展的分类
一般分为四类。
（一）会议 （二）展览 （三）节事 （四）奖励旅游
• 展览会 • 博览会 • 洽谈会 • 交易会 • 展销会 • 政治协商会议 • 选举、评选和表决活动 • 会见与会谈 • 仪式与典礼 • 运动会 • 宴会 • 代表大会 • 听证会 • 工作会议（领导工作会议、工作例会） • 联席会议 • 报告会和演讲会 • 学术论坛和研讨会 • 发布会 • 座谈会 • 现场会 • 庆祝纪念活动（节事活动、庆典活动） • 远程会议………………
图片 “北方香港”——大连
5.增加就业机会
会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可 增加会展举办地的各种就业机会。据测算，每增 加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业 机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机 会。当会展形成产业和一定规模的经济后，就能 增加长期的就业机会。而由会展活动带来的其他 相关产业的间接就业机会将会更多。
政治
经济
• 弘扬地区文化 • 提高市民素质 • 改善城市基础设施 • 巩固国际友谊
• 对外宣传国家 • 提高国际知名度 • 体现和平外交政策
• 增加就业机会 • 增加税收收入 • 获取最新信息 • 改善国际收支
会展的概念及其组成部分
会展的概念及其组成部分
会展，又称展览会，是一种集中展示、交流和推广企业产品、服务或技术的商务活动。
它是供企业和机构展示自身形象、拓展市场、促进商务合作和交流的重要平台。
会展通常由展览、论坛、演讲、商务洽谈和活动等多个组成部分构成。
会展的组成部分主要包括以下几个方面：
1. 展览展示：会展最基本的组成部分是各类展览，通过搭设展台、展示产品和技术等形式，将企业的形象、产品、服务或技术进行展示。
展览通常按行业或主题进行划分，使参展商和观众能够更有针对性地寻找合作机会或获取信息。
2. 论坛与演讲：会展中的论坛和演讲是与展览相配合的重要组成部分，通过邀请行业专家、学者、企业代表等进行主题演讲、论坛研讨等形式，促进行业交流、分享经验、展望未来发展趋势。
3. 商务洽谈：会展提供了一个便捷的商务洽谈的平台，参展商和观众可以通过预约或现场洽谈的形式，进行商务合作洽谈、寻找合作机会、签订合作协议等。
4. 活动安排：会展往往会安排一些活动丰富展会的内容，例如新品发布会、技术演示、赛事、颁奖典礼、社交活动等，这些活动可以增加展览的互动性，吸引观众的关注和参与。
5. 展览服务：为了保证会展的正常运行，会展还需要提供多种展览服务，例如展位搭建、物流运输、电力网络支持、展览设备租赁、展览导览等，为参展商和观众提供便捷的条件和服务。
总之，会展是一个集展览、论坛、商务洽谈和多种活动于一体的商务平台，通过各个组成部分的合理组织和运作，可以有效促进企业之间的合作与交流，推动产业发展。
《会展基础知识》课件
选择合适的销售渠道，包括直销、 代理商、合作伙伴等，以便更好地 推广会展产品。
营销手段
广告宣传
通过各种媒体和广告平台进行宣传推广， 提高会展知名度和影响力。
促销活动
通过打折、赠品、优惠券等方式吸引观众 和参展商。
公关活动
通过组织新闻发布会、媒体采访、企业交 流等方式提升企业形象和品牌价值。
组织与协调
招募参展商、安排场 地、设备租赁、人员 分工等。
宣传与推广
通过各种渠道宣传会 展，吸引潜在参展商 和观众。
现场管理
确保会展期间活动顺 利进行，包括接待、 安全、物流等。
后期评估与总结
收集反馈，评估效果 ，总结经验教训。
运营策略
客户关系管理
建立并维护与参展商和观 众的良好关系，提高客户 满意度。
策划要素
目标明确
明确会展的目标和宗旨，确保策划方案与 目标一致。
内容丰富
根据主题和目标，确定会展的内容和展示 形式，确保信息传递的有效性。
资源整合
合理利用各种资源，包括场地、设备、人 员等，确保会展的顺利进行。
风险控制
预测可能出现的风险和问题，制定应对措 施，确保会展的安全和稳定。
策划技巧
创新思维
作效果。
03
会展运营管理
运营模式
市场化运营模式
会展活动通过市场机制进行资源配置，强 调竞争和盈利。
政府主导型运营模式
会展活动由政府或其附属机构组织，以推 动特定产业或地区发展。
非营利组织运营模式
由行业协会、学术机构等非营利组织负责 ，旨在推动特定议题或目标。
运营流程
策划阶段
确定会展主题、目标 、预算等关键要素， 制定初步计划。
会展概论
会展概论1、会展概念广义会展就是通常所说的MICE,是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动狭义会展包括会议和展览2、会议的概念：三人或三人以上参与的、有组织、有目的的在一定时空内聚集，旨在交流信息、商讨事项的一种集体活动方式。
会议5个方面内涵：集体性、组织性、目的性、短暂性、交流信息 4、会展的类型（1）按照性质不同，分为贸易展和消费展---①贸易展：又称专业展，目的为了传递信息，专注大笔交易，看样订货；②消费展：又称公众展注重本时期的销售量（2）按照内容不同，分为综合展览和专业展览（覆盖范围）（3）按照规模不同，分为国际展、国家展、地区展、地方展以及单个公司的独家展（4）按照时间不同，分为定期展览和不定期展览（5）按照场地不同，分专用展览馆展和流动展览（6）按照形式不同，分为现实展览和虚拟展览5、会展的起源与发展阶段物物交换已经具备了会展业的某些特征---如它功能是交易或者传递6、近现代展览活动（1）18世纪60年代工业革命的爆发，使展贸业从货物交易变为了样品交易（2）1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展，近代工业展览会的开端（3）1851年，伦敦“万国工业大展览会”，第一个真正具有国际规模的展览会，是第一个世界博览会（4）1894年，德国莱比锡样品博览会，兼具集市的市场性和工业展的展示性，被认为是现代贸易展览会和博览会的最初形式（5）现代贸易展览会和博览会的发展过程分两个阶段：两次世界大战期间和第二次世界大战后（6）1924年，国际展览会联盟（简称UFI）在意大利米兰成立（7）形成了以欧洲和美国为龙头，以亚太地区为强大新生力量的全球化产业，拥有全球性行业组织ICCA和UFI7、中外会展发展概述（1）国外①德国：世界头号会展强国：世界最大的四个展览中心有三个在德国②法国：巴黎—国际展览之都是世界第一大国际会议中心③意大利：兴旺发达的会展业④俄罗斯---欣欣向荣的会展业（2）国内：北京、上海、广州、香港8、中国会展发展趋势（1）全球化趋势：入世为我国的会展业的发展提供了与世界接轨的契机（2）信息化趋势：信息化是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准，也是会展业发展的必然趋势。
会展的概念
会展的概念会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。
会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。
在国外，像会展业较为发达的欧美地区，对会展也有类似的解释。
美国解释说会展就是特殊活动，其包涵的范围较广，所以产值大，占的比重高。
而在作为全球会展发源地的欧洲把会展解释为M&E（meeting&exhibition )或者C&E即把meeting换作convition.中国学者一般把会展第一为MICE （M：Meetings公司业务会议；I：I ncentive Tour奖励旅游；C：Conventions协会或社团组织会议；E：Events节事活动）,另一方面又特别强调会展的经济性。
[编辑本段]会展的起源关于展览的起源，目前尚在探讨和研究，尚无统一、肯定的看法。
大致有：“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说等。
“市集演变”说认为：贸易性的展览无论在中国或外国，都由市集演变而来。
欧洲是由城邦的传统市集发展演变而成，这一演变发生在15世纪，莱比锡市集演变为莱比锡样品市集（即莱比锡博览会）是贸易性展览起源的代表。
“巫术礼仪与祭祀”说认为：展览作为一种艺术形式，来源于原始人的万物有灵观念，原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动，是展览艺术的雏形和起源。
“物物交换”说认为，展览的起源可以追溯到原始社会产生物物交换的初期，在物与物进行相互交换的初级方式中开始存在“摆”和“看”形式逐步从物物交换扩大到精神和文化的领域。
会展基础基础必学知识点
会展基础基础必学知识点
以下是会展基础的必学知识点：
1. 会展的定义和分类：明确了解会展的定义和种类，包括展览、展销会、会议、论坛等。
2. 会展规划与策划：学习会展规划的基本流程和策划的方法，包括确定目标、选择合适的会展形式、制定策划方案等。
3. 展馆布置与场地选择：掌握展馆布置的相关知识，包括展位设计、展品陈列、道具摆放等；了解如何选择合适的会展场地。
4. 参展者的角色和责任：了解不同角色的参展者在会展中的职责和义务，包括主办方、参展商、观展者等。
5. 展览品的选择和处理：了解展览品的选择标准和分类，学习如何处理展览品，包括照明、保护、运输等。
6. 市场推广和宣传：学习如何使用市场推广和宣传手段，吸引更多的参展商和观展者，包括广告、新闻发布会、社交媒体等。
7. 会展服务与管理：熟悉会展服务与管理的基本流程和技巧，包括场地预订、注册报名、接待服务、安全管理等。
8. 会展评估与改进：了解会展评估的重要性和方法，学习如何根据评估结果进行改进，提升会展的效果和质量。
9. 展会法律法规：了解会展相关的法律法规和条例，包括场地卫生安
全、知识产权保护、消防安全等。
10. 国内外会展市场的发展趋势：了解国内外会展市场的发展趋势，及时掌握行业动态，为会展工作做出合理决策。
以上是会展基础的必学知识点，掌握这些知识将有助于提升会展工作的效率和质量。
会展含义的理解
会展含义的理解
会展是指在特定地点、特定时间和特定目的下,为展示、交流和宣传某种产品或服务而组织的一系列活动。
会展通常由主办方或组织者组织,旨在吸引观众、促进销售、推广品牌、交流文化、拓展业务等。
会展的含义可以从不同的角度进行理解。
从字面上理解,会展就是展示和招待的意思。
实际上,会展更多的是指一种组织和管理的能力,需要有一定的规划和预算,以及一定的人员和资源。
会展通常与商业、旅游、文化、科技等领域密切相关。
例如,国际汽车展览会、电子消费品展览会、旅游展览、文化展览等,都是在特定领域或行业中重要的展示和交流机会。
这些会展不仅有助于推动行业的发展和创新,还可以吸引大量的观众和参与者,为企业和机构带来更多的商业机会和合作机会。
除了商业和旅游等领域外,会展还可以与教育、科学、艺术等领域密切相关。
例如,学术会议、科技展览、艺术展览等,都是在特定领域中进行交流和展示的机会。
这些会展不仅可以促进知识的传播和创新,还可以吸引相关领域的专家学者和观众,为企业和机构带来更多的合作机会。
会展是一种重要的交流和展示方式,可以帮助企业、机构和个人拓展业务、促进创新、吸引观众和参与者,为相关行业和领域带来更多的机会和发展空间。
随着会展行业的不断发展和壮大,会展也将成为一个全球性的活动,为世界带来更多的发展机遇和合作空间。
会展基础知识 ppt课件
• （二）会展的特点 • 1.综合性和集中性 • 2.发展性和创新性 • 3.广泛性和艺术性 • 4.差异性和均衡性
二、会展的作用
• （一）会展带来了良好的经济效益 • （二）会展促进了经济的发展 • （三）会展促进了旅游业和交通运输业
的发展 • （四）会展增加了就业机会 • （五）会展推动了社会文化的发展
称 • （四）奖励旅游 • 激励、奖励特定对象为目的而进行的旅
游活动
模块二 会展的历史与现状
•
一、世界会展业的历史与现状
• 第一阶段:集市大发展时期—原始社会末期至 19世纪中叶
• 第二阶段：博览会大发展时期—1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ世纪至20 世纪40年代
• 第三阶段：会展业时期—20世纪40年代至今
• 会展城市（汉诺威、法兰克福、慕尼黑） 每年大型展会4000多个，国际会议40万个多
• 广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。
（五）博鳌亚洲论坛
• 博鳌亚洲论坛是一个非政府、非盈利、 定期定址的开放性国际组织，会址永久 确定在中国海南省博鳌，是各大洲和亚 洲政府、工商界和学术界实行重要对话 的国际性会议组织。
• 2001年举办第一届。2002年起永久会 址定于博鳌， 每年一度的峰会都如期举 行。
四、中外知名会展活动简介
• （一）世界博览会（世博会）
•
由国家政府主办、多个国家和国际组织参加的国
际综合性的大型会展，一般有国际馆、主题馆、综合
馆、国家馆、参展国的文艺表演、主题活动等。
•
世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和
科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及
寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”
第一章 会展与会展业 《会展实务》PPT课件
按所属身份分,可分为成员单位、非成员单位
1.2 会展活动的主体
1.2.5 观众
➢ 概念：观众是指进入展览场所参观展品的自然人、企业以
及其他相关的市场主体。
专业观众指从事展会上所展示的展品、服务的设 计、开发、生产、销售工作的观众以及该产品或 服务的用户
(2)《国际博览 会联盟章程》
• 它明确了该联盟是一个总部设在巴黎的非政治性 协会,简称UFI。
(3)《德国展览 业协会章程》
• 也称《奥马章程》,其宗旨是维护德国展览业各 方的共同利益,也就是保护德国博览会和展览会 的展出者、参观者和组织者的利益以及在外国博 览会和展览会上的德国展出者、参观者和组织者 的利益,但是盈利性商业企业和代表个别会员特 殊利益的机构除外。
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.1 会展业的特点
1)产业关 联度高、 社会综合 效益显著
2)提升城 市形象、 提供就业 机会
3)行业导 向性强
4)集聚性 强
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.2 会展业的发展趋势
1)会展一体化 2)专业化和品牌化 3)集团化和国际化 4)政府在会展业发展中扮演着越来越重要的角色 5)信息技术与实物展览的结合 6)欧美市场稳定,亚洲市场迅速增长
1.2.1 会展主办机构
➢ 常见的会展主办机构有以下几种：
行业协会、 专业学会 与商会
专业性展 览公司
会展中心
政府部门
会展主 办机构
大型企业
1.2 会展活动的主体
1.2.2 会展承办机构
➢ 含义：会展承办机构指直接负责展会的策划、组织、
操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。
会展的概念和特点
会展的概念和特点会展是一种通过展览、展示和交流等方式，将各种产品、服务、技术和信息展示给目标受众的一种活动形式。
会展作为一种商务活动，旨在促进企业间的交流与合作，拓展市场，提高品牌影响力，推动经济发展。
下面将从会展的概念和特点两个方面来进行阐述。
一、会展的概念会展是指以展览为核心，通过展示产品、服务、科技成果、文化艺术等，吸引参展商和观众，促进企业间的交流与合作，推动经济发展的一种商务活动。
会展是以展览会为主要形式，结合了展示、交流、洽谈、推广、销售等多种功能的综合性活动。
二、会展的特点1. 综合性：会展具有多项功能，既可以展示产品和技术，也可以进行商务洽谈和交流。
会展可以通过展示、宣传、销售等方式，促进企业的发展和合作。
2. 聚集性：会展是一个集中展示与交流的平台，吸引来自不同行业和领域的参展商和观众。
通过会展，参展商可以直接接触到潜在客户和合作伙伴，观众可以了解到最新的产品、技术和行业信息。
3. 及时性：会展是一个展示最新产品和技术的平台，参展商可以通过会展及时了解市场需求和竞争对手的动态，观众可以看到最新的产品和技术成果。
会展的及时性可以促进产品和技术的创新和升级。
4. 互动性：会展是一个互动交流的平台，参展商和观众可以进行商务洽谈、技术交流、合作合作等活动。
会展通过各种形式的展示、演示、讲座等，增加参展商与观众之间的互动和沟通，促进双方的合作关系。
5. 经济性：会展是一种商务活动，它可以促进企业的市场拓展，提高品牌知名度和影响力，增加销售和合作机会。
会展可以促进各行各业的经济发展，带动相关产业链条的发展。
6. 社会性：会展不仅仅是一个商务活动，它也具有一定的社会意义。
会展可以促进文化交流和传播，推动地方产业发展，增加就业机会，提高城市形象和知名度。
会展可以提升城市的国际影响力和竞争力。
总之，会展作为一种商务活动，通过展览、交流、合作等方式，为企业间的商务合作和市场发展提供了一个平台。
会展具有综合性、聚集性、及时性、互动性、经济性和社会性等特点，对于促进经济发展、推动产业升级、促进文化交流和城市发展具有重要意义。
什么是会展？
结语
会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关 联度高。 会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展 业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须 大力发展会展业，全面提升会展经济。 会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、 农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市 场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、 推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用， 在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中 显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。
什么是会展？
会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动 的总称，是指围绕特定主题多人在特定时
空的集聚交流活动 。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集 在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度 的传递和交流信息的群众性社会活动。 其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展 销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、 节庆活动等。
会展策划师师资概况
会展领域专业人才的缺乏已成为制约我国会展业健康发 展的一大瓶颈，中国教育培训市场的潜在市场规模达 3000亿元，实力各部相同的培训机构及良莠不齐的职业 讲师能力是会展业发展的一块软肋。以上海为例，据上 海市会展行业协会提供的数据显示，在这个协会注册的 会展公司有150多家，但有5至10年实际操作能力和经验 的会展经理却不足50人。可见，号称百万大军的会展人 员队伍，真正懂会展、会操作、会管理的专业人才不足 1%。据业内人士预测，我国今后3年内，会展市场需要 从业人员200万人，需要高级会展管理人员50万人左右， 而且每年要以15%的速度递增。
谢谢！
再见！
会展业的作用
第一、能产生强大的互动共赢效应。 第二、能获得优质资源。 第三、能提升支持力度。 第四、能增加就业机会。 第五、能成为经济发展的"风向标"。
会展的概念
会展的概念会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。
会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。
展会礼仪在一般情况下，展会主要涉及展会的分类、展会的组织与展会的参加这三个方面的大问题。
现针对第三项内容作一些介绍：参展单位在正式参加展览舒畅地，必须要求自己的全部派出人员齐心协力、同心同德，为大获全胜而努力奋斗。
在整体形象、待人礼貌、解说技巧等三个主要方面，参展单位尤其要予以特别的重视。
以下，就分别对其作简要的介绍：第一，要努力维护整体形象。
在参与展览时，参展单位的整体形象直接映入观众的眼里，因而对自己参展的成败影响极大。
参展单位的整体形象，主要由展示之物的形象与工作人员的形象两个部分所构成。
对于二者要给予同等的重视，不可偏废其一。
展示之物的形象，主要由展品的外观、展品的质量、展品的陈列、展位的布置、发放的资料等构成。
用以进行展览的展品，外观上要力求完美无缺，质量上要优中选秀，陈列上要既整齐美观又讲究主次，布置上要兼顾主题的突出与观众的注意力，而用以在展览会上向观众直接散发的有关资料，则要印刷精美、图文并茂、资讯丰富，并且注有参展单位的主要联络方法，如公关部门与销售部门的电话、电报、电传、传真以及电子邮箱的号码，等等。
工作人员的形象，则主要是指在展览会上直接代表参展单位露面的人员的穿着打扮问题。
在一般情况下，要求在展位上工作的人员应当统一着装。
最佳的选择，是身穿本单位的制服，或者是穿深色的西装、套裙。
在大型的展览会上，参展单位若安排专人迎送宾客时，则最好请其身穿色彩鲜艳的单色旗袍，并胸披写有参展单位或其主打展品名称的大红色绶带。
会展概论
C、《职业会展人EPT》证书。中国展览馆协会主办 D、《高级会展管理国际认证EMD》证书。主办国际展览业协会
（UFI）、德国瑞文斯堡联合教育大学。
八、会展行业协会与管理机构
（1）国际展览局（BIE） （2）国际展览业协会（UFI） （3）国际展览与项目协会（IAEM） （4）独立组展商协会 （5）中国展览馆协会 （6）管理机构
（2）特点： A、场馆建设规模空前。 B、无序竞争，管理落后。 C、整体竞争力不强。 D、专业人才缺乏 六、内蒙古会展业的发展状况
（1）场馆建设 （2）展览会概况与规模 （3）管理 （4）人才
七、我国会展业的规模与人才培养
（1）场馆。中国大型展馆的建设已经达到惊人的速度，规模也达到惊 人的地步。据统计，近年来国内新建成展览面积在1万平方米以上的展 馆达30多个，这一数据超过了被称为“世界展览强国”德国的全国展 馆面积。
二、行为学理论阶段
（1）人际关系论 A、企业的职工是社会人，是复杂的社会系统的成员。
B、必须从社会心理方面来鼓励工人，满足工人的社会欲望，提高工 人士气，这是提高生产效率的关键。
C、企业中实际存在着一种“非正式组织”，它是企业成员在共同的 工作过程中，由于抱有共同的社会感情而形成的非正式团体。
商）、参展商、展览服务商和客户代表五要素组成的一项 活动。 A、展览场馆负责提供，展览场地、展览器材的租赁、国 际标准展架的搭建、水电暖的保障、展品的仓储、会场的 保安、等后勤保障工作。 B、组展商是展览会策划实施的起始者，是展览会的主要 运营者。它负责策划、组织和实施展览会的全过程。 C、参展商是展览会的主体之一，是决定展览会的规模、 档次、形式的关键因素。主要由生产商、代理商、销售商 组成。 D、展览服务商是为展览会服务的相应部门组成的，包括 展品物流、特装展位的制作与搭建、展场广告媒体的制作、 展场秩序的维护、展场临时餐饮保障等。
会展的概念与类型
• 国内会展学者大多是持综合派观点，只不过有部分学者 不赞成把奖励旅游纳入到会展中来，这主要是因为中国 人还不习惯将奖励旅游列入会展范畴，而且，在目前的 统计体系中还不能将奖励旅游从旅游业中分离出来。
会展层级结构模型
奖励旅游 节事活动
会议、展览
二、会展的类型
• 1. 根据会展的内容（即产品所属行业或者类别）不同 进行分类
• 欧派一般把会展称之为C&E（convention and exposition）或者M&E（meeting and exposition）， 即会议和展览统称为会展。
• 北美的会展理论者主要集中在美国，他们把会展概括为 MICE，M代表公司会议（meeting）、I代表奖励旅游（ incentive tour）、C代表协会与社团组织的会议（ convention）、E代表展览会（exhibition or exposition）。他们认为会展就是公司会议、奖励旅游 、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称。
5. 根据举办展会的场地进行分类
• 大部分展会是在专用展览场馆举办。 • 展览场馆可分为室内场馆和室外场 二、会展的类型
一、会展的概念
• 从字面解释，会展是会议与展览的统称。一些学者认为 会展就是展览会或者展览；一些学者则认为会议就是会 议，展览就是展览，对两者应分别加以研究；还有一些 学者甚至认为会展不仅包括会议和展览，还包括节庆
会展概念的界定概括为欧派、美派和综合派。
• （1）我国关于展会的分类可参考《对外经济技术展览 会分类目录》。
• （2）德国展览委员会（AUMA）的展览展品行业编号手 册共分为96类。国际展览业协会（UFI）将展览分为综 合性展览、专业展览和消费展览三大类。
第一章 会展概论 《会展概论》ppt课件
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。
新 加 坡
21
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六、区域差异性
图表 公司会议的时间分布
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公司业务会议的时间分布
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
24
所占比例 25.9% 24.9% 25.3% 23.9% 返回
七、时间均衡性
会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行， 这是因为： 会展活动一般会避开假期，选择工作日举行；
会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的 出游高峰时间；
第一章 会展概述
学习目标 引言 主要内容 本章小结 思考与练习
1
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第一节 会展的概念
一、会展的含义 二、会展的组成部分
2
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一、会展的含义
（一）关于会展含义的几种观点 （二）会展的定义
3
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(一）关于会展含义的几种观点
会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被 称为C&E（Convention and Exposition）或者 M&E（Meeting and Exposition）。
14
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二、创新性
“新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、 新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有 “新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸 引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各 业最新发展动态的“镜子”。
文物展
会展基础知识
会展基础知识会展是指通过组织展览、展示和会议等活动，来促进交流、推广和推动行业发展的一种活动形式。
会展在当前的商务环境中扮演着重要的角色，不仅能够促进企业间的合作与交流，还能够提高企业的知名度和影响力。
本文将介绍会展的基础知识，包括会展的定义、发展历程、类型以及影响因素等。
1. 会展的定义会展是指以展览、展示和会议等方式来进行商务活动的一种形式。
其目的是促进商业交流、展示产品和服务、推动行业发展等。
会展可以是一个小型的展览或会议，也可以是一个大型的国际展览或高级会议。
2. 会展的发展历程会展作为一种商务活动形式，已有数百年的历史。
最早的会展可以追溯到17世纪的欧洲，当时的会展主要是为了促进商品的交流和贸易。
随着工业革命的进程，会展逐渐发展成为重要的经济活动形式。
20世纪以后，随着全球化进程的加速，会展得到了更广泛的应用和发展。
3. 会展的类型会展可以根据不同的目的和形式进行分类。
常见的会展类型包括：- 商业展览：主要是为了展示和推广产品、促进商业合作与交流。
商业展览可以分为行业展览和专业展览，例如汽车展、电子产品展等。
- 学术会议：主要是为了促进学术界的交流与合作。
学术会议通常是由学术机构或学术团体组织，涉及的领域包括科学、医学、工程等。
- 文化艺术展览：主要是为了展示和传播文化艺术作品。
文化艺术展览可以包括艺术展、文化展、博物馆展览等。
4. 会展的影响因素会展的发展受到多个因素的影响，包括：- 经济因素：经济的繁荣与萧条会直接影响会展的规模和质量。
经济好的时候，会展活动通常会更加活跃。
- 政府支持：政府对于会展的政策和支持力度，也会影响着会展的发展。
政府的支持可以包括场地提供、资金支持、宣传推广等方面。
- 行业需求：不同行业对于会展的需求不同，行业的发展和需求越高，会展的规模和数量也会相应增长。
总结：会展作为一种促进商业交流和发展的活动形式，在当前的商务环境中扮演着重要的角色。
通过会展，企业可以展示和推广自己的产品和服务，促进合作与交流，提高企业的知名度和影响力。
会展基础知识
会展基础知识简介会展是指以展览、展销、展示和交流为主要目的的一种活动形式。
随着经济的发展和全球化的进程，会展行业的重要性也越来越受到人们的关注。
本文将介绍会展的基础知识，包括会展的定义、分类、发展趋势以及会展的重要性。
一、会展的定义会展是指以展览、展销、展示和交流为主要目的的大型活动。
它通过展览展示企业的产品和服务，促进商业交流，推动经济发展。
会展可以是行业展览、国际博览会、文化艺术展览等形式，目的是为了促进企业之间的合作和交流，并提升企业的知名度和形象。
二、会展的分类会展可以按照参展对象、参展规模、展览形式等多种不同的分类标准进行分类。
根据参展对象的不同，会展可以分为行业展览、消费品展览、技术与科学展览等。
根据参展规模的不同，会展可以分为国际博览会、地区博览会、特色博览会等。
根据展览形式的不同，会展可以分为室内展览、戶外展览、线上展览等。
三、会展的发展趋势随着科技的进步和全球化的发展，会展行业也呈现出一些新的发展趋势。
1. 线上展览的兴起：由于疫情等原因，线上展览逐渐成为一种趋势。
线上展览具有无时间和空间限制的特点，能够满足参展商和观展者的需求，提供更加便捷的服务。
2. 创新展示形式的出现：传统的展示形式已经无法满足人们的需求，因此创新展示形式开始出现。
比如虚拟现实技术的运用，使观展者可以身临其境地感受展览，提升展览的交互体验。
3. 跨界合作的增加：为了吸引更多观展者和参展商，会展开始与其他行业进行跨界合作。
比如与音乐、时尚等行业合作，将展览与娱乐结合，增加观展的趣味性和吸引力。
四、会展的重要性会展作为一种促进经济发展和推动行业交流的方式，具有重要的意义。
1. 创造商机：会展作为企业展示自身品牌形象和产品的平台，能够吸引更多潜在客户和合作伙伴，从而创造商机。
2. 促进经济发展：会展不仅能够直接刺激经济增长，还能够带动相关服务业的发展，刺激就业。
3. 提升企业形象：通过参展展览，企业可以展示自身的实力和创新能力，提升企业的形象和知名度。
会展相关知识点总结大全
会展相关知识点总结大全一、会展概念及分类1. 会展的定义会展是一种集中展示、宣传和交流的商务活动，是一种以展览、交流、合作、交易为主要功能的综合性商务活动。
会展包括展览会、展销会、专业市场、商务服务、商贸会议、联合采购会等多种形式。
2. 会展的分类根据不同的标准，会展可以分为国际会展和国内会展、专业会展和公众会展、行业会展和综合会展等不同类型。
根据展览的内容和目的不同，会展可分为商品展览、技术展览、文化展览、旅游展览等不同类别。
二、会展的价值和意义1. 促进贸易和经济发展会展是企业进行产品推广和市场开拓的重要平台，可以促进国内外贸易往来，增强贸易合作和经济发展。
2. 推动产业升级和技术创新通过会展，企业可以了解最新的产品和技术，推动产业升级和技术创新，提升企业竞争力。
3. 促进人才交流和合作会展是企业间交流合作的重要途径，可以促进人才交流和资源共享，推动企业间的合作与交流。
4. 促进地方经济和城市发展举办会展可以吸引外来游客和商务人士，促进地方经济和城市发展，提升城市形象和知名度。
三、会展策划与组织1. 会展策划会展策划是会展活动的重要环节，包括确定展览主题、目标受众、组织形式、活动内容、展览时间地点等方面。
2. 会展组织会展组织是会展活动的组织与执行阶段，包括场地租赁、搭建布展、参展企业招募、会务服务、安保保障等方面。
3. 会展营销会展营销是会展活动的宣传与推广阶段，包括媒体宣传、网络推广、公关活动、客户邀请、展会服务等方面。
四、会展管理与服务1. 会展管理会展管理是指对会展活动进行全面规划、组织、协调和监督的管理工作，包括项目管理、人力资源管理、财务管理、风险管理等方面。
2. 会展服务会展服务是指为参展商、观众、媒体等各类客户提供专业、高效、细致的服务，包括展位租赁、展品运输、展前培训、展后服务等方面。
五、会展市场营销1. 会展市场会展市场是会展活动的市场与受众群体，包括参展商、观众、行业协会、专业媒体、政府机构等各类客户。
会展的概念
专家论述
孙刚 ：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”——2001年第2期《展览与市场》 杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为”——2001年第3期《社会经济研究》 陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北京工商大学学报》 庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》
会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展[1]是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。 在国外，像会展业较为发达的欧美地区，对会展也有类似的解释。美国解释说会展就是特殊活动，其包涵的范围较广，所以产值大，占的比重高。而在作为全球会展发源地的欧洲把会展解释为M&E（meeting&exhibition )或者C&E即把meeting换作convition.中国学者一般把会展定义为 MICE （M：Corporate Meetings公司业务会议；I：Incentive Tour Programs奖励旅游；C：Conventions协会或社团组织会议；E：Events节事活动，或者 Exhibitions 展览）,另一方面又特别强调会展的经济性。
会展的概念
会展的概念：（1）会展是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。
它包括三个部分：一是会展展销活动，诸如各种展会、博览会、交易会等；二是各种类型的国内、国际会议；三是包括体育盛事、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等的大型活动。
会展的性质：展览是一种特殊的流通（经济交换）媒介，但不属于交换过程的中间环节。
【卖主】←【交换媒介—展览会】→【买主】政治、文化类展览可以被划归为传播媒介；经济贸易类展览虽然也具有传播功能和作用，可以被用做传播媒介，但是就其根本作用和性质而言，它是一种特殊的市场，是一种交换媒介，而不是传播媒介。
展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。
会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。
会展的特点：1.效益性高 2.联动性高 3.导向性强 4.凝聚性好 5.专业性浓6.交融性大会展的起源和发展：会展是随着经济发展的需要而产生并发展的。
会展活动的形成是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物。
根据产生时期、举办形式、活动目的、组织方式等的不同，会展的发展历程大致可以分为四个阶段。
经济条件的三大要素：（1）高素质的劳动力（2）强大的科技支撑（3）相当的经济基础1、城市经济实力条件会展业的发展是生产力发展到一定阶段的产物，它作为新的经济业态紧紧依附于市场经济基础。
生产力发展水平和经济发展状况是一个地区城市发展会展业的主要因素。
会展活动不能超越一定的经济条件2、城市的制度和政策条件所谓制度条件，主要指经济制度的形态、变动规律及相关关系的协调，它更多地反映在经济活动主题的行为规则、行为规范的具体组合上，即经济资源配置的合理化和政策内容的具体化。
任何会展活动都必须符合举办地的法律、法规，并与举办地的文化传统和民族习俗相适应.３、城市区位条件和社会文化条件区位条件，是指特定的定向位置、资源状况、地理条件的功能是否满足会展活动的需要，区位条件是影响会展活动的重要因素之一，它一般被称为“硬指标”。
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德国汉诺威展览心
世界上最大的展览中心
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完美的基础设施和艺术级的技术手段。它为26000余位展商和230万观众 完美的基础设施和艺术级的技术手段。它为26000余位展商和230万观众 的年流量而设 计。 整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览 整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览 面积达到49.8万平方米。最新落成的27号展馆位于展场西南角，展览面 面积达到49.8万平方米。最新落成的27号展馆位于展场西南角，展览面 积为31,930平方米，造 6140万欧元。8/9号馆、13号馆和26号馆都建 积为31,930平方米，造 价6140万欧元。8/9号馆、13号馆和26号馆都建 筑风格独特。展场内值得一提的建筑还有：面积达到16,000平方米木结 筑风格独特。展场内值得一提的建筑还有：面积达到16,000平方米木结 构"EXPO Canopy"，建于1958年并于2000世博会期间装修一新的标志性 Canopy"，建于1958年并于2000世博会期间装修一新的标志性 建筑 "Hermes Tower"，以及"Exponale" - 这个欧洲最大的人行桥连通城 Tower"，以及"Exponale" 市高速路和8号馆。除了室内展览空间，展场还提供58,000平方米的室 市高速路和8号馆。除了室内展览空间，展场还提供58,000平方米的室 外展览面积。
的室内停车场，总面积可达到49917 的室内停车场，总面积可达到49917平方米，设计有1800个停车位，足够各路展 49917平方米，设计有1800 1800个停车位，足够各路展 商停车使用。在会展中心建筑物周围的空地上专门设计大约400个室外停车位， 商停车使用。在会展中心建筑物周围的空地上专门设计大约400个室外停车位， 供工作参展车辆使用。
• 琶洲国际会展中心 • 总建筑面积39.5万平方米,会展中心首期投资40亿元，占地43万平方米，是广交 总建筑面积39.5万平方米,会展中心首期投资40亿元，占地43万平方米，是广交
会现址的两倍多，总建筑面积39.5万平方米，拥有三层共16个展厅，展厅总面积 会现址的两倍多，总建筑面积39.5万平方米，拥有三层共16个展厅，展厅总面积 16万平方米，有国际标准展位10200个，有能满足30000人同时用餐的服务设施。 16万平方米，有国际标准展位10200个，有能满足30000人同时用餐的服务设施。 出空间。二层的5 出空间。二层的5个1万平方米左右的庞大展厅，全部为无柱空间，首层的8个1万 万平方米左右的庞大展厅，全部为无柱空间，首层的8 平方米左右的展厅，每个展厅也仅有寥寥几根柱子，方便布展。展厅具备超强承 重能力，首层、二层展厅每平方米设计荷载能力分别高达5吨和1.5吨。另外，展 重能力，首层、二层展厅每平方米设计荷载能力分别高达5吨和1.5吨。另外，展 馆南北双向均有开放式进出口，展厅既可连成一体，又可独立办展。
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二层共13个展厅的规格都是长130米、宽90米，有一个半足球场那么大。会展中 二层共13个展厅的规格都是长130米、宽90米，有一个半足球场那么大。会展中 心的内部设计和功能完全可以满足各类大型会展的需求。对展厅承重能力要求最 高的重型机械展、对展厅净高要求最高的帆船展，都能承受。
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184米，20世纪80年代建成时，它是迪拜第一座 184米，20世纪80年代建成时，它是迪拜第一座 摩天大楼。虽然现今这座大楼已经埋没在它周围 众多新的高层建筑中，但是它仍是迪拜的国际贸 易和商务中心，二十多年以来众多国际性的重要 会议在这里举行。2003年，投资1.77亿美元的迪 会议在这里举行。2003年，投资1.77亿美元的迪 拜国际会议展览中心（Dubai 拜国际会议展览中心（Dubai International Convention and Exhibition Centre, DIEC）在迪拜 DIEC）在迪拜 世贸中心旁边建成，展览中心共有9 世贸中心旁边建成，展览中心共有9个主展厅，总 面积3.7万平方米。建成当年即作为国际货币基金 面积3.7万平方米。建成当年即作为国际货币基金 组织和世界银行年度会议的举办地，吸引了 15000多个各国和地区的参会代表。具备一流的 15000多个各国和地区的参会代表。具备一流的 国际标准展览设施。所有中东最重要的展览都是 在该中心举行，每年举办100多个国际大型展览。 在该中心举行，每年举办100多个国际大型展览。
香港
香港会展中心
• 香港会议展览中心 （简称香港会展中心；英语：
Hong Kong Convention and Exhibition Centre， Centre， HKCEC）位于香港湾仔的香港会议展览中心，是 HKCEC）位于香港湾仔的香港会议展览中心，是 香港区海边最新建筑群中的代表者之一。
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广州会展中心
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珠江南岸琶洲岛，总用地面积70万平方米，它是目前亚洲 珠江南岸琶洲岛，总用地面积70万平方米，它是目前亚洲 最大、世界第二大的会展中心，仅次于德国的汉诺威展览 中心。广州国际会展中心是21世纪广州城市新形象的标志 中心。广州国际会展中心是21世纪广州城市新形象的标志 性建筑和旅游观光景点之一。
伦敦2012奥运场馆 伦敦 奥运场馆
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德国法兰克福会展中心
• 法兰克福展览中心是世界第三大展场，由10个展览厅组成， 法兰克福展览中心是世界第三大展场，由10个展览厅组成，
占地面积47万平方米。室内展场32.1万平方米，室外展厅 占地面积47万平方米。室内展场32.1万平方米，室外展厅 90000平方米。每年，这里举办50多个展览会，其中汽车 90000平方米。每年，这里举办50多个展览会，其中汽车 展、春秋两季消费品展都是世界同类展中最大的。
• 在过去的10年里，德国博览会集团公司投入了大量的资金，总计超过8 在过去的10年里，德国博览会集团公司投入了大量的资金，总计超过8
亿欧元建设新的展览馆，改善停车设施，建立卓越的公路网，大宗货物 运输道路和具有吸引力的建筑。这些使得汉诺威展览中心成为国际市场 交流的最佳场所。
• 展场交通非常方便，北面和东面各有一条干线地铁，还有连通法兰克福、
迪 拜
• 迪拜世界贸易中心由迪拜世界贸易中心主楼、迪
拜国际会议中心和迪拜国际展览中心三大主题建 筑组成。是中东最先进的展馆，拥有达到世界最 新技术水平的设施和优良的服务，同时由于迪拜 是世界游览胜地，因此每年都吸引着世界各地成 千上万的商贸人士来此参加各种展览和会议，政 府也投入大量资金来保证迪拜拥有最好的基础设 施和设备，使展会组织者和参展者能在舒适的环 境中取得良好的经济效益。展览中心共9 境中取得良好的经济效益。展览中心共9个展馆， 净面积37,000平方米，每年有超过60个国际性展 净面积37,000平方米，每年有超过60个国际性展 览在此举行。迪拜与世界其他国家广泛的经济联 系保证了其在过去20年中举办的展览都相当成功。 系保证了其在过去20年中举办的展览都相当成功。