大学生服装消费需求调查

调研报告

题目大学生服装消费需求调查_ _

姓名___ _ _ __ _ _

学号___ _ _ _

班级___ __ _ _

联系电话_ _ _ __ ___

日期： 2013 年 12 月 7 日

目录

一前言 (2)

二调查基本情况 (2)

（一）调查对象地点 (2)

（二）调查方法 (2)

三调查过程与内容 (2)

四数据分析与总结 (3)

（一）数据分析 (3)

（二）总结 (8)

五调查感想 (9)

大学生服装需求调查报告

一前言

随着经济社会的纵深发展，各种大学如雨后春笋般冒出，大学生的数量也在逐年增加，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，俨然成为消费市场的一支生力军，但是由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为：一方面，他们大学生们已不再满足于最基本的生活消费，大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生对此有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，除了少部分靠自己做兼职的同学外，当今大学生的生活费大多靠父母，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。所以难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了及时把握大学生消费的最新动向，我进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二调查基本情况

（一）调查对象地点

此次调查的界定总体为全体在校学生。主要通过发放问卷。

（二）调查方法

采用随机抽样的方法，通过随机发放问卷方法进行调查。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三、大四。

三调查过程与内容

在调查中，由于是问卷形式的，所以会存在一定的误差性。有一些数据也不是那么的准确，但是我在整理的过程中都会认真的查看，将误差减小到最小。也有很多人不明白我的调查行为，我也会进行认真的解释。也会对存在疑问的人说明调查的目的等等。也有一些同学并不那么愿意为我填写问卷，我找了一些朋友帮忙转发我的问卷。也在各种群里发放问卷，这样可以让各个年级各个性

别各个系别的人都填写到。虽然问卷调查很难，但是我还是克服困难做完了这些调查。虽然其中可能并不是所有数据都很准确，但是我在后期又做了认真的检查和分析。

四数据分析与总结

（一）数据分析

通过问卷调查得到的第一手数据资料，进行数据的整理，我绘制了以下图表：

1.性别比例

由图可知，男生占整个问卷的45%，女生占55%，这次调查的男女比例还是比较合理的。

2.所在年级

从该图中可以看到大一人数占%，大二人数占%吗，大三人数占%，大四最少，占%，大四人数有些偏少，但结构还是比较合理的，比较有代表性。

3.月基本生活费

从该图中我可以看到， 7%学生的月生活费在0-500元，94%的学生生活费在500-1500之间，没有2000元以上，可知大多数的大学生的月生活费平均在1000元左右。虽然各个家庭之间的经济状况不同，但是大部分父母还是比较理性的，没有给予过多的生活费。而且从调查中的询问来看，每月1000左右的生活费也足够普通大学生的每月的花销了。

4.每月服装费用

由上图可以看出，在调查总人数100人中，、大学生有24%的学生每月花费在服装上的费用在100元以下。有59%学生花费在100-300 元左右，有15%学生花费在300-500 元左右，少数人花费在500以上，不过总体来说相差都不大。衣服是每个大学生都会去购买的，大学生对于服装消费还是比较理性的，购买价格昂贵的衣服的人只占极少一部分，而且从调查中的询问来看，大部分同学也认为

每月购衣300以下足够了，没有必要花过多的钱去买衣服。

5.生活来源

从图上看出，大部分人生活来源都是父母给与，只有少部分人是打工所得或者奖学金，这个也符合当今大学生的现状，当然在调查过程中，也有一部分同学父母给予生活费之后还是会去找一些兼职做。

6.服饰类型

从图上看出，休闲服饰所占比例很大，运动服饰，职业服装，牛仔服饰所占比例较少。当今大学生作为消费先锋，对于服饰的类型要求也越来越多，而现在衣服的种类也越来越丰富，上图仅仅只是一个模糊的划分，具有的代表性也不是太强，但可以看出大学生还是对休闲服饰加以偏爱。

7.服饰资讯途径

从图上看出，有55%学生通过网络查找资讯，各有18%学生通过杂志报刊和电视了解服装资讯，9%学生通过其他方式了解，现如今大学生电脑几乎是人手一台，传统媒体受到很大冲击，网络方式所占比例最多也不足为奇，不过可以看出传统媒体在一定时间内仍将占据一定比例，

8.购买渠道

从上图可以看出，在调查总人数100人中，有54人选择在实体店进行购买，占总人数54% ，实体店购买衣服一直以来是人们主要的购买渠道，数据说明传统的实体店购买仍将是大学生购买的主要场所，但现在随着网络的普及，越来越多的人们选择在网络上购买衣服，大学生作为重要的网络使用群体，现在的发展趋势偏向着网购发展。在调查过程中，大部分同学都有网购衣服的经历，并表示自己虽然主要在实体店买衣服，但是以后也会继续在网上买衣服，虽然一些同学反映网购不如实体店买的放心，但是今后两种方式会相互并存，不会有太大改变。

9.购买衣服间隔

通过上图了解，约占一半的人喜欢随时购买，不受时间约束，其余人数都是按时间来购买。如今的大学生购物观念和上一辈人有很大不同，如果遇到自己喜欢的，他们会毫不犹豫的买下，不过这样有可能出现看到好看的衣服，头脑一热就买下来这种不理性的消费行为，所以作为大学生，还是仍然要坚守自己的消费观念，防止自己出现不理性的消费行为

10.服装品牌的广告及代言人对你的影响程度如何

这幅图的购买服装影响情况可以看出有大约70%的大学生在购买服装时比较受到服装品牌的广告及代言人的影响。特别受影响或根本不受影响的占少数，由此可以看出现在大学生在广告及代言人的影响方面还是较理性的。适当追求品牌也是可以的。

11.购衣原因