试讲ppt-市场营销专业

产品组合的四个维度：
(1)产品组合宽度：一个企业拥有产品线的数量。宝洁公司有10条产 品线，反映了该公司产品组合的宽度。 (2)产品组合深度：一个企业的每条产品线的产品项目的数量。例如 保洁公司洗发护发产品系列的产品组合深度是6。 (3)产品组合长度：一个企业的产品组合中产品项目的总数。 (4)产品组合关联性：一个企业的所有产品线之间的相关程度。宝洁 公司的多数产品为日化用品，关联程度较高。而日化用品同食品系列、 厨房家电系列产品的关联度就不高。
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Leabharlann Baidu
（二）产品的整体概念
产品整体概念的“三层次论”
产品整体概念的“五层次论”
小组讨论：
产品整体概念的“层次论”对市场营销活动 有何启示？
研究产品整体概念的意义
明确消费者追求的核心利益，体现了以消费者
为中心的现代营销观念。
为企业开拓市场机会提供新的思路：产品的竞
争可以在多层次展开。
要求企业必须注重产品的无形方面，如服务和
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课后作业
介绍一款你熟悉的产品
用产品整体概念的“五层次论”说明其产 品的五个层次 用产品组合的四个维度说说该产品的产品 组合策略
Thank you for watching！
谢谢观看！
资 本 项 目
供 应 品
服
务
（三）产品的分类
产品之间的 相互影响 消费者购买 行为特点
独 立 品
互 补 品
替 代 品
便 利 品
选 购 品
特 殊 品
非 渴 求 品
（三）产品的分类
产 品 按产品是否耐 用和有形分类
耐用品
非耐用品
服 务
消费品
消费特点
消费关系
便利品 选购品 特殊品 非渴求品 独立品 互补品 替代品
信誉。
想一想：
不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我化妆品，我要的是护肤和美容。 不要给我房子，我要的是安全、舒适和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦和知识的满足。 不要给我MP3，我要的是美妙动听的音乐。
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（三）产品的分类
是否耐用、 有形 产业用品
耐 用 品
非 耐 用 品
服 务
材 料 与 部 件
小组讨论：
理解产品组合的四个维度对企业的市场营销 活动有何启示？
研究产品组合的意义
宽度：扩展经营领域，多样化经营 深度：占领同类产品的更多细分市场 长度：使产品线丰满充裕 相关性：在某一市场领域内加强竞争、赢
得声誉，可以影响其他产品
产品组合策略
扩大产品组合 缩减产品组合 产品延伸 调整产品组合相关度 向上延伸 向下延伸 双向延伸
想一想：
提到产品，你的脑海中会闪现出什么？
什么是产品？如何认识一个产品？
产品的定义
产品整体概念
产品组合
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（一）产品的定义
产品是能够通过交换满足消费者或用户某一 需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
广义的产品不仅指基本的产品实体这一物质属性 ，还包括产品的价格、包装、服务、设计、品牌、 商标、企业信誉、广告等系列有形或者无形的特质 ，甚至可以是一种意识、观念或者主义。
（四）产品组合
产品组合是指某一企业所生产或销售的全部 产品线、产品项目的组合。
关键词：产品线、产品项目
我们来看看保洁公司……
产品线是指同类产品的系列。一条产品线是由使用功能相同、满足同类 需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。 产品项目是指某一产品线内用尺码、价格、外观及其他属性来区别的具 体产品。
教师试讲课件：产品策略
课程名称：《营销学原理》 适用专业：市场营销系 试讲人：***
4P理论
price product
4P
place
promotion
产品策略
（一）产品的整体概念及其层次 （二）产品的分类 （三）产品组合策略 ……
【学习目标】
1. 了解产品的定义，树立产品的整体概念； 2. 掌握产品的“三层次论”和“五层次论”； 3. 理解产品的主要分类，能够根据产品特征区 分不同的产品； 4. 理解产品组合及其四个维度。