《网络营销》第二次作业答案.doc
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
《网络营销》题库与答案
《网络营销》题库与答案网络营销题库与答案一、选择题1. 下列哪个选项不是网络营销的主要优势？A. 全球范围内的传播B. 低成本高效率C. 精准的目标市场定位D. 无需专业知识和技能答案：D2. 哪种社交媒体平台适合发布与产品相关的图片和视频？A. 微博B. 微信C. InstagramD. LinkedIn答案：C3. 在进行网络营销时，什么是重要的关键性指标（KPI）？A. 点击率B. 点赞数量C. 访问量D. 评论数量答案：C4. 在进行电子邮件营销时，以下哪种做法是不合适的？A. 发送未经许可的广告邮件B. 定期发送有价值的内容给订阅者C. 确保邮件标题吸引人并与内容相关D. 随机发送邮件给未知的收件人答案：A5. 在进行搜索引擎优化（SEO）时，以下哪种做法可能被搜索引擎视为不当优化？A. 内链优化B. 关键词堆砌C. 网站速度优化D. 高质量的内容创作答案：B二、简答题1. 简述网络营销的定义及其重要性。
网络营销指通过互联网渠道实施的市场推广活动，以达到品牌推广、产品销售和客户关系建立的目的。
其重要性在于：- 可以覆盖全球范围的潜在客户群体，扩大市场影响力。
- 相对传统营销方式，网络营销成本较低且效果更可观。
- 能够通过数据分析和精准的目标市场定位，实现精确营销和提高转化率。
- 提供了与客户互动沟通的机会，加强品牌形象和客户忠诚度。
2. 请简述搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
搜索引擎优化是通过网站优化和内容优化的方式，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
其基本原理包括：- 优化网站结构和代码，提升网站速度和用户体验。
- 选择合适的关键词，并在网站内容中合理分布和运用。
- 良好的内链优化，提高页面之间的关联性和流量分配。
- 高质量的内容创作，吸引用户访问并增加页面浏览量。
- 通过外部链接和社交分享，提高网站的权威性和可信度。
三、案例分析某公司计划推出一款新产品，希望通过网络营销来提高产品知名度和销售量。
[答案][南开大学]2021春《网络营销》在线作业-2
![[答案][南开大学]2021春《网络营销》在线作业-2](https://img.taocdn.com/s3/m/6edc434d640e52ea551810a6f524ccbff121caa1.png)
1.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。
[答案：A]A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团2.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。
一般设计在线调查的时间为()。
[答案：D]A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟3.在国内C2C市场，()目前占据最大的份额。
[答案：B]A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网4.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。
[答案：B]A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.网络问卷调研法中，首先要做的是()。
[答案：A]A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷6.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的()。
[答案：C]A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性7.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。
[答案：B]A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则8.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。
[答案：C]A.4AB.4PC.4CD.4R9.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
[答案：C]A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ10.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
[答案：B]A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。
[答案：C]A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力12.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。
网络营销第二次阶段作业
B.廉价性
C.迅速性
D.高效性
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.美国某某刀片公司的广告：“我公司刀片十分锋利，经久耐用。。。缺点是：易生锈，用后需擦干保存，才能久放。”该广告采取的是（）.
A.反成导向策略
B.情感导向策略
C.利益导向策略
D.观念导向策略
一、判断题（共5道小题，共50.0分）
1.由于互联网的全球性特点，域名在全球范围内只能存在一个，因此作为网络企业的品牌保护意识更加重要。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.为预防网络营销近视， 正确的网络营销战略应注重比销售更重要的因素：创造利润和建立长期关系。
A.价格弹性较小的日用品
B.价格弹性较大的日用品
C.奢侈品
D.所有物品
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在网络营销环境下，企业需要的人才大致划分为四大类：业务服务、业务支持、技术支援及技术服务等。这四类人员是企业比不可少的，但其中第一、四两类通用型人才是企业目前所缺少的。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
网络营销试卷第2套--答案
第2套试题答案一．单项选择题1.B2.B3.C4.D5.D6.D7.B8.C9.D 10.C11.C 12 .D 13.B 14.C 15.A16.C 17.B 18.D 19.C 20.A二．多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ACE4.ABCDE5.ABCDE6.BE7.ACD8.BCD9.ACD 10.BC11.ABCD 12.ABD 13.ABCD 14. ACD 15.ABD16.ABC 17.BC 18.ABC 19.ABD 20.ACD21.ABC 22.ABC 23.AB 24. AD 25. ACD三．判断题1.正确2.错误3.错误4.正确5.错误6.错误7.正确8.正确9.正确10.错误四．简答题1. （1）注重彰显品牌的文化特征要素（2）根据特定目标群体的特性塑造相应品牌（3）充分发挥Internet的功能，实现有效的品牌关联和体验（4）注重网媒与传统主流媒体的行动协调和资源整合2.（1）为实现产品的认知价值定价创造了良好的条件（2）增加了价格透明度，影响差异化定价（3）有助于实现产品价格的精确定位（4）有助于使产品价格更好地适应市场的需求（5）形成了顾客主导的定价机制3.（1）独特价值效应：商品具有独特性（2）替代品知晓效应：客户对替代品知道的很少（3）难以比较效应：难以对商品进行比较（4）价格质量效应：迎合客户“质优价高”的心理（5）存货效应：客户无法储存的商品4.（1）“鼠标+水泥”传统渠道和网络渠道并用的直销方式。
为传统制造商广泛采用的方式。
网上直销作为一种附加的分销渠道。
（2）完全的电子零售商（pure-play e-tailer）Amazon、卓越、当当、京东商城、新蛋。
优点：促成产需直接见面；降低营销成本；提高沟通效率；规范运作，避免渠道成员间的相互倾辄。
不足：容易产生逆向选择和道德风险。
网络营销课后习题参考答案
第1章网络营销基础知识试题参考答案技能自测题一、单选题1.B2.A3.D4.C5.C6.C7.D8.A二、名词解释题1.网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营活动。
2.网络营销信息传递的原理是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。
三、简答题1.网络营销的特点（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）拟人化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性2.网络营销的职能（1）建立和推广网络品牌（2）网址推广（3）发布和搜索信息（4）服务顾客，建立良好顾客关系（5）网上调研与商情调查（6）经济效益增值功能四、论述题本题答案可由同学们自由组织，言之有理即可。
案例分析题1．冲浪用品商店Pacific Sunwear为什么进行网上冲浪？（1）拓展企业市场（2）满足年轻人的消费需求（3）行业竞争的需要2. 你能为Pacific Sunwear下一步的网络营销发展提供有效的建议吗？（1）个性化产品（2）售后服务的完善（3）网站内容的更新（4）营销策略组合实训操作题1.①双击IE，连接互联网，在地址栏键入URL：,按“Enter”键，进入新浪网站，并在搜索框中键入“网络营销”；单击“搜索”按钮，得到搜索结果；单击“网络营销手册”，进入网络营销门户网站，浏览网站内容。
②IE的后退、前进功能。
使用超链接可以逐步查看网站内的任何一个网页，“后退”按钮主要用于在阅读了一个网页之后需要返回前面的某网页时。
当退到最先打开的网页处，该按钮变成灰色，此时就不能在后退了；“前进”按钮和“后退”按钮的功能恰好相反，但唯有在用户返回的网页中才起作用。
③停止。
单击工具栏中的“停止”按钮，IE就会停止从Internet上下载当前网页。
有时网页的下载速度很慢，或者单击了错误的超链接，这时可以单击“停止”按钮，然后重新选择。
14秋东财《网络营销理论与实务》在线作业二满分答案
东财《网络营销理论与实务》在线作业二
单选题多选题
一、单选题（共10 道试题，共20 分。
）
1. 下面哪种冲突主要发生在同一渠道的经销商之间____
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 竞争性冲突
D. 非竞争性冲突
-----------------选择：B
2. 《广告法》规定广告应具有()
A. 可识别性
B. 可操作性
C. 传播性
D. 合法性
-----------------选择：A
3. 下面哪种广告侵犯了用户的隐私权()
A. 弹出式广告
B. 全屏广告
C. 垃圾邮件广告
D. 通栏广告
-----------------选择：C
4. Web的浏览模式是（）。
A. B/S
B. C/S
C. B/C/S
D. C/B/S
-----------------选择：B
5. 顾客主导定价主要是指以()模式为代表的网络定价
A. B2C
B. B2B
C. B2G
D. C2C
-----------------选择：D
6. 20世纪90年代初客户关系管理演化为( )
A. 企业战略管理理论
B. “接触管理”理论
C. 供应链管理理论
D. 客户关怀理论
-----------------选择：D
7. 在网络营销中，企业要以（）为核心。
2网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（二）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成影响网络营销环境的因素。
（）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
（）3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
（）4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
（）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。
（）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。
（）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优点。
（）9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。
（）10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。
（）11．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。
（）12．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。
（）13．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）14．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。
（）15．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（）16.免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。
企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。
中南大学网络教育《网络营销》在线作业二及参考答案
中南大学网络教育在线作业及参考答案(一) 单选题1. 网络论坛是互联网上开放的公共空间，因此( )。
(A) 任何人都可以在论坛中发言(B) 需要经过注册后才能在论坛中发言(C) 经过批准后才能在论坛中发言(D) 需要经过版主同意才能在论坛中发言参考答案：(A)2. 通常上网的企业是( )。
(A) 大型企业(B) 跨国集团(C) 中小企业(D) 不分大小参考答案：(D)3. ( )是网站访问量越来越低的一个主要原因。
(A) 网页设计的不美观(B) 栏目设计的少(C) 内容组织的不好(D) 广告宣传的少参考答案：(C)4. FAQ的作用是( )。
(A) 自动回答客户的邮件(B) 自动回答客户的问题(C) 回答客户的常见问题(D) 回答客户的所有问题参考答案：(C)5. 不属于企业网站建设基本标准的是( )。
(A) 访问安全快速(B) 信息更新及时(C) 以产品为核心(D) 各种接链有效参考答案：(D)6. ( )称为“网络商标”。
(A) 域名地址(B) 企业商标(C) 产品(D) 企业网站参考答案：(A)7. ( )是有效E-mail营销的因素。
(A) 基于用户许可(B) 通过E-mail传递信息(C) 信息对用户是有价值的(D) 以上三项都是参考答案：(D)8. 企业网站接入互联网的三种方式是租用网页空间、服务器托管和( )。
(A) 虚拟主机(B) 广域网方式(C) 拨号方式(D) 局域网方式参考答案：(A)9. 搜索引擎竞价排名特色之一( )是指搜索引擎竞价排名通常是联合众多知名网站，共同提供服务。
(A) 广(B) 专(C) 全(D) 活参考答案：(A)10. 营销人员应确定适用的信息服务，在选择互联网上的信息服务时，不应考虑的是( )。
(A) 是否免费(B) 发布的信息能否及时更新(C) 信息能否直接传送到个人计算机上或者打印信息时有无特殊的规定(D) 信息来源参考答案：(A)11. 网站注册搜索引擎的目的是( )。
《网络营销》试题一答案
《网络营销》试题一答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分.在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1。
网络营销的本质是（A）A.抓住客户，满足客户B。
网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.CPM是指（A）A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C。
网络广告策略 D.中国广告管理3．Dell计算机公司是全球最著名的（A ）A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商4。
下列各项中，属于网络营销主要手段的是（ C )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C。
Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务5。
下面不属于网络广告的形式的是（ A ）A。
新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B）A。
网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C。
网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质7．网络营销促销的主要形式有两种,它们是( A）A。
网络广告、销售促进B。
网络广告、站点推广C。
站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广8。
在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（ C ) A。
不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好C。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）A.CSTNET B。
CNNIC C.CLAN D。
W AN10。
企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A)A.虚拟主机B。
广域网方式 C.拨号方式D。
网络营销第二版课后题电子版+答案
思考与练习第一章网络营销的网络基础1．单项选择题（1）企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资讯向消费者传达信息”这体现了网络营销的（B）特点：A. 技术性B. 整合性C. 跨时空性 D．成长性（2）“网络营销是在互联网络这个平台上开展的．搭建网络平台需要信息技术电子技术等的支撑”，这体现了网络营销的（ A ）特点：A．技术性 B. 整合性 C. 跨时空性 D．成长性（3）关于网络营销．下列说法中错误的是（ D）A. 网络营销不是孤立存在的B. 网络营销不是网上销售C. 网络营销不等于电子商务D. 网络营销就是建立企业网站（4）下列说法中错误的是（C）A．强势营销活动中消费者好后是被动地接受广告信息的“轰炸”B．好销活动强调的是相互尊重和沟通C．软营销是通过不断的信息灌输方式在消费者心中留下深刻的印象D．强势营销的主要促销手段是广告和人员推广（5）定制营销将（ B）看做个细分市场。
A.需求相同的顾B. 每一位顾客C. 居住地相同的顾客D. 年龄相同的顾客2．多项选择题（1）除了网络调品之外，网络营销的功能还包括（ABCDE）A网站推广 B信息发布和产品展示 C产品销售 D销售促进 E顾客服务（2）网络营销相对于传统营销的优势是（ABCD）A跨时空性 B双向互动沟通 C价格优势 D个性化 E安全性高( 3 ) 下列关于网络营销的说法正确的是（ACE）A. 网络营销并不完全独立于传统营销活动B. 网络营销完全独立于传统营销活动C．网络营销是建立在计算机和网络通信技术上的营销活动尼品D. 网络营销与传统营销在与顾客接触方触方式上没有明显的不同E. 网络营销不可替代传统营销（4）（BC）是实施是实施网络软营销的基本保障。
A虚拟市场 B网络礼仪 C网络社区 D网络消费者 E网络技术（5）网络营销不可能完全取代传统营销．是因为（ABCD）A. 依托于互联网的电子商务市场仅仅是整个商品市场的一部分B. 网络市场所覆盖的消费群体只是整个市场中的一小部分C. 许多消费者习惯于在传统的商场里边购物边休闲D. 难以具备传统营销的以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力E. 网上销售的产品质量低劣3.简答题（1）什么是网络营销？如何理解网络营销？P5（2）网络营销如何与传统营销整合？ P15（3）网络营销产生的技术基础观念基础和现实基础是什么？ P3 P24（4）简述直复营销、关系营销、软营销、整合营销、定制营销的主要思想。
网络营销网络营销课后答案
网络营销课后答案第一章复习题答案一、单选题1.B2.A3.B4.D5.B6.B7.D8.C二、多选题1.AB2.ABCD3.ABCD4.AC5.ABCD三、判断题1.错2.错3.对4.对5.对四、问答题1.(1) 由顾客发起联系；传统媒介中，通常由公司发起联系。
(2) 顾客自己搜寻信息；传统媒介中，主要是公司主动传达信息。
(3) 顾客注意力高度集中；传统媒介中，顾客的注意力受到各种干扰，难以集中。
(4) 公司可以收集和储存个人的回应；传统媒介中，公司心有余而力不足。
(5) 顾客可以陈述自己的需要，并会在后面的谈话中得到应有的重视；传统媒介中，顾客很少有陈述的机会，后继的沟通更是遥遥无期。
2.互联网已经有40多年的历史。
1969年，阿帕网问世，由于当初是美国国防部高级研究项目署资助了这一项目，故得名。
该网络用来进行学术和军事研究。
10年以后出现了第一个在线社区USENET。
如今，Google的网上论坛已经汇集了8亿多条有关在线社区的信息。
1993年，第一批网页和浏览器出现在互联网上，成了互联网发展的转折点。
具有Web 1.0特征的企业、媒体、用户都聚焦到万维网上，使得它的发展速度远远超过了当年的广播、电视及其他传统媒体的发展速度。
3.(1) 电子商务是在网上卖东西的整个过程。
网络营销只是其中的一部分，但是网络营销是最重要的部分。
(2) 网络营销就是在网络上卖东西的技术。
通过建立网站营销自己，介绍自己的公司，介绍自己的主营项目，使客户随时可以了解自己想要的信息。
（3）电子业务是通过使用互联网技术对关键业务流程进行改造。
与供应商间的买方电子商务流程和分销商与消费者间交易的卖方电子商务流程都可看做关键业务流程。
4.WWW是World Wide Web的缩写，中文称为"万维网"，"环球网"等，常简称为Web。
分为Web客户端和Web服务器程序。
WWW可以让Web客户端（常用浏览器）访问浏览Web服务器上的页面。
《网络营销》试题及参考答案
《网络营销》在线作业参考资料一、单选题1、（B）营销是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。
A网络会员制 B病毒性 C网络广告 C博客营销2、虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（D ）的限制，并形成富有意义的个人关系。
A. 受时间 B．受空间C．不受时间 D．不受时间和空间3、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。
A附加服务 B送货 C产品保证 D技术培训4、产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（ B ）。
A．较小 B．较大C．几乎不存在 D．极大5、美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（ A ）。
A. 生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求B．安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求C．社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求D．尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求6、惠顾动机指对（C ）网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。
A．所有的 B．企业的C．特定的 D．前三种7、网络消费者的购买动机可以分为两大类：（ B ）。
A. 生理的需求和安全的需求 B．需求动机和心理动机C．社交的需求和尊重的需求 D．理智动机和情感动机8、对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机，对其的调查属于（B ）。
A. 市场需求调查研究 B．用户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究 D．竞争对手调查研究9、动机是指推动人进行活动的（ C ），即激励人行动的原因。
A．外部压力 B．外部推动力C．内部原动力 D．前三者的合力10.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（A）活动。
网络营销作业答案
《网络营销》作业答案第一章营销学基础理论名词解释1. 亦称决策研究法（Decision Approach）,即从管理决策的角度来研究市场营销。
这种方法强调，通过营销调研对组织和产品实行有效的市场定位，并且特别重视市场营销分析、计划、组织、实施和控制。
2。
是指企业为实现其目标,创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制的过程。
3. 是指企业从事营销活动的基本指导思想。
它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。
4. 这种观念认为，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争者更有效地满足目标市场的需求。
5。
社会营销观念认为，企业的任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益,比竞争者更有效地使顾客满意,同时维护与增进消费者利益和社会福利。
6. 是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。
7。
是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益；顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等成本之和.8. 也称市场补缺者，指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司.9. 是企业营销职能外部的可控和不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。
10。
是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场.生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。
11。
是指消费者在寻求、购买、使用、评估和处理预期能满足其需要的产品和服务所表现出来的行为。
12。
指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。
13. 定义为:由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息。
14. 就是运用科学的方法，有目的、有计划系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。
南开19秋学期《网络营销》在线作业答案2
南开19秋学期《网络营销》在线作业答案2参考答案:D10.在网络营销中,影响消费者购买行为的因素中,最主要的因素是( )。
A.]价格B.]品牌C.]服务D.]广告认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:B11.以下不属于网络营销的特点的是( )。
A.]互动性B.]即时性C.]个性化D.]传统化认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:D12.在网络营销中,用户对于网站的忠诚度是指( )。
A.]用户在网站上购物的频率B.]用户在网站上购物的金额C.]用户在网站上停留的时间D.]用户对网站的喜爱程度认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:D13.以下关于搜索引擎营销的说法中,正确的是( )。
A.]搜索引擎营销只需要在搜索引擎上投放广告即可B.]搜索引擎营销只需要优化网站的关键词即可C.]搜索引擎营销需要综合运用多种手段,包括SEO、SEM、SMM等D.]搜索引擎营销只需要在社交媒体上发布广告即可认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:C14.在网络营销中,企业应该注重( )的建设,以便更好地与用户进行互动。
A.]品牌形象B.]营销策略C.]网站设计D.]社交媒体平台认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:D15.在网络营销中,社交媒体的主要作用是( )。
A.]提高网站的排名B.]增加品牌曝光率C.]提高网站的转化率D.]增加网站的访问量认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:B16.在网络营销中,企业应该注重( )的建设,以便更好地与用户进行互动。
A.]品牌形象B.]营销策略C.]网站设计D.]社交媒体平台认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:D17.以下不属于网络营销的类型的是( )。
A.]搜索引擎营销B.]电子邮件营销C.]直接营销D.]传统广告营销认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:D18.以下哪个属于网络营销的基本模式( )。
A.]C2BB.]B2CC.]B2BD.]C2C认真分析以上题目，并完成作答]参考答案:B19.以下哪种广告形式属于网络营销( )。
网络营销(第2版)—课后选择题答案
3、ABCD
4、E
项目八
一、不定项选择：
1、ABCD
2、ABCD
3、ABCD
4、ABCD
5、ABC
项目九
一、不定项选择：
1、ABCD
2、ABC
3、C
4、C
5、ABC
项目十
一、不定项选择：
1、ABC
2、ABCDE
项目十一
一、不定项选择：
1、D
2、B
3、ABCD
4、ABCF
5、D
项目十二
一、不定项选择：
1、ABD
2、C
3、ABC
4、D
5、ABCDEF
项目五：
一、不定项选择：
1、ABCDE
2、ABD
3、B
4、ABCEF
5、ABCD
项目六
一、不定项选择：
1、A
2、ABCD
3、CPM是广告图形被点击并连接到相关网站或详细内容页面（C）词为基准的网络广告收费模式。
4、ABCDEF
项目七：
一、不定项选择：
1、ABCD
1、B
2、D
3、CBAED
项目十三
一、不定项选择：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ1、B
2、C
3、A
4、ABD
项目十四
一、不定项选择：
1、A
2、B
3、ABC
4、BCD
5、CD
2abcd3cpm是广告图形被点击并连接到相关网站或详细内容页面c词为基准的网络广告收费模式
项目一：
一、不定项选择：
1、（ACE）(BD)
2、B
3、D
4、C
5、ABC
6、A
项目二：
北邮-市场营销-网络营销-第二次阶段作业答案
一、判断题（共5道小题，共50.0分）1.网络营销是通过购物的情景变换将产品直接介绍给终端用户以获取利润。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业2学生答案:[B;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.3.网络企业在重大活动时机，例如奥运会、世界杯、新年等发动网络广告攻势，使其产品一举成名，这是网络广告的时限策略。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业2学生答案:[B;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.5.利用E-mail促销是网络企业经常采用的促销方式，E-mail地址的获取有软件搜索和利用邮件列表获取两者方式，取得的效果都非常得好。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业2学生答案:[B;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:6.7.为预防网络营销近视，正确的网络营销战略应注重比销售更重要的因素：创造利润和建立长期关系。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业2学生答案:[A;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:8.9.网络营销改变了企业的竞争方式、竞争基础和竞争形象。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业2学生答案:[A;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:10.二、单项选择题（共5道小题，共50.0分）1.下面属于现代虚拟社会消费者的新需求的是（）。
A.社交B.尊重C.交流D.好奇知识点: 阶段作业2学生答案:[C;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.3.下面属于网络营销近视的是（）.A.利用网络提高销售率B.利用网络创造利润C.利用网络宣传企业D.利用网络建立与消费者的密切关系知识点: 阶段作业2学生答案:[A;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.当企业将自己的产品试图打入虚拟市场时，应采取的目标市场定位策略是（）.A.对峙性定位B.回避性定位C.初次定位D.重新定位知识点: 阶段作业2学生答案:[C;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:5.网络促销的对象包括产品的使用者和（）。
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-、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1・1、网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销服务,这是由于网络营销具有（）特点。
A. 超前性
B. 拟人性
C. 整合性
D. 跨时空性
2. 2、消费需求的基木属性是（）
A. 可变性、多样性、关联性
B. 层次性、均等性、多样性
C. 层次性、均等性、单一性
D. 可变性、均等性、多样性
3. 3、要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
A. 需求特征、购买行为模式和购买动机
B. 购买行为模式、购买时间和购买动机
C. 需求特征、购买行为模式和购买地点
D. 需求特征、购买行为模式和购买时间
4. 使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（）
A. 频繁发送
B. 准确定位
C. 发送面广
D. 主动收集
5. 5、网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息
化过程。
这个过程包括（C ）
A. 网络信息的采集、网络广告的发布
B. 网络广告的发布、客户信息的收集
C. 金业信息的发布、客户信息的收集
D. 网络信息的采集、企业信息的发布
6. 6、以下调查属于网匕直接调查的是（）。
A. 二手资料收集
B. 网上查询
C. 网站浏览
D. 问卷调查
7. 7、下血（）不属于网上支付的方式之一。
A. 电子货币类
B. 电子信用卡类
C. 电子支票类
D. 指纹认证类
8. 8、下而哪种不属于网络营销屮的人为风险（）。
A. 政府风险
B. 计算机病毒
C. 黑客网络犯罪
D. 侵犯网络知识产权
9. 9、在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的
购买动机，产主了购买行为，这种购买动机称为（）
A. 需求动机
B. 感情动机
C. 理智动机
D. 心理动机
10.10、下面那种不属于网上销售促进的主要形式()
A. 有奖促销
B. 拍卖促销
C. 免费促销
D. 注册搜索引擎
11.11、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括()三类控制措施，才能真正实现电了
商务的安全运作。
A. 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
B. ・技术方面措施、管理措施和身份认证
C. 技术方而措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
D. 交易安全的实施监控捲施、客户认证和社会的法律政策与保障
12.12、在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括()。
A. 电子报刊
B. 服务
C. 信息咨询
D. 航空订票
13.13、()是属于知识、经济类的信息，收费采用成木加利润的资费标准。
这类信息的采
集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A. 免费商务信息
B. 低费用的信息
C. 优质优价的信息
D. 标准信息费的信息
14.14、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A. 网络营销件时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销不可能冲击传统营销方式
C. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式。
D. 网络营销最终将和传统营销相结合。
15.15＞在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A. 聊天程序
B. .新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
16,16. 卜両哪种不屈于网络销售定价的特点（）
A. 全球性
B. 低价位定价
C. 顾客主导定价
D. 厂商主导定价
17.17、如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（）
A. 忽略空格看作一个词组
B. 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C. 只认第一个词
D. 两个孤立的词，它们Z间的关系是OR的关系
18.18、域名实质上是一种（）。
A. 企业名称
B. 企业标识
C. 虚拟地址
D. “网上商标”
19.19、Logo广告形式也称为（）
A. 按钮型广告
B. 移动广告
C. 图标广告
D. 旗帜广告
20.20、顾客通过互联网注册后，可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,
而不需要将产品完全购买•这种定价方式称为O 0
A. 定制定价
B. 使用定价
C. 租赁定价
D. 促销定价
二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题2.0分，共20.0分。
在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题冃耍求的。
1. 41.-个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（）等。
A. 网上支付与结算
B. 完善的网上伟后服务
C. 电子单证的传输
D. 货物配送
2. 42、网络营销系统的开发方式通常有()等，金业可根据企业的实际情况来选择。
A. 委托开发
B. 合作开发
C. 购买通用系统
D. 白己开发
3. 网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制來看，网络市场具冇五个棊本特征,
它们是无店铺的经营方式、()等。
A. 无时间限制的金天侯经营
B. 无存货的经营形式
C. 无国界、无区域的经营
D. 成木低廉的竞争策略
4. 44、网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（）、比较选择、购买决策。
A. 唤起需求
B. 收集信息
C. 购后评价
D. 产品分析
5. 45、在网络营销中，产品的整体概念可分为（）、延伸产品层次和潜在产品层次五个
层次。
A. 核心利益层次
B. 有形产品层次
C. 无形产品层次
D. 期望产品层次
6. 46、销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销無，借助网络的交互性、（）和全球
性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A. 时空性
B. 直接性
C. 实时性
D. 广泛性“
7. 47、网上商业价格侑()、价格弹性和价格茅异以人特征。
A. 价格水平
B. 标价成本
C. 价格刚性
D. 价格趋同
8. 48、一个完善的网上销售渠道应具备()和配送系统。
A. 订货系统
B. 认证系统
C. 结算系统
D. 产品系统
9. 49、耍开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的()
A. 购买动机
B. 需求特征
C. 消费偏好
D. 购买行为模式
10.50、在传统营销管理屮，企业常用的定价方法有()o
A. 成木定价
B. 需求定价
C. 竞争定价
*
D. 固定定价
三、判断题。
木大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
1. 9
21、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
2. >
22、公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可
以山其中一个推导出另一个。
3. “
23、信息的及吋性和正确性是我们收集倍息的最重要标准。
4. >
24、网络商务信息的收集通常开始是没有口标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现
有价值的信息。
5. *
25、比较购物代理是在网络市场屮建立起来的新型中间商。
6. >
26、电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
7. >
27、在网络营销的构架厂能实现个性化的服务，因而网络式的企业纽织结构内的
信息传递也是"一对一”方式。
（
8. *
28、公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的
知名度、可信度，并R更减低成木。
9. >
29、不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
10. >
30、网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件卞载和远程
服务的载体。
11V
31、关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用八与企业保持密切关系，培养顾
客忠诚度，提高顾客的收益率。
12. >
32、信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提収有用的信息。
13. "
33、合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
14. >
34、软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营
销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
1 5
35、网络营销屮的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's m
合理论。
16V
36、网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
17.°
37、投放旗帜广告的首选站点是导航台。
38、网络市场调查的H的只是收集网上购物者和潜在客八得信息。
19*
39、域名具有商标特性，与商标一•样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
20V
40、由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中而对而
的信用关系虚拟化了。