地推正确的打开方式,拒绝无效地推

相对于线上流量，线下流量似乎更容易获取，门槛低，当然这个只是相对的，毕竟天下无易事，事在人为，自身有问题，就算给的方法再好、再详细，依然有人会觉得没价值，这个我也很无奈，每个人所处的阶段不同，所以眼界必然也是不同的，所以这个也能体谅，人不自救，天难救。

最近很多人问我要地推方案，我就自己整理了一套，分享给大家。

首先需要思考几个关键词：地点、人力、场景、物料、文案、方式、转化、投入产出比。

一、地点

地点的选择，建议大家把自身周边的地点进行一个罗列，比如家门口小卖部、早餐店、附近园区、附近学校、附近公园、附近路口、附近超市、附近楼道、附近快递点、附近摊位（夜宵摊、凉皮摊、手机贴膜摊）...

尽可能的罗列出你能想到的地推地点！写下来！然后根据自身项目产品进行筛选，你的群体是老人？宝妈？上班族？小孩？根据群体去将你罗列出来的地点进行一个排序，最优质场景放在第一位。

二、人力

前期的话，建议大家先自行测试效果，效果不错可以通过人力来放大效果。

三、场景

场景分为故事场景、人为场景、形式场景。

什么是故事场景？

相信大家也经常看到一些行乞的人，地上写着XXX原因，希望好心人帮助，这就是故事场景，当然不是让大家去行乞哈。

比如说“女人当自强！问看老公脸色要生活费的时代过去了！第一次创业，不知能否成功，但是我迈出这一步了！”。

故事可以从自己群体的一些痛点去思考，你就想着自己如果是用户，什么样的痛点能打动你？就写什么样的故事。

什么是人为场景？

比如说一家面包店，花钱找了几十人在店门口排队，营造出供不应求的场景，当旁人看到必然会觉得有那么多人排队买，这个面包一定好吃！氛围这个东西很重要，人多才能吸引更多的人关注，有条件的就叫上几个朋友当“托”，一个人冷冷清清的放几个易拉宝，少的可怜的人围观，这种地推不乏满大街。

什么是形式场景？

之前提过一个发传单的小熊，大概就是这个小熊发传单，很傲娇，别人问他要，他还不给，吸引了大批人围观，这就是形式场景。

说到发传单，大家已经思维定式了，就是那种在街上发传单，看到人就发，路人看过后，还没走远就扔了，尴尬的场景，满地都是传单...

近两年其实都在围绕着一个风口——内容，互联网拉近了人与人之间的距离，这种感觉就像你和恋人处久了，也会厌烦，所以“惊喜”是恋爱的调剂品，什么是惊喜？就是平时没有的东西叫做惊喜...这里你需要思考的是，怎么发？人家才会有兴趣？

四、物料

依然是罗列，传单、易拉宝、扇子、广告贴牌、折页、汽车留言牌、海报、有意思的物料也很多，就像下面。

五、文案

昨天有个代理问我，地推广告文案怎么写？就说一点“犹抱琵琶半遮面”，大多数的的做法都是一股脑的把单页、易拉宝写满！就像投放广告的人心理一样，花钱了，恨不得多一个字也是好的，你换位思考，你会去仔仔细细看一遍人家的广告吗？

这里我觉得大家有一个误区，推广和营销有时候要分开，先把人推广进来，再进行营销，留存率会比较高，所以我觉得文案越简单越好，另外就是有吸引力+模糊，充分把用户的好奇心勾引出来。

比如说我一张巨大的易拉宝，上面就放一个图，下图我随便找的，然后配送文字！“各位美女哥哥姐姐扫我好吗？”不要过多去营销产品，营销放在扫码之后！

六、方式

一个好的文案足以吸引出很多人的好奇心，冰冷的广告也是可以玩的活一些的，三轮车上的广告、夜宵摊前的广告牌、楼道墙上、汽车临时联系的卡片、快递点的包裹，可以去付费广告、也可以合作分成。

七、转化

前面我说了，转化可以留在二维码之后，二维码可以指群的二维码，建议放qq群二维码，微信群二维码会失效，群内做好氛围，发发红包，记住一点，每一个新进来的流量是最有价值和热度的，把产品的优势讲给他们听，托也是必要的，费那么大力气推广来，且行且珍惜，社群最大的一个好处就是营造氛围！

八、投入产出比

这个在最初地推的时候，你就要有一个投入产品的预估，你大概成本是多少，预计可以带来什么样的效果，再执行之后，要学会分析数据，问题出现在哪里？如何去改善？然后再次去尝试以及如何通过人力去放大效果。

无论如何，大家在地推的时候，提前列好一个详细的方案，通过不断尝试去优化自己的方案，事情总是一点点解决的，解决一点少一点，如果你连失败的原因都不知道，那么你下一次依然会在一个地方徘徊。

（本文转自小猪导航app，原文作者：网络）