新媒体下的整合传播方案PPT(30张)
新媒体运营方案ppt
新媒体运营方案PPT一、背景介绍随着互联网的快速发展，新媒体平台的兴起为企业进行品牌推广和营销提供了全新的机遇。
新媒体运营方案将帮助企业在互联网时代立足于竞争激烈的市场中，打造具有影响力的品牌形象，增强用户粘性，实现营销目标。
二、目标受众1.潜在客户：吸引潜在客户了解并购买产品或服务。
2.现有客户：提供更好的服务、增加客户黏性、促进回购率。
3.行业影响者：与行业影响者合作，提高品牌知名度和影响力。
三、运营目标1.增加品牌知名度：通过新媒体平台的传播能力，让更多的用户了解品牌。
2.提高用户粘性：通过优质的内容和互动，提高用户的参与度和黏性。
3.增加转化率：引导用户进行购买决策，提高转化率和销售额。
4.提升品牌形象：通过塑造品牌形象和声誉，打造有竞争力的品牌。
5.收集用户数据：通过新媒体平台收集用户数据，为后续的精准营销提供支持。
四、运营策略1.定位明确：确定目标受众、品牌定位和核心价值，以此为基础制定后续的运营策略。
2.选平台：根据目标受众的特点选择适合的新媒体平台进行运营。
3.内容策略：制定优质的内容计划，包括文案、图片、视频等，以吸引用户的注意力。
4.用户互动：鼓励用户互动，回复评论、提问等，增加用户参与度和忠诚度。
5.营销推广：通过线上线下的渠道进行品牌推广和营销活动，提高品牌知名度。
6.数据分析：对运营数据进行分析和挖掘，针对性地优化运营策略。
五、运营流程1.目标制定：根据运营目标和策略，制定每个阶段的具体目标和计划。
2.内容发布：根据内容策略，定期发布优质内容，与用户进行互动。
3.用户互动：回复用户评论、提问，与用户建立良好的互动关系。
4.数据监测：对运营数据进行实时监测和分析，了解用户反馈和运营效果。
5.优化调整：根据数据分析结果，对运营策略进行及时优化和调整。
六、运营指标1.粉丝增长率：衡量新媒体平台粉丝数量增长的速度。
2.参与度：衡量用户对内容的参与程度，如评论、点赞等。
3.转化率：衡量通过新媒体平台带来的销售转化率。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体运营策划方案课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 新媒体平台选择及分析 • 内容策划与创意设计 • 推广策略与渠道拓展 • 运营管理与团队建设 • 风险评估与应对策略 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
引言
新媒体运营概念与背景
新媒体运营定义
指通过互联网等新兴媒体平台，利用内容、社交、技术等手段进 行品牌推广、用户维护和市场营销的活动。
100%
版权与知识产权
加强版权和知识产权保护，尊重 他人原创，防范侵善用户隐私保护政策，确保用 户数据安全，符合相关法规要求 。
竞争态势变化风险
竞争对手分析
持续关注竞争对手动态，分析 竞争优劣势，及时调整运营策 略。
市场变化
敏锐捕捉市场变化，紧跟行业 趋势，不断创新和优化运营手 段。
用户需求变化
定期收集和分析用户需求，及 时调整内容和服务策略，满足 用户期望。
技术故障或安全事件风险
01
02
03
技术保障
投入必要的技术资源和安 全保障措施，确保平台稳 定、安全运行。
数据备份与恢复
建立完善的数据备份和恢 复机制，确保数据安全可 靠。
应急响应计划
制定应急响应计划，对可 能发生的技术故障或安全 事件进行预防和快速处置 。
04
推广策略与渠道拓展
线上线下推广方式选择
线上推广
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放（SEM）、电子邮件营 销等手段，提高品牌曝光度和用户粘性。
线下推广
参加行业展会、举办讲座、开展合作活动、制作宣传资料等方式，扩大品牌影 响力。
合作伙伴寻找及资源整合
寻找合作伙伴
与相关行业的领导者或具有互补优势的企业建立合作关系， 实现资源共享和互利共赢。
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT48张)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
Campaign 02
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
《新媒体运营方案》课件
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
新媒体下的整合传播方案实用PPT(30张)
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
互联网
……
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
新媒体运营PPT课件pptx
目录
CONTENTS
• 新媒体运营概述 • 内容策划与创作 • 社交媒体平台运营策略 • 短视频平台运营策略 • 数据分析与优化调整方案 • 团队协作与沟通能力提升
01
新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
发展趋势
社交化
视频化
智能化
相对于传统媒体而言， 利用数字技术、网络技 术，通过互联网等渠道 ，以及电脑、手机等终 端，向用户提供信息和 娱乐服务的传播形态。
内容定位
根据用户画像，明确内容主题和风格 ，确保内容符合用户需求，提高用户 粘性。
优质内容创作方法与技巧
创意构思
运用头脑风暴、思维导图等方法，激发创意 灵感，形成多样化的内容构思。
标题党与实质内容平衡
既要吸引用户点击，又要确保内容有深度和 价值，避免过度标题党。
图文结合
合理运用图片、图表、视频等多媒体元素， 丰富内容形式，提升用户阅读体验。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展 。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略，关注热点话题，打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求，提高用户粘性，通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为、内容效果等，优 化运营策略。
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
新媒体下的整合传播方案
新媒体下的整合传播方案一、背景新媒体在当今社会中的影响力和重要性日益增长。
随着数字技术的迅速发展，人们获取信息和交流的方式发生了巨大的变化。
新媒体平台如社交媒体、网络论坛和博客等成为人们获取信息和表达观点的主要渠道。
因此，整合新媒体传播方案是现代传媒公司的重要任务。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过整合新媒体传播，将品牌推广至更广大的受众群体。
2. 建立良好的品牌形象：通过新媒体传播，宣传公司的核心价值观和产品特点，树立良好的品牌形象。
3. 增加用户互动与参与度：通过社交媒体和互联网等平台，与用户进行即时互动，增加他们对品牌的参与程度。
4. 提高销售与转化率：通过新媒体平台，吸引潜在客户并将其转化为实际购买者。
三、具体措施1. 社交媒体营销：在主流社交媒体平台上建立品牌账号，并定期发布相关内容，使用有趣、创意的方式吸引用户关注与转发。
与粉丝进行互动，回复评论和私信，增加用户参与感。
2. 创造有价值的内容：通过博客、专栏和视频等形式，创作相关领域的有价值内容，吸引用户参与与讨论。
内容可以包括行业动态、专家观点、产品使用案例等。
3. 支持用户生成内容：鼓励用户在社交媒体上分享与品牌相关的内容，并提供奖励和激励措施。
这样可以增加用户参与度，并扩大品牌的传播范围。
4. 整合传统媒体：与传统媒体合作，通过发表新闻稿、参与专访和合作推广等方式增加品牌曝光度。
此外，将传统媒体报道和新媒体内容相互链接，增加用户获取信息的渠道。
5. 数据分析和优化：通过监测和分析新媒体平台上的数据，如用户互动、转发、点击率等，获取用户反馈和市场需求。
根据数据结果调整传播策略，优化传播效果。
四、预期效果通过整合新媒体传播方案，预期可以实现以下效果：1. 品牌知名度提升：通过社交媒体营销和有价值内容的发布，吸引更多的用户关注与参与，提高品牌知名度。
2. 用户参与度提升：通过社交媒体的互动和用户生成内容的支持，增加用户的参与感和忠诚度。
《新媒体新传播》PPT课件
P2P
IPTV
对等连接P2P应用
P2P 应用支持网络通信的对 象从人－人，人－机发展到
机－机，其应用从家庭网络 和传感器/执行器网络到军事 上网络中心战/全球信息网格 GIG。
P2P
什么叫对等连接peer to peer (简称) P2P模式？
计算机网络发展演化过程是在集中和 分布之间摆动。早期的计算机使用模 式是众多用户共享大型计算机，以后 发展了个人计算机，从集中走向分布。 在互联网上存在类似情况，开始采用 客户机（浏览器）－服务器方式，使 用网站上集中的服务器。进一步发展 将走向分布式，集中的服务器将变成 分布的，每一个用户终端即是客户机 又是服务器。
总
结
IPTV
流媒体
streaming Media
流媒体文件格式是支持采用流式传输 及播放的媒体格式。流式传输方式是 将视频和音频等多媒体文件经过特殊 的压缩方式分成一个个压缩包，由服 务器向用户计算机连续、实时传送。 在采用流式传输方式的系统中，用户 不必像非流式播放那样等到整个文件 全部下载完毕后才能看到当中的内容， 而是只需要经过几秒钟或几十秒的启 动延时即可在用户计算机上利用相应 的播放器对压缩的视频或音频等流式 媒体文件进行播放，剩余的部分将继 续进行下载，直至播放完毕。
流媒体的 特点
流式不仅使启动延时成 十倍、百倍地缩短，而 且不需要太大的缓存容 量。流式传输避免了用 户必须等待整个文件全 部从Internet上下载才 能观看的缺点。 流式
媒体在播放前并不下载 整个文件，只将开始部 分内容存入内存，流式 媒体的数据流随时传送 随时播放，只是在开始 时有一些延迟。流媒体 实现的关键技术就是流 式传输。
流媒体的分类
顺序流式传输
新媒体运营干货讲解宣传PPT模板课件
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
新媒体下的整合传播
建立数字化营销 团队提高整合传 播能力
制定个性化营销 策略满足消费者 需求
运用大数据分析 精准定位目标受 众
创新营销手段提 高品牌知名度和 美誉度
PRT FIVE
传播覆盖率：评估新媒体平台覆盖的用户数量和范围 用户互动度：评估用户与新媒体内容的互动程度如转发、评论、点赞等 营销效果转化：评估新媒体营销活动对产品或服务的销售转化率 品牌知名度：评估新媒体平台对品牌知名度的提升程度
目的：提高网站流量 吸引潜在客户增加品 牌曝光度。
关键因素：关键词研 究、网站内容、链接 策略、网站结构等。
实施步骤：分析目标受 众、确定关键词、优化 网站内容、建立外部和 内部链接、定期更新和 维护等。
精准定位：根据目标受众的特点选择合适的媒体平台进行投放 创意内容：制作吸引人的广告内容提高点击率和转化率 数据分析：实时监控广告投放效果根据数据调整投放策略 社交互动：利用社交媒体平台加强与受众的互动提高品牌知名度
,
汇报人：
CONTENTS
新媒体的特点
整合传播的概 念
新媒体下的整 合传播策略
新媒体下的整 合传播实践
新媒体下的整 合传播效果评 估
PRT ONE
新媒体信息发 布即时不受时 间和空间的限
制
信息传播过程 中可以迅速扩 散到各个角落
用户可以随时 随地接收和分 享信息实现信 息的快速传播
新媒体平台上 的互动性强用 户可以及时反 馈和参与讨论
新媒体能够覆盖全球范围内的用户 新媒体具有跨地域性不受地域限制 新媒体能够覆盖不同年龄、性别、职业和兴趣的用户群体 新媒体能够实现一对多、多对多的传播模式信息传播范围广泛
用户参与度高 信息传播速度快 内容形式多样 社交属性强
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
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不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准
精英文化
门户、资讯网站
开创聚众时代
草根文化，开创分众时代
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
特 •精准化信息获取
•个性化需求聚合
征
②媒体评估与版面分析
3)支持媒体评估和评分: 根据版面的讨论积极系数 IWC、话题参与系数IDC、主 流帖的人气PWP、综合排名 、IP访问量、注册会员数、 日均PV浏览量、版面日均在 线人数等数据，评估媒体价 值 4）支持版面研究和分析： 筛选出1万个综合指数最高 的版块，进行版面研究
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
据 总体需求数据
一级
二级
认知度
品牌需求
营销需求
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
知名度
粘合度
忠诚度
美誉度
……
……
下载量
点击量 装机量 注册量 销售量 …… ……
1024网络需求数据库
行业个性化需求数 汽车
快消品
三级
四级
公益活动
企业改革
（重组、并购、领导人更换、标识更
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
①数据库的分类和数据信息
1024互动媒体 数据库
④介质分析与列表修正
1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24 大类，300余小类帮助锁定用户 2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛 类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地 区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选
6）自动扫描所选介 质的可用性：检查生 成列表是否符合客户 需求，项目完成后， 将版面效果回馈到系 统中
1024互动媒体数据库
四大功能 六大特点
③版面契合度分析
5）提供网民行为分析：通过输入关键词以及主要受众 特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需 要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果
根基式传播 —— 战略明确、目标统一、形式多样
有品牌生命力的传播
更有效帮助企业成长
持续、有效的传播
不是简单应付需求，而是主动洞察需求
助力打造品牌标签
代表案例：
NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出 传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE”
“Write Your Future”
公众形象
换等等）
企业荣誉
……
……
座谈会
资本上市
推介会
……
阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动
关联人物品牌
散打传播
——即所谓的“拍脑门传播”
代表：
大多数企业
传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果
新媒体下怎样传播最具品牌生命力？
•品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 •为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？
见下一页
代表案例：
NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活 动——
“Write Your Headline”
•该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 •足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于 世界上最好的50名足球运动员的标题 •NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称 “有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将 会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
新媒体整合营销法宝
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
新媒体 ▪ 新整合
童紫静
1024互动整合营销顾问有限公司
一 新媒体网络营销洞察
•盘点新媒体 •新媒体营销怪现状 •新媒体营销谋略
何谓新媒体
Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博客
社区 论坛
即时 通讯
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
二 1024整合营销新论
•智能化信息流整合
三类典型性新媒体解读
新媒体下的营销现状
特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播
泛化传播 投采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
新媒体下的整合传播方案PPT(30张)培 训课件 培训讲 义培训 教材工 作汇报 课件PP T
1024网络需求数据库
品
营
牌
销
需
需
求
求
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