不同国家对酒类广告管理的比较研究

不同国家对酒类广告管理的比较研究

班级：08营姓名：陈军学号：089060403

许多广告活动试图增加消费，品牌和顾客的忠诚度。在目标受众的酒精广告活动有多年的改变，品牌，有些是专门为实现特定的人口。一些传统的饮料喝看作是男性，特别是啤酒和威士忌，而有些则是由女性喝醉了。据称，有些品牌专门开发，呼吁人们通常不会喝的饮料种类。

在其中一个领域酒类行业所面临的批评和加强立法是在他们所称的年轻人为对象。这方面的核心是发展alcopops - 甜味，颜色鲜艳的饮料名称与观众可能会吸引小。然而，众多的政府和其他报告未能支持这一说法。

是否已经有超过十几岁的酒类广告的目标数的纠纷。有恰巧是酒类广告出现，使饮酒的乐趣和令人兴奋的沉重金额。酒类广告中可以看出几乎任何地方，它们是特别出名赞助体育赛事，音乐会，杂志，他们发现互联网上的任何地方。多数网站的供应商的要求21岁以下的进入，但有除了没有简单地输入出生日期限制。随着朗朗上口的口号，这个想法，饮用是时髦，并没有对过度使用这类广告的负面影响可以提到十分有害的。

另一方面，销售商并没有看到十几岁的广告目标为A，并声称他们不应该承担责任，如果他们间接目标的未成年人。他们的论据是，公司和企业依赖广告的严重依赖，他们不能帮助它，如果未成年人看到这些广告。讽刺的是，厂商也计划投资资金在酒精每年预防和意识。

无论是年轻的人是直接由广告主或者不针对酒精，他们接触到酒类广告在电视，印刷媒体和广播。事实上，45％的广告，年轻的人看来，每年为酒类广告。第一个问题必须通过严谨的研究回答，因此，酒类广告是否确实有一对年青人饮酒的影响。全国药物滥用住户统计调查报告狂欢饮酒率分别1.5个百分点，2008年在12个或13岁，其中14 690或15岁百分之17.2百分之在16或17岁，33.7岁的18人当中百分之到20。2009年，每个未成年酒精使用组的比率增加了四分之一。

你知道吗？从一个研究结果表明，啤酒广告是一个未成年的知识，偏好有显着预测因子，且啤酒品牌的忠诚度，以及当前的饮酒行为及意向饮料（詹蒂莱，2001）。

电视广告态度的改变有关饮酒。年轻人报告更加积极的情感和自己有关的可能性饮酒后饮用酒精观看广告（奥斯汀，1994年;沙蚕，1994）。

酒类行业每年在所有媒体广告（Strasburger，1999年）为每年20亿美元。

啤酒酿造业本身在2000年花了超过7.7亿的电视广告和电台广告的15元万（适用于公共利益，2002年科学中心）。

研究清楚地表明，除了父母和同龄人，酒类广告和营销决策有重大影响的青少年饮用。（对烈性酒的市场营销和青年[CAMY]中心）。

“虽然有许多因素可能影响未成年人的饮酒决定，包括除其他外家长，同行和媒体，我们有理由相信，广告也起到了重要作用。”（联邦贸易委员会，自酒类行业中，1999年规管）

父母和同龄人有很大的影响对青年的决定喝。然而，研究清楚地表明，酒类广告和营销通过影响也有青年和成年人的期望和态度，并帮助创造一种环境，促进未成年人饮酒有显着效果。

世界各地的广告

欧洲联盟

在欧洲联盟和世界卫生组织（卫生组织）均明确规定，广告和促销的酒精需要控制。2005年9月，世界卫生组织欧洲地区采用了该地区的酒精政策框架。这5个饮料“的伦理

原则，包括”所有儿童和青少年成长的权利的后果负注册保护，免受酒精消费的环境，并尽可能到推广，从酒精。跨境欧盟是电视广告在电视无国界指令规定的1989年。本指令第15条规定了酒类广告的限制：

“它可能不是专门针对未成年人，或者在特定的，描绘未成年人消费这些饮料;

不得链接含有酒精的饮料增强的物理性能，或拉动消费;

不得制造的印象是，饮酒或性的成功对社会的贡献;

不得声称具有治疗性质或酒精，它是一种兴奋剂，镇静剂或个人解决冲突的手段;

不得鼓励或现在的酒精戒断或负光节制过度的消费;

不得作为地方是一个积极的饮料酒精含量高品质的重视。“

酒类广告的限制，这条被实现在每个欧盟国家，主要是通过自律与广告处理机构。

欧盟的法律，指令'无国界电视'是目前正在修订的范围扩大到新媒体，如数字电视格式。现在所谓的'音像指令'，欧洲议会是在2006年12月的立法选举新的文本。

一些非政府组织对酒精的一些政策工作提出的问题是否在第15条对酒精广告的限制是有效的，得到妥善落实。对于音像指令，他们呼吁）成员，欧洲议会（欧洲议会议员到电视机上投票支持禁止酒类广告在下午9点如一些国家乌克兰，肯尼亚，法国，印度和挪威，已禁止所有和酒类广告在电视上的广告牌。

美国

在美国，烈酒广告已经自我监管机构，创造酒类广告标准的道德。特别关注的是在广告上。目前，该标准是酒类广告只能在媒体上的观众有70％的法定饮酒年龄。酒类广告的创意设计，信息不应该提出上诉未满21岁，例如人，用卡通人物作为代言人是气馁。广告不得宣传或酒精含量的影响的品牌。广告不得鼓励不负责任的饮酒。媒体投放的另一个问题是，是否接受媒体供应商将酒类广告。决定接受个人广告或广告类是始终在业主或媒体出口出版商决定。在美国，有几个电视网络，虽然他们的观众可能会超过法定饮酒年龄，不接受“恶习”，如酒精原则上广告广告。目前，烟草行业是禁止在电视上做广告。由于强烈的自我调节，避免酒类广告大多由联邦政府监管。在美国联邦贸易委员会进行了调查，21岁的可能定位到那些下。但是，它的调查和学者都没有发现。证据等目标关注存在的不负责任的做法，或广告“推信封”与观众组成可能导致永久性的法例规管广告的酒精饮料。另外，消费者通常不会看到人们消费的饮料被任何商业广告。

亚洲

在马来西亚，酒精在电台和电视广告在1995年被取缔。在马来西亚的电视，酒类广告不会显示在晚上10点前和马来语言课程。不过，非马来人的报纸和杂志被允许继续酒类广告。超市和大卖场也批评宗教的国家对酒类产品的广告上车的官员，这是一个令人失望的是一个穆斯林，其中。酒类广告后，马来西亚的电台和电视的禁令，他们继续建立与赞助音乐会和文娱活动的品牌。

在新加坡，酒类广告是不允许的方案显示语言节目时，适用于儿童和青少年以及在马来语。

在香港，酒类广告是不允许的方案显示在合家欣赏小时。

在中国，第一条为了加强对酒类广告的管理，保护消费者的合法权益，维护社会良好风尚，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《广告管理条例》及《广告管理条例施行细则》，制定本办法。

第二条本办法所称酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。