第七章影视广告制作
影视广告的制作流程PPT
影视广告的制作流程影视广告的制作流程是一个复杂且精细的过程，下面将对其进行详细的介绍。
一、前期策划在前期策划阶段，制作团队需要确定广告的目标、受众、主题和风格等。
根据这些信息，制作团队会制定出详细的制作计划，包括预算、人员、时间安排等。
在这个阶段，制作团队还需要确定广告的创意和表现方式，以及进行市场调研，了解竞争对手和目标受众的需求和偏好。
二、脚本创作在确定了广告的基本框架后，制作团队会进行脚本创作。
脚本是广告的灵魂，它包括文字和图像，描述了广告的故事情节、人物角色和场景等。
脚本需要简洁明了，突出产品的特点和卖点，同时要具有吸引力和创意性。
在脚本创作阶段，制作团队会进行多次讨论和修改，以确保脚本的质量和效果。
三、选角和定妆在确定了广告的脚本后，制作团队需要进行选角和定妆。
选角是根据脚本中的角色需求，选择适合的演员来扮演不同的角色。
定妆则是根据广告的主题和风格，为演员确定合适的妆容和服装。
在这个阶段，制作团队需要考虑到演员的形象和气质是否与广告的主题和风格相符合，同时也要考虑到演员的表演能力和形象塑造能力。
四、拍摄准备在选角和定妆完成后，制作团队需要进行拍摄准备。
拍摄准备包括场景布置、道具准备、摄影设备调试等。
在这个阶段，制作团队需要考虑到广告的拍摄效果和质量，以及拍摄的效率和成本。
同时，制作团队还需要制定详细的拍摄计划，包括拍摄时间、地点、人员等，以确保拍摄的顺利进行。
五、正式拍摄在拍摄准备完成后，制作团队开始进行正式拍摄。
在拍摄过程中，摄影师需要根据脚本的内容和要求，运用各种摄影技巧和设备，捕捉到最佳的画面效果。
同时，演员需要根据脚本的情节和要求，进行表演和互动。
在拍摄过程中，制作团队需要进行不断的调整和修改，以确保广告的效果和质量。
六、后期制作在拍摄完成后，制作团队需要进行后期制作。
后期制作包括画面剪辑、音效制作、特效处理等。
在这个阶段，制作团队需要运用各种技术和软件，对拍摄的画面和音频进行处理和修饰，以获得最佳的视觉和听觉效果。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的营销手段，能够通过视觉、听觉等多种方式将产品或服务信息传达给观众，从而提升品牌知名度和销售业绩。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节，下面将逐一介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作始于策划阶段。
在这个阶段，广告公司或广告主需要明确广告的目标群体、宣传重点以及传播渠道等信息。
同时，还需要确定广告的创意方向和故事情节，确保广告内容能够吸引观众的注意力并产生共鸣。
策划阶段的重要性不言而喻，它直接影响着后续制作工作的顺利进行。
接下来是拍摄环节。
在确定好广告的创意方向和故事情节后，就需要进行实地拍摄。
这一环节需要广告公司或广告主与专业的导演、摄影师、演员等人员合作，确保拍摄出符合预期的画面效果和氛围。
同时，还需要注意场景的选择、服装道具的搭配以及天气等外部因素的影响，以确保拍摄工作的顺利进行。
随后是剪辑阶段。
拍摄完成后，需要将拍摄的素材进行剪辑和后期制作。
剪辑师需要根据广告的需求，将拍摄的素材进行剪辑和组合，确保广告的节奏感和视听效果。
同时，还需要进行配音、配乐等后期制作工作，以提升广告的整体质感和观赏性。
最后是发布环节。
广告制作完成后，就需要选择合适的传播渠道进行发布。
根据广告的特点和目标群体，可以选择电视、网络、电影院等不同的传播渠道进行发布。
同时，还需要进行广告效果的跟踪和评估，以便及时调整广告的传播策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节。
每个环节都需要精心策划和专业制作，以确保最终的广告作品能够达到预期的宣传效果。
只有通过严谨的制作流程和高质量的作品，影视广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现营销目标。
影视广告制作流程
影视广告制作流程影视广告的制作分为三个阶段；一、前期筹备阶段；开拍前的准备与PPM会议；二、拍摄制作阶段；广告实拍与录制阶段；三、后期制作阶段；拍摄完成后的冲印、转磁、剪辑、修饰、录音合成等工作。
一、前期筹备阶段影视广告的前期筹备阶段是从广告主和广告公司将故事板和脚本的确认开始的。
一旦确认了脚本，广告公司的创意总监和制作总监作为本片的监制，就会寻找和挑选适合这个项目的导演，并招集数家制作公司开始报价竞标。
制作总监需利用脚本制订大概的预算，安排拍摄时间。
与此同时，制作总监已经与艺术指导和创意小组人员讨论过故事板和脚本，并充分理解广告的创意概念和目标。
在招标过程中，制作总监应该具备向投标者全面解释工作的能力，这样对成本的预测才能做到尽可以准确。
当广告主同意按故事板和脚本要求的意图制作广告片，广告主就会批准预算。
制作总监与创意小组以及广告主一起对制作成本做一个估价，包括拍摄的规模、所需的场景、演员、技术要求、人工劳务等因素的总本费用。
这些费用的预算要尽量详尽和全面，制作总监要依据广告主所提供的预算来挑选制作公司。
最后定下最适合拍摄这条广告片的导演和制作公司，然后委托制作公司承接完成这个项目。
创意脚本是广告的文字表述，故事板就是广告将要使用的影像画面和方案以分镜头顺序表示的图稿。
影视广告的制作，是涉及广告主、广告公司、制作公司与导演等方面的群体合作项目，在制作过程中，需要依靠多方面的专业人员的支持与配合，才能够实现影视广告的顺利完成，那就需要一种沟通的工作——“制作简报”。
把广告创意通过文字或参考性影像资料跟负责不同环节的人沟通，就要准备好“制作简报”，它担当了一个制作公司、广告公司以及客户之间的沟通角色，在将来的制作环节里，经常会引用和遵循“制作简报”的内容。
不良的“制作简报”与沟通的不足，都会导演不良的后果，例如，1、制作方向不明确使广告效果受损。
2、技术要求达不到，经常反复修改，延长周期。
3、制作单位没有明确指示而估价失误，成本超支。
影视广告设计与制作
虚拟现实与增强现实技术
利用虚拟现实和增强现实技术为观众带来沉浸式 的广告体验，提升品牌形象和产品展示效果。
人工智能与机器学习
运用人工智能和机器学习技术进行广告创意和制 作过程的自动化，提高广告制作效率和创意水平 。
5G与物联网技术
借助5G和物联网技术实现广告的精准推送和实 时互动，提升广告传播效果和用户体验。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 感染力强、传播范围广等特点，能够 有效地吸引观众的注意力，并在短时 间内传达大量信息。
影视广告的分类
产品广告
针对特定产品或服务的广告， 重点介绍产品特点、用途和优
势。
品牌形象广告
旨在提升品牌知名度和美誉度 的广告，强调品牌的理念、标 识和价值观。
促销广告
针对特定促销活动的广告，如 限时优惠、打折活动等，吸引 消费者购买。
色彩搭配
根据广告主题和风格，选择合适的色彩搭配，营 造出独特的视觉效果。
视觉特效
适当运用视觉特效，增强画面的表现力和冲击力 ，提高观众的视觉享受。
色彩与构图
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色彩搭配
注重色彩的协调和对比， 使画面更具层次感和美感 。
构图技巧
运用不同的构图技巧，如 对称、均衡、重复等，增 强画面的视觉效果。
THANKS
谢谢您的观看
这类影视广告通常以展示品牌核心价值和特点为主，通过创意的情节和视觉效果 ，让观众对品牌产生深刻印象。例如，可口可乐的“Journey”系列广告，通过 展示可口可乐与各种文化、人物和场景的关联，传达出品牌的活力与激情。
成功案例二：产品推广类影视广告
总结词
突出产品特点，引导购买行为
详细描述
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
影视广告的制作常识
影视广告的制作常识随着数字媒体的兴起，影视广告已经成为了许多企业或品牌宣传的重要手段。
它可以以短小精悍的方式将品牌信息传达给受众，并且可以借助大型画面、配乐、特效、明星等元素来吸引观众的眼球。
影视广告制作是一个综合性高、要求严格的工作，除了需要有创意、敏锐的观察能力，还需要掌握一些制作常识，下面就介绍一下影视广告的制作常识。
一. 策划阶段首先，影视广告的成功离不开前期的策划阶段。
这个阶段主要涉及到品牌调查、竞品调查和受众调查。
其中，品牌调查的目的是考察品牌的历史、文化和价值观，竞品调查则是研究市场上同类产品的优势和劣势，受众调查则是了解观众的特性、需求和心理，以便更好地制作影视广告。
只有深入挖掘品牌意义和受众需求，才能做出一部有意义的广告作品。
二. 创意构思阶段在策划阶段后，就进入到创意构思阶段了。
这个阶段需要动用足够的想象力和创造力，以及敏锐的思维敏感度来找到一个最满意和最惊喜的创意方案。
一般情况下，广告创意会采用“情感轰炸”的方式，以期通过画面、音乐、表演等手段给观众留下深刻的印象，并达到品牌传播的效果。
但要注意的是，广告创意要贴近市场，切勿过于偏离受众需求。
三. 预制作阶段预制作阶段主要涉及到场地、服装、道具、特效等事项，所有这些都应该经透彻的思考和科学的安排，在此之前制片人也应该和所有人员沟通好相关事宜，并足够了解所有前期策划和创意构想。
四. 影视制作阶段影视广告的制作阶段是整个过程中最为核心的环节。
这个阶段需要摄影师、灯光师、美工师等相关人员的精心合作，共同将创意构想通过影像、音效等的呈现出来。
摄影、美术、声音和剪辑四项工作都非常重要，需要多次反复制作，直到满意为止。
制作阶段要注意的是，必须注重安全，防止火灾、漏电等意外伤害，同时也要保证影片质量与完成时间。
五. 后期制作阶段影视广告制作的后期和前期一样重要，主要包括声音制作、视觉特效、色彩调整等工序。
这个阶段需要专业的后期制作师的精心调试，以求使整个广告的效果更加完美。
影视节目策划与制作流程
影视节目策划与制作流程第一章：项目筹备 (2)1.1 项目立意与选题 (2)1.2 市场调研与定位 (2)1.3 策划团队组建 (3)1.3.1 专业知识丰富 (3)1.3.2 创新意识强烈 (3)1.3.3 团队协作紧密 (3)1.3.4 人员配置合理 (3)1.3.5 项目管理能力强 (3)第二章：剧本创作 (3)2.1 剧本构思 (3)2.1.1 主题定位 (4)2.1.2 故事梗概 (4)2.1.3 角色设定 (4)2.1.4 剧情结构 (4)2.2 剧本撰写 (4)2.2.1 剧本格式 (4)2.2.2 情节展开 (4)2.2.3 对话创作 (4)2.2.4 视觉描述 (4)2.3 剧本审查与修改 (4)2.3.1 结构审查 (5)2.3.2 内容审查 (5)2.3.3 语言审查 (5)2.3.4 修改完善 (5)第三章：资金筹集 (5)3.1 资金筹备计划 (5)3.2 投资方沟通与谈判 (5)3.3 资金监管与使用 (6)第四章：主创人员选拔 (6)4.1 导演选拔 (6)4.2 演员、主创人员招募 (6)4.3 签约与合同谈判 (7)第五章：拍摄制作 (7)5.1 拍摄计划与拍摄日程 (7)5.2 场景、道具、服装准备 (8)5.3 拍摄现场管理 (8)第六章：后期制作 (9)6.1 剪辑与调色 (9)6.1.1 剪辑 (9)6.1.2 调色 (9)6.2 音频制作与音效设计 (9)6.2.1 音频制作 (10)6.2.2 音效设计 (10)6.3 特效制作 (10)6.3.1 特效类型 (10)6.3.2 特效制作流程 (10)第七章：宣传推广 (11)7.1 宣传策划 (11)7.2 媒体宣传 (11)7.3 线上宣传与互动 (11)第八章：上映发行 (12)8.1 上映计划与排片 (12)8.2 票房收入分析 (12)8.3 海外市场发行 (13)第九章：项目总结与反馈 (13)9.1 项目总结报告 (13)9.1.1 项目概述 (13)9.1.2 项目成果 (13)9.1.3 项目不足 (13)9.2 观众反馈与市场分析 (14)9.2.1 观众反馈 (14)9.2.2 市场分析 (14)9.3 改进措施与建议 (14)9.3.1 改进措施 (14)9.3.2 建议 (14)第十章：后续开发与版权运营 (14)10.1 剧集、衍生品开发 (14)10.2 版权保护与维权 (15)10.3 国际化运营与推广 (15)第一章：项目筹备1.1 项目立意与选题影视节目的制作，首先需确立项目的立意与选题。
影视广告设计与制作
利用抽奖、优惠券、限时秒杀等互动形式 ，激发用户参与热情，增强广告转化效果 。
广告效果评估与优化
数据监控 A/B测试 用户反馈收集 投放策略调整
实时监控广告播放量、点击量、转化率等关键指标，评估广告 效果。
同时进行多个广告版本的投放测试，根据数据表现，选出最佳 版本的广告进行重点推广。
通过调查问卷、在线评论等途径收集用户对广告的评价和意见 ，持续改进广告内容和形式，提升用户体验。
影视广告设计与制作
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目录
• 影视广告概述 • 影视广告设计 • 影视广告制作 • 影视广告发布与推广
01
影视广告概述
影视广告的定义与特点
定义：影视广告是通过电影、电视等影 视媒体传播的一种广告形式，旨在宣传 产品、服务或品牌。
高传播性：影视广告可以通过电视、网 络等多种渠道传播，覆盖面广。
根据广告效果评估结果，灵活调整投放时段、频次、渠道等策 略，实现广告效果最大化。
THANKS
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创新阶段
进入21世纪，影视广告融 合数字技术、特效等，呈 现出更高的艺术性和观赏 性。
影视广告的市场价值
品牌推广
影视广告可以提升品牌知名度 ，塑造品牌形象，增强品牌竞
争力。
产品销售
通过影视广告宣传产品特点和 优势，激发消费者购买欲望， 推动产品销售。
市场份额
优秀的影视广告有助于企业在 竞争激烈的市场中抢占更多市 场份额。
在影视广告中，音效对于营造氛围和增强观众体验具有重 要作用。设计师需要精选适合广告主题和情感的音效，并 将其巧妙地融入广告中。
原创音乐与版权问题
为了打造独特的广告风格，设计师可以考虑定制原创音乐 。同时，在使用音效时，需要注意版权问题，确保使用的 音效具有合法授权。
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
影视广告制作基础知识(精)
影视广告制作基础知识影视广告制作是一项非常重要的创意工作，在市场竞争如此激烈的今天，影视广告成为了宣传产品与推广品牌的不可或缺的方式之一。
下面将介绍影视广告制作的基础知识。
1. 制作步骤1.1 策划策划阶段是影视广告制作的关键阶段。
首先要确定广告宣传的目标，确定产品或品牌的核心诉求。
其次要确定广告的受众群体，创作出适合目标群体的广告。
最后要制定全面细致的拍摄计划和预算。
1.2 设计在设计阶段，要根据策划阶段的方案，确定广告的形式与内容。
考虑到不同的受众群体，不同的媒介传播方式，要采用不同的视觉语言和艺术风格，通过配乐、节奏、色彩等表现手法，制造出良好的视觉与听觉体验。
并且要注意不同广告媒介，如电视、网络等的不同特点，做出相应的调整，达到最佳效果。
1.3 拍摄拍摄阶段是广告制作的核心步骤，需要一定的技术和规划。
拍摄前，要确认好拍摄地点、拍摄角度、拍摄道具等。
在进行拍摄时，要掌握好光线与画面的美观度、角度与切换的节奏和紧凑度。
1.4 后期制作后期制作是影视广告制作中的收尾工作，包括剪辑、配音、配乐、特效等等。
将拍摄的素材进行裁剪、合成、调色等处理，以及添加音乐、声音特效等，最终完成一个高质量的广告作品。
2. 影视广告制作的技术要点2.1 画面组成画面的组成是影视广告制作中最基础的要点。
合理的画面组合能够更好的展现广告的主题与内容。
同时，要注意画面的美观度和协调性，使画面布局合理且内容突出。
2.2 光线在影视广告制作中，打光是相当重要的。
要充分利用自然光和灯光，创造出令观众愉悦、舒适的视觉效果。
2.3 剪辑剪辑是影视广告中的关键步骤，能够协调画面、声音、特效等各方面因素，挖掘出广告内容的精髓，并抓住消费者的视线。
3. 影视广告制作中的注意事项3.1 创意影视广告制作需要创意，广告的创意度直接影响着广告受众的接受度和影响度，因此要努力挖掘特别的角度来展现广告。
3.2 受众受众是影视广告制作的重点，要考虑受众的年龄、性别、文化背景、生活方式等各方面因素，从而制作出适合受众的广告。
如何制作影视广告
光线方向
根据广告创意需要选择 合适的光线方向，如侧 光、背光等。
光线强度
调整光线强度，以获取 合适的画面明暗对比和 细节表现。
拍摄过程
预拍摄
在拍摄前进行现场勘查和方案制定，确保 拍摄顺利进行。
演员表演
指导演员进行表演，确保其情感和动作与 广告创意相符。
场景布置
根据广告创意布置拍摄场景，确保拍摄环 境符合要求。
03
拍摄准备
场景选择
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确定广告主题和风格
在选择场景时，需要考虑广告的主题和整体风 格，以确保场景与广告的调性相符合。
参考真实环境
尽可能选择与广告中要表现的产品或服务真实 环境相似的场景，以增加广告的代入感和可信 度。
考虑拍摄难度
在选择场景时，还需要考虑拍摄的难度和可行 性，例如场地是否易于进入、拍摄时间是否有 限制等。
音乐创作
根据广告需求，创作合适的音乐，增强广告的感染力。
06
发布推广
广告发布渠道选择
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电视媒体
网络视频平台
社交媒体
选择适合的电视频道或时段，如 黄金时段或非黄金时段，以覆盖 目标受众。
利用各大视频网站，如YouTube 、优酷、爱奇艺等，将广告发布 到多个平台。
通过微博、微信、抖音等社交媒 体平台，将广告融入社交内容中 ，提高传播效果。
转化率
衡量广告转化为实际购买、注册等行为的 比例，反映广告的转化效果。
ROI（投资回报率）
评估广告投入与产出的比例，反映广告的 经济效益。
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THANKS
与场景和主题相符
服装设计应该与广告场景和主题相符，以增强广告的整体协调 性和视觉效果。
如何制作影视广告
如何制作影视广告影视广告是一种重要的市场推广方式，可以通过流畅的叙事、强大的视觉效果和吸引人的故事情节吸引观众的注意力。
在制作影视广告时，需注意以下几个步骤：1. 定义目标受众：首先，确定广告的受众群体是什么样的人群，如年龄、性别、兴趣等。
这样可以更好地制定广告的创意和传播策略。
2. 制定广告策略：根据广告目标和受众需求，确定广告的策略。
比如，如果要提升品牌形象，可以选择采用情感化的故事情节和美景展示；如果要增加销量，可以展示产品的特点和优势。
3. 编写剧本：根据广告策略，编写一个吸引人的剧本。
剧本要简洁明了，并能在短时间内引起观众的共鸣。
可以考虑加入一些幽默元素或悬念，以增加观众的注意力。
4. 筹备拍摄：确定拍摄地点、角色、道具、服装等，并聘请专业的摄影师和导演团队来拍摄广告。
拍摄前要进行足够的准备工作，确保一切都能顺利进行。
5. 进行后期制作：拍摄完成后，将拍摄的镜头进行剪辑、调色和音频处理，以达到专业的视觉效果。
此外，可以添加一些特效和动画，增加广告的吸引力。
6. 选择适当的媒体渠道：根据目标受众和广告预算，选择适合的媒体渠道进行广告发布。
可以选择电视、电影院、社交媒体等方式进行传播。
7. 定期评估广告效果：广告发布后，要定期评估广告的效果，包括观众反馈、转化率和销售额等。
根据评估结果进行调整，以提升广告的效果。
总结来说，制作影视广告需要明确目标受众、制定策略、编写剧本、筹备拍摄、后期制作、选择媒体渠道和评估效果。
通过以上步骤的有序进行，可以制作出吸引人的影视广告，为产品或品牌的推广和营销带来更好的效果。
制作影视广告是一项复杂而又艰巨的任务，需要准备、执行以及后期制作等多个环节的协调合作。
下面将从不同的方面深入探讨如何制作影视广告。
首先，为了确保拍摄的影视广告能够吸引目标受众的注意力，我们需要通过市场调研来了解受众的喜好和需求。
这可以通过问卷调查、市场调查和分析竞争对手等方式进行。
通过这些研究，我们可以更好地了解目标受众的兴趣和消费行为，并据此来制定适合的广告策略。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的宣传推广方式，它能够通过影视作品的传播渠道，将产品或服务展示给广大观众，从而达到品牌推广、营销推广的目的。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、后期制作和发布等多个环节，下面将为大家详细介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作流程始于策划阶段。
在这一阶段，广告公司或品牌方需要确定广告的宣传目的、受众定位、创意构思等内容。
同时，还需要确定广告的投放媒体和时间节点，以及预算等重要信息。
策划阶段的工作将为后续的制作提供重要的指导和支持。
接下来是影视广告的拍摄阶段。
在这一阶段，制作团队需要根据策划阶段确定的创意构思，进行场景选址、演员选角、道具布置等工作。
同时，摄制组需要进行拍摄计划的制定，并组织实施拍摄工作。
在拍摄过程中，需要确保画面的质量和效果，以及演员的表现和情绪，从而达到预期的宣传效果。
随后是影视广告的后期制作阶段。
在这一阶段，制作团队需要对拍摄得到的素材进行剪辑、配音、特效制作等工作。
通过后期制作，可以使广告内容更加生动、有趣，同时也可以加强广告的宣传效果。
在后期制作过程中，需要注意保持与策划阶段确定的创意风格一致，确保广告的整体效果和宣传效果。
最后是影视广告的发布阶段。
在这一阶段，制作团队需要根据策划阶段确定的投放媒体和时间节点，将制作完成的广告进行发布。
同时，还需要对广告的效果进行监测和评估，以便及时调整宣传策略和推广方向。
发布阶段的工作将影响到广告的最终效果和宣传效果，因此需要高度重视。
总的来说，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、后期制作和发布等多个环节。
在每个环节中，都需要制作团队的精心策划和努力付出，以确保广告的质量和效果。
只有通过严谨的制作流程和精心的执行，才能够实现影视广告的宣传目的，为品牌或产品赢得更多的关注和认可。
影视广告设计教学课件-影视广告的拍摄与后期制作
第三节 影视广告的后期制作阶段
• 冲片
• 如果是胶片广告,拍摄后的第一步需要冲片,冲片需要到专业的冲洗场进行冲洗。
• 胶转磁
• 胶转磁也称Film-to-VideoTransfer,即是将胶片上的图像转变成可以被电子设 备识别的磁信号。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩与影调的处理,这 个程序也被称作过TC。校色确定了广告片的整体色调,它的精细度很大程度上 影响了画面的品质,因此有些公司在胶片广告的后期处理上,往往先对所有素材 进行简单的校色以“减少雾霾,拥抱绿色”为主题,创作并拍摄一部30秒的 公益影视广告作品。
拍摄作品等资料汇总,一般导演会推荐二到三位人选供客户与广告公司选择。 • 8, 音效参考:广告配音是后期合成还是同步录音,配音演员是谁,使用已有的成曲还是
由专人作曲,有没有特别的音效。在整个过程中导演会提供它认为理想的广告音乐样带 与配音样带。并对广告中的音乐,音响音效进行阐述。
• 9, 后期特效:广告中有哪些部分需要加入特效,导演需要 提供类似于该特效效果的图片或影像段落供客户与广告公 司参考。
影视广告设计
第七章 影视广告的拍摄与后期制作
第一节 拍摄前的准备阶段
• 一,制片 • 二,PPM会议
• PPM会议的议程主要如下: • 1, 导演阐述:由导演根据自己对故事板的理解对每一个镜头进行进一步的讲解。导
演也可以重新对故事板进行绘制,将每个镜头呈现的状况绘制出来,依序排列,再佐以文字 说明与声音表现说明,使镜头表现更贴近于实际拍摄的效果。相较于广告公司的创作人 员,导演在视听语言的运用上更为专业,因此通过导演阐述,可以对原有的广告在视觉表现 与创意表现上有更好的提升。对于创意执行上所存在的问题,导演可以提出自己的看法 与解决方案以供讨论,最终三方就拍摄的细节达成统一。 • 2, 提供影调参考:根据广告创意的表现需要,确定广告片的光影调性。不同的广告在 光影调性上有巨大的差别,也会产生不同的情绪与视觉感受。如暖色调会感觉温暖,热情。 冷色调会清爽干净。因此,导演需要提供一些平面或影像资料供客户参考,色调的确定对 于道具,服装,造型的选择都会有巨大的影响。 • 3, 摄影师阐述关于拍摄风格,灯光与对拍摄设备的要求。
影视广告策划与制作
作者简介
作者简介
这是《影视广告策划与制作》的读书笔记，暂无该书作者的介绍。
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精彩摘录
《影视广告策划与制作》是一本介绍影视广告策划和制作的重要性和技巧的 书籍。以下是一些来自这本书的精彩摘录：
影视广告的成功来自于优秀的策划和创意。一个好的策划能够让观众更容易 被广告吸引，并留下深刻的印象。因此，策划人员需要充分了解产品的特点和目 标市场，制定符合品牌形象和市场需求的广告策略。
这部分主要介绍了影视广告策划的核心内容，包括市场调研、消费者洞察、 广告定位、创意策略等方面的知识。其中，市场调研是广告策划的基础，只有了 解市场和消费者的需求，才能制定出有效的广告策略。消费者洞察则是对消费者 心理和行为的深入了解，是制定广告策略的关键。广告定位则是确定广告的目标 受众和竞争对手，为制定创意策略提供依据。
书中还通过大量国内外优秀的影视广告案例，展示了广告创意的实现，以及 不同市场和文化的广告策略。这些案例让我对影视广告的实际操作有了更直观的 了解，同时也启发了我的创意思维。
在我看来，《影视广告策划与制作》是一本既具有理论深度又具有实用性的 书籍。它既为我提供了理解和制作影视广告的理论框架，又通过具体的案例和步 骤，帮助我掌握了实际操作的技巧。这本书无疑是对影视广告行业的一次深度剖 析，对于想要深入了解影视广告或者进入这个行业的人来说，都是一本宝贵的参 考书籍。
内容摘要
广告策划可以分为市场调研、目标市场分析、产品定位、创意策略制定、媒介选择、预算编制和 效果评估等步骤。每个步骤都需要对市场、竞争对手、目标受众、产品特点等信息进行深入的分 析和研究，制定出最佳的广告策略和计划。 影视广告制作是广告策划的执行阶段。在制作过程中，需要考虑到剧本创作、拍摄、剪辑、音效 和配乐等方面的因素。每个环节都需要专业的知识和技能，以确保广告的质量和效果。 《影视广告策划与制作》是一本非常实用的书籍，它不仅介绍了影视广告的基本概念和特点，更 详细地介绍了广告策划和制作的全过程。这本书适合于任何对影视广告感兴趣的读者，无论是初 学者还是专业人士，都能从中获得有价值的信息和启示。
影视广告策划与制作
影视广告策划与制作影视广告是一种非常有效的宣传和推广方式，可以通过视觉和声音的结合，吸引观众的注意力，传递产品或品牌的信息。
在广告行业中，影视广告的策划和制作是非常重要的环节，它们决定了广告的质量和效果。
本文将介绍影视广告策划与制作的步骤，帮助读者更好地了解这一过程。
第一步：明确广告目标在策划和制作影视广告之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可能是增加销售量、提升品牌知名度、改变消费者的态度或行为等。
只有明确了广告的目标，我们才能有针对性地制定后续的策略和方案。
第二步：确定目标受众广告是为了影响和吸引受众，因此我们需要确定广告的目标受众。
目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等都会对广告的制作和表达方式产生影响。
通过对目标受众的了解，我们可以更好地制定广告的内容和形式。
第三步：研究竞争对手在广告策划和制作过程中，了解竞争对手的广告活动是非常重要的。
我们可以通过观察竞争对手的广告，了解他们的优势和劣势，并找到自己的差异化点。
这样我们就可以制定出更具有竞争力的广告策略。
第四步：制定创意方案在影视广告的制作过程中，创意是非常重要的。
一个好的创意可以吸引观众的注意力，让他们对广告产生共鸣。
制定创意方案时，我们需要考虑广告的主题、故事情节、形象搭配、音乐选择等因素。
创意方案要与目标受众的喜好和观看习惯相匹配。
第五步：拍摄和后期制作一旦制定了创意方案，接下来就是实际的拍摄和后期制作工作。
在拍摄过程中，我们需要选择合适的场景、演员、道具和服装，确保影视广告的视觉效果。
后期制作包括剪辑、特效制作、配乐等环节，可以进一步提升广告的质量和吸引力。
第六步：测试和发布完成影视广告的制作后，我们需要进行测试和评估。
可以邀请一些目标受众观看广告，并收集他们的反馈意见。
这些反馈意见可以帮助我们了解广告在受众中的效果和影响。
在测试合格后，我们就可以将广告发布到各种平台上，让更多的人看到和了解我们的产品或品牌。
总结影视广告策划与制作是一个复杂而又关键的过程。
影视广告制作(知识点)
影视广告制作（知识点）影视广告制作是指通过影像和声音的手段来宣传产品或服务，并促使观众产生购买欲望的过程。
在现代社会中，影视广告已经成为了商业宣传的重要方式之一。
本文将探讨影视广告制作的关键知识点，包括脚本编写、拍摄与后期制作等。
一、脚本编写脚本是影视广告制作的基础，它通过文字和图片来描述广告的内容和形式。
良好的脚本能够准确传达宣传的目的，并吸引观众的注意力。
在脚本编写中，需要注意以下几点：1. 确定目标受众：在编写脚本之前，需要清楚地了解目标受众的特点和需求。
只有针对特定的受众群体，才能更好地制作出具有吸引力的广告。
2. 突出产品特点：脚本应充分展示产品的特点和优势，让观众了解产品的独特之处。
同时，要通过情节或角色设置，引发观众的情感共鸣，增强记忆力和影响力。
3. 控制篇幅和节奏：影视广告的时间有限，因此脚本编写中需要控制好篇幅和节奏。
简洁明了的表达方式更容易被观众接受和记住。
二、拍摄制作拍摄是影视广告制作的关键环节，通过合理的镜头运用和拍摄技巧，可以提升广告的质量和观赏性。
以下是一些制作拍摄时需要注意的要点：1. 原创性和创新：影视广告需要有独特的视觉形式和创新的表现手法。
通过运用巧妙的镜头语言和画面构图，可以使广告更具吸引力和感染力。
2. 灯光和色彩运用：灯光和色彩可以影响观众对广告的感觉和印象。
适当的灯光设置和色彩运用，可以增强广告的氛围和表现力。
3. 实景拍摄与特效制作：根据广告的内容和需求，选择合适的拍摄场地和布景，同时，通过特效制作可以增加广告的视觉效果和趣味性。
三、后期制作后期制作是影视广告制作的重要环节，通过剪辑、特效、音效等手段，可以达到进一步提升广告质量和营销效果的目的。
以下是一些后期制作的关键要点：1. 剪辑和效果制作：合理的剪辑和效果制作可以使广告更加精炼和连贯，同时也可以突出广告的重点和亮点。
2. 音效和配乐：音效和配乐是影视广告中不可忽视的部分。
通过合适的音效和配乐，可以增强广告的感染力和吸引力。
影视制作流程与后期剪辑规范
影视制作流程与后期剪辑规范第一章：影视制作概述 (2)1.1 影视制作基本流程 (2)1.1.1 前期筹备 (2)1.1.2 策划与制作 (3)1.1.3 后期制作 (3)1.1.4 发布与宣传 (3)1.2 影视制作团队构成 (3)1.2.1 导演 (3)1.2.2 演员及演出团队 (3)1.2.3 制作团队 (4)1.2.4 后期制作团队 (4)1.2.5 策划与发行团队 (4)1.2.6 其他辅助团队 (4)第二章：前期策划 (4)2.1 项目立意与选题 (4)2.2 剧本创作与审查 (4)2.3 策划与筹备 (5)第三章：拍摄准备 (5)3.1 场景选址与搭建 (5)3.2 道具与化妆准备 (5)3.3 演员与工作人员选拔 (6)第四章：拍摄过程 (6)4.1 导演与摄影指导 (6)4.2 演员表演与拍摄技巧 (7)4.3 现场管理与协调 (7)第五章：拍摄后期处理 (7)5.1 胶片冲印与数字化 (7)5.2 视频剪辑与素材整理 (8)5.3 调色与特效制作 (8)第六章：后期剪辑 (8)6.1 剪辑基本原理 (8)6.2 剪辑技巧与风格 (9)6.3 剪辑软件与设备 (9)第七章：音效制作 (10)7.1 音效素材收集与整理 (10)7.2 音效剪辑与混音 (10)7.3 音效设计与创意 (10)第八章：字幕制作 (11)8.1 字幕设计原则 (11)8.2 字幕制作流程 (11)8.3 字幕特效与动画 (12)第九章：影片审查与修改 (12)9.1 审查标准与流程 (12)9.1.1 审查标准 (12)9.1.2 审查流程 (13)9.2 修改意见与调整 (13)9.2.1 政治问题 (13)9.2.2 社会主义核心价值观 (13)9.2.3 道德伦理 (13)9.2.4 艺术表现 (13)9.3 影片试映与反馈 (13)9.3.1 试映对象 (13)9.3.2 试映方式 (14)9.3.3 反馈收集 (14)9.3.4 反馈处理 (14)第十章：影片发行与宣传 (14)10.1 发行动作与策略 (14)10.2 宣传活动与物料 (15)10.3 媒体报道与口碑传播 (15)第十一章：影视制作法律法规 (15)11.1 影视制作相关政策 (15)11.1.1 国家政策对影视制作的支持 (15)11.1.2 地方政策对影视制作的影响 (16)11.2 影视制作版权法规 (16)11.2.1 我国版权法律法规体系 (16)11.2.2 影视作品版权的归属与保护 (16)11.2.3 影视作品版权纠纷的处理 (16)11.3 影视制作合同与协议 (16)11.3.1 影视制作合同的类型及内容 (16)11.3.2 影视制作合同的签订与履行 (17)11.3.3 影视制作合同的变更、解除与终止 (17)第十二章：行业发展趋势与展望 (17)12.1 影视制作技术发展 (17)12.2 影视市场与观众需求 (18)12.3 影视制作人才培养与就业 (18)第一章：影视制作概述1.1 影视制作基本流程影视制作是一个复杂而繁琐的过程，涉及多个环节和阶段。
影视广告制作的基本常识
影视广告制作的基本常识影视广告制作是一项复杂且挑战性的任务，需要团队合作以确保最终产品符合品牌形象和营销目标。
以下是影视广告制作的基本常识：1. 制定广告目标：在开始制作广告之前，必须明确广告的目标。
这可能包括提高品牌知名度、促进产品销售、引起观众的情感共鸣等。
明确的目标将指导整个制作过程。
2. 创意开发：创意是广告的核心。
一个成功的广告必须有独特、吸引人且令人记忆深刻的元素。
广告制作团队应该进行头脑风暴，开发出与品牌形象和目标相符的创意概念，并以故事情节、角色和情感元素等方式呈现。
3. 制定预算：在制作影视广告前，重要的是确定可用于制作的预算。
广告预算将决定广告的规模、特效、演员选择等方面。
制作团队应该根据预算制定合理的制作计划，以确保资源的有效使用。
4. 拍摄和后期制作：一般来说，影视广告制作包括拍摄和后期制作两个阶段。
拍摄阶段需要选取合适的拍摄地点、选择演员和摄影团队，并进行专业的摄影和音频录制。
后期制作阶段包括剪辑、特效添加、音效调整等，以制作出高质量的广告作品。
5. 合规监管：在制作广告期间，必须遵守相关的广告法规和道德准则。
广告不应包含虚假信息、误导观众或侵犯他人权益的内容。
制作团队需要对广告进行审查，确保其符合法律法规和行业标准。
6. 测试和评估：在广告制作完成后，必须进行测试和评估。
测试可以帮助判断广告是否达到了预期的效果，评估提供了改进广告的机会。
通过收集观众的反馈、观看率、点击率等数据，可以对广告进行优化和调整。
影视广告制作是一个需要专业技能和创造力的过程。
只有通过深入理解品牌和目标，制定合理的预算和计划，精心设计创意概念，并遵守法规和道德准则，才能制作出令人印象深刻且有效的广告作品。
影视广告制作是一项综合性的任务，需要广告制作团队中的各个成员协同合作，发挥各自的专业技能，才能成功地制作出一部符合品牌形象和营销目标的广告作品。
以下是影视广告制作中的一些关键步骤和常识：1. 广告创意的开发和策划广告创意是广告的核心，它决定了广告是否能吸引观众的眼球并唤起观众的情感共鸣。
影视广告制作
影视广告制作
《影视广告制作》是化学工业出版社出版的图书。
该书以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。
《影视广告制作》具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。
《影视广告制作》内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。
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一、怎样写文字脚本
• 2、文字脚本的写作要求 • 用形象的语言把创意按照场景顺序描述出来。可
以不注明景别和具体拍摄技巧以免关注细节影响 对创意的理解和发挥。 • （1）时间概念强 • 从文字脚本开始实现对广告片时长的把握； • （2）画面感强 • 看到剧本，脑海能浮现出相应的画面动作和拍摄下来的镜 头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾 向及其美学原则联结起来的手段。电影的蒙太 奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑美工的再 创造来实现的。电影的编剧为电影设计故事内 容，电影导演在这个基础上运用蒙太奇进行表 演设计和再创造，最后由摄影师运用影片的视 听语言具体体现出来。
很浪漫鲜橙不断漂游的背景，女生旁白“好真实的鲜橙味哦！” 屏幕的画面转变，邻座的男生一手写着“告诉我，喜欢它
吗？”，另一手拿着一颗“雅客V9”。 这时画面转到女生脸上，她狠狠的吞了一口口水，忘情大
• 内景 远景 工厂织布车间 白天 机器轰鸣声。 • 全景 身穿白色工作服、头戴帽子的文秀在几台织布机间来回走动、操作。 • 近景 她的脸上露出少许疲惫。 • 铃声响了。 • 来接班的女工快步来的文秀身边。 • 中景 文秀：3号梭子有点紧，其它正常！ • 全景 文秀匆匆离开。 • 场景2： • 内景 更衣室外的一间屋子 白天 换衣服的嘈杂声夹杂着说话声 • 全景 班长：咱们这批新来的员工，上岗已经快一个月了…… • 中景 文秀和其它十几个女工疲惫第坐在凳子上心不在焉地听着…… • 特写 女工甲快睡着了的样子…… • 班长（严肃地） ：你们两个再坚持一会儿！ • 场景3： • 外景 远景 一排白色平房前，风吹路边柳树摇曳 音乐缓缓起…… • 字幕渐出
第二节 蒙太奇表现手法 第四节 电视广告拍摄术语
第一节 电视广告制作特点
（理解）
1、电视广告的画面
• 形成黑白与彩色对比 • 用色调营造气氛 • 巧妙运用光影 • 使静态物体动起来 • 灵活运用快慢特技 • 适当调整镜头的切换速度 • 重复编辑技巧 • 叠化的多样性
2、电视广告的品牌表现形式
• 用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌 • 把表现的品牌溶入特定的情节 • 把强化品牌与突出产品的特性相结合 • 以动画和特技突出品牌
5、电视广告的特技
• 特技形式应与产品的功能、特性相结合 • 特技运用应与广告的表现目的一致 •纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力 •适合表现真人实景不宜表现的题材
6、电视广告的广告词
• 解说 背景语言 增强对画面理解
• 演词 对白、独白 画中人表达商品个性引入现实环境
• 字幕 画面上的文字 商品牌名、商标、企业名称等
第三节 制作故事版
• 一、怎样写文字脚本（了解） • 二、怎样制作故事版（了解）
一、怎样写文字脚本
• 用文字脚本形式记录下来的电视广告创意，称为电 视广告的剧本。
• 1、文字脚本有什么用？ • （1）与客户初步沟通用，客户选择确定文字脚本后
依据该脚本制作故事版。 • （2）为美工绘制故事版提供创意依据。 • （3）按文字脚本情节动作台词表演一遍，计算此项
8、电视广告的音响
音响：使受众听其声如见其物，情景更逼真
• 环境音响：现场效果声 • 产品音响：时钟的走动声 • 人物音响：笑声、咳嗽声 •音响要逼真：产品音响 •人物音响：年龄、性别、个性
• 法文montage n.蒙太奇, 原为建筑学术语，意 为构成、装配。现在是影视创作的主要表现手 段之一。它包括画面剪辑和合成两方面。
• 电视广告的场景在一个安静的教室里 老师正认真的书写着题目 这时一位男生在一张已经划好橙的纸上写下“想吃它吗” 屏幕的画面转变，一名女生叹了口气在男生刚刚写的条子上
写下“想啊！可惜这季节没有啊。” 屏幕的画面转变，女生剥开了一个纸包，里面包着一颗
“雅客V9”，纸上写着“优质橙汁制作的，内含9种维生素。” 屏幕的画面转变，女生品尝“雅客V9”的陶醉样子，一副
3、电视广告的字幕
• 灵活调整字幕在画面上的方式和位置 • 注重字幕所形成的线条或形状 • 以光线对字幕进行辅助造型 • 适时地为字幕加上边框
4、电视广告的动画
• 有助于推销与儿童有关的商品 • 能直观地再现肉眼看不到的微观 变化 • 能形象地解释抽象的道理 • 能揭示产品内部结构和成分构成 • 真人实景与动画想结合增强广告 的真实感
• 画面剪辑：由许多画面并列或叠化而成的一个 统一图画作品；
• 画面合成：制作这种组合作品的艺术或过程。
• 电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同 方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。 但当不同的镜头组接在一起时，往往又会产生各个镜头 单独存在时所不具有的含义。例如卓别林把工人群众进 厂门的镜头，与被驱赶的羊群的镜头组接在一起；普多 夫金把春天冰河融化的镜头，与工人示威游行的镜头组 接在一起，就使原来的镜头表现出新的含义。爱森斯坦 认为运用蒙太奇的效果“不是两数之和，而是两数之 积”。凭借蒙太奇的作用，电影享有时空的极大自由， 可以构成有悖现实的电影时间和电影空间，可以构建超 现实的动作，从而影响影片的节奏。
2、电视广告的品牌表现形式
• 借助镜头运动呈现品牌 • 利用品牌名称作文字游戏 • 以品牌名称作歌词反复唱 •以光线闪烁、光影移动表现
品牌
3、电视广告的字幕
•字幕在广告画面之间反复出现 •出字的方式与产品的质地、特性、用途协调 •以特技手法展示字幕 •选择适当的字体和字型 •决定字幕的颜色和变化方式 •设计字母背景和衬底颜色
6、电视广告的广告词
• 语言艺术
▲ 速度适中：3个字/秒，最多5秒18个字 ▲ 简明、形象、口语化 ▲ 重复朗诵：鼓动与记忆 ▲ 形式多样：宣讲型、独白型、对话型、 ▲说唱型（顺口溜）功效型（用铁达时表报时）
7、电视广告的广告歌
•定义：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意
▲ 广泛性：通俗易唱，广泛流传 ▲ 传播性：悦耳动听，互相传播 ▲ 煽动性：切题优美，煽动购买 ▲ 亲近性：富有人情，易被接受 ▲ 联想性：听其歌曲，联想产品 ▲ 再生性：记忆再生，促成购买