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11
宣传节点
赛事预热期
活动开始前一周，利用《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》等纸媒； 新浪、自行车网、腾讯·大秦网 进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。
源自文库
赛事延展报道
赛事结束后，除常规报道外， 推出西安万科总经理孙嘉、 西安体育局领导的人物专访。
12
传播角度
“十二五”全民健身计划的宗旨 与万科的品牌理念不谋而合
作为环中赛始创合作伙伴， 万科继续赞助环中赛， 旨在提升中国自行车运动的发展
万科对西安城市发展的推动力
通过比赛提升了西安人 对万科的认同感和满意度
体育营销是万科建立与客户及 目标客户群体密切联系的一大利器
13
纸质媒体 《人民日报》陕西记者站、《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》
企业
万科的故事
让建筑赞美生命
健康生活方式的 提供者、引领者
引领西安人健康生活方式
10
活动策略
通过更广泛的、更适合 全民参与的形式， 让更多的西安市民 投入到自行车运动中。
传播策略
借用“活动传播”和“媒体传播 点面结合的传播策略，达到 推广自行车运动、传播 绿色低碳理念、树立万科 地产界标杆企业的目的。
奖项设1置7 ： 抽奖
内容
签到
时间
8：00
活动流程
时长
60分钟
描述
选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格；
开场节目 9：00—9：05
5分钟 参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位
主持人开场 9：05—9：10
5分钟
领导讲话 启动仪式
比赛 统计成绩 颁奖仪式
9：10—9：35
9：35—9：45
9：45—10： 45
媒体选择
电视媒体 陕西电视台体育频道 西安电视台
网络媒体 新浪、中国自行车网、腾讯·大秦网
电台 西安人民广播电台
14
活动规划
15
比赛时间：2011年4月23日（暂定） 比赛地点：金域曲江项目地（暂定） 主办单位：曲江管委会、西安体育局、万科、西安日报社
16
比赛安排
比赛路线： 金域曲江项目地——南湖——金域曲江项目地
示意图（结束画面）
启动仪式台
19
活动亮点
1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行
★邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行 ★荣誉骑行结束后，嘉宾返回金域曲江项目 的VIP室休息 ★重要嘉宾先参观金域曲江楼盘，随后召开 媒体座谈会
20
活动亮点
2.勇士队代表为骑行助阵
邀请万科勇士队代表参与骑行，同时 作为嘉宾为比赛获胜者颁奖。
7
建立万科在西安的品牌地位 彰显西安万科的巨大影响力 达到利于西安万科楼盘销售的目的
展示自行车运动魅力 推广自行车文化 把自行车运动打造成西安的城市标签
宣传万科的绿色建筑理念 使西安万科成为西安人健康新生活方式的引领者 建立万科中国地产环保低碳的第一品牌形象
8
公关策略
9
自行车
西安
万科
故事
运动
城市
骑吧，西安
“万科杯”2011西安自行车骑行活动策划简案
2011年3月
序言
这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程
2
骑吧，西安
主题语诠释
一个关于 自行车、西安、 万科的故事
谈及西安，便会 想到自行车运动
提及自行车，就 会联想到西安万 科的品牌内涵
使自行车文化成为万科 区别于其他地产企业的 品牌标签
3
目录
10：45—11： 15
每人5分 钟
10分钟
60分钟
30分钟
市、曲江管委会、体育局、万科、西安日报社等领导讲话
“骑吧，西安”系列活动启动仪式
比赛
统计成绩并张贴成绩单 18
颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖
从此处拉开画面 示意图（开始画面）
启动仪式
释义：
舞台首先由两个可移动背板组 成，领导手握自行车模型道具， 置入仪式台顶部的同时，工作 人员将两个侧板拉到两侧，露 出活动主画面，骑行活动正式 启动。
21
附：
需万科协助事项
1.广告购买 2.比赛嘉宾邀请 3.嘉宾自行车提供 4.比赛服装提供 5.休息区帐篷、桌椅提供 6.签到台桌子提供 7.VIP休息室提供（可容纳20人以上） 8.勇士队代表邀请（一名业主、一名队员） 9.比赛裁判、计分工作人员邀请 10.比赛用枪提供
（其他未尽事宜，双方协商后解决。）
22
关于我们
深圳第一家专业的公共关系公司 中国体育公关的标杆品牌 国际跨国公司进入中国市场的优秀公关合作伙伴
23
活动背景 活动目标 公关策略 活动规划
4
活动背景
5
响应国家“十二五”全民健身计划 战略步骤的实施
2010年首届环中赛在西安首发 对西安的城市影响力的延续
自行车运动对倡导西安市民绿色出行， 宣导低碳环保的社会意义
环中赛对万科品牌在中国 尤其是西安万科的品牌推动
西安万科体育营销 进入战略实施阶段
6
活动目标
比赛距离： 全程XX公里 报名时间： 2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件） 报名地点： 统一报名地点：万科城、金域曲江、新地城项目地 报名电话：
参赛对象: 市直机关、曲江管委会等事业单位，大型企业和万科等占50%以上，其他选手来自社会报名
比赛器械： 参赛自行车自备，型号不限。
宣传节点
赛事预热期
活动开始前一周，利用《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》等纸媒； 新浪、自行车网、腾讯·大秦网 进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。
源自文库
赛事延展报道
赛事结束后，除常规报道外， 推出西安万科总经理孙嘉、 西安体育局领导的人物专访。
12
传播角度
“十二五”全民健身计划的宗旨 与万科的品牌理念不谋而合
作为环中赛始创合作伙伴， 万科继续赞助环中赛， 旨在提升中国自行车运动的发展
万科对西安城市发展的推动力
通过比赛提升了西安人 对万科的认同感和满意度
体育营销是万科建立与客户及 目标客户群体密切联系的一大利器
13
纸质媒体 《人民日报》陕西记者站、《西安日报》、 《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》
企业
万科的故事
让建筑赞美生命
健康生活方式的 提供者、引领者
引领西安人健康生活方式
10
活动策略
通过更广泛的、更适合 全民参与的形式， 让更多的西安市民 投入到自行车运动中。
传播策略
借用“活动传播”和“媒体传播 点面结合的传播策略，达到 推广自行车运动、传播 绿色低碳理念、树立万科 地产界标杆企业的目的。
奖项设1置7 ： 抽奖
内容
签到
时间
8：00
活动流程
时长
60分钟
描述
选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格；
开场节目 9：00—9：05
5分钟 参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位
主持人开场 9：05—9：10
5分钟
领导讲话 启动仪式
比赛 统计成绩 颁奖仪式
9：10—9：35
9：35—9：45
9：45—10： 45
媒体选择
电视媒体 陕西电视台体育频道 西安电视台
网络媒体 新浪、中国自行车网、腾讯·大秦网
电台 西安人民广播电台
14
活动规划
15
比赛时间：2011年4月23日（暂定） 比赛地点：金域曲江项目地（暂定） 主办单位：曲江管委会、西安体育局、万科、西安日报社
16
比赛安排
比赛路线： 金域曲江项目地——南湖——金域曲江项目地
示意图（结束画面）
启动仪式台
19
活动亮点
1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行
★邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行 ★荣誉骑行结束后，嘉宾返回金域曲江项目 的VIP室休息 ★重要嘉宾先参观金域曲江楼盘，随后召开 媒体座谈会
20
活动亮点
2.勇士队代表为骑行助阵
邀请万科勇士队代表参与骑行，同时 作为嘉宾为比赛获胜者颁奖。
7
建立万科在西安的品牌地位 彰显西安万科的巨大影响力 达到利于西安万科楼盘销售的目的
展示自行车运动魅力 推广自行车文化 把自行车运动打造成西安的城市标签
宣传万科的绿色建筑理念 使西安万科成为西安人健康新生活方式的引领者 建立万科中国地产环保低碳的第一品牌形象
8
公关策略
9
自行车
西安
万科
故事
运动
城市
骑吧，西安
“万科杯”2011西安自行车骑行活动策划简案
2011年3月
序言
这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程
2
骑吧，西安
主题语诠释
一个关于 自行车、西安、 万科的故事
谈及西安，便会 想到自行车运动
提及自行车，就 会联想到西安万 科的品牌内涵
使自行车文化成为万科 区别于其他地产企业的 品牌标签
3
目录
10：45—11： 15
每人5分 钟
10分钟
60分钟
30分钟
市、曲江管委会、体育局、万科、西安日报社等领导讲话
“骑吧，西安”系列活动启动仪式
比赛
统计成绩并张贴成绩单 18
颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖
从此处拉开画面 示意图（开始画面）
启动仪式
释义：
舞台首先由两个可移动背板组 成，领导手握自行车模型道具， 置入仪式台顶部的同时，工作 人员将两个侧板拉到两侧，露 出活动主画面，骑行活动正式 启动。
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附：
需万科协助事项
1.广告购买 2.比赛嘉宾邀请 3.嘉宾自行车提供 4.比赛服装提供 5.休息区帐篷、桌椅提供 6.签到台桌子提供 7.VIP休息室提供（可容纳20人以上） 8.勇士队代表邀请（一名业主、一名队员） 9.比赛裁判、计分工作人员邀请 10.比赛用枪提供
（其他未尽事宜，双方协商后解决。）
22
关于我们
深圳第一家专业的公共关系公司 中国体育公关的标杆品牌 国际跨国公司进入中国市场的优秀公关合作伙伴
23
活动背景 活动目标 公关策略 活动规划
4
活动背景
5
响应国家“十二五”全民健身计划 战略步骤的实施
2010年首届环中赛在西安首发 对西安的城市影响力的延续
自行车运动对倡导西安市民绿色出行， 宣导低碳环保的社会意义
环中赛对万科品牌在中国 尤其是西安万科的品牌推动
西安万科体育营销 进入战略实施阶段
6
活动目标
比赛距离： 全程XX公里 报名时间： 2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件） 报名地点： 统一报名地点：万科城、金域曲江、新地城项目地 报名电话：
参赛对象: 市直机关、曲江管委会等事业单位，大型企业和万科等占50%以上，其他选手来自社会报名
比赛器械： 参赛自行车自备，型号不限。