迪士尼主题活动策划方案doc

迪士尼主题活动策划方案

篇一：香港迪士尼乐园全年活动

香港迪士尼乐园节日活动

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1.香港迪士尼乐园开幕典礼

日期：XX年9月12日

活动项目：开幕典礼

这一天对于香港迪士尼乐园是一个重要的日子，因为9月12日是乐园正式开幕的大日子，这个重要时刻，当然要举得大型庆祝开幕活动。

香港迪士尼在睡公主城堡前，建起大型舞台。开幕盛典由一群天真活泼的小朋友揭开序幕，他们以英语、广东话及普通话欢迎到场宾客。典礼糅合了中国的传统以及迪士尼的特色，计有香港儿童合唱团的100 位小朋友表演助兴，亦有令人讚叹的中国舞狮表演。此外，更有本港及来自东京、巴黎及美国等地迪士尼主题乐园的迪士尼大使。

开幕盛典的重点环节是传统醒狮表演，由中华人民共和国国家副主席曾庆红、香港特别行政区行政长官曾荫权、华特迪士尼公司行政总裁迈克?艾斯纳以及营运总监兼候任行政总裁罗伯特．艾格以朱砂为醒狮点晴。

艾斯纳说：「我们眼前的香港迪士尼乐园，象征着无穷的创意与想像力，这亦正是迪士尼的精神所在。本着友好亲

善的精神，我们诚邀香港、中国及亚洲各国人士，齐来分享这个奇妙地方的无限奇幻与想像。」

曾荫权欢迎迪士尼来到香港，他指出：「迪士尼乐园是世界上最广为人知、最受欢迎的主题公园，它落户香港，将为各地游客提供多一个充满欢乐、趣味无穷的好去处。香港衷心热烈欢迎迪士尼家族到来。」

典礼上，香港儿童合唱团的小朋友唱出迪士尼两首经典名曲，分别是以英语演绎的「It’s a Small World」，及以广东话唱出的「让奇妙飞翔」。最后，在米奇、米妮，以及香港着名歌星兼香港迪士尼乐园名誉大使张学友的陪同下，曾庆红、曾荫权、艾斯纳及艾格主持剪綵仪式。

2.迪士尼「奇妙圣诞」

日期：XX年12月1日-31日

活动项目：圣诞树亮灯仪式、美国小镇大街飘雪、Dapper Dans高唱圣诞歌

迪士尼「奇妙圣诞」是香港迪士尼乐园第一个举行的节日/季度活动。

一股奇妙的圣诞力量于香港迪士尼乐园内全情发放，迎接充满迪士尼特色的首个圣诞佳节！在美国小镇大街，艳红翠绿的圣诞装饰遍布在维多利亚建筑风格的商店及餐厅街道两旁闪耀着迷人光芒。

60呎高的巨型圣诞树耸立在小镇广场中，每天将有一位

幸运宾客应邀参与于晚上六时正举行的圣诞树亮灯仪式，为美国小镇大街的奇幻壮观飘雪效果揭开缤纷序幕。

在活动的媒体预览日中，香港迪士尼邀请了容祖儿以及第一家庭的石朗曦小朋友，联同米奇老鼠及其他迪士尼朋友将奇妙星粉散向空中，圣诞树上的缤纷闪灯随即亮起。

四人乐队Dapper Dans高唱旋律轻快的圣诞歌，为乐园增添节日气氛。该乐队由四位男士组成，他们的一身装扮有如昔日美国小镇的理发师，以风趣幽默的精采表演而闻名。他们以四重唱来演绎连串经典圣诞歌，格外谐和动听。

XX年奇妙除夕派对

日期：XX年12月1日-31日

活动项目：幻想世界神秘五人乐队将会奏出轻快独特的 Reggae、蓝调及骚灵音乐，明日世界 DJ 播放热门歌曲每位进场的宾客可免费获赠奇妙除夕派对用品包，与奇妙仙子一起倒数迎接新的一年 XX

「奇妙新春」(狗年)

日期：1月29日-2月12日

活动项目：迪士尼迎新春汇演

「奇妙新春」是香港迪士尼乐园第一个举行的中国传统节日活动，也是全球迪士尼乐园第一个举行大型农历新年贺岁活动。

一周年庆

日期：9月12日

活动项目：有待编辑

「迪士尼怪诞节」

日期：9月30日-10月31日

迪士尼「奇妙圣诞」

日期：11月11日-12月31日

米奇除夕狂欢派对

日期：12月31日

活动项目：有待编辑

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「迪士尼迎新春」

日期：2月2日-3月4日

篇二：上海迪斯尼乐园营销方案

上海迪斯尼乐园营销方案

1、背景介绍

上海迪斯尼乐园的萌芽早在02年，前后经过了将近10年的准备期。直到XX年4月8日才正式动工，项目投资达245亿元人民币，预计于5年后建成。上海迪士尼乐园占地116公顷。方案分析的主要内容，包括它的目标市场，市场定位，营销方案，如何竞争等。

2、市场定位

根据三个方面来解析它的市场定位

1、品牌：迪斯尼乐园：世界最大的游乐主题公园

2、产品：新颖、刺激惊险，体验深刻、魔幻

3、上海迪斯尼：中国内地最大的娱乐场

3、目标人群

主要客户3——18岁情少年儿童以及中青年家长，还有就是对20——30的年轻男女。中年以上客户所占比例较少。目标市场主要是大陆地区最重要是长三角地区的城市。

4、营销策略

1、产品swot分析

S：品牌优势。地理位置良好，位于长江三角洲中心城市，这里是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。人口多，周边地区有一亿人口。上海城市建设快，经济繁荣，国际地位提高。而在上海开设的迪斯尼乐园是国内首个世界级游乐主题公园。

W：上海迪斯尼乐园面积为116公顷，比原本最小的香港迪斯尼乐园还要小。这势必会造成建设的局限性。很多项目都不能开设。

O：长三角地区一体化，为内地客人尤其是华东地区带来方便，中国，上海在国际的影响力

T：来自同行业的竞争，内地如欢乐谷，芜湖方特科技园，周边地区：香港迪斯尼和日本迪斯尼

2、产品策略

一要强调产品创新，创新是个很有难度的工作，少一分没有创意，多一分有土气。要把握好这个度。香港迪斯尼乐园的游戏活动除秉承迪斯尼传统外，还加入了独有的特别元素，以增加香港迪斯尼乐园的实力和魅力。如探险旅程“森林河流之旅”及百老汇式歌舞表演“狮子王庆典”等，都是目前香港所特有的节目香港迪斯尼乐园在每天闭幕烟花中融入高科技，烟花能随着交响乐的节奏绽放，是迪斯尼首创的项目。在园区中将香港的购物和游乐联系起来。东京迪斯尼乐园有五个主题乐园，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人

物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。而使之成为可能的，是日本自己研制出来的“电子音响动作装置”。永远建不完。

一、与本土的动漫形象与文化相结合，喜洋洋与米奇、唐老鸭等相互拜访，让小孩子更了解中国动漫文化。各种迪斯尼景点形象穿上唐装，旗装，中山装与游客合影。也可将中国的传统节日融入其中。多组织特色表演。比如在中国的端午节，可以举办迪斯尼赛龙舟，中秋节可以举办迪斯尼赏月大会等等。

二、利用科技。开发一套集儿童知识面、脑力、体力，趣味性，安全性、探险性的现代化娱乐设

施，在游乐的基础上开发孩子的思维思考能力。在园区的建