海尔品牌(1)
海尔战略分析(3篇)
第1篇一、引言海尔，作为中国家电行业的领军企业，自1984年成立以来，始终坚持“创新、质量、服务”的核心价值观，不断进行战略调整和优化，以适应市场变化和消费者需求。
本文将从海尔的企业战略、核心竞争力、市场定位和未来发展趋势等方面进行分析，以期对海尔的发展现状和未来前景有更深入的了解。
二、企业战略1. 以市场为导向的战略海尔始终坚持以市场为导向，密切关注市场需求和消费者行为，不断调整产品结构和市场布局。
在全球化战略的推动下，海尔将产品和服务拓展到全球市场，实现了从国内市场到国际市场的华丽转身。
2. 以创新为核心的战略海尔高度重视技术创新和产品研发，不断推出具有竞争力的新产品。
通过引进和培养人才，海尔建立了强大的研发团队，使企业始终保持行业领先地位。
3. 以质量为根本的战略海尔始终坚持“用户至上，质量第一”的原则，严格把控产品质量，确保消费者利益。
通过ISO9001质量管理体系认证，海尔赢得了国内外消费者的信赖。
4. 以服务为支撑的战略海尔以客户为中心，不断提升服务水平，打造“一站式”服务体验。
通过线上线下相结合的服务模式，海尔为消费者提供全方位的售后支持。
三、核心竞争力1. 技术创新能力海尔拥有强大的研发团队和先进的技术设备，不断推出具有创新性的产品。
在节能、环保、智能化等方面，海尔产品始终保持行业领先地位。
2. 品牌影响力海尔作为中国家电行业的领军企业，具有较高的品牌知名度和美誉度。
通过全球化的品牌战略，海尔产品在国际市场上也具有较高的竞争力。
3. 供应链管理能力海尔建立了完善的供应链管理体系，确保原材料、零部件和产品的质量和供应。
通过优化供应链，海尔降低了生产成本，提高了产品竞争力。
4. 市场营销能力海尔具备强大的市场营销能力，通过线上线下相结合的营销模式，将产品和服务推广到全球市场。
同时，海尔还积极参与公益事业，提升企业形象。
四、市场定位1. 产品定位海尔产品以中高端为主，兼顾大众市场。
在产品研发和生产过程中，海尔注重技术创新和品质提升，以满足消费者对高品质生活的追求。
海尔简介
海尔简介海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。
海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。
创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。
海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。
2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。
2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。
海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5.1%。
这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。
同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。
在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。
“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。
截止到2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，稳居中国家电企业榜首。
仅2009年，海尔就申请专利943项，其中发明专利538项，平均每个工作日申请2项发明专利。
海尔集团简介
海尔国际战略分析海尔集团总部在青岛，海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。
自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。
海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个主导产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年12月26日，创业21周年之际，海尔启动第四个发展战略阶段--全球化品牌战略阶段。
现在海尔已跻身世界级品牌行列。
其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
海尔集团的战略目标——持久、健康的发展，创世界品牌一、海尔集团的战略目标战略目标——持久、健康的发展，创世界品牌二、海尔企业理念：1、生存理念、战战兢兢永远如履薄冰2、用人理念、人是人才赛马不相马，你能翻多大跟头，给你搭多大舞台3、质量理念，优秀的产品是优秀的人干出来的，高标准精细活零缺陷4、品牌理念，国门之内无名牌如果在国内做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。
资本是船品牌是帆企业是人文化是魂5、营销理念，先卖信誉后卖产品6、市场竞争理念，打价值战不打价格战7、竞争理念，浮船法：只要比竞争对手高一筹，半筹也行；只要保持高于竞争对手的水平，就能掌握主动权。
8、市场理念，创造市场：只有淡季的思想，没有淡季的市场；只有疲软的思想，没有疲软的市场。
9、出口理念先难后易首先进入发达国家，创出名牌之后，再以高屋建筑之势进入发展中国家。
10、资本运营理念、东方亮了再亮西方11、海尔技术改造理念，先有工厂，后有市场12、技术新理念，创造新市场，创造新生活，市场的难题就是我们创造新的课题。
13、职能工作服务理念，您的意就是我们的工作标准三、海尔内外优势（1）海尔企业内部资源优势：1：实物资源优势，海尔在全球范围内招标精选，比价采购原材料；建立了现代化物流中心，实现了成品零库存。
海尔的发展历程
海尔的发展历程一、公司背景海尔集团是一家全球领先的家电和消费电子产品制造商，总部位于中国青岛。
公司成立于1984年，由张瑞敏先生创办，起初是一家小型厂房，专注于生产冰箱。
经过多年的发展，海尔逐渐成长为一家拥有全球化业务的大型企业，产品涵盖了冰箱、洗衣机、空调、电视等家电产品，以及智能家居、手机等消费电子产品。
二、发展历程1. 初期发展（1984年-1990年）1984年，张瑞敏先生创办了青岛海尔冰箱厂，开始了海尔的发展历程。
在初期阶段，海尔专注于冰箱的生产，并以高质量和创新的产品赢得了市场的认可。
公司积极引进先进的生产设备和技术，提升产品质量和生产效率。
2. 国内市场扩张（1990年-2000年）在上世纪90年代，海尔开始加大对国内市场的开拓力度。
公司推出了一系列新产品，如洗衣机、空调等，满足了消费者不断增长的需求。
海尔通过建立全国性的销售网络和售后服务体系，迅速占领了国内市场份额，并取得了可观的销售业绩。
3. 国际化发展（2000年-至今）进入21世纪后，海尔开始了国际化战略的实施。
公司积极寻求海外市场的机会，先后在美国、欧洲、亚洲等地设立了子公司和生产基地。
海尔通过收购和合作，不断扩大海外业务规模，并逐步建立了全球化的供应链和销售网络。
如今，海尔已成为全球家电行业的领军企业，产品销往100多个国家和地区。
4. 创新与转型（近年来）公司推出了一系列智能家电产品，如智能冰箱、智能洗衣机等，满足了消费者对智能化生活的需求。
海尔还加强与互联网公司的合作，推出了智能家居解决方案，为用户提供更便捷、智能的家居体验。
三、发展成就1. 品牌影响力海尔作为中国家电行业的代表企业之一，拥有较高的品牌影响力。
公司多次荣获中国500最具价值品牌、世界品牌500强等荣誉称号，海尔品牌已成为国内外消费者信赖的品牌之一。
2. 技术创新海尔一直致力于技术创新和产品研发，在家电领域取得了一系列重要的突破。
公司拥有大量的专利技术，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
海尔ppt1
海尔标志
2004年12月26日，海尔集团开始启用了 新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语 拼音）组成，与原来的标志相比，新的标 志延续了海尔20年发展形成的品牌文化； 同时，新的设计更加强调了时代感。 英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9 划。”a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回 头；”r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心 不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速 度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要 求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音） 新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化； 每个人更加充满活产方式（Just In Time简称 JIT），又称作无库存生产方式 （stockless production），零库存 （zero inventories），一个流（onepiece flow）或者超级市场生产方式 （supermarket production），是日本 丰田汽车公司在20世纪60年代实行的 一种生产方式，1973年以后，这种方 式对丰田公司渡过第一次能源危机起 到了突出的作用，后引起其它国家生 产企业的重视，并逐渐在欧洲和美国 的日资企业及当地企业中推行开来， 现在这一方式与源自日本的其它生产、 流通方式一起被西方企业称为“日本 化模式”。
在海尔，首先根据其发展战略的需要，改变了传统的按库存生产（MTS） 的模式，转而采用按定单生产（MTO）的管理模式，消除了对需求预测的盲目 性和误差。为了保证按单生产模式的成功，海尔集团实施了现代物流同步的模 式，全球供应链网络得到了全面优化整合，国际化供应商的比例大幅度上升， 保证了产品质量和JIT交货。
海尔物流JIT配送管理体系：提高原材料配送的效率，“革传统仓库管理的 命”，通过建立了两个现代智能化的立体仓库及自动化物流中心及利用ERP 物流 信息管理手段对库存进行控制，实现JIT配送模式。从物流容器的单元化、标准化、 通用化到物料搬运机械化，到车间物料配送的“看板”管理系统、定置管理系统、 物耗监测和补充系统，进行了全面改革，实现了“以时间消灭空间”的物流管理。 目前，JIT配送全面推广信息替代库存，使用电子标签、条码扫描等国际先进 的无纸化办公方法，实现物料出入库系统自动记账，达到按单采购、按单拉料、 按单拣配、按单核算投入产出、按单计酬的目标。形成了一套完善的看单配送体 系。先进的JIT采购及配送管理体系、丰富的实践运作经验、强大的信息系统. 海尔建立了直接送达其他配送中心的区域间配送网络，使以前的单点和线，形成 星罗棋布的网，形成完善的成品分拨物流体系、备件配送体系与返回物流体系。目前 网络的类别有：零担、班车、专线、整车配送等，以满足不同客户的需求。大批量订 单，提供“B2B，B2C的门对门”的运输配送。零散、小批量的订单，以运筹优化的 观点，安排合理的配送计划，实现一线多点配送，为客户提供完善的24小时物流服务， 形成一个以干线运输、区域配送、城市配送三级连动的运输配送体系；同时配合海尔 集团的家电销售网络到三四级的推进，将形成一个深度和广度覆盖的综合物流服务网 络。
海尔 企业文化与品牌文化
海尔企业文化与品牌文化海尔企业文化与品牌文化一、引言海尔集团是一家全球领先的家电制造商和服务提供商，致力于为全球消费者提供高品质、高性能的家电产品。
海尔的企业文化和品牌文化是其成功的重要因素之一。
本文将详细介绍海尔的企业文化和品牌文化，包括其核心价值观、文化特点、品牌理念等。
二、海尔的企业文化1. 核心价值观海尔的核心价值观是“创造用户价值、实现员工梦想、成为社会责任担当者”。
这一价值观体现了海尔对用户、员工和社会的关注和承诺。
2. 文化特点（1）创新文化：海尔鼓励员工不断创新，提倡敢于尝试、勇于突破的精神，为企业带来持续的竞争优势。
（2）开放文化：海尔倡导开放的沟通和合作，鼓励员工分享想法和经验，构建一个积极向上、充满活力的工作环境。
（3）执行文化：海尔注重执行力，强调高效、高质的工作执行能力，追求卓越的业绩和结果。
3. 文化建设（1）培养员工创新能力：海尔通过组织创新培训、激励创新行为等方式，培养员工的创新能力和创业精神。
（2）建立开放的沟通机制：海尔建立了多种沟通渠道，包括内部社交平台、员工意见征集系统等，鼓励员工积极参与沟通和交流。
（3）营造执行力文化：海尔注重制定明确的目标和绩效考核体系，通过激励机制和培训计划，提高员工的执行力。
三、海尔的品牌文化1. 品牌理念海尔的品牌理念是“创新驱动，智慧引领”。
海尔致力于通过创新和智能技术，为消费者提供更智能、更便捷的家电产品和解决方案。
2. 品牌特点（1）科技引领：海尔将科技创新作为品牌发展的核心驱动力，不断引领行业的发展趋势。
（2）用户体验：海尔注重用户体验，通过用户研究和产品设计，提供符合消费者需求的产品和服务。
（3）品质保证：海尔严格控制产品质量，确保产品的可靠性和耐用性，树立了良好的品牌形象。
3. 品牌建设（1）创新产品开发：海尔投入大量资源用于产品研发，不断推出具有创新技术和功能的产品，满足消费者的需求。
（2）品牌营销策略：海尔通过广告宣传、赞助活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
海尔集团简介
面对新的全球化竞争条件，海尔确立全球 化品牌战略、启动"创造资源、美誉全球"的企 业精神和"人单合一、速决速胜"的工作作风， 挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的 世界名牌而持续创新！Fra bibliotek谢谢观看
海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之 首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计 中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、 工业、贸易、金融四大支柱产业，2005年，海尔全球营业额实现1039亿 元（128亿美元）。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战 略、多元化战略和国际化战略，2005年12月26日，创业21周年之际， 海尔启动第四个发展战略阶段--全球化品牌战略阶段。海尔品牌在世界 范围的美誉度大幅提升。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标； 2005年，海尔品牌价值高达702亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连 续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、 电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名 牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌， 2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为"中国十大世界级品牌" 之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而 快速上升。
创新是海尔的企业文化基因。海尔的创新力
体现在平台化企业搭建和管理模式创新上。 目前海尔正从制造产品转型为制造创客的平 台，青岛海尔（股票代码 SH:600690）和海 尔电器（股票代码HK:01169）两大平台上聚 合了海量创客及创业小微，他们在开放的平 台上利用海尔的生态圈资源实现创新成长， 聚集了大量的用户资源。2014年海尔注册用 户已经达到3685万
海尔集团公司简介
公司简介•海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。
“海尔”已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。
CEO简介张瑞敏男汉族1949年1月5日出生，山东省莱州市人，高级经济师。
1995年获中国科技大学工商管理硕士学位，现任海尔集团董事局主席兼首席执行官。
1984年，张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。
他确立了“名牌战略”，带领员工抓住机遇，加快发展，创造了从小到大、从弱到强、从中国到国际的发展奇迹。
25年来，海尔集团已由一个亏空147万元的集体小厂，发展成为2008年全球营业额1190亿元的中国家电第一品牌，并在全世界获得越来越高的美誉度。
2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。
一、名牌战略阶段（1984年—1991年）特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。
二、多元化战略阶段（1992年—1998年）特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。
三、国际化战略阶段（1998年—2005年）特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度四、全球化品牌战略阶段（2006年—）特征：为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化品牌战略阶段。
海尔的发展历程
海尔的发展历程一、创立与初期发展阶段（1984年-1990年）海尔集团是一家中国家电制造商和品牌，成立于1984年，总部位于中国青岛。
创始人是张瑞敏先生，他在创立海尔之前曾在青岛冰箱厂工作。
海尔最初是一家小型冰箱生产厂家，拥有有限的生产能力和市场份额。
在创立初期，海尔面临着许多困难和挑战。
然而，张瑞敏先生坚持以质量为导向，积极引进先进的生产技术和管理理念。
他还注重市场营销，通过不断改进产品设计和提高售后服务质量，赢得了消费者的信任和认可。
二、市场扩张与国际化发展阶段（1990年-2000年）在1990年代，海尔开始追求市场扩张和国际化发展。
他们通过与国外企业合作，引进国外先进的生产设备和技术，提高产品质量和竞争力。
同时，海尔积极开拓国际市场，将产品出口到世界各地。
1997年，海尔在美国纳斯达克交易所上市，成为中国家电企业中首家在美国上市的公司。
这一举措进一步提升了海尔的国际形象和知名度。
三、品牌建设与多元化发展阶段（2000年-至今）进入21世纪，海尔开始着重进行品牌建设和多元化发展。
他们将“创新、品质、服务”作为企业核心价值观，并以“世界品牌、中国企业”为目标。
海尔积极投入研发和创新，推出了一系列具有创新设计和高品质的产品，如智能家电、空调、洗衣机和电视等。
这些产品不仅在国内市场上受到消费者的青睐，还在国际市场上获得了广泛的认可和赞誉。
此外，海尔还通过收购和合作的方式实现了多元化发展。
他们进军金融、房地产、医疗器械等领域，逐步构建起一个多元化的产业集团。
四、可持续发展与全球化战略（至今）海尔将可持续发展作为企业发展的重要战略方向。
他们致力于推动绿色制造和环保技术的应用，减少对环境的影响。
海尔还积极参与公益事业，关注社会责任，并推动员工的个人发展和幸福感。
在全球化方面，海尔加大了对海外市场的投入和拓展。
他们在全球范围内建立了生产基地和销售网络，开展跨国合作和交流。
海尔的产品现已遍布全球100多个国家和地区。
海尔集团介绍
海尔企业行业环境分析 海尔企业行业环境分析
海尔的企业内部资源优势
4.企业文化优势 企业文化优势
海尔人学习了美国、日本企业推崇的创新精神与团 队精神,在中国优秀的传统文化基础上将二者有机地 结合起来,形成了极其丰富的海尔文化。对于企业运 行过程中出现的各种问题、错误,海尔人习惯于通过 各种形式的大讨论,从主宰人们行为的思想、观念上 彻底解决,杜绝同样的问题、错误再次发生。海尔文 化卡上面列有:“敬业报国、追求卓越”的海尔精神 ;“迅速反应、马上行动”的海尔作风;“东方亮了 、西方再亮”的资本运营观;“先难后易”开拓国际 市场的理念;“用户永远是对的”服务观;“优秀的 产品是优秀的人才干出来的”质量观;市场观念为“ 只有淡季的思想,没有淡季的市场”、市场唯一不变 的法则
海尔
L/O/G/O
海尔集团 海尔集团
企业文化、 企业文化、及简介 企业归属 企业发展方向 企业外部环境分析 企业利润分配
目录
海尔企业介绍 海尔企业介绍
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海尔集团总部在中国青岛。是中国第一大白色家电制造商。 企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中 国企业500强中名列第二十五、2007年度名列二十八。 海尔将U-Home（智能家居）集成作为重点，掌控专利标准的话 语权，进一步发展全球营销网络创造更多的用户资源。同时，以 “三位一体”的本土化模式整合全球研发、制造、营销资源，创 造全球化品牌。 海尔集团创立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创世 界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有8万 多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已 连续三年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》 （Newsweek）网站评为全球十大创新公司。
案例1(海尔在美国成功的奥秘)
案例1海尔在美国成功的奥秘1999年4月30日，在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为8000人的小镇坎姆登（Camden），海尔投资3000万美元的海尔生产中心举行了奠基仪式。
一年多以后，第一台带有“美国制造”标签的海尔冰箱从漂亮的生产线流下来，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。
海尔成为中国第一家在美国制造和销售产品的公司。
从海尔最初向美国出口冰箱到现在短短几年的时间里，海尔冰箱已成功地在美国市场建立了自己的品牌。
2003，美国的零售巨人沃尔玛连锁店开始销售海尔的两种小型电冰箱和两种小型冷柜，并同海尔签订了再购买100000台冰箱的协定。
海尔在美国最受欢迎的产品是学生宿舍和办公场所使用的小型电冰箱。
目前这类产品的市场占有率是该型号冰箱的25%，在赢得新的连锁店客户之后可望增至40%。
海尔在卧式冷柜方面也取得成功。
该产品在美国同类型号中的市场占有率占三分之一。
海尔的窗式空调机也具有广阔的市场，该产品已占美国市场的3%，今年的销售量有望翻番。
美国市场是非常成熟的市场，是世界上最难进入的市场。
亚洲许多公司都在这个市场上栽了跟斗。
台湾的Acer，过去10多年花了10多亿美元在美国推销其品牌，但终于因亏损严重而退出了美国市场。
由于进入美国市场的艰难，国内公司目前主要通过接单生产或OEM的方式进入美国市场。
比如科龙，其在香港和东南亚的销售打的是它自己的品牌，但在美国和欧洲的销售都是OEM的方式，即它出口到美国的产品都以美国公司的品牌销售。
比如目前在沃尔玛连锁店销售的Magic Chef牌冰箱就是科龙设计和制造的。
目前在美国市场上的中国产品，打出中国品牌的企业，海尔是第一家。
一、下棋找高手在海尔首席执行官张瑞敏眼中，海尔国际化就像是一盘棋，而要提高棋艺，最好的办法就是找高手下棋，张瑞敏选择的高手是欧洲和美国。
海尔决定用自己的品牌进军欧美市场，他们的榜样是日本的索尼。
上个世纪60年代，索尼在国际市场上还默默无闻，他们每一个新产品上市时，都首先投放到欧美地区，打出影响后再到日本和其他国家销售，索尼由此成为一个世界性名牌。
海尔介绍
CEO介绍 CEO介绍
集团品牌— 集团品牌进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与 服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活 解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮 流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。 可持续发展：海尔将秉持一贯的社会责任意识，在创意、制造、服务、物 流、回收等环节坚持践行绿色理念，积极引领消费者、 合作伙伴乃至各行 各业共同承担对环境的保护与关爱， 为社会长久发展奠定良好基础。 客户至上：海尔深刻洞察人们对现代生活的需求：优质生活和优质生活环 境。所有的海尔人和海尔的合作伙伴都以真诚的 态度，在研发、采购、生 产、物流、服务 等每一个细节中倾心而为，发挥全部潜力和创造力，尽 力满足客户的需求， 实现以客户为中心的创新。 缜密的解决方案：海尔不仅充分理解消费者的生活需要，而且深入考虑对 环境的综合影响。海尔积极拓展与家居生活相关的 业务领域，对各产品、 服务、居家环境、网络等进行全面整合，为消费者量身定制系统化的现代 生活解决方案，创造更丰富的生活体验和更优质的生活环境。
卡萨帝 集团品牌— 集团品牌—卡萨帝
卡萨帝，是源自意式优雅的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱电品牌，她经过全球8个研发中心、28个合作研发机构（如麻省 理工等）、300多位设计师（来自意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家）的倾力研发设计，经过全球29 个制造基地200多位工程人员5年的努力，于2007年9月20日在中国面世。 卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利。家，是卡萨帝恒古不变的核心；艺术，作为一种传承，是卡萨帝的传统。以对生活本 源的至真追求及对家居艺术的至诚执着作为卡萨帝品牌的基石理念；以富含人文底蕴的格调家居产品，携手热爱生活的精英人 群一同追求优雅、享受极“质”作为卡萨帝团队的最终愿景；面对多达50种的命名方案，在经过卡萨帝全球设计中心、全球制 造基地、以及国内外众多专家的讨论和筛选，终于在意大利语中寻找到可以完美诠释卡萨帝品牌灵魂的词组：“Casarte”， “La Casa”，意为“家”，“arte” 意为“艺术”；两者合二为一就是“Casarte”，意为“家的艺术”。 卡萨帝的品牌定位为“创艺家电、格调生活”。旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统，依托全球设计和制造资源，以富含 人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品，携手热爱生活的精英人群，共同打造格调生活”的品牌内涵。 艺术家电：是在引领家电功能性趋势的基础上，突出产品工业设计的一种创意性家电。艺术家电，强调艺术感的设计和设计的 艺术化。艺术家电的产生，将使家电成为家居环境中的艺术品，带给消费者感官和心灵上的审美体验， 享受独特工业设计所 带来的随心自由与便捷。艺术家电强调以用户为中心的设计，致力于以技术革新和工业设计为支撑的品质与品味、性能与功能 的完美融合。此外，艺术家电要求制造材料、制造工艺等各个环节完全服务于设计品质的要求，从而要求厂商对消费者进行全 方位的人性化关怀。 嵌入一体化橱电：是将家电和橱柜进行完美的结合，是从设计、制造、安装、服务一体化的解决方案。嵌入一体化橱电的普及， 将使家电在家庭内将不再是作为单独烹饪和清洗的中心，而是逐步成为厨房和家居中心的延续；现代的家电将不再作为单独的 角色，而是成为厨房整体的一部分，家电的功能、设计和安装会完美融合到整个厨房设计概念中。 卡萨帝产品，因其富含人文理念和人文关怀设计，传递着与生俱来的自信，传递着其希望与任何一个以追求高品质生活为信念、 并对生活充满热情的人们进行沟通的愿景，并渗透出卡萨帝提倡格调生活、至臻优雅的生活态度。何为优雅？卡萨帝相信，拥 有时尚的产品外观设计为视觉的“优雅”、精致细腻的内部功能为感受的“优雅”。优雅，绝非是冷艳的、有距离的；卡萨帝 以一种高贵且温和、极致却内敛的姿态，由内而外、由产品到理念去传递优雅、从容的“卡萨帝式”的生活。 卡萨帝的产品定位为艺术家电和嵌入一体化橱电，每一件卡萨帝产品都诠释着家电生活艺术化的趋势。 卡萨帝不仅仅是一个高端家电品牌，更代表着一种生活方式和态度，卡萨帝相信本着至臻优雅、源自创新的设计与理念，卡萨 帝将继续致力于满足精英人群享受极“质”的潜在需求，并超前提供应对未来趋势的优雅生活解决方案
海尔的发展历程
海尔的发展历程海尔集团是中国最大的家电制造商之一，也是全球领先的家电品牌之一。
自成立以来，海尔始终致力于提供优质的家电产品和服务，通过不断创新和发展，迅速成长为家电行业的领军企业。
1984年，海尔集团在中国青岛成立，最初只有一家小型厂房和有限的生产线。
然而，凭借着创始人张瑞敏的智慧和勇气，海尔很快就开始了快速的发展。
在早期的发展阶段，海尔主要生产冰箱和洗衣机等家电产品，以满足国内市场的需求。
随着时间的推移，海尔逐渐扩大了产品线，开始生产空调、电视、微波炉等多种家电产品。
海尔的产品以其高品质和可靠性而闻名，赢得了国内外消费者的信赖和喜爱。
海尔不仅在中国市场取得了成功，还迅速进军国际市场，成为了全球家电市场的重要参与者。
为了保持竞争力和创新能力，海尔注重技术研发和品牌建设。
公司设立了研发中心，吸引了一批优秀的科学家和工程师加入海尔团队。
通过技术创新和产品升级，海尔不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者不断变化的需求。
海尔还注重品牌建设，通过广告宣传和市场推广，提升了品牌知名度和美誉度。
海尔的品牌形象以“创新、品质、服务”为核心，深受消费者的认可。
除了产品和品牌建设，海尔还注重企业文化的建设。
海尔秉持着“以人为本”的理念，重视员工的发展和培养。
公司提供良好的工作环境和福利待遇，鼓励员工发挥创造力和创新精神。
海尔的企业文化也体现在对社会责任的关注上，公司积极参与公益活动，回馈社会。
随着全球化的发展趋势，海尔积极拓展国际市场。
公司在全球范围内设立了多个生产基地和销售网络，产品销往世界各地。
海尔通过收购和合作等方式，加强了与国际知名企业的合作，提升了在全球市场的竞争力。
在数字化时代的浪潮下，海尔也积极转型升级。
公司推动智能家居的发展，通过物联网技术和人工智能等创新技术，将家电产品与互联网相连接，为消费者提供更智能、便捷的家居体验。
总的来说，海尔集团通过持续的创新和发展，从一个小厂房发展成为全球领先的家电制造商。
厨具十大品牌
厨具十大品牌排行榜（供参考）燃气热水器十大品牌榜中榜/名牌燃气热水器(2008)1 万和(中国名牌,中国驰名商标,十大燃气热水器品牌)2 万家乐(中国名牌,中国驰名商标,十大燃气热水器品牌)3 林内(十大燃气热水器品牌,1920年日本,知名品牌)4 海尔(中国名牌,中国驰名商标,十大燃气热水器品牌,世界品牌)5 樱花(中国名牌,十大燃气热水器品牌,全球知名品牌)6 阿里斯顿(十大燃气热水器品牌,欧洲品牌,全球品牌)7 华帝(中国名牌,中国驰名商标,十大燃气热水器品牌)8 A.O.史密斯(十大燃气热水器品牌,1874年在美国,专业热水器品牌)9 能率(十大燃气热水器品牌,1951年日本,燃气厨卫器具知名品牌)10 前锋(中国名牌,十大燃气热水器品牌,中国畅销品牌)灶具十大品牌/十大名牌灶具榜中榜(2008)1 华帝(中国驰名商标,中国名牌,灶具十大品牌,领导品牌,中山)2 西门子(灶具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)3 方太(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,宁波)4 老板(中国名牌,灶具十大品牌,著名品牌,浙江余杭)5 樱花(灶具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)6 帅康(中国名牌,灶具十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)7 美的(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,广东佛山)8 德意(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,杭州)9 普田(灶具十大品牌,浙江名牌,著名品牌,浙江嵊州市)10 万和(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,广东佛山顺德)保鲜柜十大品牌排行榜1 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标, 青岛海尔集团)2 小鸭(六大保鲜柜品牌,山东小鸭集团有限责任公司)3 齐美(六大保鲜柜品牌,合肥市齐美电器有限公司)4 三野Sanye (六大保鲜柜品牌,江苏徐州三野制冷设备有限公司)5 零度(六大保鲜柜品牌,合肥市零度电器有限公司)6 一诺制冷(六大保鲜柜品牌,淄博一诺制冷设备有限公司)酒柜十大品牌排行榜1 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标, 青岛海尔集团)2 博世Bosch (酒柜十大品牌,1886年德国,世界品牌)3 新潮SICAO (影响力的酒柜品牌,深圳市新潮电器有限公司)4 美晶Raching (十大酒柜品牌,深圳市美晶科技有限公司)5 凯特欧KeTeo (酒柜十大品牌,金仕科技(香港)有限公司)6 尤勒凯夫EuroCave (来自法国驰誉世界的酒柜品牌,上海港禄物资)7 爱迪尔IDEA (十大酒柜品牌,爱迪尔科技-香港爱迪尔投资集团)8 鑫鸿Vincellar (酒柜十大品牌,深圳市鑫泰鸿电子科技有限公司)9 格林.圣特Grand Saint (十大酒柜品牌,中山市凯森Coltek电器)10 美伴家MBJ (酒柜十大品牌,佛山市顺德区美伴家电器)整体厨房十大品牌排行榜1 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标,十大整体厨房品牌)2 樱花(十大整体厨房品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)3 伊莱克斯(十大整体厨房品牌,源于瑞典,全球大型厨房家电制造商)4 方太(中国驰名商标,十大整体厨房品牌,中国厨房领域著名品牌)5 澳柯玛(十大整体厨房品牌,澳柯玛集团青岛,大型企业)6 帅康(中国名牌,十大整体厨房品牌,浙江名牌)7 欧派(中国名牌,十大整体厨房品牌,广东名牌)8 BOLONI (BOLONI,中国名牌,十大整体厨房品牌,来自意大利)9 华帝(中国驰名商标,中国名牌,十大整体厨房品牌,著名品牌)10 西门子(十大整体厨房品牌,全球最大的电气和电子公司之一,德国)整体橱柜十大品牌排行榜1 欧派(中国名牌,橱柜十大品牌,橱柜行业领导品牌,广州欧派厨柜企业有限公司)2 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标,橱柜十大品牌,一线牌子,青岛海尔集团公司)3 金牌(橱柜十大品牌,著名品牌,中高端市场第一品牌,厦门市建潘卫厨有限公司)4 我乐OLO (橱柜十大品牌,中美合资,华东橱柜领导品牌,南京我乐家具有限公司)5 BOLONI (中国名牌,橱柜十大品牌,世界品牌,北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司)6 月兔(中国驰名商标,橱柜十大品牌,国内大型橱柜企业,江西月兔企业集团有限公司)7 百V (中国名牌,橱柜十大品牌,西南最大的厨柜生产企业,成都爱普装饰材料有限公司)8 方太(中国驰名商标,橱柜十大品牌,中国厨房领域著名品牌,宁波方太厨具有限公司)9 鑫雅(中国橱柜十大品牌,中国厨卫百强企业,著名品牌,合肥鑫雅厨柜有限公司)10 雅迪尔(橱柜十大品牌,厨柜销量最大和最早的企业之一,上海雅迪尔居饰用品有限公司) 厨卫十大品牌排行榜1 樱花(十大厨卫品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)2 海尔Haier (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标,十大厨卫品牌)3 华帝(中国驰名商标,中国名牌,十大厨卫品牌,著名厨房品牌)4 格兰仕(中国驰名商标,十大厨卫品牌,大型微波炉-生活电器制造商)5 美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大厨卫品牌)6 方太(中国驰名商标,十大厨卫品牌,中国厨房领域著名品牌)7 老板(十大厨卫品牌,中国最早涉足厨房电器的知名企业之一)8 帅康(中国名牌,十大厨卫品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)9 年代(十大厨卫品牌,1971年在台北,台湾宏信集团品牌)10 樱雪(十大厨卫品牌,中山市樱雪集团,大型厨卫企业集团)抽油烟机(吸油烟机)十大品牌排行榜1 方太(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌/牌子,油烟机十大品牌)2 樱花(一线品牌/牌子,来自台湾,江苏名牌,十大油烟机品牌)3 老板(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,油烟机十大品牌)4 帅康(中国名牌,一线品牌/牌子,吸油烟机十大品牌,浙江名牌)5 华帝(中国驰名商标,一线品牌/牌子,抽油烟机十大品牌)6 西门子(抽油烟机十大品牌,1847年德国,世界品牌)7 美的Midea (中国驰名商标,一线品牌/牌子,十大油烟机品牌)8 海尔Haier (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,油烟机十大品牌)9 德意(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,油烟机十大品牌)10 普田(中国名牌,一线品牌/牌子,吸油烟机十大品牌)厨具十大品牌排行榜1 方太FOTILE (中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,宁波)2 德意(中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,杭州)3 樱花(厨具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)4 老板(中国名牌,一线品牌/牌子,厨具十大品牌,浙江余杭)5 华帝(中国驰名商标,中国名牌,厨具十大品牌,中山)6 欧派(中国名牌,厨具十大品牌,广东名牌,广州)7 欧琳(中国驰名商标,中国名牌,厨具十大品牌,宁波)8 西门子SIEMENS (厨具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)9 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,广东佛山)10 帅康Sacon (中国名牌,厨具十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市) 灶具十大品牌排行榜1 华帝(中国驰名商标,中国名牌,灶具十大品牌,领导品牌,中山)2 西门子SIEMENS (灶具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)3 方太FOTILE (中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,宁波)4 老板ROBAM (中国名牌,灶具十大品牌,著名品牌,浙江余杭)5 樱花(灶具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)6 帅康Sacon (中国名牌,灶具十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)7 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,广东佛山)8 德意(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,杭州)9 普田(灶具十大品牌,浙江名牌,著名品牌,浙江嵊州市)10 万和(中国名牌,中国驰名商标,灶具十大品牌,广东佛山顺德) 炉具十大品牌排行榜1 华帝(中国驰名商标,中国名牌,领导品牌,中山)2 方太FOTILE (中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌,宁波)3 西门子SIEMENS (炉具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)4 樱花(炉具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)5 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌,广东佛山)6 火王(炉具十大品牌,广东名牌,深圳火王燃器具)7 普田(炉具十大品牌,浙江名牌,著名品牌,浙江嵊州市)8 海尔Haier (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标,炉具十大品牌)9 老板ROBAM (中国名牌,炉具十大品牌,著名品牌,浙江余杭)10 红日(炉具十大品牌,广东名牌,国内较早燃具企业之一,广州) 燃气灶(煤气灶)十大品牌排行榜1 华帝(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,领导品牌,中山)2 帅康Sacon (中国名牌,燃气灶十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)3 樱花(燃气灶十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)4 方太FOTILE (中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,宁波)5 西门子SIEMENS (燃气灶十大品牌,世界品牌,中国总部北京)6 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,广东佛山)7 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,世界品牌,青岛)8 老板ROBAM (中国名牌,燃气灶十大品牌,著名品牌,浙江余杭)9 万和(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,广东佛山顺德)10 万家乐(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,广东佛山顺德)不锈钢餐具十大品牌排行榜1 思宝(十大不锈钢餐具品牌,广东名牌,广东思宝不锈钢制品有限公司)2 振能(广东名牌,广东省著名商标,潮安县彩塘振能不锈钢制品厂)3 顺兴(广东省著名商标,揭阳市宝嘉利五金制品实业有限公司)4 龙发(十大不锈钢制品品牌,义乌市龙发不锈钢餐具贸易有限公司)5 庆展(广东名牌,广东省著名商标,揭阳市庆展不锈钢有限公司)6 创生(广东名牌,广东省著名商标,广东创生不锈钢制品有限公司)7 乐仕居(十大不锈钢餐具品牌,深圳云中鹤工贸发展有限公司)8 顺达(十大不锈钢餐具品牌,广东顺达不锈钢器皿实业有限公司)9 H-RRR (广东省潮州市潮安县华新不锈钢器皿有限公司)10 K&T/鸿之兴(科腾不锈钢制品有限公司/广东揭阳市鸿之兴不锈钢公司)不锈钢保温杯十大品牌排行榜1 膳魔师THERMOS (品牌于1904年德国,专业高真空不锈钢保温瓶领导品牌)2 虎牌Tiger (专业不锈钢保温杯,十大保温杯(瓶/壶),1923年日本)3 思宝SIBAO (最早不锈钢磁化杯企业之一,十大保温杯品牌,广东名牌)4 象印(1918年日本保溫瓶领导品牌,十大保温杯(瓶/壶)品牌)5 哈尔斯Haers (不锈钢真空器皿领导品牌,十大保温杯品牌,浙江名牌)6 雄泰(十大保温杯(瓶/壶)品牌,浙江永康市雄泰集团)7 傲仕Ours (十大保温杯(瓶/壶)品牌,深圳云中鹤工贸发展有限公司)8 翔龙(保温杯产业巨头,南龙集团,十大保温杯(瓶/壶)品牌)9 保康Baokang (十大保温杯(瓶/壶)品牌,浙江武义保康集团有限公司)10 顺发(广东顺发五金制品司,著名不锈钢厨餐具品牌)刀具十大品牌排行榜1 阳江十八子作(中国驰名商标,一线品牌/牌子,中国刀王)2 双立人(1731年德国,世界高品质刀具/厨具品牌)3 山特维克(1862年瑞典,切削刀具世界领导品牌)4 三菱Mitsubishi (十大刀具品牌,始于1875年日本,世界品牌)5 京瓷KYOCERA (于1959年日本,最好的陶瓷刀品牌)6 山高Seco (十大刀具品牌,瑞典品牌,工业刀具世界品牌)7 肯纳Kennametal (于1938年,世界著名的硬质合金刀具品牌)8 钻石(株洲钻石切削刀具股份有限公司,国产刀具品牌)9 银鹰(广东银鹰实业集团,剪刀/水果刀/套刀/厨具刀等)10 永光(专业刀剪品牌,广东永光刀剪集团)餐具(五金厨具)十大品牌排行榜1 苏泊尔SUPOR (中国驰名商标,中国名牌,十大烹饪炊具品牌)2 双喜(中国名牌,电压力锅十大品牌,十大烹饪炊具品牌)3 双立人Zwilling (于1731年德国,十大餐具锅具品牌)4 爱仕达ASD (中国驰名商标,中国名牌,十大餐具锅具品牌)5 爱妻(十大烹饪炊具品牌,浙江爱妻炊具有限公司)6 康宁Corelle (十大烹饪炊具品牌,100年历史,美国餐具领导品牌)7 菲仕乐Fissler (于1845年的德国,世界著名锅具及厨具制造企业)8 司顿STONE (十大烹饪炊具品牌,深圳云中鹤工贸发展有限公司)9 WMF锅具(德国顶级厨具及厨房餐桌用品品牌)10 膳魔师THERMOS (十大餐具锅具品牌品牌,于1904年德国)厨具十大品牌榜中榜/名牌厨具(2008)1 方太(中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,宁波)2 德意(中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,杭州)3 樱花(厨具十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)4 老板(中国名牌,国家免检产品,厨具十大品牌,浙江余杭)5 华帝(中国驰名商标,中国名牌,厨具十大品牌,中山)6 欧派(中国名牌,厨具十大品牌,广东名牌,广州)7 欧琳(中国驰名商标,中国名牌,厨具十大品牌,宁波)8 西门子(厨具十大品牌,世界品牌,中国总部北京)9 美的(中国名牌,中国驰名商标,厨具十大品牌,广东佛山)10 帅康(中国名牌,厨具十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)厨卫十大品牌榜中榜/名牌厨卫(2008)1 樱花(十大厨卫品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)2 海尔(世界名牌,中国名牌,中国驰名商标,十大厨卫品牌)3 华帝(中国驰名商标,中国名牌,十大厨卫品牌,著名厨房品牌)4 格兰仕(中国驰名商标,十大厨卫品牌,大型微波炉-生活电器制造商)5 美的(中国驰名商标,中国名牌,十大厨卫品牌)6 方太(中国驰名商标,十大厨卫品牌,中国厨房领域著名品牌)7 老板(十大厨卫品牌,中国最早涉足厨房电器的知名企业之一)8 帅康(中国名牌,十大厨卫品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)9 年代(十大厨卫品牌,1971年在台北,台湾宏信集团品牌)10 樱雪(十大厨卫品牌,中山市樱雪集团,大型厨卫企业集团)十大整体厨房品牌榜中榜/整体厨房排名(2008)1 海尔(中国名牌,中国驰名商标,十大整体厨房品牌)2 樱花(十大整体厨房品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)3 伊莱克斯(十大整体厨房品牌,源于瑞典,全球大型厨房家电制造商)4 方太(中国驰名商标,十大整体厨房品牌,中国厨房领域著名品牌)5 澳柯玛(十大整体厨房品牌,澳柯玛集团青岛,大型企业)6 帅康(中国名牌,十大整体厨房品牌,浙江名牌)7 欧派(中国名牌,十大整体厨房品牌,广东名牌)8 科宝博洛尼(中国名牌,十大整体厨房品牌,世界品牌,来自意大利)9 华帝(中国驰名商标,中国名牌,十大整体厨房品牌,著名品牌)10 西门子(十大整体厨房品牌,全球最大的电气和电子公司之一,德国) 橱柜-整体橱柜十大品牌榜中榜/名牌橱柜(2008)1 欧派(中国名牌,橱柜十大品牌,橱柜行业领导品牌)2 海尔(中国名牌,中国驰名商标,橱柜十大品牌)3 金牌(橱柜十大品牌,中高端市场第一品牌)4 百V (中国名牌,橱柜十大品牌,西南最大的专业厨柜生产企业)5 科宝博洛尼(中国名牌,橱柜十大品牌,世界品牌,来自意大利)6 方太(中国驰名商标,橱柜十大品牌,中国厨房领域著名品牌)7 雅迪尔(橱柜十大品牌,中国国厨柜销量最大和最早的企业之一)8 我乐OLO (橱柜十大品牌,中美合资,华东橱柜领导品牌,南京)9 志邦(橱柜十大品牌,中国厨柜行业的先驱,江苏名牌,合肥)10 月兔(中国驰名商标,橱柜十大品牌,国内大型橱柜企业)十大热水器品牌榜中榜/名牌热水器(2008)1 海尔(中国名牌,中国驰名商标,十大热水器品牌,世界品牌)2 A.O.史密斯(十大热水器品牌,1874年在美国,专业热水器品牌)3 万和(中国名牌,中国驰名商标,十大热水器品牌)4 万家乐(中国名牌,中国驰名商标,十大热水器品牌)5 阿里斯顿(十大热水器品牌.欧洲品牌,全球品牌)6 樱花(中国名牌,十大热水器品牌,全球知名品牌)7 华帝(中国驰名商标,中国名牌,中国驰名商标,十大热水器品牌)8 美的(中国名牌,中国驰名商标,十大热水器品牌)9 前锋(中国驰名商标,中国名牌,十大热水器品牌)10 林内(十大热水器品牌,1920年日本,燃气具行业的先锋)燃气灶燃气具十大品牌榜中榜(2008)1 华帝(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,领导品牌,中山)2 帅康(中国名牌,燃气灶十大品牌,浙江名牌,浙江省余姚市)3 樱花(燃气灶十大品牌,江苏名牌,全球知名品牌,江苏昆山市)4 方太(中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,宁波)5 西门子(燃气灶十大品牌,世界品牌,中国总部北京)6 美的(中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,广东佛山)7 海尔(中国名牌,中国驰名商标,燃气灶十大品牌,世界品牌,青岛)8 老板(中国名牌,燃气灶十大品牌,著名品牌,浙江余杭)9 万和(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,广东佛山顺德)10 万家乐(中国驰名商标,中国名牌,燃气灶十大品牌,广东佛山顺德)。
海尔公司产品形象
定时开关机 海尔R1系列液晶电视设置了定时开关机 功能，只要提前设定好时间，就可以在您 预订的时间控制电视机打开或者关闭，让 您和您的家人享受健康的收视时间。
产品与环境组合
产品与环境之间是一种相辅相成的状态，舒适的环境需要特 定产品的装饰才能达到让人称心如意的效果，环境是存在的重 要因素，如社会环境，人们需求等等；都属于大环境的整合， 尤其是人们的需求环境，对产品的设计与创造起着关键作用。
海尔集团形象用语
实例分析
产品特色
海尔（haier） L40R1 宝蓝液晶电视
蓝弧丽影、时尚造型 海尔R1系列液晶电视外观采用流线型宝石蓝线条设计利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透 明性，使其呈现光柱和片体效果，给人高贵、温馨的感觉。此外，这款产品的外壳采用的高光烤漆 面板，兊服了传统液晶电视的“桔子皮”现象，并且达到了环保无污染的优点 九段色域延伸(养眼调色板) 海尔R1系列液晶电视采用九段色域延伸 技术是可以调节屏幕的色彩，让不同色彩 要求的人们都能收看到适合的色彩度，同 时把三基色分为九个波段单独调节，使电 视色彩调节更准确、更细腻，将您的视觉 体验提升到更高层次。
㈡ 海尔平板电视形象分析
海尔的标志似乎就在向我们发出某种暗号：
从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造 品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。 同时，海尔新标志的英文每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示 海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文 （汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体， 它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。
海尔的服务理念
海尔的服务理念
海尔（Haier）是一家总部位于中国的知名家电和消费电子公司，其服务理念基于"用户优先"的核心原则。
海尔将用户需求放在公司运营的中心，致力于提供卓越的产品和服务，以满足广大消费者的需求。
以下是海尔的服务理念的核心要点：
用户体验至上：海尔将用户体验视为最重要的标准。
他们不仅关注产品质量，还注重用户对产品的感受。
他们努力确保用户的需求得到满足，从而建立长期忠诚的用户关系。
定制化服务：海尔倡导为不同用户提供个性化的服务。
他们通过了解用户的需求和喜好，为他们提供度身定制的产品和解决方案。
这种定制化的服务有助于满足不同用户的多样性需求。
创新和品质：海尔注重产品创新和品质。
他们不断研发新产品，以满足不断变化的市场需求。
同时，他们确保产品的质量和可靠性，以提供持久的价值。
开放和合作：海尔鼓励开放和合作，与不同领域的合作伙伴共同创造价值。
他们积极倡导开放创新，与创新生态系统中的各方合作，以推动技术和服务的进步。
社会责任：海尔强调企业的社会责任。
他们积极参与环保、社会公益和可持续发展，以确保他们的业务对社会和环境产生积极影响。
总的来说，海尔的服务理念注重用户需求，强调创新、品质和社会责任。
通过将用户体验置于核心位置，他们不仅提供高质量的产品，还提供个性化的解决方案，以满足不同用户的需求。
这种以用户为中心的服务理念帮助海尔建立了良好的声誉和用户忠诚度，使他们在全球范围内取得了成功。
海尔的优势——精选推荐
海尔的优势海尔作为一个国际化的品牌，在质量方面的控制和标准非常严格。
其实判断一个品牌的产品质量好不好，一个最好的参考指标就是你周围使用这个品牌的人的意见。
(1)海尔空调目前采用的零部件基本上都是全球500强的企业供应的，比如压缩机就是三菱电机的(这是目前日本最好的压缩机生产企业之一)，钢板就是宝钢的，而且所有工人都必须经过严格培训、考核才能上岗，所以，海尔空调的质量是非常稳定可靠的；(2)国家质检总局会定期对产品质量进行抽检，其中所进行的空调抽检，海尔空调已经连续4年获得第一了；(3)2008年8月，海尔空调获得了联合国的采购大单，也许从这点上更能说明海尔的质量稳定性。
由中国标准化研究院发布的"2010年中国节能产品企业领袖榜"发布的结果中，海尔空调凭借在变频空调领域的卓越表现，在近30个品牌的高效节能产品中高居第一，在多个产品段中牢牢占据领先地位。
这标志着海尔空调在变频领域已占据绝对领先，头羊位置无人撼动技术打头阵市场见真功评审专家指出，海尔空调在变频领域的成功得益于对行业发展趋势、消费需求变化的准确把握，以及超人一步的技术升级、市场升级。
技术方面，海尔无氟变频空调率先将世界领先PAM脉冲调幅技术、180°正弦波直流变频技术和第三代涡旋压缩机技术集于一身，节能效果比普通3级无氟变频空调提高40%以上，一年就可为用户节省约160元电费。
同时，集合无氟环保新冷媒的使用，不再对环境造成污染，既高效，又环保。
市场方面，海尔空调在无氟变频领域积极开拓，率先主导组建了全球首条"无氟变频空调低碳产业链"和行业首个"无氟变频空调推广联盟"，新的无氟变频空调专业化创新基地业已在建。
根据统计，海尔无氟变频以绝对领先份额高居变频空调市场第一，并占据全国总畅销型号榜头名。
产品持续创新引领变频潮流结合成熟领先的无氟变频技术，海尔空调在无氟变频领域继续深耕，并屡屡取得历史性的突破。
海尔商业模式模式1
订购 消费者 发货
海尔商业模式
战略目标
以顾客为中心，以市场为中心，创中国的世界名 牌。面对日益激烈的竞争，海尔确立了全球化战 略启动“创造资源，美誉全球”的企业精神和 “人单合一，速决速生”的作风，挑战自我挑战 明天，为创造中国人自己的世界名牌而不断创新！
收入和利润来源
网上的直接销售额，加上无形 的价值，如品牌价值、成本价值、服 务价值和技术价值。
海尔
海尔简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌， 1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、 首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。 海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元 人民币，其中海尔品牌出口和海外销售额 55亿美元，占总营业额的26%，全年实现 利润62亿元人民币。
海尔官网
海尔商城
电子商务功能
电子商务功能
（2）网上定制服务 海尔个性化的服务，使每个客户可以在任何 地方通过互联网享受海尔的网上定制服务， 随意组合自己需要的组件。 a.产品定制。用户可根据需求选择产品组件 系统会自动报价，定制完成输入信息即可。 b.服务定制。同产品订制类似，客户可选择 不同的服务系统自动报价。
电子商务功能
海尔集团于2000年投资成立海尔电子商务 有限公司，是国内第一个成立电子商务公 司的企业。 （1）在线直销 海尔网上商城是完全由海尔集团建立经营 的。它利用海尔现有的销售、配送体系， 为广大用户提供优质的产品销售服务。
电子商务功能
a.网上购买 顾客通过海尔网上商城系统，直接订购商 品，再通过现有的销售、配送与服务体系， 送货上门或者邮寄到客户家里。 b.网上支付 目前海尔网上商城提供支付宝、财付通进 行网上支付。支付完成进行配送，24小时 限时到达。
海尔基本情况
海尔发展简史
海尔集团发展史海尔集团(Haier)是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。
创立于1984年，22年来持续稳定发展，产品从单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。
已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团，在中国市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场占有率高达33%，海外销售营收28亿美元。
海尔的前身是位于青岛市的青岛电冰箱总厂，这家工厂当时已经亏损人民币一百四十七万元，濒临破产的命运，当时的厂长，也就是现任海尔集团的总裁张瑞敏第一次走进工厂，触目所及竟然是满工厂臭气薰人的大小便，工人四处闲晃、无所事事，还有三五成群的工人拆下窗框烧火取暖。
张瑞敏上任后第一道命令就是「不准在工厂内大小便」，自这道命令开始，张瑞敏展开打造中国最大家电企业的漫长道路。
一接手青岛电冰箱厂，就将库存的电冰箱全部检查一遍，挑出七十六台有瑕疵的电冰箱，接著将这些电冰箱搬到工厂广场上，要求生产这些电冰箱的工人在全体员工面前抡起大槌敲坏自己生产的成品。
当时一台冰箱的价格约合一名普通工人二个月的薪水，工人亲手敲毁自己的血汗结晶，不禁泪流满面，也打下海尔坚持品质的基础。
海尔集团坚持全面实施国际化战略，以自创品牌的方式进军国际市场，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网路、制造网路、行销与服务网路。
现有设计中心18个，工业园10个(其中国外2个，分别位于美国和巴基斯坦；国内8个，其中5个在青岛，合肥、大连、武汉各有一个),海外工厂及制造基地22个,行销网点58800个；在海外市场，海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国前10大连锁店。
在美国、欧洲初步实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化目标，专门开发适合当地消费者的家电产品，海外工厂全线运营。
【海尔集团发展历程】海尔的发展历程分为四个阶段：1984年～1990年，内向型发展阶段；1990年～1996年，出口阶段；1996年～1998年，海外投资阶段(在印尼等地投资)；1999年以后，本土化阶段(在美国南卡罗来纳州投资、设计、生产、销售)。
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品牌策划的目的与挑战
增强品牌吸引力
如何建立海尔空调品牌偏好度和忠诚度的绝对优势， 以规避价格战可能带来的销售风险？ 如何利用品牌优势确保海尔空调国际化的成功？
规范品牌信息输出
确定品牌核心价值 如何体现品牌价值在海尔各事业领域的长期统一性与 阶段灵活性？
绝密资料
版权所有
海尔空调品牌规划 及“世纪超人”空调上市推广策划
广州市天进广告有限公司 一九九九年八月十六日
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前 言
本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调 由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将： 使海尔空调的形象更为丰满、鲜明 由理性层面上升到生活方式的精神层面 超越竞争品牌，真正腾飞 同时，本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品 “世纪超人”的现时定位、推广与发展前景 愿海尔与天进一起，在未来百年，共创人类梦想
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第一部分：海尔空调品牌规划
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策
划
背
景
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我国家电市场运作的常态周期
优胜劣汰 大品牌巩 固市场
第四阶段
价格战
第三阶段
群起而入 竞争加剧
第二阶段
海尔空调，远未形成绝对的市场竞争优势
四大空调品牌现时家庭拥有率
40
30
20 10 0 北京 上海 广州 重庆 武汉 西安
资料来源：1998-1999年IMI调查
春兰 格力 海尔 美的
• 四大空调品牌的全国市场格局是：大杂居、小聚居， 基本呈现“四足鼎立、相互胶持”状态 • 空调行业的霸主地位变得越来越艰难，随着数字科技 的迅速发展，谁拥有最先进的核心技术和较强的品牌 优势，谁就有可能称霸！
TGI目标群价值观指数
新奇，激动人心
160
美的空调
海尔洗衣机
(134, 146) (152, 157)
松下彩电 松下空调
(145, 140) (181, 147)
140
格力空调
(105, 131)
120
海尔空调
(134, 129)
春兰空调
(147, 131)
基数100
120
140
160
180
浪漫
11
14
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美的空调，一个最具威胁的品牌竞争对手
14± Ä Ç Í Ó À ¸ §Ô ´ È Á ² µ ¼ Õ ³ ¶« à à  ³ Á à ½ ¹ Ú 80 60 40 20 0 «Ã à  à « · À
资料来源：慧聪调查
² · é µ £ · ½ À Ú µ ¹ é · Ì ½ ³ Ô Á Í Û · À Ç ¾ Ö ¼ · À
春兰空调
(117, 138)
松下彩电
(123, 138)
海尔空调
(137, 140)
松下空调
海尔洗衣机
120 110
(100,ห้องสมุดไป่ตู้124)
(121, 135)
美的空调
TCL彩电
(134, 126) (141, 123)
基数100
110
120
130
业余时间的享受
140
10
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½ ¹ ¦ ¾ ø ´ Á ³
• 美的空调98年的市场增长率高达150%！其品牌偏好度 已迅速敢上海尔 • 在99年前5个月的媒介花费监测中，美的空调上升为第 一梯队，与格力基本持平！ • 海尔空调品牌的优势是：性能与质量认知
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海尔、美的品牌宣传策略的差别
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如何增强海尔空调品牌吸引力？
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海尔空调在消费者心目中的 现时认知优势与弱势？
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TGI目标群价值观指数
高质量
140
130
格力空调 (103, 135)
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海尔空调在消费者心目中的现有 认知优势与弱势
认知优 势点：高质量 与科技创新
认知弱 势点：浪漫 与新奇的消 费感受
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海尔空调在竞争品牌中的 现时优势与弱势？
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A企业
新兴市场
第一阶段
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我国空调市场面临的挑战：价格战
近两年，借助老天爷的帮助，空调市场没有象彩电市场 那样，动辄挥舞价格战这把双刃剑 但价格战的市场诱因正趋向成熟：国产空调厂家数目仍 在迅速增加，特别是“黑色家电”大户的进入，如长虹、 康佳、TCL、海信、新科等，目前年产销量超过20万台的 空调厂家已不下12家！ 其次则是有着品牌优势的合资空调价格差距不断缩小， 特别是关键技术自有率与WTO的签署将使其成本大大降 低！ 关键的问题是：海尔空调如何规避价格战风险？