关于三亚旅游业发展现状的研究

关于三亚旅游业发展现状的研究

前言：

拥有美丽风景的三亚向来都被人们称为“东方夏威夷”，它的阳光、海水、沙滩吸引着越来越多的人踏上这块被大自然恩宠着的土地。近年来，随着投资项目的不断增多以及各项大型活动的举办，三亚俨然已经以一个国际旅游城市的形象出现在人们眼前。然而，在三亚迅速的发展过程中，许多不容忽视的问题也随之出现。所以，我们提出此课题，以对三亚旅游业的发展现状进行深入的研究。

索引：

一、三亚旅游业发展现状调查报告。

二、游客及当地人民的相关意见。

三、三亚旅游业发展中仍需注意的问题。

四、相关建议及对策。

五、附：政府相关资料《海南省三亚市旅游发展总体规划纲要（2006—2020）》

一、三亚旅游业发展现状调查：

三亚——海南岛最南端，恰如一颗蓝宝石镶嵌在南中国海滨。这里是进入中国的热带门户，是东方的度假天堂。三亚终年阳光明媚、气候宜人。在1919.6平方公里的海洋热土上，拥有60%的森林覆盖率，209.1公里的海岸线，拥有19处优质海湾。这里汇集了阳光、海水、沙滩、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情、古迹等十大旅游资源，是中国热带滨海度假旅游资源最丰富、最密集、最完整、最自然的地区。世界旅游组织官员赞誉三亚：“这里将成为世界上最有希望的旅游目的地。”世界旅游组织秘书长弗郎加利更是赞叹道：“三亚的美丽远远超乎我的想象！”

1996年1月1日，国家旅游局在三亚亚龙湾国家旅游度假区隆重举行“中国度假休闲年”开幕式，拉开了三亚市发展国际性热带海岛度假业的序幕。近十年来，三亚市已建成23处别具特色的旅游景区，其中最为著名的有：17.8公里长的三亚湾椰梦长廊、“西岛”海上游乐世界、“蜈支洲岛”度假中心、天涯海角风景

区、南山文化旅游区、南山大小洞天旅游区、亚龙湾国家旅游度假区及被社会各界誉为“世界级、世纪级”的佛教文化工程——108米南山海上观音圣像等重量级旅游景区项目。

三亚现有旅游饭店169家，客房近2.4万多间。其中五星、四星级酒店25家。喜来登、万豪、希尔顿、凯悦、香格里拉、洲际、凯宾斯基、凯莱等国际知名的酒店集团均已落户三亚。

三亚已形成一个颇具吸引力的旅游产品体系。

度假休闲旅游产品：包括高尔夫度假、温泉康体度假、热带滨海度假、潜水度假、游艇度假、长寿养生度假、民俗风情体验度假、海岛度假和休闲渔业度假等休闲度假旅游产品。

观光旅游产品：包括天涯史迹观光、海景观光、热带雨林观光、热带农业观光和热带渔业观光等观光旅游产品。

专项旅游产品：包括海岛休闲会展旅游、文化旅游、时尚购物旅游、节庆赛事旅游、海上娱乐旅游、体育旅游、生态旅游、蜜月婚庆旅游等旅游产品。

自助游产品：包括自驾车旅游和背包旅游。

目前三亚的客源市场定位如下：

海外客源市场定位：

一级市场：港澳台地区、日本、韩国、俄罗斯市场，以及在华外国人。

二级市场：西欧、北欧、北美、澳大利亚市场。

三级市场：西亚、南亚市场。

国内客源市场定位：

一级市场：长三角、珠三角、环渤海湾经济发达地区。

二级市场：除一级市场意外的其它地区的省会城市、其它主要中心城市以及湖北、四川和陕西等省区。

三级市场：国内其它地区。

魅力三亚，时尚之都。中国顶尖专业模特大赛“新丝路模特大赛”自2000年选址三亚作为伸展美丽的舞台，经过3年的连续举办，2004年新丝路模特机构与三亚市政府签定了5年新丝路中国模特大赛协议，此举标志着自2004年起三

亚将连续举办5届新丝路模特大赛。具有全球影响力的第53、54、55届世界小姐大赛已经连续3年在三亚成功举办。2005年，三亚迎来了第14届中国金鸡百花电影节暨中国电影百年庆典系列活动及首届中国(三亚)国际电视广告金椰子周，让三亚在文化的海洋里尽情沉醉。

三亚的美丽是属于全世界的。三亚正以高标准的规划，高质量、高速度地发展，力争在本世纪初的二十年内将三亚建设成为中国首选、亚洲一流、世界著名的度假旅游胜地。

二、游客及当地人民的相关意见。

在社会活动期间，我们访问了一些游客及当地人民，将他们的意见总结如下：

1) 部分海鲜大排档等餐厅及部分旅游景点价格过高。

此问题反映的频率较高。问题主要为游客在三亚旅游时，花费常常会远高于之前的预算。某些海鲜大排档还利用游客不了解当地海鲜的弱点，肆意抬高价格。普通的海鲜被叫卖至两倍甚至五倍的价格。而旅游景点的高门票价格也吓退了不少游客，他们反映，三亚一些并无什么实质内容的景点，门票费却高得惊人。

2) 旅游景点的治安秩序差。

许多游客反映，在三亚的一些旅游景点，例如天涯海角等，曾发生过游客遭小贩殴打的事件。当事件发生后，当地派出所等相关部门并没有做出迅速及正确的反映，而是采取了睁一只眼闭一只眼的态度，这应该也就是为什么三亚在近年来被质疑治安管理不当的原因。

3) “零车费”现象。

零车费现象是指，某些的士司机跟景点串通好，免费将游客载去他们本不想去的景点，每拉一个游客过去就可以拿到相应的回扣。导致一些游客只能无奈地买下景点的门票或者另外找车去他们原本想去的景点。甚至当地人民在某些假期期间也会受到没有的士坐的困扰。

4) 大量游客涌入，导致物价上涨。

当地人民反映，在冬季尤其是春节前后，由于大量游客的涌入，本地的小贩为赚取更高利润而抬高价格，使得当地一些较贫困的居民在此期间不得不缩减开支以维持正常生活，人民因此抱怨连天。

三、三亚旅游业发展中仍需注意的问题。

除了以上提到的问题外，我们还发现了三亚旅游业发展过程中存在的另外一些问题。现列举如下：

1 ）没有突出自身特色。

即没有做好三亚地区民族文化的宣传。一个旅游城市想要发展，就必须树立起自身的特色。而对于三亚来说，黎苗风情就是一个很好的宣传亮点。但如今，有些自称蕴含民俗风情的景点缺乏规划，处处沾满寻求利润的色彩，甚至是打着民俗风情的幌子欺骗游客，谋取利益，给三亚的旅游业及城市形象抹黑。

2 ）语言环境不够完善。

据我们管哈，三亚许多景区工作人员的外语水平尚待提高。许多外国游客在三亚感到交流非常不便。这也是三亚成为一个国际旅游城市的障碍。

3 ）旅游业需要“计划生育”。

随着旅游业的不断发展，三亚的饭店越来越多，现在三亚有五成多的飯店正在挨饿，明显酒店的数量大大超出了需求量。另外开发的景点太多，一些沒什麽实质性內容的景點也被开发出来，却没有多少游客去关注。这些都在一定程度上造成了土地资源及人力资源的浪费。

4）旅游产业中的利润链太过繁琐。

例如之前所说的回扣问题，在每个旅游城市中都普遍存在。正是因为掉入了利润链层层获利的恶性循环，导致每个游客的每一笔消费都是在为一个庞大的收益团体买单。个人—导游—代理机构—景区，太多的人从中获利，要使旅游业健康地发展，就必须努力缩减利润分配链的环节，最理想的状态是个人—景区，使利润一次到达最终部门，减少不必要的损失。

5）某些项目消费过高。

在三亚的某些热带海岛景点，海上娱乐项目的收费过高，单人潜水就要400至680元，这样的高消费让许多游客望而却步。作为一个旅游城市，需要具有长远的发展眼光。这样的高消费项目，无法锁定稳定的消费人群，也无法使它大众化，流行化。相比起短期的利益，稳定的利润及良好的口碑才是最重要的。

而在一些海鲜大排档，经营者也纷纷打起了“一次性消费”牌。“一次性消费”是指店家在不考虑是否会有回头客的情况下，力争一次将利润赚足。这样的心态，导致店家随意抬高价格。并且信誉对他们来说无足轻重，这样一来，最终受损的是三亚的整体形象。