一汽丰田汽车销售有限公司-新REIZ试乘试驾活动店头指导手册企划方案2019

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试乘试驾活动方案

试乘试驾活动方案第1篇试乘试驾活动方案一、项目背景为提升我国汽车市场竞争力，增强消费者对我国汽车品牌的认知度和满意度，促进汽车产业持续健康发展，我公司决定举办一场主题为“体验驾驶乐趣，感受品质生活”的试乘试驾活动。

通过此次活动，让消费者亲身体验产品的卓越性能，提高品牌知名度和口碑。

二、活动目标1. 提高消费者对品牌的认知度和好感度；2. 增强消费者对产品性能的了解和信任；3. 提升潜在客户的购车意愿；4. 建立与消费者长期的良好互动关系。

三、活动时间2023年4月15日至2023年4月30日，共计16天。

四、活动地点我国各大城市繁华商圈、汽车4S店、大型购物中心等地。

五、活动对象1. 持有C1及以上驾驶证的消费者；2. 年龄在22岁至55岁之间的消费者；3. 对汽车产品有兴趣的潜在购车用户。

六、活动内容1. 试乘试驾体验：消费者可在活动现场免费试乘试驾我公司的各款汽车产品，感受产品性能；2. 专业讲解：安排专业讲师为消费者讲解汽车产品知识、驾驶技巧及安全注意事项；3. 品牌文化展示：设立品牌文化展示区，展示企业发展历程、荣誉证书、核心技术等；4. 互动游戏：设置互动游戏环节，增加活动趣味性，提高消费者参与度；5. 抽奖活动：设置抽奖环节，奖品包括现金券、精美礼品等；6. 售后服务承诺：活动现场承诺提供优质的售后服务，解除消费者后顾之忧。

七、活动组织及筹备1. 成立活动筹备组，负责活动策划、执行、协调等工作；2. 提前与活动场地负责人沟通，确保活动场地的合法使用权；3. 安排专业人员负责活动现场的秩序维护、安全保障等工作；4. 准备活动所需物料，如宣传册、展板、礼品等；5. 邀请媒体进行宣传报道，提高活动影响力。

八、合法合规性保障1. 确保活动场地合法合规，办理相关手续；2. 严格遵守我国道路交通安全法律法规，确保试乘试驾过程中安全有序；3. 对参与活动的消费者进行资质审核，确保符合活动要求；4. 妥善保管消费者个人信息，确保信息安全；5. 依法纳税，合规经营。

2019汽车品牌新车上市发布会试乘试驾(真耀来临求真力量主题)活动策划方案-36P

来宾签名、入场主持人开场领导一致辞领导二致辞新车宣传短片舞蹈新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳）模特表演+小提琴独奏/萨克斯独奏主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车活动结束
CONTENTS
• 活动流程 • 流程描述 • 细节策划 • 活动视觉 • 执行保障 • 应急方案 • 活动预算 • 活动执行列表
CONTENTS
• 活动流程 • 流程描述 • 细节策划 • 活动视觉 • 执行保障 • 应急方案 • 活动预算 • 活动执行列表
手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供新车的资料袋。充分体现汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。
签到及礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。
流程描述
领导致辞
内容
时间
描述
领导致辞
讲话 : 待定 10分钟运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
活动执行表格
THANKS
新车上市发布会策划方案
Planning Scheme of New Vehicle Listing Conference
基本信息
活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员
真耀来临求真力量---汽车新车新车上市发布会

试驾会的方案

5.互动游戏：设置多个互动游戏环节，消费者可自由参与；
6.抽奖活动：活动尾声，进行抽奖环节，公布获奖名单；
7.媒体采访：邀请媒体人士现场采访，了解活动效果；
8.网红直播：邀请网红及自媒体人现场直播，分享活动盛况；
9线上宣传：通过企业官网、微信公众号、社交媒体平台等进行活动预热；
试驾会的方案
第1篇
试驾会方案
一、项目背景
随着市场竞争的日益激烈，汽车企业通过举办各类活动提升品牌知名度和影响力，吸引潜在客户，已成为一项重要营销手段。试驾会作为汽车销售的前置环节，能够让消费者亲身体验产品性能，提高购车意愿。为此，我们针对本次试驾会制定如下方案。
二、活动目标
1.提升品牌知名度和美誉度；
2.开场致辞：活动负责人对参与者表示欢迎，介绍活动流程和注意事项。
3.试驾体验：参与者按照预约顺序进行试驾，确保体验有序进行。
4.产品展示与讲解：在静态展示区，产品顾问向参与者详细介绍车辆特性。
5.互动交流：安排行业专家与消费者互动，分享行业动态和个人见解。
6.媒体互动：组织媒体代表进行现场采访，传播活动信息。
活动结束后，对活动效果进行评估，包括参与人数、媒体报道、线上曝光度、潜在客户转化等方面，总结经验教训，为下次活动提供参考。
本方案旨在为本次试驾会提供详细的活动策划，确保活动合法合规、高效有序地进行。希望各部门严格按照方案执行，共同努力，实现活动目标。
第2篇
试驾会方案
一、项目概述
本次试驾会旨在通过精心策划和周密组织，为潜在客户提供深度体验产品的机会，增强品牌影响力，促进销售业绩的提升。以下为详细的活动方案。
3.专业讲解：配置专业产品顾问，为参与者提供详细的产品介绍和答疑。
4.互动交流：安排行业专家与消费者进行面对面交流，分享购车和用车经验。

试乘试驾活动实施策划方案范文

试乘试驾活动实施策划方案范文试乘试驾已成为提高汽车店销售量的重要手段了，那么4S汽车店将开展试乘试驾活动，怎么写活动方案呢?店铺这就给大家介绍关于试乘试驾活动的一些实施策划方案范例，欢迎大家参阅。

试乘试驾活动方案篇一一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。

目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。

一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。

集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。

中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。

中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。

同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。

3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。

4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。

对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。

对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。

四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。

(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。

汽车开店活动方案策划书3篇

汽车开店活动方案策划书3篇篇一汽车开店活动方案策划书一、活动主题“新店起航，畅享驾乘乐趣”二、活动目的1. 提高新店知名度，吸引潜在客户。

2. 增加展厅客流量，促进汽车销售。

3. 提升客户体验，增强客户对品牌的认可度。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体和嘉宾参加新车发布仪式，展示新款汽车的外观、内饰和性能。

2. 试乘试驾活动提供试乘试驾服务，让客户亲身体验汽车的驾驶乐趣和舒适性能。

3. 购车优惠政策推出一系列购车优惠政策，如现金折扣、金融贷款优惠、置换补贴等。

4. 售后服务体验展示售后服务的设施和流程，提供免费检测、保养等服务，增加客户对售后服务的信心。

5. 互动游戏与抽奖设置互动游戏环节，如汽车知识问答、试驾体验等，参与者有机会赢取精美礼品。

同时，进行现场抽奖，奖品包括汽车精品、保养券等。

6. 美食与娱乐提供美食和娱乐设施，让客户在活动中享受愉悦的氛围。

六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布活动信息，吸引目标客户的关注。

发布活动海报、视频等宣传资料，增加活动的曝光度。

2. 线下宣传在周边社区、商业区、驾校等地方发放传单、海报，提高活动知名度。

3. 合作伙伴宣传与相关行业的合作伙伴合作，进行宣传推广，如汽车俱乐部、保险公司等。

4. 邀请媒体参与邀请当地媒体记者参加活动，进行新闻报道和宣传，增加活动的影响力。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 礼品和奖品费用：[X]元4. 美食和饮料费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 客流量统计通过活动现场的人数统计，评估活动的吸引力和影响力。

2. 销售数据统计统计活动期间的汽车销售数量和销售额，评估活动对销售的促进作用。

3. 客户满意度调查通过问卷调查或现场访谈，了解客户对活动的满意度和意见，以便改进后续活动。

车展试驾策划书3篇

车展试驾策划书3篇篇一《车展试驾策划书》一、活动背景随着汽车市场的不断发展，消费者对于汽车的了解和体验需求也日益增加。

车展作为展示汽车品牌和产品的重要平台，为消费者提供了近距离接触和试驾汽车的机会。

本次车展试驾活动旨在通过精心策划和组织，为消费者打造一个专业、有趣、互动的试驾体验环境，让消费者更好地了解和感受汽车的性能和魅力。

二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，展示汽车品牌的形象和实力。

2. 增加消费者对汽车产品的了解和认知，提高产品的销售量。

3. 提供试驾体验机会，让消费者亲身感受汽车的性能和驾驶乐趣。

4. 加强与消费者的互动和沟通，收集消费者的反馈意见，为产品改进和市场推广提供参考。

三、活动主题“畅享驾驶，体验非凡”四、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[车展场地详细地址]五、参与人员1. 汽车品牌厂商代表2. 经销商工作人员3. 媒体记者4. 潜在客户和消费者六、活动内容1. 试驾车型展示在车展现场设置专门的试驾区域，展示参展汽车品牌的各种车型。

对试驾车型进行详细的介绍和讲解，包括车型特点、技术参数、配置等。

安排专业的销售人员为消费者提供咨询和解答。

2. 试驾体验活动设立多个试驾路线，涵盖城市道路、高速公路、山路等不同路况，让消费者能够全面体验汽车的性能。

为试驾者提供专业的试驾指导和培训，讲解试驾注意事项和驾驶技巧。

配备先进的试驾设备，如测速仪、GPS 导航等，实时记录试驾数据和体验感受。

安排试驾专员陪同试驾者试驾，确保试驾过程的安全和顺利。

3. 互动体验活动设置汽车科技展示区，展示汽车的最新科技成果，如智能驾驶、新能源技术等，让消费者了解汽车科技的发展趋势。

举办汽车文化讲座和分享会，邀请汽车专家和爱好者分享汽车知识和驾驶经验。

开展汽车摄影比赛，鼓励消费者拍摄试驾过程中的精彩瞬间，评选出优秀作品并给予奖励。

设立互动体验区，设置汽车模拟驾驶游戏、汽车拼图等互动游戏，增加消费者的参与度和趣味性。

4S店营销活动试乘试驾活动指引手册

使用时间
活动前
内容简介
用途
配合“新一代天籁精英试驾会”的平面广告
用于报纸媒体广告宣传
下发形式
TIF格式电子版
广告
编辑式软文广告
（活动后产品优势广告）
电台广告素材
活动后活动前
配合“新一代天籁精英试驾会”的平面广告
用于报纸媒体广告宣传
TIF格式电子版
配合“新一代天籁精英试驾会”的电
台文案
用于电台媒体广
三维超静音工程
卓越的减震性
远超同级的豪华装备
(适用于天籁.公爵系列）
MultiLayer仿生学座
椅
脉冲式高性能悬挂系
统
Bose5.1 ch顶级环绕音响系统
超大型全景天
窗
越人
天籁
悦己
“驰骋天地万籁俱静”为上市期专营店一切活动和传播统一主题，
以“天”和“籁”两字为核心，简洁体现产品的最大卖点，也是试驾活动的体验重点。 7
• 本指引与5月20日下发的指引一脉相承，本着“276原则”，为实现“两大目的”，着重落实“7个1工程”，旨在帮助各专营店明确7-8月份具体的执行项目，并指导落实具体的执行内容。
7-8月广宣素材、店头物料、活动物料以本次下发为准
2
目录
第一部分：活动概要
一、活动目的二、活动主题三、7-8月店头布置更新四、7-8月广宣物料指引
•M402-D平台介绍 •M406-新一代天籁产品介绍讲解片 •新一代天籁对比试驾操作指引视频 •《新一代天籁营销指南》试乘试驾专题说明 •销售话术
《新一代天籁VS主要竞车可视化对比要点一览表》
•M405-汽车音响试音碟 •销售话术

汽车试驾活动方案(共5篇)

汽车试驾活动方案（共5篇）一、背景分析自从周刊自3月正式创刊以来,已经三个月零一周的时间，这个时间不长也不短，在我和一些汽车经销商交谈之后得到这样的信息：＜车之狂＞已经越来越受到本土汽车经销商的关注．与此同时，也已经逐渐形成了自己独特的风格并且已经逐步得到了广告客户和读者的认可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活动却很少．≤车宝贝≥是本报从一开始创刊就不惜血本推出的强势栏目，在经历了三个多月的运营之后也已经初见成效――经销商的认同．但美中不足的是，本报像这样的活动太少了．除了车宝贝能够想起某报之外，几乎没有什么活动能够形成某报独特而且鲜明特点的活动。

回首两年多之前的＜车周刊＞，纵观兄弟省份汽车类周刊做得好的媒体（诸如重庆商报、华西都市报），所有汽车类周刊搞的轰轰烈烈并且广告效应明显的媒体，无一例外都是先依靠自己强势的媒体资源优势推动活动，然后再以活动推动汽车生产厂商和经销商的认同然后再翻过来推动媒体的强势地位，以次形成一种良性循环，而事实也证明这样做对一个汽车类周刊大有前途，比如过去的２００５年重庆商报＜车周刊＞一枝独秀，以上千万的广告收益受到国内媒体的关注，天津日报下属的＜车天下＞也已经成为面向全国发行的杂志，而就在半年以前＜车天下＞还是一张周报。

对于一份区域类的汽车周刊来说，一方面要紧紧抓住国内汽车行业的风吹草动，另一方面也要紧密的和本土汽车市场结合以来，而介于两者之间的桥梁和纽带就是——活动。

因为这些活动可以把数万甚至数十万的读者和经销商联系起来，在活动中加强某报《车之狂》的影响力和凝聚力，活动搞得越好，媒体的影响力和公信力也就越强，也就越能博得本土经销商的青睐和认可，一旦得到其认同，广告投放自然会首选本报。

而一个不争的事实就是——媒体发展到现在，非活动无以成为媒体的新特点，甚至从某种意义上说，非活动五以成为媒体的新的利润增长点。

这从时下席卷全国的超女可见一斑，而对大众综合性的平面媒体来说，省外成熟发展的媒体无以不是如此。

试乘试驾活动实施策划方案范文

试乘试驾活动实施策划方案范文一、活动简介试乘试驾活动是汽车销售行业中常见的一种促销形式，通过给消费者提供试乘试驾的机会，让他们对汽车的性能和驾驶感受有更直观的了解，从而提升消费者对该品牌车型的购买意愿和信心。

本次活动旨在通过试乘试驾的方式，让消费者深入了解我们的品牌和产品优势，促进销售和市场份额的增长。

二、活动目标1.增加品牌知名度：通过试乘试驾活动加强品牌在目标市场的曝光度，提升消费者对品牌的认知和了解程度。

2.提升产品认可度：通过试乘试驾活动，让消费者亲身体验车辆的性能和操控，增加对产品的认可度和信心。

3.提高购买转化率：通过试乘试驾活动，拉近品牌和消费者的距离，增加消费者对品牌的好感度，从而提高购买转化率。

三、活动执行方案1.选定试乘试驾车辆：根据品牌的市场定位和目标消费群体的需求，选取一款或多款适合试乘试驾的车型作为活动重点推广车型。

2.筹备试乘试驾路线：选择一条合适的试乘试驾路线，路线上应包含城市道路、高速公路和山区道路，以满足消费者对不同行驶场景下车辆性能的试乘试驾需求。

3.组织活动人员：在试乘试驾活动现场安排专业的销售顾问和驾驶员，以负责车辆介绍、试乘试驾的指导和驾驶操作。

4.活动宣传推广：利用多种渠道进行活动宣传推广，包括但不限于广告投放、社交媒体推广、微信群发、短信群发等方式，提前引起消费者的关注和兴趣。

5.活动注册报名：通过官方网站、微信公众号等渠道设置试乘试驾活动报名通道，要求消费者提前预约试乘试驾时间，以便组织活动和提供个性化的服务。

6.活动现场布置：根据品牌风格和活动主题，对试乘试驾活动现场进行布置，包括展车展台、展示用品、宣传物料等。

7.试乘试驾流程：根据活动实际情况设定试乘试驾流程，包括接待和登记、车辆介绍、试乘试驾安排等环节，确保每位参与试乘试驾的消费者都能得到良好的服务和体验。

8.活动后续跟进：及时收集消费者的试乘试驾反馈和意见，对可能出现的问题进行整理和解决，并通过电话、短信等方式进行后续跟进和销售。

乘车试驾活动策划书3篇

乘车试驾活动策划书3篇篇一《乘车试驾活动策划书》一、活动主题“畅享驾乘，体验非凡”二、活动目的1. 提供潜在客户亲身体验车辆性能和舒适度的机会，增加他们对品牌和车型的了解和信任。

2. 促进销售，提高品牌知名度和市场占有率。

3. 收集客户反馈，改进产品和服务。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动对象1. 潜在客户2. 现有车主3. 媒体代表五、活动内容1. 车辆展示在活动现场展示多款车型，包括最新款和热门车型，让客户可以近距离观察和了解车辆的外观、内饰和配置。

2. 试乘试驾安排专业的试驾员，带领客户进行试乘试驾，让客户亲身体验车辆的性能和舒适度。

试驾路线将包括城市道路、高速公路和山区道路等不同路况，以展示车辆在各种情况下的表现。

3. 互动体验设置互动体验区，让客户可以参与各种有趣的活动，如模拟驾驶、汽车知识问答、拍照打卡等，增加客户的参与度和乐趣。

4. 优惠政策在活动期间，推出特别的优惠政策，如购车优惠、金融贷款优惠、保险优惠等，吸引客户购买车辆。

5. 餐饮服务提供精美的餐饮服务，让客户在试驾之余可以享受美食和舒适的休息环境。

六、活动流程1. 签到入场：客户在活动现场签到，领取活动资料和礼品。

2. 车辆展示：客户参观车辆展示区，了解车辆的外观、内饰和配置。

3. 试乘试驾：客户填写试驾申请表，选择心仪的车型进行试乘试驾。

试驾员将带领客户进行试驾，并介绍车辆的性能和特点。

4. 互动体验：客户参与互动体验区的活动，赢取精美礼品。

5. 优惠政策：销售人员向客户介绍活动期间的优惠政策，解答客户的疑问。

6. 餐饮服务：客户在餐饮区享受美食和休息。

7. 活动结束：客户领取活动纪念品，结束愉快的试驾之旅。

七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、汽车网站、短信等渠道发布活动信息和邀请函，吸引潜在客户参与。

2. 线下宣传：在经销商展厅、商场、写字楼等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。

试驾核销活动策划方案

试驾核销活动策划方案一、活动概述随着汽车消费市场的不断扩大，为了吸引消费者购买和试驾新车型，汽车品牌商经常会举办试驾核销活动。

试驾核销活动是指消费者在试驾指定新车型之后，只需发送试驾证明或核销码，即可获得一定金额的优惠或相关礼品。

本文将为某汽车品牌商设计一场试驾核销活动方案，以提升品牌知名度，促进销售增长。

二、目标1. 提高品牌知名度：通过试驾核销活动，吸引更多消费者了解和认识品牌，提升品牌知名度。

2. 增加销售量：通过试驾核销活动，促使更多消费者试驾新车，提高销售量。

3. 改善用户体验：为消费者提供良好的试驾和购车体验，提升顾客满意度。

三、活动方案1. 活动名称：畅驾未来2. 活动时间：活动持续一个月，最佳时间为春季或秋季，避免极端天气影响试驾体验。

3. 活动地点：选择在城市主要商圈或汽车销售店附近的开放场地进行试驾活动。

4. 目标人群：年龄在25-45岁的中产阶级消费者，对汽车有购买需求且有试驾意愿的人群。

5. 活动形式：(1) 预约试驾：消费者可事先预约试驾时间，确保活动流程的顺利进行。

(2) 试驾车型：提供品牌最新车型供消费者试驾，车型选择涵盖SUV、轿车、跑车等不同类型。

(3) 试驾路线：设计风景优美、车况良好的试驾路线，展示车辆性能和驾驶体验。

(4) 试驾证明和核销码：试驾过程结束后，消费者将获得试驾证明或核销码，用于后续的核销活动。

(5) 核销活动：消费者通过发送试驾证明或核销码到指定号码或邮箱，即可获得一定金额的优惠或相关礼品。

(6) 活动互动和娱乐节目：在试驾场地设置娱乐节目和互动环节，提升活动的趣味性和参与度。

四、活动流程1. 活动前期准备：(1) 确定活动时间、地点和车型选择。

(2) 设计活动海报、传单和宣传手册，宣传活动信息和核销方式。

(3) 开展媒体宣传，通过电台、广播、网络平台等途径传达活动信息。

(4) 确定活动参与条件和核销规则。

2. 活动进行阶段：(1) 活动开幕仪式和车型展示：在活动现场进行开幕仪式，介绍活动流程和参与方式，并展示参与试驾的车型，吸引消费者的关注。

试驾活动方案

3.媒体合作：邀请汽车类媒体进行现场报道，提高活动曝光度。
九、活动预算
根据活动内容、场地租赁、宣传推广等因素，制定详细的活动预算，并在活动结束后进行成本分析。
十、活动评估
1.数据收集：收集活动现场的客户信息、试驾反馈及购车意向；
2.数据分析：对收集到的数据进行分析，评估活动效果；
3.总结报告：撰写活动总结报告，为今后类似活动提供借鉴。
3.咨询解答：设立咨询台，为客户提供一对一的购车咨询服务；
4.抽奖活动：设置丰富的奖品，增加活动的趣味性和参与度；
5.茶歇时间：为客户提供茶点和饮料，营造轻松愉快的活动氛围。
七、活动组织及分工
1.活动策划：负责活动整体策划、方案撰写及现场协调；
2.市场部：负责活动宣传、邀请客户、现场布置及物料准备；
2.活动举办期：共计两天，分为上下午两个场次；
3.活动总结期：活动结束后一周内。
五、活动地点
选择交通便利、场地开阔的试驾场地，确保活动顺利进行。
六、活动内容
1.试驾体验分体验汽车性能；
2.产品讲解：邀请专业讲师为客户详细讲解我司汽车产品的技术亮点、功能特点及售后服务；
试驾活动方案
第1篇
试驾活动方案
一、项目背景
随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，汽车市场需求日益旺盛。为满足消费者对汽车产品的了解和体验需求，各大汽车厂商纷纷推出各类试驾活动，以期提升品牌知名度和市场占有率。本次试驾活动旨在让消费者深入体验我司汽车产品的优越性能，增强客户对我司品牌的认同感，从而促进销售业绩的提升。
1.线上宣传：通过公司官方网站、社交媒体平台、汽车论坛等渠道发布活动信息；
2.线下宣传：与合作经销商、车友会等实体渠道联合宣传；

车展试乘试驾活动方案策划

车展试乘试驾活动方案策划一、活动背景分析随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，汽车已经不再是奢侈品，而成为了人们生活中的必需品。

汽车已经成为人们出行的首选工具，而且对于许多人来说，购车已经不再只是一种交通方式，更是一种身份的象征和品味的体现。

因此，车展已经成为了一个非常重要的汽车消费推广平台，车展试乘试驾活动更是车展中的重要环节。

二、活动目标1、增加品牌影响力：通过车展试乘试驾活动，让更多的消费者了解到品牌，并提升品牌的知名度和影响力。

2、促进销售：通过展览期间的试乘试驾活动，提高消费者对产品的认知和体验，从而促进销售增长。

3、加强品牌形象：通过试乘试驾活动，塑造品牌的形象，提升品牌在消费者心目中的地位和形象。

三、活动策划1、活动时间：选择在车展期间进行试乘试驾活动，充分利用车展的人气和观众数量。

2、活动地点：确定车展试乘试驾活动的地点，可以选择在展馆内设立试乘试驾区域，也可以选择附近空旷的停车场作为试乘试驾区域。

3、试驾车辆选择：确定参与试乘试驾活动的车型和数量，尽量选择最新款的车型，以吸引更多的消费者关注。

4、活动宣传：制定相应的活动宣传方案，包括印刷宣传品、展厅布置、户外广告等。

还可以利用社交媒体和电子媒体进行推广，吸引更多的消费者参与。

5、活动准备：确保试驾车辆的数量足够，保证试乘试驾活动的顺利进行。

准备好试驾路线和试驾员，确保车辆的安全和试驾过程的顺畅。

6、试乘试驾流程：制定试乘试驾的流程，包括预约报名、试驾安排、试驾操作指导、试驾体验反馈等，确保每位消费者都能有一个良好的试驾体验。

7、活动奖励：设立相应的试乘试驾奖励，在试乘试驾活动中，根据消费者试驾车辆的数量或距离，给予一定的奖励和礼品，增加参与试乘试驾活动的消费者积极性。

8、活动跟踪：对试乘试驾活动进行跟踪和评估，记录试乘试驾活动的参与人数、销售情况和消费者反馈等，为后期活动改进提供依据。

四、活动实施1、预热阶段在车展前的一段时间，通过各种宣传手段进行活动预热，可以利用宣传广告、车展预告、社交媒体等途径，吸引消费者提前关注和预约试乘试驾活动。

试乘试驾活动方案

试乘试驾活动方案Test Drive Program试乘试驾活动方案前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。

对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。

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一、背景呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈，其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化。

而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。

改变现状，应从改变消费信息和消费习惯入手。

而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。

让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。

这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。

在太原来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。

尤其是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。

基于以上考虑，我们特别策划2012车展的基调：主题性、亲民性、参与性、拓展性、开放性。

二、20xx年车展暨试乘试驾活动概述1、主题性——每期推出一个主题价位的试乘试驾活动将不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年比亚迪4s店参展时，车辆包括比亚迪f0、比亚迪f3r两款车型。

这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商，以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的传播。

每次车展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以互动的方式了解汽车。

比如第一期“春风浮动我心飞扬”10万以内家庭用车试乘试驾活动，参展的10万以内的家轿将安排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方式更加深入的了解汽车。

2、亲民性——活动场地的选择车展和试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在太原目前的固定场地，而是有针对性的选择到居民小区的周边，让消费终端在“足不出户”的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且能亲身体验中意的车款车型，以便更好的促进消费。

汽车品牌新车区域试乘试驾执行活动方案

汽车品牌
新车区域试驾活动执行手册
第一阶段:网络预热（总部负责执行）
试驾网友
登入
Newdrive平台
联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项
填写个人资料报名
后台数据库
发送信息
联系各地区经销商
安排陪同人员，调车到指定地点
线下试驾
上传体验作品
试乘试驾执行流程
第一阶段:网络预热（总部负责执行）
引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活智享的推荐语，详细介绍推荐新地标新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新智享的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新汽车品牌的认同，激发其试驾体验新汽车品牌智享的热情以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新智享，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果
第二阶段:试乘试驾
以参与网络评选的意向客户及汽车品牌新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新汽车品牌试驾体验活动。
活动执行时间表
2月
3月
4月
专区制作并上线
2/20-3/6日专区制作，3月7日专区和Newdrive平台上线
专区征集、评选12城市新地标 3/7-3/15征集、评选、陆续公布出各城市智享新地标同时接受网络试驾报名
12城市新地标试驾体验
3/15-23 启动日活动随后-4月12日持续试驾活动
试驾网友上传体验作品
4/7日截止上传试驾体验作品
评选优胜试驾体验作品
4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单