《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准

《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准

期末作业选题（二选一）:

1、商业广告。选择一个手机品牌创作平面广告；

2、公益广告。以保护水资源为主题创作平面广告。

期末作业要求：

1、商业广告在创意上要凸显卖点，使产品利益点清晰展现给目标消费群，并让他们深深记住；

2、公益广告在创意诉求上要使受众产生共鸣（抵制危害性或支持积极意义），并作出实际行动；

3、表现效果要具艺术感染力，文案及画面元素要简洁；

4、作品规格、数量不限；

5、要撰写创意说明（必须要有卖点或诉求点的阐述）。

【评分标准】总分：100分（创意占50分，表现效果占30分，完整性占20分）

1、创意的评分标准：

（1）创意能清晰体现卖点或诉求点，并让人产生深刻印象，具原创性，得分：40-50分；

（2）创意能基本体现卖点或诉求点，不能让人产生深刻印象，具原创性，得分：20-40分；

（3）创意不能体现卖点或诉求点，不能让人产生深刻印象，具原创性，得分：5-20分；

（4）创意不具原创性，抄袭严重，得分：0-5分。 2、表现效果的评分标准：

（1）执行表现上画面简洁，制作精良，色彩协调，得分：20-30分；

（2）执行表现上画面简洁，制作和色彩稍欠缺，得分：10-20分；（3）执行表现上画面琐碎或制作粗糙，得分：0-10分。

3、完整性的评分标准：

（1）文案和画面符合主题、创意说明符合要求，得分：10-20分；（2）上述其中有一项不符合要求，得分： 0-10分。