《明星大侦探》栏目分析与解读

《明星大侦探》栏目分析与解读

栏目名称《明星大侦探》播出频道湖南电视台旗下芒

果TV

播出时间每周日晚20:00总时长约130分钟

主持人何炅、撒贝宁、王鸥、白敬亭、吴映洁嘉宾人数常驻嘉宾+参与嘉

(2女4男的组合)栏目性质综艺观众群体核心受众的年龄段

多在18到30岁之

间，这一年龄段的

人群大多是学生或

有一定经济基础的

年轻上班族

栏目概括《明星大侦探》节目创意源自韩国JTBC台的推理类综艺节目《犯罪现场》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。但因为节目是剧情推理类综艺，原版播出过的故事无法在中国版里复制使用。节目在做第一季时，韩国综艺团队的编剧和导演来做现场指导，导演组在学习了编剧和拍摄的核心方法论后，韩方团队离开，导演组还是得靠自己的团队去做故事和设计剧情。从节目第一季开始，各种侦探小说、悬疑故事和推理类影视都是剧本故事的灵感来源。

栏目诉求结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在

一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。

栏目定位（一）播出平台定位

《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。

芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有

电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐

视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年

轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短

短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。

（二）受众定位

以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受

众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小

鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会

给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化

学反应也将成为节目全新的看点。

核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或

有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。

（三）广告定位

1.广告受众分析

广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追

求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山

小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的

广告商。

2.广告植入形式

深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、

节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于

当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；

案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中

涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植

入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。

第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”

家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，

华为手机可以用来拍照取证。

第二季广告商：“oppo r9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油，

OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体，“飘柔”洗发水、“雪佛龙金

富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。

第三季广告商：“oppo r11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天

喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体

效果，广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻

用户口味量身打造，OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户，所以可以

以青春的名义，再次合作。用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的

青睐名侦探的最爱”的角色，以记录着的姿态，见证每一季《明星大侦探》

的升级。

（四）内容定位

中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40%

综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，同时兼

顾综艺娱乐性。

栏目宗旨结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在

一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。

选题范围（一）结合热点话题，提高吸引力

每期节目的主题设置，结合当下热播的电影电视或热门话题，须广泛且具

有代表性。根据香港热映电影《冲上云霄》来设置主题《冲不上的云霄》，

根据同时间热播的韩剧《请回答1988》设置《请回答1998》，根据热映的

《美国队长2》设置《英雄不联盟》，根据经典电影《泰坦尼克号》设置《命

运的巨轮》。

利用热门话题获得关注度，为避免落入俗套，给人借鉴或重复之感，要在

情节上进行改造创新，注入新元素。

（二）关注社会问题，传递正能量

由于节目与犯罪刑侦相关，在内容上要传播正确的价值观。关注社会问题，传递正能量能够体现本节目的责任担当。校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪，都可改编成选题融入到节目中。

根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期《周五见》案件中。将校园暴力问题融入到第三季第一期的《酒店惊魂》，并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力。

这些具有社会话题的选题出现在节目中，在游戏之外能带给观众们一些思考，使节目从游戏本身上升到价值观层面。

栏目结构段落式的栏目结构，《明星大侦探》从整体上分为先导片和12期案情推理游戏。以单期游戏推进，玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里，扮演每期主题故事中的不同角色进入游戏，争夺游戏的胜利，赢取金条，最终评选出当季的“金条王”。

栏目不同的文化内涵和功能性文化内涵：节目内的价值引导设计合理，有效避开亚文化泛滥，有其独特的娱乐教育意义。

1、从情感认知到行为逻辑：《明星大侦探》的价值引导效果好

2、认知层面：社会议题的关注度聚焦

3、心理态度层面：整体保持正向的价值取向

4、行为层面：话题讨论的持续发酵与活动引导

栏目片头动画解读（请从色彩色调、字体、音乐、风格等方面分析）用粉笔的形式写出片名，和学校背景结合，飞机带出名字，血迹点点象征着凶案，在动态效果中，黄色的郁金香变成了杀人的黑色，花瓣飞散，字被血迹渗透，连新郎新娘都是血勾勒而成，采用了象形字的手法，每一个字都体现了鱼的元素，打火机点燃，一场悲剧的开始，呐喊的鲜肉，奔涌而出的鲜血，亟待释放的仇恨，足球从远处滚过来，可爱中带点可怕，一把锤子扔过来，英雄联盟多了"不"，最有趣是府字，有屋檐还有灯笼，大片既视感，符合泰坦尼克号的年代气息，“嫁”字坐着轿子跑出来，还有红盖头，武侠元素怎么能少得了飞檐走壁？月色下，火车前进，血字的写成的名字意味着命案的发生，这个要看动态效果，现代感十足，简单四个数字象征未来的简化，仿“周一见”，狗仔杂志风格，创意十足，蝴蝶效应，引发的多年后的悲剧，中世纪风格片名，远不及那首童谣恐怖呀，金属藤蔓环绕，配合缠绕的丝带，纠结的故事和案件，最唯美的片名，没有之一，一曲花田醉人意，彩色和热闹的背后，其实是疯狂。