MQB平台Octavia全新明锐定位资料(来自RBO指导手册)
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New Apex car which goes beyond the standard of A segment in all
directions.
巅峰之作 全新风采
The New Apex
消费者 Consumer
勇于创新，勇于突破自我的杰出青年
Outstanding young people who have the courage to bring forth new ideas and exceed themselves
全新明锐是一款以全新MQB技术平台打造的巅峰之作， 实现了以一個新基准推动一个新局面的造车信念， 突破创建了美学设计、空间整合、科技体验和高效动力等业界新标准， 登上A＋新巅峰。
As a perfect work build by MQB technology platform, new Octavia has fulfilled the car-making belief that using new standard to break fresh ground, created and surmounted new industrial standards, such as aesthetic design, space integration, technology practice, and efficient dynamics, and reached to the A+ new summit.
11
12
The body size of New Octavia is 4659/1814/1460 mm with 2686mm wheel base. Based on the flexibility of MQB platform,
consumers and get both long car body and big space.
丰富配置+愉悦体验 abundant equipment + pleasant experience 全新的MQB平台也为车辆提供了诸多全新的前沿配置，搭载一体式琉黑全景天窗和5.8寸接近感应式 触屏等丰富配置，在便利操控的同时让您拥有更愉悦的使用体验。 另外，由于进行了广泛的模块化设计，可降低用户在售后维修方面的使用成本。
超强动力+优异操控 Strong power + excellent control 全新平台搭载全新EA211发动机，发挥动力潜能，令点滴燃油释放澎湃动力，不仅令平顺性和操控性 大幅提高，更令驾驶感受自然流畅。
Brand new platform with EA211 engine make every drop oil burn completely, providing excellent control feeling.
1
奥迪新A3
2014款 Limousine 40TFSI S line豪华型 MQB
4466 x 1796 x 1404 2618 425
四缸1.8L汽油直喷涡轮增压发动机 6挡双离合变速器S tronic 6.7 三厢四门 ● ● － － 外后视镜自动折叠 真皮
整体式预防安全系统基础版/前部版（选装） 胎压监测装置 ● ● － ● － ● ●
With Panoramic sunroof and 5.8 inch touch screen, New Octavia could provide pleasant driving experience.
5
目标人群 Targets
6
目标消费者形象 Targets image
• 22-40岁 / 大部分为男性 /多数为三口之家 • age between 22-40/ mostly male/ three-person family • 中等教育以上有着自己的生意；或者专科以上受过高等教育的企业中产管理人员，家庭收入中等偏上 • Entrepreneurs above average education level/ managerial staff with above average
尺寸升级
MQB size upgrade
全新设计的现代动感外观
Modern power exterior design
中高级人性安全/科技配置
Human-centric technology features only found in premium
cars previously
加长轴距及 超大天窗带来空间
7寸显示屏（可实现手写、三维图像、多媒体播放、导航等功能） 33.43
竞品划分 Competitors
Moving down
Octavia
Group Models
Honda Accord
Citroen C5
Buick Regal
Core Competitors
Extended Basket
VW Sagitar NF/ NCS
和舒适感
Lengthened wheel base and sunroof bring space and
comfort
PLA2.0/一键启动 /接近感应式触屏 更多的安全感及便
利性 PLA2.0/KESSY/t
ouch screen More safety and
convenience
4
MQB平台4大优势 MQB platform advantages
MQB平台Octavia 全新明锐
1.4TSI 双离合器手自动一体Elegance MQB
4659 x 1814 x 1460 2686
590-1580 直列4缸16气门TSI汽油机 7挡DSG双离合手自动一体
5.9 独特三厢五门掀背式车身
● ● ● ● ● 高级打孔真皮 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Based on current WOM of fuel efficiency and
achieving new heights
利用全新设计 带来现代动感外观
All-new design projecting
energetic and modern image
全新技术平台 高效动力科技
Lighter-weight high efficiency power technology
family income
数据来源：明锐NF消费者调研报告
7
目标人群洞察 Targets insight
他们大多生于80后，是与 I 时代同步成长的一代。 他们的生活：更时尚、更激情、更智能、更激情 他们是一群勇于创新，勇于突破自我的杰出青年！
他们是一群通过努力站上了人生路的第一個高峰， 时间与经验让他们积累了足够的爆发力， 为下一个更高的巔峰己成竹在胸， 加上那份不断追求创造更高价值的志向激情， 以A＋精神做事做人， 突破现在，登上那看得見的新平台， 时机就在眼前！
竞品分析 Competitor analysis
0
对标车型
参数wenku.baidu.com
车型名称 技术平台 车身尺寸 轴距(mm) 行李箱容积(L) 发动机型式 变速箱型式 综合油耗(L/100km) 车身 可开启式全景天窗 光导式LED尾灯 电动外后视镜集成LED侧面转向灯 外后视镜照地迎宾灯 副驾驶员侧外后视镜倒车自动翻转 座椅材质 MCB多重碰撞预防系统 TPMS轮胎气压监测系统 GRA定速巡航 疲劳驾驶提醒 LED高位刹车灯 全方位安全气囊 离回家功能 12探头前后泊车雷达/PLA2.0智能泊车辅助 双温区全自动空调，带灰尘花粉过滤器 5.8寸高精度触摸屏 售价（万元）
10
主题阐述 statement
每一次的进步飞跃，都是建基于前阶段实力的累积。 在巅峰之上不断的突破，这就是全新明锐的A+精神！ 也是新一代主流时尚精英的人生态度！
Every leap in cognition, is based on previous accumulation in strength. Keeping making a breakthrough on the summit, is the A+ spirit of brand new Octavia, and also the life attitude of new fashionable elites!
Nissan Sylphy
Peugeot 408
Toyota Corolla
Mazda 3
Ford Focus NB
VW A+ Sportback
Buick Excelle GT
Moving up
Roewe 550
Honda Civic
Honda City
Ford Fiesta Peugeot 207
8
来源：座谈会和深访 Source:2013 Consumer insight survey
8
定位语言及传播节奏 Position language & communication roadmap
9
定位语言 Position language
产品 Product
全面颠覆高端中级车定义标准 的全新巅峰座驾
轻量化设计+超低油耗 lightweight design + low fuel consumption MQB平台采用了大量的轻量化技术，在保证舒适性、安全性的前提下，使得全新明锐的整车重量得以 降低，为消费者节省了油耗成本。
MQB platform uses lightweight design to reduce the weight of the car, saving fuel consumption for consumers
动感长车身+优雅大空间 Dynamic long car body + elegant big space 模块化设计令前后悬、前后轮距等都可调整，令轴距更长。MQB平台Octavia全新明锐的长宽高分别 达到了4659/1814/1460 mm，轴距达到2686mm。正是这种独特的灵活性奠定了无可匹敌的空间 表现，令动感长车身与优雅大空间得以两全齐美。
2
产品设计点 Product benefits
3
产品优势梳理
Product advantage
全面颠覆高端中级车定义标准的全新巅峰座驾
New Apex car which totally overturns standard of A segment
MQB平台 全新发动机 更低的油耗 更强劲的动力
directions.
巅峰之作 全新风采
The New Apex
消费者 Consumer
勇于创新，勇于突破自我的杰出青年
Outstanding young people who have the courage to bring forth new ideas and exceed themselves
全新明锐是一款以全新MQB技术平台打造的巅峰之作， 实现了以一個新基准推动一个新局面的造车信念， 突破创建了美学设计、空间整合、科技体验和高效动力等业界新标准， 登上A＋新巅峰。
As a perfect work build by MQB technology platform, new Octavia has fulfilled the car-making belief that using new standard to break fresh ground, created and surmounted new industrial standards, such as aesthetic design, space integration, technology practice, and efficient dynamics, and reached to the A+ new summit.
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The body size of New Octavia is 4659/1814/1460 mm with 2686mm wheel base. Based on the flexibility of MQB platform,
consumers and get both long car body and big space.
丰富配置+愉悦体验 abundant equipment + pleasant experience 全新的MQB平台也为车辆提供了诸多全新的前沿配置，搭载一体式琉黑全景天窗和5.8寸接近感应式 触屏等丰富配置，在便利操控的同时让您拥有更愉悦的使用体验。 另外，由于进行了广泛的模块化设计，可降低用户在售后维修方面的使用成本。
超强动力+优异操控 Strong power + excellent control 全新平台搭载全新EA211发动机，发挥动力潜能，令点滴燃油释放澎湃动力，不仅令平顺性和操控性 大幅提高，更令驾驶感受自然流畅。
Brand new platform with EA211 engine make every drop oil burn completely, providing excellent control feeling.
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奥迪新A3
2014款 Limousine 40TFSI S line豪华型 MQB
4466 x 1796 x 1404 2618 425
四缸1.8L汽油直喷涡轮增压发动机 6挡双离合变速器S tronic 6.7 三厢四门 ● ● － － 外后视镜自动折叠 真皮
整体式预防安全系统基础版/前部版（选装） 胎压监测装置 ● ● － ● － ● ●
With Panoramic sunroof and 5.8 inch touch screen, New Octavia could provide pleasant driving experience.
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目标人群 Targets
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目标消费者形象 Targets image
• 22-40岁 / 大部分为男性 /多数为三口之家 • age between 22-40/ mostly male/ three-person family • 中等教育以上有着自己的生意；或者专科以上受过高等教育的企业中产管理人员，家庭收入中等偏上 • Entrepreneurs above average education level/ managerial staff with above average
尺寸升级
MQB size upgrade
全新设计的现代动感外观
Modern power exterior design
中高级人性安全/科技配置
Human-centric technology features only found in premium
cars previously
加长轴距及 超大天窗带来空间
7寸显示屏（可实现手写、三维图像、多媒体播放、导航等功能） 33.43
竞品划分 Competitors
Moving down
Octavia
Group Models
Honda Accord
Citroen C5
Buick Regal
Core Competitors
Extended Basket
VW Sagitar NF/ NCS
和舒适感
Lengthened wheel base and sunroof bring space and
comfort
PLA2.0/一键启动 /接近感应式触屏 更多的安全感及便
利性 PLA2.0/KESSY/t
ouch screen More safety and
convenience
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MQB平台4大优势 MQB platform advantages
MQB平台Octavia 全新明锐
1.4TSI 双离合器手自动一体Elegance MQB
4659 x 1814 x 1460 2686
590-1580 直列4缸16气门TSI汽油机 7挡DSG双离合手自动一体
5.9 独特三厢五门掀背式车身
● ● ● ● ● 高级打孔真皮 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Based on current WOM of fuel efficiency and
achieving new heights
利用全新设计 带来现代动感外观
All-new design projecting
energetic and modern image
全新技术平台 高效动力科技
Lighter-weight high efficiency power technology
family income
数据来源：明锐NF消费者调研报告
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目标人群洞察 Targets insight
他们大多生于80后，是与 I 时代同步成长的一代。 他们的生活：更时尚、更激情、更智能、更激情 他们是一群勇于创新，勇于突破自我的杰出青年！
他们是一群通过努力站上了人生路的第一個高峰， 时间与经验让他们积累了足够的爆发力， 为下一个更高的巔峰己成竹在胸， 加上那份不断追求创造更高价值的志向激情， 以A＋精神做事做人， 突破现在，登上那看得見的新平台， 时机就在眼前！
竞品分析 Competitor analysis
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对标车型
参数wenku.baidu.com
车型名称 技术平台 车身尺寸 轴距(mm) 行李箱容积(L) 发动机型式 变速箱型式 综合油耗(L/100km) 车身 可开启式全景天窗 光导式LED尾灯 电动外后视镜集成LED侧面转向灯 外后视镜照地迎宾灯 副驾驶员侧外后视镜倒车自动翻转 座椅材质 MCB多重碰撞预防系统 TPMS轮胎气压监测系统 GRA定速巡航 疲劳驾驶提醒 LED高位刹车灯 全方位安全气囊 离回家功能 12探头前后泊车雷达/PLA2.0智能泊车辅助 双温区全自动空调，带灰尘花粉过滤器 5.8寸高精度触摸屏 售价（万元）
10
主题阐述 statement
每一次的进步飞跃，都是建基于前阶段实力的累积。 在巅峰之上不断的突破，这就是全新明锐的A+精神！ 也是新一代主流时尚精英的人生态度！
Every leap in cognition, is based on previous accumulation in strength. Keeping making a breakthrough on the summit, is the A+ spirit of brand new Octavia, and also the life attitude of new fashionable elites!
Nissan Sylphy
Peugeot 408
Toyota Corolla
Mazda 3
Ford Focus NB
VW A+ Sportback
Buick Excelle GT
Moving up
Roewe 550
Honda Civic
Honda City
Ford Fiesta Peugeot 207
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来源：座谈会和深访 Source:2013 Consumer insight survey
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定位语言及传播节奏 Position language & communication roadmap
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定位语言 Position language
产品 Product
全面颠覆高端中级车定义标准 的全新巅峰座驾
轻量化设计+超低油耗 lightweight design + low fuel consumption MQB平台采用了大量的轻量化技术，在保证舒适性、安全性的前提下，使得全新明锐的整车重量得以 降低，为消费者节省了油耗成本。
MQB platform uses lightweight design to reduce the weight of the car, saving fuel consumption for consumers
动感长车身+优雅大空间 Dynamic long car body + elegant big space 模块化设计令前后悬、前后轮距等都可调整，令轴距更长。MQB平台Octavia全新明锐的长宽高分别 达到了4659/1814/1460 mm，轴距达到2686mm。正是这种独特的灵活性奠定了无可匹敌的空间 表现，令动感长车身与优雅大空间得以两全齐美。
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产品设计点 Product benefits
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产品优势梳理
Product advantage
全面颠覆高端中级车定义标准的全新巅峰座驾
New Apex car which totally overturns standard of A segment
MQB平台 全新发动机 更低的油耗 更强劲的动力